淺談電影與廣告

編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第頁淺談電影與廣告前言電影與廣告在當今社會有著密不可分的聯(lián)系，兩者相輔相成，相互促進。目前國內(nèi)對電影作為商品在公映前進行廣告宣傳的研究主要集中在基本表層的研究，譬如電影內(nèi)容，演員陣容，耗資金額的宣傳，或者很少的贊助商宣傳，缺少對商業(yè)價值的深層研究，比如在對電影本身的廣告宣傳同時，告知企業(yè)或消費者更多電影作為商品的意義，從中探討電影作為商品在公映前廣告的意義以及創(chuàng)新形式。隨著社會的進步和發(fā)展，廣告的形式也是越來越多種多樣的。從最原始、最簡單的叫賣廣告、實物廣告，到后來的傳統(tǒng)四大媒體(報紙、雜志、廣播、電視)廣告，還有路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、樓體廣告、交通媒體廣告，以及近年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機短信廣告等五花八門，隨著我國商業(yè)電影的發(fā)展，又出現(xiàn)了一種新型的廣告形式，就是電影廣告。電影在公映之前，總會在各種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對于觀眾來說，電影成為最直觀、最廣闊同時也最細微的信息載體，通過最形象、最生動的方式影響普通人的生活。電影容易引發(fā)消費者的從眾心理，如果電影深受公眾喜愛，那么這種人際關(guān)系之間的口頭輿論就是一種獨具滲透力的傳播，它甚至可以在最短的時間內(nèi)發(fā)揮最大的作用力。那么對于電影中傳播娛樂的載體而言進行“捆綁式”廣告宣傳可以使產(chǎn)品、品牌和廣告都會發(fā)揮很大的影響力，留給受眾深刻的印象，甚至在其以后的生活中左右他們的消費觀念和行為。廣告是一個重在實踐的領(lǐng)域，案例的收集、整理和分析是一個不可或缺的環(huán)節(jié)，但光有現(xiàn)象，缺乏理論支撐，觀點也是站不住腳的，而廣告又是一個邊緣學(xué)科，對其他學(xué)科的借鑒，尤其是對傳播、心理、營銷等領(lǐng)域的交叉研究，是提煉本文觀點的基本研究思路與方法。此外，對于已有資料的收集和借鑒，以及調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的整理和引用，也是在本文的研究中非常重要的方法。本文力爭以一種更為寬廣的眼光來審視電影與廣告這一領(lǐng)域，充分重視電影在現(xiàn)代生活中的地位，闡釋隨之產(chǎn)生的商業(yè)廣告的策略，與時俱進的看問題，以提出具有新意的觀點和便于操作的方法。1.電影前期廣告宣傳概況分析隨著社會的進步和發(fā)展，廣告的形式也是越來越多種多樣的。從最原始、最簡單的叫賣廣告、實物廣告，到后來的傳統(tǒng)四大媒體(報紙、雜志、廣播、電視)廣告，還有路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、樓體廣告、交通媒體廣告，以及近年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機短信廣告等五花八門，隨著我國商業(yè)電影的發(fā)展，又出現(xiàn)了一種新型的廣告形式，就是電影廣告。電影在公映之前，總會在各種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對于觀眾來說，電影成為最直觀、最廣闊同時也最細微的信息載體，通過最形象、最生動的方式影響普通人的生活。1.1電影作為商品：電影“品牌”時代影響力產(chǎn)物商業(yè)電影由于其電影視覺更接近于老百姓的現(xiàn)實生活，又不乏其幽默、調(diào)侃及娛樂性，一般比較受老百姓喜歡，如好萊塢電影在國內(nèi)的成功，馮氏賀歲片連續(xù)多年在國內(nèi)低迷的電影市場創(chuàng)造的票房和口碑的神話。在這里，“馮氏”已然成為一個電影品牌。當然，此類商業(yè)電影奇好的票房收入當然逃不過眾商家的眼睛。據(jù)報道，2004年馮小剛新推出的賀歲片《天下無賊》在開拍前就有上百個品牌就電影中的置入式廣告提出了贊助意向，最后，其制片方華誼兄弟公司只根據(jù)劇情需要選定了十來個品牌出鏡，但其廣告收入就已達4000萬。圖1.1部分出現(xiàn)在電影屏幕上的國外手機廠商1.1.1電影作為商品的概念電影面對的市場，是一種復(fù)雜的精神文化產(chǎn)品市場。電影產(chǎn)品在本質(zhì)上是屬于文化范疇，只因必須經(jīng)過市場渠道得以傳播才具有商品屬性。電影與電視都是藝術(shù)，制成拷貝與錄象帶，激光視盤之后進入市場便是商品。在各種煤體對其在上映前的廣告宣傳過程中，電影的商品屬性得以更好的展現(xiàn)。1.1.2電影作為商品的必然性分析電影是一種特殊的商品，此特殊在于它是僅提供人們精神消費的無形產(chǎn)品，電影的廣告宣傳才是觀眾得到信息的唯一途徑。然而廣告宣傳是否到位，決定的基礎(chǔ)是市場調(diào)研，即市場調(diào)查決定了影片的命運，廣告宣傳決定了影片的促銷效果。廣告媒體的選擇和操作其基礎(chǔ)是市場調(diào)查。電影作為商品的本質(zhì)，就是要建立自己的品牌——電影品牌。也就是說，當電影生產(chǎn)之前，就已經(jīng)選定了自己的目標市場，并給自己的影片進行市場定位，為影片塑造一個與眾不同、受人歡迎的形象，它可以涉及到影片的各個角落進行宣傳。1.2電影作為商品公映前廣告現(xiàn)狀電影既是媒體，又是商品。電影自身也是需要推廣的商品，在電影市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，制片方、發(fā)行方乃至放映方也需要為自己的電影做廣告。1.2.1目前電影公映前廣告宣傳狀況幾乎每部影片在上映前都會面向盡可能多的人進行宣傳，以此提高此電影的知名度，為電影陣容，劇情提前造勢。隨著電影市場的飽和化，很多電影在同一檔期上映，競爭日益激烈，為了贏取可觀的票房與收視，制片方往往在電影開拍前就開始做宣傳，提前吸引人眼球。比如，演員陣容，投入資金，拍攝基地諸如此類的透明化媒體造勢。廣告重點在與電影本身的票房收入。目前為止上演的電影一般都是通過報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體進行強勢宣傳，首映禮前舉辦了造勢晚會，把上映前的推廣活動做到極致。