從零開始學(xué)做策劃編輯課件

從零開始學(xué)做策劃編輯

盛大文學(xué)天津華文天下圖書有限公司

遠(yuǎn)見出版中心出版總監(jiān)

祁定江

2013.2從零開始學(xué)做策劃編輯

盛大文學(xué)天津華文天下圖書有限公司1溝通郵箱：535308368@問題探討：QQ:535308368溝通郵箱：535308368@2幾個(gè)問題問題一：為什么有的人做了幾年編輯，一個(gè)選題也沒有提報(bào)過，或者提報(bào)了公司也從來沒有通過過。幾個(gè)問題問題一：3問題二：你在做圖書選題策劃時(shí)，遇到的最大的問題是什么？

——不知道怎么判斷一個(gè)選題值不值得做

——自己覺得不錯(cuò)的選題，卻總是通不過公司審批問題二：4本次培訓(xùn)的幾塊內(nèi)容編輯做的是什么？對編輯來講，什么是最核心的？做策劃編輯需要明白的幾件事，不明白的話你會處處碰壁。怎么去找選題怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做本次培訓(xùn)的幾塊內(nèi)容5方向問題第1板塊方向問題第1板塊6策劃編輯應(yīng)該專注什么？對策劃編輯來講，什么是最核心的？策劃的基礎(chǔ)是什么？策劃不是空中樓閣，一定是有所依托和扎根于某樣?xùn)|西的。這個(gè)基礎(chǔ)是什么？策劃編輯應(yīng)該專注什么？對策劃編輯來講，什么是最核心的？7策劃編輯的第一要?jiǎng)?wù)是

專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的才是根本。

是圖書策劃的根基，有了這個(gè)東西，才能去做策劃，不然就是無根之水，空中樓閣。

策劃編輯的第一要?jiǎng)?wù)是

專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的8你使力的方向是否錯(cuò)了？去專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”你使力的方向是否錯(cuò)了？去專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”9在公司做策劃編輯要明白的幾件事第2板塊在公司做策劃編輯要明白的幾件事第2板塊10第一清楚所在的公司的出版風(fēng)格、了解其主打出版方向、既有產(chǎn)品線、有哪些暢銷書。了解所在部門的出版方向、既有產(chǎn)品線、領(lǐng)導(dǎo)選題開發(fā)思路、領(lǐng)導(dǎo)的喜好。第一11第二明白自己的喜好、長處與短處、能否適應(yīng)所在公司的經(jīng)營風(fēng)格與能否與部門領(lǐng)導(dǎo)配合第二12第三

學(xué)會看事情的本質(zhì)與看清自己幾斤幾兩。你那些簽到的選題，本質(zhì)上是你簽的還是借助公司的品牌和平臺去簽的。離開公司，你什么都不是。離開公司，你仍然是牛逼的策劃人。第三13怎么簽到選題第3板塊怎么簽到選題第3板塊14第一招磨領(lǐng)導(dǎo)。向領(lǐng)導(dǎo)要選題。第一招15第二招積極參與公司既有產(chǎn)品線項(xiàng)目第二招16第三招總編輯、總監(jiān)開會時(shí)提到的意向選題，比如楊總說某句話可以作為很好的書名，某個(gè)選題方向可以去嘗試，聽到方向和書名后就趕緊去聯(lián)系。第三招總編輯、總監(jiān)開會時(shí)提到的意向選題，比如楊總說某句17第四招看看公司總編、總經(jīng)理、各個(gè)總監(jiān)的微薄都關(guān)注了誰、他們再網(wǎng)上（論壇、博客）上都曾經(jīng)跟蹤過哪些作家，給哪些寫手留過言或者約過稿。第四招18第五招多和一線銷售人員溝通，從他們那里獲取選題信息第五招19第六招去尋找市場上版本不多或者還沒有出版過的公版書第六招20第七招緊盯市場上熱賣的書版權(quán)到期時(shí)間，橫刀奪愛，搶在續(xù)約前簽約第七招21第八招去查公司之前出過的書，哪些加印了的，然后去查合同，去聯(lián)系這些作者寫新書。第八招22第九招

