夏季冰紅茶路演策劃案 課件

康師傅冰紅茶“冰力十足，一起來暢快”路演活動(dòng)執(zhí)行方案康師傅冰紅茶目錄項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目管理項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目目的項(xiàng)目對(duì)象場(chǎng)地描述郊區(qū)版本目錄項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目管理項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目目的項(xiàng)目對(duì)象場(chǎng)地項(xiàng)目目的1、強(qiáng)化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時(shí)直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“冰涼、暢快”的利益；2、增加現(xiàn)有消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，同時(shí)搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者；3、支持和配合另外兩項(xiàng)活動(dòng)——“冰力十足”、“炫出你的酷SP”的執(zhí)行，使活動(dòng)資源最大限度地得到利用，令整個(gè)主題CP的三大主要環(huán)節(jié)相輔相成。4、以音樂為活動(dòng)創(chuàng)意元素及載體。項(xiàng)目目的1、強(qiáng)化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時(shí)直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“項(xiàng)目對(duì)象購(gòu)買對(duì)象：15至35歲的消費(fèi)群?；顒?dòng)對(duì)象：主要鎖定在15至22左右的年青人群，以及擴(kuò)散影響到的23至34和其它過往人群。項(xiàng)目對(duì)象購(gòu)買對(duì)象：15至35歲的消費(fèi)群。項(xiàng)目時(shí)間1、活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日。2、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10：00—19：003、舞臺(tái)時(shí)間：2小時(shí)/場(chǎng)，每天輪3場(chǎng)，早上1場(chǎng)，下午2場(chǎng)。具體時(shí)間根據(jù)各活動(dòng)場(chǎng)地人流而定。4、節(jié)目表：見后5、活動(dòng)流程：見后項(xiàng)目時(shí)間1、活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日。場(chǎng)地描述（請(qǐng)校對(duì)）片區(qū)場(chǎng)地面積假日人流量西單王府井中關(guān)村崇文門公主墳朝陽(yáng)門文化廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)700平方米400平方米600平方米400平方米3000平方米512平方米15萬人/天17萬人/天4萬人/天5萬人/天2萬人/天2萬人/天場(chǎng)地描述（請(qǐng)校對(duì)）片區(qū)場(chǎng)地面積假日人流量西單王府井中關(guān)村崇活動(dòng)內(nèi)容2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示

為了讓本次巡回ROADSHOW的執(zhí)行效果能夠完全達(dá)到理想中的目標(biāo)，結(jié)合整個(gè)活動(dòng)過程，把產(chǎn)品的獨(dú)特功能及品牌的核心思想充分地傳達(dá)到消費(fèi)者心中，我們把本次活動(dòng)的主要內(nèi)容細(xì)分成以下幾塊：5、與“冰力先鋒”“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接前期工作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示活動(dòng)策略

在本次活動(dòng)中，我們必須把兩個(gè)核心信息告訴消費(fèi)者：一是“冰力十足”的產(chǎn)品形象，以及產(chǎn)品所帶出的冰涼暢快的感覺；二是“冰力先鋒”和“音樂炫風(fēng)”正在熱火朝天地同時(shí)進(jìn)行，給人一種聲勢(shì)盛大的感覺。因此，在活動(dòng)所有細(xì)節(jié)中，包括設(shè)計(jì)、場(chǎng)地布置、表演、游戲等都會(huì)以表現(xiàn)及突出這兩點(diǎn)為主?；顒?dòng)策略在本次活動(dòng)中，我們必須把兩個(gè)核心信息活動(dòng)前期工作（1）活動(dòng)申報(bào)（2）場(chǎng)地買進(jìn)（3）前期宣傳活動(dòng)前期工作（1）活動(dòng)申報(bào)（2）場(chǎng)地買進(jìn)（3）前期宣傳（1）活動(dòng)申報(bào)

本次活動(dòng)的申報(bào)手續(xù)主要在北京市內(nèi)完成，其申報(bào)部門涉及到市工商局、衛(wèi)生局、文化局、公安、城管、消隊(duì)及當(dāng)?shù)匾恍┨厥鈾C(jī)構(gòu)。申報(bào)所需資料如：1、產(chǎn)品營(yíng)業(yè)執(zhí)照2、產(chǎn)品衛(wèi)生許可證3、授權(quán)書4、代理機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)執(zhí)照5、申請(qǐng)書6、場(chǎng)地布置圖7、其它特殊資料等。（1）活動(dòng)申報(bào)本次活動(dòng)的申報(bào)手續(xù)主要在北京市（2）場(chǎng)地買進(jìn)

