“福美來不動產(chǎn)”品牌推廣方案課件

福美來不動產(chǎn)品牌推廣方案福美來不動產(chǎn)品牌推廣方案2

關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略可執(zhí)行方案費用明細123452關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略可執(zhí)行方案費用明細13上海志先信息科技有限公司（InnovFirstInformationTechnologyCO.，LTD.縮寫IIT）專注于網(wǎng)絡營銷的高科技企業(yè)。阿里巴巴誠信通上海區(qū)域渠道以及支付寶核心渠道。依托同濟大學、上海交大、華東師大、北京大學及UME國際設計構。目前公司在上海、南京、溫州、南昌設有辦事處。志先有200多人的服務團隊。其中有60多名專業(yè)技術和策劃人才，80多名客服，以及60多名專業(yè)營銷顧問；95%本科以上學歷。志先網(wǎng)絡營銷3上海志先信息科技有限公司志先網(wǎng)絡營銷4策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略全方位的整合傳播服務用戶調(diào)研客戶服務中心網(wǎng)絡媒體策略投放品牌管理廣告創(chuàng)意及制作產(chǎn)品植入營銷數(shù)字媒體策劃互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃4策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略全方位的整合傳播服務客戶5中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

網(wǎng)民分布和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)研中國新生代市場檢測（CMMS）

消費者日常生活習慣調(diào)研

消費者使用媒體習慣北京開眼數(shù)據(jù)調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)檢測艾瑞市場咨詢（iResearch）

網(wǎng)絡媒體、電子商務、網(wǎng)絡游戲、無線增值等提供市場調(diào)查百度數(shù)據(jù)中心（BAIDU）依托于百度龐大的網(wǎng)民搜索意圖數(shù)據(jù)庫，致力于開展網(wǎng)民搜索

行為研究。策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略每年投入超過300萬在媒介調(diào)研數(shù)據(jù)5中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國新生代市場檢測（CMMS）北京開眼數(shù)6上海白領網(wǎng)站上海集團手機用戶數(shù)據(jù)上海自駕游網(wǎng)站資源上海出入境服務中心網(wǎng)站上海財經(jīng)網(wǎng)站上海經(jīng)商網(wǎng)站上海熱線江浙滬、北京、廣州、華東、華中地區(qū)媒體資源上海各大院校五千個企業(yè)客戶合作資源策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略專業(yè)為客戶策劃和執(zhí)行網(wǎng)絡營銷擁有一批黃金媒體資源6上海白領網(wǎng)站上海集團手機用戶數(shù)據(jù)上海自駕游網(wǎng)站資源上海出入7我們的客戶上海博愛集團整案營銷中糧我買網(wǎng)整合營銷上海協(xié)和科技有限公司要自由旅行網(wǎng)項目整包家安空調(diào)劑咆哮體廣告寫客曹雪瑩芙蓉姐姐網(wǎng)絡炒作7我們的客戶上海博愛集團整案營銷8高效率管理系統(tǒng)信息管理上投入巨大，為客戶提供：更有價值、更高效率更透明，更具成效之服務網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動化管理系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體預算分布優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動核對系統(tǒng)精準營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動化管理系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動核對系統(tǒng)精準營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)8高效率管理系統(tǒng)信息管理上投入巨大，為客戶提供9

我們的愿景成為中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)第一名志先的幸福指數(shù)達到99%愿景打造一家可持續(xù)發(fā)展的贏利公司

9我們的愿景成為中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)第一名志先的幸10

關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略推廣渠道費用明細1234510關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略推廣渠道費用明細111二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析互聯(lián)網(wǎng)營銷/電子商務的問題不再是做不做的問題，而是怎么做得更好？微博高增長率、門戶、搜索引擎、IM通訊高覆蓋率；電子郵件在降低；高增長率、高覆蓋率的媒體、以及相關頻道內(nèi)容推廣事宜；炒股的比率也在降低；稀有金屬投資更有機會；11二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析互聯(lián)網(wǎng)營銷/電子商務微博高增長率、12

