某社區(qū)文化策劃方案課件

第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案

第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式第六部分

第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案

第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評先看看我們的練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年6月全殲。中國海運(yùn)協(xié)會將分地區(qū)在北京組織慶?；顒印，F(xiàn)在把朝陽公園項目委托給你。但是，由于資金短缺委托，你手里除了有20人的專業(yè)團(tuán)隊外，沒有劃撥到任何經(jīng)費(fèi)。請針對朝陽區(qū)特色的社區(qū)特點(diǎn)，發(fā)掘可能合作的商家提供活動支持，寫一份創(chuàng)意贊助策劃書。內(nèi)容要求：贊助目的、類型、方式，宣傳方式，活動和服務(wù)安排。(下兩周：11月22日課堂匯報)先看看我們的練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案一、活動贊助的定義二、活動贊助的特征和類型三、企業(yè)贊助的目的和贊助商的類型四、贊助的實(shí)施重點(diǎn)第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案一、活動贊助的定義二、活動一、活動贊助的定義企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)與活動方合作合作形式現(xiàn)金物質(zhì)人力投資行為投入成本期望回報一、活動贊助的定義企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)與活動方合作合作形式現(xiàn)金贊助實(shí)質(zhì)：雙方資源或利益的交換與合作，必須是雙方互利互惠、互有所得。商業(yè)伙伴關(guān)系對品牌價值帶來直接影響社會營銷的效果贊助實(shí)質(zhì)：雙方資源或利益的交換與合作，必須是雙方互利互惠、互定義贊助活動是企業(yè)、社會組織通過提供資金、物質(zhì)支持，甚至是人力資源，幫助某一項社會事業(yè)或社會活動的舉行，從而獲得一定形象傳播、市場效益的一種投資行為。定義贊助活動是企業(yè)、社會組織通過提供資金、物質(zhì)支持，甚至是二、活動贊助的特征和類型（一）活動贊助的類型1.輔助性廣告2.活動市場化的必經(jīng)道路，營銷產(chǎn)品的重要媒介3.通過娛樂的方式促進(jìn)商業(yè)、新聞媒體之間的互動4.“強(qiáng)制推銷”的工具二、活動贊助的特征和類型（一）活動贊助的類型1.輔助性廣告二、贊助活動的類型1、體育活動贊助賽事贊助二、贊助活動的類型1、體育活動贊助賽事贊助某社區(qū)文化策劃方案課件球隊贊助球隊贊助媒體節(jié)目贊助媒體節(jié)目贊助某社區(qū)文化策劃方案課件2.贊助文化活動2.贊助文化活動3、教育事業(yè)贊助（1）媒體贊助（2）獎學(xué)金冠名（3）公共建筑冠名（4）移動宣傳載體3、教育事業(yè)贊助（1）媒體贊助某社區(qū)文化策劃方案課件某社區(qū)文化策劃方案課件4.贊助慈善福利事業(yè)4.贊助慈善福利事業(yè)三、企業(yè)贊助目的和贊助商類型（一）贊助的目的社會效益社會責(zé)任公眾情感擴(kuò)大影響三、企業(yè)贊助目的和贊助商類型（一）贊助的目的社會效益社會責(zé)任（二）贊助商的類型1.獨(dú)家冠名需要支付一定現(xiàn)金（二）贊助商的類型1.獨(dú)家冠名2.聯(lián)合贊助一般通過“主辦、協(xié)辦”的方式在活動期間標(biāo)明2.聯(lián)合贊助3.實(shí)物贊助3.實(shí)物贊助活動贊助類型欣賞《非誠勿擾》的活動贊助形式活動贊助類型欣賞《非誠勿擾》的活動贊助形式按照活動流程提供贊助的方式開始進(jìn)行結(jié)束開幕式入場宣傳、冠名活動前期的廣告節(jié)目互動環(huán)節(jié)休息時間現(xiàn)場布置服務(wù)、勞務(wù)提供名人合影媒體采訪宣傳品派發(fā)（活動評估報告）按照活動流程提供贊助的方式開始進(jìn)行結(jié)束開幕式節(jié)目名人合影四、贊助的實(shí)施贊助商公關(guān)選擇接近商談：贊助的綜合分析報告組成要素預(yù)期報告的七要素案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案四、贊助的實(shí)施贊助商公關(guān)選擇接近商談：贊助的綜合分析報告組成（一）贊助商公關(guān)1.