人人網(wǎng)-2014cny拼車一起回家方案

人人網(wǎng)-2014CNY人人拼車一起回家方案這一串?dāng)?shù)字匯成了牽動中國13億人口的兩個(gè)字1600萬空巢老人留守1億青年在外工作2億流動人口【春運(yùn)】也許你已拎著大包小包帶著孩子踏上了歸途也許你只能對著車窗內(nèi)一句“保重”無語凝咽…外面的世界很精彩外面的世界很無奈在外折騰了一整年只盼望回家吃頓年夜飯縱然千山萬水、人在囧途、疲憊辛苦，也要回家過年回家過年已經(jīng)成為了中國人最執(zhí)著的信念！回家？回家！怎么回？That’saQuestion！為那一枚小小的車票而奔波排隊(duì)被坑爹然后擠上這樣的車廂里?太！坑！爹！社交拼車族逐漸興起60%有車族愿意拼車50%已經(jīng)拼車或準(zhǔn)備拼車方便實(shí)惠輕松信任是拼車族最大的隱憂安全？真實(shí)身份？信任？春運(yùn)痛苦困難重重人人網(wǎng)真實(shí)社交平臺提供小伙伴一起拼車回家的平臺拼車回家擔(dān)心安全有錢沒錢回家過年人人拼車一起回家BigIdeahuijia策略互動產(chǎn)生新鮮事及好友通知影響更多用戶參與人人PC端特殊資產(chǎn)：人人socialwiki本次活動亮點(diǎn)，形成后續(xù)傳播話題炒作，激發(fā)用戶關(guān)注激發(fā)全網(wǎng)回家共鳴特殊資產(chǎn)：人人話題+socialwiki活動主平臺minisite、百萬個(gè)春節(jié)回家的理由春運(yùn)話題炒作，激發(fā)用戶關(guān)注和討論線上真實(shí)社交拼車回家特殊資產(chǎn)：底層數(shù)據(jù)+群組功能活動主平臺minisite、調(diào)用底層數(shù)據(jù)推送拼車伙伴Pc&mobile群組功能的深度產(chǎn)品結(jié)合人人拼車基金大放送充分發(fā)揮人人網(wǎng)真實(shí)用戶的平臺優(yōu)勢，與人人全新資產(chǎn)話題、wiki、群組等深度結(jié)合【春節(jié)倒計(jì)時(shí)1個(gè)月——激發(fā)情感共鳴】百萬個(gè)春節(jié)回家的理由【時(shí)間：1.1-1.7】【預(yù)熱期】首頁多入口炒作“春運(yùn)”話題春運(yùn)囧事一籮筐又是一年春運(yùn)時(shí)春運(yùn)囧事，人在囧途，但就要回家【預(yù)熱期】春運(yùn)囧事大集合

人人話題專頁激發(fā)網(wǎng)友發(fā)布自己的春運(yùn)囧事，引發(fā)熱議在人人網(wǎng)形成對春運(yùn)的話題的關(guān)注#春運(yùn)囧事大集合#Socialwiki功能聚合全網(wǎng)“春運(yùn)”關(guān)鍵詞（入口）人人SOCIAL-WIKI產(chǎn)品的深度結(jié)合，當(dāng)用戶在人人網(wǎng)閱讀狀態(tài)等新鮮事時(shí)，帶有“春節(jié)”“火車票””春運(yùn)“等相關(guān)關(guān)鍵詞下有下劃線，可以點(diǎn)擊到達(dá)活動參與頁面同時(shí)指定過年、回家、買票、排隊(duì)、火車票、12306等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)同一活動參與頁面再過10天就是期盼已久的春節(jié)啦歲月是把殺豬刀，眨眼又到過年時(shí)#春運(yùn)囧事大集合#

春運(yùn)最囧是有一年回家下車是是被人從火車的窗口扔下車，問題是我還穿著裙子求組團(tuán)買火車票啊，有木有人同去啊~94,620人已點(diǎn)亮說出你回家的理由，點(diǎn)亮春運(yùn)回家地圖，一百萬個(gè)春節(jié)回家的理由助力積累100萬個(gè)理由，點(diǎn)亮春運(yùn)地圖，開啟人人回家計(jì)劃開啟人人拼車，一起回家計(jì)劃！我要回家【預(yù)熱期】minisite首頁首屏春運(yùn)回家地圖【預(yù)熱期】

