某銀行社會(huì)保障卡辦理宣傳推廣方案課件

松原市社會(huì)保障一卡通

推廣宣傳方案2015年9月10日松原市社會(huì)保障一卡通

推廣宣傳方案2015年9月10日目錄概述推廣方式費(fèi)用預(yù)算推廣進(jìn)程目錄概述推廣方式費(fèi)用預(yù)算推廣進(jìn)程概述概述策劃背景

社會(huì)保障卡（全稱(chēng)“中華人民共和國(guó)社會(huì)保障卡”）是人力資源社會(huì)保障部門(mén)面向社會(huì)公眾發(fā)行，主要應(yīng)用于人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域政府社會(huì)管理和公共服務(wù)的集成電路卡，是持卡人享有社會(huì)保障和公共就業(yè)服務(wù)權(quán)益的重要憑證。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和“一卡多用、全國(guó)通用”要求，我省統(tǒng)一制作發(fā)行的社會(huì)保障卡同時(shí)具有金融借記功能。新發(fā)行的社會(huì)保障卡加載了金融功能，在應(yīng)用范圍和功能上，較舊版社?？ㄓ芯薮筇嵘?，基本涵蓋了人一生中各項(xiàng)事務(wù)。發(fā)行推廣本卡是一項(xiàng)重大惠民工程，同時(shí)也是適應(yīng)現(xiàn)代金融管理的需要。中國(guó)銀行松原分行做為松原市目前唯一一家社會(huì)保障卡試點(diǎn)聯(lián)名合作銀行，為提高民眾對(duì)國(guó)家實(shí)施的公共福利政策和加載金融功能的松原市社會(huì)保障卡的認(rèn)識(shí)，了解本卡發(fā)行目的與意義、服務(wù)功能、使用方法及注意事項(xiàng)等具體細(xì)則，同時(shí)也為了進(jìn)步擴(kuò)大中國(guó)銀行松原分行客戶(hù)群?，F(xiàn)做以下宣傳推廣計(jì)劃。

策劃背景社會(huì)保障卡（全稱(chēng)“中華人民共和國(guó)社會(huì)保障卡”活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通記錄一生管理一生服務(wù)一生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通記錄一生管理一生服務(wù)一生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通促進(jìn)金融服務(wù)民生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通促進(jìn)金融服務(wù)民生活動(dòng)主題中行社?？ㄒ豢ㄔ谑?/p>

一生無(wú)憂(yōu)活動(dòng)主題中行社?？ɑ顒?dòng)主題中國(guó)銀行松原分行

松原市社會(huì)保障卡唯一聯(lián)名合作試點(diǎn)銀行活動(dòng)主題中國(guó)銀行松原分行本次推廣目標(biāo)受眾無(wú)業(yè)及自由職業(yè)者企事業(yè)單位職工社區(qū)居民本次推廣目標(biāo)受眾無(wú)業(yè)及自由職業(yè)者企事業(yè)單位職工社區(qū)居民宣傳目的231對(duì)社會(huì)保障卡應(yīng)用的目的、意義、管理辦法、操作流程等更加深入人心、家喻戶(hù)曉。使社會(huì)各界更加關(guān)注、重視和支持社會(huì)保障卡發(fā)行工作。不斷擴(kuò)大覆蓋范圍，提升社會(huì)各界對(duì)社會(huì)保障卡加載金融功能應(yīng)用的意識(shí)。4提高社會(huì)公眾對(duì)金融社?？ㄔ谌肆Y源社會(huì)保障領(lǐng)域和社會(huì)公共服務(wù)應(yīng)用以及一卡多用等優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知度，并掌握各種服務(wù)功能的使用方法和辦理程序。宣傳目的231對(duì)社會(huì)保障卡應(yīng)用的目的、意義、管理辦法、操作流充分利用各種媒體，以廣告形式發(fā)布社會(huì)保障卡相關(guān)信息，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。銀行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳推廣運(yùn)用中國(guó)銀行松原分行各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為傳播渠道，發(fā)布信息，以宣傳單頁(yè)，宣傳海報(bào)等形式為客戶(hù)介紹一卡通產(chǎn)品，或營(yíng)業(yè)人員面對(duì)面介紹，提高客戶(hù)認(rèn)知度，制造關(guān)注熱點(diǎn)。針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇合適的地點(diǎn)開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)，擴(kuò)大一卡通產(chǎn)品的影響力和號(hào)召力。宣傳策略媒體宣傳充分利用各種媒體，以廣告形式發(fā)布社會(huì)保障卡相關(guān)信息，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣途徑媒體宣傳戶(hù)外定點(diǎn)媒體廣告牌LED屏街道條幅報(bào)

