大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件

大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件1目錄“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”策略導(dǎo)向“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”分階段傳播策略目錄“美麗2

一

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述一3開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍通過打造影響力強(qiáng)大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴(kuò)大收視份額活動(dòng)目的1、頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道2、頻道與廣告主的“共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動(dòng)更強(qiáng)大的宣傳支持與商譽(yù)形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個(gè)有效宣傳平臺(tái)和機(jī)會(huì)3、順應(yīng)市場(chǎng)需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍活動(dòng)目的1、頻道4活動(dòng)定位

一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭(zhēng)議的電視活動(dòng)一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月——給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)活動(dòng)定位一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)5現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：主持人征集、甄選活動(dòng)主要要素整形單位介紹媒體：南京教科頻道現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：6受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動(dòng)主要參與對(duì)象（潛在報(bào)名選手）尚未接觸到活動(dòng)信息對(duì)活動(dòng)宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實(shí)觀眾，且以中老年為主部分受眾對(duì)本活動(dòng)抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動(dòng)詳情受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：7有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？哪里可以得知更詳細(xì)的活動(dòng)信息？活動(dòng)的具體安排是什么？除了報(bào)名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會(huì)帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？……受眾期待得到什么信息？有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？受眾期待得到什么信息？8

二

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知二

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”9

頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動(dòng)細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動(dòng)流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)10明確傳播方向滿城盡是“夢(mèng)工場(chǎng)”——充分利用各種媒體，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，讓活動(dòng)信息無處不在，融入百姓日常生活明確傳播方向滿城盡是“夢(mèng)工11制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會(huì)輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運(yùn)用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭(zhēng)論；選手背后的感人故事；活動(dòng)在社會(huì)上激起的反響等制造傳播話題分階段利用多12傳播附加價(jià)值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格在活動(dòng)過程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間通過服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象在活動(dòng)的系列宣傳中凸現(xiàn)主持人地位——重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢(shì)資源傳播附加價(jià)值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格——重點(diǎn)打造新銳主持13三

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動(dòng)傳播原則三14

直接目的：

令“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”成為2007年南京地區(qū)極具社會(huì)影響力的電視活動(dòng)

間接目的：

提升南京教科頻道的品牌形象提高南京教科頻道的頻道影響力擴(kuò)大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)直接目的：傳播目標(biāo)15活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費(fèi)力的城市青年收視受眾，擴(kuò)大頻道市場(chǎng)份額3、融社會(huì)新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對(duì)目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營(yíng)銷力5、取得社會(huì)公眾對(duì)頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋16

活動(dòng)主題

美麗夢(mèng)工場(chǎng)讓我們美夢(mèng)成真美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢(mèng)想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢(mèng)想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動(dòng)全程將圍繞“夢(mèng)”展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們“美夢(mèng)成真”無疑正是“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”所追求的目標(biāo)。將活動(dòng)主題定為“美夢(mèng)成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡(jiǎn)單的內(nèi)心！

17分階段活動(dòng)傳播主題階段劃分達(dá)到結(jié)果階段主題發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”Waitingfor牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”Touchin追逐“夢(mèng)工場(chǎng)”Follow

熱議社會(huì)影響度吸引市場(chǎng)響應(yīng)度造勢(shì)大眾知曉度預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3.18至4.18節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束分階段活動(dòng)傳18

媒介整合傳播策略

兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對(duì)象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播+大眾傳播媒介整合傳播策略A、分眾傳播+大眾傳播19B、360度品牌整合傳播視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)活動(dòng)參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴(kuò)大受眾面特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)B、360度品牌整合傳播視覺管道20建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，全方位打造強(qiáng)勢(shì)品牌視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，21

