某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件

錦尼曼明星代言策劃提案錦尼曼明星代言策劃提案目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播活動(dòng)部分推進(jìn)計(jì)劃建議目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播活動(dòng)部分2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人——系列活動(dòng)策劃錦秀人生舉重若輕2016年08月12日2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人錦秀人生舉重若輕2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言石智勇

2016年8月10日，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中，石智勇逆轉(zhuǎn)摘冠2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言石智勇2016年提案背景解析錦尼曼箱包

多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)地位，產(chǎn)品行銷各地。樹立“錦尼曼”在中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)最具規(guī)模的高檔箱包品牌。

石智勇——中國(guó)浙江舉重運(yùn)動(dòng)員

1993年出生于廣西壯族自治區(qū)，中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)男運(yùn)動(dòng)員。2015年11月24日上午，在美國(guó)休斯頓進(jìn)行的2015年世界舉重錦標(biāo)賽中以挺舉190公斤和總成績(jī)348公斤奪得69公斤級(jí)兩項(xiàng)冠軍，另外他還以158公斤獲得抓舉第三。2016年8月10日，在里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇獲得冠軍。為強(qiáng)化品牌地位、提升品牌形象，錦尼曼公司準(zhǔn)備聘請(qǐng)里約奧運(yùn)會(huì)冠軍石智勇作為品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問題；二、制定“石智勇”代言形象的傳播計(jì)劃（提綱）。一提案背景解析錦尼曼箱包一明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)廣告創(chuàng)作二明星代言人策略的整合傳播二石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅(jiān)固品質(zhì)舉重若輕”作為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，以此點(diǎn)為基礎(chǔ)，廣告訴求強(qiáng)調(diào)的是“堅(jiān)固品質(zhì)”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來(lái)形成“堅(jiān)固品質(zhì)”的印象傳達(dá)，以夸張的手法形成消費(fèi)者的識(shí)別符號(hào)和記憶。石智勇作為“重量級(jí)”的舉重運(yùn)動(dòng)員，作為2016里約奧運(yùn)會(huì)“金牌（65KG）”得主，已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度，選擇石智勇作為形象代言人，必然能加重錦尼曼品牌在消費(fèi)者心目中的分量，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的提升。因此，簽約石智勇，確為錦尼曼公司的高明之舉，精明之選。

石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)運(yùn)用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個(gè)“雙刃劍”，如果運(yùn)用不得法，其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告，主要從以下幾個(gè)方面入手：明星選擇：明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價(jià)格評(píng)估；明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評(píng)估；品牌、明星、目標(biāo)消費(fèi)群三者間的共同點(diǎn)這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點(diǎn)”圍繞共同點(diǎn)廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機(jī)構(gòu)最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應(yīng)的媒介廣告投放來(lái)放大，明星策略的效益就會(huì)大打折扣。好比“錦衣夜行”。選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)運(yùn)選擇石智勇作為代言人的策略分析以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為著眼點(diǎn)，主要是石智勇的代言價(jià)值。如能只單獨(dú)簽約石智勇，從而降低購(gòu)買價(jià)格，值得考慮；如必須與舉重隊(duì)冠名權(quán)益一起，*年的使用時(shí)間，總體*萬(wàn)也能接受。但推廣重點(diǎn)在“石智勇”。由于目前處于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注熱潮盛極之后的相對(duì)低落階段，單以金牌選手代言品牌的新聞點(diǎn)不夠，舉重本來(lái)又是普及和關(guān)注程度較低的項(xiàng)目，因此，重點(diǎn)是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實(shí)現(xiàn)突破，對(duì)新聞效應(yīng)不能有過(guò)多的期望。選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這個(gè)共同點(diǎn)的發(fā)掘是我們整個(gè)廣告行動(dòng)的起點(diǎn)。石智勇錦尼曼目標(biāo)消費(fèi)群舉重運(yùn)動(dòng)員錦尼曼品牌以箱包為主體產(chǎn)品使用箱包為自己的出行帶來(lái)方便和輕松奧運(yùn)會(huì)金牌得主具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和口碑選擇名牌箱包來(lái)體現(xiàn)自我的形象和檔次關(guān)聯(lián)點(diǎn)：冠軍的選擇——體現(xiàn)錦尼曼的檔次——滿足消費(fèi)者品牌選擇的需求；堅(jiān)固的品質(zhì)——滿足消費(fèi)者使用——世界冠軍也是錦尼曼的代言人；石智勇形象——錦尼曼形象——箱包消費(fèi)者/經(jīng)銷商熟悉的形象；

是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)可挖掘？如何處理“舉重”這個(gè)概念點(diǎn)，忽略？石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作首先需要解決“2K”：主題廣告語(yǔ)（KeyWord）主題廣告畫（KeyPicture）主題廣告語(yǔ)：“錦繡人生，舉重若輕”廣告語(yǔ)解釋：舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價(jià)值；舉重若輕是商務(wù)人士能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次；人生如舉重，需要面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。舉重若輕，是令人欣羨的一種人生境界，也是令人追求的一種生活態(tài)度。創(chuàng)作技巧分析：簡(jiǎn)煉的8個(gè)字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的使用價(jià)值這4個(gè)概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。組合在一起，借用成語(yǔ)舉重若輕的獨(dú)特含義，將廣告語(yǔ)從純商業(yè)層面升華到精神層面，增加了廣告語(yǔ)的內(nèi)涵，錦尼曼品牌由此從對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賣點(diǎn)訴求進(jìn)入到情感訴求的新階段。使石智勇形象在錦尼曼品牌中出現(xiàn)更自然，更容易為人們所接受。廣告創(chuàng)作主題廣告語(yǔ)：“錦繡人生，舉重若輕”廣告語(yǔ)解釋：近似廣告語(yǔ)：

