樂高Lego品牌“音樂之聲”廣告計(jì)劃書課件

新型互動(dòng)媒體

《上海大劇院》電視專欄

《大劇院之友》雜志

經(jīng)典劇目“音樂之聲”

推介書上海祥順影視廣告有限公司2004年2月22日新型互動(dòng)媒體

《上海大劇院》電視專欄

《大劇院之友》雜志

經(jīng)1

新型媒體聯(lián)動(dòng)：東方衛(wèi)視《大劇院》《大劇院之友》雜志主題：

為企業(yè)宣傳形象、展示產(chǎn)品打造嶄新的平臺(tái)讓我們一起來唱“哆來咪”（音樂之聲）新型媒體聯(lián)動(dòng)：2建議

新的理念，新的宣傳亮點(diǎn)2004年上海市政府上海文廣影視局和上海市民，包括各大媒體最關(guān)注的盛事之一：世界著名的經(jīng)典劇《音樂之聲》將來上海大劇院演出N場，頂級的原版音樂劇演出將為上海的市民帶來最正宗的藝術(shù)享受和歡樂。同時(shí)也給“”這樣的品牌帶來宣傳亮點(diǎn)和契機(jī)。抓住這一亮點(diǎn)和契機(jī)無疑對2004年“”品牌的推介，產(chǎn)品的促銷帶來事半功倍的效果。

抓住契機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)群吻合2004年春節(jié)起，上海文化廣播影視系統(tǒng)，各大電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)均已在為今年十大盛事之一的“音樂之聲”原版劇團(tuán)來上海大劇院演出面造勢；轟動(dòng)效應(yīng)初見端倪。這部經(jīng)典劇曾給一代又一代世界各國的觀眾帶來無窮的歡樂和藝術(shù)的熏陶，此次來滬演出也必然在上海各界觀眾中引起轟動(dòng)。此次演出，上海大劇院的出票對象:上海市中高檔白領(lǐng)（灰領(lǐng)），以及白領(lǐng)（領(lǐng)）和他們的孩子們。這將與“”品牌的市場目標(biāo)消費(fèi)群很大程度上相吻合。攻勢借勢宣傳，形成立體組合2004上海文廣影視系統(tǒng)在造勢,宣傳經(jīng)典原版《音樂之聲》即將光臨上海的同時(shí)，采取了一系列的新舉措.其中最具創(chuàng)意和引人注目的就是“電視媒體”與“刊物雜志”聯(lián)手互動(dòng)的新型宣傳攻勢。2003年3月18日東方衛(wèi)視將推出嶄新的欄目《大劇院》首播；2003年3月20日與之相匹配,相得益彰的彩色銅版（大度16K）月刊雜志《大劇院之友》也將創(chuàng)刊問世……建議

新的理念，新的宣傳3

2003年10月23日，東方衛(wèi)視打出了“中國都市旗幟，國際傳媒標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)制作窗口，全國城市平臺(tái)”的旗號，全新亮相。東方衛(wèi)視每天24小時(shí)播出，節(jié)目凸顯“現(xiàn)代、國際、青春、海派”的風(fēng)格，成為具有中國特色、上海特點(diǎn)的強(qiáng)勢電視平臺(tái)。東方衛(wèi)視全面覆蓋中國內(nèi)地省、地級城市以及香港，海外落地日本、澳洲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東方衛(wèi)視覆蓋人口已接近6億。城市覆蓋率中，在全國省級衛(wèi)視中已名列前茅。2003年10月23日，東方衛(wèi)視打出了“中國都市旗幟4

東方衛(wèi)視《大劇院》欄目，是上海文化廣播影視集團(tuán)于2004年面向全國主推的一個(gè)全新電視欄目。文廣集團(tuán)下屬的上海大劇院自1998年正式開幕至今，已舉行了1141場不同形式、風(fēng)格的演出。有來自美國、法國、英國、德國、日本等27個(gè)國家和地區(qū)的著名表演團(tuán)體在大劇院亮相。欄目播出長度：20分鐘/期

欄目播出時(shí)間：2004年3月18日開播

每周四晚22：30—22：50首播，隔天重播?！洞髣≡骸冯娨暀谀繓|方衛(wèi)視《大劇院》欄目，是上海文化廣播影視集團(tuán)于20045《大劇院之友》月刊刊名：《大劇院之友》周期：月刊刊物刊本：大度16開（中英文雙語）發(fā)行日期：每月20日創(chuàng)刊日期：2004年3月20日發(fā)行數(shù)量：2萬份/期發(fā)行渠道：l