四

分階段傳播策略四

22

第一階段發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”第一階段發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”23預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束大眾了解并開始議論活動(dòng)目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段活動(dòng)基本信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞電臺(tái)專題廣告戶外/POP預(yù)熱炒作期報(bào)名/海選期節(jié)目推廣期大眾了解并目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播24對(duì)誰(shuí)說大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動(dòng)關(guān)注，——觸及更多潛在參與人群——積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾Who對(duì)誰(shuí)說大眾，大眾，還是大眾25說什么本階段只需介紹活動(dòng)主要亮點(diǎn)——2007南京教科頻道推出大型整形真人秀《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》免費(fèi)整形計(jì)劃及終極誘惑大獎(jiǎng)為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場(chǎng)兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家What說什么What26媒體運(yùn)用電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶全面提升大眾知曉度戶外廣告牌（站臺(tái)/路牌等）POP宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報(bào)媒軟文新聞炒作活動(dòng)電視宣傳片How媒體運(yùn)用電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶全面提升戶27

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對(duì)媒體的關(guān)注度弱，所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引大眾和媒體關(guān)注“整形”話題。

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大28軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念

2、重生？只給勇敢的你！

3、將整形進(jìn)行到底！

4、誰(shuí)把人造美女娛樂化？

軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念29期待目標(biāo)受眾心理效果活動(dòng)基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動(dòng)的正式啟動(dòng)預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個(gè)整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節(jié)目，不知道這個(gè)有什么特別？”“我有點(diǎn)想?yún)⒓恿耍恢谰唧w什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個(gè)主持人是誰(shuí)啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動(dòng)擴(kuò)張影響的推動(dòng)力期待目標(biāo)受眾心理效果活動(dòng)基30

第二階段牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”第二階段牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”31預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢(mèng)工場(chǎng)活動(dòng)具體參與信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放預(yù)熱炒作期報(bào)名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容32對(duì)誰(shuí)說她們是20—50歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對(duì)自身體貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對(duì)于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑

Who對(duì)誰(shuí)說她們是20—5033說什么活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵(lì)她們加入“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”將成為傳播的主要任務(wù)What說什么What34

媒體運(yùn)用分眾傳播為主——將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)1、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對(duì)媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放——女性雜志、報(bào)紙美容專版、電臺(tái)時(shí)尚節(jié)目——開辟“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動(dòng)傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨時(shí)對(duì)有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響——樓宇視頻廣告/電梯廣告——大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報(bào)及單頁(yè)大眾傳播為輔——營(yíng)造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度電視、平面、電臺(tái)及戶外報(bào)名宣傳

How媒體運(yùn)用分眾傳播為主——將活動(dòng)具35軟文炒作要素要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對(duì)“整形”進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對(duì)活動(dòng)及報(bào)名進(jìn)行及時(shí)報(bào)道軟文炒作要素要素：此階段36軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇敢的女大學(xué)生2、《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》人選塵埃落定

選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場(chǎng)與上帝之間的較量軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇37

構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國(guó)內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建活動(dòng)主題網(wǎng)站：網(wǎng)友論壇選手日志網(wǎng)上競(jìng)猜新聞炒作活動(dòng)花絮專家信箱活動(dòng)更新選手資料構(gòu)建主題網(wǎng)站借38期待效果迅速擴(kuò)大報(bào)名人數(shù)引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論隨著報(bào)名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報(bào)名者的討論及爭(zhēng)議為即將開始的電視節(jié)目積累關(guān)注度期待效果迅速擴(kuò)大報(bào)名39第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿40創(chuàng)意稿一傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

漸變的夢(mèng)幻色彩，代表生活的美好生動(dòng)，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢(mèng)想的天空下，“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動(dòng)文字部分重點(diǎn)突出第一階段的傳播重點(diǎn)：介紹活動(dòng)概況、主持人與整形專家，建立活動(dòng)知曉度，為下一階段的選手報(bào)名做鋪墊樣稿見后頁(yè)創(chuàng)意稿一樣稿見后頁(yè)41宣傳海報(bào)54宣傳海報(bào)5442傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個(gè)女人心底的夢(mèng)想“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢(mèng)想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會(huì)的幻想與沖動(dòng)充滿煽動(dòng)性的文字，告訴你“美夢(mèng)真的可以成真”，渴望美麗是每個(gè)女人最虔誠(chéng)的信仰，有機(jī)會(huì)，就應(yīng)該努力改變，激起市場(chǎng)響應(yīng)度

樣稿見后頁(yè)傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：43報(bào)紙半版56報(bào)紙半版5644報(bào)紙半版報(bào)紙半版45報(bào)名表報(bào)名表46傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

