某汽車(chē)凱威上市公關(guān)傳播策劃方案 課件

效率風(fēng)暴——江鈴·凱威上市公關(guān)傳播策劃方案2009-7-28效率風(fēng)暴——江鈴·凱威上市公關(guān)傳播策劃方案2009-7-28中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方開(kāi)創(chuàng)高效公路物流新未來(lái)高效率的價(jià)值理念高效率的物流工具高屋建瓴拋出觀點(diǎn)事件引爆產(chǎn)品上市體驗(yàn)滲透影響用戶策略總表高效模式高效管理預(yù)熱期中國(guó)首屆公路運(yùn)輸物流發(fā)展論壇專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表意見(jiàn)中國(guó)物流現(xiàn)狀與差距高效物流工具的缺失中國(guó)物流發(fā)展需要高效物流工具江鈴汽車(chē)爭(zhēng)做高效運(yùn)輸先鋒高效用車(chē)高效服務(wù)國(guó)際化高品質(zhì)高效率

高速重載，省油耐用服務(wù)一流與物流協(xié)會(huì)\TNT聯(lián)合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡導(dǎo)高效物流，助力行業(yè)發(fā)展大企業(yè)的責(zé)任觀引爆期高潮期江鈴凱威北京上市發(fā)布會(huì)打造中國(guó)高效物流第一車(chē)JMC/TNT強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引領(lǐng)高效物流高效輕卡橫空出世大客戶推介打響高效物流用車(chē)第一槍五省市物流效率挑戰(zhàn)賽跟蹤報(bào)道發(fā)布物流效率白皮書(shū)凱威品質(zhì)傳播后期發(fā)布物流效率指數(shù)效率手冊(cè)區(qū)域上市終端集客物流記錄挑戰(zhàn)賽強(qiáng)化效率指數(shù)贈(zèng)送效率手冊(cè)用戶體驗(yàn)與試駕中國(guó)高效物流第一車(chē)開(kāi)創(chuàng)高效公路物流新未來(lái)高效率的高效率的高屋風(fēng)暴的故事有幾股不同方向和溫度的氣流，聚集成一片低氣壓。他們與周?chē)母邏簠^(qū)相遇，形成具有一定能量的“風(fēng)暴眼”，隨著內(nèi)外部力量不斷的相互作用，最終演變成一場(chǎng)極具威力的風(fēng)暴。你聞到風(fēng)暴的味道了嗎？江鈴凱威輕卡上市就此開(kāi)始……風(fēng)暴的故事有幾股不同方向和溫度的氣流，聚集成一片任務(wù)解讀客戶給我們的任務(wù)：江鈴凱威上市公關(guān)傳播策略及執(zhí)行方案我們對(duì)任務(wù)的理解：針對(duì)江鈴凱威“質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方”的產(chǎn)品定位，制定上市傳播策略及規(guī)劃針對(duì)江鈴凱威上市的“物流高峰論壇”、“大客戶活動(dòng)”、“物流公路挑戰(zhàn)賽”提供創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播核心提煉我們的目標(biāo)是：在細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大和提升江鈴凱威品牌知名度，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，促進(jìn)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)市場(chǎng)銷量。任務(wù)解讀客戶給我們的任務(wù)：我們的目標(biāo)是：目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報(bào)價(jià)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)尋找凱威核心傳播信息江鈴凱威不是一個(gè)單獨(dú)的輕卡產(chǎn)品，要站在行業(yè)的高度去看待它。作為一個(gè)營(yíng)運(yùn)工具，更要把它融入到整個(gè)產(chǎn)鏈的大背景……尋找凱威核心傳播信息江鈴凱威不是一個(gè)單獨(dú)的輕卡產(chǎn)品，要站在行凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢(shì)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)傳播概念融合促進(jìn)影響置身于大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，使江鈴凱威的傳播理念更加富于時(shí)代趨勢(shì)！凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)傳播江鈴·凱威品牌檢視江鈴凱威簡(jiǎn)介:江鈴汽車(chē)聯(lián)合五十鈴、福特研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)近4年開(kāi)發(fā)推出的全新高性能中型卡車(chē)。江鈴·凱威,旨在專業(yè)打造中長(zhǎng)途貨運(yùn)中卡，并以“智匯全球、高效運(yùn)營(yíng)、質(zhì)領(lǐng)高端”，實(shí)現(xiàn)在既有寬體卡車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)域的突圍與升級(jí)主要競(jìng)品：江淮·威鈴，東風(fēng)·多利卡主銷區(qū)域:山東、江蘇、廣東、北京、上海、浙江活動(dòng)推廣：物流運(yùn)輸論壇、大可客戶聯(lián)誼及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、“物流效率英雄挑戰(zhàn)賽”品牌意義:江鈴第一款完全自主開(kāi)發(fā)的卡車(chē)產(chǎn)品打破江鈴25年來(lái)卡車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)單一的局面，并成為企業(yè)擴(kuò)張的里程碑實(shí)現(xiàn)“亞太地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的商用車(chē)企業(yè)”愿景的重要步驟SWOT分析S:動(dòng)力強(qiáng)勁舒適度高國(guó)際智匯(研發(fā)團(tuán)隊(duì)\零部件采購(gòu))江鈴品牌傳承\(zhòng)高端\高品質(zhì)W:產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)不突出外觀設(shè)計(jì)普通缺乏更長(zhǎng)軸距產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品品牌缺乏認(rèn)知O:國(guó)家振興物流計(jì)劃實(shí)施市場(chǎng)上缺乏定位明確的”高效物流”中卡窄體輕卡品牌積累T:作為市場(chǎng)跟進(jìn)者,品牌知曉度需擴(kuò)大產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)不突出假過(guò)三對(duì)價(jià)格的沖擊江鈴·凱威品牌檢視江鈴凱威簡(jiǎn)介:品牌意義:SWOT分析江鈴·凱威品牌梳理質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方產(chǎn)品定位：高效物流中卡核心賣(mài)點(diǎn)：國(guó)際智匯

質(zhì)領(lǐng)高端

高效運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)涵：合資背景，跨國(guó)打造，面向全球市場(chǎng)高起點(diǎn)，苛刻驗(yàn)證，值得信賴

高速重載，省油耐用，服務(wù)一流擁有國(guó)際化的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及高效率的產(chǎn)品價(jià)值的江鈴凱威即將橫空出世……江鈴·凱威品牌梳理質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方產(chǎn)品定位：擁有國(guó)際化輕卡產(chǎn)業(yè)分析歷史行業(yè)發(fā)展趨成熟我國(guó)輕卡產(chǎn)業(yè)誕生于50年代末，經(jīng)歷了由仿制起步到自我設(shè)計(jì)為主的歷程，經(jīng)過(guò)近50年的大浪淘沙，輕卡行業(yè)發(fā)展趨于成熟。現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有較完善的零部件配套體系；生產(chǎn)工藝相對(duì)成熟，產(chǎn)品具有承載能力高、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)等鮮明的中國(guó)特色。經(jīng)過(guò)多年激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)格體系趨于穩(wěn)定。市場(chǎng)格局基本形成，近年鮮有新進(jìn)入者，行業(yè)前三大企業(yè)市占率約50%。未來(lái)面臨發(fā)展良機(jī)短期看，汽車(chē)下鄉(xiāng)及以舊換新政策大幅增加行業(yè)需求，節(jié)能環(huán)保政策驅(qū)動(dòng)技術(shù)水平提升，龍頭企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。中長(zhǎng)期看，輕卡業(yè)將顯著受益于我國(guó)特有的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變遷、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；將受益于我國(guó)各種運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的拓寬，尤其是公路里程的增加。產(chǎn)業(yè)振興政策給輕卡帶來(lái)發(fā)展良機(jī)。主流品牌將憑借良好的品質(zhì)與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)大大受益。輕卡產(chǎn)業(yè)分析歷史我國(guó)輕卡產(chǎn)業(yè)誕生于50年代末，經(jīng)歷了由仿制起物流產(chǎn)業(yè)分析伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)快速擴(kuò)張。隨著物流市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，物流產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分工將越來(lái)越細(xì)。物流產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新步伐加快，現(xiàn)代化水平進(jìn)一步提升。與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整相適應(yīng)。物流產(chǎn)業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。以現(xiàn)代信息技術(shù)、運(yùn)輸技術(shù)、管理技術(shù)為基礎(chǔ)的集成化、一體化物流服務(wù)將得到更為廣泛的應(yīng)用。合作互動(dòng)將成為物流產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張、協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。市場(chǎng)秩序與環(huán)境條件進(jìn)一步優(yōu)化。農(nóng)村物流、零售業(yè)物流等細(xì)分市場(chǎng)成為投資熱點(diǎn)。中國(guó)物流業(yè)正朝著集約化、協(xié)同化、專業(yè)化、科技化的方向前進(jìn)，邁入國(guó)際化高效物流時(shí)代。中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特征物流產(chǎn)業(yè)分析伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢(shì)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)品質(zhì)、性價(jià)比國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率國(guó)際化、高效率找出最有感覺(jué)的相似詞語(yǔ)……江鈴凱威傳播概念凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)品質(zhì)中國(guó)高效物流第一車(chē)高效物流不僅僅指單一的某個(gè)環(huán)節(jié)，它是一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)效率綜合結(jié)果。高效體現(xiàn)著江鈴的造車(chē)?yán)砟钆c企業(yè)責(zé)任，更是江鈴給予用戶的“價(jià)值利益”。車(chē)輛使用的高效、物流環(huán)節(jié)的高效、營(yíng)運(yùn)過(guò)程的高效、服務(wù)模式的高效；高效的資源配備、高效的技術(shù)研發(fā)、高效的合作合力、高效的政策先導(dǎo)；高效，彰顯得不只是一個(gè)企業(yè)，而是一個(gè)行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)……是站在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的角度上的責(zé)任態(tài)度和行動(dòng)！國(guó)際化