廣晨訊/DM單交通廣播流動(dòng)媒體自行車(chē)隊(duì)流動(dòng)宣傳車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體啟眾網(wǎng)中行網(wǎng)點(diǎn)展示類(lèi)宣傳品營(yíng)業(yè)人員一對(duì)一介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)/商業(yè)區(qū)社區(qū)推廣途徑媒體宣傳戶(hù)外定點(diǎn)媒體廣告牌LED屏街道條幅報(bào)廣晨推廣方式途徑詳細(xì)介紹推廣方式途徑詳細(xì)介紹媒體宣傳宣傳推廣中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳推廣中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣方式網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)宣傳X展架宣傳折頁(yè)宣傳社會(huì)保障卡功能介紹辦理流程和使用方法吸引來(lái)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的受群體關(guān)注網(wǎng)點(diǎn)電子屏網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗說(shuō)明：選擇中行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行各種形式的宣傳是直接針對(duì)受眾客群直接有效的宣傳。因?yàn)閬?lái)中行辦理業(yè)務(wù)的客戶(hù)可以

直接有效地了解到產(chǎn)品，也可以得到服務(wù)人員面對(duì)面的宣傳和講解。讓受眾了解產(chǎn)品，并辦理和對(duì)其它人

傳播，產(chǎn)生一定的輻射效應(yīng)。推廣方式網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)宣傳X展架宣傳折頁(yè)宣傳社會(huì)保障卡功能網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置張貼時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間海報(bào)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置張貼海報(bào)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳X展架方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間展架小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳X展架方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置擺放展架小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳折頁(yè)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)臺(tái)席位置擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間宣傳折頁(yè)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳折頁(yè)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)臺(tái)席位置擺放宣傳折頁(yè)小樣網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭電子屏滾動(dòng)字幕方式：網(wǎng)點(diǎn)電子屏字幕時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間字幕內(nèi)容（請(qǐng)根據(jù)客戶(hù)需求改動(dòng)）松原市二代社會(huì)保障卡開(kāi)始辦理了，中國(guó)銀行股份有限公司松原分行成為二代社會(huì)保障卡松原市唯一試點(diǎn)發(fā)卡行，請(qǐng)您盡快到中行各網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)辦理。中國(guó)銀行社?？ㄗＤ】瞪罡p松一卡在手生活無(wú)憂(yōu)網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭電子屏滾動(dòng)字幕方式：網(wǎng)點(diǎn)電子屏字幕字幕內(nèi)容（網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗方式：網(wǎng)點(diǎn)室外擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間注水旗小樣網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗方式：網(wǎng)點(diǎn)室外擺放注水旗小樣媒體宣傳宣傳推廣線(xiàn)上推廣線(xiàn)下活動(dòng)媒體宣傳宣傳線(xiàn)上推廣線(xiàn)下活動(dòng)推廣方式戶(hù)外定點(diǎn)媒體報(bào)廣流動(dòng)媒體宣傳新一代社會(huì)保障卡功能介紹辦理流程和使用方法體現(xiàn)中國(guó)銀行松原分行是社會(huì)保障卡唯一試點(diǎn)發(fā)卡行吸引來(lái)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的受群體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體說(shuō)明：通過(guò)多種形式媒體進(jìn)行全方位宣傳，擴(kuò)大并彌補(bǔ)單一點(diǎn)位及銀行網(wǎng)點(diǎn)宣傳的輻射面。造成轟動(dòng)效應(yīng)，

讓受眾對(duì)產(chǎn)品關(guān)注并產(chǎn)生興趣，最終進(jìn)一步了解并使用。推廣方式戶(hù)外定點(diǎn)媒體報(bào)廣流動(dòng)媒體宣傳新一代社會(huì)保障卡功能網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：

1、三角公園中行斜對(duì)面樓頂三面翻廣告牌（位置2規(guī)格：20mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位處于松原市交通樞紐地帶，人流量大而且位置醒目并臨近中行總行。

適于做該產(chǎn)品的形象認(rèn)知性宣傳）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：2、江北長(zhǎng)寧北街與文化路交匯跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx3m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位處于松原市江北交通樞紐地帶，該點(diǎn)位投放該產(chǎn)品廣告宣傳可增加

區(qū)域性輻射面，使不同區(qū)域的眾群體得到傳播）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：3、松原市昊原酒店對(duì)面科技樓頂三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位位于松原大路與松江大街交匯處，廣告位視覺(jué)效果好，流動(dòng)

受眾群多）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：4、松原市西出城單家圍子跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：40mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位位于松原西出城鐵西街，是松原西出城必經(jīng)之路，本廣告位置明顯，

視覺(jué)沖激力強(qiáng)，針對(duì)受眾群廣。）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：5、松原市西出城捌脖店大廣高速入口雙層擎天柱廣告牌

