一點(diǎn)奔馳全新級(jí)上市

奔馳E級(jí)新車上市合作方案一點(diǎn)資訊華北策劃中心呈上20160614PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date1ContentPresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date2媒體介紹奔騰全新E級(jí)上市合作方案展示1媒體介紹一點(diǎn)資訊獨(dú)特優(yōu)勢(shì)PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date4INTERESTENGINE一點(diǎn)資訊ParticleNews興趣引擎用興趣連接世界一點(diǎn)資訊英文版AppStore美國(guó)區(qū)BestNewApps位于美國(guó)硅谷，有Linked、Facebook團(tuán)隊(duì)人才加入

由來(lái)自雅虎研究院、百度、鳳凰、搜狐等多位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老組成小米獨(dú)家渠道合作鳳凰獨(dú)家內(nèi)容合作獨(dú)創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date5獨(dú)創(chuàng)興趣引擎，不僅能與今日頭條一樣讀取用戶偏好，為其個(gè)性化推薦關(guān)注內(nèi)容更融合搜索功能，在用戶發(fā)起尋找感興趣資訊的第一時(shí)間，就滿足他的需求被動(dòng)推薦+主動(dòng)搜索被動(dòng)推薦興趣引擎推薦引擎=+主動(dòng)搜索搜索引擎一點(diǎn)資訊今日頭條一點(diǎn)資訊

包含

今日頭條雙腿行走獨(dú)創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展核心訂閱功能區(qū)隔入口優(yōu)勢(shì)：用戶訂閱后將長(zhǎng)期存在于首頁(yè)導(dǎo)航欄當(dāng)中內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：用戶搜索任意關(guān)鍵詞都可訂閱成頻道VS關(guān)心訂閱吳晨光一點(diǎn)資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強(qiáng)大的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)編輯優(yōu)化信息精編篩選，實(shí)現(xiàn)有效閱讀，提高內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值機(jī)器抓取全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)PK機(jī)器抓取人工干預(yù)內(nèi)容產(chǎn)出方式區(qū)隔總和（10W）<50點(diǎn)燃內(nèi)容·激活興趣日更新超過(guò)收錄超5萬(wàn)家媒體萬(wàn)興趣引擎背靠鳳凰新聞源質(zhì)量有力保證“興趣引擎”根據(jù)搜索、瀏覽、評(píng)論、訂閱標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)越推越狹窄從用戶的瀏覽、點(diǎn)擊行為進(jìn)行用戶的興趣畫(huà)像分類用戶行為用戶標(biāo)簽頭條推薦越用越驚喜捕捉用戶獲得興趣數(shù)據(jù)一點(diǎn)推薦搜索功能頻道訂閱興趣娛樂(lè)八卦瀏覽最新八卦點(diǎn)擊明星頭條拇指動(dòng)作主動(dòng)搜索+訂閱行為基礎(chǔ)特征現(xiàn)在無(wú)意識(shí)主動(dòng)今日頭條一點(diǎn)資訊信息分法方式區(qū)隔2.0億手機(jī)客戶端安裝量2970萬(wàn)客戶端日活躍用戶760萬(wàn)Web端日活躍用戶7500萬(wàn)月活躍用戶數(shù)量3500萬(wàn)客戶端主動(dòng)訂閱用戶千萬(wàn)級(jí)用戶活躍量2奔馳E級(jí)上市規(guī)劃黃金資源巨量曝光+精準(zhǔn)分發(fā)12精準(zhǔn)傳播13奔馳全新E級(jí)目標(biāo)人群一點(diǎn)資訊總用戶群關(guān)注奔馳全新E級(jí)及競(jìng)品人群篩選潛在用戶關(guān)注xx-xx歲人群篩選目標(biāo)人群一點(diǎn)資訊男性群體篩選直接用戶Xx線城市及地域篩選區(qū)域選擇四層篩選數(shù)據(jù)算法四層篩選模式興趣引擎洞察目標(biāo)用戶INTERESTENGINE興趣引擎訂閱頻道雙重分析搜索行為實(shí)時(shí)抓取個(gè)體特征智能推算用戶瀏覽軌跡洞察頻道精準(zhǔn)定向投放關(guān)注頻道排行榜閱讀文章排行榜用戶興趣屬性關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定向投放興趣引擎深度挖掘目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)15[一點(diǎn)早報(bào)]奔馳全新E級(jí)攜黑科技上市早晚報(bào)品牌logo特約字樣，每天四次PUSH推送信息流大圖展現(xiàn)/軟文開(kāi)屏圖文/GIF/互動(dòng)點(diǎn)擊搶購(gòu)送豪禮三維度精準(zhǔn)投放：人群定向三維度精準(zhǔn)投放：頻道定向最熱關(guān)聯(lián)頻道群基于興趣引擎，形成目標(biāo)人群關(guān)注的頻道熱度排行榜基于排行榜將品牌內(nèi)容在最熱關(guān)聯(lián)頻道群定向投放三維度精準(zhǔn)投放：關(guān)鍵詞定向搜索框輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，即可在搜索結(jié)果頁(yè)頂部看到品牌廣告專區(qū)新車諜照奔馳品牌專區(qū)新車諜照18信息流圖文/軟文信息流視頻信息流話題PK文章頁(yè)底部banner三維度定向投放多種樣式19內(nèi)容線話題PK：用手機(jī)遙控汽車，靠不靠譜？