高品質(zhì)

高效率中國(guó)高效物流第一車(chē)高效物流不僅僅指單一的某個(gè)環(huán)節(jié)，它是一個(gè)凱威傳播主題中國(guó)高效物流第一車(chē)這是我們公關(guān)傳播的目標(biāo)結(jié)果,江鈴凱威上市一系列的活動(dòng)與傳播以它為顯性主題.質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方這是凱威的品牌主張及傳播主題。在該主題的調(diào)性下，開(kāi)展我們傳播，加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知度，并產(chǎn)生品牌聯(lián)想。顯性主題隱性主題凱威傳播主題中國(guó)高效物流第一車(chē)這是我們公關(guān)傳播的目標(biāo)結(jié)果,江主題已明確,對(duì)誰(shuí)傳播?核心目標(biāo)客戶群：個(gè)體/個(gè)體掛靠中長(zhǎng)途運(yùn)輸戶年齡在25到50歲之間，收入比較穩(wěn)定自己或者聯(lián)合家庭其他成員、朋友一起做生意重要目標(biāo)客戶群：物流企業(yè)大中型物流企業(yè)中小型貨運(yùn)公司凱威特有的目標(biāo)客戶群：JMC窄體輕卡升級(jí)買(mǎi)家，競(jìng)品用戶品質(zhì)升級(jí)窄體用戶生意/貨運(yùn)規(guī)模的擴(kuò)大現(xiàn)有寬體用戶對(duì)品質(zhì)、性能、配置提升目標(biāo)用戶構(gòu)成這是一群極度理性的消費(fèi)者。在購(gòu)買(mǎi)行為中注重口碑、貨比三家、看重實(shí)際利益。同時(shí)，他們渴望被尊重，被關(guān)懷，對(duì)專業(yè)的、品牌的、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品易于接受。主題已明確,對(duì)誰(shuí)傳播?核心目標(biāo)客戶群：個(gè)體/個(gè)體掛靠中長(zhǎng)途目標(biāo)客戶關(guān)注的話題大品牌的影響與優(yōu)質(zhì)服務(wù)舒適與安全動(dòng)力及質(zhì)量省油、省錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性對(duì)目標(biāo)用戶的研究，有利于我們把握傳播話題方向和媒體的選擇目標(biāo)客戶關(guān)注的話題大品牌的影響與優(yōu)質(zhì)服務(wù)舒適與安全動(dòng)力及質(zhì)量小結(jié)經(jīng)過(guò)提煉，我們找出了發(fā)動(dòng)風(fēng)暴的源動(dòng)力，即將凱威打造成“中國(guó)高效物流第一車(chē)”的概念。風(fēng)已起，一股強(qiáng)大的力量逐漸凝成，越來(lái)越強(qiáng)……小結(jié)經(jīng)過(guò)提煉，我們找出了發(fā)動(dòng)風(fēng)暴的源動(dòng)力，即將凱威打造成“中目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報(bào)價(jià)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)策略思考如何迅速擴(kuò)大江鈴凱威的品牌知名度?如何讓凱威能夠區(qū)隔于其他競(jìng)品?如何讓我們的目標(biāo)客戶選擇凱威?策略思考如何迅速擴(kuò)大江鈴凱威的品牌知名度?傳播策略中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方高屋建瓴+事件引爆+體驗(yàn)滲透公路物流運(yùn)輸論壇產(chǎn)品發(fā)布大客戶聯(lián)誼物流效率挑戰(zhàn)賽分站上市及試駕以“高屋建瓴”建立輿論高地，在行業(yè)內(nèi)控制話語(yǔ)權(quán)，區(qū)隔競(jìng)品以“事件引爆”擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，迅速引起大眾關(guān)注以“體驗(yàn)滲透”傳播產(chǎn)品品質(zhì)，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)終端銷售傳播策略中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方高屋傳播主線我們需要用一條主線來(lái)貫穿江鈴凱威上市的一系列公關(guān)活動(dòng)和事件效率風(fēng)暴以此來(lái)整合品牌理念、事件資源、行銷架構(gòu)、傳播亮點(diǎn)，形成系統(tǒng)傳播傳播主線我們需要用一條主線來(lái)貫穿江鈴凱威上市的一系列公關(guān)活動(dòng)整體傳播架構(gòu)時(shí)間軸行銷維度資源整合企業(yè)資源客戶/用戶渠道/經(jīng)銷商公眾/泛大眾整合企業(yè)資源、客戶/用戶、渠道/經(jīng)銷商、公眾/泛大眾資源從視覺(jué)表現(xiàn)、公關(guān)手段、事件/體驗(yàn)、銷售促進(jìn)多維度進(jìn)行行銷傳播視覺(jué)表現(xiàn)公關(guān)手段事件/體驗(yàn)銷售促進(jìn)整體傳播架構(gòu)時(shí)間軸行銷維度資源整合企業(yè)資源客戶/用戶渠道/經(jīng)傳播節(jié)奏制造話題拋概念09年8月預(yù)熱期通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)物流現(xiàn)狀，效率低下，呼喚高效物流車(chē)。引爆期凱威以“中國(guó)高效物流第一車(chē)”的身份亮相，導(dǎo)入“國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率”的品牌形象，強(qiáng)化公眾認(rèn)知。高潮期通過(guò)一系列賽事活動(dòng)及試駕體驗(yàn)，對(duì)“高效物流”進(jìn)行論證，進(jìn)行大范圍的品質(zhì)傳播，得到市場(chǎng)認(rèn)可，促進(jìn)銷售。09年10月09年9月借勢(shì)而上推新品滲透市場(chǎng)傳品質(zhì)效率風(fēng)暴中國(guó)高效物流第一車(chē)傳播節(jié)奏制造話題09年8月預(yù)熱期引爆期高潮期09年10月09小結(jié)風(fēng)暴眼已聚核而動(dòng)，它有思想，它有方向，它開(kāi)始出發(fā)了……經(jīng)過(guò)我們對(duì)概念的包裝與策劃，方向已經(jīng)明了。通過(guò)三大階段推波助瀾，演繹江鈴凱威上市的一系列活動(dòng)與事件，形成“效率風(fēng)暴”。小結(jié)風(fēng)暴眼已聚核而動(dòng)，它有思想，它有方向，它開(kāi)始出發(fā)了……經(jīng)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\媒介資源整合目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)預(yù)熱期：呼喚高效物流時(shí)間：2009年8月目的：通過(guò)物流行業(yè)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布言論，呼喚高效物流活動(dòng)：第一屆中國(guó)公路運(yùn)輸發(fā)展論壇策略：通過(guò)與物流協(xié)會(huì)以及TNT公司的合作舉辦論壇，進(jìn)行現(xiàn)代公路運(yùn)輸物流的熱點(diǎn)話題的交流，形成行業(yè)影響，并展示出江鈴?fù)苿?dòng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任企業(yè)形象。預(yù)熱期：呼喚高效物流時(shí)間：2009年8月活動(dòng)事件首屆公路運(yùn)輸發(fā)展論壇主辦單位：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)

指導(dǎo)單位：國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)

交通運(yùn)輸部

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等支持單位：天地華宇物流集團(tuán)