“錦繡人生，滿載而歸”

該廣告語(yǔ)在錦繡人生的基礎(chǔ)上，增加了收獲、榮譽(yù)、圓滿的概念，優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)錦尼曼進(jìn)行了一定程度的鋪墊和詮釋，更飽滿一些。

參考廣告語(yǔ)1：

“選擇冠軍，冠軍的選擇！”

表達(dá)停留在明星層面，沒有個(gè)性，估計(jì)不少執(zhí)行體育明星策略的品牌會(huì)運(yùn)用這個(gè)或類似的廣告語(yǔ)。參考廣告語(yǔ)2：

“愛拼就會(huì)贏”

純粹的感性訴求模式，由于不能體現(xiàn)出與明星、品牌的內(nèi)在聯(lián)系，直接拔高到精神訴求，這類廣告語(yǔ)很難引起受眾的認(rèn)同和共鳴。廣告語(yǔ)參考和比較近似廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)參考和比較其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計(jì)劃主題廣告畫面創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)作石智勇形象片：用于電視投放公司專題片：用于賣場(chǎng)演播、公關(guān)活動(dòng)、商業(yè)洽談演播VI和銷售終端形象標(biāo)準(zhǔn)整合導(dǎo)入新形象與統(tǒng)一終端形象的市場(chǎng)管理工作相結(jié)合POP廣宣物料創(chuàng)作新聞公關(guān)活動(dòng)策劃、執(zhí)行方案（新聞發(fā)布會(huì)、箱包秀、新品推介、促銷活動(dòng)相結(jié)合）媒體計(jì)劃電視：商、旅欄目、體育欄目為選擇導(dǎo)向，避免拼常規(guī)時(shí)段。推薦考慮新興媒介：“高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)”報(bào)紙：只在新聞發(fā)布會(huì)期間做補(bǔ)充選擇雜志：時(shí)尚雜志、旅游雜志、財(cái)經(jīng)雜志電臺(tái)：商旅人士對(duì)電臺(tái)的接觸率比較高戶外：錦尼曼保有的全部路牌廣告、燈箱廣告希望得到錦尼曼公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計(jì)劃希望得到錦尼曼公司的信任和委托，我們將推進(jìn)計(jì)劃建議（擬）三事項(xiàng)負(fù)責(zé)方計(jì)劃進(jìn)度備注石智勇簽約事宜錦尼曼公司9月上旬完成主題廣告語(yǔ)創(chuàng)作和確定壹尚文化9月中旬確定主題廣告畫創(chuàng)作和確定壹尚文化9月下旬影視廣告片創(chuàng)意和確定壹尚文化確定時(shí)間后3周內(nèi)完成影視及攝影制作壹尚文化10月石智勇制作時(shí)間聯(lián)系（2天）錦尼曼公司10月平面設(shè)計(jì)和制作壹尚文化攝影后1周內(nèi)提交方案新聞發(fā)布會(huì)策劃方案壹尚文化10月提案推進(jìn)計(jì)劃建議（擬）三事項(xiàng)負(fù)責(zé)方計(jì)劃進(jìn)度備注石智勇簽約事宜錦尼活動(dòng)部分活動(dòng)部分金華行程（2日）安排表（擬）時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容負(fù)責(zé)備注*月*日**酒店接機(jī)***確定后提交執(zhí)行案*月*日錦尼曼公司了解產(chǎn)品***確定后提交執(zhí)行案*月*日***產(chǎn)品廣告拍攝***確定后提交執(zhí)行案*月*日***新聞發(fā)布會(huì)***確定后提交執(zhí)行案*月*日****婺城行金華特色企業(yè)確定后提交執(zhí)行案?jìng)渥⒔鹑A行程（2日）安排表（擬）時(shí)間地點(diǎn)目錄概要活動(dòng)部分

活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)元素活動(dòng)環(huán)節(jié)場(chǎng)地推薦

主持人推薦媒體部分

媒體策略

傳播架構(gòu)傳播階段媒體名單一目錄概要活動(dòng)部分媒體部分一活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容錦尼曼代言人發(fā)布會(huì)石智勇親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告TVC發(fā)布活動(dòng)地點(diǎn)：***酒店活動(dòng)時(shí)間：2016年9月*日下午15：00-16：30活動(dòng)人數(shù)：150-200人媒體*家（主流時(shí)尚雜志/報(bào)紙/電視臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)）代言人品牌高層嘉賓活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題

主題詮釋：擁有錦尼曼做一個(gè)從容不迫，收獲滿滿的人。錦秀人生舉重若輕活動(dòng)主題主題詮釋：錦秀人生舉重若輕錦尼曼“錦系列”代言人媒體發(fā)布會(huì)代言人錦尼曼現(xiàn)場(chǎng)見面會(huì)品牌新版TVC首播錦尼曼箱包活動(dòng)形式-3大元素錦尼曼“錦系列”代言人代言人錦尼曼品牌新版TVC首播錦尼曼箱極度視覺沖擊的產(chǎn)品形象金色、黑色主舞臺(tái)形象：創(chuàng)意背景板簽到區(qū)：大型箱包模型簽到板