海報(bào)上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對(duì)教科頻道有新的認(rèn)識(shí)背后夢(mèng)幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”這個(gè)絢爛的大舞臺(tái)，就如充滿變化的人生，時(shí)刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵(lì)躍躍欲試的女性：只要你有勇氣改變，我們將陪伴你度過艱難，擁有重生的自信創(chuàng)意稿二傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

創(chuàng)意稿二47大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件48傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：繽紛的彩帶纏繞出美麗的身軀，若隱若現(xiàn)的美有讓你一窺全貌的欲望彩帶又似紗帶，緊扣活動(dòng)內(nèi)容，告訴你：“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”為你提供一個(gè)美麗新生的機(jī)會(huì)。電影海報(bào)似的背景與絢爛的主元素，構(gòu)成一個(gè)極具戲劇張力的畫面，絕對(duì)震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不由自主地想成為舞臺(tái)上的她傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：49大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件50大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件51大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件52

第三階段追逐“夢(mèng)工場(chǎng)”

第三階段追逐“夢(mèng)工場(chǎng)”

53預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》成為追逐收視熱點(diǎn)選手最終確定封閉整形過程PK對(duì)決晚會(huì)電視欄目劇選手電視訪談報(bào)紙軟文及新聞戶外/車體專題網(wǎng)站樓宇廣告預(yù)熱炒作期報(bào)名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容54對(duì)誰(shuí)說活動(dòng)報(bào)名結(jié)束后，《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》電視專題節(jié)目開始啟動(dòng)，我們將重新回到大眾傳播的道路上，為活動(dòng)爭(zhēng)取更大范圍的關(guān)注人群Who對(duì)誰(shuí)說活動(dòng)報(bào)名結(jié)束后，《美麗夢(mèng)55說什么這一階段要通過電視節(jié)目展示“整形計(jì)劃”中各環(huán)節(jié)，不斷提升大眾對(duì)《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》的興趣，形成全城熱論的追捧之勢(shì)，同時(shí)通過展示活動(dòng)的差異化特色，關(guān)注活動(dòng)商業(yè)與社會(huì)影響，以此表現(xiàn)活動(dòng)處處倡導(dǎo)的“美夢(mèng)成真”內(nèi)涵What說什么這一階段要通過電視節(jié)目展示56媒體運(yùn)用主導(dǎo)媒體：教科頻道中圍繞活動(dòng)的各類傳播形式，專題節(jié)目、短信互動(dòng)等配合媒體：通過平面、網(wǎng)絡(luò)為主要炒作配合媒體戶外廣告牌、車體廣告、樓宇視頻廣告作為活動(dòng)持續(xù)宣傳途徑

How媒體運(yùn)用主導(dǎo)媒體：教科頻道中57新增媒體廣場(chǎng)大屏幕和商場(chǎng)電視專柜廣告目的：創(chuàng)造流行時(shí)尚，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行潛移默化式的影響，吸引主城區(qū)消費(fèi)者的關(guān)注內(nèi)容：在城市廣場(chǎng)大屏幕（如樂福來、山西路廣場(chǎng)）及市內(nèi)各主要商場(chǎng)電視機(jī)專柜（如海爾），滾動(dòng)播放《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》的宣傳TV，形成獨(dú)具風(fēng)格的傳播風(fēng)景線新增媒體廣場(chǎng)大屏幕和商場(chǎng)電視專柜廣告58期待效果“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”與“整形”成為2007南京媒體及市民火熱追逐的話題南京教科頻道成功搶占市場(chǎng)份額，提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力期待效果“美麗夢(mèng)工59這是16位女性的美麗新生更是南京較科頻道的美麗蛻變這是16位女性的美麗新生更是南京較科頻道的美麗蛻變60

美麗夢(mèng)工場(chǎng)

2007南京最精彩聲音美麗夢(mèng)工場(chǎng)

61演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！62大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案課件63目錄“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”策略導(dǎo)向“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”分階段傳播策略目錄“美麗64

