產(chǎn)品命名完美季課件

產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)（全集）產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)（全集）1第一季

品牌命名第二季

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第三季

品牌參考

第四季

品牌包裝設(shè)計(jì)第一部分品牌展示第二部分第一季品牌命名第二季品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第三季品牌參考2第一部分品牌展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸香港韓國日本的若干戶中產(chǎn)階級家庭。銷售方式：專賣店設(shè)計(jì)顏色：中國傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設(shè)計(jì)風(fēng)格：傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合第一部分品牌展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品3第一季

品牌命名第一季品牌命名41.本組團(tuán)體成員和工作流程介紹及筷子的起源2.前期討論產(chǎn)生的品牌名稱3.品牌名稱的意義解析4.市場調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)分析5.最終確定品牌名稱1.本組團(tuán)體成員和工作流程介紹及筷子的起源2.前期討論產(chǎn)生5綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心

成員綠野仙蹤

一個(gè)充滿快樂、驚險(xiǎn)、浪漫的魔法故事。小姑娘多蘿西被龍卷風(fēng)卷到了一個(gè)陌生的地方，回不了家。她和她心愛的伙伴小黑狗托托堅(jiān)定信心往家走。途中，碰到一個(gè)要去找腦子的稻草人；一個(gè)要去找心的鐵皮樵夫；一頭要去找膽量的獅子，于是大家結(jié)伴同行……綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心成員6職業(yè)名稱：設(shè)計(jì)總監(jiān)所屬部門：綠野仙蹤設(shè)計(jì)開發(fā)中心本職工作：資料整理歸改領(lǐng)導(dǎo)組織工作特長：設(shè)計(jì)思路清晰組織能力強(qiáng)大設(shè)計(jì)就是對舊事物的新改造職業(yè)名稱：設(shè)計(jì)總監(jiān)7職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：編輯和總結(jié)特長：擅長建模喜歡設(shè)計(jì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)的藝術(shù)行為職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心特長：擅長平面軟件排版本職工作：制作版面肖像設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師一個(gè)說謊和圓謊的過程職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：文字編輯策劃特長：什么都會一點(diǎn)好的設(shè)計(jì)就像三條腿的桌子第一條是甲方滿意第二條是設(shè)計(jì)師自己滿意第三條是消費(fèi)者滿意職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：PPT的制作和校對特長：思維敏捷善于發(fā)現(xiàn)問題設(shè)計(jì)師從生活中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，要低耗能低污染組員信息職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師組員信息8筷子的起源

筷子是一種食具，用于夾起食物并把它們送往口里。英文名:chopstick(單根筷子)，chopsticks(一雙筷子)。起源於中國，古代叫箸（箸者，助也，意思是幫助吃飯的工具），也叫筯，還叫棶，因?yàn)轶绾妥∈侵C音字，有停住、不吉利的意思，后來就用停住的反義字”快“加個(gè)竹字頭，就成了現(xiàn)在筷子名稱的由來。（清朝趙翼曾引用明朝陸容的《菽園雜記》說：「起於吳中。凡舟行諱住諱翻，故呼箸為快子」）筷子從古代就流傳至鄰近國家，當(dāng)今已成為東南亞多個(gè)民族常用的飲食工具?？曜佣酁橹裰?，亦有金屬、象牙與塑料等?？曜拥钠鹪纯曜邮且环N食具，用于夾起食物并把它們9特百惠雙喜法克曼三月三咪老大

天瑞吉滿生活谷多啦A四喜堂天客

目前市場上已有的筷子品牌特百惠天瑞目前市場上已有的筷子品牌10前期考慮的品牌名稱筷意人生、一比一、壹加壹、一加一、雙生、吾雙、筷點(diǎn)、多筷好省、一佳一、天生一對、D.K、雙管齊下、舒仁、雙持、延續(xù)、想得美、魔杖、魔法棒、秋思、

花、快樂人生、hello、剪、簡、管家、WELL、愛尚、百年好合、高調(diào)、閃電、雙子座、一生一世、碰撞、火花、扶持、擎天、跨時(shí)代、妻待、XX、貼心筷寶、爽筷、物美釀（武媚娘）、鳳凰、筷箸、永箸、二夾一、闔家、筷哉、高低調(diào)、筷樂宜家、潔（節(jié)）森、潔客、樂家、亦夾、比翼、快樂組合、愛家、歸一、萍水相逢、分享、筷帝、暗戀、竊竊私語、一味、立星、高爾、依靠、百搭、唯一、并飛、豪立、樂意、雙喜臨門、乘龍筷婿、道高一尺、授柄于人、圣道、口頭禪、一本萬利、化餅充饑、無邊無際、空間、曖昧、必成器、百世師、東道主、老江湖、客令、福壽雙全、爽心悅木、樂業(yè)……

前期考慮的品牌名稱筷意人生、一比一、壹加壹、一加一、雙11筷帝比翼樂家D.K筷樂壹加壹初步討論通過的10個(gè)品牌名稱福壽雙全一生一世天生一對筷哉筷帝比翼樂家D.K筷樂壹加壹初步討論通過的10個(gè)品牌名稱福壽12名字意義解析

1.筷帝：帝，中國古代帝王的稱謂?！稜栄拧酚性疲旱郏?；《戰(zhàn)國策》亦說：爭強(qiáng)為帝。以帝為其名是愿其能成為筷中翹楚

2.筷樂：你快樂嗎，我很快樂······《快樂頌》就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實(shí)也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂3.D.k：D指doubleK指筷子中文拼音的第一個(gè)字母，所謂的中西合璧就是這樣

4.筷哉：取自蘇東坡的《快哉此風(fēng)賦》，“筷”又取“快”的諧音，表示使用著筷子的人快意之情

5.比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個(gè)完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名名字意義解析1.筷帝：帝，中國古代帝王的稱謂?！?36.壹加壹：一根筷子無法發(fā)揮其作用，只有當(dāng)他與另一根筷子一起使用才能發(fā)揮其作用，一根筷子加另一根筷子，1+17.