禮儀接待:3組禮儀分別代表3款箱包產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)風(fēng)格:參考圖片以實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)極度視覺沖擊的產(chǎn)品形象禮儀接待:整體設(shè)計(jì)風(fēng)格:參考戶外大樓戶外大樓某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件廣告畫面簽約后拍攝設(shè)計(jì)主畫面廣告畫面簽約后拍攝設(shè)計(jì)主畫面某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件簽到媒體及來(lái)賓在簽到臺(tái)處登記簽到來(lái)賓將事先收到的邀請(qǐng)函（帶有磁性的，并且是‘錦’字logo形狀）出示，并在邀請(qǐng)函背后填寫“對(duì)你而言何為錦？”，比如“衣錦還鄉(xiāng)”，“錦繡前程”…等，隨后由禮儀將卡片貼在箱包的簽到板上活動(dòng)正式開始前，禮儀將可移動(dòng)的簽到板移動(dòng)到舞臺(tái)一側(cè)為最后抽獎(jiǎng)做準(zhǔn)備。

錦系列箱包展示區(qū):簽到附近設(shè)箱包展示區(qū)

入場(chǎng)簽到及互動(dòng):參考圖片簽到錦系列箱包展示區(qū):入場(chǎng)簽到及互動(dòng):參考圖片禮儀分配禮儀人數(shù)

6名

禮儀分配

開場(chǎng)前簽到時(shí)禮儀工作分配

2名禮儀入口處引領(lǐng)

2名禮儀在簽到處協(xié)助簽到及填寫‘錦’牌貼

開場(chǎng)后禮儀工作分配舞臺(tái)2側(cè)各有一名禮儀遞送禮品、話筒、及引領(lǐng)嘉賓上臺(tái)禮儀分配禮儀人數(shù)禮儀服飾及臂貼禮儀服飾及臂貼出場(chǎng)時(shí)刻舞臺(tái)中心以大型箱包產(chǎn)品為主元素當(dāng)代言人即將出場(chǎng)時(shí)，噴發(fā)金色彩屑，箱子中央緩緩打開一扇門，石智勇從中間走向舞臺(tái)中央代言人石智勇閃亮登場(chǎng)參考圖片出場(chǎng)時(shí)刻代言人石智勇閃亮登場(chǎng)參考圖片代言人與嘉賓見面互動(dòng)時(shí)刻主持人邀請(qǐng)石智勇簽名互動(dòng)代言人與嘉賓見面互動(dòng)時(shí)刻時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:00媒體+嘉賓簽到入場(chǎng)15:00-15:02主持人引言15:02-15:10嘉賓Speech15:10-15:13主持串場(chǎng)，廣告花絮播放15:13-15:15主持引出代言人，石智勇閃亮登場(chǎng)15:15-15:20主持人與石智勇對(duì)話，聊代言‘錦尼曼’的故事15:20-15:22主持與石智勇引出廣告TVClaunch15:22-15:35主持與石智勇及嘉賓互動(dòng)15:35-15:40品牌嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、張石智勇、贊助商15:40-15:42主持人致結(jié)束詞，整場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束15:42-15:45藝人嘉賓與品牌高層合影15:45-16:05媒體群訪+專訪活動(dòng)流程（擬）時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:00媒體+嘉賓簽到入場(chǎng)15:0電視臺(tái)主持待定電視臺(tái)主持媒體部分媒體部分傳統(tǒng)媒體360°立體式媒體宣傳金華電視臺(tái)（電視媒體）張智勇群訪，時(shí)尚平面媒體獨(dú)家專訪，深度報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳統(tǒng)公關(guān)媒體新媒體新媒體合作微博、視頻類媒體消息發(fā)布、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、名人/官方微博，廣告片發(fā)布媒體策略時(shí)尚平面金華晚報(bào)都市快報(bào)錢江晚報(bào)浙中新報(bào)優(yōu)酷網(wǎng)傳統(tǒng)媒體360°立體式金華電視臺(tái)（電視媒體）張智勇群訪，階段任務(wù)*月*日-*月*-*月*日*月*日-預(yù)熱階段廣告片花絮發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，媒體專訪持續(xù)宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告片視頻發(fā)布選擇網(wǎng)絡(luò)媒體廣告片花絮故事主流網(wǎng)站+視頻網(wǎng)站全面發(fā)布邀請(qǐng)多家媒體出席新聞發(fā)布會(huì)