大劇院之友會(huì)員l

駐上海的各國總領(lǐng)事館、商會(huì)l

滬上著名國有、外資企業(yè)及機(jī)構(gòu)l

四星級以上酒店l

新天地等高尚休閑娛樂場所l

劇院總公司下屬各劇場l

贊助商、合作伙伴l

其他指定途徑《大劇院之友》月刊刊名：《大劇院之友》6百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》

百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》將于2004年5月22日起在上海大劇院進(jìn)行亞洲首演。1958年，瑪麗·馬丁，這位《南太平洋》和《彼得·潘》中紅極一時(shí)的年輕明星，加入了一項(xiàng)令人激動(dòng)的新項(xiàng)目：她和她的制作人丈夫理查德·哈里達(dá)組建了一支杰出的劇作隊(duì)伍。該劇由霍華德·林德薩和魯塞爾·科洛斯改編德國電影《馮·特拉普一家》，講述了奧地利馮·特拉普一家，在二戰(zhàn)時(shí)期納粹統(tǒng)治下逃往瑞士，后在美國找到歸宿的故事。當(dāng)然，即便已經(jīng)有瑪麗·馬丁出演，林德薩和科洛斯仍然精益求精，想要在劇本中加入符合馮·特拉普角色而應(yīng)該演唱的宗教和民歌段落。在這個(gè)想法下，馬丁問她的好朋友理查德·羅杰斯和奧斯卡·小漢默斯坦是否愿意特別為她在該劇中寫一首歌，就像1946年在阿尼塔·盧斯創(chuàng)作的《快樂的生日》中海倫·海葉斯演唱的《我全無憂愁》一樣的小曲。百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》百老匯不朽的經(jīng)典劇7《音樂之聲》續(xù)1

羅杰斯和漢默斯坦都有過與瑪麗·馬丁愉快工作的經(jīng)歷。畢竟，他們制作了馬丁參演的艾爾文·柏林編劇的音樂劇《安妮，拿起你的槍》的國家巡演，之后又寫作了經(jīng)典音樂劇《南太平洋》，馬丁在該劇中的表演具有傳奇意義。但在這部戲中，羅杰斯與漢默斯坦并不愿意為原有音樂加寫一首新歌。他們有了更好的主意：為什么不能為這個(gè)故事寫一個(gè)全新的音樂劇音樂？但是如果這樣，已經(jīng)準(zhǔn)備就位的團(tuán)隊(duì)就必須等待一年，因?yàn)楫?dāng)時(shí)羅杰斯與漢默斯坦已經(jīng)著手寫作《花鼓曲》。于是馬丁，哈里達(dá)，林德薩，科洛斯和聯(lián)合制片利蘭·海瓦爾德等人作出了明智的決定：我們等你。這個(gè)決定的結(jié)果就是《音樂之聲》的誕生。他們四人合作的結(jié)果不僅令人滿意，也異常迅速。林德薩和科洛斯起草了故事大綱，羅杰斯和漢默斯坦1959年3月寫作音樂，8月開始彩排，10月在康州紐哈芬劇院首演，11月在百老匯路特馮坦尼劇院(Lunt-FontanneTheatre)大獲成功?！兑魳分暋防m(xù)1羅杰斯和漢默斯坦都有過與瑪麗·馬丁8《音樂之聲》續(xù)21961年，該劇仍在百老匯熱烈演出之際，開始了全美的國家巡演。同時(shí)，倫敦版本首演于宮廷劇院，簡·拜利斯和羅杰·丹擔(dān)任主角。該劇在宮廷劇院演出超過六年，保持了美國音樂劇在倫敦西區(qū)演出時(shí)間最長的記錄。之后就是電影。1965年電影《音樂之聲》誕生了，載入了好萊塢的電影史冊。導(dǎo)演為羅伯特·懷斯，羅杰斯重新修訂了音樂。電影版擁有令人羨慕的演員陣容：朱莉·安德魯斯飾演瑪利亞，克里斯托弗·屈普飾演上尉，并從此成為音樂電影歷史上最著名的作品之一。根據(jù)Variety的調(diào)查，從1965年到1972年，《音樂之聲》一直高居票房榜首。至今，《音樂之聲》仍在音樂電影中排位最高，并且緊隨《飄》之后，被評為美國歷史上最著名的兩部電影，根據(jù)比例參照，相當(dāng)于如今九億四千四百萬的美國票房?！兑魳分暋防m(xù)21961年，該劇仍在百老匯熱烈演出之9《音樂之聲》續(xù)3目前市場上主要有四個(gè)《音樂之聲》的錄音版本，最成功的還是朱莉·安德魯斯演出的第一版電影錄音版本，目前已經(jīng)在世界范圍銷售了一千一百萬張。如今美國無線電公司（RCA）正在重新錄制發(fā)行最新包裝的版本。朱莉在《音》劇中的表演已深深地印在了億萬觀眾的腦海中，使得后人再要演瑪麗亞都會(huì)與之比較。幸運(yùn)的是，今年五月二十二日要到上海大劇院來演出的女演員珍尼弗真是和朱莉長得十分相像，眼睛也是那么大，笑起來的樣子又溫和又嫵媚，神態(tài)舉止就像是朱莉的妹妹。珍尼弗生于北卡羅萊納州，在不少美國人眼里那兒簡直就是鄉(xiāng)下，但也許這就是為什么珍尼弗如此質(zhì)樸而純情的原因吧。當(dāng)然和前兩位大家相比，珍尼弗還不夠出名，但她畢竟還年輕，自身?xiàng)l件不錯(cuò)，特別是她那優(yōu)雅的女高音聲線，非常適合扮演天真活潑的角色。她告訴我們，瑪麗亞是她最喜歡的角色。不信，您可以看看珍尼弗與朱莉的照片?！兑魳分暋防m(xù)3目前市場上主要有四個(gè)《音樂之聲》的錄10《音樂之聲》續(xù)4幾十年來，《音樂之聲》還產(chǎn)生了一條商品鏈，生產(chǎn)商對于相關(guān)產(chǎn)品的熱情從未下降。近來，隨著各種版本的錄音，錄像帶和光盤的出現(xiàn)，愛好者們還可以買到各種錄音和樂譜版本的集錦，甚至還有瑪利亞芭比娃娃，《音樂之聲》洋娃娃集錦，名為《美好的事物》的兒童圖畫書…..《音樂之聲》不僅是一部暢銷劇目或是文化現(xiàn)象，從誕生一開始到現(xiàn)在就一直打動(dòng)著觀眾的心。羅杰斯在該劇誕生幾年后給林德薩的妻子桃樂茜的信中寫道：《音樂之聲》是我戲劇生涯中最最愉快的經(jīng)歷。今年是《音》劇首演45周年，百老匯一個(gè)全新的制作會(huì)來到中國，先在上海大劇院演出，然后再去亞洲其它城市巡演。聽說今年5月《音樂之聲》要來上海，羅杰斯和漢默斯坦的二位年過花甲的女兒瑪麗和安娜都表示一定要在5月22日到上海參加《音樂之聲》上海大劇院的首演?，旣愓f：“這真是太美妙了，能夠到上海去！”《音樂之聲》續(xù)4幾十年來，《音樂之聲》還產(chǎn)生了一條商11《音樂之聲》續(xù)5在本次演出中，除了中國觀眾耳熟能詳?shù)摹段易钕矏鄣臇|西》、《多來咪》、《翻過每一座山脈》與《雪絨花》之外，還新增加了理查德·羅杰斯為電影版創(chuàng)作的《信心滿懷》和《美好的事物》。