關于志先目錄推廣策略推廣渠道費用明細12345互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析12關于志先目錄推廣策略推廣渠道費用明細123市場調(diào)查用戶研究產(chǎn)品策略營銷策略創(chuàng)意廣告推廣制作活動推廣事件營銷效果追蹤創(chuàng)意執(zhí)行策略創(chuàng)意制作執(zhí)行推廣策略市場用戶研究產(chǎn)品策略營銷策略創(chuàng)意廣告推廣制作活動推廣事件營銷14造勢：從“企業(yè)社會責任感”角度切入，走進用戶，聯(lián)動產(chǎn)品促銷（軟文+活動）時效：精準產(chǎn)品服務關鍵詞投放（搜索營銷）人和：口碑營銷打開通道（社區(qū)SNS+論壇+問答+微博）植入：活動、推廣植入品牌名稱；推廣策略14造勢：從“企業(yè)社會責任感”角度切入，走進用戶，聯(lián)動產(chǎn)品促推廣策略9.3前發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動提高福美來品牌形象微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)通過微博活動、話題營銷等方式對福美來進行推廣從“企業(yè)社會責任感”角度發(fā)起話題微博活動話題營銷人氣論壇微博主流媒體房產(chǎn)論壇線路一線路二推廣策略9.3前發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動提高福美來品牌形微博活動推廣目的起風：通過在微博發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動，利用“企業(yè)社會責任感”側(cè)面推出福美來服務，進一步提升福美來品牌形象。微博活動第一階段傳播策略微博活動推廣目的起風：通過在微博發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型

傳播方式通過與大眾互動，形成口碑營銷“真實房源”有獎調(diào)查活動（微博活動）微博設計有獎調(diào)查活動，重點關注當今社會企業(yè)在“社會責任感”方面的表現(xiàn)，側(cè)面推廣福美來。微博+人人網(wǎng)+開心網(wǎng)+網(wǎng)絡新聞+百度問答等微博活動傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型通過與大眾互動百度問答網(wǎng)絡新聞

活動主題微博轉(zhuǎn)載平面媒體

微博活動福美來的房源真實性有多高？“真實房源”有獎問卷調(diào)查真實房源，敢問路在何方？在微博中大量轉(zhuǎn)發(fā)/評論可配合微博活動百度問答網(wǎng)絡新聞活動主題微博轉(zhuǎn)載平面媒體微博活動話題營銷推廣目的造勢：通過論壇話題營銷，讓房產(chǎn)企業(yè)的“社會責任感”在大眾心目中行程共鳴。增加福美來曝光率，進一步推廣福美來知名度。話題營銷話題營銷推廣目的造勢：通過論壇話題營銷，讓房產(chǎn)企業(yè)的“社會責話題營銷傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型

傳播方式論壇話題營銷，擴大“企業(yè)社會責任感”效應真實房源揭開你神秘的面紗（論壇稿）網(wǎng)絡打造一個“為消費者著想”的話題，以企業(yè)社會責任感為切入點，當中點出福美來不動產(chǎn)，一方面切合福美來品牌形象，另一方面推出福美來服務。網(wǎng)絡新聞+論壇+微博+百度文庫+百度問答等話題營銷傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型論壇話網(wǎng)絡營銷可執(zhí)行方案內(nèi)容1推廣頁面策劃、網(wǎng)站代碼優(yōu)化，關鍵詞布局2新聞稿寫作，媒體投放；網(wǎng)站植入；3策劃方案征集活動，覆蓋10萬用戶4配合方案征集活動進行網(wǎng)絡整合宣傳

4.1網(wǎng)站內(nèi)容策劃4.2軟文寫作發(fā)布4.3微博炒作4.4論壇宣傳4.5郵件/IM宣傳4.6互動營銷5企業(yè)產(chǎn)品服務推廣5.1關鍵詞排名5.2口碑問答等長尾性關鍵詞被搜索5.3客戶流量增多網(wǎng)絡營銷可執(zhí)行方案內(nèi)容1推廣頁面策劃、網(wǎng)站代碼優(yōu)化，關鍵詞22