安排石智勇電視采訪及平面媒體獨(dú)家專訪高端箱包品牌形象選擇網(wǎng)絡(luò)視頻媒體石智勇廣告片發(fā)布成就穩(wěn)重特質(zhì)打造高端品牌核心信息傳播架構(gòu)新媒體全程配合階段任務(wù)*月*日-*月*-*月*日*月*日-預(yù)熱階段新聞第一波媒體預(yù)熱NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyWebsite(10)1新浪SinaN/ADaily2搜狐SohuN/ADaily3TOMTOMN/ADaily4MSN中國(guó)MSNN/ADaily5優(yōu)酷網(wǎng)YoukuN/ADaily6土豆網(wǎng)TudouN/ADaily7酷6Ku6N/ADaily8網(wǎng)易NeteaseN/ADaily9上海熱線Online.shN/ADaily10YokaYokaN/ADaily時(shí)間：*月*-*月*日內(nèi)容：宣布錦尼曼代言人石智勇先生錦尼曼全新推出錦系列箱包廣告幕后花絮媒體選擇：10家網(wǎng)絡(luò)媒體（擬）第一波媒體預(yù)熱NOMedia（C）Media(E)Ci時(shí)間及地點(diǎn)：2016年9月*日（星期*），金華內(nèi)容：2016年錦尼曼全新推出錦系列箱包新品上市宣布錦尼曼2016年品牌代言人石智勇先生活動(dòng)報(bào)道：邀請(qǐng)10家以上媒體到現(xiàn)場(chǎng)參加發(fā)布會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面有效的傳播電視，平面，網(wǎng)絡(luò)360°媒體組合，全方位擴(kuò)散活動(dòng)影響力媒體專訪：安排代言人石智勇接受媒體專訪:平面媒體媒體角度錦秀人生舉重若輕，享受錦尼曼的錦品生活與石智勇一同感受錦尼曼箱包的堅(jiān)定人生形式及內(nèi)容媒體選擇媒體角度第二波活動(dòng)高潮時(shí)間及地點(diǎn)：形式及內(nèi)容第二波活動(dòng)高潮邀請(qǐng)媒體10家媒體到場(chǎng)報(bào)道，涵蓋大眾、時(shí)尚，旅行等類別媒體，全面擴(kuò)大活動(dòng)影響力安排媒體專訪，通過(guò)代言人的訪談，深度挖掘錦尼曼全新推出錦系列品牌包內(nèi)涵媒體采訪電視群訪平面1家獨(dú)家深訪活動(dòng)報(bào)道10家媒體報(bào)道電視+平面+網(wǎng)絡(luò)媒體組合媒體選擇邀請(qǐng)媒體10家媒體到場(chǎng)報(bào)道，涵蓋大眾、時(shí)尚，旅行等類別媒體，媒體專訪形式媒體深訪，發(fā)布軟文內(nèi)容錦繡人生舉重若輕“錦”品生活放松自己，享受曼生活，享受錦尼曼品位之選媒體選擇所有電視媒體平面媒體：周末畫報(bào)/生活周刊（選一個(gè)作為獨(dú)家）媒體專訪形式媒體名單NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyEstimatedSizeTV(12)1東方電視臺(tái)-新娛樂在線SMGN/ADaily30s-1min2生活時(shí)尚頻道-左右時(shí)尚ChannelYoungN/ADaily30s-1min3ICS-CityBeatICSN/ADaily30s-1min4東風(fēng)衛(wèi)視-娛樂在亞洲EastwindTVN/ADaily30s-1min5南方衛(wèi)視-fun轉(zhuǎn)娛樂天FunzoneN/ADaily30s-1min6陜西娛樂-娛樂時(shí)間SXTVN/ADaily30s-1min7湖南衛(wèi)視-娛樂無(wú)極限HNTVN/ADaily30s-1min8旅游衛(wèi)視-第一時(shí)尚LYTVN/ADaily30s-1min9光線傳媒—娛樂現(xiàn)場(chǎng)LighttransmissionN/ADaily30s-1min10TVB-娛樂新聞報(bào)道TVBN/ADaily30s-1min11廣東電視臺(tái)-亞洲新勢(shì)力GDTVN/ADaily30s-1min12鳳凰衛(wèi)視-娛樂風(fēng)暴PHTVN/ADaily30s-1minNewspaper(15)13新聞晨報(bào)ShanghaiMorningPost450,000Dailynews14天天新報(bào)DailyNews100,000Dailynews15新聞晚報(bào)ShanghaiEveningPost400,000Dailynews16東方早報(bào)OrientalMorningPost150,000Dailynews17青年報(bào)YouthDaily800,000Dailynews18上海日?qǐng)?bào)ShanghaiDaily150,000Dailynews19新民晚報(bào)XinminEveningNews1,000,000Dailynews20勞動(dòng)報(bào)LaodongDaily200,000Dailynews21生活周刊LifeWeekly150,000Weekly1/4P22上海壹周ShanghaiWeekly430,000Weeklynews23城市導(dǎo)報(bào)CityLandNews250,000Weeklynews24地鐵快線MetroWeekly400,000Weeklynews25申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)ShanghaiTimes400,000Weeklynews26周末畫報(bào)MordenWeekly488,000Weeklynews27外灘畫報(bào)TheBund300,000Weeklynews媒體名單NOMedia（C）Media(E)Circul媒體名單Website(12)58新浪SinaN/ADaily1P59搜狐SohuN/ADaily1P60TOMTOMN/ADaily1P61MSN中國(guó)MSNN/ADaily1P62騰訊QQN/ADaily1P63中新社ChinaNewsAgencyN/ADaily1P64優(yōu)酷網(wǎng)YoukuN/ADaily1P65土豆網(wǎng)TudouN/ADaily1P66酷6Ku6N/ADaily1P67網(wǎng)易NeteaseN/ADaily1P68東方網(wǎng)EastdayN/ADaily1P69上海熱線Online.shN/ADaily1P70YokaYokaN/ADaily1P媒體名單Website(12)58新浪SinaN/AD后續(xù)報(bào)道時(shí)間：*月*日開始內(nèi)容：宣布天錦尼曼2016年品牌代言人石智勇先生錦尼曼全新推出錦系列箱包廣告媒體選擇：8家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體天喔茶莊最新廣告后續(xù)報(bào)道時(shí)間：天喔茶莊最新廣告新媒體全程在新媒體上進(jìn)行傳播全面擴(kuò)大影響力傳播形式：廣告片發(fā)布評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)名人/官方微博維護(hù)開心網(wǎng)開心網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最為火爆和上升及其迅速的一個(gè)SNS網(wǎng)站。是一個(gè)在線社區(qū)，通過(guò)它您可以與朋友、同學(xué)、同事、家人保持更緊密的聯(lián)系，及時(shí)了解他們的動(dòng)態(tài)；與他們分享你的照片、心情、快樂。新浪微博由新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù)，于2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)