為了能讓在讀學(xué)生更好地欣賞這出經(jīng)典劇目，全市二十所中小學(xué)共同發(fā)起“多來咪”音樂總動(dòng)員，開展了一系列從表演到培訓(xùn)的藝術(shù)普及活動(dòng)。觀眾可留意大劇院下一階段的活動(dòng)介紹?！兑魳分暋防m(xù)5在本次演出中，除了中國觀眾耳熟能詳?shù)?2歡迎您加盟：

《上海大劇院》電視專欄

《大劇院之友》雜志

欣賞經(jīng)典劇目“音樂之聲”

真誠希望您能成為大劇院之友

謝謝歡迎您加盟：13演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！14新型互動(dòng)媒體

《上海大劇院》電視專欄

《大劇院之友》雜志

經(jīng)典劇目“音樂之聲”

推介書上海祥順影視廣告有限公司2004年2月22日新型互動(dòng)媒體

《上海大劇院》電視專欄

《大劇院之友》雜志

經(jīng)15

新型媒體聯(lián)動(dòng)：東方衛(wèi)視《大劇院》《大劇院之友》雜志主題：

為企業(yè)宣傳形象、展示產(chǎn)品打造嶄新的平臺(tái)讓我們一起來唱“哆來咪”（音樂之聲）新型媒體聯(lián)動(dòng)：16建議

新的理念，新的宣傳亮點(diǎn)2004年上海市政府上海文廣影視局和上海市民，包括各大媒體最關(guān)注的盛事之一：世界著名的經(jīng)典劇《音樂之聲》將來上海大劇院演出N場，頂級的原版音樂劇演出將為上海的市民帶來最正宗的藝術(shù)享受和歡樂。同時(shí)也給“”這樣的品牌帶來宣傳亮點(diǎn)和契機(jī)。抓住這一亮點(diǎn)和契機(jī)無疑對2004年“”品牌的推介，產(chǎn)品的促銷帶來事半功倍的效果。

