第十一章 公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作課件

第十一章

公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作授課教師：王蕊第十一章

公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作授課教師：王蕊公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)，又稱(chēng)“公關(guān)策劃文案”，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。第十一章

會(huì)展公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)，又稱(chēng)“公關(guān)策劃文案”，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必一、標(biāo)題一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上“策劃書(shū)”這種文體名稱(chēng)構(gòu)成。桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)一、標(biāo)題一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的一、標(biāo)題另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。生命呼喚綠色——三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案一、標(biāo)題另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文二、主題用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。如：“歡樂(lè)購(gòu)物，滿意一百”、“我的青春我做主”等。二、主題用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。三、目的表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。如“向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，共創(chuàng)國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品。”三、目的表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活四、背景分析公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)要素。作為活動(dòng)的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。四、背景分析公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)四、背景分析一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要二是組織自身發(fā)展需要。四、背景分析一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要二是組織自身發(fā)展需要。五、活動(dòng)方式/實(shí)施步驟實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段在每一個(gè)階段一般都要寫(xiě)明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場(chǎng)地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說(shuō)就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上的預(yù)演。五、活動(dòng)方式/實(shí)施步驟實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播六、傳播策略新聞媒介傳播廣告媒介傳播其他媒介傳播六、傳播策略新聞媒介傳播七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地租金。物資費(fèi)用：包括活動(dòng)使用的各種道具、器材、設(shè)備、文具、禮品及布置場(chǎng)地物品所需的費(fèi)用等。宣傳費(fèi)用：包括用于活動(dòng)宣傳方面的開(kāi)支，如攝影、錄像、廣告宣傳、宣傳品印刷、展示費(fèi)用等。項(xiàng)目開(kāi)支：包括交通運(yùn)輸費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)等行政性開(kāi)支或代付費(fèi)用。餐飲費(fèi)：假如活動(dòng)項(xiàng)目中有宴會(huì)或餐飲計(jì)劃，需要安排這一項(xiàng)目開(kāi)支。勞務(wù)費(fèi)：包括公關(guān)人員和其他勞務(wù)人員的薪水。不可預(yù)算的費(fèi)用：一般以活動(dòng)費(fèi)用總額的5～10％計(jì)算。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地租金。八、效果預(yù)測(cè)與評(píng)估評(píng)估內(nèi)容包括活動(dòng)各環(huán)節(jié)的規(guī)范操作和呼應(yīng)，活動(dòng)應(yīng)取得的效應(yīng)，活動(dòng)參與人數(shù)和信息覆蓋人數(shù)，媒介報(bào)道這一活動(dòng)的發(fā)稿數(shù)量，政府有關(guān)部門(mén)和社會(huì)公眾的反映，以及主辦（出資）機(jī)構(gòu)通過(guò)這一活動(dòng)在知名度和美譽(yù)度方面的提升，等等。八、效果預(yù)測(cè)與評(píng)估評(píng)估內(nèi)容包括活動(dòng)各環(huán)節(jié)的規(guī)范操作和呼應(yīng)，活九、署名、日期注上公關(guān)活動(dòng)策劃單位名稱(chēng)和日期。九、署名、日期注上公關(guān)活動(dòng)策劃單位名稱(chēng)和日期。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作假設(shè)金職院西門(mén)附近在半年前新開(kāi)了一家“惠多”超市，由于已經(jīng)有了一家“綠洲超市”在先，其會(huì)員眾多，加之先入為主效應(yīng)，因此惠多的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直不理想。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作假設(shè)金職院西門(mén)附近在半年前新開(kāi)了實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作現(xiàn)在惠多超市找到了你們XX會(huì)展策劃公司，要求由你們來(lái)為他們策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)，以擴(kuò)大它在金職院學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，并最終擴(kuò)大銷(xiāo)售。請(qǐng)以XX會(huì)展策劃公司的名義來(lái)撰寫(xiě)XX公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作現(xiàn)在惠多超市找到了你們XX會(huì)展策實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作要求：子活動(dòng)不少于3個(gè)；

方案能夠解決問(wèn)題并具有可行性；

策劃書(shū)內(nèi)容完整，有創(chuàng)新性；

小組完成，PPT形式上交；

口頭匯報(bào)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：方案的創(chuàng)新性；

方案的可行性和可操作性

內(nèi)容的完整性；

匯報(bào)的水平。

實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作要求：子活動(dòng)不少于3個(gè)；實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作策劃書(shū)格式示例

