公交智能電子站牌推介書課件

目錄第一章公視傳媒簡(jiǎn)介--------------------P3第二章公交智能電子站牌媒體介紹-------P7

附件：監(jiān)播報(bào)告樣本---------------------P23

刊例

公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告目錄第一章公視傳媒簡(jiǎn)介------------------1第一章公視傳媒簡(jiǎn)介

第一章公視傳媒簡(jiǎn)介2公司簡(jiǎn)介公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中國(guó)各大城市投資建設(shè)公交智能電子站牌與經(jīng)營(yíng)公交智能電子站牌媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。山東公視傳媒有限公司成立于2019年，與濟(jì)南市公共交通總公司合作，獨(dú)立投資建設(shè)濟(jì)南市公交智能電子站牌，促進(jìn)了泉城公交的科技化進(jìn)程，為濟(jì)南市戶外新媒體發(fā)展注入了新的活力。公司簡(jiǎn)介公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，3公視傳媒是2009年中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴。公交智能電子站牌是十一運(yùn)指定戶外發(fā)布媒體。公視傳媒于09年7月起全天候滾動(dòng)發(fā)布全運(yùn)資訊，為企業(yè)的全運(yùn)營(yíng)銷打造絕佳的推廣平臺(tái)！公司簡(jiǎn)介公視傳媒是2009年中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)4合作伙伴長(zhǎng)安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣合作伙伴長(zhǎng)安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣5第二章公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢(shì)

高度關(guān)注的戶外智能多媒體

廣告形式新穎靈活服務(wù)體系完善，打破行業(yè)堅(jiān)冰覆蓋都市主流消費(fèi)人群第二章公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢(shì)高度關(guān)注的戶外智能多媒體6覆蓋都市主流消費(fèi)人群覆蓋都市主流消費(fèi)人群7B.根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月收入在5000-6999之間的主流消費(fèi)人群大部分乘坐公交車出行；A.根據(jù)2019年公共交通使用調(diào)查，68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達(dá)225萬(wàn)；受眾優(yōu)勢(shì)—A、B覆蓋都市主流消費(fèi)人群B.根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月8C.公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群過(guò)去一年消費(fèi)主要集中在手機(jī)、電腦、家用電器等方面：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群未來(lái)一年的消費(fèi)意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面：受眾優(yōu)勢(shì)—CC.公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下：根據(jù)209高度關(guān)注的戶外多媒體

高度關(guān)注的戶外多媒體10形式新穎—A、B戶外多媒體吸引受眾眼球動(dòng)靜相宜聲形并茂傳統(tǒng)戶外靜態(tài)展示B.智能報(bào)站改變乘客的候車習(xí)慣形式新穎—A、B戶外多媒體吸引受眾眼球動(dòng)靜相宜傳統(tǒng)戶外B.11C.豐富實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容打發(fā)候車時(shí)間內(nèi)容豐富—C娛樂(lè)類節(jié)目截圖實(shí)用類節(jié)目截圖熱點(diǎn)類節(jié)目截圖量身定制互動(dòng)節(jié)目，實(shí)用與趣味相形并茂；貼心的民生實(shí)用資訊服務(wù)，升華品牌公益價(jià)值。C.豐富實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容打發(fā)候車時(shí)間內(nèi)容豐富—C娛樂(lè)類節(jié)目截12新穎靈活的廣告形式新穎靈活的廣告形式13戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢(shì)—概覽戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢(shì)—概覽14廣告形式多樣—AA.廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣畫中畫LED燈屏廣告多面寫真燈箱廣告底行滾動(dòng)字幕廣告視頻廣告冠名或贊助廣告廣告形式多樣—AA.廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣畫中15B.選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時(shí)間點(diǎn)位靈活組合時(shí)間地點(diǎn)靈活—B網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、CBD、娛樂(lè)中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大部分寫字樓受眾和公交乘客受眾——每一個(gè)終端點(diǎn)位都是人車聚集的焦點(diǎn)依托最新視頻聯(lián)播技術(shù)，所有站點(diǎn)可以按需分點(diǎn)、分區(qū)、分組播放，隨心所欲，最大化投放效果。B.選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時(shí)間點(diǎn)位靈活組合時(shí)間地點(diǎn)靈活—B16C.廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)更新廣告更新迅捷—C靈活節(jié)目編排方式應(yīng)您所需，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式如您所愿；時(shí)時(shí)內(nèi)容更新，盡顯智能靈動(dòng)。7月13日9：00大盤A股走勢(shì)截圖7月14日11：00大盤A股走勢(shì)截圖7月15日13：00大盤A股走勢(shì)截圖7月16日15：00大盤A股走勢(shì)截圖C.廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)更新廣告更新迅捷—C靈活節(jié)17D.互動(dòng)按鈕、監(jiān)控?cái)z像為您的活動(dòng)營(yíng)銷增加新亮點(diǎn)受眾通過(guò)按動(dòng)互動(dòng)查詢按鈕，參與到活動(dòng)中來(lái)?；?dòng)性趣味性強(qiáng)—D新型互動(dòng)體驗(yàn)告別“用戶綁架”，促成目標(biāo)群消化廣告信息，產(chǎn)生消費(fèi)欲念。舉例：《奪寶全民星活動(dòng)》——D.互動(dòng)按鈕、監(jiān)控?cái)z像為您的活動(dòng)營(yíng)銷增加新亮點(diǎn)互動(dòng)性趣味性18完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰19◆真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報(bào)告（詳見(jiàn)附件一）；◆客觀公正的效果調(diào)查報(bào)告；◆客戶經(jīng)理全程跟蹤服務(wù)。服務(wù)優(yōu)勢(shì)完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰打造4A級(jí)媒體服務(wù)體系！