媒體的宣傳促銷提高了電影的知名度，刺激了觀眾的觀看欲。有些電影與商家進行了聯(lián)合宣傳，一般是購買商家產(chǎn)品贈送電影海報或電影票的促銷方式。電影的成功，固然離不開恰當?shù)男麄鞔黉N，但是這些宣傳方式是遠遠不夠的。1.2.2目前電影在公映前廣告宣傳的問題與局限分析問題分析：隨著電影市場的飽和化，很多電影在同一檔期上映，競爭日益激烈，為了贏取可觀的票房與收視，制片方往往在電影開拍前就開始做宣傳，提前吸引人眼球。比如，演員陣容，投入資金，拍攝基地諸如此類的透明化媒體造勢。廣告重點在與電影本身的票房收入。每部影片都這樣宣傳，就沒有了明確突出的定位，廣告宣傳突顯不了電影各自的精髓。同時廣告重點在電影作為商品本身，忽略了電影作為媒介，作為事件的商業(yè)價值。局限分析：有人說，“定位的關(guān)鍵不是對產(chǎn)品采取什么改動，而是針對觀眾的心理”，此說不無道理。在今日信息爆炸的社會里，廣告充斥，娛樂形式層出不窮，觀眾因知覺的選擇將會篩掉大部分信息，從而可有喜好的選擇幾項所樂意的消遣活動。面對這些問題，電影企業(yè)可以突出影片的質(zhì)量、突出影片能給觀眾提供的精神利益、突出影片的特點、故事、演員，以及與影片制作有關(guān)的技術(shù)運用、攝制技巧的別出心裁等等。總之，定位的成功與否，就看你能否選用的素材在觀眾的頭腦中建立起一種特別的形象，一旦觀眾產(chǎn)生對影片多種方面的要求，頭腦中立刻就會浮現(xiàn)出你這個影片的形象特點—電影品牌的顯現(xiàn)。所以，我們說當電影有其品牌時，才有可能吸引觀眾再次走進電影院。這就是品牌效應(yīng)。

2.電影公映前進行“捆綁式”廣告?zhèn)鞑?yōu)勢分析電影與企業(yè)商品進行捆綁式廣告宣傳，一來兩者知名度可以同時得到提升，二來電影方與贊助方分攤成本，風險較小，三，只要找到好的契合點，可以得到相同的受眾群體，進行有效集中的宣傳。2.1從“捆綁式”廣告?zhèn)鞑ゲ呗陨蟽?yōu)勢分析2.1.1“捆綁式”廣告?zhèn)鞑ジ拍睢袄壥健睆V告?zhèn)鞑ゲ呗约词侵冈陔娪肮城斑M行廣告宣傳時，企業(yè)以贊助商或合作伙伴與影片方進行合作式廣告?zhèn)鞑ィ鑴菰靹荩暂^少的廣告花費達到好的廣告效果。借勢策略。所謂借勢，是指企業(yè)及時地抓住廣大公眾關(guān)注的事件、社會新聞或者明星人物的光環(huán)效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上的目的而展開的一系列相關(guān)活動。借勢策略大致可分為：(1)新聞策略。企業(yè)利用電影在宣傳過程有價值、影響面廣的新聞，不失時機地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。(2)明星策略。崇拜和模仿明星的行為是人類的一種心理習(xí)慣。根據(jù)消費心理學(xué)，當消費者不再把價格、質(zhì)量當作購買障礙時，可以利用明星的知名度去加大產(chǎn)品的附加值，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的感情、聯(lián)想和追捧。電影中少不了明星，在明星為電影宣傳的同時，企業(yè)可以借助明星的光環(huán)為自身宣傳。造勢策略。所謂造勢，是指企業(yè)通過精心策劃的、具有新聞價值的事件，吸引媒體、消費者的興趣與關(guān)注，以實現(xiàn)傳播目標。造勢策略可分為：(1)輿論策略。即企業(yè)通過贊助影片與相關(guān)媒體的深度合作，在媒體發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)、產(chǎn)品的軟性文章，以第三者的身份傳播自己。(2)活動策略。指企業(yè)為推廣自己或產(chǎn)品而組織策劃一系列活動，吸引消費者和媒體的關(guān)注，達到傳播目的。百事可樂公司就是利用活動造勢的典范。從上世紀80年代中期的邁克爾·杰克遜，到90年代的瑞奇·馬丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可樂采用巡回音樂演唱會這種活動同目標消費群———年輕一代直接進行對話，用音樂而不是廣告來傳達百事文化和百事營銷理念。電影亦可與企業(yè)以活動伙伴方式進行捆綁宣傳。(3)概念策略。指企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。比如《集結(jié)號》首映式活動贊助商石林家居以“萬人集結(jié)，同聚石林”的主題概念深入消費者印象。2.1.2“捆綁式”廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕问椒治?.找好品牌與事件的聯(lián)結(jié)點。如果聯(lián)結(jié)過于牽強，就難以讓消費者把對事件的關(guān)注熱情順便轉(zhuǎn)移到品牌上。如球迷所鐘情的足球隊獲得了比賽的勝利，球迷往往會喝啤酒慶祝。啤酒與球賽、球迷之間就有恰當?shù)穆?lián)系點。電影與企業(yè)商品亦是如此。2.不能脫離品牌的核心理念。事件只是營銷的一個切入點，其主題必須與品牌核心理念有某種聯(lián)系。比如電影《戀愛中的寶貝》中出現(xiàn)的情侶服飾的推廣是與影片的核心“愛情”所緊密結(jié)合的。3.以公益原則為底線。企業(yè)的每次傳播活動都必須加強消費者對電影品牌的好感。所以，進行電影事件營銷必須確保以社會公益原則為底線，在影片宣傳同時不忘做一些公益宣傳。4.配合電影進行全方位的宣傳。電影事件營銷傳遞信息也有局限性，需要借助其他的傳播手段進行適當補充。2003年蒙牛乳業(yè)就通過大量的海報、媒體新聞、網(wǎng)站專題和競猜等多種途徑，全方位傳達蒙牛的品牌信息，取得良好效果。企業(yè)進行市場營銷活動必須與顧客進行溝通，即不可避免地要擔負信息傳播者的角色。電影事件營銷是企業(yè)進行信息傳播的有效途徑之一。但由于事件發(fā)展的不可預(yù)見性，以及企業(yè)對事件策劃和過程的掌控能力受一些客觀條件制約，電影事件營銷也可能暗藏風險。因此，企業(yè)在進行電影事件營銷時，不僅要及時了解信息、準確把握機會、進行精心策劃，還要對整個電影宣傳過程作全面的評估，以規(guī)避風險。只有這樣，捆綁宣傳才會取得事半功倍的效果。2.2從電影與廣告受眾上優(yōu)勢分析下面的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心華南市場研究機構(gòu)。