精選文檔中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策

〖精選文檔〗中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策〖精選文檔〗中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策1/281/28〖精選文檔〗中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策2015屆畢業(yè)論文中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策研究院、部：經(jīng)濟與管理學(xué)院學(xué)生姓名：圈圈指導(dǎo)教師：WWW職稱講師專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易班級：完成時間：2015年6月摘要經(jīng)濟和科技的日益發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來了極大的變化的同時也使人們對精神方面的消費需求愈發(fā)提高。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，不僅僅是對文化領(lǐng)域有著重要的影響，更成為促進經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。在經(jīng)濟全球化的影響下，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題也需要我們?nèi)パ芯亢徒鉀Q。本論文首先對論文的研究背景，電影產(chǎn)業(yè)的重要性進行了一些簡要的闡述。其次是在研究全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，重點研究電影強國如美，韓，日，法，印等國的電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗借鑒。通過收集這些國家的電影業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)資料，對其進行綜合分析找出影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體因素，并對我國電影產(chǎn)業(yè)中存在的的問題進行了歸納和分析。在研究了解自身存在的影響發(fā)展的問題之后，要著重分析其他電影強國的優(yōu)勢對我國電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗借鑒，并對此總結(jié)出推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。中國應(yīng)該針對自身優(yōu)勢所在，及時調(diào)整關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的政策措施，提高產(chǎn)業(yè)影響力，創(chuàng)造出中國特色的屬于自己的電影發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：中國電影產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)狀，問題，對策ABSTRACTWiththeincreasingdevelopmentoftheeconomyandscienceandtechnology,people’smateriallifehasundergonesignificantchanges.Atthesametime,people’sconsumptiondemandinthespiritualaspecthasalsoincreased.Asacorecomponentoftheculturalindustry,thefilmindustryhasnotonlyaffectedtheculturalfield,butalsoprovidedahugeimpetustotheeconomicdevelopment.Undertheimpactofeconomicglobalization,thecurrentsituationandproblemsofthefilmindustryalsoneedstobestudiedandsolved.Thispaperhasfirstofallbrieflyillustratedtheresearchbackgroundandtheimportanceofthefilmindustry.Secondly,onthebasisofresearchdevelopmentstatusoftheglobalfilmindustryabovethefilmfocusesonExperiencespowerssuchastheUnitedStates,SouthKorea,Japan,France,Indiaandothercountriesofthefilmindustry.Bycollectingdatainthesecountriesthedevelopmentofthefilmindustry,itscomprehensiveanalysistoidentifythespecificfactorsthatinfluencethedevelopmentofthefilmindustry,andtheproblemsthatexistinChina'sfilmindustryweresummarizedandanalyzed.InthestudyunderstandtheissuesaffectingthedevelopmentoftheirownexistenceaftertheanalysisshouldfocusontheadvantagesofothermoviespowersExperienceofChina'sfilmindustry,andthissummedupthedevelopmentofmeasurestopromotethefilmindustry.Chinashouldmakeuseofitsadvantages,timelyadjustthetradestrategiesrelatedtothefilmindustry,increaseindustrycompetitivenessandcreateafilmdevelopmentpathofChinesecharacteristics.Keywords：Chinesefilmindustry；situation；problems；Countermeasure目錄1緒論 11.1問題的提出 11.2研究的背景和意義 11.3文獻綜述 21.3.1國內(nèi)文獻綜述 21.3.2國外文獻綜述 31.4研究方法 41.5論文結(jié)構(gòu)安排 42我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 52.1電影的市場規(guī)模不斷擴大 52.2中小成本電影異軍突起 52.3院線和影院發(fā)展速度較快 52.4國內(nèi)電影產(chǎn)量和票房持續(xù)增長 52.5票房過億的電影越來越常見 63我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題 73.1產(chǎn)業(yè)的體制結(jié)構(gòu)還不成熟 73.2電影內(nèi)容缺乏深度，無法反映文化內(nèi)涵 73.3相關(guān)政策法規(guī)還未完善 83.4電影優(yōu)秀人才較少，缺乏國際影響力 93.5國內(nèi)觀影人群相對較少 94影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析 114.1生產(chǎn)要素 114.2市場需求 124.