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）規(guī)格：16MX6MX3面12mx4mx3面戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：6、松原市南出城哈達(dá)山水庫(kù)旁擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：7、松原市南出城錫伯屯村擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：街道條幅時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳2周點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：

1、松原市客運(yùn)站圍欄條幅宣傳（8mx0.8m條幅20條）2、松原市三角公園中行圍欄條幅宣傳（8mx0.6m條幅10條）3、松原市油田礦醫(yī)院青年大街側(cè)街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

4、松原市南煉油廠(chǎng)街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

（說(shuō)明

：街道條幅宣傳在主要街道以直接有效的宣傳語(yǔ)以各色條幅形式直接傳遞給

受眾群，讓受眾第一時(shí)間了解宣傳內(nèi)容，并產(chǎn)生初步印象，以至進(jìn)一步了

解。同時(shí)也可做為戶(hù)外廣告牌低視覺(jué)不足上的彌補(bǔ)。）條幅宣傳語(yǔ)1、松原市社會(huì)保障卡一卡多用全國(guó)通用辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)點(diǎn)2、中行社?？ㄒ豢ㄔ谑忠簧鸁o(wú)憂(yōu)辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)點(diǎn)3、中國(guó)銀行松原分行松原市社會(huì)保障卡發(fā)卡唯一試點(diǎn)行4、松原市社會(huì)保障卡為您記錄一生保障一生服務(wù)一生5、松原市社會(huì)保障卡集社保繳費(fèi)、醫(yī)保結(jié)算、身份認(rèn)證、銀行借記卡等

多功能于身6、松原市社會(huì)保障卡未來(lái)人手一張是您的第二張身份證辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)

點(diǎn)7、在中國(guó)銀行松原分行首次申領(lǐng)社會(huì)保障卡免卡費(fèi)免年費(fèi)贈(zèng)送半年借記卡短信服務(wù)費(fèi)

戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：街道條幅戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：1、松原大路與松江大街交匯處LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：2、松花江大橋江北橋頭跨街LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：3、松原大路與烏蘭大街交匯處樓頂LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）

（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏報(bào)紙廣播媒體方式：報(bào)紙軟廣時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳4期媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原晨訊（

整版）

（說(shuō)明

：在戶(hù)外等硬廣投放的前題下選擇報(bào)紙進(jìn)行宣傳可以對(duì)宣傳產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)化說(shuō)明，

同時(shí)由于報(bào)紙媒體的特殊性可以采取新聞采集的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可以使

受眾更宜于接收。）

2、松原商務(wù)（DM單）整版（說(shuō)明

：因?yàn)镈M單的投放密度大，范圍廣方式直接，針對(duì)客戶(hù)群層次不同，能有效彌補(bǔ)報(bào)紙的客戶(hù)群，所以建意選擇）報(bào)紙廣播媒體方式：報(bào)紙軟廣報(bào)紙廣播媒體方式：廣播軟廣時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳30天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原交通廣播

（說(shuō)明

：從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的轉(zhuǎn)變，以另一種傳播方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增強(qiáng)宣傳的立體化程度。

同時(shí)另一種媒體形式也擴(kuò)大了產(chǎn)品宣傳的受眾面。）

報(bào)紙廣播媒體方式：廣播軟廣流動(dòng)媒體方式：流動(dòng)宣傳車(chē)時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳7天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原市區(qū)江南江北流動(dòng)宣傳車(chē)5臺(tái)

（說(shuō)明

：以畫(huà)面和播音的方式流動(dòng)宣傳產(chǎn)品，增加轟動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳區(qū)域面）

流動(dòng)媒體方式：流動(dòng)宣傳車(chē)流動(dòng)媒體方式：自行車(chē)隊(duì)宣傳（或背包行人隊(duì)伍）時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳7天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原市區(qū)江南江北自行車(chē)隊(duì)宣傳（或行人在商業(yè)區(qū)和人流密集區(qū)）

（說(shuō)明

：以新穎的方式流動(dòng)宣傳產(chǎn)品，引起關(guān)注，增加轟動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳區(qū)域面）

流動(dòng)媒體方式：自行車(chē)隊(duì)宣傳（或背包行人隊(duì)伍）網(wǎng)絡(luò)媒體方式：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)網(wǎng)頁(yè)廣告時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月媒體選擇及說(shuō)明：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)首頁(yè)

（說(shuō)明

：針對(duì)年輕受眾人群，以網(wǎng)站圖片鏈接形式更直觀(guān)詳盡對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳介紹）

網(wǎng)絡(luò)媒體方式：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)網(wǎng)頁(yè)廣告媒體宣傳宣傳推廣線(xiàn)上推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳線(xiàn)上推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方式：選擇中行某網(wǎng)點(diǎn)或商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)或社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：正式辦兩周后開(kāi)始每周不定地點(diǎn)進(jìn)行一次采用形式說(shuō)明：采用現(xiàn)場(chǎng)演藝形式穿插產(chǎn)品介紹設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)辦理。

