昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件

昆侖山礦泉水公關(guān)策劃

——2012倫敦奧運會傳播形象10漢語言1班課堂實訓(xùn)作業(yè)昆侖山礦泉水公關(guān)策劃

——2012倫敦奧運會傳播形象10漢語前言中國高端礦泉水，源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰；是世界稀有的小分子團水，富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等元素，pH值呈弱堿性，有益人體健康。是廣州2010年亞運會官方唯一指定飲用水、中國國家網(wǎng)球隊合作伙伴。昆侖山天然雪山礦泉水，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆侖山玉珠峰，經(jīng)過五十年以上天然過濾；是世界稀有的小分子團水，昆侖山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，pH值呈弱堿性，有益人體健康。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝『王老吉』，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。青海玉珠峰礦泉水有限公司是加多寶集團注資的公司，主要以先進的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營理念重點開發(fā)格爾木市玉珠峰的天然優(yōu)質(zhì)礦泉水資源。該項目于2007年6月在格爾木市昆侖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)立項，其中廠區(qū)海拔4120米，占地面積75畝，水源地148畝。項目計劃投資總額為5000萬美元，注冊資本2000萬美元，在產(chǎn)能方面計劃總生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)2000萬箱礦泉水，首期工程年產(chǎn)500萬箱，2008年11月份正式投產(chǎn),生產(chǎn)瓶裝高檔飲用水——昆侖山天然雪山礦泉水。2010年4月，產(chǎn)品已在全國范圍上市，引領(lǐng)高檔水市場快速成長，成為中國最高檔水的領(lǐng)導(dǎo)者！前言中國高端礦泉水，源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰；公共關(guān)系分析發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在社會，越來越多的礦泉水品牌應(yīng)運而生，像農(nóng)夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡寶、樂百氏、冰露、冰川5100這些國產(chǎn)品牌，再者隨著中國越來越國際化，使得許多國際礦泉水品牌進駐中國市場，從而使得礦泉水行業(yè)競爭加劇，也給礦泉水廠家?guī)砭薮髩毫?，所以想要在這樣一個巨大競爭下站穩(wěn)腳跟，奪取市場的一席之地，就需要抓住商機，抓住機會宣傳自己，提高自己在國際、社會影響力以及公眾心目中的形象是我們應(yīng)該主要關(guān)注的問題。而倫敦奧運會就是這樣一個機會，奧運會是全球盛世，屆時它將會是社會以及公眾的關(guān)注的焦點，所以奧運會將會是宣傳自己形象的機遇。公共關(guān)系分析發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展優(yōu)勢——公益活動中華慈善總會對昆侖山礦泉水的高度評價。昆侖山天然雪山礦泉水隸屬于加多寶集團旗下的品牌，2008年汶川大地震時，昆侖山所在的加多寶也曾捐出民營企業(yè)史上最高的單筆捐款數(shù)額1億元。2010年4月20日晚，《情系玉樹大愛無疆——抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目》晚會現(xiàn)場加多寶集團再次向災(zāi)區(qū)捐款1.1億元人民幣。書寫了中國企業(yè)慈善事業(yè)新篇章。