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn) 124.4企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn) 134.5其他因素 135中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒及對策 155.1國外電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗借鑒 155.1.1北美高效的生產(chǎn)制作體系 155.1.2美國成熟的的發(fā)行放映體系 155.1.3印度本土風(fēng)格濃郁的特色電影 165.1.4韓、法優(yōu)惠的政策措施 165.2促進中國電影產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的對策 165.2.1加快體制改革 165.2.2保持影片的民族特色，提高國際競爭力 175.2.3完善相關(guān)政策和法規(guī) 185.2.4加強電影人才儲備 185.2.5找準自身產(chǎn)業(yè)定位，擴大電影院線的覆蓋范圍 196結(jié)論 21參考文獻 22致謝 24PAGEPAGE231緒論1.1問題的提出在網(wǎng)絡(luò)還沒產(chǎn)生的100多年前，由于電影廣泛的傳播性，電影開始逐漸成為廣受民眾歡迎和擁有強大的社會影響力的消遣娛樂方式。建國以來，電影的經(jīng)濟功能一直被忽略，長期作為一項國家事業(yè)，成為宣傳教育的工具和手段被納入計劃經(jīng)濟體制范疇，忽視了作為文化產(chǎn)業(yè)的重要屬性。由于經(jīng)濟的發(fā)展使得這種模式難以適應(yīng)改革后市場經(jīng)濟的要求，影響了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進入新世紀以來，在中國電影從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變成市場經(jīng)濟體制之后，原來的電影企業(yè)就不可能在依靠國家無償提供資源和政策優(yōu)惠來生存和發(fā)展，而必須面向市場挑戰(zhàn)：成功轉(zhuǎn)型，就會得到生存和發(fā)展；改變失敗，就會面臨破產(chǎn)倒閉。因此，積極分析電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、提出發(fā)展中出現(xiàn)的新問題，探索新的機制、政策以及發(fā)展道路是當(dāng)前電影行業(yè)的最為緊要的任務(wù)之一。1.2研究的背景和意義文化產(chǎn)業(yè)之前并沒有對國民經(jīng)起著特別突出的作用，但在科技經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，依靠先進的科技技術(shù)為載體的文化產(chǎn)業(yè)早就成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并且隨著科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而越來越受到各國的重視。而電影產(chǎn)業(yè)則是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的開路先鋒，是其最具影響力的組成部分。在計算機網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的今天，文化與經(jīng)濟兩大主體早就脫離了互不干涉、沒有交集的情況，而文化產(chǎn)業(yè)也正在逐漸發(fā)展成為影響世界經(jīng)濟發(fā)展的重要部分。在短短一百多年的時間里，電影產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大，現(xiàn)在它早就憑借著其特殊的魅力和巨大的吸引力成為推動國民經(jīng)濟迅速增長的產(chǎn)業(yè)之一。中國自從改革開放以來一直始終堅持與世界接軌，緊跟世界發(fā)展潮流，在改革中打破原有的經(jīng)濟體制并成功研究出符合中國的特殊國情的社會主義市場經(jīng)濟體制，這也是我國的電影產(chǎn)業(yè)隨之開始向市場化轉(zhuǎn)變最重要的政治基礎(chǔ)。我國將國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)帶入到全球國際貿(mào)易的平臺上來是在2001年后，這也促使我國的電影產(chǎn)業(yè)走上傳播文化與發(fā)展經(jīng)濟相結(jié)合的道路。雖然在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭十分迅猛，但與世界上其他的電影強國相比還存在著許多的問題。美國的好萊塢一直是世界眾多電影人的夢想殿堂，尤其是奧斯卡背后代表的榮譽始終讓世界各國的電影人趨之若鶩，這些也是美國的電影產(chǎn)業(yè)一直保持獨占鰲頭的重要原因之一。放下美國和其他西方電影強國不談，單單是我國鄰國的韓國本土化電影和印度的寶萊塢也是來勢洶洶。而我國作為人口大國，在世界各國電影影片的侵襲之下，本國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻顯得有些有心無力。雖然中國是唯一一個文化沒有出現(xiàn)斷層，仍然將文化主體保留下來的文明古國。但是在經(jīng)濟科技發(fā)展日新月異的當(dāng)今社會，要想在經(jīng)濟全球化的巨浪之下推動自身經(jīng)濟的發(fā)展，維護本國的政治地位，擴大自身的影響力，保持我國的傳統(tǒng)文化、民族精神不被洶涌而至的文化浪潮沖擊殆盡，就需要引起我們對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生足夠的重視。在文化產(chǎn)業(yè)的組成部分中，電影產(chǎn)業(yè)無疑是最吸引人眼球、承擔(dān)著重要任務(wù)的那一部分。并且隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，各地大大小小的電影院線都如同雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，電影對于人民群眾的日常生活來說越來越重要。在全國許多一線城市，由于觀影設(shè)施齊全、電影院分布密集、電影上映速度快等一些原因，很多觀眾進入電影院的概率就非常之高，甚至在2011年的一項調(diào)查顯示出有接近一半的觀眾會在一個月內(nèi)進電影消費一次或兩次，接近五分之一的人會在電影院消費三到五次，還有大概6%的人在五次以上，這些數(shù)據(jù)是十分可觀的。研究中國電影的現(xiàn)狀和存在的問題，有利于分析出我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，找出其他國家電影發(fā)展有利方法加以借鑒從而推動電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最為重要的是有利于抵御外來電影大片的帶來的文化和經(jīng)濟沖擊，有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)和社會經(jīng)濟的發(fā)展。1.3文獻綜述1.3.1國內(nèi)文獻綜述對于電影產(chǎn)業(yè)的研究，相較于美國、法國等國家來說，中國國內(nèi)仍然處于研究的起步階段。而這主要是因為國內(nèi)對電影產(chǎn)業(yè)的認識和研究還不夠，中國國內(nèi)以前一直只注重電影對于思想文化方面的宣傳作用，忽視了其在商業(yè)經(jīng)濟中的重要作用，基本很少有人單單從經(jīng)濟方面研究電影，也鮮少將電影定義在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。當(dāng)下國內(nèi)學(xué)者主要研究的方向是電影產(chǎn)業(yè)的制度變革史、變革后仍舊存在的問題、產(chǎn)業(yè)化的前后、加入WTO后可能遇到的機遇和挑戰(zhàn)以及我們應(yīng)該采取的什么樣的措施來應(yīng)對等等。孟建（2001）研究加入世貿(mào)組織后的中國影視產(chǎn)業(yè)是表明，中國影視業(yè)應(yīng)有的態(tài)度是積極贊同，全面回應(yīng)。加入世貿(mào)組織有利于中國正面迎戰(zhàn)世界各國的挑戰(zhàn)，交流和競爭為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的信息與動力，不落人后；要用端正的態(tài)度看待我國在影視產(chǎn)業(yè)與國外的差距，這樣中國影視業(yè)才能有所作為。徐東華認為中國影視產(chǎn)業(yè)正處于成長期，面對開放后國外各種電影紛紛涌入國內(nèi)市場的，我們必須提高國內(nèi)抵御國外電影沖擊的能力，同時也要將國內(nèi)的優(yōu)秀電影帶到國際上來，在與其他國家競爭的時候也需要加強雙方的戰(zhàn)略合作和交流學(xué)習(xí)，增進國外內(nèi)電影的了解和研究。