江鈴汽車(chē)承辦單位：《中國(guó)物流與采購(gòu)》雜志社會(huì)議主題：物流振興下，如何實(shí)現(xiàn)高效物流活動(dòng)事件首屆公路運(yùn)輸發(fā)展論壇主辦單位：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)報(bào)道形式參與媒體對(duì)物流專家\江鈴汽車(chē)負(fù)責(zé)人的專訪參與媒體對(duì)參會(huì)行業(yè)專家及意見(jiàn)領(lǐng)袖的聯(lián)合采訪行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體參與視頻直播報(bào)道形式參與媒體對(duì)物流專家\江鈴汽車(chē)負(fù)責(zé)人的專訪參與媒體對(duì)參傳播規(guī)劃前期通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖及行業(yè)記者的報(bào)道，對(duì)當(dāng)今公路物流運(yùn)輸效率提出質(zhì)疑，從發(fā)展速度、標(biāo)準(zhǔn)等方面對(duì)業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。制造輿論，引起廣泛關(guān)注。中期公路運(yùn)輸論壇召開(kāi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題，聯(lián)合采訪、專家訪談的方式，提出了我國(guó)公路運(yùn)輸未來(lái)發(fā)展方向。需要高效率的物流品牌公司，需要高效率的物流工具和管理模式。后期通過(guò)主流媒體進(jìn)行軟文宣傳，體現(xiàn)江鈴為振興物流盡心盡力，打造國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率的產(chǎn)品和服務(wù)。傳播規(guī)劃前期通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖及行業(yè)記者的報(bào)道，對(duì)當(dāng)今公路物流運(yùn)輸呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期8月上旬物流行業(yè)現(xiàn)狀《中國(guó)物流落后日本20年！》《我國(guó)車(chē)輛運(yùn)輸成本超高，是美國(guó)的3倍！》《運(yùn)輸工具效率低下物流企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率僅為1％》《我國(guó)物流行業(yè)效率之路在何方？》中期8月中下旬首屆中國(guó)公路物流運(yùn)輸論壇《效率為先質(zhì)勝千里—中國(guó)物流行業(yè)交通論壇在京舉行》《專家呼吁：輕卡競(jìng)爭(zhēng)核心關(guān)鍵在效率》《物流業(yè)振興要解決“軟”問(wèn)題，交通運(yùn)輸是關(guān)鍵》后期9月上旬江鈴欲打造物流高效率用車(chē)《誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)的效率之匙？》《江鈴凱威上市城際物流“提效”》《江鈴汽車(chē)再造高效物流典范之車(chē)》話題及稿件方向呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期物流行主稿規(guī)劃話題方向：首屆物流交通論壇稿件方式：活動(dòng)新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，突出高峰論壇的權(quán)威性、專業(yè)性；2、論壇討論話題，圍繞交通高效成為中國(guó)高效物流的核心問(wèn)題而展開(kāi)，提出中國(guó)高效率物流用車(chē)缺失的思考。3、與會(huì)的以江鈴汽車(chē)在內(nèi)的商用車(chē)制造企業(yè)代表，提出生產(chǎn)物流高效率用車(chē)的戰(zhàn)略規(guī)劃。《效率為先質(zhì)勝千里—中國(guó)物流行業(yè)交通論壇在京舉行》發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿主稿規(guī)劃話題方向：首屆物流交通論壇《效率為先質(zhì)勝千里—中國(guó)主稿規(guī)劃話題方向：物流行業(yè)現(xiàn)狀分析稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、通過(guò)專業(yè)物流媒體的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，表明資產(chǎn)回報(bào)率低的現(xiàn)狀；2、物流公司老板普遍呼吁高效率物流用車(chē)。3、對(duì)比目前主要物流中卡用車(chē)，指出其不足之處?！?/p>

運(yùn)輸工具效率低下

物流企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率僅為1％》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件主稿規(guī)劃話題方向：物流行業(yè)現(xiàn)狀分析《運(yùn)輸工具效率低下物主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對(duì)比行業(yè)現(xiàn)狀，提出物流交通成為物流行業(yè)保持高效的關(guān)鍵2、高效物流用車(chē)成為物流交通保證的重要元素。3、對(duì)比物流用車(chē)市場(chǎng)，指出沒(méi)有精準(zhǔn)定義的高效物流用車(chē)，但得到江鈴即將推出

新型中卡，主打物流市場(chǎng)的風(fēng)向?！?/p>

誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)的效率之匙？》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊《誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)引爆期：中國(guó)物流高效第一車(chē)的亮相時(shí)間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶，隆重推介凱威活動(dòng)：大客戶聯(lián)誼及新車(chē)發(fā)布策略：以新車(chē)發(fā)布為核心事件，引爆傳播點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)高調(diào)宣布，江鈴?fù)瞥鰟P威進(jìn)軍物流行業(yè)，打造中國(guó)物流高效第一車(chē)。引爆期：中國(guó)物流高效第一車(chē)的亮相時(shí)間：2009年9月—10月活動(dòng)事件質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會(huì)時(shí)間：10月7日地點(diǎn)：北京國(guó)際會(huì)展中心、鳥(niǎo)巢內(nèi)容：凱威新車(chē)發(fā)布及推介物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式首批凱威物流用車(chē)交車(chē)儀式答謝晚宴鳥(niǎo)巢觀看《圖蘭朵》活動(dòng)事件質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方時(shí)間：10月7日活動(dòng)亮點(diǎn)北京新國(guó)展——汽車(chē)之窗北京是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)中心。北京國(guó)際會(huì)展中心是中國(guó)汽車(chē)的展示窗口。凱威在此舉辦發(fā)布會(huì)，以此來(lái)引爆上市熱點(diǎn)，吸引媒體及大眾的關(guān)注。也向合作伙伴及大客戶們表明了江鈴汽車(chē)的實(shí)力與信心。2009年最值得期待的藝術(shù)盛宴鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》在剛剛過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)，鳥(niǎo)巢依然是全國(guó)人民心中的圣地。大牌導(dǎo)演、大場(chǎng)面的經(jīng)典劇作將迎來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)盛宴。作為大客戶與媒體的答謝，邀請(qǐng)觀看意大利《圖蘭朵》體現(xiàn)出江鈴汽車(chē)彰顯國(guó)際化品牌的人文關(guān)懷和藝術(shù)氣息。也使我們的客戶倍感尊貴?；顒?dòng)亮點(diǎn)北京新國(guó)展——汽車(chē)之窗2009年最值得期待的藝術(shù)盛宴備選活動(dòng)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會(huì)時(shí)間：10月中旬地點(diǎn)：江西南昌某部隊(duì)基地內(nèi)容：第一日：軍隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)軍訓(xùn)\打靶\(zhòng)模擬戰(zhàn)第二日：江鈴汽車(chē)閱兵及凱威發(fā)布江鈴汽車(chē)軍隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)備選活動(dòng)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方時(shí)間：10月中旬江鈴汽車(chē)軍隊(duì)體驗(yàn)活動(dòng)亮點(diǎn)部隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)——男人的夢(mèng)想軍人情結(jié),是每一個(gè)男人的夢(mèng)想?！懊?，打打靶”在我們的生活中是”花錢(qián)”也買(mǎi)不到的機(jī)會(huì)。在江鈴大客戶中以男性為主,一部分來(lái)自退役軍人.因此,軍營(yíng)體驗(yàn)生活的方式可以更好的與客戶聯(lián)絡(luò)感情,產(chǎn)生共鳴?；顒?dòng)亮點(diǎn)部隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)——男人的夢(mèng)想活動(dòng)亮點(diǎn)凱威上市——大閱兵時(shí)逢建國(guó)60周年，大閱兵是國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)活動(dòng)，也是今年國(guó)家最大慶典。南昌為八一起義之地，打響了中國(guó)革命第一槍。凱威的上市也更意味著打響”中國(guó)高效物流用車(chē)第一槍”。江鈴凱威素有“物流戰(zhàn)車(chē)”之稱，在軍隊(duì)里“閱兵亮相”，體現(xiàn)出凱威“強(qiáng)悍、強(qiáng)勁”的產(chǎn)品性能聯(lián)想。并且通過(guò)“山寨版閱兵”的炒作，讓更多的人去關(guān)注凱威上市這一信息。建議：在距離發(fā)布時(shí)間短、準(zhǔn)備周期長(zhǎng)的背景下，在軍隊(duì)搞活動(dòng)需要一系列關(guān)系和資源的運(yùn)作。并且也預(yù)防公關(guān)危機(jī)，以免產(chǎn)生負(fù)面報(bào)道?；顒?dòng)亮點(diǎn)凱威上市——大閱兵建議：在距離發(fā)布時(shí)間短、準(zhǔn)備周期長(zhǎng)傳播規(guī)劃前期承接預(yù)熱話題，中國(guó)物流高效用車(chē)呼之欲出。中期著力點(diǎn)在于新車(chē)發(fā)布，通過(guò)新聞轟炸在汽車(chē)及物流業(yè)內(nèi)掀起輿論攻勢(shì)，瞬時(shí)占據(jù)輿論前沿。后期導(dǎo)入物流效率挑戰(zhàn)賽，新車(chē)發(fā)布同時(shí)為物流效率挑戰(zhàn)賽的啟動(dòng)。傳播規(guī)劃前期承接預(yù)熱話題，中國(guó)物流高效用車(chē)呼之欲出。中期著力呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期9月下旬中國(guó)高效率物流用車(chē)呼之欲出《中國(guó)物流，路在何方？》《商用車(chē)決勝精準(zhǔn)定位》中期10月上中旬大客戶聯(lián)誼及新車(chē)上市《江鈴凱威震撼登場(chǎng)力造中國(guó)物流高效第一車(chē)》《江鈴凱威軍營(yíng)亮相打響進(jìn)軍物流高效用車(chē)第一槍》《搶占高份額市場(chǎng)精準(zhǔn)化江鈴物流行業(yè)求突破》《凱威為高效物流插上翅膀——江鈴中卡上市鎖定核心目標(biāo)用戶群》后期10月中旬物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)《江鈴攜手TNT，中國(guó)首屆物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)》《質(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》話題及稿件方向呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期中國(guó)高主稿規(guī)劃話題方向：凱威上市稿件方式：上市新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，江鈴?fù)瞥鲂驴钪锌ǎ?、數(shù)百名物流公司老板參與上市發(fā)布，江鈴凱威鎖定核心目標(biāo)人群。3、江鈴凱威定義為：中國(guó)物流高效第一車(chē)。發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴凱威震撼登場(chǎng)力造中國(guó)物流高效第一車(chē)》主稿規(guī)劃話題方向：凱威上市發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)深度稿稿件核心：

