《新媒體概論》試題A卷及答案解析

--------------------------別系----------------別系--------------- - - 2019 －2020 學(xué)年第- - - -：- -：名- - 期末考試試卷(閉卷名- - -姓- -姓- -- - 專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體 年級(jí)：2019 課程：新媒體概論- - -- - - - 題號(hào)得分題號(hào)得分一二三四五六總分總分人- -- -- -- -

以下哪些是網(wǎng)絡(luò)輿論的的主要特性（ ）A.豐富性 商業(yè)性 互動(dòng)性 D.及時(shí)性 專業(yè)性影響謠言產(chǎn)生、傳播的因素主要有（ ）A.事件的重要性 事件的模糊性 信息的不對(duì)稱D.公眾的教育水平 造謠者的水平影響網(wǎng)民上網(wǎng)的心理和行為的主要因素有（ ）A.是否會(huì)外語(yǔ) 教育水平 C．年齡 教育水平 性別網(wǎng)絡(luò)安全包括哪四個(gè)層次（ ）- ：-- A.國(guó)家安全 B.人身安全 C.商業(yè)安全 個(gè)人安全 E.自身安全號(hào)-- -學(xué)線 線學(xué)- -- - 2402-4- - -得分評(píng)閱人得分評(píng)閱人- - 0.5-

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有（ ）A.互動(dòng)性和主動(dòng)性強(qiáng) 實(shí)時(shí)性強(qiáng) 針對(duì)性強(qiáng) 形式多樣 E.商業(yè)性強(qiáng)微博的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（ ）- ：-- A.發(fā)布平臺(tái)的開(kāi)放與多樣性 B.主動(dòng)性強(qiáng) 簡(jiǎn)單易用 D.即時(shí)性強(qiáng) 專業(yè)性別- - 1. 以下哪些是衡量新聞價(jià)值大小的價(jià)值要素（ 別-

驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有（ 。- -組-- -- -- -訂 封- -- -- -- -- -- -- -- -- -

A.重要性 顯著性 趣味性 接近性 E.娛樂(lè)性以下哪些原因使得針對(duì)新媒體著作權(quán)保護(hù)變得十分困難（ A.網(wǎng)速太快 B.零成本復(fù)制性 全球傳播性 隱蔽性 共享性電子商務(wù)的一筆交易一般包含著（ ）A.資金流 信息流 C.人才流 物流 交易流評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)主要有（ ）

A．現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展 信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 各國(guó)政府的推D．新聞媒體的炒作 軍事競(jìng)爭(zhēng)的需要以下哪些廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告（ ）A.文本鏈接廣告 B.電子郵件廣告 C.視頻廣告 D.戶外廣告 電梯廣告下列選項(xiàng)中，哪些是電子商務(wù)的主要功能（ A．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng) B．企業(yè)信息發(fā)布 網(wǎng)上購(gòu)物- ：-- A.被動(dòng)瀏覽 B.主動(dòng)點(diǎn)擊 交互性 銷售收入 廣告價(jià)位業(yè)-

D．網(wǎng)上招投標(biāo) 網(wǎng)上聊天- -專-

5. 以下哪些是電子商務(wù)的基本特征（ ）- 19.博客具有大眾化特征，在技術(shù)層面上，博客滿足了四零條件，四零指的是（ ）- -- A.方便性 普遍性 娛樂(lè)性 D.開(kāi)放性 安全性- -- 6. 視頻網(wǎng)站的主要特點(diǎn)有（ ）

A.零經(jīng)驗(yàn) 零技術(shù) 零成本 零編輯 零形式密裝 - 20.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)著作權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)密裝 - A.用戶互動(dòng) 高度專業(yè)性 內(nèi)容生產(chǎn)速度快- ：-

A.成本高 隱蔽性 迅速性 全球性 罪證難以收集- -級(jí)-

D.內(nèi)容來(lái)源多樣化 視頻可以植入網(wǎng)頁(yè)- -年-得分評(píng)閱人- 7. 網(wǎng)絡(luò)輿論的主要功能有（ ）得分評(píng)閱人- -- - A.交流思想 B.信息傳播 輿論監(jiān)督 商業(yè)盈利 - - -- - 8. 以下哪兩個(gè)是新聞的兩塊基石（ - - -- - A.真實(shí)性 B.新鮮性 重要性 趣味性 - - -- 9. Web2.0的主要特征有（ ）- -

二、判斷題(每小題1分，共15分)隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人類的閱讀行為會(huì)消失（ ）京東商城的模式是C2C（ ）新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以被稱為新媒體（ ）- ：-

A．微內(nèi)容 開(kāi)放性 社會(huì)性 D.娛樂(lè)性 新聞性

微信是國(guó)內(nèi)第一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具（ ）--：別系--------------------：別系------------------- - 5. 將下載后的電子圖書(shū)重新放到網(wǎng)上發(fā)送出去，屬于侵權(quán)- - -得分評(píng)閱人- ：得分評(píng)閱人

