聚焦農(nóng)業(yè)新未來(lái)展現(xiàn)生活新風(fēng)采獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

聚焦農(nóng)業(yè)新未來(lái)，展現(xiàn)生活新風(fēng)采獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

摘要：沃野千里，滿目生機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)了革命的爆發(fā)核聚變。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，眼球經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也孕育而生?，F(xiàn)階段，我國(guó)人均土地資源匱乏和土地利用欠缺合理化，加之利益驅(qū)使，為了達(dá)到增產(chǎn)、快速的目的，大量化學(xué)農(nóng)藥用于農(nóng)作物種植。因此，在生產(chǎn)作物時(shí)不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，遵循自然規(guī)律和生態(tài)原理種植的生態(tài)有機(jī)食品，成為人們品質(zhì)生活的追求之一。

網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的誕生，符合現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，眼球經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)承包土地，參與種植管理，體驗(yàn)生活，回歸自然。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè);網(wǎng)絡(luò);農(nóng)場(chǎng);綠色健康

我們推出蔬菜即摘即送，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)吃到最新鮮的蔬菜。告別以往的時(shí)效性極差的傳統(tǒng)配送方式。此外，我們將和農(nóng)村村民合作，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村蔬菜或優(yōu)質(zhì)的果類、蛋類、禽類、魚(yú)類、肉類等，在最短的時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者的餐桌。這樣可以節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間，避免消費(fèi)者把寶貴的時(shí)間用在市場(chǎng)或超市購(gòu)買食材的路上。消費(fèi)者可以充分的利用這段時(shí)間，陪陪家人、孩子或者學(xué)習(xí)提高。

“網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)”宗旨在于體驗(yàn)式消費(fèi)。第一是消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（也可以通過(guò)手機(jī)APP。注：APP初步設(shè)計(jì)已完成、遠(yuǎn)程設(shè)備完善中）向我們承包土地，購(gòu)買或訂購(gòu)種子、幼苗進(jìn)行播種與管理，體驗(yàn)田園生活，享受田園風(fēng)光。第二是項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)信息化管理，消費(fèi)者可以從手機(jī)端登陸平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)視頻，遠(yuǎn)程操控技術(shù)實(shí)時(shí)管理自己的土地，查看植物生長(zhǎng)狀況，讓消費(fèi)者真正享受休閑娛樂(lè)時(shí)光。若消費(fèi)者無(wú)暇顧及，我們將提供統(tǒng)一管理服務(wù)。第三是我們還開(kāi)展禽類、魚(yú)類等相關(guān)養(yǎng)殖，配備推出農(nóng)家樂(lè)，實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)與享受。讓消費(fèi)者吃著自己種的純綠色的食品，乃天下之樂(lè)也。第四是順應(yīng)C2C模式，農(nóng)場(chǎng)把客戶種的菜或花卉直接郵寄到客戶手中。

項(xiàng)目創(chuàng)新之處

（一）消費(fèi)觀由“物質(zhì)生活消費(fèi)”向“精神生活享受”轉(zhuǎn)變;

（二）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)租賃土地，實(shí)地種養(yǎng)結(jié)合，體驗(yàn)式消費(fèi)，形成新的消費(fèi)模式，體驗(yàn)鄉(xiāng)村田園生活;實(shí)現(xiàn)舌尖上的綠色與安全;

（三）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)接，遠(yuǎn)程操控、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)化管理與實(shí)時(shí)查看作物生長(zhǎng)情況;

（四）實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)一體化，一條龍服務(wù)。享受經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服務(wù)（種養(yǎng)、消費(fèi)一體化）;

（五）首先，采用B2C發(fā)展模式，商家對(duì)顧客的發(fā)展模式，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路;其次，采用C2C發(fā)展模式，顧客可將產(chǎn)品自行交換或出售，以物換物;

（六）促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)，解決土地資源浪費(fèi)及農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題;實(shí)現(xiàn)生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展，留住綠水青山，發(fā)展金山銀山;促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)，

