旅游品牌形象系統(tǒng)解決方案

中國旅游品牌形象系統(tǒng)規(guī)劃解決方案120多個(gè)國家把旅游業(yè)列為其國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展方案背景/Background發(fā)展旅游業(yè)上升為國家贏取綜合競爭的重要武器旅游業(yè)日益突顯出產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)功能及綜合效益地方品牌效應(yīng)政治聚集效應(yīng)經(jīng)濟(jì)吸引效應(yīng)文化擴(kuò)散效應(yīng)市場開放效應(yīng)環(huán)境促進(jìn)效應(yīng)作為無國際界限“消費(fèi)品”旅游品牌競爭向品牌化、國際化升級(jí)世界各國都競相將景區(qū)、旅游目的地或整個(gè)國家作為旅游品牌系統(tǒng)化推向世界2011年最具代表性的案例之——秘魯來自納斯卡線條巨畫的靈感，線條組成的標(biāo)識(shí)，象征誕生于這片土地的各種歷史，傳達(dá)出一種變革、改變、轉(zhuǎn)化，也象是一個(gè)線條構(gòu)成的指紋，有效傳遞出品牌理念。thereisaPeruforeachone“每個(gè)人的秘魯”

新標(biāo)識(shí)發(fā)布于美國華爾街的紐約證交所“秘魯日”也正式吹響了秘魯國家旅游業(yè)面對(duì)國際化品牌競爭的號(hào)角。城市形象特色產(chǎn)品、進(jìn)出口產(chǎn)品而秘魯?shù)钠放葡到y(tǒng)化的進(jìn)程也伴隨著形象標(biāo)識(shí)的發(fā)布延續(xù)……2011年另一最具代表性的案例之——新加坡新加坡全新品牌定位——YourSingapore我行由我

新加坡旅游品牌升級(jí)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)定制化旅行體驗(yàn)，彰顯新加坡核心競爭力。“YourSingapore”

——代表匯聚各種魅力景點(diǎn)、美食和文化的全新體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以游客為中心的非凡個(gè)性之旅，彰顯新加坡旅游品牌對(duì)全球游客的吸引力。宣告新加坡旅游定制化時(shí)代的到來

重磅推出新加坡交互式智能平臺(tái)

游客通過平臺(tái)可以根據(jù)個(gè)人需要、偏好和興趣定制私家旅行計(jì)劃，以全新的方式體驗(yàn)新加坡這個(gè)非同凡響的城市烏托邦！“YourSingapore”品牌定位獨(dú)特之處——建立于電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的全新品牌通過品牌附加值的提高，新加坡不斷超越現(xiàn)有的游客到達(dá)率和消費(fèi)數(shù)字，為新加坡賦予全新的概念和活力。新品牌打造下的新加坡成為一個(gè)具有親和力、著眼于未來、創(chuàng)意無窮的旅游目的地2010年代表性的案例之——香港香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)親自操刀完成，更富現(xiàn)代感的飛龍圖案，把這個(gè)城市的歷史背景，動(dòng)力和時(shí)代氣息結(jié)合起來。由飛龍延伸出來的藍(lán)，綠彩帶，分別代表藍(lán)天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境;紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩帶飄逸靈動(dòng)，代表香港人應(yīng)變靈活。而繽紛的色彩則代表這個(gè)城市多元化，富活力。2011年更多的國家旅游品牌以不同的形式加入到國際品牌競爭的行列中不丹旅游委內(nèi)瑞拉旅游新加坡旅游德國紐倫堡法國波城旅游加那利群島國家公園埃及旅游埃德蒙德河谷動(dòng)物園韓國閃耀越南旅游墨西哥旅游希臘旅游國際化的進(jìn)程加速旅游品牌發(fā)展腳步也對(duì)旅游品牌化、國際化、系統(tǒng)化提出更高要求優(yōu)勢：快速國際化，獲取國際影響力劣勢：