關于志先目錄

當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細1234522關于志先目錄當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細四、推廣渠道SNS社區(qū)營銷視頻營銷百度知道福美來網(wǎng)絡品牌推廣BBS論壇營銷新聞營銷微博營銷四、推廣渠道SNS視頻百度福美來BBS新聞微博渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論壇BBS★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互聯(lián)網(wǎng)最成熟、網(wǎng)友最為活躍的媒介渠道SNS社區(qū)★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★★★轉(zhuǎn)帖分享功能使得SNS社區(qū)的內(nèi)容一夜傳遍網(wǎng)絡博客BLOG★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客關乎個人聲望，網(wǎng)民對其信任度極高微博MicroBlog★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博隨時記錄網(wǎng)民生活點滴，內(nèi)容雖然簡短，但更具有方向性及真實度視頻video★★★★★★★☆☆☆★★★★★★★★☆☆影音結合的多媒體內(nèi)容使得視頻具有超強的表現(xiàn)形式百度知道Wiki★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆問答模式可以讓網(wǎng)民隨時對品牌口碑進行搜索并得到答案四、推廣渠道渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論壇BBS★★★BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略社區(qū)營銷發(fā)布方案原創(chuàng)首發(fā)話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫最生動、最具討論性的話題A創(chuàng)作B執(zhí)行C發(fā)布運用最資深、最有說服力的ID選擇最有針對性、最熱門的社區(qū)社區(qū)特性：利用傳播最廣、受眾人群最多、互動性和針對性最強的特色。社區(qū)劃分：產(chǎn)品社區(qū)、網(wǎng)購社區(qū)、人氣熱門社區(qū)發(fā)布策略：針對不同類型的社區(qū)發(fā)布或轉(zhuǎn)載不同類型的話題。四、推廣渠道BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略社區(qū)營銷發(fā)布方案原創(chuàng)首發(fā)話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇創(chuàng)意團隊信息分享BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略四、推廣渠道信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇創(chuàng)意團隊信息分享BBS論壇社SNS社區(qū)媒介執(zhí)行策略SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)SNS社交類網(wǎng)站營銷是目前網(wǎng)絡最快速、直接達到營銷目的的一種模式，開心網(wǎng)基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實性將其作為傳播媒介，可達到信息快速傳播的效果。借網(wǎng)絡SNS社區(qū)紅人傳播攀比話題：利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢，大力推廣福美來，通過更廣泛的圈子傳達給受眾人群，引起更多關注人群，可傳達至線下目標人群。主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+評比四、推廣渠道SNS社區(qū)媒介執(zhí)行策略SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)SNS社交類SNS社區(qū)媒介傳播效果話題投票轉(zhuǎn)發(fā)SNS社區(qū)

（開心網(wǎng)、人人網(wǎng)）創(chuàng)作話題，吸引網(wǎng)友關注房產(chǎn)信息通過投票搜集網(wǎng)友對“真實房源”的意見及建議轉(zhuǎn)發(fā)相關活動話題，加強網(wǎng)友持續(xù)關注度傳播迅速傳播自由信息植入影響社區(qū)擴散傳播四、推廣渠道SNS社區(qū)媒介傳播效果話題投票轉(zhuǎn)發(fā)SNS社區(qū)