一、項(xiàng)目研究背景

（一）政策背景

深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話特別是有關(guān)發(fā)展信息化的指示精神，牢固樹(shù)立和貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，主動(dòng)適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持需求導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化應(yīng)用、引領(lǐng)發(fā)展的推進(jìn)策略，以推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合為工作主線，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)在線化和數(shù)據(jù)化為根本任務(wù)，切實(shí)抓好《指導(dǎo)意見(jiàn)》相關(guān)政策措施的落實(shí)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化體制機(jī)制創(chuàng)新，全面提高農(nóng)業(yè)信息化水平，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，培育發(fā)展農(nóng)業(yè)信息經(jīng)濟(jì)，為加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、夯實(shí)全面建成小康社會(huì)基礎(chǔ)提供強(qiáng)大創(chuàng)新動(dòng)力。

（二）社會(huì)背景

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出，現(xiàn)階段我們應(yīng)該加快農(nóng)村信息化發(fā)展，現(xiàn)今基礎(chǔ)設(shè)施逐步成型，服務(wù)體系建設(shè)出現(xiàn)漏洞，服務(wù)平臺(tái)各具特色，信息技術(shù)應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)大，但仍有四個(gè)方面的差異：城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施差距較大;服務(wù)能力和發(fā)展環(huán)境較差;服務(wù)平臺(tái)的整體性、聯(lián)動(dòng)性、時(shí)效性較差;信息技術(shù)助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展還不夠。

（三）食物背景

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)取得顯著成績(jī)，各種農(nóng)產(chǎn)品人均占有量在世界前列，但代價(jià)不菲，主要表現(xiàn)為兩大痛點(diǎn)。

1.現(xiàn)階段，廣大消費(fèi)者，再也吃不到純天然綠色蔬菜，食品、水果，再也看不到美麗，自然的花朵。由于化肥和農(nóng)藥的濫用，地下水資源超采以及過(guò)度消耗土地的肥力，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化，食品安全問(wèn)題凸顯。

2.由于粗放經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，進(jìn)口增加，庫(kù)存增量的“三量齊增”的現(xiàn)象，越來(lái)越多的低端農(nóng)產(chǎn)品滯銷導(dǎo)致資源浪費(fèi)。

二、項(xiàng)目研究意義

該項(xiàng)目將極大限度的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。采用體驗(yàn)式消費(fèi)的理念，可以最大限度的滿足消費(fèi)者的期望。中國(guó)人口眾多，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨之改變，更加傾向于綠色、安全、體驗(yàn)等多方面的需求。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展對(duì)網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展也有著客觀保障性作用！因?yàn)槲覀兏拥淖⒅孛恳晃幌M(fèi)者的“體驗(yàn)感”“綠色消費(fèi)”“精神生活享受”“田園生活”讓每一位消費(fèi)者的每一分錢花的有價(jià)值、有意義。

從國(guó)家層面講，可以有效的推進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)土地改革，讓土地網(wǎng)絡(luò)化，集體化、城市化！注重消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)，走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)生活！

同時(shí)可實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者從“物質(zhì)生活享受”向“精神生活享受”轉(zhuǎn)變！也可以讓廣大農(nóng)村人口從“就業(yè)難”向“促進(jìn)就業(yè)”方向轉(zhuǎn)變，減少農(nóng)村留守兒童與老人人口數(shù)，推進(jìn)我國(guó)全面建成小康社會(huì)。

立志打造“珍惜和合理利用每一寸土地”促進(jìn)農(nóng)村土地改革，面向社會(huì)、面向全體人民，提高土地利用率、提高土地經(jīng)濟(jì)含量，讓土地價(jià)值進(jìn)一步提升、讓土地走向全社會(huì)、走進(jìn)生活。實(shí)現(xiàn)大集中，小分散的形式，廣大土地主要以使用權(quán)由農(nóng)民所有，間接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓每一位公民，無(wú)論是城市人口，還是農(nóng)村人口，都對(duì)土地生產(chǎn)、管理、消費(fèi)具有租賃使用權(quán)。廣大城市中人口通過(guò)網(wǎng)絡(luò)租賃土地，不僅可以提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，還可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，實(shí)現(xiàn)全體人民共同致富！