，目前是中國(guó)用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品新媒體全程在新媒體上進(jìn)行傳播開心網(wǎng)2016錦尼曼錦系列發(fā)布推廣思路階段第1階段第2階段第3階段日期9月中旬-9月23日9月23日-10月中下旬11月中后期階段劃分預(yù)熱期高潮期擴(kuò)散期受眾分析廣泛告知潛在消費(fèi)者白領(lǐng)、新貴階段目標(biāo)為產(chǎn)品發(fā)布會(huì)作社區(qū)口碑預(yù)熱，增強(qiáng)發(fā)布會(huì)影響力新品信息搭載發(fā)布會(huì)短期充斥潛在客戶新品信息輻射各渠道，廣泛告知受眾傳播策略設(shè)置懸念，為新品上市埋下伏筆針對(duì)發(fā)布會(huì)相關(guān)信息進(jìn)行直播、擴(kuò)散面向主要受眾，以體驗(yàn)、介紹形式延伸發(fā)布會(huì)影響關(guān)鍵詞明星、新品錦系列、新品上市舉重若輕、新品體驗(yàn)話題示范錦品生活微博直播發(fā)布會(huì)內(nèi)容

減壓妙計(jì)，超級(jí)給力渠道SNS+微博傳播規(guī)劃SNS擴(kuò)散信息，微博輔助傳播，將明星與產(chǎn)品結(jié)合，借勢(shì)傳播1、微博直播發(fā)布會(huì)內(nèi)容，維護(hù)、SNS轉(zhuǎn)載

2、SNS主動(dòng)擴(kuò)散新品理念1、利用優(yōu)質(zhì)微博主影響力增強(qiáng)新品好評(píng)

2、SNS擴(kuò)散新品感受信息備注：以上標(biāo)題及內(nèi)容僅為大方向，具體將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。新媒體推廣框架2016錦尼曼錦系列發(fā)布推廣思路階段第1階段第2階段第3階段地址：浙江金華金磐路1188號(hào)電話/p>

浙江壹尚文化創(chuàng)意有限公司zhejiangyishangwenhuachuangyiyouxiangognsi地址：浙江金華金磐路1188號(hào)浙江壹尚文化創(chuàng)意有限公司錦尼曼明星代言策劃提案錦尼曼明星代言策劃提案目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播活動(dòng)部分推進(jìn)計(jì)劃建議目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播活動(dòng)部分2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人——系列活動(dòng)策劃錦秀人生舉重若輕2016年08月12日2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人錦秀人生舉重若輕2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言石智勇

2016年8月10日，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中，石智勇逆轉(zhuǎn)摘冠2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言石智勇2016年提案背景解析錦尼曼箱包

多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)地位，產(chǎn)品行銷各地。樹立“錦尼曼”在中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)最具規(guī)模的高檔箱包品牌。

石智勇——中國(guó)浙江舉重運(yùn)動(dòng)員

1993年出生于廣西壯族自治區(qū)，中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)男運(yùn)動(dòng)員。2015年11月24日上午，在美國(guó)休斯頓進(jìn)行的2015年世界舉重錦標(biāo)賽中以挺舉190公斤和總成績(jī)348公斤奪得69公斤級(jí)兩項(xiàng)冠軍，另外他還以158公斤獲得抓舉第三。2016年8月10日，在里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇獲得冠軍。為強(qiáng)化品牌地位、提升品牌形象，錦尼曼公司準(zhǔn)備聘請(qǐng)里約奧運(yùn)會(huì)冠軍石智勇作為品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問題；二、制定“石智勇”代言形象的傳播計(jì)劃（提綱）。一提案背景解析錦尼曼箱包一明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)廣告創(chuàng)作二明星代言人策略的整合傳播二石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅(jiān)固品質(zhì)舉重若輕”作為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，以此點(diǎn)為基礎(chǔ)，廣告訴求強(qiáng)調(diào)的是“堅(jiān)固品質(zhì)”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來(lái)形成“堅(jiān)固品質(zhì)”的印象傳達(dá)，以夸張的手法形成消費(fèi)者的識(shí)別符號(hào)和記憶。石智勇作為“重量級(jí)”的舉重運(yùn)動(dòng)員，作為2016里約奧運(yùn)會(huì)“金牌（65KG）”得主，已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度，選擇石智勇作為形象代言人，必然能加重錦尼曼品牌在消費(fèi)者心目中的分量，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的提升。因此，簽約石智勇，確為錦尼曼公司的高明之舉，精明之選。