一生一世：取自納蘭性德的詞《畫堂春》中的一生一世一雙人，因筷子兩根才能使用，不會落單，故去“一生一世”一雙人8.福壽雙全：筷子的作用是使人們能夠更方便的取用食物，福壽都可通過食物來得到滿足，故筷子也可稱福壽雙全9.天生一對：與“一生一世”相似，都是從筷子從始至終都是兩根而延生而來的名字

10.樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思6.壹加壹：一根筷子無法發(fā)揮其作用，只有當(dāng)他與14為評定更好的3個(gè)名字我們在網(wǎng)上發(fā)布了調(diào)查問卷為評定更好的3個(gè)名字我們在網(wǎng)上發(fā)布了調(diào)查問卷15問卷調(diào)查結(jié)果顯示問卷調(diào)查結(jié)果顯示16樂家比翼筷樂樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個(gè)完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名筷樂：你快樂嗎，我很快樂······《快樂頌》就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實(shí)也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂最終確定的名字樂家比翼筷樂樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、17第二季

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第二季品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)18一:調(diào)查和研究二

:設(shè)計(jì)構(gòu)思三:草圖階段四

:

深化階段五:正稿制作六:視覺調(diào)整一:調(diào)查和研究二:設(shè)計(jì)構(gòu)思三:草圖階段四:深化19

標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。標(biāo)志的起源(一)調(diào)查和研究

到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)--"符號標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)20標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志是一個(gè)品牌的視覺和語言的表達(dá)，標(biāo)志對一個(gè)品牌進(jìn)行支持、表達(dá)、傳播、整合以及視覺表現(xiàn)。你可以看到它、觸摸它、拿著它、聽到它、看著它運(yùn)動。它開始時(shí)事一個(gè)品牌名稱和標(biāo)志，但會進(jìn)化到一系列的手段和交流方式。強(qiáng)化著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，也創(chuàng)造了公司業(yè)績。

標(biāo)志，是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志）標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志是一個(gè)品牌的視覺和語言的表達(dá)，標(biāo)志21設(shè)計(jì)項(xiàng)目尚膳（sunshine)筷子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播信息以優(yōu)雅、高貴為主題，創(chuàng)造出一種感覺——筷子仿佛將我們帶入“另一個(gè)時(shí)空”這將是一個(gè)古老世界和新世界的完美結(jié)合。

確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合設(shè)計(jì)宗旨設(shè)計(jì)項(xiàng)目尚膳（sunshine)筷子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播信息22

調(diào)查和研究品牌標(biāo)志牌參考:廣告語

：韻承千年鴻運(yùn)相結(jié)公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念韻泓

蘇州寶麗潔筷業(yè)

產(chǎn)品廣告語：健康生活，從“筷”開始.品牌廣告語：寶麗潔，時(shí)刻關(guān)注你的飲食健康.經(jīng)營目標(biāo)：創(chuàng)一流的管理，造一流的產(chǎn)品，供一流的服務(wù)，樹一流的形象.

企業(yè)宣傳：百年精工，享譽(yù)國際，引領(lǐng)時(shí)尚.

經(jīng)營理念：點(diǎn)滴做起，追求完美，鍥而不舍，自強(qiáng)不息.調(diào)查和研究品牌標(biāo)志牌參考:廣告語：韻承千年鴻運(yùn)相結(jié)23調(diào)查和研究雙立人商標(biāo)演變過程廣告語Passionforthebest.雙立人調(diào)查和研究雙立人商標(biāo)演變過程廣告語Passion24

調(diào)查和研究企業(yè)理念：

以信為先、以科為源廣告語：雙喜給您一個(gè)和諧溫暖的家雙喜獨(dú)特的“喜文化”――“家”文化。雙喜

英華筷子

廣告語：“送筷子、送快樂“專業(yè)、熱誠、責(zé)任、成長”的經(jīng)營理念調(diào)查和研究企業(yè)理念：

以信為先、以科為源雙喜英華筷子25調(diào)查和研究廣告語：

原來生活可以更美好美的精神開放：博采眾長、勇于嘗試和諧：合作協(xié)同、共擔(dān)責(zé)任務(wù)實(shí)：追求實(shí)效、不事張揚(yáng)創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機(jī)制廣告語：一個(gè)世界一個(gè)家真誠到永遠(yuǎn)海爾中國制造海一樣的新鮮,讓爾永遠(yuǎn)滿足!---海爾冰箱品牌理念國門之內(nèi)無名牌如果在國內(nèi)市場做得很好，不進(jìn)入國際市場，那么優(yōu)勢也是暫時(shí)的。資本是船品牌是帆企業(yè)是人文化是魂真誠到永遠(yuǎn)！海爾

調(diào)查和研究廣告語：原來生活可以更美好廣告語：一個(gè)世界26調(diào)查和研究蘋果設(shè)計(jì)理念：科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新

蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)的理想。.調(diào)查和研究蘋果設(shè)計(jì)理念：科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新27小結(jié)品牌標(biāo)志的共同特點(diǎn)：一是簡潔明了。

物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征。

品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來什么利益。三是設(shè)計(jì)有美感。

造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。小結(jié)品牌標(biāo)志的共同特點(diǎn)：一是簡潔明了。二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特28

標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復(fù)無常的混亂感覺，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。

四是適用性與擴(kuò)展性。五是字體與色彩運(yùn)用講究策略。

四是適用性與擴(kuò)展性。五是字體與色彩運(yùn)用講究策略。29(二)設(shè)計(jì)構(gòu)思依照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題，素材分類共有以下幾種設(shè)計(jì)方向以名稱為題材，以名稱的首字母為題材，以名稱的首字與圖案組合為題材，以名稱的含義。以造型為題材，以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，以文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念為題材。這些設(shè)計(jì)方向個(gè)有個(gè)的優(yōu)缺點(diǎn)，我們最終選定以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，這跟我們的設(shè)計(jì)方向不謀而合。

(二)設(shè)計(jì)構(gòu)思依照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題，素材分類共有以下30我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習(xí)俗，筷子就有快生貴子，快快樂樂，五子登科，等等好意頭。十雙筷子在一起呢又有十全十美的意思?？曜涌曜樱焐F子，這是我們清代末年，非常流傳的，那么筷子是成雙成對的，結(jié)婚時(shí)作為定情之物，兩根筷子在一起，白頭到老，，永不分離。另外，在我們江南鬧新房的時(shí)候，會把筷子從窗戶扔進(jìn)去，一把筷子落在地上，嘩一聲響，大家就都會說"筷子筷子，快生貴子"有著這種說法。

我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習(xí)俗31目標(biāo)要求和限制

那些好的品牌標(biāo)識，既具有行業(yè)的敏銳，也有審美價(jià)值。因此要考慮我們品牌的使命、遠(yuǎn)見、目標(biāo)市場、企業(yè)文化、競爭優(yōu)勢、力量與弱點(diǎn)、市場戰(zhàn)略，以及未來的挑戰(zhàn)。確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合

我們的目標(biāo)是在已經(jīng)極為飽和市場里再引入一個(gè)新品牌，以表達(dá)這個(gè)品牌的獨(dú)特性質(zhì)。再次將筷子介紹給中國人，創(chuàng)建出一個(gè)獨(dú)特的品牌，反映出這種產(chǎn)品的性質(zhì)確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合設(shè)計(jì)宗旨目標(biāo)要求和限制那些好的品牌標(biāo)識，既具有行業(yè)的敏銳32廣告詞廣告語：顧客購買尚膳的筷子是當(dāng)做禮品來贈送給朋友的，我們的筷子不單單是筷子，還有送朋友時(shí)的情意，而且我們的定位是高貴典雅。所以我們的廣告語是：優(yōu)雅年代經(jīng)典傳承公司的經(jīng)營理念：善若水。水善利萬物而不爭。居，善地；心，善淵；與，善仁；言，善信；事，善能；動，善時(shí)。本公司會像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭，居處最善于選擇地方，心胸善于保持沉靜而深不可測，待人善于真誠、友愛和無私，說話善于恪守信用，處事能夠善于發(fā)揮所長，行動善于把握時(shí)機(jī)經(jīng)營理念廣告詞廣告語：顧客購買尚膳的筷子是當(dāng)做禮品來贈送給朋友的，我33各組員初步的設(shè)計(jì)草圖及構(gòu)思(三)

