市場調(diào)查分析練習卷D(答案)Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式市場調(diào)查分析技能大賽練習卷D（答案）首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷（D卷）

整理為word格式整理為word格式整理為word格式注

意

事

項

1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。

2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。

3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關內(nèi)容。

一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）

1．為了從浩如煙海的信息資源中找到所需要的信息，通常使用（）。

A.人工智能

B.搜索引擎

C.Cookies技術

D.個人電腦

答案：B

2．經(jīng)濟形勢、能源和資源、國民生產(chǎn)總值等方面的信息屬于（）。

A.社會文化環(huán)境信息

B.政治法律環(huán)境信息

C.社會經(jīng)濟環(huán)境信息

D.自然地理環(huán)境信息

答案：C

3．（）是把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法，從中抽取某些群體進行全面調(diào)查的技術。

A.簡單隨機抽樣

B.分層隨機抽樣

C.分群隨機抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

答案：C

4．小王對香檳酒的消費進行一次調(diào)研。她界定了三個不同層級的收入階段，然后規(guī)定調(diào)研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行訪談，這種抽樣方法屬于（）。

A.分群抽樣

B.配額抽樣

C.任意抽樣

D.隨機抽樣

答案：B

5．不屬于影響抽樣數(shù)目多少的因素的是（）。

A.總體中各單位之間標志值的變異程度

B.允許誤差的大小

C.抽樣方法

D.樣本的覆蓋范圍

答案：D

6．隨機抽樣時從總體中按照隨機原則抽取一部分單位進行的調(diào)查，下列說法中正確的是（）。

A.它的調(diào)查范圍和工作量比較大

B.不需要具有一定專業(yè)技術的專業(yè)人員進行抽樣和資料分析

C.能夠計算機調(diào)查結果的可靠程度

D.受人為干擾很強

答案：C

7．關于深度訪談法和小組討論，下列（）是錯誤的。

A.都是非結構性訪談

B.都是直接獲取信息的有效途徑

C.都是定性研究方法

D.都是一對一形式的訪談

答案：D

8．內(nèi)部來源指來自于企業(yè)內(nèi)部的各種相關的信息資料，下列說法中錯誤的是（）。

A.它主要是企業(yè)的各類檔案

B.只能是第二手資料

C.企業(yè)在以前所做的相關調(diào)研與預測資料也屬此類

D.用戶來函、訂貨單、合同等都屬此類

答案：B

9．五種指標曲線預測法是根據(jù)五種指標的時間序列曲線圖進行預測，其中影響對象的根本原因是（）。

A.最初指標

B.領先指標

C.滯后指標

D.最終指標

答案：A

10．當所有觀察值y都落在回歸直線y=a+bx(b>0)上時，則y與x之間的相關關系是（）。

A.

r=0

B.

r=1

C.

0<r<1

D.

-1<r<0

答案：B

11．將一枚硬幣反復向上拋n次，以x和y分別表示正面朝上和反面朝上的次數(shù)，則x和y之間的相關系數(shù)是（）。

A.-1

B.0

C.1/2

D.1

答案：A

12．不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調(diào)查者不適當?shù)赝怀鍪挛锏哪骋粋€方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。

A.欺騙

B.虛構

C.孤證

D偏頗

答案：D

13．五個企業(yè)的某月銷售收入數(shù)據(jù)為：73、74、75、76、77，則這組數(shù)據(jù)的平均差系數(shù)為（）。

A.75

B.1.2

C.1.6

D1.45

答案：C

14．下列指標中，（）是人們認識社會經(jīng)濟總體的起點，還是計算其他指標的基礎。

A.總量指標

B.相對指標

C.平均指標

D以上都不是

答案：A

15．在具體實踐中，進行聚類的樣本容量很大，即樣本數(shù)至少在（）。

A.50-100

B.100以上

C.500-1000

D1000以上

答案：B

16．如果該測驗結果顯著說明組間協(xié)方差存在顯著差異，違法了判別分析模型的關鍵假設。此時應該用（）來作判別分析。

A.