2008年，正是它率先捐出了國內(nèi)有史以來最高的單筆捐款數(shù)額，帶動了其它企業(yè)踴躍認捐，從某種意義上，加多寶的慈善壯舉對于全行業(yè)乃至全社會范圍的示范和輻射作用，帶動了中國的慈善事業(yè)迅猛發(fā)展。發(fā)展優(yōu)勢——公益活動此前，加多寶集團曾在前段的西南干旱時通過中華慈善總會捐贈昆侖山水6.1萬箱，價值超過500萬元。4月18日，考慮到青海玉樹地震災(zāi)區(qū)地處高原，部分救援隊員已經(jīng)出現(xiàn)高原反應(yīng)癥狀，加多寶集團捐贈1000萬元，主要用于在西寧至玉樹的沿途和玉樹地震災(zāi)區(qū)建5座吸氧站，免費為傷病員、孩子、醫(yī)生、緊急救援人員、貨運司機、媒體記者等人員提供吸氧服務(wù)，為一線救援工作提供支持和保障。據(jù)了解，每座吸氧站安排100臺負離子氧氣設(shè)備，預(yù)計日服務(wù)超過1萬人次。這些慈善行為都為昆侖山礦泉水日后再市場上的發(fā)展提供了契機，才會使得昆侖山礦泉水一躍成為了中國的高檔礦泉水。它所帶來的公關(guān)效益是巨大的，公眾一次也更信任這個品牌。此前，加多寶集團曾在前段的西南干旱時通過中華慈善總會捐贈昆侖榮譽：榮譽：在被譽為“水界奧斯卡”的第22屆伯克利斯普林斯國際品水大賽中，昆侖山礦泉水獲得“世界好水金獎”。在被譽為“水界奧斯卡”的第22屆伯克利斯普林斯國際品水大賽中應(yīng)對2012奧運會公關(guān)方案

——主要面向中國市場應(yīng)對2012奧運會公關(guān)方案

——主要面向中國市場理念識別(MI)經(jīng)營觀念：確立國內(nèi)第一高檔礦泉水的形象，提升品牌的市場知名度和美譽度提升品牌的市場知名度和美譽度，而08年的慈善行為已經(jīng)為昆侖山礦泉水的美譽提供了基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位：健康，天然，高檔企業(yè)精神：讓中國人喝上品質(zhì)卓越的礦泉水口號：讓中國人喝上最好的水，那種如同初戀那樣純凈而甘甜的水理念識別(MI)經(jīng)營觀念：確立國內(nèi)第一高檔礦泉水的形象，提升企業(yè)文化：源于古老的昆侖山企業(yè)文化：源于古老的昆侖山昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件策略：利用報紙雜志，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)，公交廣告，以及戶外活動來向公眾傳達昆侖山礦泉水不同的理念還有水質(zhì)的高檔。特征：生產(chǎn)基地位于昆侖山口以東，海拔4200米，是目前海拔最高的礦泉水生產(chǎn)工廠之一。“昆侖山天然雪山礦泉水”水源位于青海省昆侖山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然環(huán)境優(yōu)越，常年冰雪覆蓋。水質(zhì)經(jīng)過50年以上在地下深層的天然過濾，優(yōu)質(zhì)純正?！袄錾教烊谎┥降V泉水”含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)，含量豐富、穩(wěn)定且比例均衡，長期飲用可以起到補充礦物質(zhì)，特別是微量元素的作用，有益人體健康。策略：活動識別(BI)市場調(diào)查:市場認知度低：上市時間晚，相比其他領(lǐng)先品牌而言，消費者對它的認識不深。產(chǎn)品價格不合理：昆侖山的市場定價為5元每瓶，這樣的價格消費者顯然不容易接受，因為他們都會選擇農(nóng)夫山泉、冰露這樣1、2元的礦泉水，而作為高檔水來說，價錢又顯示不出它的檔次。品牌個性建設(shè)：加多寶在之前已成為了國內(nèi)涼茶的領(lǐng)先者，但是昆侖山的上市并不會因為涼茶的領(lǐng)先而受到消費者的親睞?；顒幼R別(BI)市場調(diào)查:公眾關(guān)系：對公眾來說，只關(guān)心礦泉水是否健康。昆侖山的主要消費群體主要是白領(lǐng)以及注意養(yǎng)生的人，次要消費人群是普通大眾，不論是那一種人群，健康都是首要考慮因素，所以健康是最重要的。而昆侖山也主打健康高檔水品牌，所以對于公眾來說還很適合消費者的口味。在奧運期間也應(yīng)著重宣傳健康的特質(zhì)。宣傳廣告活動：為成功在奧運會時達到合適的公關(guān)效果，應(yīng)多利用傳媒（例如網(wǎng)絡(luò)，平面廣告牌，電視廣告，明星的效應(yīng)，同時還有文化性活動）的力量宣傳與奧運會的贊助合作。