反映出電影廣告受眾的人口特征、心理特征與消費習(xí)慣可能會在不同時點上有細微的變化，但都能從趨勢上反映電影與廣告受眾的基本特征。數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心華南市場研究機構(gòu)。2.2.1受眾外在條件分析(1)性別分析男女比例基本相當，面對的是“情侶電影市場”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進行單一消費的，一般都是男女結(jié)伴：即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費意識提高比男性快：在文化消費的選擇中，女性一般會占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場！(2)年齡分析電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29.2歲，中位數(shù)為28歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢，即以18-30歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(63.5%)，而18歲以下和40歲以上的分別只占總數(shù)的7.6%和9.8%。20-35歲，消費領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能把握中國的文化消費市場。表2.1電影觀眾年齡趨勢分析表(3)收入分析電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在1000元-4000元，其中有73.1%的月收入超過了兩千元。具體分析，月平均收入在1000元-2000元的占總數(shù)的16.7%，2000元-4000元占59.7%，4000元以上者占13.4%。表2.2電影觀眾收入分析表(4)支出分析從個人的月支出情況看，四分之三的人集中在500-1000元和1000-2000元兩個層段上，分別占總數(shù)的45.5%和29.5%。500元以下的占總數(shù)的15.7%，2000元以上的占9.3%。因此可以看出，電影觀眾中大多數(shù)人是具有一定消費能力的或者說具有較高的消費意識。表2.3電影觀眾消費支出分析表(5)學(xué)歷分析觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67%，高中中專的占25.3%，初中及以下的僅占7.7%。知識層的群體文化消費意識較強；高知識層的群體軌跡對西方文化有相當?shù)恼J同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力。表2.4電影觀眾學(xué)歷分析表(6)職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的43.3%、23.2%、10.1%和9.9%，工人、個體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的16.5%。所在單位類型以三資私營企業(yè)(47.3%)、國有和集體企業(yè)(35.6%)、事業(yè)單位(9.3%)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90%以上。2.2.2情感特征分析電影觀眾的情感特征：感性，易受廣告影響；時尚、休閑、娛樂觀念深植人心；特別注重文化藝術(shù)、時尚娛樂、健康休閑方面的消費；有相當高的消費能力，注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價格；愿意接受并嘗試新鮮事物，有相當?shù)臅r尚趨趕心理；個人消費特性比較明顯。綜上分析，電影與廣告的受眾群體是比較一致的，這樣就便于廣告的集中傳播，為企業(yè)節(jié)儉資金。并且分析發(fā)現(xiàn)，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價值的群體。

3.電影在公映前“捆綁式”廣告策略影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知與影片捆綁的廣告信息。影片發(fā)行的活動推廣，片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。 3.1表現(xiàn)策略在表現(xiàn)策略方面，幾乎每一部電影大片在公映前使用“捆綁式”廣告策略的話，表現(xiàn)風格與訴求策略是可以通用的，因為現(xiàn)在的電影都是商業(yè)化，以盈利為目的的，只需內(nèi)容與實際應(yīng)用上稍有所區(qū)別。3.1.1表現(xiàn)風格不同的媒介的表現(xiàn)風格是不同的，但不管在何種媒介發(fā)布的廣告中，要注重電影與企業(yè)聯(lián)系。以電影《戀愛中的寶貝》為例：2006年情人節(jié)，《戀愛中的寶貝》幾乎成了情侶專場，雖然《寶貝》本身毀譽參半、票房慘淡，可情侶裝品牌“第五元素”抓住時機在首映式現(xiàn)場舉辦活動并派發(fā)禮物，給“戀愛中”的人們留下了深刻印象，整個活動投入僅二三萬元，卻帶來了銷售量15%的上升。圖3.1《戀愛中的寶貝》雜志廣告圖片在首映式前，電視，雜志，招貼廣告是必不可少的，在對電影與企業(yè)進行“捆綁式”廣告宣傳的時候建議使用如下風格：（１）電視廣告：風格：重點在于電影的宣傳，在廣告宣傳片結(jié)尾插入合作企業(yè)的產(chǎn)品或品牌名稱，用光自然，又真實感。制作要求：以膠片拍攝，以突出產(chǎn)品的質(zhì)感。（２）雜志廣告：風格：突出電影與企業(yè)之間的聯(lián)系，畫面從電視廣告中截取，版面編排突出簡單而又不失和諧的感覺。（３）招貼廣告：風格：突出影片的風格，畫面為主，居于醒目的位置。色調(diào)明快，引人注目。3.1.2訴求策略適用于武打，歷史，警匪等較具客觀事實影片的訴求策略：理性訴求策略理性訴求策略是企業(yè)針對理智型消費者的特點，在廣告宣傳中采取的訴諸一定理智的廣告訴求方式。