用手機(jī)遙控汽車，靠不靠譜？1.靠譜2.不可能賽事回顧用手機(jī)遙控汽車，靠不靠譜？不可能靠譜話題備選：話題PK形式：新品海報(bào)露出自動(dòng)駕駛都已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，更別提手機(jī)遙控汽車了。奔馳E級(jí)新款上市，遙控真汽車不是夢(mèng)靠譜不可能用手機(jī)遙控汽車，靠不靠譜用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢(shì)總結(jié)描述（促銷信息露出）開(kāi)屏：上市倒計(jì)時(shí)（每天一個(gè)產(chǎn)品黑科技賣(mài)點(diǎn)）請(qǐng)點(diǎn)找出所有車型中不同的一個(gè)世上只有3個(gè)人玩到第45關(guān)請(qǐng)點(diǎn)找出所有車型中不同的一個(gè)世上只有3個(gè)人玩到第45關(guān)手機(jī)遙控泊車奔馳全新E級(jí)上市倒數(shù)第3天請(qǐng)點(diǎn)找出所有車型中不同的一個(gè)世上只有3個(gè)人玩到第45關(guān)手機(jī)遙控泊車奔馳全新E級(jí)上市倒數(shù)第3天圖例僅為DEMO奔馳全新E級(jí)攜手機(jī)遙控泊車上市倒數(shù)第3天奔馳全新E級(jí)攜主動(dòng)變道系統(tǒng)上市倒數(shù)第2天奔馳全新E級(jí)攜主動(dòng)剎車輔助系統(tǒng)上市倒數(shù)第1天注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量備注：一點(diǎn)資訊興趣指數(shù)基于1.9億消費(fèi)者使用行為監(jiān)測(cè)2016.年Q1一點(diǎn)平臺(tái)首發(fā)全網(wǎng)同步擴(kuò)散車業(yè)雜談|90萬(wàn)車市紅點(diǎn)|460萬(wàn)車早茶|2026萬(wàn)車轍|330萬(wàn)李特兒|6370萬(wàn)車小四|1580萬(wàn)玩車教授|1.05億車快報(bào)|6880萬(wàn)有車以后|7500萬(wàn)汽車大師|3040萬(wàn)文物車道|4438萬(wàn)談車工坊|6300萬(wàn)夏至觀車|7455萬(wàn)總力談車|1.4億高氏觀車|100萬(wàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)TA最關(guān)注的自媒體排行5萬(wàn)+自媒體產(chǎn)出高質(zhì)興趣原生內(nèi)容專業(yè)自媒體搶先評(píng)測(cè)【全新E級(jí)黑科技體驗(yàn)】從自媒體權(quán)威角度出發(fā)，試駕體驗(yàn)斯柯達(dá)明銳，并針對(duì)汽車各性能進(jìn)行評(píng)測(cè)，凸顯消費(fèi)者關(guān)心的發(fā)動(dòng)機(jī)、長(zhǎng)軸距及黑科技等車款賣(mài)點(diǎn)極地試駕|名人試駕|進(jìn)口車主/競(jìng)品車主試駕【黑科技遇上奔馳】邀請(qǐng)自媒體大咖、競(jìng)品車主試駕，選擇多樣化地形進(jìn)行動(dòng)態(tài)試駕，更真實(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)性能賣(mài)點(diǎn)，打造品牌口碑多維度自媒體情景劇/話題產(chǎn)出【何為社會(huì)中堅(jiān)力量】以奔馳E級(jí)消費(fèi)者興趣為話題點(diǎn)切入，打造科技、時(shí)尚、賽車、攝影系列自媒體文章進(jìn)行推送，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，提升品牌偏好備注：以上話題僅為初步示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全方位競(jìng)品攔截橫評(píng)軟文【自媒體大咖選車日記】以自媒體大咖的個(gè)人視角，通過(guò)日記的形式記錄選車全過(guò)程，運(yùn)用以優(yōu)打劣的手法，多個(gè)維度植入賣(mài)點(diǎn)對(duì)比，輕松狙擊競(jìng)品。