車展互動(dòng)活動(dòng)投放小結(jié)

武漢車展互動(dòng)活動(dòng)投放小結(jié)目錄項(xiàng)目概況執(zhí)行計(jì)劃及展示互動(dòng)效果及走勢(shì)分析23項(xiàng)目概況What：上海通用與聚寶傳媒合作，利用第15屆武漢汽車展會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，策劃推廣“免費(fèi)搶門票”線上互動(dòng)營銷活動(dòng)，引導(dǎo)受眾屏上提交手機(jī)號(hào)碼及目標(biāo)品牌。

Why：社區(qū)LCD數(shù)字互動(dòng)媒體投放，告知武漢車展事件，提高線上搶票活動(dòng)知曉度，增加展會(huì)關(guān)注度及客流，為通用品牌后期精準(zhǔn)營銷獲取有效數(shù)據(jù)。Where：武漢4廣告執(zhí)行計(jì)劃項(xiàng)目名稱媒體城市時(shí)間廣告時(shí)長頻次形式點(diǎn)位（屏數(shù)）通用-武漢車展聚寶JOYPAD武漢9.29-10.1315"840次/天全屏海報(bào)/頻道內(nèi)頁138投放DEMO展示5主頁9.29-10.13頻道內(nèi)頁中獎(jiǎng)公告“車展通天下”微信端6數(shù)據(jù)獲取實(shí)現(xiàn)流程——屏上提交觀看武漢車展廣告，產(chǎn)生興趣并點(diǎn)擊畫面進(jìn)入頻道內(nèi)頁，屏上點(diǎn)擊選擇目標(biāo)品牌后臺(tái)系統(tǒng)記錄受眾提交的數(shù)據(jù)及畫面點(diǎn)擊量屏上輸入手機(jī)號(hào)，提交參與抽獎(jiǎng)7數(shù)據(jù)獲取實(shí)現(xiàn)流程——后臺(tái)管理及下發(fā)后臺(tái)系統(tǒng)接收記錄受眾數(shù)據(jù)，并同步傳輸至聯(lián)通短信系統(tǒng)聯(lián)通短信系統(tǒng)自動(dòng)下發(fā)參與確認(rèn)短信受眾接收手機(jī)確認(rèn)短信聚寶后臺(tái)服務(wù)人員從參與互動(dòng)的有效數(shù)據(jù)中抽取中獎(jiǎng)名單通過聯(lián)通短信系統(tǒng)下發(fā)中獎(jiǎng)短信8抽獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品發(fā)放后臺(tái)系統(tǒng)提供參與抽獎(jiǎng)的有效數(shù)據(jù)從有效數(shù)據(jù)中隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)名單聯(lián)通系統(tǒng)下發(fā)中獎(jiǎng)短信受眾接收中獎(jiǎng)短信受眾回復(fù)詳細(xì)收貨地址及聯(lián)系方式聚寶服務(wù)人員匯總數(shù)據(jù)并郵寄門票9受眾信息與品牌意向雙向獲取，深度挖掘……注：互動(dòng)數(shù)據(jù)導(dǎo)出截圖-部分10部分監(jiān)播照片展示116%的目標(biāo)熱潛客獲取，實(shí)效性強(qiáng)點(diǎn)擊率5.6‰，廣告吸引力較大；轉(zhuǎn)化率11%，受眾參與互動(dòng)搶票的興致極高，同時(shí)有效率高達(dá)87%，說明車展及汽車行業(yè)受關(guān)注度高；6%的目標(biāo)家庭參與互動(dòng)并提交了相關(guān)有效信息，可直接作為通用后期營銷數(shù)據(jù)；抽取抽獎(jiǎng)數(shù)300人，實(shí)際提交收貨地址并完成發(fā)放224人，成功率75%，真實(shí)度較高，受眾需求旺盛且明顯。（回復(fù)地址較為繁瑣，部分受眾不愿提供。建議后期改為電子票或指定領(lǐng)取地址，強(qiáng)化便捷性與私密性）累計(jì)發(fā)布量=頻次*天數(shù)*屏數(shù)點(diǎn)擊率=終端畫面點(diǎn)擊次數(shù)/累計(jì)發(fā)布量轉(zhuǎn)化率=參與抽獎(jiǎng)量/畫面點(diǎn)擊有效率=有效參與量/參與抽獎(jiǎng)總量（11位標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)號(hào)為有效）家庭參與率=有效參與量/覆蓋家庭數(shù)成功率=發(fā)放量/中獎(jiǎng)數(shù)武漢統(tǒng)計(jì)周期投放屏幕覆蓋家庭數(shù)累計(jì)發(fā)布量終端畫面點(diǎn)擊點(diǎn)擊率參與抽獎(jiǎng)總量轉(zhuǎn)化率有效參與量有效率家庭參與率中獎(jiǎng)數(shù)獎(jiǎng)品發(fā)放量（塊）（戶）（次）(次)9月29日-10月13日，共1597005.6‰107611%93087%6%30022412穩(wěn)定的互動(dòng)參與量，受眾熱度持續(xù)高漲投放期間，日均有效互動(dòng)量62個(gè)，整體走勢(shì)分布平穩(wěn)；10月7日出現(xiàn)小高峰，與長假末返流有關(guān)；10月12日達(dá)到峰值，與周末有較大關(guān)系，受眾空閑時(shí)間充足；另外10月13日數(shù)據(jù)亦較高，后期建議增強(qiáng)“活動(dòng)參與時(shí)間”提示效果，可在畫面中植入倒計(jì)時(shí)。13全天互動(dòng)與受眾活動(dòng)規(guī)律關(guān)聯(lián)性強(qiáng)15點(diǎn)至21點(diǎn)間，互動(dòng)量穩(wěn)步遞增，社區(qū)家庭成員進(jìn)出頻繁；19點(diǎn)至21點(diǎn)達(dá)到峰值200余次，此為最空閑時(shí)段；另外