抓住契機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)群吻合2004年春節(jié)起，上海文化廣播影視系統(tǒng)，各大電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)均已在為今年十大盛事之一的“音樂之聲”原版劇團(tuán)來上海大劇院演出面造勢；轟動(dòng)效應(yīng)初見端倪。這部經(jīng)典劇曾給一代又一代世界各國的觀眾帶來無窮的歡樂和藝術(shù)的熏陶，此次來滬演出也必然在上海各界觀眾中引起轟動(dòng)。此次演出，上海大劇院的出票對象:上海市中高檔白領(lǐng)（灰領(lǐng)），以及白領(lǐng)（領(lǐng)）和他們的孩子們。這將與“”品牌的市場目標(biāo)消費(fèi)群很大程度上相吻合。攻勢借勢宣傳，形成立體組合2004上海文廣影視系統(tǒng)在造勢,宣傳經(jīng)典原版《音樂之聲》即將光臨上海的同時(shí)，采取了一系列的新舉措.其中最具創(chuàng)意和引人注目的就是“電視媒體”與“刊物雜志”聯(lián)手互動(dòng)的新型宣傳攻勢。2003年3月18日東方衛(wèi)視將推出嶄新的欄目《大劇院》首播；2003年3月20日與之相匹配,相得益彰的彩色銅版（大度16K）月刊雜志《大劇院之友》也將創(chuàng)刊問世……建議

新的理念，新的宣傳17

2003年10月23日，東方衛(wèi)視打出了“中國都市旗幟，國際傳媒標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)制作窗口，全國城市平臺(tái)”的旗號，全新亮相。東方衛(wèi)視每天24小時(shí)播出，節(jié)目凸顯“現(xiàn)代、國際、青春、海派”的風(fēng)格，成為具有中國特色、上海特點(diǎn)的強(qiáng)勢電視平臺(tái)。東方衛(wèi)視全面覆蓋中國內(nèi)地省、地級城市以及香港，海外落地日本、澳洲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東方衛(wèi)視覆蓋人口已接近6億。城市覆蓋率中，在全國省級衛(wèi)視中已名列前茅。2003年10月23日，東方衛(wèi)視打出了“中國都市旗幟18

東方衛(wèi)視《大劇院》欄目，是上海文化廣播影視集團(tuán)于2004年面向全國主推的一個(gè)全新電視欄目。文廣集團(tuán)下屬的上海大劇院自1998年正式開幕至今，已舉行了1141場不同形式、風(fēng)格的演出。有來自美國、法國、英國、德國、日本等27個(gè)國家和地區(qū)的著名表演團(tuán)體在大劇院亮相。欄目播出長度：20分鐘/期

欄目播出時(shí)間：2004年3月18日開播

每周四晚22：30—22：50首播，隔天重播?！洞髣≡骸冯娨暀谀繓|方衛(wèi)視《大劇院》欄目，是上海文化廣播影視集團(tuán)于200419《大劇院之友》月刊刊名：《大劇院之友》周期：月刊刊物刊本：大度16開（中英文雙語）發(fā)行日期：每月20日創(chuàng)刊日期：2004年3月20日發(fā)行數(shù)量：2萬份/期發(fā)行渠道：l

大劇院之友會(huì)員l

駐上海的各國總領(lǐng)事館、商會(huì)l

滬上著名國有、外資企業(yè)及機(jī)構(gòu)l

四星級以上酒店l

新天地等高尚休閑娛樂場所l

劇院總公司下屬各劇場l

贊助商、合作伙伴l

其他指定途徑《大劇院之友》月刊刊名：《大劇院之友》20百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》

百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》將于2004年5月22日起在上海大劇院進(jìn)行亞洲首演。1958年，瑪麗·馬丁，這位《南太平洋》和《彼得·潘》中紅極一時(shí)的年輕明星，加入了一項(xiàng)令人激動(dòng)的新項(xiàng)目：她和她的制作人丈夫理查德·哈里達(dá)組建了一支杰出的劇作隊(duì)伍。該劇由霍華德·林德薩和魯塞爾·科洛斯改編德國電影《馮·特拉普一家》，講述了奧地利馮·特拉普一家，在二戰(zhàn)時(shí)期納粹統(tǒng)治下逃往瑞士，后在美國找到歸宿的故事。當(dāng)然，即便已經(jīng)有瑪麗·馬丁出演，林德薩和科洛斯仍然精益求精，想要在劇本中加入符合馮·特拉普角色而應(yīng)該演唱的宗教和民歌段落。在這個(gè)想法下，馬丁問她的好朋友理查德·羅杰斯和奧斯卡·小漢默斯坦是否愿意特別為她在該劇中寫一首歌，就像1946年在阿尼塔·盧斯創(chuàng)作的《快樂的生日》中海倫·海葉斯演唱的《我全無憂愁》一樣的小曲。百老匯不朽的經(jīng)典劇目《音樂之聲》百老匯不朽的經(jīng)典劇21《音樂之聲》續(xù)1