競爭對(duì)手更為強(qiáng)大、競爭環(huán)境更為復(fù)雜路徑：品牌化、國際化、系統(tǒng)化中國把發(fā)展旅游業(yè)納入國家戰(zhàn)略體系專項(xiàng)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的積極作用2011年12月28日，國務(wù)院做出系列重大部署，將發(fā)展旅游業(yè)納入國家戰(zhàn)略體系。同時(shí)在專項(xiàng)規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出了新要求?！吨袊糜螛I(yè)展望》報(bào)告預(yù)測中國有望在2013年成為世界第二大旅游市場亞太旅游協(xié)會(huì)《2011年度亞太地區(qū)旅游監(jiān)測報(bào)告》顯示：中國在2010年接待的國際游客總數(shù)達(dá)1.138億人次，同比上漲6%。圖：入境旅游人數(shù)圖：旅游外匯收入國內(nèi)旅游市場正進(jìn)入人均消費(fèi)加速增長的階段國內(nèi)旅游消費(fèi)快速增長，人均水平再創(chuàng)新高：2010年國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到，1258億元，同比23.5%。人均旅游消費(fèi)再創(chuàng)新高，達(dá)到599元/人次。圖：國內(nèi)消費(fèi)與國內(nèi)旅游人數(shù)圖：國內(nèi)旅游人均消費(fèi)增長全球最大的國內(nèi)旅游市場已在中國國內(nèi)形成。中國旅游業(yè)已奠定了以國民大眾旅游消費(fèi)為主體、國際國內(nèi)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的市場格局。