李懷亮（2006）在其發(fā)表的文章中肯定了電影的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，指出要推進電影的產(chǎn)業(yè)化進程需要政府發(fā)揮其調(diào)控的作用，利用稅收杠桿的作用保護電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。政府的扶持是電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的外部動力，而創(chuàng)新則為電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在內(nèi)容注入了新的動力。有學(xué)者認為，電影創(chuàng)作戰(zhàn)略應(yīng)由一個核心和兩個維度構(gòu)成。這也突出了創(chuàng)造性、創(chuàng)新性在電影產(chǎn)業(yè)中的重要作用。應(yīng)該怎樣將中國電影從原有的體制束縛中解脫出來，提升自己在國際上的影響力，擴大相關(guān)產(chǎn)品的銷售范圍，則是我國當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究中國電影產(chǎn)業(yè)的亟需探討的議題，這對于研究國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化進程和國際市場有著極為重要的現(xiàn)實意義。1.3.2國外文獻綜述美國經(jīng)濟學(xué)家F?馬克盧普(F.Machlup)（1956）研究指出，主要對經(jīng)濟的增長有著決定性作用產(chǎn)業(yè)在慢慢發(fā)生著根本性變化。除此以外，我們都可以在日常生活中發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭越來越搶眼，特別是隨著高新技術(shù)改革的不斷深入，以媒體作為產(chǎn)業(yè)載體的文化產(chǎn)業(yè)也在技術(shù)的更新?lián)Q代中迅速提升自身的影響力和競爭力。技術(shù)方面，新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)也是通過科技的發(fā)展在原來的技術(shù)上融入了新的活力而并非是拋棄原來的媒體技術(shù)。由此看來，影視產(chǎn)業(yè)除了在文化輸出方面需要我們努力挖掘之外，作為外部設(shè)施依托的信息科技的發(fā)展也需要我們時刻注意。要不斷促進技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，為中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻力量。我們大都將電影的票房看做電影的市場價值和競爭力的表現(xiàn)形式，而電影后續(xù)產(chǎn)品銷售到底是火爆還是慘淡也是根據(jù)前者的市場價值表現(xiàn)決定的。所以，很多研究經(jīng)濟的學(xué)者致力于從票房這一方面來研究分析市場情況并且進行預(yù)測。還有一些的學(xué)者通過大量的數(shù)據(jù)分析和利用計量分析工具，對電影市場運作的一些獨特性質(zhì)進行歸納和總結(jié)。RonaldL.Goettler和PhillipLeslie分析了聯(lián)合融資能否提高電影的競爭力并且降低市場分險。計量結(jié)果得出，聯(lián)合融資可以促進各大公司的合并，擴大電影規(guī)模，尤其對于電影大片來說是一種合理的方式，但它卻不能有效的規(guī)避風(fēng)險。另一部分的研究者則對于電影的貿(mào)易方面充滿興趣。美國學(xué)者考林?霍斯金斯、斯圖亞特?邁克法蒂耶、亞當(dāng)?費恩在“全球電視和電影一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論”中指出：一方面，商品是可以在全球銷售流通的，而電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在本質(zhì)上就是一種商品，這就注定了它們會被世界各地的人們欣賞到；另一方面，盜版電影作品要付出的代價不高但獲得的利益巨大，這種現(xiàn)象一直沒有受到有效的制約，這樣就使得影片在國外市場的價值減少，促使電影公司在電影輸出方面上不得不針對不同國家或地區(qū)的電影市場進行重新評估和定位。1.4研究方法從近年來的研究表現(xiàn)，電影產(chǎn)業(yè)極具表現(xiàn)力和影響力的特質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)能夠快速的引起大眾關(guān)注并獲得發(fā)展的重要原因，它更是深深影響到了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。因此，大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，改革電影產(chǎn)業(yè)原有體制是推動中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的重要舉措。本文通過分析研究入世前和入世后我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)自身存在的問題和面臨的嚴峻形勢，正面應(yīng)對我國電影產(chǎn)業(yè)所迎來的的機遇與挑戰(zhàn)。文章通過理論與實際相結(jié)合，通過文獻研究法和歷史分析的方法來進行研究，并且收集了大量數(shù)據(jù)和詳實的材料，在參考中國加入WTO以及經(jīng)濟全球化背景下全球的實際情況，總結(jié)出我國在經(jīng)濟全球化的影響下其電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整所面臨的問題，并對此分析出結(jié)論后給出相應(yīng)和合理建議。1.5論文結(jié)構(gòu)安排本文將分為六大部分：第一部分，緒論；第二部分，我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；第三部分，我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題；第四部分，影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析；第五部分，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒及對策；第六部分，結(jié)論與展望。2我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2.1電影的市場規(guī)模不斷擴大國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)化改革從2003年開始到現(xiàn)在已經(jīng)十多年了，中國電影的市場規(guī)模便一直保持著每年30%左右的增長。在2005年，中國電影在度過百年華誕之后，國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的“膨脹期”。電影產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展、綜合國力不斷增強、電影產(chǎn)業(yè)化改革和市場需求的拉動下，煥發(fā)出旺盛的生命力和可持續(xù)發(fā)展的巨大潛力。2.2中小成本電影異軍突起我們一直渴望想通過國內(nèi)的優(yōu)秀作品獲得國際上的認可，擴大中國電影的影響力，但在這些大制作大成本投入的電影大片得不到市場認可的時候，中小成本投資的電影開始另辟蹊徑通過利用自身關(guān)注社會實情的優(yōu)勢異軍突起，一舉占領(lǐng)國內(nèi)票房市場。相比于前些年始終由國外大片占據(jù)電影市場主導(dǎo)地位，近年來我國國內(nèi)的中小成本制作的各色類型的電影也逐漸打開了國內(nèi)電影市場。例如前些年很火的一部電影——《失戀33天》，這部片子的制作成本僅僅不到1000萬人民幣，即使加上宣傳、發(fā)行等等總的投入也不過只有1500萬。但公映一個多月之后，就收獲了3.2億票房。