◆真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報(bào)告（詳見(jiàn)附件一）；◆客觀公正的效果調(diào)查報(bào)告20資源整合協(xié)同發(fā)展超越價(jià)值互惠共贏卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新輝煌源自孜孜不倦的追求公視傳媒將竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來(lái)！資源整合協(xié)同發(fā)展21附件監(jiān)播報(bào)告樣本公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告刊例附件監(jiān)播報(bào)告樣本公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告刊例22附件一：監(jiān)播報(bào)告樣本附件一：監(jiān)播報(bào)告樣本23監(jiān)播報(bào)告樣本監(jiān)播報(bào)告樣本24附件二：刊例附件二：刊例25套餐類別套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/周或旬）套餐說(shuō)明5秒10秒15秒30秒60秒A全套A包括120個(gè)點(diǎn)位792013200192003720066000全套餐，最低2個(gè)星期起做B特區(qū)套餐B1中央?yún)^(qū)套餐42個(gè)點(diǎn)位3600600087401693030030特區(qū)套餐，最低4個(gè)星期起做B2大觀園商圈套餐20個(gè)點(diǎn)位172028604160806014300B3東部核心區(qū)套餐29個(gè)點(diǎn)位2490415060401169020740智能公交電子站牌刊例------視頻播放備注：各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。套餐套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/周或旬）5秒10秒15秒30秒6026智能公交電子站牌刊例------多面滾動(dòng)燈箱套餐類別套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/月）套餐說(shuō)明泉城廣場(chǎng)A套12個(gè)點(diǎn)位9880所有套餐最低3個(gè)月起做，每個(gè)套餐不可分拆。泉城廣場(chǎng)B套12個(gè)點(diǎn)位9880文化西路套餐11個(gè)點(diǎn)位7550歷山路套餐12個(gè)點(diǎn)位8230大觀園商圈套餐15個(gè)點(diǎn)位10300東關(guān)商圈精選套餐10個(gè)點(diǎn)位6860會(huì)展前沿套餐4個(gè)點(diǎn)位2740東部商圈A套11個(gè)點(diǎn)位7550東部商圈B套9個(gè)點(diǎn)位6180東部商圈C套10個(gè)點(diǎn)位6860經(jīng)十路東段全運(yùn)會(huì)套餐14個(gè)點(diǎn)位9600滾動(dòng)燈箱尺寸：160cm×90cm每天滾動(dòng)17小時(shí)，每個(gè)畫面出現(xiàn)頻次1530次/天，每次畫面停留時(shí)間為10秒備注：各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。智能公交電子站牌刊例------多面滾動(dòng)燈箱套餐類別套餐明細(xì)27附件三：公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告附件三：公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告28公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告撰寫:CTR個(gè)案研究部2009年5月公視傳媒撰寫:CTR個(gè)案研究部目錄項(xiàng)目背景 研究結(jié)果綜述 具體研究結(jié)果呈現(xiàn)

公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估目錄項(xiàng)目背景 3031項(xiàng)目背景31項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中國(guó)各大城市投資建設(shè)電子站牌與經(jīng)營(yíng)站牌聯(lián)播網(wǎng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。公視傳媒耗資伍仟萬(wàn)元人民幣率先在濟(jì)南獨(dú)立投資智能站牌聯(lián)播網(wǎng)，即：以城市公交車站為分布網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋城市主要出行線路，是一個(gè)新興的戶外數(shù)字多媒體平臺(tái)。隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，公視傳媒希望通過(guò)第三方中立調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查獲取有關(guān)媒體價(jià)值的相關(guān)信息,從而為未來(lái)的銷售提供信息的支持。CTR非常榮幸能夠有機(jī)會(huì)為公視傳媒提供媒體及廣告效果評(píng)估項(xiàng)目服務(wù)。本期的調(diào)研報(bào)告是2009年4月25日-26日在濟(jì)南進(jìn)行的公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估得出的結(jié)果。截至調(diào)研日期，公視傳媒的媒體點(diǎn)位安裝了一周時(shí)間，處于設(shè)備調(diào)試期。項(xiàng)目背景公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家32主要研究?jī)?nèi)容媒體覆蓋人群基本特征：年齡、性別職業(yè)教育程度收入情況物品/服務(wù)的擁有和未來(lái)購(gòu)買情況公視媒體接觸習(xí)慣：媒體認(rèn)知度媒體收看情況媒體評(píng)價(jià)媒體喜好度曾經(jīng)在媒體上看過(guò)的內(nèi)容希望在媒體上看到的內(nèi)容主要研究?jī)?nèi)容媒體覆蓋人群基本特征：33研究設(shè)計(jì)研究區(qū)域：濟(jì)南研究方法：公交車站隨機(jī)問(wèn)卷攔截訪問(wèn)被訪者需滿足下列條件：濟(jì)南市常住居民（在濟(jì)南市居住至少2年）在選中站臺(tái)候車區(qū)等待公交車的人群15-54歲的公交人群（平時(shí)出行會(huì)乘坐公交車）不在市場(chǎng)研究、公關(guān)、媒體等相關(guān)行業(yè)工作過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有參加過(guò)任何形式的市場(chǎng)研究活動(dòng)訪問(wèn)公交站點(diǎn)：和平路（山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南）研究設(shè)計(jì)研究區(qū)域：濟(jì)南34配額設(shè)定由于目前沒(méi)有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等構(gòu)成信息），但公交車是大眾交通媒體，所以我們按照濟(jì)南市的整體人群的年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)進(jìn)行了配額設(shè)置：15-24歲 48個(gè)樣本25-34歲58個(gè)樣本35-44歲52個(gè)樣本45-54歲42個(gè)樣本合計(jì)200個(gè)樣本配額設(shè)定由于目前沒(méi)有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等3536研究結(jié)果綜述36研究結(jié)果綜述公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋的受眾有如下特征：教育程度較高：合計(jì)有超過(guò)80%的受眾擁有大學(xué)?？萍耙陨系膶W(xué)歷；平均年齡在33歲左右，男性略多于女性；職業(yè)：以學(xué)生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當(dāng)一部分專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員；有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：約43%的受眾個(gè)人月收入在3000元及以上，34%的受眾家庭月收入大于7000元。公視傳媒“智能公交電子站牌”受眾日常乘坐公交車的習(xí)慣：濟(jì)南的受眾平均每周乘坐4天公交車，其中有約27%的15-34歲的受眾每天都會(huì)乘坐公交車。有超過(guò)近40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在2次以上，所以受眾觸達(dá)媒體的機(jī)率及頻率也都有一定的保證。公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋37公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況受眾過(guò)去一年消費(fèi)情況：受眾過(guò)去一年消費(fèi)得較多的產(chǎn)品有手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等；男性和15-34歲的年輕受眾是過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)最多的人群；有約28%的女性受眾在過(guò)去一年消費(fèi)過(guò)高級(jí)化妝品；15-34歲的年輕受眾對(duì)各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)也比35-54歲的人群更多；35-54歲的受眾對(duì)裝修/家居用品、汽車、家用電器等的消費(fèi)更多。受眾未來(lái)一年購(gòu)買意向：