一

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述一65開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍通過打造影響力強(qiáng)大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴(kuò)大收視份額活動(dòng)目的1、頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道2、頻道與廣告主的“共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動(dòng)更強(qiáng)大的宣傳支持與商譽(yù)形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個(gè)有效宣傳平臺(tái)和機(jī)會(huì)3、順應(yīng)市場(chǎng)需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍活動(dòng)目的1、頻道66活動(dòng)定位

一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭(zhēng)議的電視活動(dòng)一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月——給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)活動(dòng)定位一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)67現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：主持人征集、甄選活動(dòng)主要要素整形單位介紹媒體：南京教科頻道現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：68受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動(dòng)主要參與對(duì)象（潛在報(bào)名選手）尚未接觸到活動(dòng)信息對(duì)活動(dòng)宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實(shí)觀眾，且以中老年為主部分受眾對(duì)本活動(dòng)抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動(dòng)詳情受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：69有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？哪里可以得知更詳細(xì)的活動(dòng)信息？活動(dòng)的具體安排是什么？除了報(bào)名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會(huì)帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？……受眾期待得到什么信息？有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？受眾期待得到什么信息？70

二

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知二

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”71

頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動(dòng)細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動(dòng)流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)72明確傳播方向滿城盡是“夢(mèng)工場(chǎng)”——充分利用各種媒體，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，讓活動(dòng)信息無處不在，融入百姓日常生活明確傳播方向滿城盡是“夢(mèng)工73制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會(huì)輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運(yùn)用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭(zhēng)論；選手背后的感人故事；活動(dòng)在社會(huì)上激起的反響等制造傳播話題分階段利用多74傳播附加價(jià)值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格在活動(dòng)過程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間通過服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象在活動(dòng)的系列宣傳中凸現(xiàn)主持人地位——重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢(shì)資源傳播附加價(jià)值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格——重點(diǎn)打造新銳主持75三

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動(dòng)傳播原則三76

直接目的：

令“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”成為2007年南京地區(qū)極具社會(huì)影響力的電視活動(dòng)

間接目的：

提升南京教科頻道的品牌形象提高南京教科頻道的頻道影響力擴(kuò)大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)直接目的：傳播目標(biāo)77活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費(fèi)力的城市青年收視受眾，擴(kuò)大頻道市場(chǎng)份額3、融社會(huì)新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對(duì)目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營(yíng)銷力5、取得社會(huì)公眾對(duì)頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋78

活動(dòng)主題

美麗夢(mèng)工場(chǎng)讓我們美夢(mèng)成真美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢(mèng)想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢(mèng)想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動(dòng)全程將圍繞“夢(mèng)”展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們“美夢(mèng)成真”無疑正是“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”所追求的目標(biāo)。將活動(dòng)主題定為“美夢(mèng)成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡(jiǎn)單的內(nèi)心！

79分階段活動(dòng)傳播主題階段劃分達(dá)到結(jié)果階段主題發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”Waitingfor牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”Touchin追逐“夢(mèng)工場(chǎng)”Follow

熱議社會(huì)影響度吸引市場(chǎng)響應(yīng)度造勢(shì)大眾知曉度預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3.18至4.18節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束分階段活動(dòng)傳80

媒介整合傳播策略

兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對(duì)象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播+大眾傳播媒介整合傳播策略A、分眾傳播+大眾傳播81B、360度品牌整合傳播視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)活動(dòng)參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴(kuò)大受眾面特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)B、360度品牌整合傳播視覺管道82建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，全方位打造強(qiáng)勢(shì)品牌視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，83

四

分階段傳播策略四

84

第一階段發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”第一階段發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)”85預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束大眾了解并開始議論活動(dòng)目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段活動(dòng)基本信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞電臺(tái)專題廣告戶外/POP預(yù)熱炒作期報(bào)名/海選期節(jié)目推廣期大眾了解并目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播86對(duì)誰(shuí)說大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動(dòng)關(guān)注，——觸及更多潛在參與人群——積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾Who對(duì)誰(shuí)說大眾，大眾，還是大眾87說什么本階段只需介紹活動(dòng)主要亮點(diǎn)——2007南京教科頻道推出大型整形真人秀《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》免費(fèi)整形計(jì)劃及終極誘惑大獎(jiǎng)為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場(chǎng)兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家What說什么What88媒體運(yùn)用電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶全面提升大眾知曉度戶外廣告牌（站臺(tái)/路牌等）POP宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報(bào)媒軟文新聞炒作活動(dòng)電視宣傳片How媒體運(yùn)用電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶全面提升戶89