草圖階段1.2.各組員初步的設(shè)計(jì)草圖及構(gòu)思(三)草圖階段1.2.343.3.351.2.3.1.2.3.36筷子構(gòu)成H，紅色圓圈的小跨越的H不只是增加一個(gè)了聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，也涉及初升的太陽象征我們的企業(yè)蒸蒸日上，紅，黑，白三色曲子京劇臉譜和我們傳統(tǒng)主題相呼應(yīng)1.筷子構(gòu)成H，紅色圓圈的小跨越的H不只是增加一個(gè)了聯(lián)絡(luò)37

標(biāo)志由“食”演變而來，黑、黃、黑色同意取自臉譜色1，標(biāo)志以中國的“中”字為設(shè)計(jì)理念，應(yīng)用書法寫意筆鋒，形成筷子和中國龍。2，標(biāo)志的龍形圖案設(shè)計(jì)既注重傳統(tǒng)又立足現(xiàn)實(shí)，特別強(qiáng)調(diào)火力和動感。3，標(biāo)志簡潔易懂，整體圖形詮釋了中國傳統(tǒng)文化，圖形圖案凸顯玉佩概念，標(biāo)志寓意象征我們企業(yè)和諧，創(chuàng)新2.3.標(biāo)志由“食”演變而來，黑、黃、黑色同意取自臉譜色1，標(biāo)38

本設(shè)計(jì)以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代表希望，代表希望，代表生命，代表純潔。兩個(gè)字母相互依靠。

整體造型像橋，尚膳使我們溝通的橋梁。1.本設(shè)計(jì)以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代39本設(shè)計(jì)采用了尚膳的尚字進(jìn)行變形把尚字進(jìn)行變形，有點(diǎn)情趣化感覺，底色是紅色，紅色是我們中國傳統(tǒng)色與我們的主題不謀而合。2.3.本設(shè)計(jì)采用了尚膳的尚字進(jìn)行變形把尚字進(jìn)行變形，有點(diǎn)情趣化感覺401.從一個(gè)心形出發(fā)，將心分成兩半，這個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生。

中間一粒米旁邊兩只筷子突出筷子主題，分開的兩個(gè)心形又好似并攏的雙手，捧著米粒，最中間綠色部分像是兩條苗條的小腿，更加迷人。1.從一個(gè)心形出發(fā)，將心分成兩半，這個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生。41兩個(gè)互相倒置的三角形，中間加一粒米，其中三個(gè)角各一個(gè)白點(diǎn)，那是魚的眼睛，整個(gè)外形有三條魚，一雙筷子像人的兩者胳膊。無數(shù)個(gè)三角形經(jīng)過縮小旋轉(zhuǎn)形成圖案?？此坪芏嚯p筷子圍著米轉(zhuǎn)。兩個(gè)互相倒置的三角形，中間加一粒米，其中三個(gè)角各一個(gè)白點(diǎn)，那42（四）調(diào)整階段在這一階段我們通過以下問題對方案進(jìn)行了篩選立意是否準(zhǔn)確圖形是否簡潔，醒目和美觀色彩是否具有很好的視覺效果與含義標(biāo)志是否有獨(dú)特的個(gè)性適應(yīng)性是否強(qiáng)圖形之間是否還有巧合的可能性文字譯成英語是否有不好的含義（四）調(diào)整階段在這一階段我們通過以下問題對方案進(jìn)行了篩選立意43

（六）視覺調(diào)整第三季

（六）視覺調(diào)整第三季44產(chǎn)品命名完美季課件45最終確定方案最終確定方案46第三季品牌參考第三季品牌參考47一對競爭對手的調(diào)查二調(diào)查問卷設(shè)計(jì)一對競爭對手的調(diào)查二調(diào)查問卷設(shè)計(jì)48上?？陿犯拍钊沼闷酚邢薰疚挥谒山钏R工業(yè)區(qū)，是專業(yè)生產(chǎn)各種筷子和竹木家居用品的專業(yè)廠家，是上海筷樂概念工藝品有限公司的下屬企業(yè)。上海筷樂概念工藝品有限公司是家集研究、生產(chǎn)、營銷、專賣店為一體的專業(yè)筷子公司，擁有3萬平方車間的生產(chǎn)基地和近千名員工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)二十幾個(gè)省和國外的諸多國家和地區(qū)。公司簡介上?？陿犯拍钊沼闷酚邢薰疚挥谒山钏R工業(yè)區(qū)49網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁50品牌釋意以中國紅為主色調(diào)，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；以宋體方塊字表明唐漢風(fēng)格與中國文化概念。品牌釋意以中國紅為主色調(diào)，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功51

企業(yè)精神：以傳播中華文化為宗旨，以創(chuàng)造快樂健康為己任。

企業(yè)理念：員工第一、顧客第一、品質(zhì)第一、合作第一。

產(chǎn)品理念：傳承中華文化，追求卓越品質(zhì)。

企業(yè)文化：快樂、健康、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)。品牌個(gè)性企業(yè)精神：以傳播中華文化為宗旨，以創(chuàng)造快樂健康為己任。品牌52營銷與合作

1．筷樂專柜主要以機(jī)場、車站、旅游景點(diǎn)、商場等設(shè)立筷樂專柜。合作方法協(xié)商。2．筷樂概念專賣店實(shí)行加盟合作制（詳見專賣店的有關(guān)章節(jié)），以禮品筷和特色日用筷為主。3．超市代理“筷樂概念”提供產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)的資源，貴方負(fù)責(zé)代理某一大型連鎖超市的銷售工作。產(chǎn)品以日用筷為主。4．網(wǎng)絡(luò)銷售代理“筷樂概念”提供產(chǎn)品，產(chǎn)品配送，網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)上商店的建立和維護(hù)。貴方利用個(gè)人資源，無風(fēng)險(xiǎn)、無資金投入的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。實(shí)行區(qū)域總代理，按銷售額提成，月結(jié)一次。產(chǎn)品以禮品筷和特色筷為主。5．區(qū)域流通代理以“筷樂概念”的優(yōu)化的產(chǎn)品力和代理商的小商品流通渠道相結(jié)合，進(jìn)行某一區(qū)域的營銷代理。營銷與合作1．筷樂專柜主要以機(jī)場、車站、旅游景點(diǎn)、商場等設(shè)53實(shí)體店鋪實(shí)體店鋪54優(yōu)勢一、統(tǒng)一品牌形象：時(shí)尚的中國快樂概念，快樂禮品，健康概念。二、品項(xiàng)豐富多彩：產(chǎn)品有三百多種之多，并兼容實(shí)用、觀賞、禮品、收藏等，適合各種人群需求的品項(xiàng)。三、集研究、生產(chǎn)、營銷、專賣店為一體。四、擁有良好的企業(yè)精神、文化、宗旨和營銷方式。不足一、銷售市場狹窄僅限中國二、加盟代理管理困難優(yōu)勢一、統(tǒng)一品牌形象：時(shí)尚的中國快樂概念，快樂禮品，健康概55韻泓公司成立于2002年3月，是以多家筷子制造工廠為基礎(chǔ)，由在筷子制造行業(yè)歷練多年、對中國傳統(tǒng)特色文化有很深造詣的，三位有志青年合資創(chuàng)辦。公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念，以傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，采用現(xiàn)代經(jīng)營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經(jīng)營加盟體系，并把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引入21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，率先在互聯(lián)網(wǎng)上建立產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺——中國筷子網(wǎng)公司介紹韻泓公司成立于2002年3月，是以多家筷子制造工廠為基礎(chǔ)，由56網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁57以中國紅為底色，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；韻泓二字取自韻承千年，泓運(yùn)相結(jié)。品牌釋意以中國紅為底色，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；韻品牌釋58品牌個(gè)性企業(yè)理念：公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念。