所需面積：約400—600平方米

活動(dòng)執(zhí)行前，我們將繪制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地形圖，并按效果圖進(jìn)行預(yù)測(cè)，協(xié)助頂津與場(chǎng)地負(fù)責(zé)人就費(fèi)用、停車、活動(dòng)面積、活動(dòng)位置、安全、消防及城管等問題達(dá)成一致，并由頂津與場(chǎng)地簽定合約，明確雙方責(zé)任。

時(shí)間要求：場(chǎng)地買進(jìn)工作需在每場(chǎng)活動(dòng)開始前1周落實(shí)，并與場(chǎng)地簽定合同。（2）場(chǎng)地買進(jìn)所需面積：約400—600平方米（3）前期宣傳爭(zhēng)取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_(tái)、電臺(tái)來做聯(lián)合告知。（資料已提供）（3）前期宣傳爭(zhēng)取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_(tái)、電臺(tái)來做聯(lián)合告知。（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：A、現(xiàn)場(chǎng)共分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、銷售區(qū)B、現(xiàn)場(chǎng)布置狀況：現(xiàn)場(chǎng)布置平面圖稍后提供

在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置上，我們以舞臺(tái)為中心，通過舞臺(tái)節(jié)目及現(xiàn)場(chǎng)宣傳品的烘托，來吸引過往人群；同時(shí)配合冰涼感覺的產(chǎn)品展示，來傳達(dá)產(chǎn)品形象，提高活動(dòng)整體氣氛，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。C、活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示5、與“冰力先鋒”“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：A、現(xiàn)場(chǎng)共分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、（1）舞臺(tái)區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)道具：1、舞臺(tái)/背景板2、麥克風(fēng)、音響設(shè)施3、拱門4、太陽(yáng)傘5、易拉寶展示品6、冰塊7、冷藏柜效果圖：見后舞臺(tái)表演（1）舞臺(tái)區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)道具：1、舞臺(tái)/背景板效果圖：見夏季冰紅茶路演策劃案課件（2）節(jié)目?jī)?nèi)容1冰力先鋒話劇演員：男主角1名、女演員4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：模仿新TVC中的演員造型劇情：是話劇版的“康師傅冰紅茶英雄救美”電視廣告現(xiàn)場(chǎng)演繹。把活動(dòng)舞臺(tái)的背景板和裝置布置成電視廣告中出現(xiàn)得最多的一個(gè)畫面，通過演員夸張的肢體語言把廣告加油添醋地演繹出來，并配合現(xiàn)場(chǎng)旁白加以說明。

（劇本稍后提供）舞臺(tái)表演（2）節(jié)目?jī)?nèi)容1冰力先鋒話劇演員：男主角1名、女演員4名舞（3）節(jié)目?jī)?nèi)容2音樂炫風(fēng)RAPTALK演員：男演員1名、女演員1名服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝人物造型：時(shí)尚前衛(wèi)RAPTALK內(nèi)容：2男2女，黑人風(fēng)格的說唱表演，以“康師傅冰紅茶”、“冰力十足”為主要元素編寫歌詞

配樂：典型的黑人節(jié)奏音樂（歌詞稍后提供）舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容2音樂炫風(fēng)RAPTALK演員：男演員1名、女（3）節(jié)目?jī)?nèi)容3冰力先鋒前奏演員：冰力先鋒選拔賽初賽獲勝的校園樂隊(duì)，2隊(duì)樂器：表演樂隊(duì)自帶服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝指定曲目：

拯救心田、心太軟、我是一只小小鳥、傷心太平洋、春天花會(huì)開、我是一只魚候選曲目：五月天比較流行的作品（劇本稍后提供）舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容3冰力先鋒前奏演員：冰力先鋒選拔賽初賽獲勝的校（3）節(jié)目?jī)?nèi)容4炫風(fēng)BMX演員：BMX男選手4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：在表演用的自行車頭夾1盒紙包裝產(chǎn)品服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝裝配樂：配好歌詞的炫風(fēng)RAPTALK

