微型車行業(yè)信息調(diào)研報告

微型車微型車信息調(diào)研分析團隊——第五組團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！微型車信息調(diào)研報告——一、行業(yè)介紹二、政治法律環(huán)境分析三、經(jīng)濟環(huán)境分析四、社會文化環(huán)境分析五、技術環(huán)境分析六、行業(yè)競爭者分析第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！微型車現(xiàn)狀分析背景資料第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！第五小組分析團隊

微型車發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，中國的微型汽車業(yè)快速增長，成為汽車行業(yè)中增長速度最快的車種之一，成為汽車生產(chǎn)和消費市場的重要拉動力量和生力軍。微型車行業(yè)之所以能保持增長勢頭，與行業(yè)自身的發(fā)展狀況有著直接關系。經(jīng)過近幾年的穩(wěn)步發(fā)展，微型車行業(yè)的生產(chǎn)集中度大大提高了。與轎車行業(yè)群雄競爭的局面形成鮮明對比的是，微型車行業(yè)里的無序競爭狀況，已經(jīng)有了根本性改變，微型車的規(guī)模效益開始凸顯。

第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！一、行業(yè)介紹1、微型車定義2、微型車特點3、微型車的四種適應4、微型車的發(fā)展歷程第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！

微型車定義：微型車一般是指發(fā)動機排量不超過1.1L，車身長度、寬度、高度不超過3.8m、1.6m和2m，最大載貨量不超過600kg的汽車。微型車特點：燃料消耗少、價格便宜、使用費用低、占地面積小、用途多、適應性廣。微型車的四種適應：響應國際環(huán)保要求、響應國家燃油稅政策、適合城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的需要、適應家庭經(jīng)濟承受能力。第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！微型車的發(fā)展歷程：2002年:微型車市場轉入低增長并便開始漸漸顯露出疲態(tài)。2006年：微型車產(chǎn)品的價格整體降至了谷底，微車產(chǎn)品的發(fā)展空間也隨之急劇緊縮。2007年下半年：以長安之星II代為代表的眾多新一代微型車的異軍突起，并不斷在市場上創(chuàng)出銷售奇跡，國內(nèi)微型車市場逐漸呈現(xiàn)出新的市場格局。2008年：微型車產(chǎn)量及銷售量均大幅增加2009年:微型車扮演了重要的市場角色，1.6升及以下排量乘用車1-11月累計銷量對整個汽車市場的增長貢獻度達到85%，多數(shù)品種出現(xiàn)一車難求的局面。2010年：微型車銷售量平穩(wěn)增長。2011年：整年市場基本上都處于下行通道中，第二和第三季度銷勢持續(xù)跌落。