企業(yè)使命：傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化市場定位：市場定位以中、高端消費(fèi)人群為主，包括家用、禮品、旅游、紀(jì)念、酒店用品等，非常廣泛，跨度大。銷售目標(biāo)：向客戶提供文化品位與美觀實(shí)用兼具的各類筷具。品牌個(gè)性企業(yè)理念：公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念。59公司采用當(dāng)今世界最先進(jìn)高效的“豐田模式”，即分包協(xié)作合同制，為基礎(chǔ)的生產(chǎn)方式。以平等互惠為原則，以韻泓的質(zhì)量目標(biāo)——“無可挑剔”為準(zhǔn)繩，擁有一套縝密、完整的質(zhì)量檢測體系，結(jié)合多家合作伙伴，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品。這種生產(chǎn)方式使得我們的產(chǎn)品工藝多樣，款式新穎，質(zhì)量保證。

生產(chǎn)方式生產(chǎn)車間外景生產(chǎn)車間配送中心庫房外景公司采用當(dāng)今世界最先進(jìn)高效的“豐田模式”，即分包協(xié)作合同60目前，韻泓公司有直營筷子店四家，其中北京三家，上海一家。在京城是余家知名商場如長安商場,雙安商場,王府井百貨等,均有專柜,在故宮、長城等世界著名景點(diǎn)也設(shè)有特色專柜。在重慶、蘇州、杭州、西安、深圳等主要城市設(shè)有加盟店，在日本、加拿大、英國等國家設(shè)有代理處。

銷售網(wǎng)絡(luò)目前，韻泓公司有直營筷子店四家，其中北京三家，銷61一、中國知名品牌，品牌形象好。二、采用現(xiàn)代經(jīng)營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經(jīng)營加盟體系三、特許企業(yè)管理嚴(yán)格，連鎖經(jīng)營統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理一、發(fā)展速度過快時(shí)，總部的后續(xù)服務(wù)跟不上。

二、過分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，既呆板也欠新意。優(yōu)勢不足一、中國知名品牌，品牌形象好。一、發(fā)展速度過快時(shí)，總部的后續(xù)62第四季

品牌包裝設(shè)計(jì)第四季品牌包裝設(shè)計(jì)631前期問卷設(shè)計(jì)5設(shè)計(jì)草案及可行性研究6設(shè)計(jì)定稿出樣4商品銷售定位3產(chǎn)品及企業(yè)分析2市場調(diào)研設(shè)計(jì)流程1前期問卷設(shè)計(jì)5設(shè)計(jì)草案及可行性研究6設(shè)計(jì)定稿出樣464一調(diào)查問卷問卷在文件夾內(nèi)(*^__^*)嘻嘻……一調(diào)查問卷問卷在文件夾內(nèi)(*^__^*)嘻嘻…65二市場調(diào)研有一種推銷員是不用開口說話的，只用自己美輪美奐的外表默默的征服消費(fèi)者-----它就是包裝二市場調(diào)研有一種推銷員是不用開口說話的，只用自己美輪美奐66包裝具有保護(hù)、便利和促銷宣傳功能包裝具有保護(hù)、便利和促銷宣傳功能67其他產(chǎn)品包裝參考其他產(chǎn)品包裝參考68三產(chǎn)品及企業(yè)分析筷子市場廣度、深度都不錯，要想通過經(jīng)營筷子店賺錢，必須把目光集中到中高檔筷子市場，這就要充分考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，尤其是中高檔餐飲業(yè)賓館酒店業(yè)的發(fā)展水平。因筷子品種繁多，體積小，若混雜于其他商品中經(jīng)營易被埋沒，所以比較適合以專賣店形式進(jìn)行集約式經(jīng)營，容易突出特色，吸引顧客眼球。三產(chǎn)品及企業(yè)分析筷子市場廣度、深度都不錯，要69四商品銷售定位設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸香港韓國日本的若干戶中產(chǎn)階級家庭。銷售方式：專賣店設(shè)計(jì)顏色：中國傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設(shè)計(jì)風(fēng)格：傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合四商品銷售定位設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品70五設(shè)計(jì)草案及可行性研究鄭瑤五設(shè)計(jì)草案及可行性研究鄭瑤71鄭瑤鄭瑤72余陳芳余陳芳73余陳芳余陳芳74劉歡歡劉歡歡75產(chǎn)品命名完美季課件76產(chǎn)品命名完美季課件77這個(gè)筷子禮品盒的包裝設(shè)計(jì)通過運(yùn)用傳統(tǒng)元素——紙卷軸。里面可放置四雙筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。這個(gè)筷子禮品盒的包裝設(shè)計(jì)通過運(yùn)用傳統(tǒng)元素——紙卷軸。78產(chǎn)品命名完美季課件79設(shè)計(jì)草稿集合設(shè)計(jì)草稿集合80六設(shè)計(jì)定稿·出樣六設(shè)計(jì)定稿·出樣81最終方案最終方案82第五季

產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)第五季產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)83第一

品牌定位

第二

產(chǎn)品推廣策略第三

品牌的廣告展示第一品牌定位84設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸香港韓國日本的若干戶中產(chǎn)階級家庭。銷售方式：專賣店設(shè)計(jì)顏色：中國傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設(shè)計(jì)風(fēng)格：傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合短期和長期計(jì)劃：先通過不斷投資媒體以提高知名度，以逐步添加連鎖店開創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌利潤和投資情況：先投資后利潤原則宣傳手段：畫冊、海報(bào)、廣播等媒介第一