受眾未來(lái)一年進(jìn)行國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意愿最高，合計(jì)有約37%的人打算未來(lái)一年在國(guó)內(nèi)旅游。女性對(duì)旅游和高級(jí)化妝品的消費(fèi)潛力最大，26%的男性聲稱未來(lái)一年打算購(gòu)買汽車。有36%的15-34歲受眾打算購(gòu)買電腦。35-54歲的受眾對(duì)國(guó)內(nèi)游和出國(guó)游的意愿都更高，46%的人打算國(guó)內(nèi)游，有出國(guó)游計(jì)劃的人也達(dá)到了19%。同時(shí)，房產(chǎn)也是35-54歲的受眾未來(lái)一年消費(fèi)的可能點(diǎn)，有約27%的人打算在未來(lái)一年購(gòu)房。公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況受眾過(guò)去一年消費(fèi)情況：38作為一個(gè)安裝時(shí)間僅為一周的媒體*，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建立起了一定的認(rèn)知，同時(shí)也吸引了受眾的關(guān)注并且獲得了一定的喜好：媒體到達(dá)率：媒體的認(rèn)知度達(dá)到了91%；媒體播放內(nèi)容接觸：在認(rèn)知媒體的受眾中，約有97%的人在調(diào)研當(dāng)天看過(guò)媒體內(nèi)播放的內(nèi)容、有59%的人在調(diào)研之前就看過(guò)媒體播放的內(nèi)容；媒體喜好度：有約80%的受眾聲稱“非常喜歡”或“比較喜歡”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體喜好度在15-34歲的年輕主力消費(fèi)人群中要更高；媒體關(guān)注度：有約46%的媒體受眾表示“只要等車就會(huì)看”或“大多數(shù)等車的時(shí)候會(huì)看”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關(guān)注；媒體評(píng)價(jià)：受眾認(rèn)為“智能公交電子站牌”“圖像和聲音清晰、容易引起注意”并且能夠“幫助打發(fā)無(wú)聊的等車時(shí)間”。公視傳媒媒體評(píng)估*截止調(diào)研時(shí)間作為一個(gè)安裝時(shí)間僅為一周的媒體*，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建39受眾在公視媒體上接觸過(guò)的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預(yù)告片，其中公益宣傳片是他們最喜歡的內(nèi)容。有關(guān)希望在媒體看到的節(jié)目?jī)?nèi)容：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關(guān)“民生/資訊”、“新聞”和“文化/娛樂(lè)”等各類節(jié)目。有關(guān)希望通過(guò)媒體獲取的信息：“手機(jī)”、“電腦/數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲/娛樂(lè)“等是受眾比較希望通過(guò)公視媒體獲取的信息，這與他們的消費(fèi)意愿等也有密切聯(lián)系。男性更為關(guān)注有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財(cái)和網(wǎng)絡(luò)等信息，而女性的關(guān)心則側(cè)重于美容護(hù)膚、食品飲料、個(gè)人護(hù)理、洗滌產(chǎn)品等。15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關(guān)招聘的信息，而35-54歲的受眾對(duì)于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關(guān)注程度明顯更高。公視傳媒收視情況受眾在公視媒體上接觸過(guò)的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影4041具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估41具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)目標(biāo)受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年齡配額得出本次調(diào)研受眾的平均年齡約為33歲。隨機(jī)攔截得出的男女比例約為6：4。樣本量：所有被訪者n=204 年齡平均年齡：33歲性別樣本量：所有被訪者n=204 目標(biāo)受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年齡配額得42目標(biāo)受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計(jì)有超過(guò)80%的受眾具有大學(xué)專科及以上學(xué)歷。15-34歲的目標(biāo)受眾當(dāng)中本科及以上學(xué)歷占到總體的71%。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94性別年齡目標(biāo)受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計(jì)有43目標(biāo)受眾特征：職業(yè)目標(biāo)受眾的職業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當(dāng)?shù)谋壤? 合計(jì) 男性 女性 15-34歲 35-54歲學(xué)生 19 23 14 35 _企業(yè)的一般辦公室職員 14 12 17 21 6企業(yè)的中層管理人員 13 12 14 8 18專業(yè)人士*

11 8 15 7 16企業(yè)的一般管理人員 9 11 6 8 10政府部門\事業(yè)單位的一般辦公室職員 7 8 7 8 6自由職業(yè)者 5 7 3 6 4工人 4 3 6 3 6退休人員 4 2 7 _ 9個(gè)體戶 3 3 3 _ 7商業(yè)\服務(wù)業(yè)（如商店、飯店）一般職工 2 3 2 1 4政府部門\事業(yè)單位的中層或高層干部 2 3 1 _ 5私營(yíng)企業(yè)主\企業(yè)合伙人 2 3 2 _ 5文化娛樂(lè)業(yè)\演藝類人員 1 2 _ 1 1企業(yè)的高層管理人員 1 1 1 1 1樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94*專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家、科技人員、工程師、會(huì)計(jì)師等目標(biāo)受眾特征：職業(yè)目標(biāo)受眾的職業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和44目標(biāo)受眾特征：家庭狀況合計(jì)有約51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：家庭狀況合計(jì)有約51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。%45目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入有約43%的目標(biāo)受眾個(gè)人月收入在3000元及以上，35-54歲受眾的個(gè)人月收入明顯高于15-34歲的受眾。%平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L4[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的個(gè)人月收入大約是多少？請(qǐng)包括您所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選）

性別年齡目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入有約43%的目標(biāo)受眾個(gè)人月收入在3046目標(biāo)受眾特征：家庭月收入合計(jì)有約34%的受眾家庭個(gè)人月收入在7000元及以上。%平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L5[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的家庭月收入大約是多少？請(qǐng)包括您和您家人所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選）性別年齡目標(biāo)受眾特征：家庭月收入合計(jì)有約34%的受眾家庭個(gè)人月收入在47目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)受眾平時(shí)日常出行還會(huì)乘坐出租車等其他各類交通工具。有23%的35-54歲的受眾平時(shí)會(huì)開(kāi)私家車出行。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94%公交車出租車騎自行車\電瓶車\摩托車步行開(kāi)私家車