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對(duì)媒體的關(guān)注度弱，所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引大眾和媒體關(guān)注“整形”話題。

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大90軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念

2、重生？只給勇敢的你！

3、將整形進(jìn)行到底！

4、誰(shuí)把人造美女娛樂化？

軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念91期待目標(biāo)受眾心理效果活動(dòng)基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動(dòng)的正式啟動(dòng)預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個(gè)整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節(jié)目，不知道這個(gè)有什么特別？”“我有點(diǎn)想?yún)⒓恿?，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個(gè)主持人是誰(shuí)啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動(dòng)擴(kuò)張影響的推動(dòng)力期待目標(biāo)受眾心理效果活動(dòng)基92

第二階段牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”第二階段牽手“夢(mèng)工場(chǎng)”93預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢(mèng)工場(chǎng)活動(dòng)具體參與信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放預(yù)熱炒作期報(bào)名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容94對(duì)誰(shuí)說她們是20—50歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對(duì)自身體貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對(duì)于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑

Who對(duì)誰(shuí)說她們是20—5095說什么活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵(lì)她們加入“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”將成為傳播的主要任務(wù)What說什么What96

媒體運(yùn)用分眾傳播為主——將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)1、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對(duì)媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放——女性雜志、報(bào)紙美容專版、電臺(tái)時(shí)尚節(jié)目——開辟“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動(dòng)傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨時(shí)對(duì)有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響——樓宇視頻廣告/電梯廣告——大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報(bào)及單頁(yè)大眾傳播為輔——營(yíng)造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度電視、平面、電臺(tái)及戶外報(bào)名宣傳

How媒體運(yùn)用分眾傳播為主——將活動(dòng)具97軟文炒作要素要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對(duì)“整形”進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對(duì)活動(dòng)及報(bào)名進(jìn)行及時(shí)報(bào)道軟文炒作要素要素：此階段98軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇敢的女大學(xué)生2、《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》人選塵埃落定

選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場(chǎng)與上帝之間的較量軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇99

構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國(guó)內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建活動(dòng)主題網(wǎng)站：網(wǎng)友論壇選手日志網(wǎng)上競(jìng)猜新聞炒作活動(dòng)花絮專家信箱活動(dòng)更新選手資料構(gòu)建主題網(wǎng)站借100期待效果迅速擴(kuò)大報(bào)名人數(shù)引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論隨著報(bào)名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報(bào)名者的討論及爭(zhēng)議為即將開始的電視節(jié)目積累關(guān)注度期待效果迅速擴(kuò)大報(bào)名101第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿102創(chuàng)意稿一傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

漸變的夢(mèng)幻色彩，代表生活的美好生動(dòng)，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢(mèng)想的天空下，“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動(dòng)文字部分重點(diǎn)突出第一階段的傳播重點(diǎn)：介紹活動(dòng)概況、主持人與整形專家，建立活動(dòng)知曉度，為下一階段的選手報(bào)名做鋪墊樣稿見后頁(yè)創(chuàng)意稿一樣稿見后頁(yè)103宣傳海報(bào)54宣傳海報(bào)54104傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個(gè)女人心底的夢(mèng)想“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢(mèng)想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會(huì)的幻想與沖動(dòng)充滿煽動(dòng)性的文字，告訴你“美夢(mèng)真的可以成真”，渴望美麗是每個(gè)女人最虔誠(chéng)的信仰，有機(jī)會(huì)，就應(yīng)該努力改變，激起市場(chǎng)響應(yīng)度

樣稿見后頁(yè)傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：105報(bào)紙半版56報(bào)紙半版56106報(bào)紙半版報(bào)紙半版107報(bào)名表報(bào)名表108傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

海報(bào)上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對(duì)教科頻道有新的認(rèn)識(shí)背后夢(mèng)幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”這個(gè)絢爛的大舞臺(tái)，就如充滿變化的人生，時(shí)刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵(lì)躍躍欲