選擇贊助商預(yù)期贊助商在活動中區(qū)域銷售嗎？預(yù)期贊助商有在類似活動中贊助過嗎？預(yù)期贊助商有良好的形象嗎？預(yù)期贊助商所針對的消費(fèi)群體是否與活動的基本一致？六個需要先回答的問題（一）贊助商公關(guān)1.選擇贊助商預(yù)期贊助商在活動中區(qū)域銷售嗎？案例賞析：贊助和活動的結(jié)合《大腕》中葬禮活動的廣告贊助案例賞析：贊助和活動的結(jié)合《大腕》中葬禮活動的廣告贊助工作流程列表聯(lián)系、核查定位市場最經(jīng)常贊助的活動項目有哪些？工作流程列表聯(lián)系、核查定位市場最經(jīng)常贊助的活動項目有哪些？2.接近贊助商[回報原則][無形大于有形][價格-成本][需要原則需要問題的問題——活動符合企業(yè)形象嗎？活動有多大的媒體暴光度？活動結(jié)束后，能獲得多大效益？贊助商會與名人、貴賓見面嗎？冠名還是其他類型？2.接近贊助商[回報原則][無形大于有形][價格-成本][需保險公司的悲劇??！保險公司的悲?。。。ǘ┥陶劊嘿澲木C合分析報告1.組成要素市場營銷的成功之處新聞報道促銷手段活動分析其他（二）商談：贊助的綜合分析報告1.組成要素2.給贊助商的活動預(yù)期報告活動規(guī)劃好聲威的證據(jù)高效率的媒體報道可利用的宣傳載體可回報的銷售金贊助商之間的聯(lián)合協(xié)議有效期2.給贊助商的活動預(yù)期報告3.案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案3.案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式一、潛在風(fēng)險和利益風(fēng)險分析利益回報二、評估活動方案評估贊助商評估評估計劃第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式一、潛在風(fēng)險和利益風(fēng)險分析利益回一、潛在風(fēng)險與利益（一）風(fēng)險一、潛在風(fēng)險與利益（一）風(fēng)險（二）利益活動組織者的好處：降低成本減少服務(wù)開支贊助商的好處：更好接近目標(biāo)群體和他們的生活方式與健康聯(lián)系在一起與重要客戶建立關(guān)系長期的影響力（社會責(zé)任感）有助于發(fā)掘新市場（二）利益活動組織者的好處：降低成本贊助商的好處：更好接近目二、評估對活動方案的評估對贊助商人的評估評估計劃二、評估對活動方案的評估對贊助商人的評估評估計劃對活動方案的評估該活動是高品位的嗎？計劃是否周詳？是否新穎、有創(chuàng)意、有趣？有無明星參與？誰將要參加和出席該活動？能否吸引媒體報道改活動？換句話說，是否值得贊助、是否能夠吸引贊助商？贊助商如何支持活動？活動所需要的支持是什么？對活動方案的評估該活動是高品位的嗎？（二）對贊助商人的評估活動主題是否與贊助商公司的價值觀沖突活動通過什么方式在媒體上展示形象公司是否有足夠的時間給予贊助公司做相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣公司是否可以長期合作公司員工參與活動的形象和方式如何減少贊助商的現(xiàn)金支持，并通過服務(wù)支持來推廣活動的魅力（二）對贊助商人的評估活動主題是否與贊助商公司的價值觀沖突（三）評估計劃1.評估活動的基本情況參加統(tǒng)計的人員數(shù)據(jù)收集按照年齡、性別、來源地的標(biāo)準(zhǔn)分類2.質(zhì)量和效果參與前后對比3.圖片采集各種活動剪影宣傳方式的呈現(xiàn)人物訪談4.評估媒體發(fā)揮的作用記錄媒體參與統(tǒng)計在媒體中宣傳次數(shù)和形象記錄宣傳冊派發(fā)的份數(shù)以及聯(lián)系人數(shù)（三）評估計劃1.評估活動的基本情況參加統(tǒng)計的人員數(shù)據(jù)收集按贊助方案設(shè)計欣賞2009年鼓樂之聲首屆西羅園街道文化藝術(shù)節(jié)活動贊助方案贊助方案設(shè)計欣賞2009年鼓樂之聲首屆西羅園街道文化藝術(shù)節(jié)活練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年6月全殲。中國海運(yùn)協(xié)會將分地區(qū)在北京組織慶?；顒印，F(xiàn)在把朝陽公園項目委托給你。但是，由于資金短缺委托，你手里除了有20人的專業(yè)團(tuán)隊外，沒有劃撥到任何經(jīng)費(fèi)。請針對朝陽區(qū)特色的社區(qū)特點(diǎn)，發(fā)掘可能合作的商家提供活動支持，寫一份創(chuàng)意贊助策劃書。內(nèi)容要求：贊助目的、類型、方式，宣傳方式，活動和服務(wù)安排。(下兩周：11月21日課堂匯報)練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年