100 100 100 100 31 29 28 33 28 31 24 36 28 29 33 23 10 14 2 23合計(jì)Ref:S4[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)日常出行時(shí)，最經(jīng)常乘坐以下哪些交通工具?（可多選）性別年齡 男性 女性 15-34歲 35-54歲目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)48樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：每周乘坐公交車的天數(shù)濟(jì)南受眾平均每周有4天乘坐公交車，合計(jì)有約45%的人每周乘坐5天及以上。15-34歲受眾乘坐公交車的頻率更高。%平均（天/周） 4 4 4 4 4Ref:A1[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)在一周當(dāng)中，您平均有幾天會(huì)乘坐公交車?（單選）性別年齡樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)49樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：每天乘坐公交車的次數(shù)六成的人每天乘坐公交車的次數(shù)為1-2次。*%平均（次/天） 3 3 3 3 3性別年齡Ref:A2[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平均每天會(huì)乘坐幾次公交車？（單選）樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)50目標(biāo)受眾特征：過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過(guò)去一年受眾購(gòu)買較多的產(chǎn)品。不同性別和年齡的受眾過(guò)去一年購(gòu)買的物品有明顯差異。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94手機(jī)筆記本電腦\臺(tái)式電腦家用電器數(shù)碼類\IT類產(chǎn)品信用卡娛樂(lè)\健身旅游-國(guó)內(nèi)游高級(jí)化妝品手表\珠寶\首飾等培訓(xùn)（包含子女教育）裝修及家居用品招聘信息相關(guān)服務(wù)汽車房產(chǎn)洋酒\葡萄酒基金\股票在星級(jí)酒店住宿乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)貸款留學(xué)（包含子女教育）%合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:L6[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您過(guò)去一年曾經(jīng)買過(guò)下列哪些商品，或接受過(guò)哪些服務(wù)？（多選）目標(biāo)受眾特征：過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過(guò)51目標(biāo)受眾特征：未來(lái)一年購(gòu)買目標(biāo)受眾未來(lái)一年國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意向較為強(qiáng)烈，特別是女性和35-54歲較年長(zhǎng)的人群。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94旅游-國(guó)內(nèi)游筆記本電腦\臺(tái)式電腦汽車家用電器娛樂(lè)\健身房產(chǎn)數(shù)碼類\IT類產(chǎn)品招聘信息相關(guān)服務(wù)信用卡高級(jí)化妝品旅游-出國(guó)游培訓(xùn)（包含子女教育）手機(jī)裝修及家居用品手表\珠寶\首飾等基金\股票乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)留學(xué)（包含子女教育）貸款在星級(jí)酒店住宿洋酒\葡萄酒%合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:L7[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您預(yù)計(jì)在未來(lái)的一年中購(gòu)買下列哪些產(chǎn)品，或接受哪些服務(wù)？（多選）目標(biāo)受眾特征：未來(lái)一年購(gòu)買目標(biāo)受眾未來(lái)一年國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意向較5253具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估53具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)%樣本量：所有被訪者= 204媒體認(rèn)知度和接觸情況在媒體認(rèn)知度方面，合計(jì)有約91%的被訪者聲稱看過(guò)“智能公交電子站牌”。其中，有約97%的人在調(diào)查當(dāng)天看過(guò)媒體內(nèi)播放的內(nèi)容或節(jié)目，而有約59%的人在之前就看過(guò)媒體播放的內(nèi)容或節(jié)目。Ref:A3[出示媒體圖片]請(qǐng)問(wèn)您是否看過(guò)圖片上的這種“智能公交電子站牌”？（單選）A4[出示媒體圖片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您今天是否看過(guò)“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）A5[出示媒體圖片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您今天之前是否看過(guò)“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）媒體認(rèn)知度媒體接觸情況樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者=186%樣本量：所有被訪者= 204媒體認(rèn)知度和接觸情況在媒體認(rèn)知54媒體喜好度—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交電子站牌”受到了絕大多數(shù)受眾的歡迎，合計(jì)有超過(guò)八成的人表示“非常喜歡”或“比較喜歡”“智能公交電子站牌”。15-34歲的年輕人群更喜歡“智能公交電子站牌”。非常喜歡+比較喜歡 81 81 81 87 73性別年齡Ref:A8[出示卡片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)對(duì)于“智能公交電子站牌”，您的喜歡程度是？（單選）媒體喜好度—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的55媒體關(guān)注—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交電子站牌”已具備了一定的關(guān)注度，合計(jì)有約46%的受眾表示“大多數(shù)等車的時(shí)候”或“只要等車”就會(huì)觀看“智能公交電子站牌”里面播放的內(nèi)容。有更多的年輕受眾每次等車都會(huì)觀看媒體播放的內(nèi)容。性別年齡Ref:A6[出示媒體圖片和示卡，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您收看“智能公交電子站牌”里播出的節(jié)目?jī)?nèi)容的情況符合下列哪種描述？（單選）媒體關(guān)注—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被56目標(biāo)受眾對(duì)“智能公交電子站牌”評(píng)價(jià)最高的特點(diǎn)有“圖像和聲音清晰、容易引起注意”和“幫助打發(fā)無(wú)聊的等車時(shí)間”等。樣本量：訪問(wèn)當(dāng)天之前看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者=110%圖像和聲音都很清晰，非常容易引起我的注意可以幫我打發(fā)等候公交車的無(wú)聊時(shí)間播放的節(jié)目?jī)?nèi)容非常吸引我在一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)常能看到同一個(gè)節(jié)目廣告播放的節(jié)目?jī)?nèi)容更新及時(shí)我對(duì)在里面看過(guò)的內(nèi)容及廣告印象非常深刻能讓我很快記住里面播放的內(nèi)容及廣告能在一定程度上增加我對(duì)廣告所宣傳的品牌的好感能在一定程度上促使我去購(gòu)買廣告中的品牌產(chǎn)品播放的節(jié)目?jī)?nèi)容及廣告非常實(shí)用有效媒體評(píng)價(jià)非常同意+比較同意83816963614848473935Ref:A7[出示評(píng)分卡片，問(wèn)今天之前看過(guò)“智能公交電子站牌”里的內(nèi)容和節(jié)目的被訪者，即A5=1]下面是一些人對(duì)“智能公交電子站牌”的評(píng)價(jià)，請(qǐng)您用卡片上的選項(xiàng)告訴我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行單選）

目標(biāo)受眾對(duì)“智能公交電子站牌”評(píng)價(jià)最高的特點(diǎn)有“圖像和聲音清57目標(biāo)受眾對(duì)曾經(jīng)在媒體上播放的內(nèi)容接觸度都較高。受眾最喜歡的內(nèi)容是“公益宣傳片”、其次是“電影預(yù)告片”。公益宣傳片各類廣告片電影預(yù)告片喜歡看的內(nèi)容曾經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84媒體播放內(nèi)容接觸和喜好—分性別和年齡合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:A9[出示卡片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您曾經(jīng)在“智能公交電子站牌”上看到過(guò)哪些內(nèi)容？還有嗎？（多選）A10[出示卡片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您比較喜歡哪些內(nèi)容？（可多選）目標(biāo)受眾對(duì)曾經(jīng)在媒體上播放的內(nèi)容接觸度都較高。受眾最喜歡的內(nèi)58希望在媒體上看到的節(jié)目?jī)?nèi)容“民生/資訊”、“新聞”和“文化/娛樂(lè)”等都是受眾希望在“智能公交電子站牌”上看到的節(jié)目?jī)?nèi)容。