音樂、HIPHOT音樂表演內(nèi)容：-單人花式表演-雙人花式表演舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容4炫風(fēng)BMX演員：BMX男選手4名舞臺(tái)舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)

游戲共設(shè)吃冰、鑿冰、撈冰3個(gè)項(xiàng)目。游戲規(guī)則可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛由主持人靈活處理。團(tuán)體賽。邀請(qǐng)9名觀眾同時(shí)參加，把游戲者分成3組，每組成員各負(fù)責(zé)1個(gè)項(xiàng)目，在最短時(shí)間內(nèi)完成3項(xiàng)的組別為勝。挑戰(zhàn)賽。邀請(qǐng)3觀眾參加，最先完成3個(gè)項(xiàng)目者為勝。單項(xiàng)賽。3個(gè)項(xiàng)目可單獨(dú)進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，每項(xiàng)邀請(qǐng)3名觀眾參加，以最快完成者為勝。游戲道具：紙包裝產(chǎn)品、碎冰塊、冰鑿、包著冰的紙包裝產(chǎn)品、冰桶、杯子游戲目的：體會(huì)產(chǎn)品冰涼、舒爽的口感游戲規(guī)則：舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)游戲共設(shè)吃冰（1）冰力鐵人三項(xiàng)吃冰。把1杯裝有康師傅冰紅茶和冰粒（各占1/2）在最短時(shí)間內(nèi)全部喝完。鑿冰。用冰鑿把一塊包著紙包裝產(chǎn)品的冰在最短時(shí)間內(nèi)鑿開，并把產(chǎn)品全部喝完。撈冰。在一桶冰粒中以最快的速度找到產(chǎn)品，并全部喝完。游戲規(guī)則：舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)吃冰。把1杯裝有康師傅冰紅茶和冰粒（各占1游戲道具：草裙、花環(huán)頭飾、各類音樂CD。

邀請(qǐng)4名觀眾參加游戲，所有游戲者穿上草裙、戴上花環(huán)后，由DJ隨機(jī)播放不同風(fēng)格的舞蹈音樂，主持人要求游戲者配合不同的音樂風(fēng)格起舞。此游戲重在參與和調(diào)節(jié)氣氛，不分勝負(fù)，參與者均可獲紀(jì)念獎(jiǎng)。主持人可酌情給表演特別出色者頒發(fā)較大的獎(jiǎng)品。游戲目的：通過游戲者搞笑、幽默的表演，帶起現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛。游戲方式：（2）冰力任你舞，炫出你的酷音樂類型：夏威夷音樂、電子音樂、民族音樂、RAPTALK音樂舞臺(tái)游戲游戲道具：草裙、花環(huán)頭飾、各類音樂CD。邀請(qǐng)4名觀眾游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的RAPTALK音樂CD游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合和加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的記憶游戲方式：每次邀請(qǐng)2名觀眾參加游戲。游戲前先讓參與者聽一次配好歌詞的RAPTALK音樂，同時(shí)分別把歌詞給游戲者邊聽邊看。聽完音樂后，單放RAPTALK音樂，讓2名游戲者跟著音樂，你一句我一句地唱出歌詞。勝負(fù)由觀眾的掌聲作評(píng)判。（使用分貝器來測(cè)定等）（3）音樂炫風(fēng)RAPTALK模仿舞臺(tái)游戲游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的RAPTALK音樂CD游戲游戲道具：產(chǎn)品1瓶、自行車（可帶人）、麥克風(fēng)、任賢齊卡拉OK唱片、秒表。游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，加強(qiáng)新TVC

的記憶。游戲規(guī)則：每輪邀請(qǐng)2對(duì)情侶（或2男2女）參加游戲，游戲者分成2組。男士騎車，女士坐車。男士挑選一首指定曲目負(fù)責(zé)演唱（實(shí)在不會(huì)唱指定曲目，可清唱一首），女士負(fù)責(zé)在后面給男士喂飲產(chǎn)品。男士從舞臺(tái)一端開始騎車，他們要在3分鐘內(nèi)，用最短的距離把產(chǎn)品喝完，途中可著地1次，但不能停留，不能原地轉(zhuǎn)圈。評(píng)判原則。首先要把產(chǎn)品全部喝完；行走距離短者為勝；距離一樣的，以耗時(shí)少者為勝。（4）英雄救美卡拉OK舞臺(tái)游戲游戲道具：產(chǎn)品1瓶、自行車（可帶人）、麥克風(fēng)、任賢齊卡游戲目活動(dòng)流程活動(dòng)流程產(chǎn)品銷售

