雅克V9的品牌策劃過(guò)程課件

我國(guó)近20年糖果市場(chǎng)發(fā)展概況我國(guó)近20年糖果市場(chǎng)發(fā)展概況1名字?保密!先看看我的過(guò)去！知名度:根據(jù)現(xiàn)在調(diào)查的25個(gè)品牌中，我的認(rèn)知度只有3%，喜歡的支持率只有0.3%，廣告認(rèn)知度排在的最后。失望?野心不小!共生產(chǎn)800多個(gè)糖果品種，如精彩巧克力、滋寶維生素糖果、麥考利、派對(duì)時(shí)刻……h(huán)ello!你認(rèn)出我是誰(shuí)了嗎？me名字?保密!先看看我的過(guò)去！hello!你認(rèn)出我是誰(shuí)了嗎？2深度研究市場(chǎng)思路做就做領(lǐng)袖品牌怎么做糖果品牌？產(chǎn)品（市場(chǎng)）細(xì)分？深度研究市場(chǎng)思路做就做領(lǐng)袖品牌怎么做糖果品牌？產(chǎn)品（市場(chǎng)）3建立品牌管理組織領(lǐng)導(dǎo)品牌誰(shuí)來(lái)做？一定要建立品牌管理組織嗎？多品牌公司？聯(lián)想……小規(guī)模公司？市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部（營(yíng)銷(xiāo)部）企業(yè)外部組織：專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)有必要建立品牌管理組織領(lǐng)導(dǎo)品牌誰(shuí)來(lái)做？一定要建立品牌管理組織嗎？多4口香糖？綠箭…橡皮糖？旺仔…奶糖？阿爾卑斯，大白兔…巧克力？德芙，金帝…泡泡糖？大大…潤(rùn)喉糖？金嗓子………？水果糖？口香糖？5有沒(méi)有維生素糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌？消費(fèi)者認(rèn)可維生素糖果嗎？目前還沒(méi)有！均與補(bǔ)充維生素有關(guān)！有沒(méi)有維生素糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌？消費(fèi)者認(rèn)可維生素糖果嗎？目前還沒(méi)有6Conclusion?1任何一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)形成之際，就意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌誕生的可能。

2很有市場(chǎng)前景，維生素糖果極有可能形成一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)市場(chǎng)。Conclusion?1任何一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)形成之際7雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？如何做維生素糖果品牌傳播？雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？如8營(yíng)銷(xiāo)法則之品類(lèi)法則——產(chǎn)品名稱盡量明確品類(lèi)的代表身份。雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？V9雅客主副品牌命名——以副品牌為出發(fā)點(diǎn)的命名，不能給人以獨(dú)立品牌的感覺(jué)。品牌的命名與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)法則之品類(lèi)法則——雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？V9雅9第一個(gè)投巨資建立國(guó)內(nèi)權(quán)威的甜品實(shí)驗(yàn)室。第一個(gè)開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一顆夾心太妃糖。第一個(gè)成為（也是唯一一個(gè)）獲得中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)“3.15標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證的糖果企業(yè)。第一個(gè)與世界上最權(quán)威的糖果研究機(jī)構(gòu)——D＆F技術(shù)合作的糖果企業(yè)（含9種維生素的糖果）。中國(guó)糖果界的第一個(gè)中國(guó)奧委會(huì)贊助商。維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？＝9品牌定位第一個(gè)投巨資建立國(guó)內(nèi)權(quán)威的甜品實(shí)驗(yàn)室。維生素糖果有什么樣的品10V－飄舞的V，9－9色彩虹帶如何做維生素糖果品牌傳播？（信息、載體）品牌定位具有創(chuàng)新精神充滿運(yùn)動(dòng)活力健康維生素糖水果球圍繞水果球舞蹈的火焰品牌傳播V－飄舞的V，9－9色彩虹帶如何做維生素糖果品牌傳播？品牌定11如何做維生素糖果品牌傳播？（信息、載體）動(dòng)物?健康而有活力明星？如何做維生素糖果品牌傳播？動(dòng)物?健康而明星？12媒體傳播門(mén)當(dāng)對(duì)戶原則集中原則領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)袖氣質(zhì)集中時(shí)段集中媒體各地方電視臺(tái)時(shí)間傳播高峰相關(guān)說(shuō)明8.26－9.30第一個(gè)

10.1－10.7第二個(gè)收視高峰期，全國(guó)糖酒會(huì)