在影片公映前宣傳期間，自然少不了電影票預(yù)定活動或者影片前演員見面會以及試映會，此期間少不了觀眾活動現(xiàn)場互動，此時企業(yè)可以指派相關(guān)人員做現(xiàn)場服務(wù)，派發(fā)宣傳單或贈品，并當面告知相關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品信息。比如《投名狀》，《抉擇》等。適用于科幻，情感類，公益性，解放戰(zhàn)爭等較感性電影的訴求策略：感情訴求策略感情訴求策略，是針對想象力豐富、易動感情的消費者采取的一種廣告策略。感情訴求廣告，又稱暗示廣告、興趣言辭墳要向廣告宣傳對象進行感覺和情緒訴求，“動之以情”、“以情感人”，引起人們的潛在意識，激起購買欲。聯(lián)系影片相關(guān)情節(jié)，如比較感人的，或者比較歡快的，打出廣告語，某企業(yè)或品牌與你共同分享此類的話語。比如《魔比斯環(huán)》，《集結(jié)號》能引起觀眾共鳴的大片。適用于具有較強明星陣容電影的訴求策略：名人推薦廣告策略名人推薦廣告策略，系指邀請知名人士或權(quán)威人士對產(chǎn)品進行曲評估，或利用他們的名字進行廣告宣傳的一種廣告策略。因為人們對權(quán)威人士有一種信賴感知名人士由于他們的社會聲譽可作宣傳保證，受眾也易接受他們傳遞的廣告信息。借助文藝明星和體育明星的號召力，吸引消費者的眼球和大眾媒介的關(guān)注，也是事件營銷中經(jīng)常采用的策略?；顒颖旧淼慕】敌蜗笈c巨大感召力對于企業(yè)迅速擴大產(chǎn)品知名度和美譽度，有著其他活動無可比擬的優(yōu)勢。3.2媒介策略除了單單使用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼，博客等媒介外，要注重媒體的整合?！袄墶边@種注意力價值，分享這種情感波動的電影廣告正是利用移情作用，提升品牌之于受眾的認知度、好感度、記憶度、忠誠度。捆綁廣告價值不僅僅體現(xiàn)在最終放映的作品上，而且貫穿整個作品的產(chǎn)生過程，一部作品從醞釀、拍攝制作、宣傳、出品、公映、到發(fā)行音像制品等延伸產(chǎn)品，由于電影本身的話題性、電影人的吸引力，對受眾持續(xù)發(fā)生影響。從電影的這一特點來說：一部電影的產(chǎn)生是一個事件，圍繞整個事件的始末，通過事件中的人物、故事、細節(jié)以及相關(guān)媒體的介入炒作形成一個信息場，在這個信息場各類信息產(chǎn)生、傳播、回饋、在受眾中變異，構(gòu)成一個新的媒體。以2007年11月上映的電影《集結(jié)號》為例：圖3.2《集結(jié)號》宣傳海報表3.1賀歲片《集結(jié)號》廣告發(fā)布媒介表賀歲大片廣告范圍序號招商項目飽和度規(guī)格說明1首映總冠名獨家持續(xù)10天內(nèi)外場活動品牌活動策劃企業(yè)可自行開發(fā)序號招商項目飽和度規(guī)格說明2首映協(xié)辦冠名5家持續(xù)10天內(nèi)外場活動品牌活動策劃企業(yè)可自行開發(fā)3貼片廣告120秒/場15秒覆蓋南京放映的各家影院。全市預(yù)計放映3000場以上。廣告片置于影片頭隨片放映30秒4影院外墻體廣告位全市6家影院8塊戶外廣告位8-27m2不等/塊產(chǎn)品畫面占廣告位面積的30%，客戶產(chǎn)品或企業(yè)形象結(jié)合電影元素，使客戶的產(chǎn)品理念與電影主題完美結(jié)合。（影院廣告位現(xiàn)場照片與尺寸細案中提供）5印刷彩頁10萬份正度16K隨購票贈送，包制作6影院展位全市6家影院24個展位X展架易拉寶大片放映期間，全市6家影院展位（含促銷臺）時間：10：00--22：00表3.2總冠名權(quán)益--回報方案及明細序號名稱發(fā)布規(guī)格說明1冠名權(quán)益首映連續(xù)活動中，所有對外廣告宣傳標注企業(yè)總冠名權(quán)益“***《集結(jié)號》電影首映式”2首映現(xiàn)場主席臺背景噴繪幕墻3首映現(xiàn)場布景色企業(yè)標準色序號名稱發(fā)布規(guī)格說明4外場活動品牌產(chǎn)品展示占40%面積企業(yè)可自行策劃品牌活動內(nèi)容5企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首映現(xiàn)場與馮小剛對話通訊+現(xiàn)場擴音《揚子、金陵、晨報、東方衛(wèi)報》6首映式前預(yù)熱平面媒體廣告通欄+軟文《直播南京、社會大廣角、老吳說新聞、標點、零距離》首映式前預(yù)熱電視媒體廣告新聞、欄目專題首映式前預(yù)熱公交、地鐵視頻廣告新聞企業(yè)做銷售贈送活動將跨越整個圣誕節(jié)期間。7“萬人集結(jié)，健康觀影賞不?！被顒淤浰?千張電影票企業(yè)做銷售贈送活動將跨越整個圣誕節(jié)期間。上述活動平面報道新聞稿《揚子、金陵、晨報、東方衛(wèi)報》上述活動電視報道新聞+娛樂報道《直播南京、社會大廣角、老吳說新聞、標點、零距離》上述活動廣播報道30秒《江蘇文藝臺、江蘇音樂臺、南京音樂臺》8贈送首映式入場券9廣告貼片30秒自南京放映日起，跟隨影片播放貼片10影院墻體廣告規(guī)格為整幅位于影院內(nèi)、外墻體及通道樓梯11三輛客車圍城宣傳每天不少于4小時車身懸掛活動噴繪12社區(qū)橫幅連續(xù)7天城區(qū)主要社區(qū)、街道過街橫幅13馮小剛劇組落地見面酒會中企業(yè)為馮小剛新片慶功與合影3.2.1媒介選擇與組合策略以電視廣告與媒體炒作為主導(dǎo)，向目標市場作重點訴求，以電視廣告達到最廣泛覆蓋率。以各類時尚雜志和報刊廣告為補充，向目標消費者傳達更豐富清晰的電影信息，同時將各種贈票與企業(yè)產(chǎn)品促銷活動內(nèi)容及時通知消費者。以網(wǎng)絡(luò)廣告為再補充，充分利用網(wǎng)絡(luò)這一新鮮廣告模式對年輕人進行訴求，迅速宣傳電影與企業(yè)產(chǎn)品。以招貼廣告作為焦點廣告，對消費者起到提醒作用，促使他們即時購買行動。媒介選擇標準：1）選擇目標城市（幾個全國大城市）的對消費者影響力較大的媒介。2）選擇目標城市消費者接觸最多的媒介。3）選擇時尚潮流性強的媒介。3.2.2所選媒介要求1、電視：在各地知名電視臺，尤其是較為時尚的電視臺或在時尚節(jié)目前后以及中間插播廣告，做到有的放矢，達到最廣泛覆蓋宣傳。圖3.3影片在電視廣告中出現(xiàn)的贊助商名稱鏡頭2、雜志：主要是一些電影類雜志，比如《愛影人》，《大眾電影》等等，因為電影是流行是時尚，所以在尋找廣告載體時也應(yīng)當考慮一些以時尚流行為主的雜志，比如《時尚》、《瑞麗》、《東方》等等。