以借貨銷售方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，由當(dāng)?shù)卮砩烫峁┊a(chǎn)品及收款員，由執(zhí)行方提供銷售用具、促銷員并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的保管工作。具體操作由頂津決定。

凡一次購(gòu)買2盒（瓶）康師傅冰紅茶，即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加抽獎(jiǎng)；消費(fèi)者填寫抽獎(jiǎng)券后，投入抽獎(jiǎng)箱，主持人每隔1小時(shí)從抽獎(jiǎng)箱中抽出獲獎(jiǎng)?wù)撸㈩C發(fā)獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)與“炫出你的酷SP”同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。1、形式：銷售+抽獎(jiǎng)2、銷售說明：3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)?wù)f明：產(chǎn)品銷售以借貨銷售方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售銷售管理10：00促銷員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，向督導(dǎo)報(bào)到，填寫《促銷員考勤表》；10：01—10：15在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點(diǎn)物品后填寫《促銷品領(lǐng)取單》；10：16—10：30促銷員將促銷品擺放至工作地點(diǎn)，裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；10：31促銷執(zhí)行開始；12：01—13：00促銷員輪流就餐，每人30分鐘；13：01—13：05補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；13：06—18：05促銷階段；18：06—18：15促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫《銷售記錄表》《禮品兌換表》。銷售管理10：00產(chǎn)品展示

1、代言人立牌POP：2個(gè)；2、產(chǎn)品包裝“樹”：

-把產(chǎn)品包裝捆成一棵數(shù)的形狀，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)知；

-預(yù)留一些“樹枝”，呼吁現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者把喝完的空包裝掛在樹上。3、請(qǐng)把冰柱化開：把產(chǎn)品冷藏在直徑20CM的冰柱中，放在現(xiàn)場(chǎng)供行人撫摩。每天準(zhǔn)備10個(gè)冰柱。4、超級(jí)康師傅冰紅茶消防栓：模仿消防栓的樣子制作產(chǎn)品展示柜，把產(chǎn)品排列在里面——象征康師傅冰紅茶可以滅人的“火”。產(chǎn)品展示區(qū)布置產(chǎn)品展示1、代言人立牌POP：2個(gè)；產(chǎn)與“冰力先鋒”、“音樂炫風(fēng)SP”鏈接

在現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)“音樂炫風(fēng)SP”的第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)，即憑2個(gè)康師傅冰紅茶、1個(gè)康師傅冰綠茶標(biāo)志，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的銷售區(qū)可兌換康師傅面巾紙1包。1、與“冰力先鋒選拔賽”的活動(dòng)鏈接2、與“音樂炫風(fēng)SP”

