廣告創(chuàng)意與策劃資料匯編個(gè)課件

廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告客戶認(rèn)可的廣告影響顧客購買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告感染力（AIDA）比喻：三面鏡子?廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告?1廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則創(chuàng)意性原則心中全有，筆下卻無實(shí)效性原則創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則?2廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素公司資源消費(fèi)者銷售渠道競爭態(tài)勢時(shí)代背景?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素?3廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論伯恩巴克（1911-1982）1949年創(chuàng)辦DDB（恒美廣告公司）廣告的最偉大的工具是“創(chuàng)作力”ROI理論關(guān)聯(lián)性（Relevence）原創(chuàng)性（Originally）震撼性（Impact）經(jīng)典之作：金龜車（教材P100）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?4廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）1947年創(chuàng)辦奧美（O&M）廣告公司1967年出版《一個(gè)廣告人的自白》奧格威的神燈郵購公司的廣告經(jīng)驗(yàn)百貨商店的廣告技巧蓋洛普等調(diào)查公司對廣告效果的調(diào)查對電視廣告的調(diào)查應(yīng)用別人的智慧成果11條戒律（P）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?5廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）品牌形象論為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)任何一個(gè)廣告都是對品牌的長程投資描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多“血，意味著真誠；而真誠，才是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂”?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?6廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論李?yuàn)W。貝納（1891-1971）1935年，創(chuàng)辦李?yuàn)W。貝納廣告公司著作《廣告寫作藝術(shù)》經(jīng)典作品：萬寶路（Malboro）強(qiáng)調(diào)“與生俱來的戲劇性”佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?7廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式USP式情景式證言式比較式名人式意識(shí)形態(tài)式幽默式懸疑式?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式?8廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式植田T式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（—）媒介物之非常態(tài)（+）廣告效果?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（9

本章結(jié)束?本章結(jié)束?10謝謝12月-2223:20:5223:2023:2012月-2212月-2223:2023:2023:20:5212月-2212月-2223:20:522022/12/1523:20:52謝謝12月-2222:27:1822:2722:2712演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告客戶認(rèn)可的廣告影響顧客購買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告感染力（AIDA）比喻：三面鏡子?廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告?13廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則創(chuàng)意性原則心中全有，筆下卻無實(shí)效性原則創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則?14廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素公司資源消費(fèi)者銷售渠道競爭態(tài)勢時(shí)代背景?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素?15廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論伯恩巴克（1911-1982）1949年創(chuàng)辦DDB（恒美廣告公司）廣告的最偉大的工具是“創(chuàng)作力”ROI理論關(guān)聯(lián)性（Relevence）原創(chuàng)性（Originally）震撼性（Impact）經(jīng)典之作：金龜車（教材P100）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?16廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）1947年創(chuàng)辦奧美（O&M）廣告公司1967年出版《一個(gè)廣告人的自白》奧格威的神燈郵購公司的廣告經(jīng)驗(yàn)百貨商店的廣告技巧蓋洛普等調(diào)查公司對廣告效果的調(diào)查對電視廣告的調(diào)查應(yīng)用別人的智慧成果11條戒律（P）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?17廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）品牌形象論為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)任何一個(gè)廣告都是對品牌的長程投資描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多“血，意味著真誠；而真誠，才是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂”?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?18廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論李?yuàn)W。貝納（1891-1971）1935年，創(chuàng)辦李?yuàn)W。貝納廣告公司著作《廣告寫作藝術(shù)》經(jīng)典作品：萬寶路（Malboro）強(qiáng)調(diào)“與生俱來的戲劇性”佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論?19廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式USP式情景式證言式比較式名人式意識(shí)形態(tài)式幽默式懸疑式?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式?20廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式植田T式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（—）媒介物之非常態(tài)（+）廣告效果?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（21

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