圖3.4雜志媒介封面示例3、報紙：選擇讀者數(shù)量大而且穩(wěn)定的都市報，例如：《北京晚報》，《羊城晚報》《申江服務(wù)導(dǎo)報》，《揚子晚報》等，使電影與產(chǎn)品最大限度的擴大知名度。4、網(wǎng)絡(luò)：在一些知名的大網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎等，投放彈出式的廣告。廣告詞力求吸引人，以贏得人們的好感。圖3.5電影在網(wǎng)絡(luò)中的彈出式廣告5、戶外招貼廣告：為了增強消費者注意力，形成印象積累效果，在戶外設(shè)立廣告牌、路牌，燈箱、霓虹燈，公交車身廣告等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然地接受廣告信息。具體地點可以選擇在人流集中的地方，如：商場、購物中心等。圖3.6電影售票廳現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品廣告圖3.7電影首映式現(xiàn)場企業(yè)宣傳畫面3.2.3廣告發(fā)布時機各媒介廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。3.2.4廣告發(fā)布頻率各媒介廣告發(fā)布的時間和頻率上要互相補充。因為電影作為商品在公映前期屬于新產(chǎn)品，加之電影市場競爭激烈，所以要打開市場認知度，所以在廣告開始的二個月里采取廣告集中投放策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以迅速打開市場。二個月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省企業(yè)的廣告費用，增加廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)地說服和提醒作用。3.3線下公關(guān)策略與公關(guān)公司合作，創(chuàng)造一定的公共關(guān)系活動，比如文明觀影，支持環(huán)保，齊迎奧運等等活動，呼吁大眾參加，與之產(chǎn)生互動，營造優(yōu)良的公共效應(yīng)。與公關(guān)公司的合作模式：（一）企業(yè)在某一特定區(qū)域（省級市場）選擇一個合適的電影經(jīng)銷商，由他完成企業(yè)產(chǎn)品完全流向銷售終端的分銷工作及費用；（二）企業(yè)在該特定區(qū)域（與電影經(jīng)銷商相對應(yīng)）內(nèi)選擇一家合適的廣告公司，由其全面代理企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃、廣告宣傳及推廣促銷工作及相應(yīng)費用；（三）企業(yè)提供產(chǎn)品，并以一定比例的銷售收入（回款）向電影經(jīng)銷商支付返利，廣告公司的收入一部分來自電影商，一部分來自于企業(yè)以銷售收入的固定比例支付的返利；（四）成立產(chǎn)品專營小組：由企業(yè)派駐一名營銷代表，廣告公司派駐部分工作人員電影經(jīng)銷商選定部分人員的產(chǎn)品專營人員共同成立產(chǎn)品專營小組。企業(yè)營銷代表負責產(chǎn)品推廣指導(dǎo)、市場管理、廠商聯(lián)絡(luò)、監(jiān)督回款等工作；廣告公司人員負責營銷企劃、產(chǎn)品推廣等工作；經(jīng)銷商提供辦公場所及倉儲設(shè)施，并由指派的專門人員負責具體的業(yè)務(wù)洽談、鋪貨、促銷、回款等實施工作；產(chǎn)品專營小組采取經(jīng)銷商指導(dǎo)下的廠家代表負責制，廣告公司人員協(xié)助。該模式最大的特點是生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、電影經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、廣告公司的專業(yè)傳播優(yōu)勢三者有機整合，形成“優(yōu)勢互補、風險共擔、利益共享”的利益機制和約束機制，成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同開發(fā)市場。3.4其他創(chuàng)新策略3.4.1電影與企業(yè)資源置換，雙向宣傳策略電影與其他媒體或組織的廣告置換：例如，國美電器在其100多家連鎖店的電視屏幕上反復(fù)播放《手機》的片花廣告，還在店內(nèi)放置《手機》的海報、展架和DM宣傳品。作為回報，《手機》劇組的主創(chuàng)人員到國美的12家店進行簽名售書、促銷。在這一合作關(guān)系中，電影《手機》憑借國美電器眾多的連鎖店和強大的人氣進行廣告營銷，而國美電器也因為店內(nèi)有《手機》的片花廣告、海報、展架、DM宣傳品而集聚了人氣，帶動銷售增長。國美電器與電影《手機》的這種合作就是是置換資源、獲取雙贏的廣告雙向宣傳策略。置換的原則是電影與其他媒體或組織分別拿出自己的可控的受眾眼球去置換對方可控的受眾眼球，以實現(xiàn)總的注意力價值的提高。一方面宣傳企業(yè)產(chǎn)品，一方面宣傳電影。3.4.2另類載體的使用另類載體的使用，比如在觀影前派送面紙或者塑料帶，包裝上印上企業(yè)或產(chǎn)品名稱，宣傳環(huán)保同時，也告知了受眾企業(yè)與產(chǎn)品信息。3.4.3與媒體資源的置換，即時宣傳策略給某一媒體獨家或者全程報導(dǎo)的權(quán)利，換取其免費宣傳的機會，同時可以借助媒體的互動平臺，與受眾進行交流，比如廣告主某一報紙媒體合作，廣告主將電影全程報導(dǎo)的機會給予該報社，該報社為起開通短信平臺，參與電影預(yù)期評論或互動問答，獲取免費電影票或者贊助企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)惠券等等，這樣，一來提高受眾對電影的關(guān)注度，二來為企業(yè)做了宣傳，同時也能給報社與廣告主帶來一定的利益。結(jié)論一部好的電影幾乎立刻就會讓人聯(lián)想出轟動、狂熱、魔力一類的形容詞。電影制造的話題、電影制造的體驗，無疑會成為一種特殊的市場驅(qū)動力。目前國內(nèi)對電影作為商品在公映前進行廣告宣傳的研究主要集中在基本表層的研究，譬如電影內(nèi)容，演員陣容，耗資金額的宣傳，或者很少的贊助商宣傳，缺少對商業(yè)價值的深層研究，如何在對電影本身的廣告宣傳同時，告知企業(yè)或消費者更多電影作為商品的意義，從中探討電影作為商品在公映前廣告的意義以及創(chuàng)新形式。