這部電影將目光準確地瞄準大批85、90后，針對特定的主要觀影群眾，這也是一些投資成本少的中小成本電影在眾多大制作電影里殺出重圍，成為“票房黑馬”的不可忽視的原之一。而這部電影的成功也體現(xiàn)了一部優(yōu)秀的電影必須要能夠引起觀眾的共鳴這個特點，顯然他們做到了。2.3院線和影院發(fā)展速度較快中國電影院線制在2002年6月實施改革之后，在此之后的國內(nèi)各個地方的院線就紛紛涌現(xiàn)出來，這也是推動中國電影能夠不斷發(fā)展和推向全世界范圍的堅實的載體和基礎(chǔ)。越來越多的電影院線為觀影群眾提供了更為便捷的觀影條件和更多的選擇范圍，進一步擴大了電影市場，促進國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。雖然仍然存在著中國國內(nèi)大片票房無力，投資虧本，國內(nèi)電影一直無法與國外大片抗衡，國內(nèi)電影的號召力和排座率始終在國外大片之下等問題，但國內(nèi)電影市場總體上還是表現(xiàn)出持續(xù)向上發(fā)展的趨勢。2.4國內(nèi)電影產(chǎn)量和票房持續(xù)增長盡管政府一直在努力改善電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，但由于我國電影產(chǎn)業(yè)整體上的根基太弱，因此開始并沒有太大的起色。雖說如此，但在21世紀初年往后中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)呈現(xiàn)上漲的趨勢。我國的電影市場的影片產(chǎn)量和票房都開始逐年增長，早在2008年我國就已成為僅次于印度的世界年影片產(chǎn)量排名第二的電影大國。2004年我國拍攝了200部電影，票房收入是15億元（包括引進的國外影片在中國的票房收入，下同）；2005年拍了260部影片，票房收入達20億元；2006年拍了330部影片，票房收入達26億元；2007年拍了402部影片，票房收入達33億元；2008年拍了406部影片，票房收入達43億元；2009年拍了456部影片，票房收入為62億元。2010年，中國電影全年票房首次突破百億元大關(guān)。2.5票房過億的電影越來越常見電影票房市場規(guī)模不斷上升的同時，中國電影的單部影片的票房收入也在持續(xù)刷新。十年之前，只有張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》獲得了2.5億元票房，到了2010年過億的電影就多達十幾部。目前，很多中小成本電影也實現(xiàn)了“票房破億”。2012年“賀歲檔”電影《人再囧途之泰囧》用總投資不超過8000萬元的電影實現(xiàn)了12.6億元的票房收入。在一個月的上映期內(nèi)，《泰囧》共獲得了近3910萬人次的觀影成績，在電影票房和觀影人次兩個方面均成為國產(chǎn)電影排行榜的第一名。由于這部電影的熱映，使得國內(nèi)赴泰旅游的游客激增，體現(xiàn)了電影對人們擁有的巨大的影響力。2013年青年女導(dǎo)演趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致我們終將逝去的青春》、以新東方合伙人的創(chuàng)業(yè)史改編的《中國合伙人》、知名作家郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》等總投資都未超過7000萬元，但這些影片都進入了過億電影的行列當(dāng)中。2013年，國內(nèi)上映的中外電影中，票房過億的電影已經(jīng)達到51部。而到了2014年，一共有66部影片過億，且一直呈現(xiàn)上升的趨勢。3我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題3.1產(chǎn)業(yè)的體制結(jié)構(gòu)還不成熟上世紀的80年代以后，國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)逐漸和市場相掛鉤。但在原有的電影體制之下，電影產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展并不順利。原有的電影體制總是與日益開放的市場格格不入，我國當(dāng)時的經(jīng)濟水平、技術(shù)人才也不能擔(dān)負的起轉(zhuǎn)變固有電影體制的能力。因此我國雖然擁有龐大的市場卻滿足不了人們的需求。我國從1993年開始對電影產(chǎn)業(yè)進行體制化的改革，試圖解決慢慢開放的市場與封閉的管理體制之間愈加不協(xié)調(diào)的矛盾。從1993年到新世紀的開頭幾年，我國為促進電影市場的繁榮發(fā)展做出了許多努力。在此期間頒布了多項重要舉措，并且促成了一系列有關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟政策的出臺。隨著我國改革的全面深入的發(fā)展，我國的電影產(chǎn)業(yè)體制逐漸得到了改革與發(fā)展，但是直到現(xiàn)在，我國的電影產(chǎn)業(yè)體制改革還未完全結(jié)束，現(xiàn)在還需要政府部門加緊改革的步伐，將采用發(fā)展的需要和目前國內(nèi)國際的具體情形相結(jié)合，建立起適合我國電影產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展的體制結(jié)構(gòu)。白樹強在《全球競爭論》文中指出在入世后無論是國內(nèi)市場還是國際市場，我們都面臨著要和全球的電影輸出國家進行競爭。在國內(nèi)外的貿(mào)易方面，我國的電影出口一直存在著種種問題，第一，國內(nèi)電影出口遠遠不及引進的國外影片的數(shù)量多。中國電影的海外市場收入還不足國內(nèi)的十分之一，且在加入WTO以來一直處于貿(mào)易逆差的地位，隨著全球化的深入，這種趨勢在未來恐怕還會愈演愈烈。第二，我國的國際銷售范圍狹小單一、出口地區(qū)數(shù)量少。中國電影在海外的院線往往得不到重視不僅是因為自身不具有突出的特色吸引觀眾，還與中國電影大多走不出國門有關(guān)。除此之外，中國電影的貿(mào)易對象也是長時間固定在美、韓、日、法和東亞地區(qū)，其他電影強國例如意大利、印度等大多沒有中國電影的發(fā)行。第三，在競爭力方面存在比較明顯的劣勢。雖然隨著許多跨地區(qū)、跨行業(yè)企業(yè)的建立使中國電影得到了走出國門的途徑，但是由于這些機構(gòu)大都規(guī)模較小，無法充分利用資源和設(shè)備對中國電影進行推廣。在電影的投資方面，到目前為止我國還處在摸索學(xué)習(xí)的階段，一個完善的處理這些問題的機制還未形成。3.2電影內(nèi)容缺乏深度，無法反映文化內(nèi)涵雖然從數(shù)據(jù)上來說，中國電影的產(chǎn)量一直持續(xù)的遞增，但綜合我國的人口數(shù)量和文化需求來說，中國電影并沒有達到讓觀眾滿足和滿意的地步。中國電影本身存在著許多的問題，首先，中國的很多電影脫離實際，無法達到使觀眾產(chǎn)生共鳴從而促使觀眾產(chǎn)生進入電影院進觀看電影的目的。其實現(xiàn)在很多人為了追求一時的利益，將一些乏味無聊的電影一次又一次的搬上大熒屏。電影不僅僅是追求經(jīng)濟效益的工具，更是反映國家社會、歷史、文化、現(xiàn)實發(fā)展的載體，他首先得在電影里表現(xiàn)出讓觀眾們喜聞樂見東西，讓觀眾們對電影產(chǎn)生共鳴。一部好的電影作品要能夠緊跟時代發(fā)展的潮流，反映出人民群眾的切身需要。為什么有些投資巨大的大片票房慘淡，反而一些小成本制作的電影能夠出奇制勝占領(lǐng)市場？先是2006年上映的一部《瘋狂的石頭》靠著僅僅幾百萬的投資就收獲了過億的票房，再有后來2010年推出的《人在囧途》也是成功以小博大，而前年大受贊譽的《泰囧》作為我國首部電影票房過10億的電影成本卻不超過3000萬。究其根本原因，不過是因為這些電影將影片與中國人們實際關(guān)注的國計民生問題相結(jié)合而已?！动偪竦氖^》反映了當(dāng)時社會存在的下崗問題，《人在囧途》反映了春節(jié)返鄉(xiāng)的交通問題，而《泰囧》則是讓我們在經(jīng)濟飛速發(fā)展的情況下找到可以休息旅游的好地方。隨著全球化進程的不斷深入，國內(nèi)電影擁有走出國門機會的同時更要直接面對產(chǎn)業(yè)實力雄厚的發(fā)達國家優(yōu)秀電影的打擊。在欣賞過其他國家的優(yōu)秀電影之后，我們沖著那居高不下的票房成績也就順手采取“拿來主義”，生生的將其他國家電影中的情節(jié)硬搬到自己的電影當(dāng)中來。這樣的后果就是使人們感覺十分乏味，無法讓人從中感覺帶入到電影的情景中。