即為奧運宣傳也為自己宣傳，或是贊助一些賽事，團隊，這樣在比賽之時，觀眾在觀看比賽的同時也會看到產(chǎn)品的標(biāo)志，從而在公眾的心中留下一個基礎(chǔ)印象。網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告公眾關(guān)系：對公眾來說，只關(guān)心礦泉水是否健康。昆侖山的主要消費平面廣告明星效應(yīng)文化性活動贊助平面廣告明星效應(yīng)文化性活動贊助公益活動：在奧運期間為了更好地傳播自己公關(guān)形象，慈善事業(yè)是必不可少的，應(yīng)該多支持公益，這樣公眾會因此信賴產(chǎn)品，給產(chǎn)品的形象加分。使得產(chǎn)品在市場上有更好銷量。促銷和推銷活動：奧運會期間，除了廣告，公益活動，再配合促銷（例如超市促銷，戶外促銷等）手段更能吸引消費者的關(guān)注。公益活動：在奧運期間為了更好地傳播自己公關(guān)形象，慈善事業(yè)是必內(nèi)部:在奧運會期間，企業(yè)自身內(nèi)部也應(yīng)對質(zhì)量層層把關(guān)檢驗，時刻召開研討會對水質(zhì)進行不斷的改良，同時對產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境也應(yīng)時刻保持衛(wèi)生整潔，這樣才能使消費者放心的引用。內(nèi)部:在奧運會期間，企業(yè)自身內(nèi)部也應(yīng)對質(zhì)量層層把關(guān)檢驗，時刻視覺識別(VI)宣傳標(biāo)志視覺識別(VI)宣傳標(biāo)志昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件宣傳口號：為奧運喝彩，為中國助威，中國隊的健康飲用水水，昆侖山天然雪山礦泉水。商標(biāo)字體：以紅色字體為主產(chǎn)品標(biāo)識：昆侖山礦泉水的流線型瓶身相比其他礦泉水產(chǎn)品的設(shè)計顯得更為簡潔，亮麗，大方。瓶身包裝除商標(biāo)字體外，背景采用昆侖山的雪峰作為背景，更與其“雪山礦泉水”的主題貼切。宣傳口號：昆侖山礦泉水的流線型瓶身相比其他礦泉水產(chǎn)品的設(shè)計顯關(guān)于奧運會推廣促銷服服裝背景主要以藍色與白色為主，藍色將占服裝整體比例的60%。在衣服的胸前將會使用昆侖山以及奧運圖標(biāo)。關(guān)于奧運會推廣促銷服服裝背景主要以藍色與白色為主，藍色將占服為了更好地宣傳產(chǎn)品的“天然，高檔，健康”，企業(yè)除了推廣產(chǎn)品，也應(yīng)該讓公眾了解其生產(chǎn)加工廠的環(huán)境，這樣公眾才能更好的信賴產(chǎn)品。昆侖山礦泉水的生產(chǎn)基地位于昆侖的山腳下其生產(chǎn)車間也是干凈整潔。為了更好地宣傳產(chǎn)品的“天然，高檔，健康”，企業(yè)除了推廣產(chǎn)品，形象代言代言人：網(wǎng)球選手——李娜代言團體：中國跳水隊原因：運動員對飲用水的要求非常高，要及時補充水分及礦物質(zhì)，昆侖山充分能夠滿足運動員的需求。李娜：中國女子網(wǎng)球隊運動員，雖然她現(xiàn)在單飛了，但是卻不能否認她對中國網(wǎng)球事業(yè)的影響。形象代言代言人：網(wǎng)球選手——李娜3.選擇中國跳水隊作為總體代言人主要因為，我國的跳水隊在國際上的排名非常有影響力，也因為跳水隊在公眾心目中的知名度還有贊譽都很好，在奧運會期間公眾對他們關(guān)注應(yīng)該會很高，所以請?zhí)犠鳛榇匀丝梢詫Ξa(chǎn)品在公眾心中的形象有所影響，也能達到產(chǎn)品的公關(guān)傳播效果。也能以奧運會為契機在國際上也能有所影響。3.選擇中國跳水隊作為總體代言人主要因為，我國的跳水隊在其他活動在超市促銷推廣期間可以贈送一些關(guān)于奧運會的小禮品（吉祥物或奧運會標(biāo)志的鑰匙扣，玩具模型，杯子等）。