1、活動(dòng)綜述，聯(lián)合汽車(chē)與物流兩大行業(yè)；2、比賽將對(duì)中國(guó)物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面測(cè)評(píng)。3、官方將得出有關(guān)物流效率的權(quán)威數(shù)據(jù)?！顿|(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽《質(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對(duì)比商用車(chē)行業(yè)現(xiàn)狀，指出細(xì)分市場(chǎng)的重要性2、通過(guò)國(guó)外MAN等品牌的印證，證明貨物運(yùn)輸需要根據(jù)行業(yè)的品牌及產(chǎn)品定制。3、針對(duì)物流行業(yè)，大量市場(chǎng)用車(chē)的前景，卻缺乏高效率，定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品?！渡逃密?chē)決勝精準(zhǔn)定位》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊《商用車(chē)決勝精準(zhǔn)定位》高潮期：體驗(yàn)物流高效第一車(chē)時(shí)間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶及散戶，開(kāi)展一系列體驗(yàn)活動(dòng)，使用戶全面認(rèn)知?jiǎng)P威活動(dòng)：六省市物流效率挑戰(zhàn)賽+終端店用戶體驗(yàn)活動(dòng)策略：以活動(dòng)為主線，傳播輔助以全面配合，充分保證江鈴凱威的落地聲音，直接輻射到江鈴的直接用戶群體。高潮期：體驗(yàn)物流高效第一車(chē)時(shí)間：2009年9月—10月活動(dòng)事件★北京★山東★上?！镎憬锝K★廣州時(shí)間：2009年9月—11月舉辦方：JMC/TNT車(chē)型：以TNT掛靠客戶駕駛凱威為主地區(qū)：北京、山東、浙江、上海、江蘇、廣州比賽地點(diǎn)：天地華語(yǔ)遍布全國(guó)的100多條物流運(yùn)輸線及300多家配貨中轉(zhuǎn)站，確保經(jīng)過(guò)重點(diǎn)物流地區(qū)高效贏運(yùn)——JMC/TNT首屆公路物流效率挑戰(zhàn)賽活動(dòng)事件★北京★山東★上?！镎憬锝K★廣州時(shí)間：活動(dòng)亮點(diǎn)中國(guó)物流效率白皮書(shū)JMC與TNT共同發(fā)起，聯(lián)合中國(guó)物流協(xié)會(huì)發(fā)布首個(gè)中國(guó)物流效率白皮書(shū)包括以下內(nèi)容：1、中國(guó)物流效率指數(shù)2、物流效率手冊(cè)中國(guó)物流效率白皮書(shū)活動(dòng)亮點(diǎn)中國(guó)物流效率白皮書(shū)JMC與TNT共同發(fā)起，聯(lián)合中國(guó)物傳播規(guī)劃前期物流效率挑戰(zhàn)賽分站報(bào)道，在全國(guó)主銷區(qū)形成直接聲音。中期物流效率挑戰(zhàn)賽中后期，深度評(píng)述跟進(jìn)，重點(diǎn)包裝“中國(guó)物流效率指數(shù)”等概念。后期圍繞終端店集客活動(dòng)而展開(kāi)，吸引關(guān)注眼球，增加到店集客率。傳播規(guī)劃前期物流效率挑戰(zhàn)賽分站報(bào)道，在全國(guó)主銷區(qū)形成直接聲音體驗(yàn)物流高效第一車(chē)傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期10月下旬-11月物流效率挑戰(zhàn)賽《物流效率挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新登場(chǎng)物流司機(jī)爭(zhēng)做“效率王”》《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車(chē)》《實(shí)戰(zhàn)方顯真氣魄凱威效率大戰(zhàn)創(chuàng)紀(jì)錄》中期11月中下旬物流效率指數(shù)《挑戰(zhàn)賽凸顯品牌號(hào)召力

----JMC/TNT物流效率挑戰(zhàn)賽遭遇“擁擠門(mén)”》《1.6元/噸/公里凱威創(chuàng)物流用車(chē)效率黃金標(biāo)準(zhǔn)》《物流效率指數(shù)開(kāi)啟中國(guó)高效物流新時(shí)代》后期12月終端集客活動(dòng)《高效五星享受，江鈴凱威搶先體驗(yàn)》《試駕凱威贏豐厚大獎(jiǎng)江鈴物流先鋒召集令》《細(xì)微之處見(jiàn)真功----江鈴凱威點(diǎn)評(píng)》話題及稿件方向體驗(yàn)物流高效第一車(chē)傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)新聞通稿稿件核心：

1、活動(dòng)內(nèi)容概述，根據(jù)區(qū)域不同延展不同方向；2、參賽司機(jī)訪談，真實(shí)駕駛感受，凸顯凱威產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)踐表明產(chǎn)品綜合性價(jià)比，驗(yàn)證高效物流第一車(chē)。發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車(chē)》主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)深度稿稿件核心：

1、物流效率挑戰(zhàn)賽發(fā)布官方權(quán)威數(shù)據(jù)，1.6元/噸/公里，凱威創(chuàng)造新記錄；2、對(duì)比業(yè)內(nèi)通行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，凱威樹(shù)立新標(biāo)桿。3、物流效率挑戰(zhàn)賽通過(guò)一組實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，圈定中國(guó)高效物流標(biāo)準(zhǔn)，江鈴凱威成為運(yùn)輸鏈條中的示范車(chē)?！?.6元/噸/公里—江鈴凱威創(chuàng)物流用車(chē)效率黃金標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽《1.6元/噸/公里—江鈴主稿規(guī)劃話題方向：終端用戶體驗(yàn)活動(dòng)稿件方式：終端軟稿稿件核心：

1、江鈴凱威當(dāng)?shù)卦囻{活動(dòng)，優(yōu)惠大獎(jiǎng)?wù)T人2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)花絮及用戶采訪3、江鈴凱威產(chǎn)品介紹《試駕凱威贏豐厚大獎(jiǎng)江鈴物流先鋒召集令》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：終端用戶體驗(yàn)活動(dòng)《試駕凱威贏豐厚大獎(jiǎng)江鈴區(qū)域上市終端集客活動(dòng)建議（一）

應(yīng)對(duì)問(wèn)題：“效率”實(shí)化針對(duì)層面：強(qiáng)化“中國(guó)效率之王”解決方略：借勢(shì)09效率大賽余熱、將效率挑戰(zhàn)賽與日常試駕結(jié)合,達(dá)到“常態(tài)化”營(yíng)銷借勢(shì)借助09年效率大賽的成績(jī)，通過(guò)挑戰(zhàn)賽，不斷強(qiáng)化0.16元/噸/公里的效率記錄體驗(yàn)試駕與挑戰(zhàn)相結(jié)合，通過(guò)常態(tài)化的挑戰(zhàn)賽征服受眾。精準(zhǔn)打造輕卡“效率之王”，成為物流效率第一車(chē)。驚爆重獎(jiǎng)刺激，成為有效推動(dòng)銷售的手段凱威效率記錄挑戰(zhàn)賽區(qū)域上市終端集客活動(dòng)建議（一）應(yīng)對(duì)問(wèn)題：“效率”實(shí)化借

挑戰(zhàn)對(duì)手：09年節(jié)油賽冠軍的記錄。挑戰(zhàn)方式：裝載1噸貨物,繞行固定路線,計(jì)算效率指數(shù)凱威效率記錄挑戰(zhàn)賽活動(dòng)細(xì)則效率最高的強(qiáng)化09年最高效率0.16元/噸/公里PK天天挑戰(zhàn)、隨時(shí)挑戰(zhàn)按挑戰(zhàn)成績(jī)，獲得不同優(yōu)惠，最高可直接獲得凱威常態(tài)化重獎(jiǎng)刺激,吸引到店凱威效率記錄挑戰(zhàn)賽活動(dòng)細(xì)則效率最高的強(qiáng)化09年最高效率0.1區(qū)域上市終端集客活動(dòng)建議（二）免費(fèi)贈(zèng)送物流效率手冊(cè)

應(yīng)對(duì)問(wèn)題：“傳播”實(shí)化針對(duì)層面：支持4S店的營(yíng)銷工具解決方略：將效率大賽中，選手提高效率的小竅門(mén)，以及凱威的產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，制成實(shí)用手冊(cè)或?qū)ｎ}視頻磁盤(pán)。效率專題片，可在未來(lái)的各類營(yíng)銷活動(dòng)中滾動(dòng)播放，強(qiáng)化傳播效率手冊(cè)作為支持4S店的營(yíng)銷工具，分發(fā)給潛在用戶。區(qū)域上市終端集客活動(dòng)建議（二）免費(fèi)贈(zèng)送物流效率手冊(cè)應(yīng)對(duì)媒介傳播策略及報(bào)價(jià)媒介傳播策略及報(bào)價(jià)媒體選擇1234