說(shuō)明：本種宣傳推廣形式的采用是在前期廣告宣傳的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品的宣傳力度更進(jìn)一步加大，同時(shí)使現(xiàn)場(chǎng)受眾更進(jìn)一步了解產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)辦理，也增加了產(chǎn)品的知名度。（注：具體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案另定）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方式：選擇中行某網(wǎng)點(diǎn)或商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)或社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)推廣進(jìn)程推廣進(jìn)程前期籌備啟動(dòng)推進(jìn)發(fā)展高潮時(shí)間：2015年9月10日至9月16日時(shí)間：2015年9月17日

至9月30日時(shí)間：2015年9月30至12月9日內(nèi)容：確定策劃方案

平面設(shè)計(jì)定稿

網(wǎng)點(diǎn)宣傳物料準(zhǔn)備

宣傳媒體準(zhǔn)備內(nèi)容：媒體信息發(fā)布

營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳布置

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案制定內(nèi)容：媒體信息發(fā)布

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)定期開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃前期籌備啟動(dòng)推進(jìn)發(fā)展高潮時(shí)間：2015年9月10日時(shí)間：2012111012.99.10第1周第13周活動(dòng)籌備媒體宣傳發(fā)布營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案制訂宣傳推廣鞏固推進(jìn)24356789媒體繼續(xù)宣傳加大宣傳力度每周組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)擴(kuò)大影響力12111012.99.10第1周第13周活動(dòng)籌備媒體宣傳發(fā)12111012.99.10第1周第13周24356789確定執(zhí)行方案、操作細(xì)則確定推廣宣傳方案設(shè)計(jì)和制作宣傳推廣過(guò)程中所需物料宣傳推廣合作單位聯(lián)絡(luò)確定（合作商戶(hù)、媒體等）啟動(dòng)階段各項(xiàng)工作準(zhǔn)備事宜12111012.99.10第1周第13周24356789確12111012.99.10第1周第13周243567899月17日開(kāi)始定點(diǎn)媒體、報(bào)紙、廣播、流動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告陸續(xù)發(fā)布中行各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)海報(bào)、X展架、活動(dòng)折頁(yè)、LED字幕啟用研究確定現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案12111012.99.10第1周第13周24356789912111012.99.10第1周第13周24356789各種廣告宣傳持續(xù)發(fā)布準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)各項(xiàng)事務(wù)，并配合啟動(dòng)路演和推廣活動(dòng)發(fā)布報(bào)紙軟文網(wǎng)絡(luò)推手陸續(xù)發(fā)布相關(guān)信息，并使之逐漸升溫在交通廣播傳播渠道發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息12111012.99.10第1周第13周24356789各12111012.99.10第1周第13周24356789各媒體宣傳持續(xù)進(jìn)行鞏固前期宣傳推廣的成果，進(jìn)一步加大宣傳力度加大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣的力度和深度每周進(jìn)行一次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)貼近目標(biāo)客戶(hù)群體，制造熱點(diǎn)話(huà)題，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，將活動(dòng)推向高潮現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)每周推出幸運(yùn)客戶(hù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)（從參加辦理的客戶(hù)中抽取獎(jiǎng)項(xiàng)，并在報(bào)紙廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體配合發(fā)布)12111012.99.10第1周第13周24356789各費(fèi)用預(yù)算宣傳形式媒體或物料規(guī)格數(shù)量單位發(fā)布周期單價(jià)金額中行自有網(wǎng)點(diǎn)宣傳折頁(yè)16開(kāi)50000張整個(gè)活動(dòng)期0.210000.00宣傳海報(bào)57cmx84cm1000張整個(gè)活動(dòng)期3.53500.00X展架1.8mx0.8m30套整個(gè)活動(dòng)期852550.00室外注水旗桿4.5m30套整個(gè)活動(dòng)期48014400.00室外LED屏字幕

整個(gè)活動(dòng)期

小計(jì)

30450.00戶(hù)外定點(diǎn)媒體三角公園樓項(xiàng)三面翻20mx6m1個(gè)面3個(gè)月4500045000.00江北長(zhǎng)寧北街跨街三面翻26mx3mx2面1組合3個(gè)月5000050000.00昊原對(duì)面科技樓頂三面翻20mx6m1個(gè)面3個(gè)月4500045000.00松原西出城跨街三面翻40mx6mx2面1組合3個(gè)月9000090000.00松原西出城大廣高速入口廣告牌16mx6mx3,12mx4mx31柱3個(gè)月6000060000.00松原南出城擎天柱廣告牌16mx6mx21柱3個(gè)月1500015000.00松原南出城錫伯屯村廣告牌16mx6mx21柱3個(gè)月1500015000.00松原市街道宣傳條幅