石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)運(yùn)用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個(gè)“雙刃劍”，如果運(yùn)用不得法，其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告，主要從以下幾個(gè)方面入手：明星選擇：明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價(jià)格評(píng)估；明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評(píng)估；品牌、明星、目標(biāo)消費(fèi)群三者間的共同點(diǎn)這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點(diǎn)”圍繞共同點(diǎn)廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機(jī)構(gòu)最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應(yīng)的媒介廣告投放來(lái)放大，明星策略的效益就會(huì)大打折扣。好比“錦衣夜行”。選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn)運(yùn)選擇石智勇作為代言人的策略分析以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為著眼點(diǎn)，主要是石智勇的代言價(jià)值。如能只單獨(dú)簽約石智勇，從而降低購(gòu)買價(jià)格，值得考慮；如必須與舉重隊(duì)冠名權(quán)益一起，*年的使用時(shí)間，總體*萬(wàn)也能接受。但推廣重點(diǎn)在“石智勇”。由于目前處于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注熱潮盛極之后的相對(duì)低落階段，單以金牌選手代言品牌的新聞點(diǎn)不夠，舉重本來(lái)又是普及和關(guān)注程度較低的項(xiàng)目，因此，重點(diǎn)是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實(shí)現(xiàn)突破，對(duì)新聞效應(yīng)不能有過(guò)多的期望。選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這個(gè)共同點(diǎn)的發(fā)掘是我們整個(gè)廣告行動(dòng)的起點(diǎn)。石智勇錦尼曼目標(biāo)消費(fèi)群舉重運(yùn)動(dòng)員錦尼曼品牌以箱包為主體產(chǎn)品使用箱包為自己的出行帶來(lái)方便和輕松奧運(yùn)會(huì)金牌得主具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和口碑選擇名牌箱包來(lái)體現(xiàn)自我的形象和檔次關(guān)聯(lián)點(diǎn)：冠軍的選擇——體現(xiàn)錦尼曼的檔次——滿足消費(fèi)者品牌選擇的需求；堅(jiān)固的品質(zhì)——滿足消費(fèi)者使用——世界冠軍也是錦尼曼的代言人；石智勇形象——錦尼曼形象——箱包消費(fèi)者/經(jīng)銷商熟悉的形象；

是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)可挖掘？如何處理“舉重”這個(gè)概念點(diǎn)，忽略？石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作首先需要解決“2K”：主題廣告語(yǔ)（KeyWord）主題廣告畫（KeyPicture）主題廣告語(yǔ)：“錦繡人生，舉重若輕”廣告語(yǔ)解釋：舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價(jià)值；舉重若輕是商務(wù)人士能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次；人生如舉重，需要面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。舉重若輕，是令人欣羨的一種人生境界，也是令人追求的一種生活態(tài)度。創(chuàng)作技巧分析：簡(jiǎn)煉的8個(gè)字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的使用價(jià)值這4個(gè)概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。組合在一起，借用成語(yǔ)舉重若輕的獨(dú)特含義，將廣告語(yǔ)從純商業(yè)層面升華到精神層面，增加了廣告語(yǔ)的內(nèi)涵，錦尼曼品牌由此從對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賣點(diǎn)訴求進(jìn)入到情感訴求的新階段。使石智勇形象在錦尼曼品牌中出現(xiàn)更自然，更容易為人們所接受。廣告創(chuàng)作主題廣告語(yǔ)：“錦繡人生，舉重若輕”廣告語(yǔ)解釋：近似廣告語(yǔ)：

“錦繡人生，滿載而歸”

該廣告語(yǔ)在錦繡人生的基礎(chǔ)上，增加了收獲、榮譽(yù)、圓滿的概念，優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)錦尼曼進(jìn)行了一定程度的鋪墊和詮釋，更飽滿一些。

參考廣告語(yǔ)1：

“選擇冠軍，冠軍的選擇！”

表達(dá)停留在明星層面，沒有個(gè)性，估計(jì)不少執(zhí)行體育明星策略的品牌會(huì)運(yùn)用這個(gè)或類似的廣告語(yǔ)。參考廣告語(yǔ)2：

“愛拼就會(huì)贏”

純粹的感性訴求模式，由于不能體現(xiàn)出與明星、品牌的內(nèi)在聯(lián)系，直接拔高到精神訴求，這類廣告語(yǔ)很難引起受眾的認(rèn)同和共鳴。廣告語(yǔ)參考和比較近似廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)參考和比較其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計(jì)劃主題廣告畫面創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)作石智勇形象片：用于電視投放公司專題片：用于賣場(chǎng)演播、公關(guān)活動(dòng)、商業(yè)洽談演播VI和銷售終端形象標(biāo)準(zhǔn)整合導(dǎo)入新形象與統(tǒng)一終端形象的市場(chǎng)管理工作相結(jié)合POP廣宣物料創(chuàng)作新聞公關(guān)活動(dòng)策劃、執(zhí)行方案（新聞發(fā)布會(huì)、箱包秀、新品推介、促銷活動(dòng)相結(jié)合）媒體計(jì)劃電視：商、旅欄目、體育欄目為選擇導(dǎo)向，避免拼常規(guī)時(shí)段。推薦考慮新興媒介：“高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)”報(bào)紙：只在新聞發(fā)布會(huì)期間做補(bǔ)充選擇雜志：時(shí)尚雜志、旅游雜志、財(cái)經(jīng)雜志電臺(tái)：商旅人士對(duì)電臺(tái)的接觸率比較高戶外：錦尼曼保有的全部路牌廣告、燈箱廣告希望得到錦尼曼公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計(jì)劃希望得到錦尼曼公司的信任和委托，我們將推進(jìn)計(jì)劃建議（擬）三事項(xiàng)負(fù)責(zé)方計(jì)劃進(jìn)度備注石智勇簽約事宜錦尼曼公司9月上旬完成主題廣告語(yǔ)創(chuàng)作和確定壹尚文化9月中旬確定主題廣告畫創(chuàng)作和確定壹尚文化9月下旬影視廣告片創(chuàng)意和確定壹尚文化確定時(shí)間后3周內(nèi)完成影視及攝影制作壹尚文化10月石智勇制作時(shí)間聯(lián)系（2天）錦尼曼公司10月平面設(shè)計(jì)和制作壹尚文化攝影后1周內(nèi)提交方案新聞發(fā)布會(huì)策劃方案壹尚文化10月提案推進(jìn)計(jì)劃建議（擬）三事項(xiàng)負(fù)責(zé)方計(jì)劃進(jìn)度備注石智勇簽約事宜錦尼活動(dòng)部分活動(dòng)部分金華行程（2日）安排表（擬）時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容負(fù)責(zé)備注*月*日**酒店接機(jī)***確定后提交執(zhí)行案*月*日錦尼曼公司了解產(chǎn)品***確定后提交執(zhí)行案*月*日***產(chǎn)品廣告拍攝***確定后提交執(zhí)行案*月*日***新聞發(fā)布會(huì)***確定后提交執(zhí)行案*月*日****婺城行金華特色企業(yè)確定后提交執(zhí)行案?jìng)渥⒔鹑A行程（2日）安排表（擬）時(shí)間地點(diǎn)目錄概要活動(dòng)部分