一天7次，每次30，15，5秒各一次10.7－11.30

隔天播出12.1－春節(jié)第三個(gè)廣告轟炸媒體傳播門(mén)當(dāng)對(duì)戶原則集中原則領(lǐng)導(dǎo)品牌集中時(shí)段各地方電視臺(tái)時(shí)間13空中影視轟炸——？平面及網(wǎng)絡(luò)軟文——？車(chē)體、燈箱、電梯間等——？終端攔截——？事件、活動(dòng)——？空中影視轟炸——？平面及網(wǎng)絡(luò)軟文——？車(chē)體、燈箱、電梯間等—14嘿嘿…效果怎么樣呢？2003.8.26正式開(kāi)始推廣。初期，雅客公司客戶服務(wù)部每天接到50多個(gè)電話，15天后每天達(dá)到100多個(gè)，公司網(wǎng)站占擊每天3500多次。不久后的雅客招商會(huì)開(kāi)幕，一天簽約2.3億元。上市一個(gè)月，V9在福建省銷(xiāo)售業(yè)績(jī)230萬(wàn)元，是上年同期雅客所有產(chǎn)品銷(xiāo)售總和的4倍。全國(guó)糖酒會(huì)上，經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)取V9經(jīng)銷(xiāo)權(quán)爭(zhēng)得不可開(kāi)交，其中一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商10分鐘后就把10個(gè)月的貨款到位了。公司24小時(shí)滿班生產(chǎn)，還沒(méi)能滿足市場(chǎng)需求的1／3.雅客V9四個(gè)月在全國(guó)賣(mài)了3.5億元。V9的火爆帶動(dòng)了雅客其他品種的銷(xiāo)售，與上年同期比，上海銷(xiāo)量增長(zhǎng)500%，寧波增長(zhǎng)450%，杭州增長(zhǎng)400%，遼寧增長(zhǎng)530%，四川增長(zhǎng)340%。嘿嘿…效果怎么樣呢？2003.8.26正式開(kāi)始推廣。152004年2005年品牌延伸2004年2005年品牌延伸16讓消費(fèi)者深入認(rèn)識(shí)品牌！制定品牌管理的方向和目標(biāo)０研究消費(fèi)者需求整合企業(yè)資源運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)！讓消費(fèi)者深入認(rèn)識(shí)品牌！制定品牌管理的方向和目標(biāo)０研究消費(fèi)者需17制定品牌管理的方向和目標(biāo)品牌延伸品牌定位品牌傳播品牌設(shè)計(jì)建立品牌管理組織延伸品牌監(jiān)控改變品牌再定位品牌決策制定品牌管理的方向和目標(biāo)品牌延伸品牌定位品牌傳播品牌設(shè)計(jì)建立18我國(guó)近20年糖果市場(chǎng)發(fā)展概況我國(guó)近20年糖果市場(chǎng)發(fā)展概況19名字?保密!先看看我的過(guò)去！知名度:根據(jù)現(xiàn)在調(diào)查的25個(gè)品牌中，我的認(rèn)知度只有3%，喜歡的支持率只有0.3%，廣告認(rèn)知度排在的最后。失望?野心不小!共生產(chǎn)800多個(gè)糖果品種，如精彩巧克力、滋寶維生素糖果、麥考利、派對(duì)時(shí)刻……h(huán)ello!你認(rèn)出我是誰(shuí)了嗎？me名字?保密!先看看我的過(guò)去！hello!你認(rèn)出我是誰(shuí)了嗎？20深度研究市場(chǎng)思路做就做領(lǐng)袖品牌怎么做糖果品牌？產(chǎn)品（市場(chǎng)）細(xì)分？深度研究市場(chǎng)思路做就做領(lǐng)袖品牌怎么做糖果品牌？產(chǎn)品（市場(chǎng)）21建立品牌管理組織領(lǐng)導(dǎo)品牌誰(shuí)來(lái)做？一定要建立品牌管理組織嗎？多品牌公司？聯(lián)想……小規(guī)模公司？市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部（營(yíng)銷(xiāo)部）企業(yè)外部組織：專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)有必要建立品牌管理組織領(lǐng)導(dǎo)品牌誰(shuí)來(lái)做？一定要建立品牌管理組織嗎？多22口香糖？綠箭…橡皮糖？旺仔…奶糖？阿爾卑斯，大白兔…巧克力？德芙，金帝…泡泡糖？大大…潤(rùn)喉糖？金嗓子………？水果糖？口香糖？23有沒(méi)有維生素糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌？消費(fèi)者認(rèn)可維生素糖果嗎？目前還沒(méi)有！均與補(bǔ)充維生素有關(guān)！有沒(méi)有維生素糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌？消費(fèi)者認(rèn)可維生素糖果嗎？目前還沒(méi)有24Conclusion?1任何一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)形成之際，就意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌誕生的可能。