110條2周38041800.00松原大路與松江大街交匯電子屏15秒1個(gè)1個(gè)月2500025000.00松花江大橋江北橋頭跨街LED電子屏15秒1個(gè)1個(gè)月2500025000.00松原大路與烏蘭大街交匯處電子屏15秒1個(gè)1個(gè)月2500025000.00小計(jì)

436800.00流動(dòng)媒體戶(hù)外流動(dòng)宣傳車(chē)

5臺(tái)7天800每車(chē)每天560028000.00戶(hù)外流動(dòng)宣傳車(chē)畫(huà)面制作

5臺(tái)

6003000.00戶(hù)外流動(dòng)宣傳車(chē)音響

1臺(tái)

10001000.00戶(hù)外流動(dòng)宣傳車(chē)廣播語(yǔ)錄制

1次

800800.00戶(hù)外自行車(chē)隊(duì)

10人7天200元每人每天140014000.00戶(hù)外自行車(chē)隊(duì)旗

10套

3803800.00小計(jì)

50600.00網(wǎng)絡(luò)媒體啟眾網(wǎng)首頁(yè)1個(gè)月

1500015000.00報(bào)廣松原晨訊整版4期每天一期1400056000.00松原商務(wù)DM單整版4期每周一期800032000.00松原交通廣播100秒30天每天一次100030000.00小計(jì)

133000.00現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)實(shí)際情況再定

合計(jì)

650850.00稅費(fèi)6.50%廣告宣傳費(fèi)

42305.25總計(jì)

693155.25費(fèi)用預(yù)算宣傳形式媒體或物料規(guī)格數(shù)量單位發(fā)布周期單價(jià)金額中行自謝謝觀(guān)看！謝謝觀(guān)看！松原市社會(huì)保障一卡通

推廣宣傳方案2015年9月10日松原市社會(huì)保障一卡通

推廣宣傳方案2015年9月10日目錄概述推廣方式費(fèi)用預(yù)算推廣進(jìn)程目錄概述推廣方式費(fèi)用預(yù)算推廣進(jìn)程概述概述策劃背景

社會(huì)保障卡（全稱(chēng)“中華人民共和國(guó)社會(huì)保障卡”）是人力資源社會(huì)保障部門(mén)面向社會(huì)公眾發(fā)行，主要應(yīng)用于人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域政府社會(huì)管理和公共服務(wù)的集成電路卡，是持卡人享有社會(huì)保障和公共就業(yè)服務(wù)權(quán)益的重要憑證。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和“一卡多用、全國(guó)通用”要求，我省統(tǒng)一制作發(fā)行的社會(huì)保障卡同時(shí)具有金融借記功能。新發(fā)行的社會(huì)保障卡加載了金融功能，在應(yīng)用范圍和功能上，較舊版社保卡有巨大提升，基本涵蓋了人一生中各項(xiàng)事務(wù)。發(fā)行推廣本卡是一項(xiàng)重大惠民工程，同時(shí)也是適應(yīng)現(xiàn)代金融管理的需要。中國(guó)銀行松原分行做為松原市目前唯一一家社會(huì)保障卡試點(diǎn)聯(lián)名合作銀行，為提高民眾對(duì)國(guó)家實(shí)施的公共福利政策和加載金融功能的松原市社會(huì)保障卡的認(rèn)識(shí)，了解本卡發(fā)行目的與意義、服務(wù)功能、使用方法及注意事項(xiàng)等具體細(xì)則，同時(shí)也為了進(jìn)步擴(kuò)大中國(guó)銀行松原分行客戶(hù)群?，F(xiàn)做以下宣傳推廣計(jì)劃。

策劃背景社會(huì)保障卡（全稱(chēng)“中華人民共和國(guó)社會(huì)保障卡”活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通記錄一生管理一生服務(wù)一生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通記錄一生管理一生服務(wù)一生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通促進(jìn)金融服務(wù)民生活動(dòng)主題松原市社會(huì)保障一卡通促進(jìn)金融服務(wù)民生活動(dòng)主題中行社?？ㄒ豢ㄔ谑?/p>