在售賣推廣過程中，進行階段抽獎活動（一等獎昆侖山五日雙人游，二等獎帶有昆侖山商標(biāo)的奧運吉祥物，三等獎奧運小掛件），并邀請一些有號召力的公眾人物前往昆侖山的水源基地進行參觀。適當(dāng)?shù)呐e行一些慈善活動吸引公眾的眼球。對于貧困山區(qū)的各種資源建設(shè)的捐款以及對貧困學(xué)生的教育資助，例如水窖計劃，校舍建設(shè)，醫(yī)療救援，對貧困學(xué)生的助學(xué)金建設(shè)等。舉辦一些文化性比賽，例如公益歌曲大賽，知識問答等，調(diào)動公眾的積極性，借比賽的影響推廣昆侖山礦泉水。其他活動在超市促銷推廣期間可以贈送一些關(guān)于奧運會的小禮品（吉預(yù)算估計總計3000萬美元，具體分配：代言費：結(jié)合代言人的影響力，其中李娜：200萬美元，中國跳水隊400萬美元。電視、報紙、雜志廣告宣傳：200萬美元超市、寫字樓促銷：100萬美元（包括進駐超市，租用場地以及聘請促銷員所需費用）文化性比賽贊助：100萬美元抽獎獎勵：500美元（一等獎食宿費用，二三等獎的制作費用等）慈善捐助：1500萬美元（包括對貧困山區(qū)捐款，對貧困學(xué)生的資助費用等）預(yù)算估計總計3000萬美元，具體分配：以上是針對昆侖山在2012倫敦奧運會期間的公關(guān)策劃，希望昆侖山礦泉水能在奧運期間大放光彩，奪得公眾心中“中國最高檔礦泉水”的殊榮！能夠在中國市場中占據(jù)屹立不倒的市場地位。以上是針對昆侖山在2012倫敦奧運會期間的公關(guān)策劃，謝謝！謝謝！1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月-22Friday,December16,20222、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。01:01:3801:01:3801:0112/16/20221:01:38AM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2201:01:3801:01Dec-2216-Dec-224、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。01:01:3801:01:3801:01Friday,December16,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。12月-2212月-2201:01:3801:01:38December16,20226、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。16十二月20221:01:38上午01:01:3812月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十二月221:01上午12月-2201:01December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/161:01:3801:01:3816December20229、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。1:01:38上午1:01上午01:01:3812月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/16/20221:01:38AM01:01:3816-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會看得起你。12/16/20221:01AM12/16/20221:01AM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會有希望。16-Dec-2216December202212月-2213、無論才能知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補于事。Friday,December16,202216-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過自己而已，現(xiàn)在我不會再逼自己眷戀了。12月-2201:01:3816December202201:01謝謝大家1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月32昆侖山礦泉水公關(guān)策劃

——2012倫敦奧運會傳播形象10漢語言1班課堂實訓(xùn)作業(yè)昆侖山礦泉水公關(guān)策劃

