康乃馨媽媽網(wǎng)推廣方式建議

康乃馨--媽媽網(wǎng)推廣方式建議

目錄媽媽網(wǎng)簡介1推廣方式建議2推廣策略規(guī)劃表3媽媽網(wǎng)簡介1媽媽網(wǎng)介紹中國首個(gè)城市家庭消費(fèi)引導(dǎo)媒體平臺日均瀏覽量突破1500萬，注冊用戶達(dá)到600萬，主題交流平臺1000余個(gè)為城市家庭提供消費(fèi)、親子、生活的一站式服務(wù)專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、全面的口碑評測、豐富的生活服務(wù)信息互動2004年創(chuàng)建，目前擁有全國32個(gè)城市媽媽網(wǎng)，影響力覆蓋全國為了省時(shí)省力省錢的高品質(zhì)生活共同奮斗！全國32個(gè)分城市站點(diǎn)，可分可合

分布全國的媽網(wǎng)員工人數(shù)超過300人，并在不斷擴(kuò)大中；

南北兩個(gè)總部：北京、廣州；

全國30個(gè)城市辦事處；海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺灣城市注冊用戶廣州252萬北京90萬深圳22萬東莞13.5萬長沙18.4萬…………區(qū)域化的操作和推廣模式，使媽媽網(wǎng)得到了各地媽媽的廣泛認(rèn)同，媽媽網(wǎng)擁有最多真實(shí)媽媽注冊會員，并可精確劃分區(qū)域資源；會員注冊數(shù)總數(shù)達(dá)600萬，并以每日3000人的速度增長，媽媽網(wǎng)用戶在線日均發(fā)貼量約18萬貼；繼廣州站之后，北京、天津等各城市站點(diǎn)增長迅猛，將逐步成長為當(dāng)?shù)貕艛嗟匚坏哪笅肷鐓^(qū)媽網(wǎng)用戶總述媽媽網(wǎng)集中匯聚了中國互聯(lián)網(wǎng)上總占比較少的已婚女性，已婚用戶占比達(dá)64%，人群更為集中、精準(zhǔn)，用戶年齡層集中在25-35歲，占比達(dá)65%，生活結(jié)構(gòu)，消費(fèi)模式、消費(fèi)需求及消費(fèi)心理趨同匯聚精準(zhǔn)人群匯聚精準(zhǔn)人群懷孕女性占比達(dá)9%，0-6歲寶寶的媽網(wǎng)用戶占比達(dá)83%家庭月收入在6000-10000元的媽媽網(wǎng)用戶，占比達(dá)26%，家庭月收入在10000元以上的用戶達(dá)27%，具有較高的消費(fèi)水平聚合高質(zhì)用戶企業(yè)職員、公務(wù)員/事業(yè)單位及黨政機(jī)關(guān)人員占比達(dá)63%，擁有較為穩(wěn)定的收入來源，具有中高端消費(fèi)能力數(shù)據(jù)來源：媽媽網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研部，2010.12本科及以上學(xué)歷者占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)整體水平48.1個(gè)百分點(diǎn)，聚合網(wǎng)友中高素質(zhì)消費(fèi)群體媽媽網(wǎng)在人均瀏覽頻次、時(shí)間、頁面等各個(gè)平均指標(biāo)上均處于領(lǐng)先地位，表明用戶對媽媽網(wǎng)都具有極高忠誠度人均單日瀏覽頁面超過14頁，人均單日瀏覽時(shí)間超過15分鐘，媽網(wǎng)用戶具有良好的活躍度，利于品牌傳播及活動的開展超強(qiáng)用戶粘性榮獲2010—2011年度度中國最佳佳互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)獎2011年4月22日媽媽網(wǎng)在在艾瑞互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各各領(lǐng)域最具具影響力企企業(yè)的評選選中獲得了了“2010——2011中國最佳親親子母嬰網(wǎng)網(wǎng)站”.與媽媽網(wǎng)共共享“艾瑞瑞2010——2011年度中國最最佳互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)獎””殊榮的有有社交類網(wǎng)網(wǎng)站人人網(wǎng)網(wǎng)、房產(chǎn)類類網(wǎng)站搜房房網(wǎng)、招聘聘類網(wǎng)站51job、IT類網(wǎng)站中關(guān)關(guān)村在線等等。推廣方式建議2硬廣推送軟性運(yùn)營線上互動線下活動傳播策略1、孕媽大禮禮包聯(lián)動廣州、、深圳2大城市——其中，廣州州全年覆蓋蓋2,400位新生媽媽媽，深圳1,200位到病房：醫(yī)醫(yī)務(wù)渠道最最深度營銷銷到手中：新新媽媽最精精準(zhǔn)覆蓋主動索取：：品牌最主主動的展示示孕媽大禮包包形式：準(zhǔn)媽在媽網(wǎng)網(wǎng)孕媽報(bào)道道平臺，進(jìn)進(jìn)行實(shí)名報(bào)報(bào)道，生產(chǎn)產(chǎn)一周內(nèi)電電話申領(lǐng)，，媽網(wǎng)將實(shí)實(shí)物禮包送送到生產(chǎn)病病房品牌溶合：：產(chǎn)品試用裝裝溶入孕媽媽大禮包中中，孕媽主主動接受，，產(chǎn)生品牌牌試用2、專家在線線權(quán)威專家介介入，提升升康乃馨專專業(yè)品質(zhì)形形象；專家家與網(wǎng)友在在線互動，，拉近康乃乃馨與網(wǎng)友友間的親民民感。A、專家在線線專題帖：：聯(lián)動廣州州、深圳、、東莞、長長沙4城，共8期；B、專家咨詢詢欄目：專專屬康乃馨馨的獨(dú)家論論壇，全年年12個(gè)月；回復(fù):64|瀏覽:65428回復(fù):65|瀏覽:4050A、專家在線線專題帖范范例回復(fù)數(shù):99|瀏覽數(shù):6508問答匯總A、專專家家在在線線專專題題帖帖范范例例B、專專家家咨咨詢詢欄欄目目（（廣廣州州媽媽媽媽網(wǎng)網(wǎng)））B、專專家家咨咨詢詢欄欄目目范范例例（（廣廣州州媽媽媽媽網(wǎng)網(wǎng)））3、論論壇壇軟軟文文炒炒作作推動動口口碑碑話話題題，，引引導(dǎo)導(dǎo)論論壇壇輿輿論論覆蓋蓋廣廣州州、、深深圳圳、、東東莞莞、、長長沙沙4城，，全全年年共共24篇尋求求品牌牌口口碑碑與論壇壇輿輿論論的最最佳佳契契合合??！最了了解解媽媽網(wǎng)網(wǎng)文文化化和和網(wǎng)網(wǎng)友友心心理理專業(yè)業(yè)的的口口碑碑策策劃劃“有有爆爆點(diǎn)點(diǎn)””的的話話題題創(chuàng)創(chuàng)意意“接地氣氣”的軟軟文寫作作強(qiáng)大的媽媽媽網(wǎng)論論壇意見見領(lǐng)袖群群擁有一大大批媽媽媽網(wǎng)各版版塊領(lǐng)域域的意見見領(lǐng)袖資資源；通通過團(tuán)隊(duì)隊(duì)溝通運(yùn)運(yùn)營，讓讓意見領(lǐng)領(lǐng)袖從用用戶中發(fā)發(fā)聲，推推動口碑碑話題，，引導(dǎo)論論壇輿論論軟性運(yùn)營營專業(yè)團(tuán)團(tuán)隊(duì)傳播任務(wù)細(xì)化核心傳播點(diǎn)具體方案一、品牌樹立樹立多美滋歐洲領(lǐng)導(dǎo)者的大品牌形象焦點(diǎn)一：中國媽媽VS歐洲媽媽強(qiáng)化多美滋的達(dá)能旗下的強(qiáng)勢品牌焦點(diǎn)二：達(dá)能知多少二、產(chǎn)品醫(yī)務(wù)渠道專業(yè)性焦點(diǎn)三：醫(yī)務(wù)人員最挺的寶寶奶粉產(chǎn)品配方和細(xì)節(jié)的追求焦點(diǎn)四：多美滋是怎么樣煉成的？獨(dú)有的專業(yè)產(chǎn)品焦點(diǎn)五：40ml液態(tài)奶，待產(chǎn)備的必備品獨(dú)有的易樂罐包裝焦點(diǎn)六：多美滋低碳生活，環(huán)保媽媽DIY比賽非常強(qiáng)的技術(shù)力量焦點(diǎn)七：小編帶你實(shí)驗(yàn)室探秘增強(qiáng)抵抗力的賣點(diǎn)焦點(diǎn)八：“有抵抗力”系列秀圖活動三、公關(guān)降低無港版裝對于廣東市場的影響焦點(diǎn)九：又到港購高峰時(shí)，你會加入拖粉大軍嗎？淡化三聚氰胺事件的影響焦點(diǎn)十：兩周年，再回首結(jié)石寶寶事件從品牌到到產(chǎn)品逐逐漸深入入，多維維度展現(xiàn)現(xiàn)多美滋滋品牌競競爭力及及產(chǎn)品核核心賣點(diǎn)點(diǎn)軟性運(yùn)營營經(jīng)典范范例———多美滋滋4、節(jié)日/事件營銷銷A、母親節(jié)節(jié)大型專專題活動動——可線上線線下聯(lián)動動B、三八婦婦女節(jié)、、冬季送送溫暖等等事件營營銷A、母親節(jié)節(jié)大型專專題媽網(wǎng)首頁頁異形廣廣告，傳傳遞康乃乃馨，全全城齊關(guān)關(guān)懷偉大大的母親親。線下聯(lián)動動——線上成功功傳遞康康乃馨并并成功報(bào)報(bào)名者，，母親節(jié)節(jié)當(dāng)天可可到指定定地點(diǎn)登登記領(lǐng)取取康乃馨馨產(chǎn)品2盒+康乃馨花花一束。。論壇互動動——母親節(jié)期期間，新新生媽媽媽們一起起分享初初為母親親的各種種“酸””、“甜甜”、““苦”、、“辣””，有機(jī)機(jī)會贏得得康乃馨馨關(guān)懷大大禮包借勢三八八婦女節(jié)節(jié)等傳統(tǒng)統(tǒng)節(jié)日，，發(fā)起關(guān)關(guān)于關(guān)懷懷女性健健康等話話題借勢冬季季送溫暖暖方式，，發(fā)起新新生媽媽媽關(guān)愛寶寶寶的同同時(shí)，也也關(guān)注自自己初為為母親的的身心健健康B、其他他節(jié)日、、事件營營銷5、愛心公公益廣州媽媽媽網(wǎng)愛心心捐助版版塊即時(shí)時(shí)報(bào)導(dǎo)康康乃馨公公益事件件，傳達(dá)康乃乃馨企業(yè)業(yè)社會責(zé)責(zé)任感，，提升品品牌美譽(yù)譽(yù)度廣州媽媽媽網(wǎng)愛心心捐助版版塊，實(shí)實(shí)時(shí)公告告、關(guān)注注、報(bào)導(dǎo)導(dǎo)康乃馨馨社區(qū)義義診、下下鄉(xiāng)贈藥藥、女性性健康科科普等關(guān)關(guān)懷女性性的公益益事件。。愛心公益益，媽網(wǎng)網(wǎng)實(shí)時(shí)報(bào)報(bào)導(dǎo)6、康乃馨馨品牌專專區(qū)育兒頻道道二屏單單一品牌牌專區(qū)；；聯(lián)動廣州州、深圳圳兩大城城市，全全年持續(xù)續(xù)3個(gè)月點(diǎn)位描述述：媽媽網(wǎng)育育兒頻道道二屏單單一品牌牌專區(qū)，，可根據(jù)康乃馨馨需求設(shè)計(jì)內(nèi)內(nèi)容，如專家家講堂、品牌牌活動公告等等優(yōu)勢：形式多樣，內(nèi)內(nèi)容豐富，及及時(shí)更新，品品牌形象持續(xù)續(xù)曝光備注：需品牌牌定時(shí)提供更更新資料7、優(yōu)質(zhì)硬廣資資源覆蓋廣州、深深圳、東莞、、長沙4城；全年硬廣投放放16-18周次不等，在在線投放時(shí)長長約12周黃金硬廣資源源，占據(jù)頁面面重要位置，，直擊目標(biāo)用用戶，最大限限度引發(fā)網(wǎng)友友關(guān)注；露出形式多樣樣，能夠滿足足康乃馨推廣廣的各種需求求（如，品牌牌、活動）8、線下活動A、康乃馨專場場活動，覆蓋蓋4城，共12場，約30個(gè)家庭/場；B、媽網(wǎng)線下活活動結(jié)合——（1）媽網(wǎng)淘街市市品牌商家參參展，廣州，，2場；（2）媽網(wǎng)寶寶周周歲生日會，，廣州&深圳，共8場A、品牌專場場活動范例回復(fù):129|瀏覽:7279回復(fù):66|瀏覽:5046A、品牌專場場活動范例B、媽網(wǎng)線下下活動結(jié)合———淘街市品品牌商家參展展媽網(wǎng)淘街市品品牌商家參展展，標(biāo)準(zhǔn)展位位，品牌展示示超大規(guī)模：6,000-8,000人/場廣州站點(diǎn)，全全年2期以媽媽網(wǎng)召集集的活動，超超高參與度及及網(wǎng)友關(guān)注定期舉辦，有有利品牌持續(xù)續(xù)傳播（10-20個(gè)家庭/場）康乃馨贊助禮禮品軟性植入入，吸引大量量人氣B、媽網(wǎng)線下下活動結(jié)合———寶寶生日日會禮品贊助助9、MINISITE專題minisite專題能承載、、匯集康乃馨馨在媽媽網(wǎng)投投放的各個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目，進(jìn)而形形成媽網(wǎng)網(wǎng)友友全面認(rèn)識康康乃馨的品牌牌集合區(qū)媽網(wǎng)專題范例例推廣策略規(guī)劃表3推廣資源計(jì)劃劃（詳見excel文件件）時(shí)間規(guī)劃（詳詳見excel文件）THANKYOU!9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。13:26:2413:26:2413:2612/8/20221:26:24PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2213:26:2413:26Dec-2208-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。13:26:2413:26:2413:26Thursday,December8,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2213:26:2413:26:24December8,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。08十二二月20221:26:24下下午13:26:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月221:26下下午12月-2213:26December8,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/813:26:2413:26:2408December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:26:24下午1:26下下午13:26:2412月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。13:26:2513:26:2513:2612/8/20221:26:25PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2213:26:2513:26Dec-2208-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。13:26:2513:26:2513:26Thursday,December8,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2213:26:2513:26:25December8,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。08十十二月20221:26:25下午午13:26:2512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月221:26下下午12月-2213:26December8,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/813:26:2513:26:2508December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:26:25下午1:26下下午13:26:2512月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。13:26:2513:26:2513:2612/8/20221:26:25PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2213:26:2513:26Dec-2208-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