廣告策劃書(shū)的一般模式

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。3、市場(chǎng)概況4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。3、潛在消費(fèi)者。4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。1、產(chǎn)品特征分析。2、產(chǎn)品生命周期分析。3、產(chǎn)品的品牌形象分析。4、產(chǎn)品定位分析。5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。7、廣告效果。8、總結(jié)。1、企業(yè)提出的目標(biāo)。2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述。1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。2、市場(chǎng)細(xì)分。3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。2、產(chǎn)品定位策略。1、廣告的訴求對(duì)象。2、廣告的訴求重點(diǎn)。3、訴求方法策略。1、廣告主題策略。2、廣告創(chuàng)意策略。3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。1、對(duì)媒介策略的總體表述：2、媒介的地域：3、媒介的類型：4、媒介的選擇：5、媒介組合策略：6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：7、廣告發(fā)布頻率策略：1、廣告的主題：2、廣告的創(chuàng)意：3、各媒介的廣告表現(xiàn)：4、各媒介廣告的規(guī)格：5、各媒介廣告的制作要求：1、廣告發(fā)布的媒介：2、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表：1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：3、其他活動(dòng)計(jì)劃：1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：3、廣告制作費(fèi)用：4、廣告媒介費(fèi)用：5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：7、費(fèi)用總額：1、廣告主題測(cè)試：2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：3、廣告文案測(cè)試：4、廣告作品測(cè)試：1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2、廣告效果的測(cè)定：1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。