（開心網(wǎng)、人人目前新浪微博意見領袖可分人氣明星與人氣草根微博兩大類，根據(jù)實際情況邀請明星、草根微博對“真實房源”信息進行評論分享及轉(zhuǎn)發(fā)進行推廣草根人氣榜明星人氣榜微博信息傳遞官方微博信息發(fā)布明星、草根微博轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)評論分享更多微博用戶接受福美來信息進行二次傳播四、推廣渠道目前新浪微博意見領袖可分人氣明星與人氣草根微博兩大類，根據(jù)實百度知道執(zhí)行策略第一步：提出問題，并設置獎勵第二步：利用馬甲進行回復第三步：設置最佳答案流程圖“百度知道”是目前國內(nèi)最大的搜索內(nèi)容庫，是網(wǎng)民主動尋求答案的重要渠道。利用馬甲對預先提出的問題進行正面引導回復，最后由樓主采納最佳答案，增強受眾人群對品牌的信任度四、推廣渠道百度知道執(zhí)行策略第一步：提出問題，并設置獎勵第二步：利用馬甲新聞稿執(zhí)行策略(1)選擇理由：（瀏覽量大|符合項目高端屬性）新浪網(wǎng)是中國最大的新聞集散地，內(nèi)容豐富，知名度和權威性均在行業(yè)內(nèi)處于領先地位，日瀏覽量大，并且新浪網(wǎng)不僅是大眾網(wǎng)民獲取新聞信息的習慣性網(wǎng)站，同時也是中國高端財富人群最關注的網(wǎng)絡場所之一。在歷經(jīng)多次改版后，新浪網(wǎng)的財經(jīng)、高爾夫、女性等頻道已發(fā)展成能夠承載匯聚中國高端產(chǎn)品的絕佳平臺。別墅項目自身的高端屬性，決定了其推廣媒體應該是配合新浪這種全國最大、瀏覽量最高、權威性較強的媒體作為投放廣告的主要平臺。(2)選擇頻道：新浪首頁論壇頻道生活頻道城市頻道經(jīng)濟頻道博客頻道四、推廣渠道新聞稿執(zhí)行策略(1)選擇理由：（瀏覽量大|符合項目高端微博活動資源-微博（部分）微博名稱微博地址粉絲量微博搞笑排行榜/topgirls87889734實用小百科/xfxzh?inviteCode=17804170333121991全球熱門搜羅/zhang3250152wei2319373全球流行風尚/kuangjinhua3755574全球潮流時尚榜/youhaochu2680662全球熱門排行榜/saviourlove5111075美容健康/jipinmeinv2862406治愈系心理學/jicuitangyishu4424524當時我就震驚了/gaoxiaotop2858713全球時尚/dingshengjiblog4743697全球潮流街拍

/18422620672135294時尚經(jīng)典語錄/ylq4394812星座愛情001/jdyl4986161女人天生愛美麗/qcsscl2285496時尚趣味館/s8web1821411全球奇聞趣事/mengxian3842927我們愛講冷笑話/lengxiaohua4236450創(chuàng)意工坊/gongfang3476690笑多了會懷孕/18515247852459004微博經(jīng)典語錄/16757180253720534微博活動資源-微博（部分）微博名稱微博地址粉絲量微博搞笑排行微博活動資源-媒體資源（部分）媒體投放選擇有影響力的論壇、博客、網(wǎng)絡新聞作為網(wǎng)絡主要宣傳陣地門戶：

新浪、網(wǎng)易、搜狐、TOM、騰訊、雅虎、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、貓撲、千龍、鳳凰、21cn論壇：天涯、貓撲、百度貼吧、新浪論壇、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易論壇、TOM論壇、qq論壇、西陸社區(qū)、西祠胡同、紅網(wǎng)、新華網(wǎng)論壇、奇虎、ChinaRen社區(qū)、CCTV論壇、中華網(wǎng)論壇、鳳凰論壇、大旗網(wǎng)等上萬家中小網(wǎng)站博客：主流博客：新浪博客、搜狐博客、TOM博客、網(wǎng)易博客、雅虎博客、騰訊博客