——2012倫敦奧運會傳播形象10漢語前言中國高端礦泉水，源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰；是世界稀有的小分子團水，富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等元素，pH值呈弱堿性，有益人體健康。是廣州2010年亞運會官方唯一指定飲用水、中國國家網(wǎng)球隊合作伙伴。昆侖山天然雪山礦泉水，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆侖山玉珠峰，經(jīng)過五十年以上天然過濾；是世界稀有的小分子團水，昆侖山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，pH值呈弱堿性，有益人體健康。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝『王老吉』，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。青海玉珠峰礦泉水有限公司是加多寶集團注資的公司，主要以先進的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營理念重點開發(fā)格爾木市玉珠峰的天然優(yōu)質(zhì)礦泉水資源。該項目于2007年6月在格爾木市昆侖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)立項，其中廠區(qū)海拔4120米，占地面積75畝，水源地148畝。項目計劃投資總額為5000萬美元，注冊資本2000萬美元，在產(chǎn)能方面計劃總生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)2000萬箱礦泉水，首期工程年產(chǎn)500萬箱，2008年11月份正式投產(chǎn),生產(chǎn)瓶裝高檔飲用水——昆侖山天然雪山礦泉水。2010年4月，產(chǎn)品已在全國范圍上市，引領(lǐng)高檔水市場快速成長，成為中國最高檔水的領(lǐng)導(dǎo)者！前言中國高端礦泉水，源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰；公共關(guān)系分析發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在社會，越來越多的礦泉水品牌應(yīng)運而生，像農(nóng)夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡寶、樂百氏、冰露、冰川5100這些國產(chǎn)品牌，再者隨著中國越來越國際化，使得許多國際礦泉水品牌進駐中國市場，從而使得礦泉水行業(yè)競爭加劇，也給礦泉水廠家?guī)砭薮髩毫?，所以想要在這樣一個巨大競爭下站穩(wěn)腳跟，奪取市場的一席之地，就需要抓住商機，抓住機會宣傳自己，提高自己在國際、社會影響力以及公眾心目中的形象是我們應(yīng)該主要關(guān)注的問題。而倫敦奧運會就是這樣一個機會，奧運會是全球盛世，屆時它將會是社會以及公眾的關(guān)注的焦點，所以奧運會將會是宣傳自己形象的機遇。公共關(guān)系分析發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展優(yōu)勢——公益活動中華慈善總會對昆侖山礦泉水的高度評價。昆侖山天然雪山礦泉水隸屬于加多寶集團旗下的品牌，2008年汶川大地震時，昆侖山所在的加多寶也曾捐出民營企業(yè)史上最高的單筆捐款數(shù)額1億元。2010年4月20日晚，《情系玉樹大愛無疆——抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目》晚會現(xiàn)場加多寶集團再次向災(zāi)區(qū)捐款1.1億元人民幣。書寫了中國企業(yè)慈善事業(yè)新篇章。2008年，正是它率先捐出了國內(nèi)有史以來最高的單筆捐款數(shù)額，帶動了其它企業(yè)踴躍認捐，從某種意義上，加多寶的慈善壯舉對于全行業(yè)乃至全社會范圍的示范和輻射作用，帶動了中國的慈善事業(yè)迅猛發(fā)展。發(fā)展優(yōu)勢——公益活動此前，加多寶集團曾在前段的西南干旱時通過中華慈善總會捐贈昆侖山水6.1萬箱，價值超過500萬元。4月18日，考慮到青海玉樹地震災(zāi)區(qū)地處高原，部分救援隊員已經(jīng)出現(xiàn)高原反應(yīng)癥狀，加多寶集團捐贈1000萬元，主要用于在西寧至玉樹的沿途和玉樹地震災(zāi)區(qū)建5座吸氧站，免費為傷病員、孩子、醫(yī)生、緊急救援人員、貨運司機、媒體記者等人員提供吸氧服務(wù)，為一線救援工作提供支持和保障。