2很有市場(chǎng)前景，維生素糖果極有可能形成一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)市場(chǎng)。Conclusion?1任何一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)形成之際25雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？如何做維生素糖果品牌傳播？雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？如26營(yíng)銷(xiāo)法則之品類(lèi)法則——產(chǎn)品名稱盡量明確品類(lèi)的代表身份。雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？V9雅客主副品牌命名——以副品牌為出發(fā)點(diǎn)的命名，不能給人以獨(dú)立品牌的感覺(jué)。品牌的命名與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)法則之品類(lèi)法則——雅客滋寶這個(gè)品牌命名合適嗎？V9雅27第一個(gè)投巨資建立國(guó)內(nèi)權(quán)威的甜品實(shí)驗(yàn)室。第一個(gè)開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一顆夾心太妃糖。第一個(gè)成為（也是唯一一個(gè)）獲得中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)“3.15標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證的糖果企業(yè)。第一個(gè)與世界上最權(quán)威的糖果研究機(jī)構(gòu)——D＆F技術(shù)合作的糖果企業(yè)（含9種維生素的糖果）。中國(guó)糖果界的第一個(gè)中國(guó)奧委會(huì)贊助商。維生素糖果有什么樣的品牌個(gè)性？＝9品牌定位第一個(gè)投巨資建立國(guó)內(nèi)權(quán)威的甜品實(shí)驗(yàn)室。維生素糖果有什么樣的品28V－飄舞的V，9－9色彩虹帶如何做維生素糖果品牌傳播？（信息、載體）品牌定位具有創(chuàng)新精神充滿運(yùn)動(dòng)活力健康維生素糖水果球圍繞水果球舞蹈的火焰品牌傳播V－飄舞的V，9－9色彩虹帶如何做維生素糖果品牌傳播？品牌定29如何做維生素糖果品牌傳播？（信息、載體）動(dòng)物?健康而有活力明星？如何做維生素糖果品牌傳播？動(dòng)物?健康而明星？30媒體傳播門(mén)當(dāng)對(duì)戶原則集中原則領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)袖氣質(zhì)集中時(shí)段集中媒體各地方電視臺(tái)時(shí)間傳播高峰相關(guān)說(shuō)明8.26－9.30第一個(gè)

10.1－10.7第二個(gè)收視高峰期，全國(guó)糖酒會(huì)

一天7次，每次30，15，5秒各一次10.7－11.30

隔天播出12.1－春節(jié)第三個(gè)廣告轟炸媒體傳播門(mén)當(dāng)對(duì)戶原則集中原則領(lǐng)導(dǎo)品牌集中時(shí)段各地方電視臺(tái)時(shí)間31空中影視轟炸——？平面及網(wǎng)絡(luò)軟文——？車(chē)體、燈箱、電梯間等——？終端攔截——？事件、活動(dòng)——？空中影視轟炸——？平面及網(wǎng)絡(luò)軟文——？車(chē)體、燈箱、電梯間等—32嘿嘿…效果怎么樣呢？2003.8.26正式開(kāi)始推廣。初期，雅客公司客戶服務(wù)部每天接到50多個(gè)電話，15天后每天達(dá)到100多個(gè)，公司網(wǎng)站占擊每天3500多次。不久后的雅客招商會(huì)開(kāi)幕，一天簽約2.3億元。上市一個(gè)月，V9在福建省銷(xiāo)售業(yè)績(jī)230萬(wàn)元，是上年同期雅客所有產(chǎn)品銷(xiāo)售總和的4倍。全國(guó)糖酒會(huì)上，經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)取V9經(jīng)銷(xiāo)權(quán)爭(zhēng)得不可開(kāi)交，其中一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商10分鐘后就把10個(gè)月的貨款到位了。公司24小時(shí)滿班生產(chǎn)，還沒(méi)能滿足市場(chǎng)需求的1／3.雅客V9四個(gè)月在全國(guó)賣(mài)了3.5億元。V9的火爆帶動(dòng)了雅客其他品種的銷(xiāo)售，與上年同期比，上海銷(xiāo)量增長(zhǎng)500%，寧波增長(zhǎng)450%，杭州增長(zhǎng)400%，遼寧增長(zhǎng)530%，四川增長(zhǎng)340%。嘿嘿…效果怎么樣呢？2003.8.26正式開(kāi)始推廣。332004年2005年品