物流行業(yè)——產(chǎn)品主要針對(duì)物流行業(yè)，選取權(quán)威的行業(yè)媒體對(duì)進(jìn)行大篇幅報(bào)道，樹(shù)立并增強(qiáng)產(chǎn)品的公信力；宣傳內(nèi)容——以公關(guān)軟文為主，將在各大平面媒體的顯著位置進(jìn)行大版面的報(bào)道，使凱威能迅速在目標(biāo)人群中形成認(rèn)知；江鈴凱威受眾習(xí)慣——根據(jù)核心人群閱讀習(xí)慣，鎖定物流行業(yè)、大眾媒體財(cái)經(jīng)版及汽車(chē)版，適當(dāng)輔助熠電視、網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行大范圍、高密度的宣傳，迅速引發(fā)關(guān)注眼球；合作形式——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體邀請(qǐng)、專業(yè)媒體合作，軟文通發(fā)等多種媒體合作形式；媒體選擇1234物流行業(yè)——產(chǎn)品主要針對(duì)物流行業(yè)，選取權(quán)威表現(xiàn)形式平面結(jié)合媒體特點(diǎn)，傳統(tǒng)公關(guān)軟文發(fā)布為主，選擇1-2家專業(yè)媒體進(jìn)行專題合作，在每個(gè)目標(biāo)城市選取1-3家主流媒體，側(cè)重本地新聞、財(cái)經(jīng)?？?、汽車(chē)等版面，進(jìn)行1/4版至1/2版的大版面的活動(dòng)宣傳，利用標(biāo)題及圖片結(jié)合吸引消費(fèi)者眼球，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息。電視創(chuàng)新性”地采取植入性傳播方式，將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，潛移默化地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體受眾人群廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等特點(diǎn)，通過(guò)制造話題、和各大門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)展合作等方式，配合平面媒體和電視媒體的傳播，鞏固宣傳效果。表現(xiàn)形式平面結(jié)合媒體特點(diǎn)，傳統(tǒng)公關(guān)軟文發(fā)布為主，選擇1-2家媒體報(bào)價(jià)凱威傳播費(fèi)用總預(yù)算表活動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)論壇公關(guān)傳播183419軟文傳播267642專題120000新車(chē)上市公關(guān)傳播131014軟文傳播3967855省市拉力賽公關(guān)傳播56149軟文傳播738668費(fèi)用總預(yù)計(jì)：￥1,893,677詳細(xì)媒體名單和報(bào)價(jià)請(qǐng)參見(jiàn)附件媒體報(bào)價(jià)凱威傳播費(fèi)用總預(yù)算表活動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)論壇公關(guān)傳播18媒體發(fā)布層次階段劃分預(yù)熱期(8月)引爆期:(9月-10月)高潮期(11月-12月)公關(guān)活動(dòng)公路運(yùn)輸物流論壇新車(chē)上市發(fā)布大客戶聯(lián)誼挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式公路物流效率挑戰(zhàn)賽區(qū)域上市平媒全國(guó)核心媒體√√

全國(guó)重點(diǎn)媒體√√√區(qū)域主流媒體√√√代理商當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)媒體√√√雜志行業(yè)雜志√√

汽車(chē)雜志√√

網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站√√√行業(yè)網(wǎng)站√√√電視中央電視臺(tái)√√

地方電視臺(tái)

電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)√√

平媒傳播量88000字102000字153000字網(wǎng)絡(luò)傳播量45篇60篇80篇電視臺(tái)傳播量2條1條無(wú)電臺(tái)傳播量1條1條無(wú)傳播層次媒體發(fā)布層次階段劃分預(yù)熱期(8月)引爆期:(9月-10月)高專題傳播建議媒體時(shí)間現(xiàn)代物流報(bào)4周/4期中國(guó)交通報(bào)4周/4期中國(guó)道理運(yùn)輸網(wǎng)1個(gè)月中國(guó)物流網(wǎng)1個(gè)月首屆公路運(yùn)輸發(fā)展論壇專題合作專題傳播建議媒體時(shí)間現(xiàn)代物流報(bào)4周/4期中國(guó)交通報(bào)4周/4傳播總量覆蓋全國(guó)200家媒體投放區(qū)域：北京、上海、山東、江蘇、浙江、廣東平面媒體傳播343000字網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布185篇電視臺(tái)新聞3條廣播電臺(tái)：2條報(bào)紙專題：2家網(wǎng)絡(luò)專題：2家江鈴凱威上市公關(guān)傳播總量傳播總量覆蓋全國(guó)200家媒體江鈴凱威上市公關(guān)傳播總量THEEND！THEEND！效率風(fēng)暴——江鈴·凱威上市公關(guān)傳播策劃方案2009-7-28效率風(fēng)暴——江鈴·凱威上市公關(guān)傳播策劃方案2009-7-28中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方開(kāi)創(chuàng)高效公路物流新未來(lái)高效率的價(jià)值理念高效率的物流工具高屋建瓴拋出觀點(diǎn)事件引爆產(chǎn)品上市體驗(yàn)滲透影響用戶策略總表高效模式高效管理預(yù)熱期中國(guó)首屆公路運(yùn)輸物流發(fā)展論壇專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表意見(jiàn)中國(guó)物流現(xiàn)狀與差距高效物流工具的缺失中國(guó)物流發(fā)展需要高效物流工具江鈴汽車(chē)爭(zhēng)做高效運(yùn)輸先鋒高效用車(chē)高效服務(wù)國(guó)際化高品質(zhì)高效率

高速重載，省油耐用服務(wù)一流與物流協(xié)會(huì)\TNT聯(lián)合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡導(dǎo)高效物流，助力行業(yè)發(fā)展大企業(yè)的責(zé)任觀引爆期高潮期江鈴凱威北京上市發(fā)布會(huì)打造中國(guó)高效物流第一車(chē)JMC/TNT強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引領(lǐng)高效物流高效輕卡橫空出世大客戶推介打響高效物流用車(chē)第一槍五省市物流效率挑戰(zhàn)賽跟蹤報(bào)道發(fā)布物流效率白皮書(shū)凱威品質(zhì)傳播后期發(fā)布物流效率指數(shù)效率手冊(cè)區(qū)域上市終端集客物流記錄挑戰(zhàn)賽強(qiáng)化效率指數(shù)贈(zèng)送效率手冊(cè)用戶體驗(yàn)與試駕中國(guó)高效物流第一車(chē)開(kāi)創(chuàng)高效公路物流新未來(lái)高效率的高效率的高屋風(fēng)暴的故事有幾股不同方向和溫度的氣流，聚集成一片低氣壓。他們與周?chē)母邏簠^(qū)相遇，形成具有一定能量的“風(fēng)暴眼”，隨著內(nèi)外部力量不斷的相互作用，最終演變成一場(chǎng)極具威力的風(fēng)暴。你聞到風(fēng)暴的味道了嗎？江鈴凱威輕卡上市就此開(kāi)始……風(fēng)暴的故事有幾股不同方向和溫度的氣流，聚集成一片任務(wù)解讀客戶給我們的任務(wù)：江鈴凱威上市公關(guān)傳播策略及執(zhí)行方案我們對(duì)任務(wù)的理解：針對(duì)江鈴凱威“質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方”的產(chǎn)品定位，制定上市傳播策略及規(guī)劃針對(duì)江鈴凱威上市的“物流高峰論壇”、“大客戶活動(dòng)”、“物流公路挑戰(zhàn)賽”提供創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播核心提煉我們的目標(biāo)是：在細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大和提升江鈴凱威品牌知名度，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，促進(jìn)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)市場(chǎng)銷量。任務(wù)解讀客戶給我們的任務(wù)：我們的目標(biāo)是：目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報(bào)價(jià)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)尋找凱威核心傳播信息江鈴凱威不是一個(gè)單獨(dú)的輕卡產(chǎn)品，要站在行業(yè)的高度去看待它。作為一個(gè)營(yíng)運(yùn)工具，更要把它融入到整個(gè)產(chǎn)鏈的大背景……尋找凱威核心傳播信息江鈴凱威不是一個(gè)單獨(dú)的輕卡產(chǎn)品，要站在行凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢(shì)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)傳播概念融合促進(jìn)影響置身于大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，使江鈴凱威的傳播理念更加富于時(shí)代趨勢(shì)！凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)傳播江鈴·凱威品牌檢視江鈴凱威簡(jiǎn)介:江鈴汽車(chē)聯(lián)合五十鈴、福特研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)近4年開(kāi)發(fā)推出的全新高性能中型卡車(chē)。江鈴·凱威,旨在專業(yè)打造中長(zhǎng)途貨運(yùn)中卡，并以“智匯全球、高效運(yùn)營(yíng)、質(zhì)領(lǐng)高端”，實(shí)現(xiàn)在既有寬體卡車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)域的突圍與升級(jí)主要競(jìng)品：江淮·威鈴，東風(fēng)·多利卡主銷區(qū)域:山東、江蘇、廣東、北京、上海、浙江活動(dòng)推廣：物流運(yùn)輸論壇、大可客戶聯(lián)誼及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、“物流效率英雄挑戰(zhàn)賽”品牌意義:江鈴第一款完全自主開(kāi)發(fā)的卡車(chē)產(chǎn)品打破江鈴25年來(lái)卡車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)單一的局面，并成為企業(yè)擴(kuò)張的里程碑實(shí)現(xiàn)“亞太地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的商用車(chē)企業(yè)”愿景的重要步驟SWOT分析S:動(dòng)力強(qiáng)勁舒適度高國(guó)際智匯(研發(fā)團(tuán)隊(duì)\零部件采購(gòu))江鈴品牌傳承\(zhòng)高端\高品質(zhì)W:產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)不突出外觀設(shè)計(jì)普通缺乏更長(zhǎng)軸距產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品品牌缺乏認(rèn)知O:國(guó)家振興物流計(jì)劃實(shí)施市場(chǎng)上缺乏定位明確的”高效物流”中卡窄體輕卡品牌積累T:作為市場(chǎng)跟進(jìn)者,品牌知曉度需擴(kuò)大產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)不突出假過(guò)三對(duì)價(jià)格的沖擊江鈴·凱威品牌檢視江鈴凱威簡(jiǎn)介:品牌意義:SWOT分析江鈴·凱威品牌梳理質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方產(chǎn)品定位：高效物流中卡核心賣(mài)點(diǎn)：國(guó)際智匯