個(gè)性試駕多維評(píng)測(cè)競(jìng)品攔截興趣話題興趣原生內(nèi)容挖掘奔馳全新E級(jí)消費(fèi)者最關(guān)注的車型賣(mài)點(diǎn)定制口碑證言推薦熱搜榜實(shí)時(shí)熱搜榜一汽豐田為你的興趣買(mǎi)單奔騰全新E級(jí)攜黑科技來(lái)襲搜索框熱詞奔騰全新E級(jí)攜黑科技來(lái)襲奔騰全新E級(jí)攜黑科技來(lái)襲奔騰全新E級(jí)攜黑科技來(lái)襲獨(dú)有搜索資源為活動(dòng)曝光并引流25銷售線索收集26注：關(guān)注9-13萬(wàn)車型人群數(shù)據(jù)來(lái)源于關(guān)注奔馳全新E級(jí)及其競(jìng)品的用戶集合對(duì)認(rèn)知階段用戶直接搜集銷售線索只會(huì)事倍功半對(duì)考慮階段用戶搜集銷售線索才能更加事半功倍認(rèn)知階段考慮階段購(gòu)買(mǎi)階段分享階段僅知道品牌未有過(guò)多關(guān)注未考慮購(gòu)買(mǎi)了解品牌競(jìng)品對(duì)比有購(gòu)買(mǎi)意向準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)/已購(gòu)買(mǎi)推薦他人關(guān)注“汽車促銷”類相關(guān)頻道/文章/關(guān)鍵詞等信息的人群合集關(guān)注xx-xx萬(wàn)價(jià)格區(qū)間相關(guān)車型的用戶（認(rèn)知人群合集）考慮-購(gòu)買(mǎi)層次用戶一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)算法邏輯精準(zhǔn)集合“考慮-購(gòu)買(mǎi)”層次人群銷售線索搜集Step1大數(shù)據(jù)算法助力精準(zhǔn)觸達(dá)“考慮-購(gòu)買(mǎi)”層次人群27駿派A70信息流線索收集入口搜索頁(yè)線索收集入口互動(dòng)H5銷售線索收集模塊內(nèi)容頁(yè)底部banner直接收集銷售線索駿派A70全新上市等你來(lái)約奔馳全新E級(jí)入駐一汽集團(tuán)電商促銷駿派A70駿派A70奔馳全新E級(jí)奔馳全新E級(jí)成立于2000年6月，占地面積161萬(wàn)㎡，目前生產(chǎn)能力為年產(chǎn)42萬(wàn)輛，公司的（CROWN）、“銳志”（REIZ）、“...銷售線索搜集Step1多樣化銷售線索搜集方式，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶3案例分享一點(diǎn)資訊往期案例回顧北京現(xiàn)代新途勝—馭見(jiàn)自己創(chuàng)意執(zhí)行營(yíng)銷效果1.一點(diǎn)資訊作為業(yè)界首家主打“興趣引擎”的資訊平臺(tái)，與全新途勝“新年動(dòng)力引擎”的理念深層契合2.前期以目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容打造品牌線上聚合陣地；中期調(diào)用一點(diǎn)資訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)，深度挖掘用戶興趣點(diǎn)，引導(dǎo)用戶了解最真實(shí)的自己，進(jìn)行情感層面的互動(dòng)；后期通過(guò)精準(zhǔn)傳播，讓新途勝產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)高效推廣頻道共建打造全新途勝專屬頻道，共建品牌與目標(biāo)人群長(zhǎng)期溝通陣地，同時(shí)讓“新年動(dòng)力引擎”系列活動(dòng)與軟文聚合落地創(chuàng)意H5調(diào)用一點(diǎn)資訊興趣引擎后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，帶領(lǐng)用戶回顧2015年的興趣點(diǎn)和興趣變化，通過(guò)“興趣標(biāo)簽”+“活躍度排序”雙重測(cè)試，為用戶定制顏色性格標(biāo)簽，和所適合的新途勝的顏色理念進(jìn)準(zhǔn)頻道分發(fā)將【馭見(jiàn)自己】H5和“新年動(dòng)力引擎”系列活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)投放到春節(jié)相關(guān)頻道，緊密貼合春節(jié)熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷截止專題活動(dòng)結(jié)束，共有2175419人參與【馭見(jiàn)自己】互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)回顧2015年在一點(diǎn)資訊的使用軌跡，獲取專屬新途勝顏色性格標(biāo)簽，產(chǎn)生于北京現(xiàn)代新途勝情感層面的深度互動(dòng)曝光量總計(jì):28035366點(diǎn)擊量總計(jì)：2262397點(diǎn)擊率高達(dá)：10.13%英菲尼迪英菲尼迪-與時(shí)代引領(lǐng)者共同前行創(chuàng)意一點(diǎn)資訊從媒體角度出發(fā)，利用全網(wǎng)抓取技術(shù)聚合中國(guó)發(fā)展高層論壇相關(guān)信息，通過(guò)專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)為英菲尼迪定制獨(dú)家原生內(nèi)容專題，并基于一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)算法和興趣引擎技術(shù)，將專題內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