去了解其他公司有哪些書是賣得比較好的，可以向圈里人了解、你在其他公司的編輯朋友、發(fā)行朋友、甚至庫房、印刷廠朋友然后去挖他們的作者和跟風(fēng)他們的暢銷書第九招23第十招多關(guān)注一些知名雜志、如三聯(lián)、南方周末、看天下、財(cái)經(jīng)等，上面的一些專欄作者和主筆都是可以合作的。多翻翻時(shí)尚雜志、文藝雜志、知道現(xiàn)在在流行什么，人們對什么感興趣。第十招多關(guān)注一些知名雜志、如三聯(lián)、南方周末、看天下、24第十一招多關(guān)注天涯論壇、凱迪社區(qū)、貓撲、豆瓣、百度貼吧以及幾大門戶網(wǎng)站的社區(qū)的熱門文化板塊、找值得包裝的人氣寫手、人氣帖子。多關(guān)各門戶網(wǎng)站博客、榕樹下、晉江文學(xué)城、紅袖添香等文學(xué)網(wǎng)站及各類中小文學(xué)社團(tuán)，從中發(fā)現(xiàn)好作者上報(bào)給公司。第十一招多關(guān)注天涯論壇、凱迪社區(qū)、貓撲、豆瓣、百度貼吧以25第十二招多去書店、圖書館轉(zhuǎn)。沒準(zhǔn)兒從哪個(gè)旮旯就能發(fā)現(xiàn)本好選題第十二招多去書店、圖書館轉(zhuǎn)。26第十三招多參加行業(yè)聚會、編輯聚會、多與同行溝通、交流、碰撞。豆瓣小組、QQ群這些地方的小組和編輯群經(jīng)常搞聚會，多去參加。第十三招多參加行業(yè)聚會、編輯聚會、27第十四招去找找五年以上、十年以前、二十年、一百年以前出過哪些暢銷書?？从袥]有重新做的可能。第十四招去找找五年以上、十年以前、二十年、一百年以前出過28第十五招多關(guān)注國內(nèi)國家法律法規(guī)的變更、新法規(guī)的出臺，比如拆遷、婚姻法、房地產(chǎn)法規(guī)等以及重大舉措、如航母試航、設(shè)立三沙市等。多關(guān)注國際時(shí)政、財(cái)經(jīng)走勢、如美國有啥大動(dòng)作、國際關(guān)系發(fā)生啥大變化、朝鮮接班人等。第十五招多關(guān)注國內(nèi)國家法律法規(guī)的變更、新法規(guī)的出臺，比29第十六招平時(shí)多積累、多記錄、多收集找個(gè)小本子，隨時(shí)記下自己靈光一閃的一些創(chuàng)意、點(diǎn)子；隨時(shí)保存自己再么部署上看到的能打動(dòng)你的文字、好的圖片、好的文案、好的專題名字、好的封面。建一個(gè)自己的圖書資源庫。第十六招平時(shí)多積累、多記錄、多收集30萬金油招兒多關(guān)注新浪微薄、騰訊微薄、搜狐微薄這三大微薄平臺，了解時(shí)下熱門話題、熱門人物、行業(yè)信息、各類微薄達(dá)人，廣撒網(wǎng)。多關(guān)注各類圖書排行榜、開卷、三大網(wǎng)站、新華文化網(wǎng)、北發(fā)文化網(wǎng)的新書排名萬金油招兒多關(guān)注新浪微薄、騰訊微薄、搜狐微薄這三大微薄平31怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做第3板塊怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做第3板塊32選題判斷的幾個(gè)誤區(qū)1、以個(gè)人喜好去判斷選題2、“品質(zhì)好”不見得就是好選題3、名人書不見得就一定能賣4、網(wǎng)上火的內(nèi)容，出書不一定好賣5、上一本書賣得好，不見得下一本書就賣得好選題判斷的幾個(gè)誤區(qū)1、以個(gè)人喜好去判斷選題33正確判斷選題的方法做到四個(gè)了解了解內(nèi)容了解讀者、了解市場、了解社會閱讀趨勢正確判斷選題的方法做到四個(gè)了解34了解內(nèi)容1、受眾面是否寬比如三國、水滸、紅樓夢2、內(nèi)容是否具有獨(dú)特性，比如陸幼青的《死亡日記》姜戎的《狼圖騰》3、文字是否有獨(dú)到之處比如典雅、激情、溫婉、幽默等4、內(nèi)容是否具有網(wǎng)絡(luò)不好流通或紙媒具有優(yōu)勢的特點(diǎn)：是否有留存與反復(fù)看的需求；是否是只有紙上閱讀才能體現(xiàn)其特點(diǎn)、比如少兒讀物、中老年人讀物這些脫離網(wǎng)絡(luò)的人群看的書。了解內(nèi)容1、受眾面是否寬比如三國、水滸、紅樓夢351、是否能滿足該年齡段讀者的閱讀喜好和閱讀方式比如少兒圖書講求圖文閱讀、引導(dǎo)性閱讀，青少年圖書更講求的個(gè)性化，成年人的圖書更講求實(shí)用性與便捷性2、是否具有區(qū)域性特點(diǎn)，比如北京旅游手冊、比如區(qū)域性的明星，3、性別差異，比如是否符合女性的閱讀習(xí)慣與愛好4、職業(yè)差異，比如民工、白領(lǐng)，5、城鄉(xiāng)差異了解讀者1、是否能滿足該年齡段讀者的閱讀喜好和閱讀方式了解讀者36了解市場查查同類書的開卷數(shù)據(jù)看看市場同類書是否已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)了解市場查查同類書的開卷數(shù)據(jù)37了解社會閱讀趨勢多看新聞、多看報(bào)刊、了解最新的文化熱點(diǎn)、流行趨勢、看本書是否符合當(dāng)前這會的閱讀風(fēng)潮或者近期是否會有相關(guān)品類圖書的閱讀流行興起了解社會閱讀趨勢多看新聞、多看報(bào)刊、了解最新的文化熱點(diǎn)38謝謝！謝謝！39演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！40從零開始學(xué)做策劃編輯