旅游消費(fèi)進(jìn)入大眾化時(shí)代

科學(xué)技術(shù)發(fā)展的有力推動(dòng)國家重大戰(zhàn)略的有力支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策的強(qiáng)勁拉動(dòng)中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”時(shí)期旅游業(yè)將繼續(xù)處于高速增長的新階段。國內(nèi)旅游成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)將進(jìn)入歷史發(fā)展最好時(shí)期，也成為建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期。中國旅游業(yè)迎來“十二五”發(fā)展黃金期國內(nèi)地方旅游活力品牌打造與時(shí)俱進(jìn)、如火如荼國內(nèi)代表性的案例之——杭州國家工商總局正式進(jìn)行商標(biāo)注冊的城標(biāo)城標(biāo)營銷戰(zhàn)略城市旅游一體化營銷城市以城標(biāo)營銷為第一步全面啟動(dòng)杭州國際化品牌戰(zhàn)略：以經(jīng)營無形資產(chǎn)帶動(dòng)有形資產(chǎn)經(jīng)營從主要經(jīng)營土地、基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變到經(jīng)營城市旅游一體化品牌以實(shí)現(xiàn)城市的增值生活品質(zhì)之城城市——旅游一體化具有鮮明旅游形象，與世界接軌的國際旅游城市使旅游產(chǎn)業(yè)成為杭州支柱產(chǎn)業(yè)歷史文化與現(xiàn)代文化完美融合的文化名城國內(nèi)少數(shù)最適宜居住的生態(tài)城市學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)型城市生活品質(zhì)之城城標(biāo)選擇“印象西湖”發(fā)布，形象戰(zhàn)略全面結(jié)合“杭州城標(biāo)”專用郵資封建立杭州城標(biāo)應(yīng)用示范區(qū)塊舉辦杭州城標(biāo)雕塑比賽：確定城標(biāo)、陳列廳、門樓三位一體“天堂落下的一滴水珠”為最終方案杭州城標(biāo)應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽城標(biāo)瓷器城標(biāo)回形針城標(biāo)站臺(tái)杭州城市禮品設(shè)計(jì)大賽杭州城標(biāo)在十大領(lǐng)域的充分應(yīng)用通過在各個(gè)領(lǐng)域廣泛使用杭州城市標(biāo)志，全方位地推廣、全面經(jīng)營杭州城市旅游一體化品牌。重大活動(dòng)行業(yè)企業(yè)榮譽(yù)信用公共設(shè)施特色區(qū)塊城市宣傳城市窗口公共建筑城市細(xì)節(jié)公務(wù)系統(tǒng)2011國內(nèi)代表性的案例之——貴州貴州新“名片”品牌標(biāo)識(shí)+獨(dú)特的VIS識(shí)別系統(tǒng)系列品牌宣傳片+大型活動(dòng)植入與策劃“貴州”品牌系統(tǒng)化創(chuàng)意、營銷與管理全面啟動(dòng)貴州旅游城市品牌向國際化邁進(jìn)伴隨《多彩貴州風(fēng)》世界巡演國際酒博會(huì)及第九屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦“貴州”形象標(biāo)識(shí)的品牌效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值正在顯現(xiàn),醉美貴州城市旅游品牌也開始步入國際舞臺(tái)……國內(nèi)城市旅游品牌戰(zhàn)展開更多的城市區(qū)域政府加入活力品牌競爭行列國內(nèi)旅游業(yè)已全面進(jìn)入城市旅游一體化的活力品牌經(jīng)營時(shí)代然而我們在旅游多數(shù)品牌建設(shè)中看到誤區(qū)顯現(xiàn)整體生命活力較薄弱品牌認(rèn)識(shí)模糊不清有牌無品品牌定位脫離市場與實(shí)際品牌策劃無創(chuàng)意制造靠克隆將拼牌創(chuàng)A視為品牌將旅游品牌定位看作廣告語、單純標(biāo)識(shí)品牌形象蒼白無力朝令夕改品牌延伸信馬由疆品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃旅游品牌整體發(fā)展市場結(jié)合度低、可持續(xù)性堪憂，生命活力較脆弱，缺乏系統(tǒng)性解決方案在國內(nèi)旅游市場競爭白熱化、世界經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，品牌建設(shè)剛剛起步的中國國內(nèi)品牌如何搶占市場先機(jī)？？如何獲取競爭的優(yōu)勢動(dòng)能？？如何贏取創(chuàng)新力及持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力？？成就具創(chuàng)新價(jià)值力的中國旅游品牌成為各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士和理論工作者們共同關(guān)注的焦點(diǎn)??！也成為呈現(xiàn)在各級(jí)政府及旅游業(yè)面前現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題??！成功案例啟示：核心競爭力定位下城市旅游一體化形象系統(tǒng)化戰(zhàn)略規(guī)劃現(xiàn)階段中國旅游品牌，在提升品牌競爭力的同時(shí)朝著市場化和國際化的方向勇往直前的敲門磚與整合器華夏·恒道品牌/AboutUs華夏恒道品牌整合機(jī)構(gòu)依托“中國旅游品牌研究院”專業(yè)研究資源，整合旅游業(yè)界專家團(tuán)隊(duì)，致力于為中國旅游品牌提供包括品牌管理咨詢、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象策劃、品牌VIS識(shí)別、CIS體系構(gòu)建、影視及音樂制作、品牌營銷推廣等形象系統(tǒng)規(guī)劃落地服務(wù)。華夏·恒道使命/OurMission中國活力旅游品牌系統(tǒng)規(guī)劃專家中國旅游品牌規(guī)劃、創(chuàng)意、管理、推廣的戰(zhàn)略合作伙伴以創(chuàng)造旅游品牌價(jià)值為己任，研究旅游品牌發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，量身訂制品牌形象系統(tǒng)解決方案，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)能，全方位科學(xué)規(guī)劃旅游品牌。利用專業(yè)的力量協(xié)助區(qū)域各級(jí)政府與城市旅游發(fā)展機(jī)構(gòu)，締造具先導(dǎo)價(jià)值的旅游品牌標(biāo)本，建立中國最具品牌生命活力與可持續(xù)發(fā)展力的旅游品牌。華夏·恒道服務(wù)產(chǎn)品/OurService文化解碼核心再造形象塑造延伸規(guī)劃四動(dòng)力杠桿撬動(dòng)中國活力旅游品牌中國旅游品牌形象規(guī)劃系統(tǒng)解決方案文化解碼品牌文化解碼（專家深訪、自身文化深探、文化塑源、結(jié)合市場的動(dòng)力解碼）品牌文化定位（文化定位導(dǎo)向、定位提煉）核心再造品牌洞察（政策環(huán)境、發(fā)展背景洞察、資源洞察、競爭環(huán)境洞察、消費(fèi)市場洞察）品牌評(píng)估（價(jià)值評(píng)估、市場評(píng)估、客群評(píng)估、發(fā)展障礙評(píng)估）核對(duì)競爭力規(guī)劃（使命與愿景、核心價(jià)值與理念定位、品牌Slogan、價(jià)值支持體系）形象塑造品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（方向定位、趨勢解讀、競爭分析、色彩洞察、標(biāo)識(shí)審計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)）品牌識(shí)別構(gòu)建（基礎(chǔ)規(guī)范、辦公應(yīng)用、廣告?zhèn)鞑?、交通、公關(guān)事物及服飾規(guī)范）品牌導(dǎo)示規(guī)劃（區(qū)域?qū)б甘鞠到y(tǒng)布點(diǎn)規(guī)劃、導(dǎo)引指示系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)）品牌宣傳片創(chuàng)意（標(biāo)志動(dòng)畫、系列宣傳片制作及影視營銷推廣）品牌微電影營銷（微電影創(chuàng)意、制作、營銷推廣）