合計(jì) 男性 女性 15-34歲 35-54歲民生/資訊

31 29 33 21 43

天氣預(yù)報(bào) 9 9 9 7 12

民生信息/實(shí)用資訊 7 8 5 4 11

各類商場(chǎng)/超市打折促銷優(yōu)惠信息 6 3 10 6 6

生活常識(shí)/小竅門/小提示 6 6 6 3 10

公交線路信息/公交到站信息 5 2 9 4 6

交通路況信息 4 5 3 2 6 新聞（國(guó)內(nèi)外新聞/時(shí)事/熱點(diǎn)等）

22 26 17 21 24 文化/娛樂(lè)（娛樂(lè)報(bào)道/電影類等）

18 19 18 25 10 美容/服飾（化妝品/護(hù)膚品/美容/服飾時(shí)裝類等） 11 6 18 17 5 養(yǎng)生/保健（養(yǎng)生保健知識(shí)等） 11 10 13 7 17

體育（體育類/體育新聞/體育比賽/賽事直播） 11 18 1 16 5 旅游（風(fēng)景/民俗/景點(diǎn)介紹等） 11 10 12 13 8 教育培訓(xùn) 8 3 14 6 10 公益類 8 8 6 9 6 數(shù)碼/IT/網(wǎng)絡(luò) 7 10 3 5 10 就業(yè)/創(chuàng)業(yè) 6 5 9 10 2 金融/理財(cái) 5 6 5 3 8 房產(chǎn) 5 5 5 3 7 家電/生活用品 4 2 8 3 6 樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者 186 108 78 102 84 %性別年齡Ref:A11[問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您還希望在“智能公交電子站牌”上看到哪些節(jié)目?jī)?nèi)容？（開(kāi)放題）希望在媒體上看到的節(jié)目?jī)?nèi)容“民生/資訊”、“新聞”和“文化/59“手機(jī)”、“電腦/數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲/娛樂(lè)“等信息是受眾比較希望在”智能公交電子站牌“上看到的信息。不同性別和年齡段的受眾之間在希望看到的信息方面有一定的差異。%手機(jī)電腦類\IT\數(shù)碼產(chǎn)品房屋\房產(chǎn)餐飲\娛樂(lè)酒店\旅游護(hù)膚品\化妝品家電產(chǎn)品招聘信息金融\保險(xiǎn)\理財(cái)信息教育培訓(xùn)汽車移動(dòng)服務(wù)\電信食品\飲料網(wǎng)絡(luò)\網(wǎng)站保健品\藥品個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品服裝\鐘表\首飾展覽\會(huì)議\演出日用洗滌產(chǎn)品煙酒類希望在媒體上看到的信息樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:A12[出示卡片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您希望在“智能公交電子站牌”上看到以下哪些方面的產(chǎn)品信息？還有嗎？（多選）“手機(jī)”、“電腦/數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲/娛樂(lè)“等信息是受60Formoreinformation,contactusaormoreinformation,contact謝謝謝謝62公交智能電子站牌推介書課件63目錄第一章公視傳媒簡(jiǎn)介--------------------P3第二章公交智能電子站牌媒體介紹-------P7

附件：監(jiān)播報(bào)告樣本---------------------P23

刊例

公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告目錄第一章公視傳媒簡(jiǎn)介------------------64第一章公視傳媒簡(jiǎn)介

第一章公視傳媒簡(jiǎn)介65公司簡(jiǎn)介公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中國(guó)各大城市投資建設(shè)公交智能電子站牌與經(jīng)營(yíng)公交智能電子站牌媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。山東公視傳媒有限公司成立于2019年，與濟(jì)南市公共交通總公司合作，獨(dú)立投資建設(shè)濟(jì)南市公交智能電子站牌，促進(jìn)了泉城公交的科技化進(jìn)程，為濟(jì)南市戶外新媒體發(fā)展注入了新的活力。公司簡(jiǎn)介公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，66公視傳媒是2009年中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴。公交智能電子站牌是十一運(yùn)指定戶外發(fā)布媒體。公視傳媒于09年7月起全天候滾動(dòng)發(fā)布全運(yùn)資訊，為企業(yè)的全運(yùn)營(yíng)銷打造絕佳的推廣平臺(tái)！公司簡(jiǎn)介公視傳媒是2009年中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)67合作伙伴長(zhǎng)安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣合作伙伴長(zhǎng)安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣68第二章公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢(shì)

高度關(guān)注的戶外智能多媒體

廣告形式新穎靈活服務(wù)體系完善，打破行業(yè)堅(jiān)冰覆蓋都市主流消費(fèi)人群第二章公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢(shì)高度關(guān)注的戶外智能多媒體69覆蓋都市主流消費(fèi)人群覆蓋都市主流消費(fèi)人群70B.根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月收入在5000-6999之間的主流消費(fèi)人群大部分乘坐公交車出行；A.根據(jù)2019年公共交通使用調(diào)查，68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達(dá)225萬(wàn)；受眾優(yōu)勢(shì)—A、B覆蓋都市主流消費(fèi)人群B.根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月71C.公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群過(guò)去一年消費(fèi)主要集中在手機(jī)、電腦、家用電器等方面：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群未來(lái)一年的消費(fèi)意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面：受眾優(yōu)勢(shì)—CC.公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下：根據(jù)2072高度關(guān)注的戶外多媒體

