2022年市場-重慶廣播數(shù)據(jù)分析

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

12006年中國廣播市場競爭狀況一、總論22006年中國各類媒體的受眾規(guī)模

10.9(億人)電視報紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)6.2(億人)6.1(億人)2.0(億人)1.2(億人)3廣播有很大的提升和發(fā)展空間

廣播的發(fā)展現(xiàn)狀廣播受眾規(guī)模大于報紙我國廣播覆蓋人口12.1億，潛在聽眾10.9億。2006年全國廣播聽眾現(xiàn)實人數(shù)高達6.4億人,整體接觸率為57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.6億，廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.5億

。受眾規(guī)模有所擴大.但在收聽率和收聽平均時長上均低于經(jīng)濟發(fā)達國家,市場飽和度依然偏低.

4２３個省會城市及計劃單列市廣播市場競爭格局前５名城市頻率個數(shù)累積聽眾占有率１南寧８９８.１％

２呼和浩特８９５.２％３西安８９３.９％４合肥９９２.３％５重慶５９２.０％……5第一類

各地區(qū)廣播競爭格局分類第三類第四類參與競爭電臺個數(shù)多,頻率實力差距小,競爭激烈。例如：廣州、杭州、成都參與競爭電臺個數(shù)多,頻率實力層次分明,層次內(nèi)競爭激烈。例如：重慶、上海、北京參與競爭電臺個數(shù)相對較少，個別頻率優(yōu)勢明顯。例如：大連、深圳參與競爭電臺個數(shù)少，頻率實力接近，局部競爭激烈。例如：南昌第二類6廣播接觸率（即廣播到達率）2006年，城市廣播接觸率平均達到60%，不僅廣播聽眾在增加，聽眾收聽廣播的時長也有所提高，平均在1小時左右。

重慶的廣播接觸率達到60.1%以上,在平均值以上。7二、重慶地區(qū)

重慶地區(qū)廣播市場情況8有效接觸人口２００６年，城市廣播接觸率平均達到60%，農(nóng)村廣播接觸率達到５０％．重慶有效接觸人口(以總?cè)丝?200萬計算)：６８０萬（城市人口）×６０％＋２4００（農(nóng)村人口）×５０％＝４０８萬＋１2００萬＝１6０８萬人城市有效接觸人口４０８萬人9廣播聽眾規(guī)模對比重慶：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，廣播聽眾規(guī)模超過1700萬人。上海：有3/4的居民曾在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，聽眾規(guī)模1300萬人。北京：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，廣播聽眾規(guī)模超過1000萬人。表明:重慶地區(qū)廣播受眾資源豐富10重慶廣播5套頻率的收聽率曲線11重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽率

重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收聽率，上午、中午和傍晚時段聽眾更多一些。12重慶5套頻率時段占有率數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2007年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查

新聞7:00-7:59↑

新聞12:00-13:00

交通8:00-11:59↑

音樂20:00-0:00↑

音樂13:00-14:00

交通15:00-18:30↑

新聞18:00-19:59△△△△△13重慶廣播各頻率的優(yōu)勢時段頻率新聞12:00-12:5918:00-18:59前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟11點前后、12:00-12:59、

19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:29白天多數(shù)時段8:00-10:59頻率音樂8:30-9:29、12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后16:30-17:5914重慶廣播的覆蓋率2006年，集團（總臺）逐步完成廣播五套節(jié)目對城口、巫溪、奉節(jié)、武隆、綦江、江津等區(qū)縣的覆蓋，同時在永川、銅梁、涪陵進行了頻率補點覆蓋。

重慶廣播已經(jīng)基本完成對全市人口密集區(qū)域的覆蓋，絕大部分區(qū)縣收聽效果良好。各區(qū)縣居民也形成了固定收聽群，中老年聽眾喜歡聽新聞、健康、服務(wù)類節(jié)目，年輕人喜歡聽音樂、娛樂類節(jié)目。15

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

16各大城市新聞頻率平均收聽率對比:廣州金曲廣播8%都市：迎接陽光、音樂最動聽、經(jīng)典留聲、午夜星空下交通：交廣關(guān)注看電視+體育運動音樂頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶5地

市場份額

新聞廣播的聽眾喜歡聽:青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：新聞咨詢生活咨詢傾談節(jié)目小說/廣播劇專題廣告財經(jīng)節(jié)目音樂節(jié)目娛樂節(jié)目雖然每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性十月229:58上午10月-2209:58October27,20222006年中國各類媒體的受眾規(guī)模音樂廣播三、廣播分析2006中國廣播