質(zhì)領(lǐng)高端

高效運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)涵：合資背景，跨國(guó)打造，面向全球市場(chǎng)高起點(diǎn)，苛刻驗(yàn)證，值得信賴

高速重載，省油耐用，服務(wù)一流擁有國(guó)際化的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及高效率的產(chǎn)品價(jià)值的江鈴凱威即將橫空出世……江鈴·凱威品牌梳理質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方產(chǎn)品定位：擁有國(guó)際化輕卡產(chǎn)業(yè)分析歷史行業(yè)發(fā)展趨成熟我國(guó)輕卡產(chǎn)業(yè)誕生于50年代末，經(jīng)歷了由仿制起步到自我設(shè)計(jì)為主的歷程，經(jīng)過(guò)近50年的大浪淘沙，輕卡行業(yè)發(fā)展趨于成熟?，F(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有較完善的零部件配套體系；生產(chǎn)工藝相對(duì)成熟，產(chǎn)品具有承載能力高、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)等鮮明的中國(guó)特色。經(jīng)過(guò)多年激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)格體系趨于穩(wěn)定。市場(chǎng)格局基本形成，近年鮮有新進(jìn)入者，行業(yè)前三大企業(yè)市占率約50%。未來(lái)面臨發(fā)展良機(jī)短期看，汽車(chē)下鄉(xiāng)及以舊換新政策大幅增加行業(yè)需求，節(jié)能環(huán)保政策驅(qū)動(dòng)技術(shù)水平提升，龍頭企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。中長(zhǎng)期看，輕卡業(yè)將顯著受益于我國(guó)特有的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變遷、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；將受益于我國(guó)各種運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的拓寬，尤其是公路里程的增加。產(chǎn)業(yè)振興政策給輕卡帶來(lái)發(fā)展良機(jī)。主流品牌將憑借良好的品質(zhì)與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)大大受益。輕卡產(chǎn)業(yè)分析歷史我國(guó)輕卡產(chǎn)業(yè)誕生于50年代末，經(jīng)歷了由仿制起物流產(chǎn)業(yè)分析伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)快速擴(kuò)張。隨著物流市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，物流產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分工將越來(lái)越細(xì)。物流產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新步伐加快，現(xiàn)代化水平進(jìn)一步提升。與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整相適應(yīng)。物流產(chǎn)業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。以現(xiàn)代信息技術(shù)、運(yùn)輸技術(shù)、管理技術(shù)為基礎(chǔ)的集成化、一體化物流服務(wù)將得到更為廣泛的應(yīng)用。合作互動(dòng)將成為物流產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張、協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。市場(chǎng)秩序與環(huán)境條件進(jìn)一步優(yōu)化。農(nóng)村物流、零售業(yè)物流等細(xì)分市場(chǎng)成為投資熱點(diǎn)。中國(guó)物流業(yè)正朝著集約化、協(xié)同化、專業(yè)化、科技化的方向前進(jìn)，邁入國(guó)際化高效物流時(shí)代。中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特征物流產(chǎn)業(yè)分析伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢(shì)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)品質(zhì)、性價(jià)比國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率國(guó)際化、高效率找出最有感覺(jué)的相似詞語(yǔ)……江鈴凱威傳播概念凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)物流運(yùn)輸業(yè)特征和趨勢(shì)品質(zhì)中國(guó)高效物流第一車(chē)高效物流不僅僅指單一的某個(gè)環(huán)節(jié)，它是一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)效率綜合結(jié)果。高效體現(xiàn)著江鈴的造車(chē)?yán)砟钆c企業(yè)責(zé)任，更是江鈴給予用戶的“價(jià)值利益”。車(chē)輛使用的高效、物流環(huán)節(jié)的高效、營(yíng)運(yùn)過(guò)程的高效、服務(wù)模式的高效；高效的資源配備、高效的技術(shù)研發(fā)、高效的合作合力、高效的政策先導(dǎo)；高效，彰顯得不只是一個(gè)企業(yè)，而是一個(gè)行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)……是站在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的角度上的責(zé)任態(tài)度和行動(dòng)！國(guó)際化

高品質(zhì)

高效率中國(guó)高效物流第一車(chē)高效物流不僅僅指單一的某個(gè)環(huán)節(jié)，它是一個(gè)凱威傳播主題中國(guó)高效物流第一車(chē)這是我們公關(guān)傳播的目標(biāo)結(jié)果,江鈴凱威上市一系列的活動(dòng)與傳播以它為顯性主題.質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方這是凱威的品牌主張及傳播主題。在該主題的調(diào)性下，開(kāi)展我們傳播，加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知度，并產(chǎn)生品牌聯(lián)想。顯性主題隱性主題凱威傳播主題中國(guó)高效物流第一車(chē)這是我們公關(guān)傳播的目標(biāo)結(jié)果,江主題已明確,對(duì)誰(shuí)傳播?核心目標(biāo)客戶群：個(gè)體/個(gè)體掛靠中長(zhǎng)途運(yùn)輸戶年齡在25到50歲之間，收入比較穩(wěn)定自己或者聯(lián)合家庭其他成員、朋友一起做生意重要目標(biāo)客戶群：物流企業(yè)大中型物流企業(yè)中小型貨運(yùn)公司凱威特有的目標(biāo)客戶群：JMC窄體輕卡升級(jí)買(mǎi)家，競(jìng)品用戶品質(zhì)升級(jí)窄體用戶生意/貨運(yùn)規(guī)模的擴(kuò)大現(xiàn)有寬體用戶對(duì)品質(zhì)、性能、配置提升目標(biāo)用戶構(gòu)成這是一群極度理性的消費(fèi)者。在購(gòu)買(mǎi)行為中注重口碑、貨比三家、看重實(shí)際利益。同時(shí)，他們渴望被尊重，被關(guān)懷，對(duì)專業(yè)的、品牌的、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品易于接受。主題已明確,對(duì)誰(shuí)傳播?核心目標(biāo)客戶群：個(gè)體/個(gè)體掛靠中長(zhǎng)途目標(biāo)客戶關(guān)注的話題大品牌的影響與優(yōu)質(zhì)服務(wù)舒適與安全動(dòng)力及質(zhì)量省油、省錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性對(duì)目標(biāo)用戶的研究，有利于我們把握傳播話題方向和媒體的選擇目標(biāo)客戶關(guān)注的話題大品牌的影響與優(yōu)質(zhì)服務(wù)舒適與安全動(dòng)力及質(zhì)量小結(jié)經(jīng)過(guò)提煉，我們找出了發(fā)動(dòng)風(fēng)暴的源動(dòng)力，即將凱威打造成“中國(guó)高效物流第一車(chē)”的概念。風(fēng)已起，一股強(qiáng)大的力量逐漸凝成，越來(lái)越強(qiáng)……小結(jié)經(jīng)過(guò)提煉，我們找出了發(fā)動(dòng)風(fēng)暴的源動(dòng)力，即將凱威打造成“中目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報(bào)價(jià)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)策略思考如何迅速擴(kuò)大江鈴凱威的品牌知名度?如何讓凱威能夠區(qū)隔于其他競(jìng)品?如何讓我們的目標(biāo)客戶選擇凱威?策略思考如何迅速擴(kuò)大江鈴凱威的品牌知名度?傳播策略中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方高屋建瓴+事件引爆+體驗(yàn)滲透公路物流運(yùn)輸論壇產(chǎn)品發(fā)布大客戶聯(lián)誼物流效率挑戰(zhàn)賽分站上市及試駕以“高屋建瓴”建立輿論高地，在行業(yè)內(nèi)控制話語(yǔ)權(quán)，區(qū)隔競(jìng)品以“事件引爆”擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，迅速引起大眾關(guān)注以“體驗(yàn)滲透”傳播產(chǎn)品品質(zhì)，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)終端銷售傳播策略中國(guó)高效物流第一車(chē)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方高屋傳播主線我們需要用一條主線來(lái)貫穿江鈴凱威上市的一系列公關(guān)活動(dòng)和事件效率風(fēng)暴以此來(lái)整合品牌理念、事件資源、行銷架構(gòu)、傳播亮點(diǎn)，形成系統(tǒng)傳播傳播主線我們需要用一條主線來(lái)貫穿江鈴凱威上市的一系列公關(guān)活動(dòng)整體傳播架構(gòu)時(shí)間軸行銷維度資源整合企業(yè)資源客戶/用戶渠道/經(jīng)銷商公眾/泛大眾整合企業(yè)資源、客戶/用戶、渠道/經(jīng)銷商、公眾/泛大眾資源從視覺(jué)表現(xiàn)、公關(guān)手段、事件/體驗(yàn)、銷售促進(jìn)多維度進(jìn)行行銷傳播視覺(jué)表現(xiàn)公關(guān)手段事件/體驗(yàn)銷售促進(jìn)整體傳播架構(gòu)時(shí)間軸行銷維度資源整合企業(yè)資源客戶/用戶渠道/經(jīng)傳播節(jié)奏制造話題拋概念09年8月預(yù)熱期通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)物流現(xiàn)狀，效率低下，呼喚高效物流車(chē)。引爆期凱威以“中國(guó)高效物流第一車(chē)”的身份亮相，導(dǎo)入“國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率”的品牌形象，強(qiáng)化公眾認(rèn)知。高潮期通過(guò)一系列賽事活動(dòng)及試駕體驗(yàn)，對(duì)“高效物流”進(jìn)行論證，進(jìn)行大范圍的品質(zhì)傳播，得到市場(chǎng)認(rèn)可，促進(jìn)銷售。09年10月09年9月借勢(shì)而上推新品滲透市場(chǎng)傳品質(zhì)效率風(fēng)暴中國(guó)高效物流第一車(chē)傳播節(jié)奏制造話題09年8月預(yù)熱期引爆期高潮期09年10月09小結(jié)風(fēng)暴眼已聚核而動(dòng)，它有思想，它有方向，它開(kāi)始出發(fā)了……經(jīng)過(guò)我們對(duì)概念的包裝與策劃，方向已經(jīng)明了。通過(guò)三大階段推波助瀾，演繹江鈴凱威上市的一系列活動(dòng)與事件，形成“效率風(fēng)暴”。小結(jié)風(fēng)暴眼已聚核而動(dòng)，它有思想，它有方向，它開(kāi)始出發(fā)了……經(jīng)目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動(dòng)Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動(dòng)創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\媒介資源整合目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略Par2：聚核而動(dòng)預(yù)熱期：呼喚高效物流時(shí)間：2009年8月目的：通過(guò)物流行業(yè)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布言論，呼喚高效物流活動(dòng)：第一屆中國(guó)公路運(yùn)輸發(fā)展論壇策略：通過(guò)與物流協(xié)會(huì)以及TNT公司的合作舉辦論壇，進(jìn)行現(xiàn)代公路運(yùn)輸物流的熱點(diǎn)話題的交流，形成行業(yè)影響，并展示出江鈴?fù)苿?dòng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任企業(yè)形象。預(yù)熱期：呼喚高效物流時(shí)間：2009年8月活動(dòng)事件首屆公路運(yùn)輸發(fā)展論壇主辦單位：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)

