市場營銷形考任務(wù)三Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式市場營銷形考任務(wù)三一、判斷題（每小題2分，共40分）1、在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。（√）2、成本導(dǎo)向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。（√）3、當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價目標(biāo)時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。（×）4、產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。（√）5、對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價原則是同高同低。（×）6、分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權(quán)等方面的矛盾。（√）7、生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（√）8、真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。（×）9、直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。（√）10、消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（×）11、公共關(guān)系是一項短期的促銷方式。（×）12、企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（√）13、促銷的實質(zhì)是商品交換。（×）14、銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費者。（×）15、網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。（√）16、關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。（×）17、數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。（×）整理為word格式整理為word格式整理為word格式18、綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。（×）19、行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。（√）20、當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是認(rèn)識了解商品，提高知名度。（√）單選題（每小題2分，共40分）21、以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有（理解價值定價法）。22、當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（隨行就市定價法）的定價方法。23、一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（產(chǎn)品的成本費用）。24、在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時）25、在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（滲透定價）26、在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中，（直接渠道）模式占主要地位。27，下列情況下的（技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。28，以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（延長產(chǎn)品的生命周期）29，下面哪種方式不屬于直效營銷？（店鋪營銷）30，渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（個別式分銷渠道結(jié)構(gòu)）31，整合營銷溝通的目的是（建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系）32，制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采取（人員推銷）的方式。33，哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（廣告）整理為word格式整理為word格式整理為word格式34，以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？（針對性強(qiáng)，有的放矢）35，以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項？（上門推銷）36，以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（商品展銷會）37，關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：（更快地達(dá)成交易）38，大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)）39，以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？（直接營銷）。40，以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？（產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)）三、多選題（每小題2分，共計20分）41，以下哪種價格形式屬于差別定價？（劇院里不同位置的座位的票價不同、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格）42，影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最??？（知名度高的名牌產(chǎn)品、缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品、與生活關(guān)系密切的必需品）43、以下（生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低、新產(chǎn)品競爭激烈、新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略?44、價格折扣主要有（數(shù)量折扣、現(xiàn)金折扣、季節(jié)折扣、業(yè)務(wù)折扣）等類型。45、短渠道的好處是（節(jié)省流通費用、市場信息反饋快、產(chǎn)品上市速度快）。46、下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)、產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣）47、具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（產(chǎn)品易腐易損，需求時效性、消費者或用戶一次需求批量大、產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)）48、影響分銷渠道設(shè)計的因素有（環(huán)境特性、競爭特性、企業(yè)特性、顧客特性、產(chǎn)品特性）。整理為word格式整理為word格式整理為word格式49、影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（產(chǎn)品生命周期的階段、現(xiàn)實和潛在顧客的狀況、推或拉的策略、產(chǎn)品類