Minisite互動

一百萬個(gè)回家的理由制造回家的情感高潮一百萬個(gè)回家的理由雖然春運(yùn)很囧，雖然紅包很重，雖然父母很催雖然春晚太扯，雖然吃喝太多，雖然爆竹太吵，還是要回家中秋不回家，你的理由是什么？同步狀態(tài)V請輸入文字雖然【父母很催】還是要回家因?yàn)闆]人催的日志更孤單過年回家，因?yàn)橥綘顟B(tài)觸發(fā)新鮮事，引發(fā)二次傳播胡蝶：#一百萬個(gè)回家的理由#雖然父母很催，還是要回家，因?yàn)闆]人催的日子更孤單通過一百萬個(gè)回家的理由發(fā)布【春節(jié)倒計(jì)時(shí)21天——真實(shí)社交拼車】人人拼車，一起回家

【時(shí)間：1.8-1.21】用戶輸入自己的線路信息和日期，尋找同路人有車一族還可以提供自己的車型，駕照等信息系統(tǒng)自動推送相同路線的小伙伴，根據(jù)人人socialDNA優(yōu)先推送有共同好友的用戶人人拼車，一起回家線路信息搭車同路人【活動期】Minisite線上拼車呼朋喚友一起回家車輛信息有車同路人【活動期】Minisite線上拼車

邀請同路小伙伴拼車，即可得到一輛線上虛擬專車收到邀請的小伙伴都給予回應(yīng)加入拼車，點(diǎn)亮頭像，即告拼車成功拼車成功的小組即有機(jī)會獲得油卡，助力過年回家之旅人人拼車，一起回家加入拼車加入拼車加入拼車加入拼車上海到成都北京到鄭州廣州到長沙上海到南昌北京到哈爾濱廣州到南寧上海到南昌我1月26號要從上海到南昌有車哦，歡迎小伙伴加入，作為有限先到先得求搭車,求包養(yǎng)點(diǎn)擊手機(jī)廣告用戶選擇路線群組參與群組拼車討論【活動期】Mob端手機(jī)群組拼車（全新群組功能）【活動期】終極大獎——人人拼車基金送你回家

抽取拼車成功的幸運(yùn)用戶，獲得人人拼車基金抽取部分幸運(yùn)用戶，獲得人人拼車基金并且針對這群用戶進(jìn)行深度采訪，收集他們的春運(yùn)故事【時(shí)間：1.22-1.29】【春節(jié)倒計(jì)時(shí)7天——人人拼車基金】人人專車，讓愛回家【時(shí)間：1.22-1.30】春節(jié)前一周派發(fā)人人拼車基金，開啟【人人基金送你回家】全國行動【執(zhí)行期】

人人基金大派發(fā)，送你回家春節(jié)回家之路，讓愛回家42好友回家58好友想回#把愛帶回家#今年過年，瞞著父母偷偷買了回家的火車票看他們。二老一邊數(shù)落我瞎折騰一邊眼角濕潤。爸媽，我愛你們！??！#把愛帶回家#今年過年因?yàn)榧影嗖荒芑丶?，放個(gè)孔明燈，打一通電話，愿爸媽身體健康。#把愛帶回家#春節(jié)帶著爸媽去了趟新馬泰，從今年起，要好好孝敬他們！#把愛帶回家#坑爹的機(jī)票死活買不到！明年拼了血本也要回家陪爸媽過春節(jié)~~~#把愛帶回家#被這活動虐得嚎嚎大哭T_T#把愛帶回家#月是故鄉(xiāng)明，謝謝@王康女兒寄來的明信片~#把愛帶回家#過年大家遠(yuǎn)在大西洋彼岸，課業(yè)在身回不了家，一起拍個(gè)照，給咱父母看看，讓他們放心，我們學(xué)業(yè)有成后，回國年年陪你們過中秋！#把愛帶回家#媽媽，我好想你360,240,120

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形成春節(jié)期間傳播的催淚彈汽車/租車品牌調(diào)性溫