冰力先鋒選拔賽初賽部分獲勝者在舞臺(tái)表演中亮相；

與“冰力先鋒”、“音樂炫風(fēng)SP”鏈接在現(xiàn)場(chǎng)兌郊區(qū)版本

由于郊區(qū)的人流量較市區(qū)少，交通運(yùn)輸?shù)墓ぷ饕步o活動(dòng)的執(zhí)行增加了難度，因此，我們使用“減法”，從整體活動(dòng)的方案中挑出以下幾部分作為郊區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲：冰力任你舞，炫出你的酷音樂炫風(fēng)RAPTALK模仿英雄救美卡拉OK1、舞臺(tái)表演：音樂炫風(fēng)RAPTALK3、產(chǎn)品銷售：（同全版）4、產(chǎn)品展示：（同全版）5、與“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接：兌現(xiàn)第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)郊區(qū)版本由于郊區(qū)的人流量較市區(qū)少，交通運(yùn)輸?shù)墓ぷ鹘紖^(qū)車體1以車體為主體，設(shè)置表演區(qū)、銷售區(qū)、展示區(qū)，并設(shè)置氣模郊區(qū)車體1以車體為主體，設(shè)置表演區(qū)、銷售區(qū)、展示區(qū)，并設(shè)置氣郊區(qū)場(chǎng)地(車體2）郊區(qū)場(chǎng)地(車體2）活動(dòng)流程活動(dòng)流程項(xiàng)目管理（2）人員組織（1）整個(gè)項(xiàng)目流程（4）人員職責(zé)（3）人員配置（5）招聘培訓(xùn)（6）突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理項(xiàng)目管理（2）人員組織（1）整個(gè)項(xiàng)目流程（4）人員職責(zé)（3）（1）活動(dòng)流程示意圖：項(xiàng)目成員組建督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)場(chǎng)地公關(guān)、活動(dòng)申報(bào)活動(dòng)執(zhí)行方案確定運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)準(zhǔn)備活動(dòng)開始（分區(qū)執(zhí)行）舞臺(tái)區(qū)展示區(qū)冰屋區(qū)活動(dòng)結(jié)束道具清點(diǎn)運(yùn)輸產(chǎn)品盤點(diǎn)、運(yùn)輸項(xiàng)目匯總、信息反饋人員招聘培訓(xùn)道具、禮品設(shè)計(jì)制作媒體宣傳銷售區(qū)（1）活動(dòng)流程示意圖：項(xiàng)目成員組建督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)場(chǎng)地公關(guān)、活動(dòng)（2）人員組織項(xiàng)目主管主持人理貨員促銷員保安項(xiàng)目督導(dǎo)助理表演人員舞臺(tái)區(qū)銷售區(qū)展示區(qū)舞臺(tái)工作人員收款員制冷、電工燈光、音響師現(xiàn)場(chǎng)工作人員模特其他（2）人員組織項(xiàng)目主管主持人理貨員促銷員保安項(xiàng)目督（3）人員配置注：“固定”是指這部分人員在巡回SHOW里面不變動(dòng)。（3）人員配置注：“固定”是指這部分人員在巡回SHO（4）人員職責(zé)項(xiàng)目主管

負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管理工作；保持良好的客戶溝通，及時(shí)向客戶提供切支持；控制項(xiàng)目進(jìn)度，嚴(yán)格把掌項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量；賣進(jìn)符合要求的場(chǎng)地；招聘符合條件的工作人員并充分培訓(xùn)；充分理解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程清晰明確分工；負(fù)責(zé)督導(dǎo)工作安排；提前落實(shí)活動(dòng)道具、禮品；妥善處理活動(dòng)過程的突發(fā)事件；信息反饋及項(xiàng)目總結(jié)等。（4）人員職責(zé)項(xiàng)目主管負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管項(xiàng)目督導(dǎo)

負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場(chǎng)執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系；處理與活動(dòng)場(chǎng)所的關(guān)系，并簽定合同；物料及道具的運(yùn)輸、搬運(yùn)、保管；負(fù)責(zé)前期DM派發(fā)工作；組織各分區(qū)的彩排及下屬培訓(xùn)；現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建和分區(qū)布置；保證活動(dòng)順利進(jìn)行；（4）人員職責(zé)項(xiàng)目督導(dǎo)負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場(chǎng)執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系；（4助理

協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作；保證各區(qū)工作順利開展；及時(shí)向督導(dǎo)反應(yīng)信息。（4）人員職責(zé)助理協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作；（4）人員主持人、表演人員

按活動(dòng)要求進(jìn)行煽動(dòng)全場(chǎng)氣氛，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與；主持負(fù)責(zé)播放不同的背景音樂；主持現(xiàn)場(chǎng)游戲，維持游戲秩序并宣布游戲結(jié)果；給獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，并引領(lǐng)禮品的發(fā)放；控制游戲、表演時(shí)間及進(jìn)度。（4）人員職責(zé)主持人、表演人員按活動(dòng)要求進(jìn)行（4）人員職責(zé)理貨員

產(chǎn)品、禮品的發(fā)放與登記；負(fù)責(zé)管理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中產(chǎn)品、禮品及道具；退場(chǎng)后，清點(diǎn)活動(dòng)各物品。（4）人員職責(zé)理貨員產(chǎn)品、禮品的發(fā)放與登記；（4）人員職責(zé)促銷員