品牌定位

設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品第一品牌定位85第二

產(chǎn)品推廣策略產(chǎn)品的不同時(shí)期推廣的力度與銷售的力度逐步改善市場拓展階段搶占份額的拓展以銷售為主，開拓時(shí)期以推廣教育為主市場建設(shè)階段推廣以地面建設(shè)和形象建設(shè)為主，銷售以末端建設(shè)為主產(chǎn)品的導(dǎo)入階段推廣的力度要大，但要考慮市場的啟動時(shí)間，若啟動時(shí)間較長，需要用銷售終端的教育達(dá)成直接購買

第二產(chǎn)品推廣策略產(chǎn)品的不同時(shí)期推廣的力度與銷售86產(chǎn)品的上升階段推廣的力度要加大，主要是品牌認(rèn)知的力度加大，銷售是配合達(dá)成的產(chǎn)品的成長階段成長階段是市場需求凸顯的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期要迅速瓜分地盤，這時(shí)消費(fèi)者的選擇認(rèn)知開始形成。所以，要用品牌認(rèn)知和品牌概念達(dá)成，銷售是配合擴(kuò)展的產(chǎn)品的成熟階段成熟階段地盤已經(jīng)固定，需要把各自的市場建設(shè)好，同時(shí)用新的產(chǎn)品概念強(qiáng)化自身的品牌特質(zhì)，區(qū)隔其他品牌產(chǎn)品，所以推廣的工作是穩(wěn)步建設(shè)和引入新的概念。同時(shí)，銷售配合地面的推廣行為，達(dá)成完善的市場建設(shè)。產(chǎn)品的上升階段推廣的力度要加大，主要是品牌認(rèn)知的力度87用色彩加強(qiáng)頻率，以便消費(fèi)者深刻記憶推廣行為的很多方式，是希望被認(rèn)知和感受。消費(fèi)者的感受不僅僅通過語言的訴求來達(dá)成，還可能需要通過名字、外貌特征、性格特點(diǎn)、言談舉止和穿衣打扮等諸多因素來完成。要讓消費(fèi)者集中精力，不被其他的品牌吸引，讓我們的形象引發(fā)消費(fèi)者的注意，而這一切都需要通過視覺來完成，因此，視覺的統(tǒng)一顯得極為重要。視覺統(tǒng)一的原則用形狀統(tǒng)一視覺，讓消費(fèi)者感受一致成長期推廣策用色彩加強(qiáng)頻率，以便消費(fèi)者深刻記憶視覺統(tǒng)一的原則用形狀統(tǒng)一視88成長期推廣策

進(jìn)一步普及目標(biāo)市場對產(chǎn)品的認(rèn)知對重點(diǎn)目標(biāo)需求市場加大品牌產(chǎn)品的宣傳，以盡快贏取銷量。重點(diǎn)放在產(chǎn)品品牌形象的建立上，在市場建立知名度為盡快確立品牌地位，以電視推廣為主，重點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳告知，同時(shí)營造末端市場氣氛，焦點(diǎn)及路牌形象推廣開始啟動。訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢目標(biāo)需求在確立品牌及市場地位后，為爭得更大市場份額，突出自己品牌個(gè)性及主張，需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異。創(chuàng)造需求，注重培育選擇性需求，并注重潛在需求強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象，鞏固產(chǎn)品品牌地位塑造企業(yè)形象增強(qiáng)目標(biāo)市場忠誠度，提高重復(fù)購買率成長期推廣策進(jìn)一步普及目標(biāo)市場對產(chǎn)品的認(rèn)知強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象89品牌廣告展示品牌廣告展示90綠野仙蹤真誠為您服務(wù)！end綠野仙蹤真誠為您服務(wù)！end91演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！92產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)（全集）產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)（全集）93第一季

品牌命名第二季

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第三季

品牌參考

第四季

品牌包裝設(shè)計(jì)第一部分品牌展示第二部分第一季品牌命名第二季品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第三季品牌參考94第一部分品牌展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸香港韓國日本的若干戶中產(chǎn)階級家庭。銷售方式：專賣店設(shè)計(jì)顏色：中國傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設(shè)計(jì)風(fēng)格：傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合第一部分品牌展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品95第一季

品牌命名第一季品牌命名961.本組團(tuán)體成員和工作流程介紹及筷子的起源2.前期討論產(chǎn)生的品牌名稱3.品牌名稱的意義解析4.市場調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)分析5.最終確定品牌名稱1.本組團(tuán)體成員和工作流程介紹及筷子的起源2.前期討論產(chǎn)生97綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心

成員綠野仙蹤

一個(gè)充滿快樂、驚險(xiǎn)、浪漫的魔法故事。小姑娘多蘿西被龍卷風(fēng)卷到了一個(gè)陌生的地方，回不了家。她和她心愛的伙伴小黑狗托托堅(jiān)定信心往家走。途中，碰到一個(gè)要去找腦子的稻草人；一個(gè)要去找心的鐵皮樵夫；一頭要去找膽量的獅子，于是大家結(jié)伴同行……綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心成員98職業(yè)名稱：設(shè)計(jì)總監(jiān)所屬部門：綠野仙蹤設(shè)計(jì)開發(fā)中心本職工作：資料整理歸改領(lǐng)導(dǎo)組織工作特長：設(shè)計(jì)思路清晰組織能力強(qiáng)大設(shè)計(jì)就是對舊事物的新改造職業(yè)名稱：設(shè)計(jì)總監(jiān)99職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：編輯和總結(jié)特長：擅長建模喜歡設(shè)計(jì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)的藝術(shù)行為職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心特長：擅長平面軟件排版本職工作：制作版面肖像設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師一個(gè)說謊和圓謊的過程職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：文字編輯策劃特長：什么都會一點(diǎn)好的設(shè)計(jì)就像三條腿的桌子第一條是甲方滿意第二條是設(shè)計(jì)師自己滿意第三條是消費(fèi)者滿意職務(wù)：設(shè)計(jì)師所屬部門：綠野仙蹤技術(shù)開發(fā)中心本職工作：PPT的制作和校對特長：思維敏捷善于發(fā)現(xiàn)問題設(shè)計(jì)師從生活中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，要低耗能低污染組員信息職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師職務(wù)：設(shè)計(jì)師組員信息100筷子的起源

筷子是一種食具，用于夾起食物并把它們送往口里。英文名:chopstick(單根筷子)，chopsticks(一雙筷子)。起源於中國，古代叫箸（箸者，助也，意思是幫助吃飯的工具），也叫筯，還叫棶，因?yàn)轶绾妥∈侵C音字，有停住、不吉利的意思，后來就用停住的反義字”快“加個(gè)竹字頭，就成了現(xiàn)在筷子名稱的由來。（清朝趙翼曾引用明朝陸容的《菽園雜記》說：「起於吳中。凡舟行諱住諱翻，故呼箸為快子」）筷子從古代就流傳至鄰近國家，當(dāng)今已成為東南亞多個(gè)民族常用的飲食工具?？曜佣酁橹裰?，亦有金屬、象牙與塑料等?？曜拥钠鹪纯曜邮且环N食具，用于夾起食物并把它們101特百惠雙喜法克曼三月三咪老大