對(duì)于新媒體而言讀者可以為了方便而暫時(shí)將作品另存到計(jì)算機(jī)中是合理使。 ）

1020）- -- -名-

電子郵件是一種即時(shí)通信方式（ ）- 1. 請(qǐng)比較微博與博客的異同。姓-

信息的保密性指信息在傳輸或存儲(chǔ)過(guò)程中不被他人竊取（ ）- -- -- - 9. 電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)活動(dòng)- - -- 10.淘寶網(wǎng)的模式是B2C（ ）- -- -- 11.網(wǎng)絡(luò)負(fù)效應(yīng)靠法律和技術(shù)手段就能夠解決（ ）- -- - 12.紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)- - ：-- 13.新聞價(jià)值與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是不同的概念（ ）號(hào)-- -學(xué)線 線學(xué)- -- -- -- -- -- -- -

搜索引擎中，每次搜索都會(huì)真正的搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)（ ）網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)輿論的混亂( )得分評(píng)閱人得分評(píng)閱人- ：-- -別- - 1. 超文本，是一( )別- - -組-- -- -- -訂 封- -- -- -- -- -- -- -- -- -

從傳播學(xué)的角度看是新媒體的根本特征。人際傳播的最大優(yōu)勢(shì)是具( )。E-mail是( )的英文簡(jiǎn)稱。( )是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。得分評(píng)閱人420得分評(píng)閱人

2. 網(wǎng)絡(luò)廣告是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。- ：-

1. “避風(fēng)港”原則- -業(yè)-- -專-- -- -- -- 2. 馬太效應(yīng)- -密-密裝 -- -- ：-級(jí)- -級(jí)- -年- -年- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -

電子商務(wù)社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)輿論- - 新媒體概論--試卷- - -：- -：- -

進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。社交網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種服務(wù)，它可以讓用戶在特定的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中構(gòu)建一- -名-

個(gè)公開(kāi)的或者半公開(kāi)的形象，用戶還可以在上面列出自己的各種聯(lián)系人，彼此進(jìn)- 一、多選題姓-- 行交流互動(dòng)。幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)。- -- 1.ABCD; 2.BCDE; 3.ABD; 4.ABCD; 5.ABE;- -- - - - - - - - - - - - - -- -

網(wǎng)絡(luò)輿論是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的對(duì)社會(huì)問(wèn)題不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論，是社會(huì)輿論的一種表現(xiàn)形式，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每小題4分，有卷面分，但胡亂作答不得分，意思表達(dá)清楚即可，但- ：-- 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題2分，多選或錯(cuò)選不得分；少選，每選對(duì)一個(gè)得0.5分。 必須回答正確、字跡工整、卷面整潔才能得小題滿分。號(hào)-- -線 學(xué)線

五、分析題- -- - - - -- -- - 1.×;2.×;3.×;4.×;5.√;- -

1.1）字?jǐn)?shù)限制：微博必須在140字以內(nèi)，這是為了手機(jī)發(fā)布閱讀方便，博客沒(méi)- ：-

6.√;7.×;8.√;9.√;10.×;

有限制，因?yàn)樗饕亲屓嗽陔娔X上發(fā)表和閱讀的。- -別-

11.×;12.×;13.√;14.×;15.×;

- -- -組-- -- -- -訂 封- -- -- -- -- -- -- -- -：- -：- -業(yè)-

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分。三、填空題非線性; 2.互動(dòng)性; 3.互動(dòng)性; 4.電子郵件; 5.搜索引評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分。

別人的微博。2.定義：網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)- - - 專-

廣告只利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。- -- 1.“避風(fēng)港”原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只- -- 密- ISP- 密裝 - ISP裝

特點(diǎn)：互動(dòng)性與主動(dòng)性強(qiáng)實(shí)時(shí)性- -- ：-

ISP

無(wú)時(shí)間基地與限制、傳播范圍極大- -- 級(jí)-

“馬太效應(yīng)”：任何個(gè)體，群體或地區(qū)，一旦在某一個(gè)方面（如金錢、名譽(yù)、

受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)年- -年- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -

地位等）獲得成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。在新媒體領(lǐng)域：指網(wǎng)民雖然越來(lái)越多，但他們經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站卻越來(lái)越集中在少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站上。電子商務(wù)（ElectronicCommerce)，是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)(BusinessActivity)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和增值網(wǎng)（VAN，ValueAddedNetwork）

針對(duì)性強(qiáng)形式多樣，多媒體廣告日益增多成本低。計(jì)價(jià)方式更為科學(xué)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每小題10分，有卷面分，但胡亂作答不得分，意思表達(dá)清楚即可，但必須回答正確、字跡工整、卷面整潔才能得小題滿分。--------- -- -- -- -- -- -- -：- -：- -名- -名- -- -姓- -姓- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -：- -：- -號(hào)- -號(hào)- -學(xué)- -學(xué)線