很多的電影無法表現(xiàn)出電影所表達的思想深度，尤其是一些改編的電影并沒有將原來的文化精髓保存下來，反而將注意力留在電影的服裝、特效等技巧性的東西上來，往往人們看到最后還弄不清電影到底表達的是什么意思，只是看到電影里絢麗的華服珠寶和空洞乏味的演員對白。其實我國的電影文化資源豐富，但卻沒有能在國產(chǎn)電影中表現(xiàn)出來。相反美國很早就在這一點上做的很好，他們不僅熱衷于向全世界宣傳美國的文化和精神，還善于利用他國的文化資源發(fā)展自身電影。美國迪斯尼電影公司在1998年就采用了中國人家喻戶曉的女性傳奇人物“花木蘭”替父從軍的故事，改編成為一部動畫電影。在這部動畫電影中，花木蘭的行為被解讀成了向往自由，這正是美國精神的重要表現(xiàn)之一。3.3相關(guān)政策法規(guī)還未完善許多案例表明,產(chǎn)業(yè)政策有利于彌補市場失靈的缺陷,實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展,縮短與國外電影強國的差距,促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高度化,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。我國電影產(chǎn)業(yè)化起步較晚,國家對電影產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度不夠大，同時對于國內(nèi)電影市場的保護力度不夠,使美國電影大肆“入侵”,對國產(chǎn)電影形成了很大的打擊和威脅。電影產(chǎn)業(yè)中相應(yīng)的政策法規(guī)也不完善,中國是公認的盜版最嚴重的國家，一部電影從上映不超過一個月左右盜版就開始泛濫成災(zāi)了，尤其是美國曾經(jīng)抗議過他們的電影還未在我國國內(nèi)上映，中國境內(nèi)就已經(jīng)有了電影的盜版碟販賣。因為中國的規(guī)章制度方面對于盜版的打擊還不夠猛烈，所以盜版總是屢禁不止。“制約中國電影后產(chǎn)品的一個重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，還侵占了大量的市場份額。”除了相關(guān)部門的手段不夠強勁之外，國內(nèi)消費者的正確的消費觀念還未形成，大家都抱著貪便宜的思想去購買那些盜版碟，反正都是可以看的。為此一些人針對這種現(xiàn)象進行過調(diào)查，在一項關(guān)于電影后產(chǎn)品消費的市場調(diào)查中，75%的被調(diào)查者曾經(jīng)進行過后產(chǎn)品的消費，但過半數(shù)是在街邊小商販和網(wǎng)上進行。3.4電影優(yōu)秀人才較少，缺乏國際影響力現(xiàn)階段，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的高端人才仍舊十分緊缺。提到中國電影業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才，在導(dǎo)演里面，我們大多時候會想起的也就只有張藝謀、馮小剛、李安等人，這幾位導(dǎo)演的票房號召力一點都不遜色于國內(nèi)的一線明星。這幾位著名的導(dǎo)演的電影票房合計就能占國內(nèi)總票房的三分之一。在演員里面，雖然成龍、鞏俐、章子怡等明星在國外也獲得了一些支持和獎項，但總的來說國內(nèi)的演員在國際上的影響力十分缺乏。票房拼得也不僅僅是電影的本身內(nèi)在價值，一定程度上也取決于電影導(dǎo)演和演員的知名度。美國好萊塢電影里的“英雄主義”作為能夠代表美國精神的主題一直活躍在美國的眾多大片當(dāng)中，他們一直致力于塑造出屬于美國的身份象征。印度寶萊塢的歌舞片，泰國的泰拳片、英國的宮廷片等等都體現(xiàn)出了電影擁有特色的重要性，但是直到目前為止，中國還是沒有能夠找到和發(fā)展能發(fā)揮出屬于中國特色優(yōu)勢的影片。中國的大片往往是為了賺取巨額利益而邀請一些大牌的導(dǎo)演和演員靠聚集的人氣和狗血的劇情簡單堆砌而成的商業(yè)電影。這些電影雖然能夠讓投資商獲得巨額的金錢回報，但是這些電影基本上是談不上有什么內(nèi)涵可言的。國內(nèi)學(xué)者指出，近些年中國特色的古裝武俠大片無一例外是大制作，但這些給我們帶來的只有恢弘的大場景而不是內(nèi)含的深層次的傳統(tǒng)文化精髓，提供給我們的僅僅是一種自我價值的中空狀態(tài)。3.5國內(nèi)觀影人群相對較少雖然中國是一個人口大國，但這卻不意味著國內(nèi)的電影觀眾規(guī)模比其他國家大。與美國和韓國相比，國內(nèi)的觀影人數(shù)較少，增長速度較為緩慢。從2006年到2010年中國的觀影人數(shù)共計8.55億，北美五年的觀影人數(shù)共計68.94億，是中國觀影人數(shù)的八倍。韓國口稀少但是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，國內(nèi)的電影院線分布密集，相較于人口數(shù)量，他們的觀影規(guī)模還是十分可觀的。造成這一現(xiàn)象還有一個主要原因是電影票價居高不下，廣大觀眾無法負擔(dān)過多的票價支出。中國有13億人口，20億元的票房收入與美國相當(dāng)800億人民幣的國內(nèi)收入和韓國60億人民幣的收入相比,差距不言而喻。由于資源還處于短缺階段，比如，電影院主要集中在大中城市，小城鎮(zhèn)的影院數(shù)量有限且規(guī)模和設(shè)備等都比電影本身的發(fā)展落后一大截。4影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析針對產(chǎn)業(yè)競爭力的研究，邁克爾·波特創(chuàng)造出了著名的“鉆石模型”理論。從“鉆石模型”理論中可以分析出以下幾個重要點：\o"生產(chǎn)要素"生產(chǎn)要素-一個國家在特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，如人工素質(zhì)或基礎(chǔ)設(shè)施的良莠不齊。需求條件-本國\o"市場"市場對該項產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的需求如何。相關(guān)\o"產(chǎn)業(yè)"產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)―這些產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和\o"上游產(chǎn)業(yè)"上游產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力。企業(yè)的戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)\o"競爭對手"競爭-企業(yè)在一個國家的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國內(nèi)市場競爭對手的表現(xiàn)。4.1生產(chǎn)要素作為全球知名的人口大國，我國天然的人力資源優(yōu)勢十分明顯。歷史悠久的文明古國，神秘而獨特的人文地理，地大物博的自然生態(tài)環(huán)境衍生出許許多多豐富多彩、各色各樣的電影素材。博大精深的中華傳統(tǒng)文化傲然屹立于世界民族文化之林，并在時間變換的過程中不斷增添融合進新的的時代文化。文化產(chǎn)業(yè)得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)就是文化資源，一國文化資源的豐富程度直接與其文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的強弱相掛鉤。中國是唯一一個沒有經(jīng)歷過文化斷層的國家，上下五千年的中華文明一脈相傳。中國古人為我們留下了太多太多的文化資源，包括國家歷史、文學(xué)發(fā)展、民俗文化、地域文化、宗教文化、鄉(xiāng)土人情、民族音樂等豐富的文化資源，這些正是我們發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的堅實的自然和文化基礎(chǔ)。沒有文化資源的國家自然無法在其電影領(lǐng)域展示自己的文化底蘊與內(nèi)涵，就像是浮在水面上的浮萍一樣沒有根基，無力迎接來自世界其他電影文化的侵襲。