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遠(yuǎn)見出版中心出版總監(jiān)

祁定江

2013.2從零開始學(xué)做策劃編輯

盛大文學(xué)天津華文天下圖書有限公司41溝通郵箱：535308368@問題探討：QQ:535308368溝通郵箱：535308368@42幾個(gè)問題問題一：為什么有的人做了幾年編輯，一個(gè)選題也沒有提報(bào)過，或者提報(bào)了公司也從來沒有通過過。幾個(gè)問題問題一：43問題二：你在做圖書選題策劃時(shí)，遇到的最大的問題是什么？

——不知道怎么判斷一個(gè)選題值不值得做

——自己覺得不錯(cuò)的選題，卻總是通不過公司審批問題二：44本次培訓(xùn)的幾塊內(nèi)容編輯做的是什么？對編輯來講，什么是最核心的？做策劃編輯需要明白的幾件事，不明白的話你會處處碰壁。怎么去找選題怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做本次培訓(xùn)的幾塊內(nèi)容45方向問題第1板塊方向問題第1板塊46策劃編輯應(yīng)該專注什么？對策劃編輯來講，什么是最核心的？策劃的基礎(chǔ)是什么？策劃不是空中樓閣，一定是有所依托和扎根于某樣?xùn)|西的。這個(gè)基礎(chǔ)是什么？策劃編輯應(yīng)該專注什么？對策劃編輯來講，什么是最核心的？47策劃編輯的第一要?jiǎng)?wù)是

專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的才是根本。

是圖書策劃的根基，有了這個(gè)東西，才能去做策劃，不然就是無根之水，空中樓閣。

策劃編輯的第一要?jiǎng)?wù)是

專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的48你使力的方向是否錯(cuò)了？去專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”你使力的方向是否錯(cuò)了？去專注于“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”49在公司做策劃編輯要明白的幾件事第2板塊在公司做策劃編輯要明白的幾件事第2板塊50第一清楚所在的公司的出版風(fēng)格、了解其主打出版方向、既有產(chǎn)品線、有哪些暢銷書。了解所在部門的出版方向、既有產(chǎn)品線、領(lǐng)導(dǎo)選題開發(fā)思路、領(lǐng)導(dǎo)的喜好。第一51第二明白自己的喜好、長處與短處、能否適應(yīng)所在公司的經(jīng)營風(fēng)格與能否與部門領(lǐng)導(dǎo)配合第二52第三

學(xué)會看事情的本質(zhì)與看清自己幾斤幾兩。你那些簽到的選題，本質(zhì)上是你簽的還是借助公司的品牌和平臺去簽的。離開公司，你什么都不是。離開公司，你仍然是牛逼的策劃人。第三53怎么簽到選題第3板塊怎么簽到選題第3板塊54第一招磨領(lǐng)導(dǎo)。向領(lǐng)導(dǎo)要選題。第一招55第二招積極參與公司既有產(chǎn)品線項(xiàng)目第二招56第三招總編輯、總監(jiān)開會時(shí)提到的意向選題，比如楊總說某句話可以作為很好的書名，某個(gè)選題方向可以去嘗試，聽到方向和書名后就趕緊去聯(lián)系。第三招總編輯、總監(jiān)開會時(shí)提到的意向選題，比如楊總說某句57第四招看看公司總編、總經(jīng)理、各個(gè)總監(jiān)的微薄都關(guān)注了誰、他們再網(wǎng)上（論壇、博客）上都曾經(jīng)跟蹤過哪些作家，給哪些寫手留過言或者約過稿。第四招58第五招多和一線銷售人員溝通，從他們那里獲取選題信息第五招59第六招去尋找市場上版本不多或者還沒有出版過的公版書第六招60第七招緊盯市場上熱賣的書版權(quán)到期時(shí)間，橫刀奪愛，搶在續(xù)約前簽約第七招61第八招去查公司之前出過的書，哪些加印了的，然后去查合同，去聯(lián)系這些作者寫新書。第八招62第九招