微博活動資源-媒體資源（部分）媒體投放34

關于志先目錄

當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細1234534關于志先目錄當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細費用明細環(huán)節(jié)媒介媒體服務項目單位數(shù)量單價（元）合計（元）1微博新浪微博、騰訊微博微博傳播（500以上粉絲）轉(zhuǎn)發(fā)/評論各1次20K0.510，000草根轉(zhuǎn)發(fā)（100萬以上粉絲）轉(zhuǎn)發(fā)/評論各1次202K40，0002論壇天涯、貓撲首頁，房產(chǎn)論壇、經(jīng)濟論壇等軟文撰寫篇65K30，000論壇首頁（天涯/貓撲）篇610K60，000論壇評論條20K0.510，000跟帖引導（輿論導向，優(yōu)質(zhì)引導）條10002020，0003郵件郵件郵件群發(fā)封200K0.036，000新聞新浪、網(wǎng)易、搜狐、TOM、騰訊、雅虎、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、貓撲等新聞撰寫篇51K5，000新聞稿主流媒體5家其他媒體35家/輪輪6輪/40家5K30，0004以上費用合計211，0005執(zhí)行服務費（除硬廣外20%）項20%42，000投資預算總計253，000費用明細環(huán)節(jié)媒介媒體服務項目單位數(shù)量單價（元）合計（元）1微Thankyou感謝您對我們的關注和支持！我們將全力以赴，勢必達成！上海志先信息科技有限公司全國服務熱線：400-888-0525固定電話：021-5103068851030505手機號碼周備峰）公司地址：上海市真南路同濟大學500號竹喧樓2F商務客服：上海市松江區(qū)谷陽北路1470號浙江：溫州市鹿城區(qū)人才大廈A幢2F江蘇：南京市棲霞區(qū)棲霞大道7號江西：南昌市青云譜區(qū)南蓮路76號Thankyou感謝您對我們的關注和支持！上海志先信息科技演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！福美來不動產(chǎn)品牌推廣方案福美來不動產(chǎn)品牌推廣方案39

關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略可執(zhí)行方案費用明細123452關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略可執(zhí)行方案費用明細140上海志先信息科技有限公司（InnovFirstInformationTechnologyCO.，LTD.縮寫IIT）專注于網(wǎng)絡營銷的高科技企業(yè)。阿里巴巴誠信通上海區(qū)域渠道以及支付寶核心渠道。依托同濟大學、上海交大、華東師大、北京大學及UME國際設計構。目前公司在上海、南京、溫州、南昌設有辦事處。志先有200多人的服務團隊。其中有60多名專業(yè)技術和策劃人才，80多名客服，以及60多名專業(yè)營銷顧問；95%本科以上學歷。志先網(wǎng)絡營銷3上海志先信息科技有限公司志先網(wǎng)絡營銷41策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略全方位的整合傳播服務用戶調(diào)研客戶服務中心網(wǎng)絡媒體策略投放品牌管理廣告創(chuàng)意及制作產(chǎn)品植入營銷數(shù)字媒體策劃互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃4策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略全方位的整合傳播服務客戶42中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

網(wǎng)民分布和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)研中國新生代市場檢測（CMMS）

消費者日常生活習慣調(diào)研

消費者使用媒體習慣北京開眼數(shù)據(jù)調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)檢測艾瑞市場咨詢（iResearch）

網(wǎng)絡媒體、電子商務、網(wǎng)絡游戲、無線增值等提供市場調(diào)查百度數(shù)據(jù)中心（BAIDU）依托于百度龐大的網(wǎng)民搜索意圖數(shù)據(jù)庫，致力于開展網(wǎng)民搜索