組間協(xié)方差矩陣

B.

組間相關矩陣

C.

組間相關矩陣

D.

組內(nèi)協(xié)方差矩陣

答案：D

17．在預測變量間共線性（）通過比較標準化的判別函數(shù)系數(shù)絕對值的大小來確定各個變量的相對重要性。

A.不強，不可以

B.強，可以

C.不強，可以

D.強，不可以

答案：B

18．對一種商品的需求增加會導致對其替代商品的需求相應（）。

A.增加

B.減少

C.沒有變化

D.無關

答案：B

19．關于工業(yè)市場的特點，下列說法不正確的是（）。

A.對售后服務、培訓、技術指導要求高

B.產(chǎn)品的需求彈性較低

C.每次購買量相當大

D.大多數(shù)顧客有很強的還價能力

答案：D

20．關于工業(yè)市場調(diào)研與消費者市場調(diào)研的比較，說法不正確的是（）。

A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調(diào)研

B.工業(yè)市場研究比消費者市場調(diào)研更重視宏觀經(jīng)濟形勢與銷售預測

C.工業(yè)市場調(diào)研比較不重視產(chǎn)品的外觀設計或包裝研究

D.產(chǎn)品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小

答案：A

21．寡頭壟斷市場是指由少數(shù)幾家廠商控制的市場，下列說法中錯誤的是（）。

A.進入該市場比較容易

B.廠商之間利害關系直接

C.產(chǎn)品差異可有可無

D.在一定市場范圍內(nèi)，生產(chǎn)供應同一種產(chǎn)品的廠商只有很少數(shù)的幾家

答案：A

22．通過對該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構成的調(diào)查分析，特別是通過對各個企業(yè)的市場份額的調(diào)查分析，可以確定（）。