高度關(guān)注的戶外多媒體73形式新穎—A、B戶外多媒體吸引受眾眼球動(dòng)靜相宜聲形并茂傳統(tǒng)戶外靜態(tài)展示B.智能報(bào)站改變乘客的候車習(xí)慣形式新穎—A、B戶外多媒體吸引受眾眼球動(dòng)靜相宜傳統(tǒng)戶外B.74C.豐富實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容打發(fā)候車時(shí)間內(nèi)容豐富—C娛樂(lè)類節(jié)目截圖實(shí)用類節(jié)目截圖熱點(diǎn)類節(jié)目截圖量身定制互動(dòng)節(jié)目，實(shí)用與趣味相形并茂；貼心的民生實(shí)用資訊服務(wù)，升華品牌公益價(jià)值。C.豐富實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容打發(fā)候車時(shí)間內(nèi)容豐富—C娛樂(lè)類節(jié)目截75新穎靈活的廣告形式新穎靈活的廣告形式76戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢(shì)—概覽戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢(shì)—概覽77廣告形式多樣—AA.廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣畫中畫LED燈屏廣告多面寫真燈箱廣告底行滾動(dòng)字幕廣告視頻廣告冠名或贊助廣告廣告形式多樣—AA.廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣畫中78B.選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時(shí)間點(diǎn)位靈活組合時(shí)間地點(diǎn)靈活—B網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、CBD、娛樂(lè)中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大部分寫字樓受眾和公交乘客受眾——每一個(gè)終端點(diǎn)位都是人車聚集的焦點(diǎn)依托最新視頻聯(lián)播技術(shù)，所有站點(diǎn)可以按需分點(diǎn)、分區(qū)、分組播放，隨心所欲，最大化投放效果。B.選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時(shí)間點(diǎn)位靈活組合時(shí)間地點(diǎn)靈活—B79C.廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)更新廣告更新迅捷—C靈活節(jié)目編排方式應(yīng)您所需，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式如您所愿；時(shí)時(shí)內(nèi)容更新，盡顯智能靈動(dòng)。7月13日9：00大盤A股走勢(shì)截圖7月14日11：00大盤A股走勢(shì)截圖7月15日13：00大盤A股走勢(shì)截圖7月16日15：00大盤A股走勢(shì)截圖C.廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)更新廣告更新迅捷—C靈活節(jié)80D.互動(dòng)按鈕、監(jiān)控?cái)z像為您的活動(dòng)營(yíng)銷增加新亮點(diǎn)受眾通過(guò)按動(dòng)互動(dòng)查詢按鈕，參與到活動(dòng)中來(lái)?；?dòng)性趣味性強(qiáng)—D新型互動(dòng)體驗(yàn)告別“用戶綁架”，促成目標(biāo)群消化廣告信息，產(chǎn)生消費(fèi)欲念。舉例：《奪寶全民星活動(dòng)》——D.互動(dòng)按鈕、監(jiān)控?cái)z像為您的活動(dòng)營(yíng)銷增加新亮點(diǎn)互動(dòng)性趣味性81完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰82◆真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報(bào)告（詳見(jiàn)附件一）；◆客觀公正的效果調(diào)查報(bào)告；◆客戶經(jīng)理全程跟蹤服務(wù)。服務(wù)優(yōu)勢(shì)完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰打造4A級(jí)媒體服務(wù)體系！

◆真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報(bào)告（詳見(jiàn)附件一）；◆客觀公正的效果調(diào)查報(bào)告83資源整合協(xié)同發(fā)展超越價(jià)值互惠共贏卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新輝煌源自孜孜不倦的追求公視傳媒將竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來(lái)！資源整合協(xié)同發(fā)展84附件監(jiān)播報(bào)告樣本公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告刊例附件監(jiān)播報(bào)告樣本公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告刊例85附件一：監(jiān)播報(bào)告樣本附件一：監(jiān)播報(bào)告樣本86監(jiān)播報(bào)告樣本監(jiān)播報(bào)告樣本87附件二：刊例附件二：刊例88套餐類別套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/周或旬）套餐說(shuō)明5秒10秒15秒30秒60秒A全套A包括120個(gè)點(diǎn)位792013200192003720066000全套餐，最低2個(gè)星期起做B特區(qū)套餐B1中央?yún)^(qū)套餐42個(gè)點(diǎn)位3600600087401693030030特區(qū)套餐，最低4個(gè)星期起做B2大觀園商圈套餐20個(gè)點(diǎn)位172028604160806014300B3東部核心區(qū)套餐29個(gè)點(diǎn)位2490415060401169020740智能公交電子站牌刊例------視頻播放備注：各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。套餐套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/周或旬）5秒10秒15秒30秒6089智能公交電子站牌刊例------多面滾動(dòng)燈箱套餐類別套餐明細(xì)套餐定價(jià)（元/月）套餐說(shuō)明泉城廣場(chǎng)A套12個(gè)點(diǎn)位9880所有套餐最低3個(gè)月起做，每個(gè)套餐不可分拆。泉城廣場(chǎng)B套12個(gè)點(diǎn)位9880文化西路套餐11個(gè)點(diǎn)位7550歷山路套餐12個(gè)點(diǎn)位8230大觀園商圈套餐15個(gè)點(diǎn)位10300東關(guān)商圈精選套餐10個(gè)點(diǎn)位6860會(huì)展前沿套餐4個(gè)點(diǎn)位2740東部商圈A套11個(gè)點(diǎn)位7550東部商圈B套9個(gè)點(diǎn)位6180東部商圈C套10個(gè)點(diǎn)位6860經(jīng)十路東段全運(yùn)會(huì)套餐14個(gè)點(diǎn)位9600滾動(dòng)燈箱尺寸：160cm×90cm每天滾動(dòng)17小時(shí)，每個(gè)畫面出現(xiàn)頻次1530次/天，每次畫面停留時(shí)間為10秒備注：各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。智能公交電子站牌刊例------多面滾動(dòng)燈箱套餐類別套餐明細(xì)90附件三：公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告附件三：公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告91公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估調(diào)研報(bào)告撰寫:CTR個(gè)案研究部2009年5月公視傳媒撰寫:CTR個(gè)案研究部目錄項(xiàng)目背景 研究結(jié)果綜述 具體研究結(jié)果呈現(xiàn)