第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案

第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式第六部分

第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案

第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評先看看我們的練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年6月全殲。中國海運(yùn)協(xié)會將分地區(qū)在北京組織慶?；顒印，F(xiàn)在把朝陽公園項目委托給你。但是，由于資金短缺委托，你手里除了有20人的專業(yè)團(tuán)隊外，沒有劃撥到任何經(jīng)費(fèi)。請針對朝陽區(qū)特色的社區(qū)特點(diǎn)，發(fā)掘可能合作的商家提供活動支持，寫一份創(chuàng)意贊助策劃書。內(nèi)容要求：贊助目的、類型、方式，宣傳方式，活動和服務(wù)安排。(下兩周：11月22日課堂匯報)先看看我們的練習(xí)據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案一、活動贊助的定義二、活動贊助的特征和類型三、企業(yè)贊助的目的和贊助商的類型四、贊助的實(shí)施重點(diǎn)第一節(jié)贊助的含義、特征、實(shí)施方案一、活動贊助的定義二、活動一、活動贊助的定義企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)與活動方合作合作形式現(xiàn)金物質(zhì)人力投資行為投入成本期望回報一、活動贊助的定義企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)與活動方合作合作形式現(xiàn)金贊助實(shí)質(zhì)：雙方資源或利益的交換與合作，必須是雙方互利互惠、互有所得。商業(yè)伙伴關(guān)系對品牌價值帶來直接影響社會營銷的效果贊助實(shí)質(zhì)：雙方資源或利益的交換與合作，必須是雙方互利互惠、互定義贊助活動是企業(yè)、社會組織通過提供資金、物質(zhì)支持，甚至是人力資源，幫助某一項社會事業(yè)或社會活動的舉行，從而獲得一定形象傳播、市場效益的一種投資行為。定義贊助活動是企業(yè)、社會組織通過提供資金、物質(zhì)支持，甚至是二、活動贊助的特征和類型（一）活動贊助的類型1.輔助性廣告2.活動市場化的必經(jīng)道路，營銷產(chǎn)品的重要媒介3.通過娛樂的方式促進(jìn)商業(yè)、新聞媒體之間的互動4.“強(qiáng)制推銷”的工具二、活動贊助的特征和類型（一）活動贊助的類型1.輔助性廣告二、贊助活動的類型1、體育活動贊助賽事贊助二、贊助活動的類型1、體育活動贊助賽事贊助某社區(qū)文化策劃方案課件球隊贊助球隊贊助媒體節(jié)目贊助媒體節(jié)目贊助某社區(qū)文化策劃方案課件2.贊助文化活動2.贊助文化活動3、教育事業(yè)贊助（1）媒體贊助（2）獎學(xué)金冠名（3）公共建筑冠名（4）移動宣傳載體3、教育事業(yè)贊助（1）媒體贊助某社區(qū)文化策劃方案課件某社區(qū)文化策劃方案課件4.贊助慈善福利事業(yè)4.贊助慈善福利事業(yè)三、企業(yè)贊助目的和贊助商類型（一）贊助的目的社會效益社會責(zé)任公眾情感擴(kuò)大影響三、企業(yè)贊助目的和贊助商類型（一）贊助的目的社會效益社會責(zé)任（二）贊助商的類型1.獨(dú)家冠名需要支付一定現(xiàn)金（二）贊助商的類型1.獨(dú)家冠名2.