電影的廣告價值在文中做了較為詳盡的闡述，企業(yè)商品的廣告與電影宣傳相結(jié)合，能達到投入少，效應(yīng)好的效果；電影既是媒體，又是商品。電影自身也是需要推廣的商品，電影自己的營銷包裝與炒作也很重要。它做得越好，跟它一起合作的品牌受惠就越大，就越容易產(chǎn)生“雙贏”的狀態(tài)。這些的關(guān)鍵就在于電影與廣告的“捆綁式”宣傳策略是否得當。本文由于篇幅的限制，對電影與企業(yè)產(chǎn)品進行“捆綁式”廣告?zhèn)鞑サ奶接憙H僅停留在電影廣告這一行業(yè)內(nèi)，其有效傳播還受到行業(yè)外部環(huán)境的制約，比較說傳統(tǒng)媒介，政府政策等，這些都是要進行進一步研究的內(nèi)容，也是必須要進行深入研究的課題。另外，“捆綁式”廣告的發(fā)展方向?qū)鞑ビ行砸灿休^大影響，這種發(fā)展方向包括橫向和縱向兩個方面。橫向指“捆綁式”廣告突破“電影”概念范疇，向其它相關(guān)領(lǐng)域傳播如電視劇、演唱會等；縱向指突破受眾范疇，向中高端人群以外的受眾進行傳播，如賣場、便利店。當電影廣告形成全方位、立體式的傳播網(wǎng)絡(luò)，其傳播效果的有效性自然倍增。總而言之，“捆綁式”廣告有效傳播問題的研究會隨著電影廣告的發(fā)展而不斷深入。希望該篇文章能為以后電影與廣告能更好的相互促進發(fā)展提供一定的幫助。參考文獻［1］廖長城.解析電影中的廣告元素[J].《市場觀察》.2004

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shè)定值。解析：通常發(fā)生這種狀況都是因為BIOS設(shè)置發(fā)生錯誤所致，因此建議重新對BIOS進行設(shè)置。如果問題依舊，請檢查主板電池電力是否充足，如電池不存在問題，那就有可能是BIOS芯片出現(xiàn)了問題，應(yīng)找專業(yè)人員進行維修。（4）Displayswitchissetincorrectly翻譯：顯示開關(guān)配置錯誤。解析：較舊型的主機板上有Jumper可設(shè)定螢?zāi)粸閱紊虿噬擞嵪⒈硎局鳈C板上的設(shè)定和BIOS里的設(shè)定不一致，所以只要判斷主機板和BIOS誰為正確，然后更新錯誤的設(shè)定即可。（5）PressEsctoskipmemorytest翻譯：按"Esc"鍵跳過內(nèi)存檢測。解析：如果你在BIOS內(nèi)并沒有設(shè)定快速啟動的話，那么開機就會執(zhí)行對物理內(nèi)存的測試，如果不想等待，可按鍵盤上的"Esc"鍵略過或到BIOS中開啟"QuickPowerOnSelfTest(快速啟動)"功能。（6）HARDDISKinitizlizing【Pleasewaitamoment...】翻譯：正在對硬盤做起始化(Initizlize)動作。解析：這種訊息在較新的硬盤上根本看不到。但在較舊型的硬盤上，其動作因為較慢，所以就會看到這個訊息。（7）HarddiskinstallFailure翻譯：硬盤安裝失敗。解析：遇到這種情況，請先檢查硬盤的電源線、數(shù)據(jù)線是否安裝妥當，或者硬盤跳線是否設(shè)錯(例如兩臺都設(shè)為Master或Slave)。（8）Harddisksdisagnosisfail翻譯：執(zhí)行硬盤診斷時發(fā)生錯誤解析：這種信息通常代表硬盤本身出現(xiàn)故障，可以先把硬盤接到別的電腦上試試看，如果問題依舊，那只好送修了。（9）Floppydisksfail或Floppydisksfail（80）或Floppydisksfail（40）翻譯：無法驅(qū)動軟驅(qū)。解析：先檢查軟驅(qū)線有沒有接錯或松脫，電源線有沒有接好，如果這些都沒問題，那可能就是軟驅(qū)本身的故障了。（10）Keyboarderrorornokeyboardpresent翻譯：鍵盤錯誤或沒有安裝鍵盤。解析：檢查鍵盤連線有沒有插好，把它插好即可。如問題依舊，則可能是鍵盤本身出現(xiàn)了質(zhì)量問題。（11）Memorytestfail翻譯：內(nèi)存測試失敗。解析：通常發(fā)生這種情形大都是因為內(nèi)存不兼容或出現(xiàn)故障所導(dǎo)致，所以請分別對每條內(nèi)存進行檢測，找出故障的內(nèi)存，把它拿掉或送修即可。（12）Overrideenable-Defaultsloaded翻譯：目前的CMOS設(shè)定如果無法啟動系統(tǒng)，則載入BIOS的預(yù)設(shè)值。解析：可能是BIOS內(nèi)的設(shè)定并不適合你的電腦(如PC100的內(nèi)存運行在133MHz的頻率下)，這時進入BIOS設(shè)定程序把設(shè)定以穩(wěn)定為優(yōu)先即可。（13）presstoshowPOSTscreen翻譯：按Tab鍵可切換屏幕顯示。解析：有一些OEM廠商會以自己設(shè)計的顯示畫面來取代BIOS預(yù)設(shè)的POST顯示畫面，而此訊息就是要告訴使用者可以按Tab鍵把廠商的自定畫面和BIOS預(yù)設(shè)的POST畫面來做切換。六、上網(wǎng)易出現(xiàn)錯誤信息的分析瀏覽網(wǎng)頁，經(jīng)常出現(xiàn)而一些錯誤的提示信息。這對于大多數(shù)非專業(yè)人員來說，都覺得非常困惑。針對各種各樣的錯誤信息，使人很難分清是什么原因造成的?，F(xiàn)分別列出以下14種現(xiàn)象，供大家參考。（1）401FORBIDDEN：大多出現(xiàn)在一些收費的網(wǎng)頁，表示瀏覽者必須擁有一個該網(wǎng)頁正確的用戶名和密碼才能看到對方的網(wǎng)頁。（2）403FORBIDDEN：類似于401錯誤。在一般情況下，在網(wǎng)上進行即時注冊即可得到其合法使用權(quán)。但像一些封閉網(wǎng)站，也就是不對一般瀏覽者開放，也會產(chǎn)生這種信息。（3）404NOTFOUND：這是目前網(wǎng)上常見的一種錯誤信息。這是由于你所請求訪問的網(wǎng)頁可能不存在或者是該網(wǎng)頁的鏈接定位已經(jīng)改變，亦可能是你輸入的網(wǎng)頁鏈接地址錯誤，瀏覽器找不到該網(wǎng)頁而產(chǎn)生的。（4）500SERVERERROR：這種信息大多都是被瀏覽網(wǎng)頁程序腳本設(shè)計錯誤而產(chǎn)生的。