最終通過(guò)保障資源節(jié)約、產(chǎn)品安全、提高農(nóng)業(yè)效率與競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)資源永續(xù)利用和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展;實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、高效華、綠色化、實(shí)現(xiàn)“舌尖上的綠色與安全！”

三、項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容

（一）項(xiàng)目簡(jiǎn)介

“網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)”;體驗(yàn)式消費(fèi)、有機(jī)生鮮配送。

1.消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（也可以通過(guò)手機(jī)APP）向我們承包土地，購(gòu)買或訂購(gòu)種子、幼苗進(jìn)行播種與管理，體驗(yàn)田園生活，享受田園風(fēng)光;

2.實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)信息化管理，消費(fèi)者從手機(jī)端登陸平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)視頻，遠(yuǎn)程操控技術(shù)實(shí)時(shí)管理自己的土地，查看植物生長(zhǎng)狀況，享受休閑娛樂(lè)時(shí)光。若消費(fèi)者無(wú)暇顧及，我們將提供統(tǒng)一管理服務(wù);

3.可順應(yīng)B2C、C2C模式，農(nóng)場(chǎng)把客戶種的菜或花卉直接郵寄到客戶手中或者客戶自行交換產(chǎn)品，以物換物，自行出售等;

4.我們附屬開(kāi)展禽類、魚(yú)類等相關(guān)養(yǎng)殖，配備推出農(nóng)家樂(lè)，實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)與享受。讓消費(fèi)者吃著自種純綠色的食品，乃天下之樂(lè)也;

5.依托供應(yīng)鏈、物流、會(huì)員、數(shù)據(jù)四密度建立消費(fèi)者身邊的云冰箱;海鮮、餐飲、日日鮮，“全渠道+數(shù)字化管理”做好三公里生鮮。

（二）服務(wù)介紹與管理機(jī)制

1.在消費(fèi)流程上采取網(wǎng)絡(luò)化管理

（1）消費(fèi)者注冊(cè)下單，支付定金、選取土地（5m-20m）;

（2）實(shí)地種植（蔬菜、水果）養(yǎng)殖（禽類、水產(chǎn)類）;

（3）體驗(yàn)式消費(fèi)、實(shí)地種植管理（可在家遠(yuǎn)程操控）;

（4）農(nóng)家樂(lè)（一站式、一條龍服務(wù)）向精神生活消費(fèi)享受轉(zhuǎn)變;

2.在運(yùn)營(yíng)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方面

通過(guò)網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)APP或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（QQ微信微博百度媒體）創(chuàng)建對(duì)服務(wù)及產(chǎn)品的市場(chǎng)服務(wù)體系，幫助潛在客戶評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù);促成客戶采購(gòu);向客戶交付價(jià)值;保證售后滿意度。

消費(fèi)者注冊(cè)下單支付定金;選取土地（5㎡-20㎡，可更多）選取種子、幼苗實(shí)地種植;（注：定金支付50%、剩余50%在消費(fèi)途中做出相應(yīng)收取;價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)平均收入，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，基礎(chǔ)硬件設(shè)施價(jià)格，人民生活水平等相關(guān)平均水平制定符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)的合理價(jià)格;滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求）。

我們采用的渠道通路一般包括：

①面談或電話溝通;②現(xiàn)場(chǎng)或店內(nèi)溝通;③實(shí)物交付;④電子交付（社交媒體、博客、電子郵件等）;⑤傳統(tǒng)媒體交付（電視、廣播、報(bào)紙等）。

四、中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢，但在電商的沖擊下有了初步的進(jìn)展與創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展后迎來(lái)了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。農(nóng)村電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展最后的藍(lán)海，阿里巴巴最先將業(yè)務(wù)涉及到農(nóng)村電商?！安锁B(niǎo)鄉(xiāng)村”將菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó);“千縣萬(wàn)村”預(yù)計(jì)電商企業(yè)要在未來(lái)3～5年內(nèi)建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站?，F(xiàn)階段電商平臺(tái)京東推動(dòng)“3F戰(zhàn)略”、“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體零售”、“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)業(yè)”戰(zhàn)略，這些互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的到來(lái)極大的促進(jìn)了人們對(duì)綠色健康的認(rèn)識(shí)，人們都向往著與生態(tài)結(jié)合，走進(jìn)大自然、親近大自然。