在經(jīng)濟全球化的發(fā)展浪潮的沖襲之下，我國堅持實行特色的社會主義市場經(jīng)濟，始終保持與世界接軌，在接受外來經(jīng)濟的挑戰(zhàn)的同時，吸引外商來華投資，積極推動自身經(jīng)濟的發(fā)展，為促進電影產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展提供了堅實的資本資源。在2002年實施院線制改革之后，無論是各大中小城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，電影院線紛紛建立起來。實施院線制改革，它減少了電影發(fā)行層次，拓寬了發(fā)行渠道，解放了電影企業(yè)的生產(chǎn)力，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，推動了本土電影和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.2市場需求中國作為世界上人口最多的國家，擁有最為廣闊和最具發(fā)展前景的電影銷售市場。從馬克思主義的經(jīng)濟學(xué)中可以了解，生產(chǎn)與消費是相互作用的。將這些搬到電影上來講，一方面，只有生產(chǎn)方制作出電影，觀眾才能選擇觀看電影進行消費。另一方面，只有生產(chǎn)方看到電影市場龐大的需求，電影生產(chǎn)者才有制作電影的動力。自電影被研發(fā)出來，因其獨特的表現(xiàn)形式就一直能夠使大眾產(chǎn)生強烈的興趣，引領(lǐng)潮流和時尚的發(fā)展，豐富了人們的精神生活。由于大眾的審美水平在不斷地提高，人們對電影類型和質(zhì)量要求越來越高。可是在市場的作用下，越來越多的以網(wǎng)絡(luò)為載體的游戲、視頻和原有的電視產(chǎn)品一起分薄了電影的經(jīng)濟利益，減少了電影的觀影人數(shù)。面對這些困境，電影公司最需要做的就是為觀眾提供新鮮的、符合大眾口味的作品，一味生產(chǎn)不符合大眾審美水平的作品的生產(chǎn)方只會受到迎頭痛擊。由此可知，觀眾的口味引導(dǎo)著電影業(yè)應(yīng)該往哪個方向發(fā)展。4.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)往往與網(wǎng)絡(luò)游戲、影像制品、動漫小說、產(chǎn)品周邊等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，電影的好壞通常都能與這些產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的銷售發(fā)行有著很大的聯(lián)系。越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲和小說被改編成電影上映發(fā)行，而電影的熱映引發(fā)的是這些作品的再一次回溫，這對雙方都是互利共贏的，這些作品在電影中重新煥發(fā)出奪人的光彩。實際上我國電影產(chǎn)業(yè)在這方面已經(jīng)有了很多成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)，大大增強了電影產(chǎn)業(yè)的包容性，提高了我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識。在中國電影快速發(fā)展的同時，國內(nèi)外企業(yè)紛紛將目標對準了市場潛力巨大的中國市場并試圖搶占先機進而分得一杯羹。2015年4月，第五屆北京國際電影節(jié)實現(xiàn)了35個項目、價值2.2億美元的簽約，充分證明了了中國電影市場的發(fā)展?jié)摿蛢?nèi)在商機，不斷涌現(xiàn)的個人和行業(yè)內(nèi)部將投資的目光投向了國內(nèi)電影市場。4.4企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)目前我國電影企業(yè)可綜合借鑒兩種戰(zhàn)略，一是用聘請高質(zhì)量的演員來保障票房號召力。二是通過資源、產(chǎn)品、經(jīng)營和組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展等方面的作用來創(chuàng)造利潤，提高財務(wù)業(yè)績。從企業(yè)規(guī)模的角度分析，大型公司的集中度很高，有利于加快電影生產(chǎn)和制作的步伐、節(jié)省資源和時間；而小公司在資源方面敵不過大公司，因此他們對于電影類型和內(nèi)容的創(chuàng)新十分積極。在大體上看來，娛樂影片商業(yè)操作，主旋律影片精耕細作，探索電影特殊操作；并且，要提前做好市場調(diào)查選出最佳的上映，什么時間放映哪種、多少場次的電影，最終實現(xiàn)最佳效益。而國內(nèi)電影的競爭會給企業(yè)帶來提高與創(chuàng)新的壓力，企業(yè)在這種壓力下只有不斷提高影片質(zhì)量，加快產(chǎn)品的更新速度，才會讓企業(yè)擁有長遠、獨特的優(yōu)勢地位。舉例說明，例如華誼兄弟公司：華誼兄弟長期堅持專攻電影的制片，注重培養(yǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，不斷突破自己并在此基礎(chǔ)上借鑒吸收其他公司或國家的競爭優(yōu)勢。正是此時，《大腕》的出現(xiàn)才會讓人眼中一亮：國內(nèi)電影公司華誼兄弟與哥倫比亞公司通過在多部電影項目的多個方面進行交流與合作，并且在此過程中成功打入國外市場，學(xué)習(xí)了國外的先進經(jīng)驗，成為中國電影企業(yè)走出國門參與國際競爭與合作的最重要手段。隨著全球化的進程不斷加快，科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的急速發(fā)展以及跨國貿(mào)易公司的興起，各國紛紛開始研究如何發(fā)展本國電影產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易出口這些問題，以尋求自身的電影產(chǎn)業(yè)能夠在全球電影市場競爭中占據(jù)有利地位。因此在好萊塢大片依舊占領(lǐng)全球電影市場的同時，英國富有濃厚英倫風(fēng)的宮廷影視、韓國大力發(fā)展的本土化電影、香港出品的武打動作電影、印度的“寶萊塢”等也都開始試圖向美國好萊塢發(fā)起挑戰(zhàn)。與中國內(nèi)地電影相比，無論是好萊塢大片、英倫宮廷片、香港武打片、韓國本土化電影還是越來越出名的印度寶萊塢電影都擁有自身的特色。因此要想提高自身電影產(chǎn)業(yè)的競爭力就必須保持住自身的電影特色，不能盲目隨眾。4.5其他因素以上是邁克爾·波特的鉆石模型分析中四大決定因素，但是除了這些因素之外還是有其他的因素在影響著電影產(chǎn)業(yè)的競爭力。在我看來，由于我國是社會主義國家，政府是極為重要的決策部門，政府的相關(guān)政策與規(guī)章制度對電影產(chǎn)業(yè)競爭力也存在著極大的影響。從80年代以來，我國針對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直在調(diào)整相關(guān)的政策，完善對應(yīng)的法律法規(guī)。在93年全面實行行業(yè)機制改革后，中國電影產(chǎn)業(yè)可以迎面接受來自市場經(jīng)濟與國外電影的沖擊。2002年以后簽訂了一系列例如《電影管理條例》規(guī)范電影市場，加快引進外來資本，為中國電影產(chǎn)業(yè)拓展了更加寬廣的發(fā)展道路。5中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒及對策5.1國外電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗借鑒中國的電影產(chǎn)業(yè)相比于國外其他國家還存在著許多不足，要想實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，趕超歐美等國這一目標就需要“取其精華”，借鑒他們當(dāng)中有助于我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方。我們通過對美、印、法、韓這四國有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的研究，對以下的幾個方面提出建議。5.1.1北美高效的生產(chǎn)制作體系要了解美國為什么一直保持著電影霸主的地位，其中最為明顯的外部原因則是好萊塢在全球電影產(chǎn)業(yè)中的重大影響力。