第五小組分析團隊圖表：2011年微型車銷量與銷售環(huán)比（數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會）團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！二、政治法律環(huán)境分析第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！第五小組分析團隊團隊口號：一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！2004年國家發(fā)改委正式頒布實施的引導消費低能耗小排量汽車的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。新的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》第十二章消費政策第一條明確指出：引導汽車消費者購買和使用低能耗、低污染、小排量、新能源、新動力的汽車，加強環(huán)境保護。2004年11月25日國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《節(jié)能中長期專項規(guī)劃》明確提出：取消一切不合理的限制低油耗、小排量、低排放汽車使用和運營的規(guī)定。2005年隨著乘用車燃料消耗量限值的正式實施,對節(jié)能環(huán)保汽車的鼓勵和監(jiān)管進入了實質階段。第五小小組分分析團團隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績。。2006年國家家六部部委又又聯(lián)合合發(fā)出出關于于鼓勵勵發(fā)展展節(jié)能能環(huán)保保型小小排量量汽車車的意意見,從源頭頭上控控制高高油耗耗汽車車的發(fā)發(fā)展。2008年國務務院發(fā)發(fā)布的的關于于鼓勵勵發(fā)展展節(jié)能能環(huán)保保型小小排量量汽車車的意意見中中,還制定定了鼓鼓勵節(jié)節(jié)能環(huán)環(huán)保型型小排排量汽汽車發(fā)發(fā)展的的產(chǎn)業(yè)業(yè)政策策、消消費措措施并并取消消了各各種限限制2009年1月14日國務務院原原則通通過《汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)調(diào)整規(guī)規(guī)劃》，其中中一項項內(nèi)容容即為為購買買1.6升及以以下的的小排排量汽汽車可可減按按5%征收車車輛購購置稅稅。目目前，，車輛輛的購購置稅稅是10%。2009年12月9日，國國務院院常務務會議議研究究完善善促進進消費費的若若干政政策措措施，，會議議決定定，將將減征征1.6升及以以下小小排量量乘用用車車車輛購購置稅稅的政政策延延長至至2010年底，，減按按7.5%征收。2012年政府府安排排60億元元推廣廣小排排量汽汽車。。1、國國民經(jīng)經(jīng)濟的的發(fā)展展與汽汽車行行業(yè)2、、市場場銷售售中汽汽車行行業(yè)平平穩(wěn)增增長3、、城鄉(xiāng)鄉(xiāng)居民民收入入穩(wěn)步步增長長4、今今后經(jīng)經(jīng)濟發(fā)發(fā)展走走勢第五小小組分析團團隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績?。∪?、經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境分分析第五小小組分析團團隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績?。?、國民經(jīng)經(jīng)濟的的發(fā)展展與汽汽車行行業(yè)中國國國民經(jīng)經(jīng)濟呈呈連續(xù)續(xù)穩(wěn)步步增長長趨勢勢，社社會購購買力力及消消費潛潛力亦亦成為為眾所所周知知的新新的亮亮點，，蓄積積了雄雄厚的的集團團購買買力。。中國國現(xiàn)在在是世世界經(jīng)經(jīng)濟增增長最最快的的國家家之一一。現(xiàn)現(xiàn)今汽汽車行行業(yè)也也穩(wěn)步步發(fā)展展，微微型車車這兩兩年越越來越越受人人們的的青睞睞，而而微型型車這這兩年年也將將逐步步發(fā)展展。第五小小組分析團團隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績??！2、市場銷銷售中中汽車車行業(yè)業(yè)平穩(wěn)穩(wěn)增長長2012年年一季季度社社會消消費品品零售售總額額49319億億元，，同比比名義義增長長14.8%（（扣除除價格格因素素實際際增長長10.9%））。其其中，，限額額以上上企業(yè)業(yè)（單單位））消費費品零零售額額22921億億元，，同比比增長長15.6%。。按經(jīng)經(jīng)營單單位所所在地地分，，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)消費費品零零售額額42688億億元，，同比比增長長14.9%；；鄉(xiāng)村村消費費零售售額6631億億元，，增長長14.6%。。在商商品零零售中中，限限額以以上企企業(yè)（（單位位）商商品零零售額額21177億億元，，同比比增長長15.7%。。其中中，汽汽車類類增長長11.0%，，增長長較緩緩。第五小小組分析團團隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績！！3、城城鄉(xiāng)居居民收收入穩(wěn)穩(wěn)步增增長據(jù)調(diào)查查顯示示，2010年年人均均可支支配收收入19109元，，比上上年增增長11.3%；扣扣除價價格因因素，，實際際增長長7.8%。2012年年一季季度城城鎮(zhèn)居居民人人均總總收入入7382元。。同比比增長長14.0%，，扣除除價格格因素素實際際增長長9.8%。人人們收收入普普遍提提高，，對于于微型型車的的發(fā)展展將起起到很很大的的促進進作用用。第五小小組分析團隊隊團隊口口號：：一鼓鼓作氣氣，挑挑戰(zhàn)佳佳績！！4、今今后經(jīng)經(jīng)濟發(fā)發(fā)展走走勢我國經(jīng)經(jīng)濟將會繼繼續(xù)保保持適適度較較快增增長，，現(xiàn)在在中國國經(jīng)濟濟發(fā)展展的基基本面面沒有有根本本變化化，從從中長長期來來看，，一個個是中中國仍仍處在在工業(yè)業(yè)化、、城市市化、、市場場化、、國際際化快快速推推進之之中，，這幾幾“化化”將將會釋釋放出出巨大大的投投資和和消費費需求求。從從消費費來看看，今今年居居民收收入還還在穩(wěn)穩(wěn)步增增加，，社會會保障障體系系也在在穩(wěn)步步推進進，居居民的的收入入增長長能力力以及及消費費意愿愿還是是比較較高的的，這這有利利于消消費保保持合合理的的增長長，對于微微型車行行業(yè)也是是有利的的。