然而，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品不具有特色化、也難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏品牌效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品多由分散的小家庭作坊生產(chǎn)為主，很難建立起涵蓋生產(chǎn)過(guò)程控制、質(zhì)檢、篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等各環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很難制定并認(rèn)證，特色化不足，所以農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)甚微。對(duì)此，我認(rèn)為農(nóng)業(yè)特色化、標(biāo)準(zhǔn)化就要滿足消費(fèi)者的需求，人民需要什么，我們就拿出什么;而不是我們有什么，人民就吃什么。我們要積極主動(dòng)的走進(jìn)人民生活，去了解人們?cè)谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下及社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力下對(duì)于生活，什么才是最重要的。答案很簡(jiǎn)單“綠色、健康、有體驗(yàn)”，因?yàn)閺牧憩F(xiàn)階段小孩子的角度出發(fā)，現(xiàn)階段大多數(shù)孩子在父母的愛(ài)護(hù)下過(guò)著衣食無(wú)憂的生活，看著很使人向往，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，人始終應(yīng)該具有‘飲水不忘思源’的精神，樹(shù)高千丈，葉落歸根。我們要讓更多的孩子也走進(jìn)這樣的生活體驗(yàn)當(dāng)中，去享受從播種到吃到肚子里的這一過(guò)程，讓孩子在成長(zhǎng)的過(guò)程中去全方位的感受大自然的一點(diǎn)一滴。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的核聚變，政府部門也出臺(tái)相關(guān)惠農(nóng)政策，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)可將各農(nóng)業(yè)部門、結(jié)構(gòu)要素、生產(chǎn)過(guò)程等所形成的農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行及時(shí)傳遞，以此提升農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化效率，并提升科學(xué)技術(shù)對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的貢獻(xiàn)率，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科學(xué)化進(jìn)程。從而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化、集約化、現(xiàn)代化。

網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展也展現(xiàn)出了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展的一面。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)要素包括生產(chǎn)資料、土地資源、農(nóng)民等等，其要素的增加、質(zhì)量的提高、要素的調(diào)整等均與農(nóng)業(yè)各部門的創(chuàng)新與協(xié)同密不可分。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，需充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，從而加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的集約化進(jìn)程。

五、網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃：

網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展依賴科學(xué)技術(shù)，由于我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平比較落后，種植技術(shù)還比較傳統(tǒng)，機(jī)械化程度不高，對(duì)技術(shù)的需求會(huì)是個(gè)問(wèn)題;國(guó)家政策扶持力度不夠，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資金投入較少，我國(guó)農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)長(zhǎng)期投入不足，而很多金融機(jī)構(gòu)多不愿把資金貸給這些企產(chǎn)業(yè)，只將不利于網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展;由于農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期限已于初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還有待拓寬。另外農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期忽視與二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，或?qū)崿F(xiàn)了結(jié)合由于缺乏技術(shù)支持，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)呈現(xiàn)出畸變，在這樣的大環(huán)境下，對(duì)網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生重要的影響。

表明了消費(fèi)者消費(fèi)趨向：

一份耕耘，一份收獲。吃著自己種的菜，看著自己養(yǎng)的花，吃著自己養(yǎng)的魚(yú)、雞、鴨、鵝……才是享受生活。

網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，注重消費(fèi)者的“體驗(yàn)式消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”精神生活消費(fèi)享受”“田園生活”，讓消費(fèi)者用好每一分錢。

去享受“種豆南山下，草盛豆苗稀。晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”的田園生活，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，自耕自種，不僅可以享受田園生活樂(lè)趣，還能豐富自己對(duì)農(nóng)村生活的了解，促進(jìn)農(nóng)村與城市進(jìn)一步結(jié)合，共同發(fā)展。

同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面也展現(xiàn)出項(xiàng)目獨(dú)具一格的優(yōu)勢(shì)：