而美國的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展早已十分完善。在電影的制作、后期的發(fā)行和宣傳、周邊產(chǎn)品的銷售等等都早已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國要想國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)有長遠的發(fā)展，就必須不斷完善產(chǎn)業(yè)體系，借鑒美國好萊塢電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成自身獨立的生產(chǎn)銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。其次則是由于自身產(chǎn)業(yè)早已形成了良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。美國的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蟠笤鰪娏吮旧淼碾娪爸圃炷芰?，美國本土的主流電影企業(yè)大多采用集團化的發(fā)展模式，這使電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效的聚攏資金來投入到電影制作以及后期的一些相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，可以平攤投資風(fēng)險、在高投入的同時得到豐厚的回報，同時也節(jié)約了資源，完善了產(chǎn)業(yè)體制。5.1.2美國成熟的的發(fā)行放映體系美國的電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要原因之一就是建立了獨立的發(fā)行體系，許多國家銷售電影產(chǎn)品的相關(guān)網(wǎng)點、電影院和出版機構(gòu)等一直都受到它的牢牢把控。美國相當(dāng)重視電影產(chǎn)品的海外發(fā)行這一方面，科技的進步促使好萊塢電影能在全球范圍內(nèi)同步發(fā)行，這也是美國電影在世界上有著重要影響力的原因之一。在經(jīng)濟一體化的進程中，海外市場的重要性也越來越突出，往往有時一部電影的盈利的絕大部分主要就靠著海外市場來維系。好萊塢電影產(chǎn)業(yè)成熟獨立的發(fā)行體系控制著世界很多國家的電影院線，這使好萊塢電影產(chǎn)業(yè)體制永遠都有放映的載體來傳播美國電影，侵占其他國家的電影市場。在網(wǎng)絡(luò)方面，美國也是毫不示弱，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，不僅可以利用各種手段擴大好萊塢的知名度和影響力，在網(wǎng)絡(luò)上也增加了額外的產(chǎn)品收入。5.1.3印度本土風(fēng)格濃郁的特色電影我們在研究印度和韓國電影的優(yōu)勢時可以發(fā)現(xiàn)，最重要的就是要借鑒他們在電影中保留自身的本土化特色這一點。印度寶萊塢是憑借歌舞特色電影而聞名于世，只有擁有自身的獨特性，才會有屬于我國電影的銷售市場，也只有保持自身特色才能在國外各色電影中找到自己的存在價值。印度電影大多映射印度真實的社會問題，并配上本土特有的歌舞表現(xiàn)形式，以幽默搞笑的表現(xiàn)手法獲得了人們的歡迎與贊譽。印度相關(guān)部門非常重視電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟科技的飛速發(fā)展之下，印度的電影產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。如今提到印度電影就會想到“寶萊塢”，“寶萊塢”就是印度電影產(chǎn)業(yè)給其自身貼上的一個著名的商標。5.1.4韓、法優(yōu)惠的政策措施韓國政府對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，并且為了保證其的健康有序發(fā)展頒布了明確嚴格的相關(guān)政策法規(guī)，推動了本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在經(jīng)歷過金融危機過后，為了刺激經(jīng)濟復(fù)蘇，韓國政府相當(dāng)重視影視文化產(chǎn)業(yè)，在重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時提出了一系列的政策，先后頒布了《文化產(chǎn)業(yè)前景》、《韓國文化產(chǎn)業(yè)5年發(fā)展計劃》和《韓國文化產(chǎn)發(fā)展推進計劃》，明確提出“提升韓國的文化地位是目的，產(chǎn)業(yè)運作是出路”的政策綱領(lǐng)。法國的電影產(chǎn)業(yè)能夠一直屹立不倒也是受到了政府部門的大力扶持，它的電影產(chǎn)業(yè)政策中最重要的一項就是將財政收入撥出一部分專門用來鼓勵電影藝術(shù)創(chuàng)作。法國電影產(chǎn)業(yè)政策的另一核心內(nèi)容則是對電影藝術(shù)創(chuàng)新的推崇和對新人新作的扶植，堅持創(chuàng)新在法國的電影政策中有著非同尋常的重要影響力。5.2加快中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策5.2.1加快體制改革第一始終堅持社會主義市場經(jīng)濟體制是實行一切的基礎(chǔ)，不能在計劃與市場之間左右搖擺，試圖在這兩者中間找到平衡，因為這二者之間在本質(zhì)上就存在著巨大的分歧與矛盾。如果堅持這種不倫不類的模式，不僅政府無法準確掌控具體情況，也會讓企業(yè)無力應(yīng)對突發(fā)狀況，找不到做事的依據(jù)。這樣一來中國電影市場就很難找到自身發(fā)展的正常規(guī)律，長遠以后無法對電影產(chǎn)業(yè)進行大體掌控的同時也會降低電影產(chǎn)業(yè)的警惕心，失去向上發(fā)展的動力。其次政企職能要分開。政府主管部門首先應(yīng)該頒布切實可行的政策措施，并且在此基礎(chǔ)上嚴格遵循相關(guān)的規(guī)章制度。政府部門的職責(zé)是審查電影生產(chǎn)制作方面是否合法合理，并不是將電影公司要做的全部大包大攬過來，這樣往往給人一種政府、企業(yè)職能混亂不清的感覺。其三理順行業(yè)管理的上下位置。中國電影行業(yè)國家級與省級和省以下的主管部門并不一樣，這就會造成管理部門交叉管理，國家級和省級或以下的職能混亂不清，一但出現(xiàn)需要管理的就不知道到底要找哪個部門了。因此要理順管理上下從屬位置，完善電影市場規(guī)劃和管理的改革方案，加快推進電影產(chǎn)業(yè)體制改革的全面實行。5.2.2保持影片的民族特色，提高國際競爭力中國民族影視藝術(shù)自身最大的優(yōu)勢和特點，就在于具有鮮明的中華民族文化特征，正因為如此，中國影視藝術(shù)能否在世界上占有它應(yīng)當(dāng)具有的地位，關(guān)鍵在于我們能否創(chuàng)作出經(jīng)得起世界性比較、具有自己鮮明的民族特色而且為各國觀眾所接受的影視作品。要在一定程度上體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代意識的沖撞,在繼承性與超越性中體現(xiàn)出中華民族電影藝術(shù)獨特的文化價值和審美價值,用現(xiàn)代藝術(shù)語言體現(xiàn)出最傳統(tǒng)的中國文化。因此要將中國電影成功打入國際市場并獲得大家的認同和喜愛，就需要中國的電影人緊跟時代的發(fā)展潮流，挖掘中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，結(jié)合中國復(fù)雜多樣的文化特色，打造出能夠在國際市場上里的起來的中國特色電影。產(chǎn)業(yè)的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力就是電影市場的核心競爭力。由于中國內(nèi)地影片那個拍攝的題材、內(nèi)容受到地域文化的限制，大多數(shù)影片無法走出國門進入國際市場，即使走出國門，影片的市場銷售范圍也較為狹窄。雖然中國電影的出口量在逐年增加，但其在國際市場上的影響力沒有與中國電影產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展同步提升。