指導(dǎo)單位：國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)

交通運(yùn)輸部

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等支持單位：天地華宇物流集團(tuán)

江鈴汽車(chē)承辦單位：《中國(guó)物流與采購(gòu)》雜志社會(huì)議主題：物流振興下，如何實(shí)現(xiàn)高效物流活動(dòng)事件首屆公路運(yùn)輸發(fā)展論壇主辦單位：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)報(bào)道形式參與媒體對(duì)物流專家\江鈴汽車(chē)負(fù)責(zé)人的專訪參與媒體對(duì)參會(huì)行業(yè)專家及意見(jiàn)領(lǐng)袖的聯(lián)合采訪行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體參與視頻直播報(bào)道形式參與媒體對(duì)物流專家\江鈴汽車(chē)負(fù)責(zé)人的專訪參與媒體對(duì)參傳播規(guī)劃前期通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖及行業(yè)記者的報(bào)道，對(duì)當(dāng)今公路物流運(yùn)輸效率提出質(zhì)疑，從發(fā)展速度、標(biāo)準(zhǔn)等方面對(duì)業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。制造輿論，引起廣泛關(guān)注。中期公路運(yùn)輸論壇召開(kāi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題，聯(lián)合采訪、專家訪談的方式，提出了我國(guó)公路運(yùn)輸未來(lái)發(fā)展方向。需要高效率的物流品牌公司，需要高效率的物流工具和管理模式。后期通過(guò)主流媒體進(jìn)行軟文宣傳，體現(xiàn)江鈴為振興物流盡心盡力，打造國(guó)際化、高品質(zhì)、高效率的產(chǎn)品和服務(wù)。傳播規(guī)劃前期通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖及行業(yè)記者的報(bào)道，對(duì)當(dāng)今公路物流運(yùn)輸呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期8月上旬物流行業(yè)現(xiàn)狀《中國(guó)物流落后日本20年！》《我國(guó)車(chē)輛運(yùn)輸成本超高，是美國(guó)的3倍！》《運(yùn)輸工具效率低下物流企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率僅為1％》《我國(guó)物流行業(yè)效率之路在何方？》中期8月中下旬首屆中國(guó)公路物流運(yùn)輸論壇《效率為先質(zhì)勝千里—中國(guó)物流行業(yè)交通論壇在京舉行》《專家呼吁：輕卡競(jìng)爭(zhēng)核心關(guān)鍵在效率》《物流業(yè)振興要解決“軟”問(wèn)題，交通運(yùn)輸是關(guān)鍵》后期9月上旬江鈴欲打造物流高效率用車(chē)《誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)的效率之匙？》《江鈴凱威上市城際物流“提效”》《江鈴汽車(chē)再造高效物流典范之車(chē)》話題及稿件方向呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期物流行主稿規(guī)劃話題方向：首屆物流交通論壇稿件方式：活動(dòng)新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，突出高峰論壇的權(quán)威性、專業(yè)性；2、論壇討論話題，圍繞交通高效成為中國(guó)高效物流的核心問(wèn)題而展開(kāi)，提出中國(guó)高效率物流用車(chē)缺失的思考。3、與會(huì)的以江鈴汽車(chē)在內(nèi)的商用車(chē)制造企業(yè)代表，提出生產(chǎn)物流高效率用車(chē)的戰(zhàn)略規(guī)劃?！缎蕿橄荣|(zhì)勝千里—中國(guó)物流行業(yè)交通論壇在京舉行》發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿主稿規(guī)劃話題方向：首屆物流交通論壇《效率為先質(zhì)勝千里—中國(guó)主稿規(guī)劃話題方向：物流行業(yè)現(xiàn)狀分析稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、通過(guò)專業(yè)物流媒體的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，表明資產(chǎn)回報(bào)率低的現(xiàn)狀；2、物流公司老板普遍呼吁高效率物流用車(chē)。3、對(duì)比目前主要物流中卡用車(chē)，指出其不足之處?！?/p>

運(yùn)輸工具效率低下

物流企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率僅為1％》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件主稿規(guī)劃話題方向：物流行業(yè)現(xiàn)狀分析《運(yùn)輸工具效率低下物主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對(duì)比行業(yè)現(xiàn)狀，提出物流交通成為物流行業(yè)保持高效的關(guān)鍵2、高效物流用車(chē)成為物流交通保證的重要元素。3、對(duì)比物流用車(chē)市場(chǎng)，指出沒(méi)有精準(zhǔn)定義的高效物流用車(chē)，但得到江鈴即將推出