公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估目錄項(xiàng)目背景 9394項(xiàng)目背景31項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中國(guó)各大城市投資建設(shè)電子站牌與經(jīng)營(yíng)站牌聯(lián)播網(wǎng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。公視傳媒耗資伍仟萬(wàn)元人民幣率先在濟(jì)南獨(dú)立投資智能站牌聯(lián)播網(wǎng)，即：以城市公交車站為分布網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋城市主要出行線路，是一個(gè)新興的戶外數(shù)字多媒體平臺(tái)。隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，公視傳媒希望通過(guò)第三方中立調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查獲取有關(guān)媒體價(jià)值的相關(guān)信息,從而為未來(lái)的銷售提供信息的支持。CTR非常榮幸能夠有機(jī)會(huì)為公視傳媒提供媒體及廣告效果評(píng)估項(xiàng)目服務(wù)。本期的調(diào)研報(bào)告是2009年4月25日-26日在濟(jì)南進(jìn)行的公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估得出的結(jié)果。截至調(diào)研日期，公視傳媒的媒體點(diǎn)位安裝了一周時(shí)間，處于設(shè)備調(diào)試期。項(xiàng)目背景公視傳媒（中國(guó)）控股有限公司成立于2019年，是一家95主要研究?jī)?nèi)容媒體覆蓋人群基本特征：年齡、性別職業(yè)教育程度收入情況物品/服務(wù)的擁有和未來(lái)購(gòu)買情況公視媒體接觸習(xí)慣：媒體認(rèn)知度媒體收看情況媒體評(píng)價(jià)媒體喜好度曾經(jīng)在媒體上看過(guò)的內(nèi)容希望在媒體上看到的內(nèi)容主要研究?jī)?nèi)容媒體覆蓋人群基本特征：96研究設(shè)計(jì)研究區(qū)域：濟(jì)南研究方法：公交車站隨機(jī)問(wèn)卷攔截訪問(wèn)被訪者需滿足下列條件：濟(jì)南市常住居民（在濟(jì)南市居住至少2年）在選中站臺(tái)候車區(qū)等待公交車的人群15-54歲的公交人群（平時(shí)出行會(huì)乘坐公交車）不在市場(chǎng)研究、公關(guān)、媒體等相關(guān)行業(yè)工作過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有參加過(guò)任何形式的市場(chǎng)研究活動(dòng)訪問(wèn)公交站點(diǎn)：和平路（山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南）研究設(shè)計(jì)研究區(qū)域：濟(jì)南97配額設(shè)定由于目前沒(méi)有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等構(gòu)成信息），但公交車是大眾交通媒體，所以我們按照濟(jì)南市的整體人群的年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)進(jìn)行了配額設(shè)置：15-24歲 48個(gè)樣本25-34歲58個(gè)樣本35-44歲52個(gè)樣本45-54歲42個(gè)樣本合計(jì)200個(gè)樣本配額設(shè)定由于目前沒(méi)有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等9899研究結(jié)果綜述36研究結(jié)果綜述公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋的受眾有如下特征：教育程度較高：合計(jì)有超過(guò)80%的受眾擁有大學(xué)?？萍耙陨系膶W(xué)歷；平均年齡在33歲左右，男性略多于女性；職業(yè)：以學(xué)生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當(dāng)一部分專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員；有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：約43%的受眾個(gè)人月收入在3000元及以上，34%的受眾家庭月收入大于7000元。公視傳媒“智能公交電子站牌”受眾日常乘坐公交車的習(xí)慣：濟(jì)南的受眾平均每周乘坐4天公交車，其中有約27%的15-34歲的受眾每天都會(huì)乘坐公交車。有超過(guò)近40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在2次以上，所以受眾觸達(dá)媒體的機(jī)率及頻率也都有一定的保證。公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋100公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況受眾過(guò)去一年消費(fèi)情況：受眾過(guò)去一年消費(fèi)得較多的產(chǎn)品有手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等；男性和15-34歲的年輕受眾是過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)最多的人群；有約28%的女性受眾在過(guò)去一年消費(fèi)過(guò)高級(jí)化妝品；15-34歲的年輕受眾對(duì)各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)也比35-54歲的人群更多；35-54歲的受眾對(duì)裝修/家居用品、汽車、家用電器等的消費(fèi)更多。受眾未來(lái)一年購(gòu)買意向：

受眾未來(lái)一年進(jìn)行國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意愿最高，合計(jì)有約37%的人打算未來(lái)一年在國(guó)內(nèi)旅游。女性對(duì)旅游和高級(jí)化妝品的消費(fèi)潛力最大，26%的男性聲稱未來(lái)一年打算購(gòu)買汽車。有36%的15-34歲受眾打算購(gòu)買電腦。35-54歲的受眾對(duì)國(guó)內(nèi)游和出國(guó)游的意愿都更高，46%的人打算國(guó)內(nèi)游，有出國(guó)游計(jì)劃的人也達(dá)到了19%。同時(shí)，房產(chǎn)也是35-54歲的受眾未來(lái)一年消費(fèi)的可能點(diǎn)，有約27%的人打算在未來(lái)一年購(gòu)房。公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況受眾過(guò)去一年消費(fèi)情況：101作為一個(gè)安裝時(shí)間僅為一周的媒體*，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建立起了一定的認(rèn)知，同時(shí)也吸引了受眾的關(guān)注并且獲得了一定的喜好：媒體到達(dá)率：媒體的認(rèn)知度達(dá)到了91%；媒體播放內(nèi)容接觸：在認(rèn)知媒體的受眾中，約有97%的人在調(diào)研當(dāng)天看過(guò)媒體內(nèi)播放的內(nèi)容、有59%的人在調(diào)研之前就看過(guò)媒體播放的內(nèi)容；媒體喜好度：有約80%的受眾聲稱“非常喜歡”或“比較喜歡”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體喜好度在15-34歲的年輕主力消費(fèi)人群中要更高；媒體關(guān)注度：有約46%的媒體受眾表示“只要等車就會(huì)看”或“大多數(shù)等車的時(shí)候會(huì)看”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關(guān)注；媒體評(píng)價(jià)：受眾認(rèn)為“智能公交電子站牌”“圖像和聲音清晰、容易引起注意”并且能夠“幫助打發(fā)無(wú)聊的等車時(shí)間”。公視傳媒媒體評(píng)估*截止調(diào)研時(shí)間作為一個(gè)安裝時(shí)間僅為一周的媒體*，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建102受眾在公視媒體上接觸過(guò)的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預(yù)告片，其中公益宣傳片是他們最喜歡的內(nèi)容。有關(guān)希望在媒體看到的節(jié)目?jī)?nèi)容：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關(guān)“民生/資訊”、“新聞”和“文化/娛樂(lè)”等各類節(jié)目。有關(guān)希望通過(guò)媒體獲取的信息：“手機(jī)”、“電腦/數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲/娛樂(lè)“等是受眾比較希望通過(guò)公視媒體獲取的信息，這與他們的消費(fèi)意愿等也有密切聯(lián)系。男性更為關(guān)注有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財(cái)和網(wǎng)絡(luò)等信息，而女性的關(guān)心則側(cè)重于美容護(hù)膚、食品飲料、個(gè)人護(hù)理、洗滌產(chǎn)品等。15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關(guān)招聘的信息，而35-54歲的受眾對(duì)于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關(guān)注程度明顯更高。公視傳媒收視情況受眾在公視媒體上接觸過(guò)的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影103104具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估41具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)目標(biāo)受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年齡配額得出本次調(diào)研受眾的平均年齡約為33歲。隨機(jī)攔截得出的男女比例約為6：4。樣本量：所有被訪者n=204 年齡平均年齡：33歲性別樣本量：所有被訪者n=204 目標(biāo)受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年齡配額得105目標(biāo)受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計(jì)有超過(guò)80%的受眾具有大學(xué)專科及以上學(xué)歷。15-34歲的目標(biāo)受眾當(dāng)中本科及以上學(xué)歷占到總體的71%。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94性別年齡目標(biāo)受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計(jì)有106目標(biāo)受眾特征：職業(yè)目標(biāo)受眾的職業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當(dāng)?shù)谋壤? 合計(jì) 男性 女性 15-34歲 35-54歲學(xué)生 19 23 14 35 _企業(yè)的一般辦公室職員 14 12 17 21 6企業(yè)的中層管理人員 13 12 14 8 18專業(yè)人士*