行為研究。策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略每年投入超過300萬在媒介調(diào)研數(shù)據(jù)5中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國新生代市場檢測（CMMS）北京開眼數(shù)43上海白領網(wǎng)站上海集團手機用戶數(shù)據(jù)上海自駕游網(wǎng)站資源上海出入境服務中心網(wǎng)站上海財經(jīng)網(wǎng)站上海經(jīng)商網(wǎng)站上海熱線江浙滬、北京、廣州、華東、華中地區(qū)媒體資源上海各大院校五千個企業(yè)客戶合作資源策略突圍之-網(wǎng)絡營銷策略專業(yè)為客戶策劃和執(zhí)行網(wǎng)絡營銷擁有一批黃金媒體資源6上海白領網(wǎng)站上海集團手機用戶數(shù)據(jù)上海自駕游網(wǎng)站資源上海出入44我們的客戶上海博愛集團整案營銷中糧我買網(wǎng)整合營銷上海協(xié)和科技有限公司要自由旅行網(wǎng)項目整包家安空調(diào)劑咆哮體廣告寫客曹雪瑩芙蓉姐姐網(wǎng)絡炒作7我們的客戶上海博愛集團整案營銷45高效率管理系統(tǒng)信息管理上投入巨大，為客戶提供：更有價值、更高效率更透明，更具成效之服務網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動化管理系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體預算分布優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動核對系統(tǒng)精準營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動化管理系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動核對系統(tǒng)精準營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)8高效率管理系統(tǒng)信息管理上投入巨大，為客戶提供46

我們的愿景成為中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)第一名志先的幸福指數(shù)達到99%愿景打造一家可持續(xù)發(fā)展的贏利公司

9我們的愿景成為中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)第一名志先的幸47

關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略推廣渠道費用明細1234510關于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略推廣渠道費用明細148二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析互聯(lián)網(wǎng)營銷/電子商務的問題不再是做不做的問題，而是怎么做得更好？微博高增長率、門戶、搜索引擎、IM通訊高覆蓋率；電子郵件在降低；高增長率、高覆蓋率的媒體、以及相關頻道內(nèi)容推廣事宜；炒股的比率也在降低；稀有金屬投資更有機會；11二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析互聯(lián)網(wǎng)營銷/電子商務微博高增長率、49

關于志先目錄推廣策略推廣渠道費用明細12345互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析12關于志先目錄推廣策略推廣渠道費用明細123市場調(diào)查用戶研究產(chǎn)品策略營銷策略創(chuàng)意廣告推廣制作活動推廣事件營銷效果追蹤創(chuàng)意執(zhí)行策略創(chuàng)意制作執(zhí)行推廣策略市場用戶研究產(chǎn)品策略營銷策略創(chuàng)意廣告推廣制作活動推廣事件營銷51造勢：從“企業(yè)社會責任感”角度切入，走進用戶，聯(lián)動產(chǎn)品促銷（軟文+活動）時效：精準產(chǎn)品服務關鍵詞投放（搜索營銷）人和：口碑營銷打開通道（社區(qū)SNS+論壇+問答+微博）植入：活動、推廣植入品牌名稱；推廣策略14造勢：從“企業(yè)社會責任感”角度切入，走進用戶，聯(lián)動產(chǎn)品促推廣策略9.3前發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動提高福美來品牌形象微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)通過微博活動、話題營銷等方式對福美來進行推廣從“企業(yè)社會責任感”角度發(fā)起話題微博活動話題營銷人氣論壇微博主流媒體房產(chǎn)論壇線路一線路二推廣策略9.3前發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動提高福美來品牌形微博活動推廣目的起風：通過在微博發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動，利用“企業(yè)社會責任感”側(cè)面推出福美來服務，進一步提升福美來品牌形象。微博活動第一階段傳播策略微博活動推廣目的起風：通過在微博發(fā)起“真實房源”有獎調(diào)查活動傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型

傳播方式通過與大眾互動，形成口碑營銷“真實房源”有獎調(diào)查活動（微博活動）微博設計有獎調(diào)查活動，重點關注當今社會企業(yè)在“社會責任感”方面的表現(xiàn)，側(cè)面推廣福美來。微博+人人網(wǎng)+開心網(wǎng)+網(wǎng)絡新聞+百度問答等微博活動傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型通過與大眾互動百度問答網(wǎng)絡新聞