活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)元素活動(dòng)環(huán)節(jié)場(chǎng)地推薦

主持人推薦媒體部分

媒體策略

傳播架構(gòu)傳播階段媒體名單一目錄概要活動(dòng)部分媒體部分一活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容錦尼曼代言人發(fā)布會(huì)石智勇親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告TVC發(fā)布活動(dòng)地點(diǎn)：***酒店活動(dòng)時(shí)間：2016年9月*日下午15：00-16：30活動(dòng)人數(shù)：150-200人媒體*家（主流時(shí)尚雜志/報(bào)紙/電視臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)）代言人品牌高層嘉賓活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題

主題詮釋：擁有錦尼曼做一個(gè)從容不迫，收獲滿滿的人。錦秀人生舉重若輕活動(dòng)主題主題詮釋：錦秀人生舉重若輕錦尼曼“錦系列”代言人媒體發(fā)布會(huì)代言人錦尼曼現(xiàn)場(chǎng)見面會(huì)品牌新版TVC首播錦尼曼箱包活動(dòng)形式-3大元素錦尼曼“錦系列”代言人代言人錦尼曼品牌新版TVC首播錦尼曼箱極度視覺沖擊的產(chǎn)品形象金色、黑色主舞臺(tái)形象：創(chuàng)意背景板簽到區(qū)：大型箱包模型簽到板

禮儀接待:3組禮儀分別代表3款箱包產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)風(fēng)格:參考圖片以實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)極度視覺沖擊的產(chǎn)品形象禮儀接待:整體設(shè)計(jì)風(fēng)格:參考戶外大樓戶外大樓某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件廣告畫面簽約后拍攝設(shè)計(jì)主畫面廣告畫面簽約后拍攝設(shè)計(jì)主畫面某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件簽到媒體及來(lái)賓在簽到臺(tái)處登記簽到來(lái)賓將事先收到的邀請(qǐng)函（帶有磁性的，并且是‘錦’字logo形狀）出示，并在邀請(qǐng)函背后填寫“對(duì)你而言何為錦？”，比如“衣錦還鄉(xiāng)”，“錦繡前程”…等，隨后由禮儀將卡片貼在箱包的簽到板上活動(dòng)正式開始前，禮儀將可移動(dòng)的簽到板移動(dòng)到舞臺(tái)一側(cè)為最后抽獎(jiǎng)做準(zhǔn)備。

錦系列箱包展示區(qū):簽到附近設(shè)箱包展示區(qū)

入場(chǎng)簽到及互動(dòng):參考圖片簽到錦系列箱包展示區(qū):入場(chǎng)簽到及互動(dòng):參考圖片禮儀分配禮儀人數(shù)

6名

禮儀分配

開場(chǎng)前簽到時(shí)禮儀工作分配

2名禮儀入口處引領(lǐng)

2名禮儀在簽到處協(xié)助簽到及填寫‘錦’牌貼

開場(chǎng)后禮儀工作分配舞臺(tái)2側(cè)各有一名禮儀遞送禮品、話筒、及引領(lǐng)嘉賓上臺(tái)禮儀分配禮儀人數(shù)禮儀服飾及臂貼禮儀服飾及臂貼出場(chǎng)時(shí)刻舞臺(tái)中心以大型箱包產(chǎn)品為主元素當(dāng)代言人即將出場(chǎng)時(shí)，噴發(fā)金色彩屑，箱子中央緩緩打開一扇門，石智勇從中間走向舞臺(tái)中央代言人石智勇閃亮登場(chǎng)參考圖片出場(chǎng)時(shí)刻代言人石智勇閃亮登場(chǎng)參考圖片代言人與嘉賓見面互動(dòng)時(shí)刻主持人邀請(qǐng)石智勇簽名互動(dòng)代言人與嘉賓見面互動(dòng)時(shí)刻時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:00媒體+嘉賓簽到入場(chǎng)15:00-15:02主持人引言15:02-15:10嘉賓Speech15:10-15:13主持串場(chǎng)，廣告花絮播放15:13-15:15主持引出代言人，石智勇閃亮登場(chǎng)15:15-15:20主持人與石智勇對(duì)話，聊代言‘錦尼曼’的故事15:20-15:22主持與石智勇引出廣告TVClaunch15:22-15:35主持與石智勇及嘉賓互動(dòng)15:35-15:40品牌嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、張石智勇、贊助商15:40-15:42主持人致結(jié)束詞，整場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束15:42-15:45藝人嘉賓與品牌高層合影15:45-16:05媒體群訪+專訪活動(dòng)流程（擬）時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:00媒體+嘉賓簽到入場(chǎng)15:0電視臺(tái)主持待定電視臺(tái)主持媒體部分媒體部分傳統(tǒng)媒體360°立體式媒體宣傳金華電視臺(tái)（電視媒體）張智勇群訪，時(shí)尚平面媒體獨(dú)家專訪，深度報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳統(tǒng)公關(guān)媒體新媒體新媒體合作微博、視頻類媒體消息發(fā)布、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、名人/官方微博，廣告片發(fā)布媒體策略時(shí)尚平面金華晚報(bào)都市快報(bào)錢江晚報(bào)浙中新報(bào)優(yōu)酷網(wǎng)傳統(tǒng)媒體360°立體式金華電視臺(tái)（電視媒體）張智勇群訪，階段任務(wù)*月*日-*月*-*月*日*月*日-預(yù)熱階段廣告片花絮發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，媒體專訪持續(xù)宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告片視頻發(fā)布選擇網(wǎng)絡(luò)媒體廣告片花絮故事主流網(wǎng)站+視頻網(wǎng)站全面發(fā)布邀請(qǐng)多家媒體出席新聞發(fā)布會(huì)