A.競爭對手的服務形式

B.本企業(yè)的競爭能力

C.本企業(yè)的競爭地位

D.本企業(yè)的競爭形式

答案：C

23．工業(yè)市場調(diào)研在研究方法上也有特點，下列說法正確的是（）。

A.樣本通常很大

B.對第二手資料的依賴性較大

C.采用很完善的統(tǒng)計分析方法

D.分析單元是家庭或個人

答案：B

24．有人說“形象沒有個性等于沒有形象”，這說明企業(yè)形象具有（）。

A.綜合性

B.主觀性

C.客觀性

D.差異性

答案：D

25．提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競爭者屬于（）。

A.欲望競爭者

B.類別競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

答案：B

26．下列各類零售企業(yè)中，不是采取自選銷售方式的為（）。

A.超級市場

B.綜合市場

C.便利店

D.倉儲式商場

答案：C

27．客流是指某一地區(qū)各種人員流動的數(shù)量及其規(guī)律，客流中出于其他目的到達商店所在地區(qū)，而順便進店的部分屬于（）。

A.本身客流

B.派生客流

C.分享客流

D.以上都不是

答案：B

28．零售是與批發(fā)相對應的一個概念，下列說法中錯誤的是（）。

A.零售業(yè)務處于商品流通的終端

B.零售業(yè)務的銷售對象是最終消費者

C.零售業(yè)務的交易范圍小且集中

D.零售業(yè)務還包括無形服務

答案：C

29．下列零售業(yè)態(tài)中，綜合經(jīng)營日用工業(yè)品為主的大型零售企業(yè)是（）。

A.綜合商店

B.百貨公司

C.超級市場

D.專業(yè)商店

答案：B

30．下列零售業(yè)態(tài)中，專門經(jīng)營某家企業(yè)的商品或某個牌號的商品的零售企業(yè)是（）。

A.專賣店

B.方便店

C.折扣商店

D.倉儲式商店

答案：A

31．商品的深度和廣度較大，營業(yè)設施較簡單，提供的服務較少，以價格便宜為主要手段吸引顧客的零售業(yè)態(tài)是（）。

A.超級市場

B.專賣店

C.方便店

D.折扣商店

答案：D

32．商圈是指商店吸引其顧客的地理區(qū)域，其中顧客密度最高，每個顧客的平均購貨量也最高的是（）。

A.鄰近商圈

B.外圍商圈

C.邊際商圈

D.以上都不是

答案：A

33．對新設商店和已設商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（）。

A.新設商店的商圈劃定相對比較復雜

B.已設商店的商圈劃定相對比較復雜

C.新設商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素

D.已設商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調(diào)研

答案：B

34．在聯(lián)合國及其經(jīng)濟組織所發(fā)表的經(jīng)濟貿(mào)易統(tǒng)計刊物中，主要包括不同類型商品的國際貿(mào)易總值及貿(mào)易分布的是（）。