據(jù)了解，每座吸氧站安排100臺負離子氧氣設(shè)備，預(yù)計日服務(wù)超過1萬人次。這些慈善行為都為昆侖山礦泉水日后再市場上的發(fā)展提供了契機，才會使得昆侖山礦泉水一躍成為了中國的高檔礦泉水。它所帶來的公關(guān)效益是巨大的，公眾一次也更信任這個品牌。此前，加多寶集團曾在前段的西南干旱時通過中華慈善總會捐贈昆侖榮譽：榮譽：在被譽為“水界奧斯卡”的第22屆伯克利斯普林斯國際品水大賽中，昆侖山礦泉水獲得“世界好水金獎”。在被譽為“水界奧斯卡”的第22屆伯克利斯普林斯國際品水大賽中應(yīng)對2012奧運會公關(guān)方案

——主要面向中國市場應(yīng)對2012奧運會公關(guān)方案

——主要面向中國市場理念識別(MI)經(jīng)營觀念：確立國內(nèi)第一高檔礦泉水的形象，提升品牌的市場知名度和美譽度提升品牌的市場知名度和美譽度，而08年的慈善行為已經(jīng)為昆侖山礦泉水的美譽提供了基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位：健康，天然，高檔企業(yè)精神：讓中國人喝上品質(zhì)卓越的礦泉水口號：讓中國人喝上最好的水，那種如同初戀那樣純凈而甘甜的水理念識別(MI)經(jīng)營觀念：確立國內(nèi)第一高檔礦泉水的形象，提升企業(yè)文化：源于古老的昆侖山企業(yè)文化：源于古老的昆侖山昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件策略：利用報紙雜志，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)，公交廣告，以及戶外活動來向公眾傳達昆侖山礦泉水不同的理念還有水質(zhì)的高檔。特征：生產(chǎn)基地位于昆侖山口以東，海拔4200米，是目前海拔最高的礦泉水生產(chǎn)工廠之一?！袄錾教烊谎┥降V泉水”水源位于青海省昆侖山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然環(huán)境優(yōu)越，常年冰雪覆蓋。水質(zhì)經(jīng)過50年以上在地下深層的天然過濾，優(yōu)質(zhì)純正?！袄錾教烊谎┥降V泉水”含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)，含量豐富、穩(wěn)定且比例均衡，長期飲用可以起到補充礦物質(zhì)，特別是微量元素的作用，有益人體健康。策略：活動識別(BI)市場調(diào)查:市場認知度低：上市時間晚，相比其他領(lǐng)先品牌而言，消費者對它的認識不深。產(chǎn)品價格不合理：昆侖山的市場定價為5元每瓶，這樣的價格消費者顯然不容易接受，因為他們都會選擇農(nóng)夫山泉、冰露這樣1、2元的礦泉水，而作為高檔水來說，價錢又顯示不出它的檔次。品牌個性建設(shè)：加多寶在之前已成為了國內(nèi)涼茶的領(lǐng)先者，但是昆侖山的上市并不會因為涼茶的領(lǐng)先而受到消費者的親睞。活動識別(BI)市場調(diào)查:公眾關(guān)系：對公眾來說，只關(guān)心礦泉水是否健康。昆侖山的主要消費群體主要是白領(lǐng)以及注意養(yǎng)生的人，次要消費人群是普通大眾，不論是那一種人群，健康都是首要考慮因素，所以健康是最重要的。而昆侖山也主打健康高檔水品牌，所以對于公眾來說還很適合消費者的口味。在奧運期間也應(yīng)著重宣傳健康的特質(zhì)。宣傳廣告活動：為成功在奧運會時達到合適的公關(guān)效果，應(yīng)多利用傳媒（例如網(wǎng)絡(luò)，平面廣告牌，電視廣告，明星的效應(yīng)，同時還有文化性活動）的力量宣傳與奧運會的贊助合作。即為奧運宣傳也為自己宣傳，或是贊助一些賽事，團隊，這樣在比賽之時，觀眾在觀看比賽的同時也會看到產(chǎn)品的標(biāo)志，從而在公眾的心中留下一個基礎(chǔ)印象。網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告公眾關(guān)系：對公眾來說，只關(guān)心礦泉水是否健康。昆侖山的主要消費平面廣告明星效應(yīng)文化性活動贊助平面廣告明星效應(yīng)文化性活動贊助公益活動：在奧運期間為了更好地傳播自己公關(guān)形象，慈善事業(yè)是必不可少的，應(yīng)該多支持公益，這樣公眾會因此信賴產(chǎn)品，給產(chǎn)品的形象加分。