活動主題微博轉(zhuǎn)載平面媒體

微博活動福美來的房源真實性有多高？“真實房源”有獎問卷調(diào)查真實房源，敢問路在何方？在微博中大量轉(zhuǎn)發(fā)/評論可配合微博活動百度問答網(wǎng)絡新聞活動主題微博轉(zhuǎn)載平面媒體微博活動話題營銷推廣目的造勢：通過論壇話題營銷，讓房產(chǎn)企業(yè)的“社會責任感”在大眾心目中行程共鳴。增加福美來曝光率，進一步推廣福美來知名度。話題營銷話題營銷推廣目的造勢：通過論壇話題營銷，讓房產(chǎn)企業(yè)的“社會責話題營銷傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型

傳播方式論壇話題營銷，擴大“企業(yè)社會責任感”效應真實房源揭開你神秘的面紗（論壇稿）網(wǎng)絡打造一個“為消費者著想”的話題，以企業(yè)社會責任感為切入點，當中點出福美來不動產(chǎn)，一方面切合福美來品牌形象，另一方面推出福美來服務。網(wǎng)絡新聞+論壇+微博+百度文庫+百度問答等話題營銷傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型論壇話網(wǎng)絡營銷可執(zhí)行方案內(nèi)容1推廣頁面策劃、網(wǎng)站代碼優(yōu)化，關鍵詞布局2新聞稿寫作，媒體投放；網(wǎng)站植入；3策劃方案征集活動，覆蓋10萬用戶4配合方案征集活動進行網(wǎng)絡整合宣傳

4.1網(wǎng)站內(nèi)容策劃4.2軟文寫作發(fā)布4.3微博炒作4.4論壇宣傳4.5郵件/IM宣傳4.6互動營銷5企業(yè)產(chǎn)品服務推廣5.1關鍵詞排名5.2口碑問答等長尾性關鍵詞被搜索5.3客戶流量增多網(wǎng)絡營銷可執(zhí)行方案內(nèi)容1推廣頁面策劃、網(wǎng)站代碼優(yōu)化，關鍵詞59

關于志先目錄

當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細1234522關于志先目錄當前市場環(huán)境分析推廣策略推廣渠道費用明細四、推廣渠道SNS社區(qū)營銷視頻營銷百度知道福美來網(wǎng)絡品牌推廣BBS論壇營銷新聞營銷微博營銷四、推廣渠道SNS視頻百度福美來BBS新聞微博渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論壇BBS★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互聯(lián)網(wǎng)最成熟、網(wǎng)友最為活躍的媒介渠道SNS社區(qū)★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★★★轉(zhuǎn)帖分享功能使得SNS社區(qū)的內(nèi)容一夜傳遍網(wǎng)絡博客BLOG★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客關乎個人聲望，網(wǎng)民對其信任度極高微博MicroBlog★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博隨時記錄網(wǎng)民生活點滴，內(nèi)容雖然簡短，但更具有方向性及真實度視頻video★★★★★★★☆☆☆★★★★★★★★☆☆影音結合的多媒體內(nèi)容使得視頻具有超強的表現(xiàn)形式百度知道Wiki★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆問答模式可以讓網(wǎng)民隨時對品牌口碑進行搜索并得到答案四、推廣渠道渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論壇BBS★★★BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略社區(qū)營銷發(fā)布方案原創(chuàng)首發(fā)話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫最生動、最具討論性的話題A創(chuàng)作B執(zhí)行C發(fā)布運用最資深、最有說服力的ID選擇最有針對性、最熱門的社區(qū)社區(qū)特性：利用傳播最廣、受眾人群最多、互動性和針對性最強的特色。社區(qū)劃分：產(chǎn)品社區(qū)、網(wǎng)購社區(qū)、人氣熱門社區(qū)發(fā)布策略：針對不同類型的社區(qū)發(fā)布或轉(zhuǎn)載不同類型的話題。四、推廣渠道BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略社區(qū)營銷發(fā)布方案原創(chuàng)首發(fā)話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇創(chuàng)意團隊信息分享BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略四、推廣渠道信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇創(chuàng)意團隊信息分享BBS論壇社SNS社區(qū)媒介執(zhí)行策略SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)SNS社交類網(wǎng)站營銷是目前網(wǎng)絡最快速、直接達到營銷目的的一種模式，開心網(wǎng)基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實性將其作為傳播媒介，可達到信息快速傳播的效果。借網(wǎng)絡SNS社區(qū)紅人傳播攀比話題：利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢，大力推廣福美來，通過更廣泛的圈子傳達給受眾人群，引起更多關注人群，可傳達至線下目標人群。主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+評比四、推廣渠道SNS社區(qū)媒介執(zhí)行策略SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)SNS社交類SNS社區(qū)媒介傳播效果話題投票轉(zhuǎn)發(fā)SNS社區(qū)

