張?jiān)＝獍偌{文化創(chuàng)意策劃方案

張?jiān)！そ獍偌{——推廣創(chuàng)意策劃方案想不透，為什么要做推廣創(chuàng)意策劃？EFFECT認(rèn)識(shí)發(fā)出聲音，保持聲音并且要避免這些聲音石沉大海；認(rèn)知以“文化訴求”為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)創(chuàng)意最大化的讓受眾接受傳播信息；認(rèn)可展示品牌文化魅力，使受眾產(chǎn)生好感使受眾樂(lè)于將信息擴(kuò)散可分享；為“效果”而傳播紅酒市場(chǎng)分析推廣目標(biāo)品牌綜述品牌創(chuàng)意推廣傳播預(yù)期效果目錄PART.1張?jiān)！そ獍偌{推廣創(chuàng)意策劃紅酒市場(chǎng)分析CNANGYU紅酒市場(chǎng)分析中國(guó)酒類消費(fèi)已發(fā)生重大變化白酒獨(dú)霸市場(chǎng)的格局已被打破，啤酒、葡萄酒增勢(shì)迅猛；許多老品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位受到了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)；紅酒正不失時(shí)機(jī)地?fù)屨季祁愂袌?chǎng)。全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)

據(jù)Vinexpo及國(guó)際葡萄酒及烈酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)(IWSR)報(bào)告，2009—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來(lái)十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。長(zhǎng)城葡萄酒王朝葡萄酒長(zhǎng)城：“地道好久、天賦靈犀”以及“美好發(fā)現(xiàn)，從來(lái)不晚”長(zhǎng)城繞開(kāi)了自己弱項(xiàng)歷史，選擇了消費(fèi)者利益的訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了一種浪漫，典雅的定位。王朝：“酒的王朝”。王朝欲表現(xiàn)尊貴的形象，但表現(xiàn)形式相對(duì)比較陳舊，反而令品牌定位模糊。競(jìng)品分析PART.2張?jiān)！そ獍偌{推廣創(chuàng)意策劃品牌綜述CNANGYU品牌綜述

“解百納”是中國(guó)葡萄酒的高端品牌，它也是由張?jiān)９咀?cè)的中國(guó)最早的干紅葡萄酒品牌。1931年，張?jiān)Ｒ宰约号嘤钠咸哑贩N——蛇龍珠葡萄作為主要釀酒原料，釀造出一種全新口味的葡萄酒，時(shí)任張?jiān)？偨?jīng)理的徐望之先生從張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”、“攜海納百川”的經(jīng)營(yíng)理念得到靈感，將它命名為“解百納”。張?jiān)！そ獍偌{干紅葡萄酒品牌綜述釀造工藝：精選張?jiān)Ｆ咸褕@的蛇龍珠為主要原料，采用先進(jìn)的釀造工藝，在法國(guó)

橡木桶中儲(chǔ)藏12個(gè)月以上，經(jīng)酒瓶貯，精心釀制而成。葡萄品種：蛇龍珠顏色：呈深寶石紅色香氣：果香、酒香、橡木香和諧、優(yōu)雅口感：口感圓潤(rùn)醇厚、柔和舒適、酒體飽滿、典型性突出PART.3張?jiān)Ｔ！そ獍侔偌{納推推廣廣創(chuàng)創(chuàng)意意策策劃劃推廣廣目目標(biāo)標(biāo)CNANGYU以滿滿足足消消費(fèi)費(fèi)者者需需求求為為核核心心，，對(duì)對(duì)解解百百納納進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌定定位位、、廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)等等品品牌牌方方面面的的創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略；針對(duì)張張?jiān)！そ獍偌{納品牌牌的具具體情情況進(jìn)進(jìn)行整整合推推廣，，充分分展現(xiàn)現(xiàn)其品品牌特特點(diǎn)；成為一種不可可復(fù)制的的有效傳傳播，，使信信息快快速擴(kuò)擴(kuò)散、、分享享，并并保持持持續(xù)續(xù)聲量量；推廣目目標(biāo)推廣目目標(biāo)張?jiān)！そ獍偌{納歷史性性品牌概概念創(chuàng)意概概念廣泛認(rèn)認(rèn)知以解百百納歷歷史性性為推推廣核核心，，擴(kuò)大大品牌牌認(rèn)知知度，，并在在社會(huì)會(huì)中建建立品品牌文文化訴求品品牌創(chuàng)創(chuàng)意，，打造造最具具影響響力的的紅酒酒品牌牌借助多多媒體體平臺(tái)臺(tái)，將將企業(yè)業(yè)及品品牌形形成多多角度度、立立體式式傳播播PART.4張?jiān)！そ獍偌{納推推廣創(chuàng)創(chuàng)意策策劃品牌創(chuàng)創(chuàng)意CNANGYU以文化化帶動(dòng)動(dòng)品牌牌價(jià)值值創(chuàng)意策策略突出具具有百百年釀釀造歷歷史的的悠久久品質(zhì)質(zhì)，經(jīng)經(jīng)過(guò)文文化““包裝裝”，，塑造造一種種獨(dú)特特的紅紅酒文文化，，讓消消費(fèi)者者接受受的不不是純純粹的的商業(yè)業(yè)推銷銷，而而是物物質(zhì)與與精神神的結(jié)結(jié)合，，商品品與文文化的的交融融，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)高高品味味，讓讓消費(fèi)費(fèi)者在在品嘗嘗“解解百納納”酒酒的同同時(shí)，，得到到充分分的文文化享享受。。