A.《統(tǒng)計月報》

B.《統(tǒng)計年鑒》

C.《世界貿(mào)易年鑒》

D.《國際貿(mào)易統(tǒng)計年鑒》

答案：C

35．美國政府能夠提供國際市場信息服務的主要機構是（）。

A.國際貿(mào)易管理局

B.貿(mào)易信息中心

C.貿(mào)易振興會

D.中央統(tǒng)計局

答案：B

36．在美國商務部出版的與國際市場有關的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。

A.《國際經(jīng)濟指標》

B.《對外貿(mào)易報告FH410》

C.《市場份額報告》

D.《國際市場經(jīng)營信息叢刊》

答案：C

37．通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。

A.消費者使用與態(tài)度調(diào)研

B.產(chǎn)品概念測試

C.品牌名稱定量測試

D.包裝測試

答案：A

38．（）不屬于市場媒體。

A.貨幣

B.價格

C.技術

D.信息

答案：C

39．界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。

A.商品或勞務的流通方式

B.購買商品或勞務的目的

C.商品或者勞務的技術含量

D.兩者針對的用戶

答案：B

40．一般而言，對潛在供應者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（）。

A.市場商品供應分析

B.市場商品需求分析

C.供求關系分析

D.特殊的供求現(xiàn)象分析

答案：A

得

分

評卷人

二、

多項選擇題

（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）

41．建立場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的原則有（）。

A.經(jīng)濟效益原則

B.適應性和可靠性原則

C.系統(tǒng)原則

D.現(xiàn)實和發(fā)展統(tǒng)一原則

答案：ABCD

42．按市場信息的來源可以分為（）。

A.外源市場信息

B.原始信息

C.內(nèi)源市場信息

D.加工信息

答案：AC

43．下列屬于信息交合的是（）。

A.人類對信息進行創(chuàng)造性思維，形成新的信息

B.使用現(xiàn)代技術對信息進行復制

C.對信息進行分析，處理、演繹、推理等，形成新的信息

D.信息通過傳輸，被眾多主體享用

答案：AC

44．企業(yè)需掌握的供求關系信息主要有（）。

A.供求狀況信息

B.供求總量關系信息

C.供求結構關系信息

D.供求變化與趨勢信息

答案：ABCD

45．信息資源處理包含（）幾個具體的職能。

A.信息資料

B.信息資料的傳播

C.信息資料的存儲

D.編索引

答案：ABCD

46．建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)，一般應遵循的基本步驟有（）。

A.系統(tǒng)分析

B.系統(tǒng)設計

C.系統(tǒng)實施

D.系統(tǒng)評價

答案：ABCD

47．測定預測誤差的方法有（）。

A.平均誤差法

B.平均絕對誤差法

C.均方誤差法

D.均方誤差方根法

答案：ABCD

48．市場調(diào)研與預測主題設定中，需要進行的調(diào)查工作有（）。

A.與決策者交談討論

B.會見專家

C.分析有關的第二手資料

D.開展定性調(diào)查

答案：ABCD

49．判斷抽樣的具體做法有（）。

A.由專家判斷選擇樣本

B.隨機選擇樣本

C.利用統(tǒng)計判斷選擇樣本

D.按配額選擇樣本

答案：AC

50．影響抽樣誤差大學的因素有（）。

A.總體單位之間的標志變異程度

B.抽樣調(diào)查設計不當

C.樣本單位的數(shù)目多少

D.抽樣方法

答案：ACD

51．下列屬于非隨機抽樣的有（）。

A.任意抽樣

B.判斷抽樣

C.配額抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

答案：ABC

52．配額抽樣與判斷抽樣的區(qū)別有（）。

A.抽取樣本的方式不同

B.抽樣要求不同

C.抽樣方法不同

D.抽樣目的不同

答案：ABC

53．按照問句內(nèi)容的結構，可將問句分為（）。

A.

組織化——非偽裝問句

B.

非組織化——非偽裝問句

C.

非組織化——偽裝問句

D.

組織化——偽裝問句

答案：ABCD

54．第二手資料具有收集相對容易等很多優(yōu)點，但也有局限性，這些局限性主要有（）。

A.來源比較少、涉及面窄

B.適用性比較差

C.有些資料的準確性和精確度不夠

D.資料不充分，不能完全滿足調(diào)研項目的需求

答案：BCD

55．按信息資料來源的范圍劃分，市場信息資料的信息來源可以分為（）。

A.全部對象來源

B.重點對象來源

C.典型對象來源

D.非固定對象來源

答案：ABC

56．案頭調(diào)研法通常屬于第二手資料的調(diào)研，其特點是（）。

A.獲取資料速度快、費用省

B.來源小、涉及面窄

C.具有針對性，適用性強

D.可以舉一反三

答案：AD

57．解釋詢問是請被調(diào)查對象說明他的行為和看法產(chǎn)生的原因和動機，下列說法中正確的是（）。

A.這種詢問比較簡單，調(diào)查結構容易整理

B.這種方法能深入了解被調(diào)查者的心理活動

C.不但能找出問題所在，還能找出問題的原因

D.對調(diào)查人員要求不高

答案：BC

58．態(tài)度評定的方法是由評定者或被調(diào)查者決定問句和答案，以下屬于態(tài)度評定的方法的是（）。

A.沙斯通量表

B.常量和量表

C.利科特量表

D.等級順序量表

答案：AC

59．德爾菲法的特點有（）。

A.匿名

B.高效

C.反饋法

D.量化法

答案：ACD

60．領先落后指標分析法是將經(jīng)濟指標按時間順序分為（）。

A.領先指標型

B.同步指標型

C.滯后指標型

D.基礎指標型

答案：ABC

三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結果填入題后的括號中，正確的填“√”錯誤的填“Χ”，全選“√”或全選“Χ”本項不得分。）

61．市場調(diào)查與預測學科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代。（錯）

62．因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預測必須符合及時原則。（對）

63．開展市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（對）

64．對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（錯）

65．樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）

66．采用一定的技術從全體調(diào)查對象中選取部分加以調(diào)查，稱為個別調(diào)查。（錯）

67．從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（對）

68．把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（對）

69．“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（錯）

70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確。（錯）

71．企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對）

72．在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。（對）

73．獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的掃描技術、計算機網(wǎng)絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的方法是隨機問詢法。（錯）

74．樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）

75．把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（對）

76．一個好的估計量應該隨著樣本容量的增大，與被估參數(shù)的偏差越來越小，這反映了一致性準則。（對）

77．在平均連接法中，兩個類之間的距離是所有兩個對象之間距離的平均距離。（對）

78．當類不能被明確識別時，運用單連接就不太合適。（對）

79．樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）

80．企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對）

85．當研究人員想讓判別分析建立在所有的預測變量的基礎上時，比較合適的運用方法是直接估算法。（對）

86．市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（對）

87．在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）

88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（錯）

89．根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食