策劃書(shū)范文示例：一汽豐田汽車(chē)REIZ銳志上市推廣策劃書(shū)“華聯(lián)二周年溝通無(wú)極限”活動(dòng)策劃實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作策劃書(shū)格式示例演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第十一章

公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作授課教師：王蕊第十一章

公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作授課教師：王蕊公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)，又稱(chēng)“公關(guān)策劃文案”，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。第十一章

會(huì)展公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)，又稱(chēng)“公關(guān)策劃文案”，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必一、標(biāo)題一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上“策劃書(shū)”這種文體名稱(chēng)構(gòu)成。桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)一、標(biāo)題一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的一、標(biāo)題另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。生命呼喚綠色——三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案一、標(biāo)題另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文二、主題用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。如：“歡樂(lè)購(gòu)物，滿意一百”、“我的青春我做主”等。二、主題用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。三、目的表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。如“向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，共創(chuàng)國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品?！比?、目的表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活四、背景分析公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)要素。作為活動(dòng)的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。四、背景分析公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)四、背景分析一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要二是組織自身發(fā)展需要。四、背景分析一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要二是組織自身發(fā)展需要。五、活動(dòng)方式/實(shí)施步驟實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段在每一個(gè)階段一般都要寫(xiě)明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場(chǎng)地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說(shuō)就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上的預(yù)演。五、活動(dòng)方式/實(shí)施步驟實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播六、傳播策略新聞媒介傳播廣告媒介傳播其他媒介傳播六、傳播策略新聞媒介傳播七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地租金。物資費(fèi)用：包括活動(dòng)使用的各種道具、器材、設(shè)備、文具、禮品及布置場(chǎng)地物品所需的費(fèi)用等。宣傳費(fèi)用：包括用于活動(dòng)宣傳方面的開(kāi)支，如攝影、錄像、廣告宣傳、宣傳品印刷、展示費(fèi)用等。項(xiàng)目開(kāi)支：包括交通運(yùn)輸費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)等行政性開(kāi)支或代付費(fèi)用。餐飲費(fèi)：假如活動(dòng)項(xiàng)目中有宴會(huì)或餐飲計(jì)劃，需要安排這一項(xiàng)目開(kāi)支。勞務(wù)費(fèi)：包括公關(guān)人員和其他勞務(wù)人員的薪水。不可預(yù)算的費(fèi)用：一般以活動(dòng)費(fèi)用總額的5～10％計(jì)算。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地租金。八、效果預(yù)測(cè)與評(píng)估評(píng)估內(nèi)容包括活動(dòng)各環(huán)節(jié)的規(guī)范操作和呼應(yīng)，活動(dòng)應(yīng)取得的效應(yīng)，活動(dòng)參與人數(shù)和信息覆蓋人數(shù)，媒介報(bào)道這一活動(dòng)的發(fā)稿數(shù)量，政府有關(guān)部門(mén)和社會(huì)公眾的反映，以及主辦（出資）機(jī)構(gòu)通過(guò)這一活動(dòng)在知名度和美譽(yù)度方面的提升，等等。八、效果預(yù)測(cè)與評(píng)估評(píng)估內(nèi)容包括活動(dòng)各環(huán)節(jié)的規(guī)范操作和呼應(yīng)，活九、署名、日期注上公關(guān)活動(dòng)策劃單位名稱(chēng)和日期。九、署名、日期注上公關(guān)活動(dòng)策劃單位名稱(chēng)和日期。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作假設(shè)金職院西門(mén)附近在半年前新開(kāi)了一家“惠多”超市，由于已經(jīng)有了一家“綠洲超市”在先，其會(huì)員眾多，加之先入為主效應(yīng)，因此惠多的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直不理想。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作假設(shè)金職院西門(mén)附近在半年前新開(kāi)了實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作現(xiàn)在惠多超市找到了你們XX會(huì)展策劃公司，要求由你們來(lái)為他們策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)，以擴(kuò)大它在金職院學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，并最終擴(kuò)大銷(xiāo)售。請(qǐng)以XX會(huì)展策劃公司的名義來(lái)撰寫(xiě)XX公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)。實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作現(xiàn)在惠多超市找到了你們XX會(huì)展策實(shí)訓(xùn)4：公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作要求：子活動(dòng)不少于3個(gè)；

方案能夠解決問(wèn)題并具有可行性；

策劃書(shū)內(nèi)容完整，有創(chuàng)新性；

小組完成，PPT形式上交；

口頭匯報(bào)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：方案的創(chuàng)新性；

方案的可