這就提醒我們要注意電影題材的創(chuàng)新，不能僅僅依賴于在現(xiàn)有的熱門題材上做文章，翻來覆去總是老一套。電影題材總是重復(fù)，在某種程度上與無法融入時下新鮮話題有關(guān)。要想擴大中國電影的影響力，在題材選擇上，就要選擇當(dāng)下人們最關(guān)心和感興趣的題材?，F(xiàn)在很多人通過電影去了解中國當(dāng)下的經(jīng)濟、文化與思想和生活狀況等等，中國的電影需要開拓思維，實現(xiàn)題材的多樣性。只有實現(xiàn)題材的創(chuàng)新和緊貼中國國情，才能真正拍出具有中國特色的優(yōu)秀電影，才能讓世界了解中國和中國電影。也就是說在全球化的發(fā)展中，各國眾多的優(yōu)秀電影被放入國際市場當(dāng)中相互比較。那到底應(yīng)該怎樣引起全球?qū)χ袊娪爱a(chǎn)生興趣，“不能單憑電腦特技和畫面制作上的精美典雅和新奇刺激來獲得，而要多注重電影多層表意生成系統(tǒng)中的思想層面的奇特新穎和情感層面的真誠深刻?！?.2.3完善相關(guān)政策和法規(guī)從八十年代改革至今，政府部門為了轉(zhuǎn)變電影的職能，增強其經(jīng)濟商業(yè)屬性做出了不少的努力。從一開始實行的“影視合流策略”在政策上確定了電影的商業(yè)價值，到后面為了推廣國內(nèi)優(yōu)秀的電影作品提出了“農(nóng)村電影放映工程”策略，擴大電影在國民群眾中的認知度。而“電影股份制、集團化改革”、“引進分賬大片”、“院線制”等等都是為了打破固有的體制所做的不懈努力，還有要制定出嚴厲的打擊盜版的法律法規(guī)等等，嚴肅處理各種盜版行為等等。以上都顯示出政府對電影產(chǎn)業(yè)的充分重視和肯定。在這些基礎(chǔ)之上，推動電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和提高產(chǎn)業(yè)競爭力需要更加細分和不斷完善相關(guān)的法規(guī)政策，最為重要的是將這些法規(guī)政策切實落實到實處。我們不能只看哪個國家或地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)的競爭力強就盲目照搬其發(fā)展模式，各國應(yīng)該根據(jù)自己的具體國情制定適合自己產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。一方面是政府應(yīng)進一步推進改革，加快中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒍嘣l(fā)展、使產(chǎn)業(yè)真正落到實處。另外則是政府應(yīng)盡量履行好制定和執(zhí)行規(guī)則的職能，完善電影行業(yè)的相關(guān)規(guī)定，大力打擊盜版等問題，引導(dǎo)電影市場進行合理、有序競爭。優(yōu)化電影審查制度。中國很多優(yōu)秀電影無法上映有很多原因是廣電總局和其他地方審查機構(gòu)職能存在重疊，對電影的審查有片面的觀點。因此可借鑒韓國，采用分級制。這樣可以促進創(chuàng)作人才的積極性，并能很好地促進電影人向自己適合的領(lǐng)域發(fā)展。制定具有中國特色的影視劇產(chǎn)業(yè)政策，對中國電影的未來發(fā)展和繁榮而言，這一政策的實施將是迫切的。5.2.4加強電影人才儲備要解決國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高端人才稀缺的情況不是只依靠一方之力就可以解決的，而是需要政府、高校、電影公司等機構(gòu)共同采取措施，來促進整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)該制定鼓勵政策和提供資金支持，在政策上給予給予電影從業(yè)人員鼓勵，為電影人才提供更好的工作環(huán)境和氛圍。特別是應(yīng)該設(shè)立一項基金，支持和培養(yǎng)一批有潛力的青年電影人進入電影第一線，扶持有藝術(shù)創(chuàng)新特色或市場運作空間的中小制作,培養(yǎng)中國電影經(jīng)營管理、創(chuàng)作、制作的后備力量，以保證將來中國電影的可持續(xù)發(fā)展。廣大的相關(guān)院校應(yīng)該多多宣傳電影方面的專業(yè)知識，開展電影專業(yè)培訓(xùn)和擴大電影教育，鼓勵藝術(shù)院校以外的綜合大學(xué)參與電影教育,提高電影行業(yè)的整體素質(zhì)。國內(nèi)的電影公司應(yīng)該從長遠的角度看問題，加強行業(yè)內(nèi)部管理人員、技術(shù)人員對于現(xiàn)代電影制作、經(jīng)營管理、制作等方面的培訓(xùn)，輸出更多的人去國外進修的機會，為國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)提供更多的復(fù)合型專業(yè)人才。5.2.5找準自身產(chǎn)業(yè)定位，擴大電影院線的覆蓋范圍我們對中國電影要有新的定位，電影行業(yè)是產(chǎn)業(yè)，電影是商品。在市場當(dāng)中，電影與其他出售的產(chǎn)品一樣受到市場的管理與制約，要想推動國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展就必須改革電影產(chǎn)業(yè)的運營管理方式。在電影還未如此普及的七十年代之前,大家最關(guān)心的是看什么電影,在21世紀的今天，大家大多會將“去哪里看”歸入重點考慮范圍當(dāng)中。因此,電影院線的重要就十分明顯了。中國的影院市場還遠遠不能滿足當(dāng)前的觀影需求。中國還需要繼續(xù)推動院線、影院的建設(shè)和擴大市場競爭,尤其是加快多廳影院的合理布局和建設(shè)。所以，在廣大的小型城市和縣、鎮(zhèn)之類的區(qū)域應(yīng)該多增加一些小規(guī)模的電影院，以保證這些縣鎮(zhèn)地區(qū)的居民也能不用花費很長的時間去哪些較遠的大型電影院看電影；在中大型城市里，我們應(yīng)注重建設(shè)一些較大型的綜合型影院建設(shè)。電影院的數(shù)量多了，就可以在市場競爭、調(diào)節(jié)之下，將票價降到一個觀眾可以負擔(dān)的水平，這樣才能吸引更多的消費者，培養(yǎng)觀眾對電影的持續(xù)消費熱情,擴大國內(nèi)電影觀影人數(shù)規(guī)模。6結(jié)論在對中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題等方面進行過仔細研究后，我們可以總結(jié)以下的經(jīng)驗與教訓(xùn)：盡管在加入世貿(mào)組織以后，電影產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，但除此之外還總是面臨世界其他國家電影產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與威脅。從目前來看，我國現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還需要花費一定的時間去實現(xiàn)，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可能一蹴而就。究竟應(yīng)該如何發(fā)揮可能的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變劣勢，抓住機遇實現(xiàn)自身的飛躍發(fā)展，仍然是一個需要進行更多研究與討論的話題。真正有序穩(wěn)健發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是系統(tǒng)的、全面的，不能僅僅在電影作品方面下功夫，還應(yīng)該關(guān)注到電影衍伸出來的相關(guān)周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售這些方面上來，以此完善電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易體系，增加盈利途徑。加快本國電影“走出去”的步伐，積極拓展海外市場，增強我國電影在國際上的影響力。要將中國電影深深植根于中國悠久的歷史文化與社會實情的土壤里，真正拍出能夠滿足人民群眾精神文化需求和引發(fā)大家產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀電影作品。中國的電影產(chǎn)業(yè)只有擁有了自己過硬