向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識(shí)及活動(dòng)信息；熟悉產(chǎn)品知識(shí)、活動(dòng)內(nèi)容，熟練解答消費(fèi)的各種問題；熱情主動(dòng)與消費(fèi)者接觸，提升銷量、并鼓勵(lì)更多觀眾參與到活動(dòng)當(dāng)中；管理現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品及活動(dòng)道具等。（4）人員職責(zé)促銷員向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識(shí)及活動(dòng)信息；（4）人員職（4）人員職責(zé)意響、燈光師

負(fù)責(zé)音響、燈光的安裝及調(diào)試；保證音響、燈光設(shè)施等正常運(yùn)作。制冷、電工師

負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)用電安裝及布線；負(fù)責(zé)空調(diào)設(shè)施等正常運(yùn)作。（4）人員職責(zé)意響、燈光師負(fù)責(zé)音響、燈光的安裝及（4）人員職責(zé)保安

保持隔離區(qū)和保證游戲區(qū)的正常工作；維持現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)秩序；負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)物料管理及搬運(yùn)等。其它工作人員

負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的后勤工作；負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的物料搬運(yùn)；協(xié)助區(qū)域其它工作人員工作。（4）人員職責(zé)保安保持隔離區(qū)和保證游戲區(qū)的（5）人員招聘、培訓(xùn)1、來源：各大中院校學(xué)生其他兼職人員

——在校學(xué)生，工作認(rèn)真，熱情禮貌，理解、表達(dá)能力好條理性強(qiáng)、服從上級(jí)安排。A、人員招聘：助理級(jí)——優(yōu)秀的再校學(xué)生干部或團(tuán)干，有一定工作經(jīng)驗(yàn)，交好的獨(dú)立工作能力、組織能力，工作認(rèn)真，能吃苦，善于解決問題。2、條件：