使得產(chǎn)品在市場上有更好銷量。促銷和推銷活動：奧運會期間，除了廣告，公益活動，再配合促銷（例如超市促銷，戶外促銷等）手段更能吸引消費者的關(guān)注。公益活動：在奧運期間為了更好地傳播自己公關(guān)形象，慈善事業(yè)是必內(nèi)部:在奧運會期間，企業(yè)自身內(nèi)部也應(yīng)對質(zhì)量層層把關(guān)檢驗，時刻召開研討會對水質(zhì)進行不斷的改良，同時對產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境也應(yīng)時刻保持衛(wèi)生整潔，這樣才能使消費者放心的引用。內(nèi)部:在奧運會期間，企業(yè)自身內(nèi)部也應(yīng)對質(zhì)量層層把關(guān)檢驗，時刻視覺識別(VI)宣傳標(biāo)志視覺識別(VI)宣傳標(biāo)志昆侖山礦泉水公關(guān)策劃課件宣傳口號：為奧運喝彩，為中國助威，中國隊的健康飲用水水，昆侖山天然雪山礦泉水。商標(biāo)字體：以紅色字體為主產(chǎn)品標(biāo)識：昆侖山礦泉水的流線型瓶身相比其他礦泉水產(chǎn)品的設(shè)計顯得更為簡潔，亮麗，大方。瓶身包裝除商標(biāo)字體外，背景采用昆侖山的雪峰作為背景，更與其“雪山礦泉水”的主題貼切。宣傳口號：昆侖山礦泉水的流線型瓶身相比其他礦泉水產(chǎn)品的設(shè)計顯關(guān)于奧運會推廣促銷服服裝背景主要以藍色與白色為主，藍色將占服裝整體比例的60%。在衣服的胸前將會使用昆侖山以及奧運圖標(biāo)。關(guān)于奧運會推廣促銷服服裝背景主要以藍色與白色為主，藍色將占服為了更好地宣傳產(chǎn)品的“天然，高檔，健康”，企業(yè)除了推廣產(chǎn)品，也應(yīng)該讓公眾了解其生產(chǎn)加工廠的環(huán)境，這樣公眾才能更好的信賴產(chǎn)品。昆侖山礦泉水的生產(chǎn)基地位于昆侖的山腳下其生產(chǎn)車間也是干凈整潔。為了更好地宣傳產(chǎn)品的“天然，高檔，健康”，企業(yè)除了推廣產(chǎn)品，形象代言代言人：網(wǎng)球選手——李娜代言團體：中國跳水隊原因：運動員對飲用水的要求非常高，要及時補充水分及礦物質(zhì)，昆侖山充分能夠滿足運動員的需求。李娜：中國女子網(wǎng)球隊運動員，雖然她現(xiàn)在單飛了，但是卻不能否認她對中國網(wǎng)球事業(yè)的影響。形象代言代言人：網(wǎng)球選手——李娜3.選擇中國跳水隊作為總體代言人主要因為，我國的跳水隊在國際上的排名非常有影響力，也因為跳水隊在公眾心目中的知名度還有贊譽都很好，在奧運會期間公眾對他們關(guān)注應(yīng)該會很高，所以請?zhí)犠鳛榇匀丝梢詫Ξa(chǎn)品在公眾心中的形象有所影響，也能達到產(chǎn)品的公關(guān)傳播效果。也能以奧運會為契機在國際上也能有所影響。3.選擇中國跳水隊作為總體代言人主要因為，我國的跳水隊在其他活動在超市促銷推廣期間可以贈送一些關(guān)于奧運會的小禮品（吉祥物或奧運會標(biāo)志的鑰匙扣，玩具模型，杯子等）。

在售賣推廣過程中，進行階段抽獎活動（一等獎昆侖山五日雙人游，二等獎帶有昆侖山商標(biāo)的奧運吉祥物，三等獎奧運小掛件），并邀請一些有號召力的公眾人物前往昆侖山的水源基地進行參觀。適當(dāng)?shù)呐e行一些慈善活動吸引公眾的眼球。對于貧困山區(qū)的各種資源建設(shè)的捐款以及對貧困學(xué)生的教育資助，例如水窖計劃，校舍建設(shè)，醫(yī)療救援，對貧困學(xué)生的助學(xué)金建設(shè)等。舉辦一些文化性比賽，例如公益歌曲大賽，知識問答等，調(diào)動公眾的積極性，借比賽的影響推廣昆侖山礦泉水。其他活動在超市促銷推廣期間可以贈送一些關(guān)于奧運會的小禮品（吉預(yù)算估計總計3000萬美元，具體分配：代言費：結(jié)合代言人的影響力，其中李娜：200萬美元，中國跳水隊400萬美元。電視、報紙、雜志廣告宣傳：200萬美元超市、寫字樓促銷：100萬美元（包括進駐超市，租用場地以及聘請促銷員所需費用）文化性比賽贊助：100萬美元抽獎獎勵：500美元（一等獎食宿費用，二三等獎的制作費用等）慈善捐助：1500萬美元（包括對貧困山區(qū)捐款，對貧困學(xué)生的資助費用等）預(yù)算估計