所以網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r主要目標(biāo)就是要求做好開(kāi)源節(jié)流的同時(shí)向消費(fèi)者提供更近更好更快的購(gòu)買體驗(yàn)。

固網(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)在于傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)或者實(shí)體購(gòu)買的過(guò)程中表現(xiàn)出許多方面的優(yōu)勢(shì)?！熬W(wǎng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)”主要采取‘O2O體驗(yàn)消費(fèi)模式’+‘超市+餐飲+配送模式’;綜合為“體驗(yàn)、享受、有機(jī)、綠色”。具體如下：

1.對(duì)于用戶而言，既可以享受線上的豐富玩法，又可以獲得實(shí)際的用戶體驗(yàn)。門店承擔(dān)倉(cāng)庫(kù)和零售中心的角色，既可以作為線上店的展示體驗(yàn)區(qū)，也可以作為購(gòu)買區(qū)，還可以作為倉(cāng)庫(kù)區(qū)，進(jìn)行配送。

2.對(duì)于線下店而言，通過(guò)線上和配送環(huán)節(jié)擴(kuò)充了服務(wù)范圍;通過(guò)預(yù)售等線上玩法有效地?cái)U(kuò)大了SKU，降低了損耗。

3.對(duì)于消費(fèi)者數(shù)據(jù)而言，企業(yè)可以獲取更全面的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，指導(dǎo)商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

4.價(jià)格便宜、種類豐富、營(yíng)養(yǎng)豐富、綠色健康、安全系數(shù)得以保障、節(jié)省上班族寶貴時(shí)間。

業(yè)務(wù)構(gòu)成：

營(yíng)銷方式

1.整合營(yíng)銷

將市場(chǎng)營(yíng)銷中的各種要素結(jié)合起來(lái)。通過(guò)兩個(gè)層次，把不同的營(yíng)銷功能（包括銷售力量，廣告產(chǎn)品管理，市場(chǎng)研究）合起來(lái)共同工作;。

2.關(guān)系營(yíng)銷

把公司與顧客發(fā)展為一種持續(xù)的不斷擴(kuò)充和強(qiáng)化的交換關(guān)系。在營(yíng)銷管理中，把重心從交易轉(zhuǎn)向關(guān)系。通過(guò)不斷發(fā)現(xiàn)和滿足顧客的需求，幫助顧客實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大器價(jià)值，并與之建立一種長(zhǎng)期的良好的關(guān)系。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

以互聯(lián)網(wǎng)為媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，具有跨時(shí)空性，媒體多樣性，交互性，個(gè)性化與人性化，成長(zhǎng)性，整合性，超前性，高效性，經(jīng)濟(jì)性，技術(shù)性。

4.綠色營(yíng)銷

滿足消費(fèi)者利益，企業(yè)利益與環(huán)境利益的條件下。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者介紹其產(chǎn)品的綠色無(wú)公害性，刺激消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。

5.生活方式營(yíng)銷

切實(shí)的了解消費(fèi)者所追求的生活方式與生活訴求。通過(guò)將公司的產(chǎn)品或品牌演化成一種生活方式的象征，甚至一種身份，地位的識(shí)別標(biāo)志，達(dá)到吸引消費(fèi)者，建立起穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

（1）創(chuàng)建會(huì)員卡（電子會(huì)員卡）;（2）會(huì)員積分設(shè)置;（3）薦客有禮

一般為老客戶推薦新客戶，當(dāng)老客戶每推薦成功一位或多位新客戶時(shí)可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì);（4）限時(shí)折扣;（5）優(yōu)惠套裝;（6）滿減滿折;（7）消費(fèi)者偏好

發(fā)展目標(biāo)：

固本團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目在發(fā)展研究將根據(jù)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨力，本論文主要提出推進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)土地改革，讓土地網(wǎng)絡(luò)化，集體化、城市化。注重消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)，走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)生活。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)幾大特點(diǎn)：

綜合性。以大農(nóng)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，按“整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、再生”的原則，全面規(guī)劃，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)、林、牧、副、漁各業(yè)和農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，并使各業(yè)之間互相支持，相得益彰，提高