品牌音樂劇營銷（音樂、MTV、主題音樂劇策劃編排）形象載體規(guī)劃（畫冊規(guī)劃設(shè)計(jì)印制、網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)其它宣傳物料規(guī)劃）產(chǎn)品、衍生品規(guī)劃（延伸評(píng)估策略分析、延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、基礎(chǔ)產(chǎn)品及衍生品規(guī)劃）命名及形象規(guī)劃（命名策略確定、產(chǎn)品命名及形象規(guī)劃、產(chǎn)品LOGO、ICON設(shè)計(jì)）配套產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造（文、娛、商配套產(chǎn)業(yè)品牌形象整合規(guī)劃提升）延伸規(guī)劃主體產(chǎn)品概括——旅游品牌建設(shè)“十個(gè)一”系統(tǒng)工程一個(gè)口號(hào)一套VI一部微電影一本畫冊一個(gè)標(biāo)識(shí)一部宣傳片一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)定位一部音樂劇一首MTV洞察力實(shí)效力創(chuàng)想力整合力insightimpactimagination

integration

洞悉發(fā)展深層理念體察受眾深層需求拿脈市場深層動(dòng)向品牌即生意文化即動(dòng)力實(shí)效即發(fā)展力思路決定出路視野決定寬度經(jīng)驗(yàn)決定深度整合優(yōu)勢資源聚合專業(yè)力量系統(tǒng)服務(wù)品牌專業(yè)價(jià)值/OurValues專業(yè)

旅游品牌精英專心

服務(wù)旅游品牌專注

旅游品牌規(guī)劃專業(yè)專心專注的為中國旅游品牌發(fā)展提供全方位服務(wù)堅(jiān)持深度、前沿、新穎、時(shí)尚、豐富的準(zhǔn)則戰(zhàn)略規(guī)劃高度觀視旅游品牌，以深入的旅游品牌研究為依托，原創(chuàng)的品牌理論為依據(jù)與方法論精英團(tuán)隊(duì)與國內(nèi)外旅游組織、學(xué)府、旅游研究機(jī)構(gòu)長期合作，捕捉旅游領(lǐng)域全球前沿信息數(shù)據(jù)與研究成果投入智慧和專業(yè)能力與中國活力旅游品牌共同成長服務(wù)價(jià)值/OurValues精專團(tuán)隊(duì)華夏恒道聚合了一支具有豐富的跨行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的咨詢、策略、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，平均專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)七年以上。深度服務(wù)華夏恒道堅(jiān)持為客戶提供深度服務(wù)的宗旨，摒棄“大而全，廣而淺”的操作思路，追求“深度交付，實(shí)效至上”。貼身跟進(jìn)不追求項(xiàng)目多而雜，我們追求客戶滿意度以促進(jìn)二度或多次合作，因此能做到持續(xù)跟進(jìn)、貼身服務(wù)。合理價(jià)格以誠信為基礎(chǔ)，以共贏為目標(biāo)，提供高性價(jià)比的品牌整合服務(wù)。團(tuán)隊(duì)服務(wù)案例TEAMCASE旅游品牌形象系統(tǒng)規(guī)劃類長白山國家5A級(jí)景區(qū)整體品牌形象規(guī)劃景區(qū)實(shí)景照片吉林省旅游五個(gè)一形象工程——長白山形象旅游畫冊精裝本設(shè)計(jì)長白山旅游股份品牌規(guī)劃、品牌形象創(chuàng)意2011年1月26日，吉林省陳偉根副省長、長白山管委會(huì)徐晗主任為長白山旅游股份有限公司揭牌。首旅集團(tuán)品牌架構(gòu)梳理、品牌定位規(guī)劃、品牌形象提升集團(tuán)品牌提升吃、住、行、游、購、娛六大業(yè)態(tài)識(shí)別架構(gòu)規(guī)劃旅游品牌形象創(chuàng)意類成都武侯祠品牌形象規(guī)劃、標(biāo)志、VI、SI體系構(gòu)建國家體育場鳥巢品牌形象創(chuàng)意大明宮國家遺址公園品牌形象創(chuàng)意旅游品牌