四、社會會文化環(huán)環(huán)境分析析1、消費費者消費費觀分析析2、家庭庭結構對對其消費費的影響響3、國民民環(huán)保意意識增強強第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！現(xiàn)快速增增長的勢勢頭,可可以說說已經(jīng)邁邁入了私私車時代代。與此此同時,高油價價時代的的到來,也使節(jié)節(jié)能微型型車的市市場前景景越來越越被看好好。面對對這樣一一個新的的細分市市場,行行業(yè)間間的競爭爭日益激激烈。因因此,作作為目目前汽車車業(yè)的新新勢力及及領先力力量,微微型車車在現(xiàn)有有市場地地位的基基礎上不不斷進步步。且隨隨著人們們環(huán)保意意識和美美感的提提升，便便捷、美美觀、節(jié)節(jié)能的微微型車越越來越受受人們的的青睞。。近幾年來來,隨隨著我國國人均家家庭可支支配收入入的提高高,汽車車消費呈呈1、消費費者消費費觀分析析第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！2、家庭庭結構對對其消費費的影響響。自從家庭庭產(chǎn)生后后,家庭庭不僅是是社會組組成的基基本單位位，也一一直是消消費的基基本單位位,消費費職能是是它的基基本職能能之一。。隨著生生活水平平的提高高，典型型的三口口之家對對轎車類類型的追追求更傾傾向于快快捷、美美觀、小小型化，，而近幾幾年興起起的微型型車正符符合了大大眾的需需求。第五小組組分析團隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！3、國民民環(huán)保意意識增強強環(huán)保意識識增強了了消費者者對節(jié)能能微型車車的認同同。近年年來,由由于全全球氣候候變暖現(xiàn)現(xiàn)象已經(jīng)經(jīng)越來越越明顯,人們們已經(jīng)開開始認識識到了問問題的嚴嚴重性。。汽車生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)也改進進了小排排量汽車車的安全全性能、、引擎和和外觀,這不不僅降低低了小排排量汽車車的耗油油量,也也減少少了其污污染物尤尤其是二二氧化碳碳的排放放量。因因此,在在能源源緊缺的的今天,節(jié)能能環(huán)保的的小排量量車占據(jù)據(jù)了主要要市場。。第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！1、微型型車產(chǎn)品品發(fā)展趨趨向2、微型型車發(fā)動動機技術術發(fā)展趨趨勢3、微型型車內(nèi)飾飾新趨勢勢五、技術術環(huán)境分分析第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！1、微型型車產(chǎn)品品發(fā)展趨趨向隨著微型型車市場場競爭的的加劇，，各企業(yè)業(yè)微型車車的可靠靠性及超超載性進進一步提提高，現(xiàn)現(xiàn)在微型型車的裝裝載量0.6-0.7t，以以后微型型車的承承載能力力會達到到1t，，甚至超超過1t。目前市面面上的微微型車幾幾乎都沒沒有安全全氣囊，，制動形形式大多多數(shù)為前前盤后鼓鼓式。隨隨著國家家對乘用用車安全全性能要要求的提提高，微微型車的的安全性性將會大大大提高高，安全全氣囊、、前后盤盤式制動動、ABS機動動性能的的提升，，微型車車的最高高車速將將會達到到140km/h左右右。隨著人們們生活水水平的不不斷提高高，人們們對微型型車的舒舒適性要要求更高高，如真真皮座椅椅、自動動空調(diào)、、中央門門鎖、電電動門窗窗、CD和天窗窗等裝備備將會應應用于微微型車上上。第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！2、微型型車發(fā)動動機技術術發(fā)展趨趨勢“安全、環(huán)環(huán)保、節(jié)節(jié)能”三三大趨勢勢是世界界汽車行行業(yè)發(fā)展展的永恒恒主旋律律。其中中“環(huán)保?！?、““節(jié)能””則與發(fā)發(fā)動機密密切相關關。基于于環(huán)保需需要，以以天然氣氣、液化化石油氣氣、氫氣氣和甲醇醇等為燃燃料的新新型燃料料發(fā)動機機，以無無污染的的電能為為動力的的電池裝裝置、混混合動力力裝置等等作為汽汽車動力力，被世世界汽車車預期為為21世紀最有有實用價價值的價價值。作作為汽車車行業(yè)的的新秀，，微型車車已采用這一一技術，并且在在這些方方面逐步步提高。。第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！3、微型型車內(nèi)飾飾新趨勢勢據(jù)專家分分析，隨隨著汽車車制造技技術的不不斷進步步和人們們對汽車車內(nèi)飾要要求的提提高，未未來微型型車內(nèi)飾飾的發(fā)展展將出現(xiàn)現(xiàn)如下““五化””：1、舒適化。。2、便利化。。3、經(jīng)濟化。。4、產(chǎn)品多樣樣化.5、高科科技化。。六、行業(yè)業(yè)競爭者者分析1、微型車競競爭激烈烈的因素素2、微型型車市場場主要競競爭者3、微型型車與替替代品的的競爭第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！1、微型車競競爭激烈烈的因素素微型汽車車近年來來成為中中國汽車車工業(yè)發(fā)發(fā)展速度度最快的的行業(yè)之之一，同同時也使使微型車車成為最最具競爭爭力的一一大行業(yè)業(yè)，隨著著微型車車行業(yè)不不斷擴大大，該領領域的競競爭也日日益激烈烈。其主主要因素素如下：：（1）近年來內(nèi)需擴大大帶動了了對微型型車市場場需求的的增加。。（2）供給正正逐漸成成為促進進需求增增長的動動力。（3）從政策策因素上上看，中國的汽汽車消費費環(huán)境日日益規(guī)范范。（4）從出口口形勢上上看，目目前中國國微車已已出口到其他的的發(fā)展中中國家，這對中國國微車走走向世界界是一個個好先兆兆。（5）微型汽汽車的市市場適應應面比較較廣。第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！2、微型型車市場場主要競競爭者品牌 代表表車型長安奔奔love、、奔奔奔mini比亞迪比亞迪F0奇瑞奇瑞QQ3、奇奇瑞QQ6、QQme吉利熊貓哈飛路寶鈴木北斗星奧奧拓第五小組組分析團隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！以后將會有更更多的汽汽車品牌牌加入到到微型車車的競爭爭行列，這對微微型車行行業(yè)來說說是次機機會，也也是次挑挑戰(zhàn)。圖表：2011年微型型車上牌牌量TOP10（數(shù)據(jù)來來源：易易車指數(shù)數(shù)，上牌牌量）第五小組組分析團隊隊團隊口號號：一鼓鼓作氣，，挑戰(zhàn)佳佳績！3、微型型車與替替代品的的競爭從左圖看出微型型車的主要要競爭來源源還是同行行業(yè)，但做做為微型車車替代品