收聽市場分析17聽眾含金量廣播“三中”特點明顯：

中高學(xué)歷中高收入中青年群體（20——39歲年齡段占59.8%）

城市聽眾購買力巨大（重慶廣播聽眾總購買在３００億以上）駕車人士聽眾越來越多（駕車人士中９５％都是廣播的重度聽眾，車上的聽眾達廣播總聽眾的３０％）（０５年末，全國民用汽車保有量４３２９萬輛，比上年末增長２０.６％．私人汽車保有量２３６５萬輛，增長２２％．）

突破1萬平均增長速度達到8.7%18

青少年聽眾

2

2006年,賽立信在北京\上海\廣州\重慶等全國40個重點城市調(diào)查:青少年群體,全國超過3億人,占全國總?cè)丝诘?5%是電臺廣播一個重要群體。青少年聽眾14—19歲以在校初高中學(xué)生為主20-29歲在校大學(xué)生和在職人士——廣播媒體不可忽視的市場191、青少年聽眾廣播市場潛力巨大大學(xué)生受眾青少年受眾

青少年平均收聽時長60分鐘

青少年廣播接觸率高達75%

比全國平均57%高出18%

大學(xué)生77.4%擁有手機超過7成使用中高檔手機2202、青少年聽眾是廣播媒體不可或缺的重要聽眾群體企業(yè)現(xiàn)狀每年消費總額

2900億元14——29歲青少年

廣播接觸率高達75%MP3\MP4\有收聽功能的手機\網(wǎng)絡(luò)廣播大大提升青少年的廣播接觸率選擇娛樂內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)39.3%

看電視+體育運動30.6%

城市青少年每年

零花錢600億元家庭每年在青少年子女身上花費2300億元

213、青少年聽眾較留意的廣告１８％電腦/IT１９％手機廣告２１％食品飲料２７％服裝廣告２２.５％洗頭水＼化妝品２２％餐飲廣告30%22每天都聽20%每周聽4-6天20%每周聽2-3天

60%４、青少年收聽廣播的頻次235、青少年聽廣播的時間（收聽習(xí)慣相對固定）

其余時間不適宜播放針對青少年的節(jié)目早上6：00—8：00中午12：00—14：00晚上18：00—22：00246、青少年聽廣播的喜好1↓∣∣∣聽音樂、歌曲、戲劇————————77%了解國際國內(nèi)新聞———————————39%無目的消遣—————————————34%了解本地社區(qū)新聞———————————30%娛樂新聞、名人趣事——————————29%生活咨詢———————————————19.6%交通信息———————————————40%小說、廣播劇—————————————30%體育信息———————————————20%醫(yī)療保健———————————————9%參與游戲、熱線————————————8%財經(jīng)信息———————————————7%其他—————————————————2%25青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：聽音樂、歌曲、戲劇————————77%新聞：華夏音樂風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥經(jīng)濟：歲月留聲音樂：晨曲、清心聽、汽車CD、音樂風(fēng)情之旅、LOVE音樂雜志、民樂飄香、發(fā)燒友俱樂部、HI-FI音樂時間、好歌隨時聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠在、古典也流行、動聽生活、歐美前沿、最流行、中國歌曲排行榜、周末爵士樂、點滴音樂心交通：聲動我心、清晨深呼吸、新國際音樂天空、一路傾聽、愛樂人時間、路長情更長、都市：迎接陽光、音樂最動聽、經(jīng)典留聲、午夜星空下26青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：交通信息———————————————40%交通：閑話交通、駕駛員俱樂部、路況通報27青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：了解國際國內(nèi)新聞———————————39%交通：咨訊早班車、交廣關(guān)注、轉(zhuǎn)播央視晚間新聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車、新聞18點、環(huán)球報道、聽說１２點經(jīng)濟：經(jīng)廣早點聽、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播28青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：無目的消遣—————————————34%交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、都市：周末好快樂、938聊天室、因為我快樂、繽紛購物秀、音樂：可樂加冰、嘻哈江湖、咖啡時光、心語心愿、我的地盤、夜上濃妝、篇篇情新聞：說東道西、笑口常開、葉子開心紅娘館、爆笑劇場、智慧大贏家29青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：了解本地社區(qū)新聞———————————30%

交通：交廣關(guān)注新聞:聽說12點音樂：陽光重慶小說、廣播劇—————————————30%交通：周末故事會、都市：都市書場、CITY播客SHOW、鬼話連篇新聞：聽說12點、長書連播、夜闌書香、財富故事30青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：娛樂新聞、名人趣事——————————29%都市：娛樂碼頭音樂：娛樂宣言體育信息———————————————20%新聞：體壇風(fēng)云31青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：生活咨詢———————————————19.6%交通：955與你相隨都市：生活3.15、吃在重慶、房產(chǎn)指南、音樂：動聽生活新聞：968幸福家園、身邊說法、經(jīng)濟：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、326、青少年聽廣播的喜好數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2007年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查時聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠廣播聽眾規(guī)模超過1000萬人。參與競爭電臺個數(shù)相對較少，個別頻率優(yōu)勢明顯。5、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車\娛樂信息的主要渠道以專題為主+(品牌廣告+欄目特約廣告)為輔音樂頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶5地