一生無(wú)憂(yōu)活動(dòng)主題中行社保卡活動(dòng)主題中國(guó)銀行松原分行

松原市社會(huì)保障卡唯一聯(lián)名合作試點(diǎn)銀行活動(dòng)主題中國(guó)銀行松原分行本次推廣目標(biāo)受眾無(wú)業(yè)及自由職業(yè)者企事業(yè)單位職工社區(qū)居民本次推廣目標(biāo)受眾無(wú)業(yè)及自由職業(yè)者企事業(yè)單位職工社區(qū)居民宣傳目的231對(duì)社會(huì)保障卡應(yīng)用的目的、意義、管理辦法、操作流程等更加深入人心、家喻戶(hù)曉。使社會(huì)各界更加關(guān)注、重視和支持社會(huì)保障卡發(fā)行工作。不斷擴(kuò)大覆蓋范圍，提升社會(huì)各界對(duì)社會(huì)保障卡加載金融功能應(yīng)用的意識(shí)。4提高社會(huì)公眾對(duì)金融社?？ㄔ谌肆Y源社會(huì)保障領(lǐng)域和社會(huì)公共服務(wù)應(yīng)用以及一卡多用等優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知度，并掌握各種服務(wù)功能的使用方法和辦理程序。宣傳目的231對(duì)社會(huì)保障卡應(yīng)用的目的、意義、管理辦法、操作流充分利用各種媒體，以廣告形式發(fā)布社會(huì)保障卡相關(guān)信息，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。銀行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳推廣運(yùn)用中國(guó)銀行松原分行各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為傳播渠道，發(fā)布信息，以宣傳單頁(yè)，宣傳海報(bào)等形式為客戶(hù)介紹一卡通產(chǎn)品，或營(yíng)業(yè)人員面對(duì)面介紹，提高客戶(hù)認(rèn)知度，制造關(guān)注熱點(diǎn)。針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇合適的地點(diǎn)開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)，擴(kuò)大一卡通產(chǎn)品的影響力和號(hào)召力。宣傳策略媒體宣傳充分利用各種媒體，以廣告形式發(fā)布社會(huì)保障卡相關(guān)信息，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣途徑媒體宣傳戶(hù)外定點(diǎn)媒體廣告牌LED屏街道條幅報(bào)

廣晨訊/DM單交通廣播流動(dòng)媒體自行車(chē)隊(duì)流動(dòng)宣傳車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體啟眾網(wǎng)中行網(wǎng)點(diǎn)展示類(lèi)宣傳品營(yíng)業(yè)人員一對(duì)一介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)/商業(yè)區(qū)社區(qū)推廣途徑媒體宣傳戶(hù)外定點(diǎn)媒體廣告牌LED屏街道條幅報(bào)廣晨推廣方式途徑詳細(xì)介紹推廣方式途徑詳細(xì)介紹媒體宣傳宣傳推廣中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳推廣中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳中行網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣方式網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)宣傳X展架宣傳折頁(yè)宣傳社會(huì)保障卡功能介紹辦理流程和使用方法吸引來(lái)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的受群體關(guān)注網(wǎng)點(diǎn)電子屏網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗說(shuō)明：選擇中行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行各種形式的宣傳是直接針對(duì)受眾客群直接有效的宣傳。因?yàn)閬?lái)中行辦理業(yè)務(wù)的客戶(hù)可以

直接有效地了解到產(chǎn)品，也可以得到服務(wù)人員面對(duì)面的宣傳和講解。讓受眾了解產(chǎn)品，并辦理和對(duì)其它人

傳播，產(chǎn)生一定的輻射效應(yīng)。推廣方式網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)宣傳X展架宣傳折頁(yè)宣傳社會(huì)保障卡功能網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置張貼時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間海報(bào)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳海報(bào)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置張貼海報(bào)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳X展架方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間展架小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳X展架方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)顯要位置擺放展架小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳折頁(yè)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)臺(tái)席位置擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間宣傳折頁(yè)小樣網(wǎng)點(diǎn)宣傳折頁(yè)方式：網(wǎng)點(diǎn)室內(nèi)臺(tái)席位置擺放宣傳折頁(yè)小樣網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭電子屏滾動(dòng)字幕方式：網(wǎng)點(diǎn)電子屏字幕時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間字幕內(nèi)容（請(qǐng)根據(jù)客戶(hù)需求改動(dòng)）松原市二代社會(huì)保障卡開(kāi)始辦理了，中國(guó)銀行股份有限公司松原分行成為二代社會(huì)保障卡松原市唯一試點(diǎn)發(fā)卡行，請(qǐng)您盡快到中行各網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)辦理。中國(guó)銀行社?？ㄗＤ】瞪罡p松一卡在手生活無(wú)憂(yōu)網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭電子屏滾動(dòng)字幕方式：網(wǎng)點(diǎn)電子屏字幕字幕內(nèi)容（網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗方式：網(wǎng)點(diǎn)室外擺放時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)期間注水旗小樣網(wǎng)點(diǎn)室外宣傳旗方式：網(wǎng)點(diǎn)室外擺放注水旗小樣媒體宣傳宣傳推廣線(xiàn)上推廣線(xiàn)下活動(dòng)媒體宣傳宣傳線(xiàn)上推廣線(xiàn)下活動(dòng)推廣方式戶(hù)外定點(diǎn)媒體報(bào)廣流動(dòng)媒體宣傳新一代社會(huì)保障卡功能介紹辦理流程和使用方法體現(xiàn)中國(guó)銀行松原分行是社會(huì)保障卡唯一試點(diǎn)發(fā)卡行吸引來(lái)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的受群體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體說(shuō)明：通過(guò)多種形式媒體進(jìn)行全方位宣傳，擴(kuò)大并彌補(bǔ)單一點(diǎn)位及銀行網(wǎng)點(diǎn)宣傳的輻射面。造成轟動(dòng)效應(yīng)，