（開心網(wǎng)、人人網(wǎng)）創(chuàng)作話題，吸引網(wǎng)友關注房產(chǎn)信息通過投票搜集網(wǎng)友對“真實房源”的意見及建議轉(zhuǎn)發(fā)相關活動話題，加強網(wǎng)友持續(xù)關注度傳播迅速傳播自由信息植入影響社區(qū)擴散傳播四、推廣渠道SNS社區(qū)媒介傳播效果話題投票轉(zhuǎn)發(fā)SNS社區(qū)

（開心網(wǎng)、人人目前新浪微博意見領袖可分人氣明星與人氣草根微博兩大類，根據(jù)實際情況邀請明星、草根微博對“真實房源”信息進行評論分享及轉(zhuǎn)發(fā)進行推廣草根人氣榜明星人氣榜微博信息傳遞官方微博信息發(fā)布明星、草根微博轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)評論分享更多微博用戶接受福美來信息進行二次傳播四、推廣渠道目前新浪微博意見領袖可分人氣明星與人氣草根微博兩大類，根據(jù)實百度知道執(zhí)行策略第一步：提出問題，并設置獎勵第二步：利用馬甲進行回復第三步：設置最佳答案流程圖“百度知道”是目前國內(nèi)最大的搜索內(nèi)容庫，是網(wǎng)民主動尋求答案的重要渠道。利用馬甲對預先提出的問題進行正面引導回復，最后由樓主采納最佳答案，增強受眾人群對品牌的信任度四、推廣渠道百度知道執(zhí)行策略第一步：提出問題，并設置獎勵第二步：利用馬甲新聞稿執(zhí)行策略(1)選擇理由：（瀏覽量大|符合項目高端屬性）新浪網(wǎng)是中國最大的新聞集散地，內(nèi)容豐富，知名度和權威性均在行業(yè)內(nèi)處于領先地位，日瀏覽量大，并且新浪網(wǎng)不僅是大眾網(wǎng)民獲取新聞信息的習慣性網(wǎng)站，同時也是中國高端財富人群最關注的網(wǎng)絡場所之一。在歷經(jīng)多次改版后，新浪網(wǎng)的財經(jīng)、高爾夫、女性等頻道已發(fā)展成能夠承載匯聚中國高端產(chǎn)品的絕佳平臺。別墅項目自身的高端屬性，決定了其推廣媒體應該是配合新浪這種全國最大、瀏覽量最高、權威性較強的媒體作為投放廣告的主要平臺。(2)選擇頻道：新浪首頁論壇頻道生活頻道城市頻道經(jīng)濟頻道博客頻道四、推廣渠道新聞稿執(zhí)行策略(1)選擇理由：（瀏覽量大|符合項目高端微博活動資源-微博（部分）微博名稱微博地址粉絲量微博搞笑排行榜/topgirls87889734實用小百科/xfxzh?inviteCode=17804170333121991全球熱門搜羅/zhang3250152wei2319373全球流行風尚/kuangjinhua3755574全球潮流時尚榜/youhaochu2680662全球熱門排行榜/saviourlove5111075美容健康/jipinmeinv2862406治愈系心理學/jicuitangyishu4424524當時我就震驚了/gaoxiaotop2858713全球時尚/dingshengjiblog4743697全球潮流街拍

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