天瑞吉滿生活谷多啦A四喜堂天客

目前市場上已有的筷子品牌特百惠天瑞目前市場上已有的筷子品牌102前期考慮的品牌名稱筷意人生、一比一、壹加壹、一加一、雙生、吾雙、筷點(diǎn)、多筷好省、一佳一、天生一對、D.K、雙管齊下、舒仁、雙持、延續(xù)、想得美、魔杖、魔法棒、秋思、

花、快樂人生、hello、剪、簡、管家、WELL、愛尚、百年好合、高調(diào)、閃電、雙子座、一生一世、碰撞、火花、扶持、擎天、跨時(shí)代、妻待、XX、貼心筷寶、爽筷、物美釀（武媚娘）、鳳凰、筷箸、永箸、二夾一、闔家、筷哉、高低調(diào)、筷樂宜家、潔（節(jié)）森、潔客、樂家、亦夾、比翼、快樂組合、愛家、歸一、萍水相逢、分享、筷帝、暗戀、竊竊私語、一味、立星、高爾、依靠、百搭、唯一、并飛、豪立、樂意、雙喜臨門、乘龍筷婿、道高一尺、授柄于人、圣道、口頭禪、一本萬利、化餅充饑、無邊無際、空間、曖昧、必成器、百世師、東道主、老江湖、客令、福壽雙全、爽心悅木、樂業(yè)……

前期考慮的品牌名稱筷意人生、一比一、壹加壹、一加一、雙103筷帝比翼樂家D.K筷樂壹加壹初步討論通過的10個(gè)品牌名稱福壽雙全一生一世天生一對筷哉筷帝比翼樂家D.K筷樂壹加壹初步討論通過的10個(gè)品牌名稱福壽104名字意義解析

1.筷帝：帝，中國古代帝王的稱謂?！稜栄拧酚性疲旱?，君也；《戰(zhàn)國策》亦說：爭強(qiáng)為帝。以帝為其名是愿其能成為筷中翹楚

2.筷樂：你快樂嗎，我很快樂······《快樂頌》就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實(shí)也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂3.D.k：D指doubleK指筷子中文拼音的第一個(gè)字母，所謂的中西合璧就是這樣

4.筷哉：取自蘇東坡的《快哉此風(fēng)賦》，“筷”又取“快”的諧音，表示使用著筷子的人快意之情

5.比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個(gè)完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名名字意義解析1.筷帝：帝，中國古代帝王的稱謂?！?056.壹加壹：一根筷子無法發(fā)揮其作用，只有當(dāng)他與另一根筷子一起使用才能發(fā)揮其作用，一根筷子加另一根筷子，1+17.

一生一世：取自納蘭性德的詞《畫堂春》中的一生一世一雙人，因筷子兩根才能使用，不會落單，故去“一生一世”一雙人8.福壽雙全：筷子的作用是使人們能夠更方便的取用食物，福壽都可通過食物來得到滿足，故筷子也可稱福壽雙全9.天生一對：與“一生一世”相似，都是從筷子從始至終都是兩根而延生而來的名字

10.樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思6.壹加壹：一根筷子無法發(fā)揮其作用，只有當(dāng)他與106為評定更好的3個(gè)名字我們在網(wǎng)上發(fā)布了調(diào)查問卷為評定更好的3個(gè)名字我們在網(wǎng)上發(fā)布了調(diào)查問卷107問卷調(diào)查結(jié)果顯示問卷調(diào)查結(jié)果顯示108樂家比翼筷樂樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個(gè)完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名筷樂：你快樂嗎，我很快樂······《快樂頌》就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實(shí)也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂最終確定的名字樂家比翼筷樂樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、109第二季

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第二季品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)110一:調(diào)查和研究二

:設(shè)計(jì)構(gòu)思三:草圖階段四

:

深化階段五:正稿制作六:視覺調(diào)整一:調(diào)查和研究二:設(shè)計(jì)構(gòu)思三:草圖階段四:深化111

標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。標(biāo)志的起源(一)調(diào)查和研究

到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)--"符號標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)112標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志是一個(gè)品牌的視覺和語言的表達(dá)，標(biāo)志對一個(gè)品牌進(jìn)行支持、表達(dá)、傳播、整合以及視覺表現(xiàn)。你可以看到它、觸摸它、拿著它、聽到它、看著它運(yùn)動。它開始時(shí)事一個(gè)品牌名稱和標(biāo)志，但會進(jìn)化到一系列的手段和交流方式。強(qiáng)化著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，也創(chuàng)造了公司業(yè)績。

標(biāo)志，是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志）標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志是一個(gè)品牌的視覺和語言的表達(dá)，標(biāo)志113設(shè)計(jì)項(xiàng)目尚膳（sunshine)筷子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播信息以優(yōu)雅、高貴為主題，創(chuàng)造出一種感覺——筷子仿佛將我們帶入“另一個(gè)時(shí)空”這將是一個(gè)古老世界和新世界的完美結(jié)合。

確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合設(shè)計(jì)宗旨設(shè)計(jì)項(xiàng)目尚膳（sunshine)筷子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播信息114

調(diào)查和研究品牌標(biāo)志牌參考:廣告語

：韻承千年鴻運(yùn)相結(jié)公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念韻泓

蘇州寶麗潔筷業(yè)

產(chǎn)品廣告語：健康生活，從“筷”開始.品牌廣告語：寶麗潔，時(shí)刻關(guān)注你的飲食健康.經(jīng)營目標(biāo)：創(chuàng)一流的管理，造一流的產(chǎn)品，供一流的服務(wù)，樹一流的形象.

企業(yè)宣傳：百年精工，享譽(yù)國際，引領(lǐng)時(shí)尚.

經(jīng)營理念：點(diǎn)滴做起，追求完美，鍥而不舍，自強(qiáng)不息.調(diào)查和研究品牌標(biāo)志牌參考:廣告語：韻承千年鴻運(yùn)相結(jié)115調(diào)查和研究雙立人商標(biāo)演變過程廣告語Passionforthebest.雙立人調(diào)查和研究雙立人商標(biāo)演變過程廣告語Passion116

調(diào)查和研究企業(yè)理念：

以信為先、以科為源廣告語：雙喜給您一個(gè)和諧溫暖的家雙喜獨(dú)特的“喜文化”――“家”文化。雙喜

英華筷子

廣告語：“送筷子、送快樂“專業(yè)、熱誠、責(zé)任、成長”的經(jīng)營理念調(diào)查和研究企業(yè)理念：

以信為先、以科為源雙喜英華筷子117調(diào)查和研究廣告語：

原來生活可以更美好美的精神開放：博采眾長、勇于嘗試和諧：合作協(xié)同、共擔(dān)責(zé)任務(wù)實(shí)：追求實(shí)效、不事張揚(yáng)創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機(jī)制廣告語：一個(gè)世界一個(gè)家真誠到永遠(yuǎn)海爾中國制造海一樣的新鮮,讓爾永遠(yuǎn)滿足!---海爾冰箱品牌理念國門之內(nèi)無名牌如果在國內(nèi)市場做得很好，不進(jìn)入國際市場，那么優(yōu)勢也是暫時(shí)的。資本是船品牌是帆企業(yè)是人文化是魂真誠到永遠(yuǎn)！海爾