新型中卡，主打物流市場(chǎng)的風(fēng)向?！?/p>

誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)的效率之匙？》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊《誰(shuí)握著中國(guó)物流行業(yè)引爆期：中國(guó)物流高效第一車(chē)的亮相時(shí)間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶，隆重推介凱威活動(dòng)：大客戶聯(lián)誼及新車(chē)發(fā)布策略：以新車(chē)發(fā)布為核心事件，引爆傳播點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)高調(diào)宣布，江鈴?fù)瞥鰟P威進(jìn)軍物流行業(yè)，打造中國(guó)物流高效第一車(chē)。引爆期：中國(guó)物流高效第一車(chē)的亮相時(shí)間：2009年9月—10月活動(dòng)事件質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會(huì)時(shí)間：10月7日地點(diǎn)：北京國(guó)際會(huì)展中心、鳥(niǎo)巢內(nèi)容：凱威新車(chē)發(fā)布及推介物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式首批凱威物流用車(chē)交車(chē)儀式答謝晚宴鳥(niǎo)巢觀看《圖蘭朵》活動(dòng)事件質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方時(shí)間：10月7日活動(dòng)亮點(diǎn)北京新國(guó)展——汽車(chē)之窗北京是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)中心。北京國(guó)際會(huì)展中心是中國(guó)汽車(chē)的展示窗口。凱威在此舉辦發(fā)布會(huì)，以此來(lái)引爆上市熱點(diǎn)，吸引媒體及大眾的關(guān)注。也向合作伙伴及大客戶們表明了江鈴汽車(chē)的實(shí)力與信心。2009年最值得期待的藝術(shù)盛宴鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》在剛剛過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)，鳥(niǎo)巢依然是全國(guó)人民心中的圣地。大牌導(dǎo)演、大場(chǎng)面的經(jīng)典劇作將迎來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)盛宴。作為大客戶與媒體的答謝，邀請(qǐng)觀看意大利《圖蘭朵》體現(xiàn)出江鈴汽車(chē)彰顯國(guó)際化品牌的人文關(guān)懷和藝術(shù)氣息。也使我們的客戶倍感尊貴?；顒?dòng)亮點(diǎn)北京新國(guó)展——汽車(chē)之窗2009年最值得期待的藝術(shù)盛宴備選活動(dòng)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會(huì)時(shí)間：10月中旬地點(diǎn)：江西南昌某部隊(duì)基地內(nèi)容：第一日：軍隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)軍訓(xùn)\打靶\(zhòng)模擬戰(zhàn)第二日：江鈴汽車(chē)閱兵及凱威發(fā)布江鈴汽車(chē)軍隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)備選活動(dòng)質(zhì)勝千里贏運(yùn)四方時(shí)間：10月中旬江鈴汽車(chē)軍隊(duì)體驗(yàn)活動(dòng)亮點(diǎn)部隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)——男人的夢(mèng)想軍人情結(jié),是每一個(gè)男人的夢(mèng)想?！懊專虼虬小痹谖覀兊纳钪惺恰被ㄥX(qián)”也買(mǎi)不到的機(jī)會(huì)。在江鈴大客戶中以男性為主,一部分來(lái)自退役軍人.因此,軍營(yíng)體驗(yàn)生活的方式可以更好的與客戶聯(lián)絡(luò)感情,產(chǎn)生共鳴。活動(dòng)亮點(diǎn)部隊(duì)體驗(yàn)營(yíng)——男人的夢(mèng)想活動(dòng)亮點(diǎn)凱威上市——大閱兵時(shí)逢建國(guó)60周年，大閱兵是國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)活動(dòng)，也是今年國(guó)家最大慶典。南昌為八一起義之地，打響了中國(guó)革命第一槍。凱威的上市也更意味著打響”中國(guó)高效物流用車(chē)第一槍”。江鈴凱威素有“物流戰(zhàn)車(chē)”之稱，在軍隊(duì)里“閱兵亮相”，體現(xiàn)出凱威“強(qiáng)悍、強(qiáng)勁”的產(chǎn)品性能聯(lián)想。并且通過(guò)“山寨版閱兵”的炒作，讓更多的人去關(guān)注凱威上市這一信息。建議：在距離發(fā)布時(shí)間短、準(zhǔn)備周期長(zhǎng)的背景下，在軍隊(duì)搞活動(dòng)需要一系列關(guān)系和資源的運(yùn)作。并且也預(yù)防公關(guān)危機(jī)，以免產(chǎn)生負(fù)面報(bào)道?；顒?dòng)亮點(diǎn)凱威上市——大閱兵建議：在距離發(fā)布時(shí)間短、準(zhǔn)備周期長(zhǎng)傳播規(guī)劃前期承接預(yù)熱話題，中國(guó)物流高效用車(chē)呼之欲出。中期著力點(diǎn)在于新車(chē)發(fā)布，通過(guò)新聞轟炸在汽車(chē)及物流業(yè)內(nèi)掀起輿論攻勢(shì)，瞬時(shí)占據(jù)輿論前沿。后期導(dǎo)入物流效率挑戰(zhàn)賽，新車(chē)發(fā)布同時(shí)為物流效率挑戰(zhàn)賽的啟動(dòng)。傳播規(guī)劃前期承接預(yù)熱話題，中國(guó)物流高效用車(chē)呼之欲出。中期著力呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期9月下旬中國(guó)高效率物流用車(chē)呼之欲出《中國(guó)物流，路在何方？》《商用車(chē)決勝精準(zhǔn)定位》中期10月上中旬大客戶聯(lián)誼及新車(chē)上市《江鈴凱威震撼登場(chǎng)力造中國(guó)物流高效第一車(chē)》《江鈴凱威軍營(yíng)亮相打響進(jìn)軍物流高效用車(chē)第一槍》《搶占高份額市場(chǎng)精準(zhǔn)化江鈴物流行業(yè)求突破》《凱威為高效物流插上翅膀——江鈴中卡上市鎖定核心目標(biāo)用戶群》后期10月中旬物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)《江鈴攜手TNT，中國(guó)首屆物流效率挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)》《質(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》話題及稿件方向呼喚高效物流傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期中國(guó)高主稿規(guī)劃話題方向：凱威上市稿件方式：上市新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，江鈴?fù)瞥鲂驴钪锌ǎ?、數(shù)百名物流公司老板參與上市發(fā)布，江鈴凱威鎖定核心目標(biāo)人群。3、江鈴凱威定義為：中國(guó)物流高效第一車(chē)。發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴凱威震撼登場(chǎng)力造中國(guó)物流高效第一車(chē)》主稿規(guī)劃話題方向：凱威上市發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)深度稿稿件核心：

1、活動(dòng)綜述，聯(lián)合汽車(chē)與物流兩大行業(yè)；2、比賽將對(duì)中國(guó)物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面測(cè)評(píng)。3、官方將得出有關(guān)物流效率的權(quán)威數(shù)據(jù)?！顿|(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽《質(zhì)勝千里的效率之旅——汽車(chē)主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對(duì)比商用車(chē)行業(yè)現(xiàn)狀，指出細(xì)分市場(chǎng)的重要性2、通過(guò)國(guó)外MAN等品牌的印證，證明貨物運(yùn)輸需要根據(jù)行業(yè)的品牌及產(chǎn)品定制。3、針對(duì)物流行業(yè)，大量市場(chǎng)用車(chē)的前景，卻缺乏高效率，定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品?！渡逃密?chē)決勝精準(zhǔn)定位》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車(chē)鋪墊《商用車(chē)決勝精準(zhǔn)定位》高潮期：體驗(yàn)物流高效第一車(chē)時(shí)間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶及散戶，開(kāi)展一系列體驗(yàn)活動(dòng)，使用戶全面認(rèn)知?jiǎng)P威活動(dòng)：六省市物流效率挑戰(zhàn)賽+終端店用戶體驗(yàn)活動(dòng)策略：以活動(dòng)為主線，傳播輔助以全面配合，充分保證江鈴凱威的落地聲音，直接輻射到江鈴的直接用戶群體。高潮期：體驗(yàn)物流高效第一車(chē)時(shí)間：2009年9月—10月活動(dòng)事件★北京★山東★上?！镎憬锝K★廣州時(shí)間：2009年9月—11月舉辦方：JMC/TNT車(chē)型：以TNT掛靠客戶駕駛凱威為主地區(qū)：北京、山東、浙江、上海、江蘇、廣州比賽地點(diǎn)：天地華語(yǔ)遍布全國(guó)的100多條物流運(yùn)輸線及300多家配貨中轉(zhuǎn)站，確保經(jīng)過(guò)重點(diǎn)物流地區(qū)高效贏運(yùn)——JMC/TNT首屆公路物流效率挑戰(zhàn)賽活動(dòng)事件★北京★山東★上海★浙江★江蘇★廣州時(shí)間：活動(dòng)亮點(diǎn)中國(guó)物流效率白皮書(shū)JMC與TNT共同發(fā)起，聯(lián)合中國(guó)物流協(xié)會(huì)發(fā)布首個(gè)中國(guó)物流效率白皮書(shū)包括以下內(nèi)容：1、中國(guó)物流效率指數(shù)2、物流效率手冊(cè)中國(guó)物流效率白皮書(shū)活動(dòng)亮點(diǎn)中國(guó)物流效率白皮書(shū)JMC與TNT共同發(fā)起，聯(lián)合中國(guó)物傳播規(guī)劃前期物流效率挑戰(zhàn)賽分站報(bào)道，在全國(guó)主銷區(qū)形成直接聲音。中期物流效率挑戰(zhàn)賽中后期，深度評(píng)述跟進(jìn)，重點(diǎn)包裝“中國(guó)物流效率指數(shù)”等概念。后期圍繞終端店集客活動(dòng)而展開(kāi)，吸引關(guān)注眼球，增加到店集客率。傳播規(guī)劃前期物流效率挑戰(zhàn)賽分站報(bào)道，在全國(guó)主銷區(qū)形成直接聲音體驗(yàn)物流高效第一車(chē)傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期10月下旬-11月物流效率挑戰(zhàn)賽《物流效率挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新登場(chǎng)物流司機(jī)爭(zhēng)做“效率王”》《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車(chē)》《實(shí)戰(zhàn)方顯真氣魄凱威效率大戰(zhàn)創(chuàng)紀(jì)錄》中期11月中下旬物流效率指數(shù)《挑戰(zhàn)賽凸顯品牌號(hào)召力

----JMC/TNT物流效率挑戰(zhàn)賽遭遇“擁擠門(mén)”》《1.6元/噸/公里凱威創(chuàng)物流用車(chē)效率黃金標(biāo)準(zhǔn)》《物流效率指數(shù)開(kāi)啟中國(guó)高效物流新時(shí)代》后期12月終端集客活動(dòng)《高效五星享受，江鈴凱威搶先體驗(yàn)》《試駕凱威贏豐厚大獎(jiǎng)江鈴物流先鋒召集令》《細(xì)微之處見(jiàn)真功----江鈴凱威點(diǎn)評(píng)》話題及稿件方向體驗(yàn)物流高效第一車(chē)傳播時(shí)間核心傳播話題及事件對(duì)應(yīng)稿件方向前期主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)新聞通稿稿件核心：

1、活動(dòng)內(nèi)容概述，根據(jù)區(qū)域不同延展不同方向；2、參賽司機(jī)訪談，真實(shí)駕駛感受，凸顯凱威產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)踐表明產(chǎn)品綜合性價(jià)比，驗(yàn)證高效物流第一車(chē)。發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車(chē)》主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽發(fā)布媒體：邀請(qǐng)媒體通發(fā)新聞稿主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動(dòng)深度稿稿件核心：