要瀏覽此類網(wǎng)頁，只有等對方糾正錯誤后方能連接。（5）503SERVERUNAVAILABLE：這是由于網(wǎng)絡(luò)線路非常繁忙，暫時不能連接對方網(wǎng)站，可以等線路空閑時再進行連接。（6）NOFOUND：相信多數(shù)朋友都見過這種提示信息，其實該信息類似于404NOTFOUND，多數(shù)是瀏覽者輸入錯誤的URL而引起的。（7）BADT：這種錯誤信息現(xiàn)在已經(jīng)不常見了，一般是由于用戶在該網(wǎng)頁上填寫的某些數(shù)據(jù)超過該網(wǎng)站所要求的范圍，而使對方在處理這些數(shù)據(jù)時產(chǎn)生錯誤的信息。而現(xiàn)在大多網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這個問題，并進行了完善。當用戶填寫數(shù)據(jù)錯誤時，會提示用戶哪些錯誤需要修改。(8)CANNOTADDformSUBMISSIONRESULTTOBOOKMARKLIST：代表一些并不是長期的網(wǎng)頁檔案，某些網(wǎng)頁搜索引擎所列出的相關(guān)網(wǎng)頁的URL是不能被儲存在BookMark（書簽）上的。如果用戶嘗試要把這些網(wǎng)址記錄下來就有可能產(chǎn)生這種錯誤提示。(9)CONNECTIONREFUSEDBYHOST：類似于"403FORBIDDEN"的錯誤提示。(10)FAILEDDNSLOOKUP：瀏覽者所輸入的URL不能被服務(wù)器翻譯為對應(yīng)的IP地址，造成這種原因是由于瀏覽者輸入錯誤或者也可能是該網(wǎng)站負荷太重而產(chǎn)生的。(11)NODATA：多發(fā)生在下載某些資料的時候，瀏覽器找到相關(guān)的網(wǎng)頁但是其中沒有用戶所指定的資料檔案，多是由于用戶輸入下載的絕對地址錯誤而產(chǎn)生的，可檢查是否輸入URL的最后部分是否錯誤。(12)SITEUNAVAILABLE：引起這種錯誤的原因比較多，主要有：被瀏覽網(wǎng)站在線用戶過多，造成線路繁忙。撥號上網(wǎng)用戶電話線路噪音過大或者是網(wǎng)站由于某些原因而暫時關(guān)閉。(13)TOOMANYUSER：表示被瀏覽網(wǎng)站用戶太多，已經(jīng)超過了網(wǎng)站的負荷不能再接受更多的用戶了，可以等網(wǎng)站空閑時再嘗試連接。(14)UNABLETOCREATEHOST：造成這種原因是因為瀏覽者URL輸入錯誤或?qū)?yīng)網(wǎng)站根本就不存在。(15)ANUNEXPECTEDWEBERROROCCURRED：這個錯誤信息可以表示任何由"NOTFOUND"至"FORBIDDEN"之間的信息，并沒有任何詳細的解釋。(16)HELPERAPPLICATIONNOTFOUND：你若想觀看一些需要"HelperApplication"的檔案，瀏覽器可能彈出這個信息，意思是找不到指定的輔助軟件。用戶只需在瀏覽器里把適當?shù)腍elper檔案路徑及名稱設(shè)定好即可。(17)HOSTUNKNOWN：無法找到主機。有時一些站點移走了，卻沒有留下轉(zhuǎn)移的鏈接。(18)NNTPSERVERERROR：如果你的網(wǎng)頁瀏覽器不能找到新聞組的服務(wù)器，此信息便會彈出。原因可能是該服務(wù)器已關(guān)閉，或用戶鍵入了錯誤的服務(wù)器名稱。(19)NOTFOUND：這個說明你想找的網(wǎng)頁已不存在?？赡苁怯脩糨斎肓隋e誤的URL，若確定輸入正確，仍然不能連上，則該網(wǎng)址也許已移到別的地方了。(20)TCPERRORENCOUNTEREDWHILESENDINGREQUESTTOSERVER：當網(wǎng)絡(luò)傳送一些不合法或不完整的資料時，就會產(chǎn)生這種錯誤。你可以過一會再嘗試連接該網(wǎng)頁。七、電腦出現(xiàn)"致命異常錯誤"排除方法Windows98"藍屏"現(xiàn)象較多，并提示"致命的異常錯誤0E發(fā)生在"，致使IE或其它軟件無法安裝或正常運行，而一旦遇之又不知是何原因、如何排除，因此給用戶的操作帶來很大的不便和麻煩，下面就產(chǎn)生該類問題的原因及相應(yīng)的對策，作一綜述，供大家參考。Windows9x是32位操作系統(tǒng)，對內(nèi)存具有32位尋址能力，可以發(fā)揮80386以上CPU所具有的保護模式功能，為每個應(yīng)用程序提供獨立的4GB地址空間，但事實上，這遠遠超過了目前大部分PC機的內(nèi)存容量，這就造成了有4GB地址空間，而無真正物理內(nèi)存與之對應(yīng)的問題。于是，Windows9x便利用CPU的虛擬內(nèi)存能力，把硬盤的一部分當作內(nèi)存(硬盤交換文件)來使用，即通常所說的虛擬內(nèi)存?，F(xiàn)在很多用戶配置的硬盤容量一般都較大，這下似乎有了用不完的內(nèi)存，不會發(fā)生內(nèi)存不夠的情況了。其實不然，首先，能作虛擬內(nèi)存的必須是硬盤上的空余空間，而且這些被分若干塊的空間連續(xù)長度必須是512K的整數(shù)倍，才能被用作虛擬內(nèi)存;第二，CPU在RAM存取數(shù)據(jù)的速度遠遠快于RAM與硬盤交換數(shù)據(jù)的速度。這樣，有時就會發(fā)生應(yīng)用程序存取當前不在RAM中而在交換文件中數(shù)據(jù)的情況，這時，CPU就會產(chǎn)生異常錯誤0E(也稱為頁面異常)，但此時屏幕上不會有任何提示，Windows9x嘗試繼續(xù)運行，只有當應(yīng)用程序存取數(shù)據(jù)的地址或者將要跳轉(zhuǎn)到的地址根本就沒有分配RAM或虛擬內(nèi)存時(即出現(xiàn)頁面無效)，Windows9x才顯示"異常錯誤發(fā)生"，這下它真不行了，提示用戶中止程序運行。引起該錯誤的原因很多，相應(yīng)有不同的處理方法：1.CPU超頻這是最近很多人電腦發(fā)生上述故障的一個重要原因。超頻提高了CPU的工作頻率，同時也使其性能變得不穩(wěn)定，尤其是在炎熱的夏季，這個問題暴露得更加明顯。究其原因，CPU在RAM存取數(shù)據(jù)的速度本來就快于RAM與硬盤交換數(shù)據(jù)的速度，超頻使這種矛盾更加突出，同時由于氣溫升高，構(gòu)成CPU等電子元器件材料的指標參數(shù)也發(fā)生微妙變化，加劇了在RAM或虛擬內(nèi)存中找不到需要數(shù)據(jù)的情況，這樣就會出現(xiàn)"異常錯誤"。