讓受眾對(duì)產(chǎn)品關(guān)注并產(chǎn)生興趣，最終進(jìn)一步了解并使用。推廣方式戶(hù)外定點(diǎn)媒體報(bào)廣流動(dòng)媒體宣傳新一代社會(huì)保障卡功能網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：

1、三角公園中行斜對(duì)面樓頂三面翻廣告牌（位置2規(guī)格：20mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位處于松原市交通樞紐地帶，人流量大而且位置醒目并臨近中行總行。

適于做該產(chǎn)品的形象認(rèn)知性宣傳）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：2、江北長(zhǎng)寧北街與文化路交匯跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx3m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位處于松原市江北交通樞紐地帶，該點(diǎn)位投放該產(chǎn)品廣告宣傳可增加

區(qū)域性輻射面，使不同區(qū)域的眾群體得到傳播）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：3、松原市昊原酒店對(duì)面科技樓頂三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位位于松原大路與松江大街交匯處，廣告位視覺(jué)效果好，流動(dòng)

受眾群多）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：4、松原市西出城單家圍子跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：40mx6m)

（說(shuō)明

：本點(diǎn)位位于松原西出城鐵西街，是松原西出城必經(jīng)之路，本廣告位置明顯，

視覺(jué)沖激力強(qiáng)，針對(duì)受眾群廣。）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：5、松原市西出城捌脖店大廣高速入口雙層擎天柱廣告牌

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）規(guī)格：16MX6MX3面12mx4mx3面戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：6、松原市南出城哈達(dá)山水庫(kù)旁擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳3個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：7、松原市南出城錫伯屯村擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說(shuō)明

：出城廣告點(diǎn)位選擇可以針對(duì)流動(dòng)受眾客戶(hù)群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外廣告牌戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：街道條幅時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳2周點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：

1、松原市客運(yùn)站圍欄條幅宣傳（8mx0.8m條幅20條）2、松原市三角公園中行圍欄條幅宣傳（8mx0.6m條幅10條）3、松原市油田礦醫(yī)院青年大街側(cè)街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

4、松原市南煉油廠(chǎng)街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

（說(shuō)明

：街道條幅宣傳在主要街道以直接有效的宣傳語(yǔ)以各色條幅形式直接傳遞給

受眾群，讓受眾第一時(shí)間了解宣傳內(nèi)容，并產(chǎn)生初步印象，以至進(jìn)一步了

解。同時(shí)也可做為戶(hù)外廣告牌低視覺(jué)不足上的彌補(bǔ)。）條幅宣傳語(yǔ)1、松原市社會(huì)保障卡一卡多用全國(guó)通用辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)點(diǎn)2、中行社保卡一卡在手一生無(wú)憂(yōu)辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)點(diǎn)3、中國(guó)銀行松原分行松原市社會(huì)保障卡發(fā)卡唯一試點(diǎn)行4、松原市社會(huì)保障卡為您記錄一生保障一生服務(wù)一生5、松原市社會(huì)保障卡集社保繳費(fèi)、醫(yī)保結(jié)算、身份認(rèn)證、銀行借記卡等

多功能于身6、松原市社會(huì)保障卡未來(lái)人手一張是您的第二張身份證辦理地點(diǎn)松原中行各網(wǎng)

點(diǎn)7、在中國(guó)銀行松原分行首次申領(lǐng)社會(huì)保障卡免卡費(fèi)免年費(fèi)贈(zèng)送半年借記卡短信服務(wù)費(fèi)

戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：街道條幅戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：1、松原大路與松江大街交匯處LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：2、松花江大橋江北橋頭跨街LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏?xí)r間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月點(diǎn)位選擇及說(shuō)明：3、松原大路與烏蘭大街交匯處樓頂LED電子屏（15秒滾動(dòng)播出）

（說(shuō)明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動(dòng)態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標(biāo)客戶(hù)群廣泛關(guān)注）戶(hù)外定點(diǎn)媒體方式：戶(hù)外LED電子屏報(bào)紙廣播媒體方式：報(bào)紙軟廣時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳4期媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原晨訊（

整版）

（說(shuō)明

：在戶(hù)外等硬廣投放的前題下選擇報(bào)紙進(jìn)行宣傳可以對(duì)宣傳產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)化說(shuō)明，