調(diào)查和研究廣告語：原來生活可以更美好廣告語：一個(gè)世界118調(diào)查和研究蘋果設(shè)計(jì)理念：科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新

蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)的理想。.調(diào)查和研究蘋果設(shè)計(jì)理念：科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新119小結(jié)品牌標(biāo)志的共同特點(diǎn)：一是簡潔明了。

物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征。

品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來什么利益。三是設(shè)計(jì)有美感。

造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。小結(jié)品牌標(biāo)志的共同特點(diǎn)：一是簡潔明了。二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特120

標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復(fù)無常的混亂感覺，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。

四是適用性與擴(kuò)展性。五是字體與色彩運(yùn)用講究策略。

四是適用性與擴(kuò)展性。五是字體與色彩運(yùn)用講究策略。121(二)設(shè)計(jì)構(gòu)思依照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題，素材分類共有以下幾種設(shè)計(jì)方向以名稱為題材，以名稱的首字母為題材，以名稱的首字與圖案組合為題材，以名稱的含義。以造型為題材，以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，以文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念為題材。這些設(shè)計(jì)方向個(gè)有個(gè)的優(yōu)缺點(diǎn)，我們最終選定以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，這跟我們的設(shè)計(jì)方向不謀而合。

(二)設(shè)計(jì)構(gòu)思依照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題，素材分類共有以下122我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習(xí)俗，筷子就有快生貴子，快快樂樂，五子登科，等等好意頭。十雙筷子在一起呢又有十全十美的意思?？曜涌曜?，快生貴子，這是我們清代末年，非常流傳的，那么筷子是成雙成對的，結(jié)婚時(shí)作為定情之物，兩根筷子在一起，白頭到老，，永不分離。另外，在我們江南鬧新房的時(shí)候，會把筷子從窗戶扔進(jìn)去，一把筷子落在地上，嘩一聲響，大家就都會說"筷子筷子，快生貴子"有著這種說法。

我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習(xí)俗123目標(biāo)要求和限制

那些好的品牌標(biāo)識，既具有行業(yè)的敏銳，也有審美價(jià)值。因此要考慮我們品牌的使命、遠(yuǎn)見、目標(biāo)市場、企業(yè)文化、競爭優(yōu)勢、力量與弱點(diǎn)、市場戰(zhàn)略，以及未來的挑戰(zhàn)。確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合

我們的目標(biāo)是在已經(jīng)極為飽和市場里再引入一個(gè)新品牌，以表達(dá)這個(gè)品牌的獨(dú)特性質(zhì)。再次將筷子介紹給中國人，創(chuàng)建出一個(gè)獨(dú)特的品牌，反映出這種產(chǎn)品的性質(zhì)確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合設(shè)計(jì)宗旨目標(biāo)要求和限制那些好的品牌標(biāo)識，既具有行業(yè)的敏銳124廣告詞廣告語：顧客購買尚膳的筷子是當(dāng)做禮品來贈送給朋友的，我們的筷子不單單是筷子，還有送朋友時(shí)的情意，而且我們的定位是高貴典雅。所以我們的廣告語是：優(yōu)雅年代經(jīng)典傳承公司的經(jīng)營理念：善若水。水善利萬物而不爭。居，善地；心，善淵；與，善仁；言，善信；事，善能；動，善時(shí)。本公司會像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭，居處最善于選擇地方，心胸善于保持沉靜而深不可測，待人善于真誠、友愛和無私，說話善于恪守信用，處事能夠善于發(fā)揮所長，行動善于把握時(shí)機(jī)經(jīng)營理念廣告詞廣告語：顧客購買尚膳的筷子是當(dāng)做禮品來贈送給朋友的，我125各組員初步的設(shè)計(jì)草圖及構(gòu)思(三)

草圖階段1.2.各組員初步的設(shè)計(jì)草圖及構(gòu)思(三)草圖階段1.2.1263.3.1271.2.3.1.2.3.128筷子構(gòu)成H，紅色圓圈的小跨越的H不只是增加一個(gè)了聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，也涉及初升的太陽象征我們的企業(yè)蒸蒸日上，紅，黑，白三色曲子京劇臉譜和我們傳統(tǒng)主題相呼應(yīng)1.筷子構(gòu)成H，紅色圓圈的小跨越的H不只是增加一個(gè)了聯(lián)絡(luò)129

標(biāo)志由“食”演變而來，黑、黃、黑色同意取自臉譜色1，標(biāo)志以中國的“中”字為設(shè)計(jì)理念，應(yīng)用書法寫意筆鋒，形成筷子和中國龍。2，標(biāo)志的龍形圖案設(shè)計(jì)既注重傳統(tǒng)又立足現(xiàn)實(shí)，特別強(qiáng)調(diào)火力和動感。3，標(biāo)志簡潔易懂，整體圖形詮釋了中國傳統(tǒng)文化，圖形圖案凸顯玉佩概念，標(biāo)志寓意象征我們企業(yè)和諧，創(chuàng)新2.3.標(biāo)志由“食”演變而來，黑、黃、黑色同意取自臉譜色1，標(biāo)130

本設(shè)計(jì)以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代表希望，代表希望，代表生命，代表純潔。兩個(gè)字母相互依靠。

整體造型像橋，尚膳使我們溝通的橋梁。1.本設(shè)計(jì)以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代131本設(shè)計(jì)采用了尚膳的尚字進(jìn)行變形把尚字進(jìn)行變形，有點(diǎn)情趣化感覺，底色是紅色，紅色是我們中國傳統(tǒng)色與我們的主題不謀而合。2.3.本設(shè)計(jì)采用了尚膳的尚字進(jìn)行變形把尚字進(jìn)行變形，有點(diǎn)情趣化感覺1321.從一個(gè)心形出發(fā)，將心分成兩半，這個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生。

中間一粒米旁邊兩只筷子突出筷子主題，分開的兩個(gè)心形又好似并攏的雙手，捧著米粒，最中間綠色部分像是兩條苗條的小腿，更加迷人。1.從一個(gè)心形出發(fā)，將心分成兩半，這個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生。133兩個(gè)互相倒置的三角形，中間加一粒米，其中三個(gè)角各一個(gè)白點(diǎn)，那是魚的眼睛，整個(gè)外形有三條魚，一雙筷子像人的兩者胳膊。無數(shù)個(gè)三角形經(jīng)過縮小旋轉(zhuǎn)形成圖案。看似很多雙筷子圍著米轉(zhuǎn)。兩個(gè)互相倒置的三角形，中間加一粒米，其中三個(gè)角各一個(gè)白點(diǎn)，那134（四）調(diào)整階段在這一階段我們通過以下問題對方案進(jìn)行了篩選立意是否準(zhǔn)確圖形是否簡潔，醒目和美觀色彩是否具有很好的視覺效果與含義標(biāo)志是否有獨(dú)特的個(gè)性適應(yīng)性是否強(qiáng)圖形之間是否還有巧合的可能性文字譯成英語是否有不好的含義（四）調(diào)整階段在這一階段我們通過以下問題對方案進(jìn)行了篩選立意135