向投放和頻道定向投放，完成一場(chǎng)精準(zhǔn)的原生內(nèi)容借勢(shì)營(yíng)銷，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新動(dòng)能執(zhí)行營(yíng)銷效果內(nèi)容線中國(guó)發(fā)展高層論壇專題：針對(duì)中國(guó)發(fā)展高層論壇熱點(diǎn)大事件進(jìn)行全程報(bào)道和內(nèi)容解讀，制作成原生內(nèi)容專題專業(yè)編輯軟文產(chǎn)出：專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)英菲尼迪品牌形象和植根中國(guó)、貢獻(xiàn)中國(guó)發(fā)展的品牌理念傳播線開(kāi)屏全曝光：利用一點(diǎn)資訊開(kāi)屏5秒超長(zhǎng)啟動(dòng)頁(yè)進(jìn)行全平臺(tái)大范圍曝光，為專題沉淀目標(biāo)用戶人群精準(zhǔn)定向投放：一點(diǎn)資訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)捕捉用戶的基礎(chǔ)屬性，進(jìn)行專題入口和品牌軟文的人群定向投放頻道精準(zhǔn)定向投放：興趣引擎技術(shù)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行興趣畫(huà)像，挖掘出目標(biāo)人群潛在興趣點(diǎn)，全方位精準(zhǔn)覆蓋中國(guó)發(fā)展高層論壇感興趣的人群，確保用戶想看到的內(nèi)容有效到達(dá)在中國(guó)發(fā)展高層論壇會(huì)議期間，專題上線3天斬獲驚人數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的信息分發(fā)，觸及核心目標(biāo)受眾，并帶來(lái)可觀的效果開(kāi)屏平均點(diǎn)擊率高達(dá)：4.7%中國(guó)發(fā)展高層論壇頻道訂閱人數(shù)3.7萬(wàn)人英菲尼迪頻道訂閱人數(shù)從4萬(wàn)人增加到5.5萬(wàn)人羅蘭克·魯格頻道訂閱人數(shù)從1萬(wàn)人增加至7.7萬(wàn)人銷售線索搜集量：225個(gè)奧迪A7-掌控未來(lái)利用一點(diǎn)資訊用戶興趣畫(huà)像、搜索瀏覽大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化細(xì)分，找準(zhǔn)并鎖定、影響目標(biāo)用戶。通過(guò)互動(dòng)參與、原生內(nèi)容將用戶沉淀至一點(diǎn)資訊奧迪頻道，持續(xù)不斷更新品牌內(nèi)容、創(chuàng)意互動(dòng)，打造奧迪頻道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，通過(guò)2015年三波推廣活動(dòng)為奧迪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口聚攏人氣，為2016年奧迪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)矩陣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)創(chuàng)意執(zhí)行營(yíng)銷效果曝光量總計(jì):2200萬(wàn)點(diǎn)擊量總計(jì)：44萬(wàn)全網(wǎng)抓取提煉以“獨(dú)具異格“為核心傳播點(diǎn)的奧迪A7，借助攝影、藝術(shù)、繪畫(huà)等領(lǐng)域名人影響目標(biāo)用戶，讓用戶在享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)全方位的理解A7產(chǎn)品精神大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)覆蓋&興趣畫(huà)像奧迪RS7強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能，通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，提取用戶興趣畫(huà)像中關(guān)鍵詞與運(yùn)動(dòng)、賽車、體育等相關(guān)的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋搜索&訂閱將搜索/訂閱競(jìng)品相關(guān)頻道內(nèi)容的用戶打上標(biāo)簽，對(duì)他們進(jìn)行定向信息的推送，以原生內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)攔截，保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)達(dá)到品牌宣傳效果奧迪A3-奢享今日通過(guò)開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)與推薦頁(yè)信息流大圖廣告的黃金資源投放，聯(lián)動(dòng)大曝光提高奧迪A3的品牌知名度。同時(shí)通過(guò)一點(diǎn)資訊開(kāi)屏全曝光