同時(shí)由于報(bào)紙媒體的特殊性可以采取新聞采集的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可以使

受眾更宜于接收。）

2、松原商務(wù)（DM單）整版（說(shuō)明

：因?yàn)镈M單的投放密度大，范圍廣方式直接，針對(duì)客戶(hù)群層次不同，能有效彌補(bǔ)報(bào)紙的客戶(hù)群，所以建意選擇）報(bào)紙廣播媒體方式：報(bào)紙軟廣報(bào)紙廣播媒體方式：廣播軟廣時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳30天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原交通廣播

（說(shuō)明

：從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的轉(zhuǎn)變，以另一種傳播方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增強(qiáng)宣傳的立體化程度。

同時(shí)另一種媒體形式也擴(kuò)大了產(chǎn)品宣傳的受眾面。）

報(bào)紙廣播媒體方式：廣播軟廣流動(dòng)媒體方式：流動(dòng)宣傳車(chē)時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳7天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原市區(qū)江南江北流動(dòng)宣傳車(chē)5臺(tái)

（說(shuō)明

：以畫(huà)面和播音的方式流動(dòng)宣傳產(chǎn)品，增加轟動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳區(qū)域面）

流動(dòng)媒體方式：流動(dòng)宣傳車(chē)流動(dòng)媒體方式：自行車(chē)隊(duì)宣傳（或背包行人隊(duì)伍）時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳7天媒體選擇及說(shuō)明：

1、松原市區(qū)江南江北自行車(chē)隊(duì)宣傳（或行人在商業(yè)區(qū)和人流密集區(qū)）

（說(shuō)明

：以新穎的方式流動(dòng)宣傳產(chǎn)品，引起關(guān)注，增加轟動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳區(qū)域面）

流動(dòng)媒體方式：自行車(chē)隊(duì)宣傳（或背包行人隊(duì)伍）網(wǎng)絡(luò)媒體方式：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)網(wǎng)頁(yè)廣告時(shí)間：正式辦卡前一周開(kāi)始共宣傳1個(gè)月媒體選擇及說(shuō)明：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)首頁(yè)

（說(shuō)明

：針對(duì)年輕受眾人群，以網(wǎng)站圖片鏈接形式更直觀(guān)詳盡對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳介紹）

網(wǎng)絡(luò)媒體方式：?jiǎn)⒈娋W(wǎng)網(wǎng)頁(yè)廣告媒體宣傳宣傳推廣線(xiàn)上推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體宣傳宣傳線(xiàn)上推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方式：選擇中行某網(wǎng)點(diǎn)或商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)或社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：正式辦兩周后開(kāi)始每周不定地點(diǎn)進(jìn)行一次采用形式說(shuō)明：采用現(xiàn)場(chǎng)演藝形式穿插產(chǎn)品介紹設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)辦理。

說(shuō)明：本種宣傳推廣形式的采用是在前期廣告宣傳的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品的宣傳力度更進(jìn)一步加大，同時(shí)使現(xiàn)場(chǎng)受眾更進(jìn)一步了解產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)辦理，也增加了產(chǎn)品的知名度。（注：具體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案另定）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方式：選擇中行某網(wǎng)點(diǎn)或商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)或社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)推廣進(jìn)程推廣進(jìn)程前期籌備啟動(dòng)推進(jìn)發(fā)展高潮時(shí)間：2015年9月10日至9月16日時(shí)間：2015年9月17日

至9月30日時(shí)間：2015年9月30至12月9日內(nèi)容：確定策劃方案

平面設(shè)計(jì)定稿

網(wǎng)點(diǎn)宣傳物料準(zhǔn)備

宣傳媒體準(zhǔn)備內(nèi)容：媒體信息發(fā)布

營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳布置

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案制定內(nèi)容：媒體信息發(fā)布

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)定期開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃前期籌備啟動(dòng)推進(jìn)發(fā)展高潮時(shí)間：2015年9月10日時(shí)間：2012111012.99.10第1周第13周活動(dòng)籌備媒體宣傳發(fā)布營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案制訂宣傳推廣鞏固推進(jìn)24356789媒體繼續(xù)宣傳加大宣傳力度每周組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)擴(kuò)大影響力12111012.99.10第1周第13周活動(dòng)籌備媒體宣傳發(fā)12111012.99.10第1周第13周24356789確定執(zhí)行方案、操作細(xì)則確定推廣宣傳方案設(shè)計(jì)和制作宣傳推廣過(guò)程中所需物料宣傳推廣合作單位聯(lián)絡(luò)確定（合作商戶(hù)、媒體等）啟動(dòng)階段各項(xiàng)工作準(zhǔn)備事宜12111012.99.10第1周第13周24356789確12111012.