（六）視覺調(diào)整第三季

（六）視覺調(diào)整第三季136產(chǎn)品命名完美季課件137最終確定方案最終確定方案138第三季品牌參考第三季品牌參考139一對競爭對手的調(diào)查二調(diào)查問卷設(shè)計(jì)一對競爭對手的調(diào)查二調(diào)查問卷設(shè)計(jì)140上?？陿犯拍钊沼闷酚邢薰疚挥谒山钏R工業(yè)區(qū)，是專業(yè)生產(chǎn)各種筷子和竹木家居用品的專業(yè)廠家，是上海筷樂概念工藝品有限公司的下屬企業(yè)。上?？陿犯拍罟に嚻酚邢薰臼羌壹芯俊⑸a(chǎn)、營銷、專賣店為一體的專業(yè)筷子公司，擁有3萬平方車間的生產(chǎn)基地和近千名員工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)二十幾個(gè)省和國外的諸多國家和地區(qū)。公司簡介上海筷樂概念日用品有限公司位于松江李塔匯工業(yè)區(qū)141網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁142品牌釋意以中國紅為主色調(diào)，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；以宋體方塊字表明唐漢風(fēng)格與中國文化概念。品牌釋意以中國紅為主色調(diào)，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功143

企業(yè)精神：以傳播中華文化為宗旨，以創(chuàng)造快樂健康為己任。

企業(yè)理念：員工第一、顧客第一、品質(zhì)第一、合作第一。

產(chǎn)品理念：傳承中華文化，追求卓越品質(zhì)。

企業(yè)文化：快樂、健康、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)。品牌個(gè)性企業(yè)精神：以傳播中華文化為宗旨，以創(chuàng)造快樂健康為己任。品牌144營銷與合作

1．筷樂專柜主要以機(jī)場、車站、旅游景點(diǎn)、商場等設(shè)立筷樂專柜。合作方法協(xié)商。2．筷樂概念專賣店實(shí)行加盟合作制（詳見專賣店的有關(guān)章節(jié)），以禮品筷和特色日用筷為主。3．超市代理“筷樂概念”提供產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)的資源，貴方負(fù)責(zé)代理某一大型連鎖超市的銷售工作。產(chǎn)品以日用筷為主。4．網(wǎng)絡(luò)銷售代理“筷樂概念”提供產(chǎn)品，產(chǎn)品配送，網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)上商店的建立和維護(hù)。貴方利用個(gè)人資源，無風(fēng)險(xiǎn)、無資金投入的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。實(shí)行區(qū)域總代理，按銷售額提成，月結(jié)一次。產(chǎn)品以禮品筷和特色筷為主。5．區(qū)域流通代理以“筷樂概念”的優(yōu)化的產(chǎn)品力和代理商的小商品流通渠道相結(jié)合，進(jìn)行某一區(qū)域的營銷代理。營銷與合作1．筷樂專柜主要以機(jī)場、車站、旅游景點(diǎn)、商場等設(shè)145實(shí)體店鋪實(shí)體店鋪146優(yōu)勢一、統(tǒng)一品牌形象：時(shí)尚的中國快樂概念，快樂禮品，健康概念。二、品項(xiàng)豐富多彩：產(chǎn)品有三百多種之多，并兼容實(shí)用、觀賞、禮品、收藏等，適合各種人群需求的品項(xiàng)。三、集研究、生產(chǎn)、營銷、專賣店為一體。四、擁有良好的企業(yè)精神、文化、宗旨和營銷方式。不足一、銷售市場狹窄僅限中國二、加盟代理管理困難優(yōu)勢一、統(tǒng)一品牌形象：時(shí)尚的中國快樂概念，快樂禮品，健康概147韻泓公司成立于2002年3月，是以多家筷子制造工廠為基礎(chǔ)，由在筷子制造行業(yè)歷練多年、對中國傳統(tǒng)特色文化有很深造詣的，三位有志青年合資創(chuàng)辦。公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念，以傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，采用現(xiàn)代經(jīng)營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經(jīng)營加盟體系，并把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引入21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，率先在互聯(lián)網(wǎng)上建立產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺——中國筷子網(wǎng)公司介紹韻泓公司成立于2002年3月，是以多家筷子制造工廠為基礎(chǔ)，由148網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁149以中國紅為底色，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；韻泓二字取自韻承千年，泓運(yùn)相結(jié)。品牌釋意以中國紅為底色，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；韻品牌釋150品牌個(gè)性企業(yè)理念：公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念。

企業(yè)使命：傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化市場定位：市場定位以中、高端消費(fèi)人群為主，包括家用、禮品、旅游、紀(jì)念、酒店用品等，非常廣泛，跨度大。銷售目標(biāo)：向客戶提供文化品位與美觀實(shí)用兼具的各類筷具。品牌個(gè)性企業(yè)理念：公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念。151公司采用當(dāng)今世界最先進(jìn)高效的“豐田模式”，即分包協(xié)作合同制，為基礎(chǔ)的生產(chǎn)方式。以平等互惠為原則，以韻泓的質(zhì)量目標(biāo)——“無可挑剔”為準(zhǔn)繩，擁有一套縝密、完整的質(zhì)量檢測體系，結(jié)合多家合作伙伴，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品。這種生產(chǎn)方式使得我們的產(chǎn)品工藝多樣，款式新穎，質(zhì)量保證。

生產(chǎn)方式生產(chǎn)車間外景生產(chǎn)車間配送中心庫房外景公司采用當(dāng)今世界最先進(jìn)高效的“豐田模式”，即分包協(xié)作合同152目前，韻泓公司有直營筷子店四家，其中北京三家，上海一家。在京城是余家知名商場如長安商場,雙安商場,王府井百貨等,均有專柜,在故宮、長城等世界著名景點(diǎn)也設(shè)有特色專柜。在重慶、蘇州、杭州、西安、深圳等主要城市設(shè)有加盟店，在日本、加拿大、英國等國家設(shè)有代理處。

銷售網(wǎng)絡(luò)目前，韻泓公司有直營筷子店四家，其中北京三家，銷153一、中國知名品牌，品牌形象好。二、采用現(xiàn)代經(jīng)營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經(jīng)營加盟體系三、特許企業(yè)管理嚴(yán)格，連鎖經(jīng)營統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理一、發(fā)展速度過快時(shí)，總部的后續(xù)服務(wù)跟不上。

二、過分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，既呆板也欠新意。優(yōu)勢不足一、中國知名品牌，品牌形象好。一、發(fā)