傳承百百年純純正工工藝臻臻享80年醇厚厚“解解百納納”備選：：張?jiān)Ｔ！そ獍偌{納—源自百百年釀釀造魅魅力，，品質(zhì)質(zhì)臻于于完美美雅俗共共賞以歷史史為傳傳播訴訴求點(diǎn)點(diǎn)獨(dú)特性性的廣廣告與消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生共共贏效效應(yīng)創(chuàng)意解解讀傳承百百年純純正工工藝臻臻享80年醇厚厚解百百納備選：：張?jiān)Ｔ！そ獍偌{納—源自百百年釀釀造魅魅力，，品質(zhì)質(zhì)臻于于完美美張?jiān)Ｆ掀咸丫凭茡碛杏?22年歷史史，中中國(guó)是是中第第一個(gè)個(gè)工業(yè)業(yè)化生生產(chǎn)葡葡萄酒酒的廠廠家，，締造造了令令人回回味無(wú)無(wú)窮的的百年年傳奇奇?！啊皬?jiān)Ｔ！そ獍偌{納”傳傳承了了張?jiān)Ｔ０倌昴甑尼勧勗鞖v歷史，，并攜攜海納納百川川的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理理念，，釀造造出一一種全全新的的獨(dú)特特醇厚厚口味味，中中西融融合，，臻于于完美美。PART.5張?jiān)！そ獍偌{納推推廣創(chuàng)創(chuàng)意策策劃推廣傳傳播CNANGYU推廣策策略將突破破以往往……知名度度的建建設(shè)必必須獨(dú)獨(dú)特，，易于于記憶憶，如如強(qiáng)化化“解解百納納—百年釀釀酒文文化傳傳承品品牌””的到到達(dá)率率，加加速消消費(fèi)者者對(duì)品品牌的的認(rèn)知知采用非非傳統(tǒng)統(tǒng)的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)推推廣策策略：：線上上線下下結(jié)合合，最最大限限度的的吸引引大眾眾持續(xù)重重復(fù)，，發(fā)揮揮媒體體的有有效接接觸頻頻次，，運(yùn)用用媒體體組合合策略略，達(dá)達(dá)到聲聲量持持續(xù)傳傳播張?jiān)！そ獍偌{納推推廣強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)來(lái)襲，，讓我們們拭目目以待待！解百納納推廣廣策略略解百納納傳播播概念念體系系傳承百百年純純正工工藝臻享80年醇厚厚解百百納中國(guó)紅紅酒百百年文文化典典范百年傳傳承釀釀造品質(zhì)卓卓越攜海納納百川川之意意傳播口口號(hào)品牌定定位品牌形形象推廣執(zhí)執(zhí)行紅酒品品鑒會(huì)會(huì)參與國(guó)國(guó)際酒酒類行行業(yè)展展會(huì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)硬廣廣、軟軟文傳傳播創(chuàng)意廣廣告精美品品牌宣宣傳冊(cè)冊(cè)品牌預(yù)熱階段集中推廣階段延續(xù)推廣階段推廣執(zhí)執(zhí)行通過(guò)線線上線下下整體營(yíng)營(yíng)銷推推廣將將“解解百納納”打打造造成為為中國(guó)國(guó)最具具文化化歷史史的紅紅酒品品牌品牌預(yù)預(yù)熱階階段集中塑塑造解解百納納“傳傳承百百年釀釀造工工藝””的良良好印印象。。廣告告創(chuàng)作作追求求其獨(dú)獨(dú)特的的個(gè)性性，統(tǒng)統(tǒng)一CI策略（（主要要由理理念識(shí)識(shí)別，，行為為識(shí)別別和視視覺(jué)識(shí)識(shí)別三三部分分組成成），，給人人一種種全新新的印印象。。以歷歷史文文化的的感性性為訴訴求，，解百百納隨隨著時(shí)時(shí)間的的推移移，有有了現(xiàn)現(xiàn)在的的醇厚厚品質(zhì)質(zhì)品牌階階段—?jiǎng)?chuàng)意廣廣告品牌預(yù)預(yù)熱階階段—精美品牌牌宣傳冊(cè)冊(cè)置以“解解百納””葡萄酒酒的“CI”為基調(diào)調(diào)，顯示示高貴典典雅，并并在全國(guó)國(guó)張?jiān)?shí)實(shí)體店贈(zèng)贈(zèng)送樣酒酒及宣傳傳冊(cè)等。。品牌預(yù)熱熱階段—媒介策略略借助電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、SNS等媒介渠渠道，通通過(guò)黃金金節(jié)點(diǎn)的的投放，，達(dá)到迅迅速傳播播的目的的，起到到良好擴(kuò)擴(kuò)散效果果，且更更具權(quán)威威性和號(hào)號(hào)召性。。創(chuàng)意廣告張?jiān)！そ獍偌{電視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)載黃金時(shí)段段投放人氣聚集集前后貼片片投放集中推廣廣階段集中推廣廣階段—紅酒品鑒鑒會(huì)目標(biāo)地區(qū)區(qū)與分銷銷商聯(lián)合合舉辦紅紅酒品鑒鑒會(huì)活動(dòng)動(dòng)邀請(qǐng)紅酒酒大師、、行業(yè)專專家、媒媒體、經(jīng)經(jīng)銷商及及意向經(jīng)經(jīng)銷商等等人參與與擴(kuò)大解百百納其影影響力及及銷售渠渠道集中推廣廣階段—酒類行業(yè)業(yè)展會(huì)每年在各各地舉辦辦的國(guó)際際酒紅展展會(huì)、糖糖酒會(huì)等等活動(dòng)上上布置展展位，宣宣傳并推推銷張?jiān)Ｔ！