《短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》2-前期規(guī)劃

隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。前期規(guī)劃，全面

布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)第2章短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2.1目錄CONTENTS短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2.2短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置2.3短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建2.4短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2.1從注冊(cè)一個(gè)短視頻賬號(hào)開(kāi)始，不管是自媒體還是企業(yè)號(hào)，創(chuàng)作者首先要做的是賬號(hào)定位。賬號(hào)定位關(guān)系著賬號(hào)的漲粉速度、變現(xiàn)方式、引流效果，同時(shí)也決定了短視頻的內(nèi)容布局和賬號(hào)布局。2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直“球球是只貓”原創(chuàng)短視頻2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)“黑臉V”創(chuàng)意短視頻2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)3保證價(jià)值有價(jià)值的短視頻通常具有知識(shí)性、娛樂(lè)性、實(shí)用性或情感性。2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)3保證價(jià)值4用戶喜歡“園長(zhǎng)媽媽”親子游戲主題場(chǎng)景短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類“瘋狂小楊哥”搞笑短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類“李子柒”美食短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類“Pony樸惠敏”美妝短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類賬號(hào)“白小白”的短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類“王泡芙”萌寵短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類7運(yùn)動(dòng)健身類8商品測(cè)評(píng)類9旅行攻略類10探店類探店類短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式動(dòng)畫形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式圖文形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式4解說(shuō)形式5情景短劇形式情景短劇形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式4解說(shuō)形式5情景短劇形式6視頻博客形式Vlog形式短視頻2.1.4短視頻人設(shè)定位1我是誰(shuí)2我要傳遞何種價(jià)值3我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值賬號(hào)“小燕子簡(jiǎn)筆畫”短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2.2短視頻創(chuàng)作者要想成功打造短視頻賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)曝光、變現(xiàn)的目標(biāo)，必須要將短視頻賬號(hào)當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。以抖音為例，短視頻創(chuàng)作者要以內(nèi)容為核心，做好賬號(hào)在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。2.2.1導(dǎo)入期導(dǎo)入期主要是考慮賬號(hào)定位問(wèn)題。定位

目標(biāo)人群01觸達(dá)

用戶認(rèn)知02定位與變現(xiàn)

不可斷層03定位影響

個(gè)性化推薦042.2.2成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)01制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)①堅(jiān)持原創(chuàng)，做真實(shí)的內(nèi)容，在各個(gè)細(xì)化方向上制訂相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)②為終極目標(biāo)服務(wù)，不做無(wú)關(guān)的內(nèi)容③短視頻平臺(tái)規(guī)劃是賬號(hào)的生存線④絕對(duì)不能觸碰道德、法律的底線審核標(biāo)準(zhǔn)①選題符合賬號(hào)定位，表達(dá)清晰、精簡(jiǎn)，價(jià)值觀正確②拍攝出的畫面干凈、美觀，鏡頭穩(wěn)定、流暢，拍攝素材完整③剪輯出的視頻節(jié)奏適宜，配音與畫面同步，重點(diǎn)內(nèi)容突出④發(fā)布時(shí)，標(biāo)題中沒(méi)有敏感詞，文案與內(nèi)容要相符，視頻播放流暢，內(nèi)容表達(dá)清晰、完整，視頻的關(guān)鍵畫面不會(huì)被遮擋2.2.2成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。形成內(nèi)容模板02完善內(nèi)容產(chǎn)出流程03制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)01制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)梳理運(yùn)營(yíng)策略04短視頻發(fā)布時(shí)間提高效果的具體

操作：①互動(dòng)

②音樂(lè)

③話題2.2.3穩(wěn)定期穩(wěn)定期，即短視頻賬號(hào)的用戶數(shù)量增加速度變緩、步入平穩(wěn)的時(shí)期。穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式有很多種，主要有：電商變現(xiàn)01廣告變現(xiàn)02IP變現(xiàn)04直播變現(xiàn)03植入廣告打賞、收取會(huì)員費(fèi)電商變現(xiàn)短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置2.3短視頻的內(nèi)容固然重要，但短視頻賬號(hào)的設(shè)置也不能忽視，因?yàn)槎桃曨l賬號(hào)主頁(yè)的設(shè)置在很大程度上影響著用戶的關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等行為。短視頻賬號(hào)主頁(yè)的設(shè)置包括賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介等方面的設(shè)置。2.3.1賬號(hào)名稱設(shè)置1簡(jiǎn)單易記2定位具體3個(gè)性新穎以姓名命名以數(shù)字命名關(guān)鍵詞命名以稱呼命名以企業(yè)簡(jiǎn)稱命名以媒體、組織機(jī)構(gòu)名稱或簡(jiǎn)稱命名4價(jià)值體現(xiàn)5忌加特殊符號(hào)6忌“非主流”7忌名稱過(guò)長(zhǎng)2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色4賬號(hào)名稱短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色4賬號(hào)名稱5卡通頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.3賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置表明身份01表明領(lǐng)域02表明理念和態(tài)度03留下聯(lián)系方式04微信號(hào)微博號(hào)手機(jī)號(hào)郵箱短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建2.4越是專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分工就越精細(xì)，每部分的工作都應(yīng)由專人負(fù)責(zé)。短視頻創(chuàng)作者要了解團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成，根據(jù)實(shí)際工作需要確定團(tuán)隊(duì)人員配置。2.4.1短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等編劇/策劃編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行的演繹等攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行合成，形成一個(gè)完整的短視頻作品運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等2.4.2確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模3～5人團(tuán)隊(duì)根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一支規(guī)模較小的短視頻團(tuán)隊(duì)通常需要3～5人。以3人配置為例，具體分配為：導(dǎo)演、編劇、運(yùn)營(yíng)人員的工作由1人負(fù)責(zé)；攝像師、剪輯師的工作由1人負(fù)責(zé)；演員的工作由1人負(fù)責(zé)。一般這種人員配置就可以完成不同類型短視頻的制作與推廣。5人以上團(tuán)隊(duì)5人以上配置的團(tuán)隊(duì)