市場份額11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。13、知人者智，自知者明。交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、與廣播的選擇今年1-6月，重慶乘用車市場繼續(xù)保持了大幅度的增長勢頭，比去年底新增了2.經(jīng)濟：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺2006重慶電臺系列頻率市場份額競爭實力最強青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：醫(yī)療保健———————————————9%新聞：健康在線經(jīng)濟：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺參與游戲、熱線————————————8%交通：飆歌場、向快樂出發(fā)、都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話音樂：跳舞街881號、彩鈴大玩家、經(jīng)濟：奪寶奇兵新聞:智慧大贏家、吉祥鳥33青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：財經(jīng)信息———————————————7%經(jīng)濟:半點經(jīng)濟、理財支招、經(jīng)廣股民俱樂部其他—————————————————2%交通：汽車世界、行走天下、人車在線新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話經(jīng)濟：心靈驛站34青少年對廣播廣告的態(tài)度2351四、社會老齡化趨勢與廣播的選擇361老齡化社會老齡社會:一個國家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝?0%以上65歲以上人口占總?cè)丝?%以上80年代以來,老年人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣?預(yù)計本世紀中期,我國老年人口將超過4億,其中80歲以上老人不少于8000萬.

371老齡社會----廣播發(fā)展的機遇由于視力下降,體力減退,收音機深得老年人喜愛2006賽立信調(diào)查顯示:50歲以上老人占所有收聽廣播人的比例為可見老年人是廣播受眾中最大群體

北京11.6%廣州7%上海15.0%38職業(yè)司機每天收聽時間150分鐘30-39歲聽眾61分鐘20-29歲聽眾收聽時間64分鐘老年聽眾有大量的時間60歲以上老年人收聽時間77分鐘10-19歲聽眾收聽時間62分鐘391開發(fā)老年聽眾市場,廣播的必然選擇增加老年節(jié)目時間、數(shù)量信任老人的消費能力將老年廣播視為社會公益事業(yè)開發(fā)老年節(jié)目研究老年受眾需要特定廣告市場40中國駕車人士

收聽情況分析五、411、駕車人士媒體接觸率對比

廣播95%以上電視86.6%報紙78.9%雜志35.5%互聯(lián)網(wǎng)34.1%422、駕車人士對廣播的高依賴性背景：堵車現(xiàn)象在中國的一、二線城市司空見慣，幾年后將在中國中小城市、縣、鎮(zhèn)大規(guī)模重演。433、駕車人士對廣播媒體的高忠誠度人群每天都聽4-6天聽一次2-3天聽一次駕車聽眾家庭聽眾48%31.8%34%20.6%18%48%1444、駕車人士平均每次聽廣播的時長1451以上4點充分證明:駕車人士必將逐漸成為廣播的主要核心受眾465、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車\娛樂信息的主要渠道147我市有車族情況

我們從市交管部門了解到，去年，我市新增汽車4萬多輛，與去年同期相比增長了18%左右，私家車保有量更是突破30萬輛大關(guān)。整體保持了高速增長的發(fā)展勢頭。今年1-6月，重慶乘用車市場繼續(xù)保持了大幅度的增長勢頭，比去年底新增了2.8萬輛新車，同期增長了22%左右。其中轎車比去年同期增長了44.5%。

駕車人士中９５％以上都是廣播的重度聽眾，即重慶有大約28.5萬駕車聽眾.48

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

491

交通新聞音樂廣播六、淺析2006年的50廣播三足鼎立1交通廣播在我國城市廣播市場上大致占有21.6%的分額，分別低于音樂廣播30.6%和新聞廣播25.4%，一起構(gòu)成城市地區(qū)三大類頻率。511、交通廣播市場表現(xiàn)1交通廣播主體聽眾群鎖定路上行駛的駕車人士，此目標聽眾群僅僅在早晚上下班高峰時段時，對交通信息強烈需求。7：00—8：59收聽率在2%以上有的甚至超過6%省級交通電臺比市級實力更強咨詢領(lǐng)航，娛樂護航推廣愛心公益活動直播熱點展會舉辦自嫁游活動和創(chuàng)辦汽車俱樂部522006重慶電臺系列頻率收聽率均在前列532006重慶電臺系列頻率市場份額競爭實力最強542、新聞廣播市場表現(xiàn)1

新聞頻率普及面廣\數(shù)量較大大城市市場份額對比:

上海\廣州新聞頻率市場份額30%以上北京\沈陽新聞頻率市場份額10%以上西安地區(qū)新聞頻率市場份額20%以上

重慶地區(qū)新聞頻率市場份額15%左右各大城市新聞頻率平均收聽率對比:北京新聞臺0.55%上海新聞頻率1.56%珠江經(jīng)濟臺0.78%沈陽新聞臺0.52%陜西新聞廣播1.20%

重慶新聞頻率0.86%

55新聞頻率主要節(jié)目類型1新聞咨詢生活咨詢傾談節(jié)目小說/廣播劇專題廣告財經(jīng)節(jié)目音樂節(jié)目娛樂節(jié)目56新聞頻率聽眾群分析1◆男性居多

年齡集中在20—49歲

高學(xué)歷高收入◆習(xí)慣在家中收聽2006年無主調(diào)查顯示

新聞廣播的聽眾喜歡聽:正點半點新聞

新聞直播時政要聞國內(nèi)與本地新聞喜歡主持人認真嚴肅播報認為好的新聞是真實與及時的57新聞頻率時段收聽情況1早間新聞網(wǎng)陽光重慶聽說12點長書連播新聞18點轉(zhuǎn)中央新聞聯(lián)播吉祥鳥笑口常開583、音樂廣播市場表現(xiàn)1近幾年，音樂頻率的發(fā)展勢不可檔，專業(yè)音樂臺極大地刺激和攫取了聽眾的耳朵。聽眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)為主體聽眾群女性居多音樂頻率聽眾特征年輕化20—49歲占絕對多數(shù)高中、同等學(xué)歷多高學(xué)歷較多聽眾穩(wěn)定性不如新聞、交通頻率59音樂頻率聽眾收聽習(xí)慣1大都基于：聽音樂和了解新聞的目的聽廣播，另外還有基于：休閑和了解生活咨詢的目的聽廣播喜歡聽流行音樂和新聞節(jié)目收聽高峰時段：7：00-8：5912：00-12：5920：00-22：5960音樂頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶5地

市場份額上廣音樂動感1O122%LOVERADIO10%廣東電臺音樂之聲16%廣州金曲廣播8%岷江音樂臺20%成都音樂廣播9%重慶音樂廣播26%北京音樂廣播12%中國音樂之聲8%361

企業(yè)對廣播的認識和評價

62企業(yè)對廣播的認識和評價雖然每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性但企業(yè)眼中廣播媒體的優(yōu)點：1、信息傳播的及時性、有效性2、可交流性、互動性強3、人群定位明確、忠誠度高4、音樂、音質(zhì)的傳播和特殊藝術(shù)的聲音魅力具有不可替代性5、不受時間、地點、工作環(huán)境限制6、相對其他媒體，價格相對低，傳播時間長2作為相對弱勢的廣播，有自己不可取代的特點63廣播廣告在媒體廣告中的地位2在迅速提高知名度方面,電視無以倫比.但同時投入廣播,會發(fā)生更大的作用.+廣播第一次發(fā)稿商品再認知度達67.5%電視第二次發(fā)稿商品再認知度73.8%+廣播第二次發(fā)稿商品再認知度達76.3%電視第一次發(fā)稿商品再認知度66.5%▽要說服客戶,在媒體組合時使用廣播.廣播有轉(zhuǎn)送形象的效果,聯(lián)想率非常高.電視語言如果再在廣播中播一遍,更容易記住.70%的人一聽到廣告音樂,就聯(lián)想到畫面.64選擇廣播媒體-----投放比例參考2廣告策略:以專題為主+(品牌廣告+欄目特約廣告)為輔=達到最好的投放效果65未來廣播廣告投放的思考

更科學(xué)的認知電臺,制定更完善\細致的投放計劃,提升性價比.針對電臺類型,制定更加新穎的廣告形式,產(chǎn)品根據(jù)不同電臺特性選擇投放組合.266重慶廣播廣告經(jīng)營中心

重慶廣播數(shù)據(jù)分析over2007.6679、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。19:10:3419:10:3419:1012/14/20227:10:34PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。12月-2219:10:3419:10Dec-2214-Dec-2212、故人江海別，幾度隔山川。。19:10:3419:10:3419:10Wednesday,December14,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。12月-2212月-2219:10:3419:10:34December14,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。14十二月20227:10:34下午19:10:3412月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十二月227:10下午12月-2219:10December14,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/12/1419:10:3419:10:3414December202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。7:10:34下午7:10下午19:10:3412月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。19:10:3419:10:3419:1012/14/20227:10:34PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。。12月-2219:10:3419:10Dec-2214-Dec-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。19:10:3419:10:3419:10Wednesday,December14,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。12月-2212月-2219:1