解決辦法：降低頻率，使CPU工作在規(guī)定的正常頻率，同時使用"降溫"軟件，清掃CPU風扇等。2.硬盤剩余空間太少或碎片太多前面已經(jīng)談到，硬盤上能作虛擬內(nèi)存的必須是自由空間，而且空間連續(xù)長度必須是512K的整數(shù)倍。如果你的硬盤還只有幾百MB，出現(xiàn)"異常錯誤"與此很可能有關(guān)，當然，就算硬盤容量再大，隔一段時間進行一次碎片整理也是非常必要的。3.Windows啟動的程序過多系統(tǒng)資源消耗殆盡，使個別程序需要的數(shù)據(jù)在內(nèi)存或虛擬內(nèi)存中找不到，也會出現(xiàn)異常錯誤。解決辦法：不要同時啟動過多的程序，一個簡單的監(jiān)測方法是，隨時打開Windows各窗口上"幫助"→"關(guān)于..."，看系統(tǒng)資源還剩多少，低于60%就應(yīng)該小心了，不要再啟動新的程序、打開新的窗口了。萬一因此發(fā)生"異常錯誤"，只需重新啟動系統(tǒng)就正常了。順便說一句，有的朋友喜歡"Shift+重新啟動計算機"，雖然重新啟動的速度較快，但系統(tǒng)資源并不能完全釋放，所以本人建議大家還是以正常方式重新啟動計算機。4.系統(tǒng)沖突經(jīng)常遇到的是由于聲卡或顯卡的設(shè)置沖突，引起異常錯誤。此外，其它設(shè)備的中斷、DMA或端口出現(xiàn)沖突的話，可能導(dǎo)致少數(shù)驅(qū)動程序產(chǎn)生異常，甚至無法正常啟動Windows9x。解決辦法：以"安全模式"啟動，在"控制面板→系統(tǒng)→設(shè)備管理"中進行適當調(diào)整，一般可以解決。對于在驅(qū)動程序中產(chǎn)生異常錯誤的情況，可以修改注冊表。選擇"開始/運行"，鍵入"Regedit"，進入注冊表編輯器,通過菜單下的"查找"功能，找到并刪除與驅(qū)動程序前綴字符串相關(guān)的所有"主鍵"和"鍵值"，重新啟動。八、電腦出現(xiàn)"致命異常錯誤"排除方法（續(xù)）5.程序設(shè)計問題。部分程序在編制時內(nèi)存分配不合理（Windows的Bug都不少），完成后又未經(jīng)過嚴格測試，在特殊的運行條件下就會因找不到內(nèi)存分配地址而頻頻出錯。還有，編制時考慮不周，程序只適用于特殊型號、種類的硬件，如果遇到其它硬件時也會出錯。順便說一句，一些盜版軟件因解密過程中破壞、丟失了部分源代碼，也常常導(dǎo)致"異常錯誤"的發(fā)生。因此，還是用正版軟件的好，以免前功盡棄。6.版本沖突。多數(shù)應(yīng)用程序都要調(diào)用特定版本的動態(tài)鏈接庫DLL或者OLE組件，如果在安裝某個軟件時，舊版本的DLL覆蓋了新版本的DLL，或者刪除應(yīng)用程序時，誤刪了有用的DLL文件，就可能使上述調(diào)用失敗，從而引起"異常錯誤"。遇到這種情況，解決的辦法，自然就是找到新版文件。"找"的方法較多，可以直接從光盤上某個軟件中、游戲中拷貝，或者用Windows9x(包括OSR2版)光盤中的Extract這個小工具，直接從CAB壓縮文檔找到并解壓出所需文件。7.注冊表錯誤。注冊表是Windows9x的"命根子"，其中保存有Windows9x及應(yīng)用程序的重要數(shù)據(jù)，即使是哪個細小地方出了問題，都很可能引發(fā)"致命異常錯誤"的發(fā)生，甚至可能引起系統(tǒng)崩潰。因此，在你估計到操作可能引起它的變動以前(如安裝一個新軟件)，先對其進行備份是很有必要的，一旦發(fā)生錯誤，可以恢復(fù)注冊表，否則，要么請專業(yè)人士修復(fù)注冊表，要么重新安裝Windows9x及你的其它程序，那麻煩就真的有點大了。8.軟硬件不兼容。常遇到的是，BIOS或驅(qū)動程序太舊，以致不能很好支持硬件，導(dǎo)致"異常錯誤"的發(fā)生。如果你的主板支持BIOS升級，盡量升級到最新版本，同樣，盡量找到與你設(shè)備配套的最新的設(shè)備驅(qū)動程序，也可以減少錯誤的發(fā)生。9.BIOS設(shè)置。眾所周知，是否正確設(shè)置BIOS，是電腦能否正常運行的關(guān)鍵。其中硬盤及內(nèi)存等的參數(shù)設(shè)置尤為重要，弄不好，就有可能出現(xiàn)程序存取數(shù)據(jù)失敗，而導(dǎo)致"異常錯誤"的發(fā)生。其實，現(xiàn)在多數(shù)主板BIOS有"硬盤實用程序"一項，它可以檢測并存儲硬盤的各項參數(shù)，通常使用這些檢測值是安全的。但對于較老的硬盤，有必要對一些較新的設(shè)置進行屏蔽(如硬盤的32位模式等)。至于內(nèi)存，要注意一、二級緩存以及影子內(nèi)存的設(shè)置。實在有困難，對于BIOS的設(shè)置，可以請行家?guī)兔Γ@樣，不僅正確，而且可能更加優(yōu)化。10.硬件老化或存在故障。如現(xiàn)在有人還在用的540M硬盤，其轉(zhuǎn)速僅為3600轉(zhuǎn)/分鐘左右，假如用在PⅢ、PC133SDRAM、133外頻主板這樣的配置上，快馬拉破車，出現(xiàn)"異常錯誤"的可能性自然較大。此外，少數(shù)不法商人在給顧客組裝兼容機時，使用質(zhì)量低劣的板卡、內(nèi)存，有的甚至出售冒牌主板和Remark過的CPU、內(nèi)存，這樣的機器在運行Windows9x時很不穩(wěn)定，發(fā)生"異常致命錯誤"在所難免。因此，用戶購機時應(yīng)擦亮自己的眼睛，最好帶個內(nèi)行參謀，并用一些較新的工具軟件(如Hwinfo、Norton等)測試電腦，長時間連續(xù)烤機(如72小時)，以及爭取盡量長的保修時間等。從上面可以看出，Windows9x發(fā)生異常錯誤的原因的確是多種多樣的，上面不一定已經(jīng)列舉完了，各自的解決辦法也有所不同。實際當中，有時候，如果真要弄清此類故障的"來龍去脈"，其實是比較困難的，遇到這種情況，除了上面談到的各種相關(guān)解決方法外，可以試試重裝軟件，甚至重裝系統(tǒng)，如果仍然時常發(fā)生"異常錯誤"，那么應(yīng)懷疑硬件有問題了，條件允許的話，可用替換法和排除法來確定問題所在。3、CPU的處理器的10種異常代碼說明下面給出80x86CPU的處理器的部分異常代碼及其代表的意義。這些代碼實際上是80386的保留中斷號。我想很多人都對異常代碼代表的意義很感興趣，然而，這些信息不太容易被初學(xué)者看懂，只能滿足一下你的好奇心，呵呵。00: