微波爐行業(yè)報告

2003年微波爐報告大全版第一部分導(dǎo)言2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對2003年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實(shí)、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報告的市場研究指標(biāo)為使本研究報告能客觀反映2003年中國大陸家電市場的實(shí)際情況，報告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：品牌市場份額指在規(guī)定時間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。第一部分導(dǎo)言>>第一章2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景

廣告出現(xiàn)率品牌滲透率指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場推廣宣傳力度。價格波動在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進(jìn)行比較的價格波動數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。品牌知名度指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。第一部分導(dǎo)言>>第一章2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景

二、研究報告的框架結(jié)構(gòu)處理第一部分、年報導(dǎo)言此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國大陸微波爐產(chǎn)品市場概要該部分研究報告，介紹了2003年度的微波爐產(chǎn)品市場總體特征。第三部分、2003年度微波爐產(chǎn)品市場綜合研究該部分研究報告，從微波爐產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費(fèi)者需求、2004年發(fā)展趨勢等方面，對2003年中國大陸電熱水器產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2003年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷2003-2004年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。第四部分、慧聰建議該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟(jì)、家電市場微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商2004年制訂市場行銷策略提供參考。第一部分導(dǎo)言>>第一章2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景

三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括35個商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會員參加的全國性消費(fèi)品市場信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號分析、價格走勢分析。慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)?；勐敿译娛袌鲅芯克鶕?jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。第一部分導(dǎo)言>>第一章2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景

市場份額計(jì)算公式如下:Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場份額Si為I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和)四、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測范圍包括34個行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測。慧聰數(shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。慧聰數(shù)據(jù)中心從1998年起就對家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。本年度報告通過對2003年30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整2004年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。第一部分導(dǎo)言>>第一章2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景

第二部分中國大陸微波爐市場概要市場銷量：中國大陸地區(qū)在經(jīng)歷了2002年微波爐產(chǎn)品銷量短暫下滑之后，2003年微波爐產(chǎn)品銷量與2002年相比增幅約15%，達(dá)到710余萬臺。預(yù)計(jì)2004年國內(nèi)市場銷量將達(dá)到770萬臺，在未來3-5年中將依然可保持7－9%的年度增長率。2003年度出口銷量較2002年度相比增幅達(dá)到39%，出口量達(dá)到2100余萬臺。市場需求：微波爐產(chǎn)品的主要市場需求仍然來自于城鎮(zhèn)家庭，雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至飽和，目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足50%，市場空間和市場潛力巨大。來自于農(nóng)村家庭的微波爐產(chǎn)品需求雖然增大，但鑒于中國大陸地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)水平低下以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提升速度較為緩慢等因素，所以市場空間仍然不大，近年內(nèi)難有大幅度增長。品牌競爭：經(jīng)歷了過去八年的連續(xù)價格惡戰(zhàn)不斷洗牌后，目前中國大陸地區(qū)微波爐的品牌構(gòu)成已經(jīng)形成了相對較為穩(wěn)定的由格蘭仕、LG、美的構(gòu)成的第一集團(tuán)及由海爾、松下構(gòu)成的第二集團(tuán)。三星微波爐產(chǎn)品也已欲淡出國內(nèi)微波爐市場。其余10幾個品牌在已被前幾大品牌蠶食飴盡的狹小市場空間中艱難生存。第二部分中國大陸微波爐市場概要

渠道競爭：“渠道扁平”是微波爐產(chǎn)品乃至整個家電行業(yè)渠道變革方向。目前微波爐廠家都在試圖縮短渠道長度、加大對渠道終端的控制力從而提高自身市場反應(yīng)速度。價格競爭：微波爐市場在2003年度經(jīng)歷了由高速增長期向市場成熟期的轉(zhuǎn)折。由于原材料價格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤率進(jìn)一步下降，降價空間進(jìn)一步縮減。2003年度微波爐產(chǎn)品價格下調(diào)幅度普通不超過5%，甚至某些暢銷機(jī)型價格有所上漲。500元以下機(jī)型依然是微波爐產(chǎn)品主銷機(jī)型，高端產(chǎn)品市場價格空間極其有限。技術(shù)競爭：2003年度微波爐產(chǎn)品高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在剛剛結(jié)束價格戰(zhàn)之際，微波爐廠家皆欲提高產(chǎn)品技術(shù)含量以技術(shù)贏得消費(fèi)者信任。如LG的弧形內(nèi)膽技術(shù)、海爾的轉(zhuǎn)波技術(shù)、美的紫微光技術(shù)等等都取得較大成功。廠家利潤狀況：目前微波爐廠家平均利潤僅約3—4%，伴隨原材料價格居高不下，微波爐廠家利潤空間進(jìn)一步縮小。解決目前利潤率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價，目前漲價勢頭已有所顯現(xiàn)但未必會成為主流趨勢。第二部分中國大陸微波爐市場概要

第三部分分2003年微波波爐市場場綜述第二章市市場總總量與市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)第一節(jié)市市場總總量研究究第三部分分2003年年度微波波爐市場場綜合研研究>>第二二章市場場總量與與市場結(jié)結(jié)構(gòu)第二節(jié)中中國微微波爐產(chǎn)產(chǎn)品2003年年度產(chǎn)量量狀況1.中中國微波波爐生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)（（前十位位）產(chǎn)能能情況第三部分分2003年年度微波波爐市場場綜合研研究>>第二二章市場場總量與與市場結(jié)結(jié)構(gòu)序號生產(chǎn)企業(yè)2003年產(chǎn)能（萬臺）1順德格蘭仕15002天津LG10003順德美的10004上海松下3205天津大宇3006順德惠而浦1507順德新寶1008廈門燦坤1009青島海爾9010蘇州三星802.中中國主主要品牌牌廠商的的生產(chǎn)情情況：第三部分分2003年年度微波波爐市場場綜合研研究>>第二二章市場場總量與與市場結(jié)結(jié)構(gòu)3.2003年微微波爐爐產(chǎn)品品技術(shù)術(shù)結(jié)構(gòu)構(gòu)分析析品牌產(chǎn)品技術(shù)Galanz數(shù)碼光波、球體微波、微波增強(qiáng)補(bǔ)償技術(shù)、多重防微波泄露技術(shù)

LG弧形內(nèi)膽、多重微波Midea紫微光Panasonic變頻技術(shù)Haier轉(zhuǎn)波、健康微波Whirlpool脆烤燒烤Samsung蒸汽爐、陶瓷內(nèi)膽、TDSNational獵菌、烤神、變頻技術(shù)Sanyo超級族射波第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第二章章市場場總量量與市市場結(jié)結(jié)構(gòu)4.價價格策策略分分析主要城城市產(chǎn)產(chǎn)品價價格分分析：：平均價價格507.5元第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析第二節(jié)節(jié)渠渠道策策略分分析1.微微波爐爐產(chǎn)品品銷售售渠道道形態(tài)態(tài)描述述目前國國內(nèi)微微波爐爐市場場渠道道銷售售體系系與整整體家家電渠渠道銷銷售體體系基基本相相同。。目前前通常常采用用一二二級市市場直直供營營銷，，三四四級市市場采采取區(qū)區(qū)域代代理制制的營營銷模模式。。一二級級市場場直供供營銷銷：其特征征是在在全國國各主主要城城市設(shè)設(shè)立分分公司司，利利用商商業(yè)零零售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在在大城城市的的大型型超市市、傳傳統(tǒng)百百貨等等終端端零售售渠道道進(jìn)行行一級級直供供，或或在終終端設(shè)設(shè)立品品牌專專賣店店。與與大型型家電電連鎖鎖店每每年簽簽約一一次，，簽約約后由由廠家家直接接負(fù)責(zé)責(zé)為大大型家家電連連鎖店店供貨貨。近近年來來大型型家電電連鎖鎖店的的強(qiáng)勢勢崛起起，已已成為為終端端零售售的重重要一一級。。家電電廠家家格外外重視視如國國美、、永樂樂、大大中等等大型型家電電連鎖鎖店渠渠道的的銷售售。與與大型型家電電連鎖鎖店直直接簽簽約制制幾乎乎已被被所有有微波波爐生生產(chǎn)廠廠家所所采納納。三四級級市場場區(qū)域域代理理制：：是指在在未設(shè)設(shè)有分分公司司及辦辦事處處的三三、四四級市市場，，選取取地區(qū)區(qū)性代代理商商；由由區(qū)域域性代代理商商負(fù)責(zé)責(zé)向多多家經(jīng)經(jīng)銷商商供貨貨。這這種模模式基基本解解決了了微波波爐生生產(chǎn)廠廠家分分公司司、辦辦事處處等未未能覆覆蓋三三四級級市場場的問問題。。第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析2.渠渠道政政策－－代理理商與與經(jīng)銷銷商的的渠道道支持持政策策：支持政政策：：一、廣廣告與與促銷銷支持持：1、廣廣告支支持：：由廠廠商付付費(fèi)針針對產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)、、企業(yè)業(yè)形象象、新新品信信息等等進(jìn)行行廣告告宣傳傳，并并經(jīng)常常在廣廣告信信息中中包括括經(jīng)銷銷商與與代理理商的的具體體信息息。2、促促銷支支持：：由廠廠商提提供促促銷贈贈品至至經(jīng)銷銷商與與代理理商，，由經(jīng)經(jīng)銷商商和代代理商商負(fù)責(zé)責(zé)贈品品發(fā)放放，從從實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對產(chǎn)產(chǎn)品的的促銷銷活動動。二、帳帳期與與返點(diǎn)點(diǎn)支持持：1、帳帳期：：由于于提貨貨量較較大的的經(jīng)銷銷商與與代理理商通通常沒沒有足足夠的的流動動資金金提貨貨，廠廠商通通常采采取允允許代代理商商與經(jīng)經(jīng)銷商商先付付其中中部分分金額額，在在規(guī)定定的時時間付付清另另一部部分金金額。。而首首付的的金額額通常常由該該經(jīng)銷銷商或或代理理商的的信用用額度度決定定。2、返返點(diǎn)：：廠商商為保保證自自身和和渠道道的利利潤空空間，，從而而對渠渠道在在適應(yīng)應(yīng)市場場快速速成長長的緩緩沖階階段里里的利利潤損損失進(jìn)進(jìn)行彌彌補(bǔ)，，以提提高渠渠道的的忠誠誠度，，達(dá)到到迅速速搶占占市場場份額額的目目的，，同時時也希希望增增強(qiáng)對對渠道道、市市場以以及產(chǎn)產(chǎn)品價價格體體系的的控制制力度度。這這時，，雙方方需求求的焦焦點(diǎn)主主要表表現(xiàn)為為相對對比較較穩(wěn)定定的經(jīng)經(jīng)營利利潤。。當(dāng)這這種需需求趨趨于一一致時時，返返點(diǎn)等等優(yōu)惠惠制度度應(yīng)運(yùn)運(yùn)而生生。返返點(diǎn)與與其銷銷量直直接掛掛鉤，，對特特別有有影響響的訂訂單，，有額額外獎獎勵。。第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析2.渠渠道政政策－－代理理商與與經(jīng)銷銷商的的渠道道支持持政策策懲罰政政策：：懲罰政政策通通常針針對低低價競競爭、、私吞吞促銷銷品等等現(xiàn)象象進(jìn)行行打擊擊。通通常情情節(jié)輕輕微者者處以以罰金金，情情節(jié)嚴(yán)嚴(yán)重取取消經(jīng)經(jīng)銷權(quán)權(quán)或代代理權(quán)權(quán)。但但由于于大型型家電電連鎖鎖店類類經(jīng)銷銷商產(chǎn)產(chǎn)生銷銷量較較大，，廠商商必須須依賴賴其渠渠道進(jìn)進(jìn)行銷銷售，，經(jīng)常常反受受其控控制，，對于于其違違規(guī)操操作也也束手手無策策。第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析第三節(jié)節(jié)平平面媒媒體廣廣告競競爭動動態(tài)分分析－－硬性性廣告告投放放研究究1.品品牌牌廣告告分析析2003年年度微微波爐爐產(chǎn)品品平面面媒體體硬性性廣告告投放放金額額達(dá)到到2292.97萬萬元。。超過95%的硬硬性廣廣告費(fèi)費(fèi)用由由LG、格格蘭仕仕、海海爾、、美的的、松松下、、三星星等六六品牌牌投放放，微微波爐爐市場場中兩兩大巨巨頭LG與與格蘭蘭仕硬硬性廣廣告投投放之之和達(dá)達(dá)全年年微波波爐產(chǎn)產(chǎn)品硬硬性廣廣告投投放的的50%以以上。。2.區(qū)區(qū)域廣廣告分分析（（一））2003年年度微微波爐爐產(chǎn)品品平面面媒體體硬性性廣告告投放放最為為集中中的區(qū)區(qū)域依依然是是市場場消費(fèi)費(fèi)最為為活躍躍的華華東地地區(qū)，，占廣廣告費(fèi)費(fèi)用總總額的的33%以以上。。經(jīng)濟(jì)相相對較較為發(fā)發(fā)達(dá)的的華北北、東東北、、中南南等地地區(qū)亦亦是廣廣告投投放的的重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域域。而而西北北地區(qū)區(qū)和西西南地地區(qū)等等內(nèi)陸陸地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)水平平欠發(fā)發(fā)達(dá)消消費(fèi)能能力較較低，，所以以微波波爐產(chǎn)產(chǎn)品在在此投投放較較少。。第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析2.區(qū)區(qū)域廣廣告分分析（（一））2003年年微波波爐產(chǎn)產(chǎn)品硬硬性廣廣告投投放的的策略略依然然是對對區(qū)域域性中中心城城市進(jìn)進(jìn)行較較大規(guī)規(guī)模的的廣告告投放放，利利用區(qū)區(qū)域性性中心心城市市對于于周邊邊地區(qū)區(qū)的輻輻射作作用以以求得得上佳佳效果果。北北京、、廣州州、沈沈陽及及武漢漢等輻輻射性性極強(qiáng)強(qiáng)的中中心城城市俱俱為硬硬性廣廣告投投放的的重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)區(qū)。而而青島島雖然然位列列硬性性廣告告投放放費(fèi)用用第一一位，，但更更多的的是依依賴于于廠址址位于于青島島的海海爾對對其進(jìn)進(jìn)行廣廣告投投放的的力度度較大大。