聯(lián)合贊助一般通過“主辦、協(xié)辦”的方式在活動期間標(biāo)明2.聯(lián)合贊助3.實(shí)物贊助3.實(shí)物贊助活動贊助類型欣賞《非誠勿擾》的活動贊助形式活動贊助類型欣賞《非誠勿擾》的活動贊助形式按照活動流程提供贊助的方式開始進(jìn)行結(jié)束開幕式入場宣傳、冠名活動前期的廣告節(jié)目互動環(huán)節(jié)休息時間現(xiàn)場布置服務(wù)、勞務(wù)提供名人合影媒體采訪宣傳品派發(fā)（活動評估報告）按照活動流程提供贊助的方式開始進(jìn)行結(jié)束開幕式節(jié)目名人合影四、贊助的實(shí)施贊助商公關(guān)選擇接近商談：贊助的綜合分析報告組成要素預(yù)期報告的七要素案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案四、贊助的實(shí)施贊助商公關(guān)選擇接近商談：贊助的綜合分析報告組成（一）贊助商公關(guān)1.選擇贊助商預(yù)期贊助商在活動中區(qū)域銷售嗎？預(yù)期贊助商有在類似活動中贊助過嗎？預(yù)期贊助商有良好的形象嗎？預(yù)期贊助商所針對的消費(fèi)群體是否與活動的基本一致？六個需要先回答的問題（一）贊助商公關(guān)1.選擇贊助商預(yù)期贊助商在活動中區(qū)域銷售嗎？案例賞析：贊助和活動的結(jié)合《大腕》中葬禮活動的廣告贊助案例賞析：贊助和活動的結(jié)合《大腕》中葬禮活動的廣告贊助工作流程列表聯(lián)系、核查定位市場最經(jīng)常贊助的活動項目有哪些？工作流程列表聯(lián)系、核查定位市場最經(jīng)常贊助的活動項目有哪些？2.接近贊助商[回報原則][無形大于有形][價格-成本][需要原則需要問題的問題——活動符合企業(yè)形象嗎？活動有多大的媒體暴光度？活動結(jié)束后，能獲得多大效益？贊助商會與名人、貴賓見面嗎？冠名還是其他類型？2.接近贊助商[回報原則][無形大于有形][價格-成本][需保險公司的悲劇??！保險公司的悲?。。。ǘ┥陶劊嘿澲木C合分析報告1.組成要素市場營銷的成功之處新聞報道促銷手段活動分析其他（二）商談：贊助的綜合分析報告1.組成要素2.給贊助商的活動預(yù)期報告活動規(guī)劃好聲威的證據(jù)高效率的媒體報道可利用的宣傳載體可回報的銷售金贊助商之間的聯(lián)合協(xié)議有效期2.給贊助商的活動預(yù)期報告3.案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案3.案例示范【會議論壇贊助】贊助商方案第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式一、潛在風(fēng)險和利益風(fēng)險分析利益回報二、評估活動方案評估贊助商評估評估計劃第二節(jié)贊助的風(fēng)險和評估方式一、潛在風(fēng)險和利益風(fēng)險分析利益回一、潛在風(fēng)險與利益（一）風(fēng)險一、潛在風(fēng)險與利益（一）風(fēng)險（二）利益活動組織者的好處：降低成本減少服務(wù)開支贊助商的好處：更好接近目標(biāo)群體和他們的生活方式與健康聯(lián)系在一起與重要客戶建立關(guān)系長期的影響力（社會責(zé)任感）有助于發(fā)掘新市場（二）利益活動組織者的好處：降低成本贊助商的好處：更好接近目二、評估對活動方案的評估對贊助商人的評估評估計劃二、評估對活動方案的評估對贊助商人的評估評估計劃對活動方案的評估該活動是高品位的嗎？計劃是否周詳？是否新穎、有創(chuàng)意、有趣？有無明星參與？誰將要參加和出席該活動？能否吸引媒體報道改活動？換句話說，是否值得贊助、是否能夠吸引贊助商？贊助商如何支持活動？活動所需要的支持是什么？對活動方案的評估該活動是高品位的嗎？（二）