安排石智勇電視采訪及平面媒體獨(dú)家專訪高端箱包品牌形象選擇網(wǎng)絡(luò)視頻媒體石智勇廣告片發(fā)布成就穩(wěn)重特質(zhì)打造高端品牌核心信息傳播架構(gòu)新媒體全程配合階段任務(wù)*月*日-*月*-*月*日*月*日-預(yù)熱階段新聞第一波媒體預(yù)熱NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyWebsite(10)1新浪SinaN/ADaily2搜狐SohuN/ADaily3TOMTOMN/ADaily4MSN中國(guó)MSNN/ADaily5優(yōu)酷網(wǎng)YoukuN/ADaily6土豆網(wǎng)TudouN/ADaily7酷6Ku6N/ADaily8網(wǎng)易NeteaseN/ADaily9上海熱線Online.shN/ADaily10YokaYokaN/ADaily時(shí)間：*月*-*月*日內(nèi)容：宣布錦尼曼代言人石智勇先生錦尼曼全新推出錦系列箱包廣告幕后花絮媒體選擇：10家網(wǎng)絡(luò)媒體（擬）第一波媒體預(yù)熱NOMedia（C）Media(E)Ci時(shí)間及地點(diǎn)：2016年9月*日（星期*），金華內(nèi)容：2016年錦尼曼全新推出錦系列箱包新品上市宣布錦尼曼2016年品牌代言人石智勇先生活動(dòng)報(bào)道：邀請(qǐng)10家以上媒體到現(xiàn)場(chǎng)參加發(fā)布會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面有效的傳播電視，平面，網(wǎng)絡(luò)360°媒體組合，全方位擴(kuò)散活動(dòng)影響力媒體專訪：安排代言人石智勇接受媒體專訪:平面媒體媒體角度錦秀人生舉重若輕，享受錦尼曼的錦品生活與石智勇一同感受錦尼曼箱包的堅(jiān)定人生形式及內(nèi)容媒體選擇媒體角度第二波活動(dòng)高潮時(shí)間及地點(diǎn)：形式及內(nèi)容第二波活動(dòng)高潮邀請(qǐng)媒體10家媒體到場(chǎng)報(bào)道，涵蓋大眾、時(shí)尚，旅行等類別媒體，全面擴(kuò)大活動(dòng)影響力安排媒體專訪，通過(guò)代言人的訪談，深度挖掘錦尼曼全新推出錦系列品牌包內(nèi)涵媒體采訪電視群訪平面1家獨(dú)家深訪活動(dòng)報(bào)道10家媒體報(bào)道電視+平面+網(wǎng)絡(luò)媒體組合媒體選擇邀請(qǐng)媒體10家媒體到場(chǎng)報(bào)道，涵蓋大眾、時(shí)尚，旅行等類別媒體，媒體專訪形式媒體深訪，發(fā)布軟文內(nèi)容錦繡人生舉重若輕“錦”品生活放松自己，享受曼生活，享受錦尼曼品位之選媒體選擇所有電視媒體平面媒體：周末畫報(bào)/生活周刊（選一個(gè)作為獨(dú)家）媒體專訪形式媒體名單NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyEstimatedSizeTV(12)1東方電視臺(tái)-新娛樂在線SMGN/ADaily30s-1min2生活時(shí)尚頻道-左右時(shí)尚ChannelYoungN/ADaily30s-1min3ICS-CityBeatICSN/ADaily30s-1min4東風(fēng)衛(wèi)視-娛樂在亞洲EastwindTVN/ADaily30s-1min5南方衛(wèi)視-fun轉(zhuǎn)娛樂天FunzoneN/ADaily30s-1min6陜西娛樂-娛樂時(shí)間SXTVN/ADaily30s-1min7湖南衛(wèi)視-娛樂無(wú)極限HNTVN/ADaily30s-1min8旅游衛(wèi)視-第一時(shí)尚LYTVN/ADaily30s-1min9光線傳媒—娛樂現(xiàn)場(chǎng)LighttransmissionN/ADaily30s-1min10TVB-娛樂新聞報(bào)道TVBN/ADaily30s-1min11廣東電視臺(tái)-亞洲新勢(shì)力GDTVN/ADaily30s-1min12鳳凰衛(wèi)視-娛樂風(fēng)暴PHTVN/ADaily30s-1minNewspaper(15)13新聞晨報(bào)ShanghaiMorningPost450,000Dailynews14天天新報(bào)DailyNews100,000Dailynews15新聞晚報(bào)ShanghaiEveningPost400,000Dailynews16