微波爐爐產(chǎn)品品在經(jīng)經(jīng)濟(jì)較較發(fā)達(dá)達(dá)且消消費(fèi)能能力極極強(qiáng)的的華東東地區(qū)區(qū)均有有較大大規(guī)模模投放放，而而處于于內(nèi)陸陸的西西部地地區(qū)則則鮮見見廣告告投放放。LG、、美的的等品品牌硬硬性廣廣告投投放區(qū)區(qū)域較較為均均勻。。而產(chǎn)產(chǎn)品定定位高高端的的松下下則將將超過過80%的的硬性性廣告告投放放在了了高端端產(chǎn)品品市場場空間間較大大的東東部沿沿海地地區(qū)。。第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析硬性廣廣告的的投放放費(fèi)用用呈現(xiàn)現(xiàn)出兩兩個較較大的的波峰峰，即即在兩兩大黃黃金周周即將將來臨臨的4月和和9月月第三部部分2003年度度微波波爐市市場綜綜合研研究>>第第三章章品牌牌競爭爭靜態(tài)態(tài)分析析2003年年主要要品牌牌廣告告類型型研究究2003年年微波爐產(chǎn)產(chǎn)品硬性廣廣告投放主主要類型與與其它家電電類產(chǎn)品有有著顯著區(qū)區(qū)別。家電電類產(chǎn)品通通常硬性廣廣告集中在在產(chǎn)品廣告告上，而構(gòu)構(gòu)成其硬性性廣告的主主體的是““形象廣告告”與“促促銷廣告””。主要原原因是由于于微波爐產(chǎn)產(chǎn)品在2003年度度已經(jīng)由““價格戰(zhàn)””轉(zhuǎn)向“促促銷戰(zhàn)”，，各主要品品牌均有較較大規(guī)模的的促銷活動動。形象廣廣告在各品品牌中均占占有相當(dāng)?shù)牡谋壤?003年主主要品牌廣告告主性質(zhì)研究究第三部分2003年度度微波爐市場場綜合研究>>第三章品品牌競爭靜態(tài)態(tài)分析廠商的硬性廣廣告投放費(fèi)用用是硬性廣告告投放的主要要來源，以海海爾為最，海海爾幾乎所有有的廣告均由由海爾廠家投投放。在2003年由廠廠商舉辦了大大型促銷活動動美的和格蘭蘭仕的經(jīng)銷商商也有較大量量的硬性廣告告投放，輔助助廠家舉辦促促銷活動。三星雖然是經(jīng)經(jīng)銷商投放硬硬性廣告較多多但主要來源源于哈爾濱的的一家三星微微波爐經(jīng)銷商商，應(yīng)屬于特特例。第三節(jié)平面面媒體廣告競競爭動態(tài)分析析－軟性廣告告投放研究第三部分2003年度度微波爐市場場綜合研究>>第三章品品牌競爭靜態(tài)態(tài)分析2003年微微波爐產(chǎn)品平平面媒體軟性性廣告投放字字?jǐn)?shù)達(dá)1176056字字，共2212篇。其中中前六1164762字字，共2176篇，占全全部軟性廣告告投放字?jǐn)?shù)的的99%以上上。其中僅格格蘭仕一個品品牌就占有全全部字?jǐn)?shù)的43%，足可可見市場份額額與宣傳力度度關(guān)系之密切切。1.軟性廣廣告品牌構(gòu)成成2.廣告投投入媒體研究究《電器制造商商》是一家專專門針對家電電廠商和經(jīng)銷銷商等業(yè)內(nèi)人人士所發(fā)行的的雜志，因而而其軟廣告投投放量相當(dāng)之之高。由于該該媒體定位準(zhǔn)準(zhǔn)確，有固定定的讀者群因因而很多廣告告主青睞該媒媒體。在軟性性傳播媒體中中，區(qū)域大眾眾性媒體依然然占有主流地地位。2003年軟軟性廣告仍然然以大眾媒體體作為主要投投放媒體對象象，另外行業(yè)業(yè)和專業(yè)媒體體上的廣告投投放也有所增增加。第三部分2003年度度微波爐市場場綜合研究>>第三章品品牌競爭靜態(tài)態(tài)分析第三部分2003年度度微波爐市場場綜合研究>>第三章品品牌競爭靜態(tài)態(tài)分析微波爐產(chǎn)品硬硬性廣告與軟軟性廣告月度度投放曲線類類似，均出現(xiàn)現(xiàn)兩個波峰。。與硬性廣告告有所不同的的是軟性廣告告第一次波峰峰出自五月份份非典肆虐之之際，5月份份第一個波峰峰軟性廣告主主要內(nèi)容是針針對微波爐產(chǎn)產(chǎn)品殺菌消毒毒作用所進(jìn)行行的廣告宣傳傳，同時5月月份微波爐銷銷