11 8 15 7 16企業(yè)的一般管理人員 9 11 6 8 10政府部門\事業(yè)單位的一般辦公室職員 7 8 7 8 6自由職業(yè)者 5 7 3 6 4工人 4 3 6 3 6退休人員 4 2 7 _ 9個(gè)體戶 3 3 3 _ 7商業(yè)\服務(wù)業(yè)（如商店、飯店）一般職工 2 3 2 1 4政府部門\事業(yè)單位的中層或高層干部 2 3 1 _ 5私營(yíng)企業(yè)主\企業(yè)合伙人 2 3 2 _ 5文化娛樂(lè)業(yè)\演藝類人員 1 2 _ 1 1企業(yè)的高層管理人員 1 1 1 1 1樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94*專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家、科技人員、工程師、會(huì)計(jì)師等目標(biāo)受眾特征：職業(yè)目標(biāo)受眾的職業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和107目標(biāo)受眾特征：家庭狀況合計(jì)有約51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：家庭狀況合計(jì)有約51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。%108目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入有約43%的目標(biāo)受眾個(gè)人月收入在3000元及以上，35-54歲受眾的個(gè)人月收入明顯高于15-34歲的受眾。%平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L4[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的個(gè)人月收入大約是多少？請(qǐng)包括您所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選）

性別年齡目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入有約43%的目標(biāo)受眾個(gè)人月收入在30109目標(biāo)受眾特征：家庭月收入合計(jì)有約34%的受眾家庭個(gè)人月收入在7000元及以上。%平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L5[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的家庭月收入大約是多少？請(qǐng)包括您和您家人所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選）性別年齡目標(biāo)受眾特征：家庭月收入合計(jì)有約34%的受眾家庭個(gè)人月收入在110目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)受眾平時(shí)日常出行還會(huì)乘坐出租車等其他各類交通工具。有23%的35-54歲的受眾平時(shí)會(huì)開(kāi)私家車出行。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94%公交車出租車騎自行車\電瓶車\摩托車步行開(kāi)私家車

100 100 100 100 31 29 28 33 28 31 24 36 28 29 33 23 10 14 2 23合計(jì)Ref:S4[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)日常出行時(shí)，最經(jīng)常乘坐以下哪些交通工具?（可多選）性別年齡 男性 女性 15-34歲 35-54歲目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)111樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：每周乘坐公交車的天數(shù)濟(jì)南受眾平均每周有4天乘坐公交車，合計(jì)有約45%的人每周乘坐5天及以上。15-34歲受眾乘坐公交車的頻率更高。%平均（天/周） 4 4 4 4 4Ref:A1[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)在一周當(dāng)中，您平均有幾天會(huì)乘坐公交車?（單選）性別年齡樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)112樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)受眾特征：每天乘坐公交車的次數(shù)六成的人每天乘坐公交車的次數(shù)為1-2次。*%平均（次/天） 3 3 3 3 3性別年齡Ref:A2[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平均每天會(huì)乘坐幾次公交車？（單選）樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標(biāo)113目標(biāo)受眾特征：過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過(guò)去一年受眾購(gòu)買較多的產(chǎn)品。不同性別和年齡的受眾過(guò)去一年購(gòu)買的物品有明顯差異。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94手機(jī)筆記本電腦\臺(tái)式電腦家用電器數(shù)碼類\IT類產(chǎn)品信用卡娛樂(lè)\健身旅游-國(guó)內(nèi)游高級(jí)化妝品手表\珠寶\首飾等培訓(xùn)（包含子女教育）裝修及家居用品招聘信息相關(guān)服務(wù)汽車房產(chǎn)洋酒\葡萄酒基金\股票在星級(jí)酒店住宿乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)貸款留學(xué)（包含子女教育）%合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:L6[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您過(guò)去一年曾經(jīng)買過(guò)下列哪些商品，或接受過(guò)哪些服務(wù)？（多選）目標(biāo)受眾特征：過(guò)去一年購(gòu)買手機(jī)、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過(guò)114目標(biāo)受眾特征：未來(lái)一年購(gòu)買目標(biāo)受眾未來(lái)一年國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意向較為強(qiáng)烈，特別是女性和35-54歲較年長(zhǎng)的人群。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94旅游-國(guó)內(nèi)游筆記本電腦\臺(tái)式電腦汽車家用電器娛樂(lè)\健身房產(chǎn)數(shù)碼類\IT類產(chǎn)品招聘信息相關(guān)服務(wù)信用卡高級(jí)化妝品旅游-出國(guó)游培訓(xùn)（包含子女教育）手機(jī)裝修及家居用品手表\珠寶\首飾等基金\股票乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)留學(xué)（包含子女教育）貸款在星級(jí)酒店住宿洋酒\葡萄酒%合計(jì)35-54歲男性女性15-34歲Ref:L7[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您預(yù)計(jì)在未來(lái)的一年中購(gòu)買下列哪些產(chǎn)品，或接受哪些服務(wù)？（多選）目標(biāo)受眾特征：未來(lái)一年購(gòu)買目標(biāo)受眾未來(lái)一年國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)意向較115116具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)值評(píng)估53具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價(jià)%樣本量：所有被訪者= 204媒體認(rèn)知度和接觸情況在媒體認(rèn)知度方面，合計(jì)有約91%的被訪者聲稱看過(guò)“智能公交電子站牌”。其中，有約97%的人在調(diào)查當(dāng)天看過(guò)媒體內(nèi)播放的內(nèi)容或節(jié)目，而有約59%的人在之前就看過(guò)媒體播放的內(nèi)容或節(jié)目。Ref:A3[出示媒體圖片]請(qǐng)問(wèn)您是否看過(guò)圖片上的這種“智能公交電子站牌”？（單選）A4[出示媒體圖片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您今天是否看過(guò)“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）A5[出示媒體圖片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)您今天之前是否看過(guò)“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）媒體認(rèn)知度媒體接觸情況樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者=186%樣本量：所有被訪者= 204媒體認(rèn)知度和接觸情況在媒體認(rèn)知117媒體喜好度—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交電子站牌”受到了絕大多數(shù)受眾的歡迎，合計(jì)有超過(guò)八成的人表示“非常喜歡”或“比較喜歡”“智能公交電子站牌”。15-34歲的年輕人群更喜歡“智能公交電子站牌”。非常喜歡+比較喜歡 81 81 81 87 73性別年齡Ref:A8[出示卡片，問(wèn)看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1]請(qǐng)問(wèn)對(duì)于“智能公交電子站牌”，您的喜歡程度是？（單選）媒體喜好度—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的118媒體關(guān)注—分性別和年齡%樣本量：看過(guò)“智能公交電子站牌”的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交