そ獍偌{，，把影響響擴(kuò)大到到全國(guó)乃乃至世界界各地。。擴(kuò)大銷售售渠道，，形成行行業(yè)影響響力延續(xù)推廣廣階段延續(xù)推廣廣階段傳播主題題：源自百年年釀造魅魅力，品品質(zhì)臻于于完美80年醇厚，，盡在張張?jiān)！そ獍偌{張?jiān)！そ獍偌{百百年釀釀造工藝藝延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體體：主流網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體新浪、網(wǎng)網(wǎng)易、騰騰訊新聞、軟軟文、硬硬廣組合合投放電視媒體體：中央電視視臺(tái)、北北京電視視臺(tái)、各各地方電電視臺(tái)創(chuàng)意廣告告投放平面媒體體：時(shí)尚類雜雜志、奢奢侈品雜雜志等硬廣、軟軟文結(jié)合合投放新媒體：微博、、微信延續(xù)推廣廣階段—媒介策略略PART.6張?jiān)！そ獍偌{推推廣創(chuàng)創(chuàng)意策劃劃預(yù)期效果果CNANGYU預(yù)期效果果通過(guò)媒介介傳播策策略和選選擇優(yōu)勢(shì)勢(shì)媒體，，符合目目標(biāo)人群群瀏覽習(xí)習(xí)慣，預(yù)預(yù)計(jì)廣告告到達(dá)率率較高，，并通過(guò)過(guò)創(chuàng)意的的視頻廣廣告形式式，給目目標(biāo)人群群留下深深刻印象象。采用張?jiān)Ｔ０倌晡奈幕膹V廣告語(yǔ)，，能產(chǎn)生生正面積積極的聯(lián)聯(lián)想，符符合喜愛(ài)愛(ài)紅酒人人群，達(dá)達(dá)到吸引引用戶的的目的。。運(yùn)用線上上、下線線媒體和和活動(dòng)的的組合傳傳播策略略，是極極其有效效的推廣廣方式，，擴(kuò)大了了其品牌牌銷售渠渠道，并并提高解解百納知知名度。。謝謝觀賞CNANGYU9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。15:05:1115:05:1115:0512/8/20223:05:11PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2215:05:1115:05Dec-2208-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:05:1115:05:1115:05Thursday,December8,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2215:05:1115:05:11December8,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。08十二月月20223:05:11下午15:05:1112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月223:05下下午午12月月-2215:05December8,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/815:05:1115:05:1108December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:05:11下午午3:05下午午15:05:1112月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。15:05:1115:05:1115:0512/8/20223:05:11PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2215:05:1115:05Dec-2208-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。15:05:1115:05:1115:05Thursday,December8,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2215:05:1115:05:11December8,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。08十十二月20223:05:11下午午15:05:1112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:05下下午12月-2215:05December8,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/815:05:1115:05:1108December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。3:05:11下下午午3:05下下午午15:05:1112月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?5:05:1115:05:1115:0512/8/20223:05:11PM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2215:05:1115:05Dec-2208-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的