羅杰斯和漢默斯坦都有過與瑪麗·馬丁愉快工作的經(jīng)歷。畢竟，他們制作了馬丁參演的艾爾文·柏林編劇的音樂劇《安妮，拿起你的槍》的國家巡演，之后又寫作了經(jīng)典音樂劇《南太平洋》，馬丁在該劇中的表演具有傳奇意義。但在這部戲中，羅杰斯與漢默斯坦并不愿意為原有音樂加寫一首新歌。他們有了更好的主意：為什么不能為這個(gè)故事寫一個(gè)全新的音樂劇音樂？但是如果這樣，已經(jīng)準(zhǔn)備就位的團(tuán)隊(duì)就必須等待一年，因?yàn)楫?dāng)時(shí)羅杰斯與漢默斯坦已經(jīng)著手寫作《花鼓曲》。于是馬丁，哈里達(dá)，林德薩，科洛斯和聯(lián)合制片利蘭·海瓦爾德等人作出了明智的決定：我們等你。這個(gè)決定的結(jié)果就是《音樂之聲》的誕生。他們四人合作的結(jié)果不僅令人滿意，也異常迅速。林德薩和科洛斯起草了故事大綱，羅杰斯和漢默斯坦1959年3月寫作音樂，8月開始彩排，10月在康州紐哈芬劇院首演，11月在百老匯路特馮坦尼劇院(Lunt-FontanneTheatre)大獲成功。《音樂之聲》續(xù)1羅杰斯和漢默斯坦都有過與瑪麗·馬丁22《音樂之聲》續(xù)21961年，該劇仍在百老匯熱烈演出之際，開始了全美的國家巡演。同時(shí)，倫敦版本首演于宮廷劇院，簡·拜利斯和羅杰·丹擔(dān)任主角。該劇在宮廷劇院演出超過六年，保持了美國音樂劇在倫敦西區(qū)演出時(shí)間最長的記錄。之后就是電影。1965年電影《音樂之聲》誕生了，載入了好萊塢的電影史冊。導(dǎo)演為羅伯特·懷斯，羅杰斯重新修訂了音樂。電影版擁有令人羨慕的演員陣容：朱莉·安德魯斯飾演瑪利亞，克里斯托弗·屈普飾演上尉，并從此成為音樂電影歷史上最著名的作品之一。根據(jù)Variety的調(diào)查，從1965年到1972年，《音樂之聲》一直高居票房榜首。至今，《音樂之聲》仍在音樂電影中排位最高，并且緊隨《飄》之后，被評為美國歷史上最著名的兩部電影，根據(jù)比例參照，相當(dāng)于如今九億四千四百萬的美國票房?！兑魳分暋防m(xù)21961年，該劇仍在百老匯熱烈演出之23《音樂之聲》續(xù)3目前市場上主要有四個(gè)《音樂之聲》的錄音版本，最成功的還是朱莉·安德魯斯演出的第一版電影錄音版本，目前已經(jīng)在世界范圍銷售了一千一百萬張。如今美國無線電公司（RCA）正在重新錄制發(fā)行最新包裝的版本。朱莉在《音》劇中的表演已深深地印在了億萬觀眾的腦海中，使得后人再要演瑪麗亞都會(huì)與之比較。幸運(yùn)的是，今年五月二十二日要到上海大劇院來演出的女演員珍尼弗真是和朱莉長得十分相像，眼睛也是那么大，笑起來的樣子又溫和又嫵媚，神態(tài)舉止就像是朱莉的妹妹。珍尼弗生于北卡羅萊納州，在不少美國人眼里那兒簡直就是鄉(xiāng)下，但也許這就是為什么珍尼弗如此質(zhì)樸而純情的原因吧。當(dāng)然和前兩位大家相比，珍尼弗還不夠出名，但她畢竟還年輕，自身?xiàng)l件不錯(cuò)，特別是她那優(yōu)雅的女高音聲線，非常適合扮演天真活潑的角色。她告訴我們，瑪麗亞是她最喜歡的角色