去了解其他公司有哪些書是賣得比較好的，可以向圈里人了解、你在其他公司的編輯朋友、發(fā)行朋友、甚至庫房、印刷廠朋友然后去挖他們的作者和跟風(fēng)他們的暢銷書第九招63第十招多關(guān)注一些知名雜志、如三聯(lián)、南方周末、看天下、財(cái)經(jīng)等，上面的一些專欄作者和主筆都是可以合作的。多翻翻時(shí)尚雜志、文藝雜志、知道現(xiàn)在在流行什么，人們對什么感興趣。第十招多關(guān)注一些知名雜志、如三聯(lián)、南方周末、看天下、64第十一招多關(guān)注天涯論壇、凱迪社區(qū)、貓撲、豆瓣、百度貼吧以及幾大門戶網(wǎng)站的社區(qū)的熱門文化板塊、找值得包裝的人氣寫手、人氣帖子。多關(guān)各門戶網(wǎng)站博客、榕樹下、晉江文學(xué)城、紅袖添香等文學(xué)網(wǎng)站及各類中小文學(xué)社團(tuán)，從中發(fā)現(xiàn)好作者上報(bào)給公司。第十一招多關(guān)注天涯論壇、凱迪社區(qū)、貓撲、豆瓣、百度貼吧以65第十二招多去書店、圖書館轉(zhuǎn)。沒準(zhǔn)兒從哪個(gè)旮旯就能發(fā)現(xiàn)本好選題第十二招多去書店、圖書館轉(zhuǎn)。66第十三招多參加行業(yè)聚會、編輯聚會、多與同行溝通、交流、碰撞。豆瓣小組、QQ群這些地方的小組和編輯群經(jīng)常搞聚會，多去參加。第十三招多參加行業(yè)聚會、編輯聚會、67第十四招去找找五年以上、十年以前、二十年、一百年以前出過哪些暢銷書?？从袥]有重新做的可能。第十四招去找找五年以上、十年以前、二十年、一百年以前出過68第十五招多關(guān)注國內(nèi)國家法律法規(guī)的變更、新法規(guī)的出臺，比如拆遷、婚姻法、房地產(chǎn)法規(guī)等以及重大舉措、如航母試航、設(shè)立三沙市等。多關(guān)注國際時(shí)政、財(cái)經(jīng)走勢、如美國有啥大動(dòng)作、國際關(guān)系發(fā)生啥大變化、朝鮮接班人等。第十五招多關(guān)注國內(nèi)國家法律法規(guī)的變更、新法規(guī)的出臺，比69第十六招平時(shí)多積累、多記錄、多收集找個(gè)小本子，隨時(shí)記下自己靈光一閃的一些創(chuàng)意、點(diǎn)子；隨時(shí)保存自己再么部署上看到的能打動(dòng)你的文字、好的圖片、好的文案、好的專題名字、好的封面。建一個(gè)自己的圖書資源庫。第十六招平時(shí)多積累、多記錄、多收集70萬金油招兒多關(guān)注新浪微薄、騰訊微薄、搜狐微薄這三大微薄平臺，了解時(shí)下熱門話題、熱門人物、行業(yè)信息、各類微薄達(dá)人，廣撒網(wǎng)。多關(guān)注各類圖書排行榜、開卷、三大網(wǎng)站、新華文化網(wǎng)、北發(fā)文化網(wǎng)的新書排名萬金油招兒多關(guān)注新浪微薄、騰訊微薄、搜狐微薄這三大微薄平71怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做第3板塊怎么鑒別一個(gè)選題值不值得做第3板塊72選題判斷的幾個(gè)誤區(qū)1、以個(gè)人喜好去判斷選題2、“品質(zhì)好”不見得就是好選題3、名人書不見得就一定能賣4、網(wǎng)上火的內(nèi)容，出書不一定好賣5、上一本書賣得好，不見得下一本書就賣得好選題判斷的幾個(gè)誤區(qū)1、以個(gè)人喜好去判斷選題73正確判斷選題的方法做到四個(gè)了解