為了保持執(zhí)行工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，我們將會(huì)用《項(xiàng)目操作手冊(cè)》來規(guī)范大家，以此來保證項(xiàng)目執(zhí)行的質(zhì)量。（5）人員招聘、培訓(xùn)1、來源：各大中院校學(xué)生其他兼職人員A、——選定培訓(xùn)地點(diǎn)，時(shí)間，通知參加人員；——參加人員簽到，確認(rèn)出席情況，保證所有工作人員都能參加完整有效的培訓(xùn)；——基礎(chǔ)培訓(xùn)：介紹勁浪產(chǎn)品及品牌的基本情況，項(xiàng)目的基本要求；——專業(yè)培訓(xùn)：本次活動(dòng)的具體操作細(xì)節(jié)，不同人員的不同要求，從銷售、展示和游戲到道具運(yùn)輸、保安工作等，進(jìn)行多次講解、演練；詳述活動(dòng)的具體操作方式、要求及注意事項(xiàng)；——解答問題，分組討論，有針對(duì)性的解決重點(diǎn)、難點(diǎn)；——游戲、表演彩排；——測(cè)試。B、人員培訓(xùn)（5）人員招聘、培訓(xùn)——選定培訓(xùn)地點(diǎn)，時(shí)間，通知參加人員；B、人員培訓(xùn)（5）（6）突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理參加游戲的觀眾不夠——加大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，在活動(dòng)區(qū)外派發(fā)宣傳DM；——利用音響播放節(jié)奏活躍的音樂，再配合舞臺(tái)上主持人的現(xiàn)場(chǎng)鼓動(dòng)，吸引更多觀眾；——利用工作人員假扮觀眾上場(chǎng)玩游戲，鼓勵(lì)參賽。參加游戲人數(shù)過多——加快游戲速度、縮短游戲時(shí)間；——收緊參加游戲的條件；——保安維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，控制現(xiàn)場(chǎng)。（6）突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理參加游戲的觀眾不夠——加大下雨：——提前租好雨蓬；準(zhǔn)備后備太陽(yáng)傘、帳篷；——雨不大時(shí)、吸引消費(fèi)者不要離去。出現(xiàn)道具遺失或損壞：——準(zhǔn)備后備道具或替代品；——準(zhǔn)備技術(shù)人員于現(xiàn)場(chǎng)維修損壞道具?！局櫩椭系脑瓌t進(jìn)行處理；——若兼職人員處理不了，必須馬上通知督導(dǎo)。（6）突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理游戲過程與參加者發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)：下雨：——提前租好雨蓬；準(zhǔn)備后備太陽(yáng)傘、帳篷；出現(xiàn)道具遺失項(xiàng)目進(jìn)程（需校對(duì)）項(xiàng)目進(jìn)程（需校對(duì)）夏季冰紅茶路演策劃案課件康師傅冰紅茶“冰力十足，一起來暢快”路演活動(dòng)執(zhí)行方案康師傅冰紅茶目錄項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目管理項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目目的項(xiàng)目對(duì)象場(chǎng)地描述郊區(qū)版本目錄項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目管理項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目目的項(xiàng)目對(duì)象場(chǎng)地項(xiàng)目目的1、強(qiáng)化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時(shí)直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“冰涼、暢快”的利益；2、增加現(xiàn)有消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，同時(shí)搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者；3、支持和配合另外兩項(xiàng)活動(dòng)——“冰力十足”、“炫出你的酷SP”的執(zhí)行，使活動(dòng)資源最大限度地得到利用，令整個(gè)主題CP的三大主要環(huán)節(jié)相輔相成。4、以音樂為活動(dòng)創(chuàng)意元素及載體。項(xiàng)目目的1、強(qiáng)化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時(shí)直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“項(xiàng)目對(duì)象購(gòu)買對(duì)象：15至35歲的消費(fèi)群?；顒?dòng)對(duì)象：主要鎖定在15至22左右的年青人群，以及擴(kuò)散影響到的23至34和其它過往人群。項(xiàng)目對(duì)象購(gòu)買對(duì)象：15至35歲的消費(fèi)群。項(xiàng)目時(shí)間1、活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日。2、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10：00—19：003、舞臺(tái)時(shí)間：2小時(shí)/場(chǎng)，每天輪3場(chǎng)，早上1場(chǎng)，下午2場(chǎng)。具體時(shí)間根據(jù)各活動(dòng)場(chǎng)地人流而定。4、節(jié)目表：見后5、活動(dòng)流程：見后項(xiàng)目時(shí)間1、活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日。場(chǎng)地描述（請(qǐng)校對(duì)）片區(qū)場(chǎng)地面積假日人流量西單王府井中關(guān)村崇文門公主墳朝陽(yáng)門文化廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)廣場(chǎng)700平方米400平方米600平方米400平方米3000平方米512平方米15萬人/天17萬人/天4萬人/天5萬人/天2萬人/天2萬人/天場(chǎng)地描述（請(qǐng)校對(duì)）片區(qū)場(chǎng)地面積假日人流量西單王府井中關(guān)村崇活動(dòng)內(nèi)容2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示

為了讓本次巡回ROADSHOW的執(zhí)行效果能夠完全達(dá)到理想中的目標(biāo)，結(jié)合整個(gè)活動(dòng)過程，把產(chǎn)品的獨(dú)特功能及品牌的核心思想充分地傳達(dá)到消費(fèi)者心中，我們把本次活動(dòng)的主要內(nèi)容細(xì)分成以下幾塊：5、與“冰力先鋒”“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接前期工作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示活動(dòng)策略

在本次活動(dòng)中，我們必須把兩個(gè)核心信息告訴消費(fèi)者：一是“冰力十足”的產(chǎn)品形象，以及產(chǎn)品所帶出的冰涼暢快的感覺；二是“冰力先鋒”和“音樂炫風(fēng)”正在熱火朝天地同時(shí)進(jìn)行，給人一種聲勢(shì)盛大的感覺。因此，在活動(dòng)所有細(xì)節(jié)中，包括設(shè)計(jì)、場(chǎng)地布置、表演、游戲等都會(huì)以表現(xiàn)及突出這兩點(diǎn)為主。活動(dòng)策略在本次活動(dòng)中，我們必須把兩個(gè)核心信息活動(dòng)前期工作（1）活動(dòng)申報(bào)（2）場(chǎng)地買進(jìn)（3）前期宣傳活動(dòng)前期工作（1）活動(dòng)申報(bào)（2）場(chǎng)地買進(jìn)（3）前期宣傳（1）活動(dòng)申報(bào)

本次活動(dòng)的申報(bào)手續(xù)主要在北京市內(nèi)完成，其申報(bào)部門涉及到市工商局、衛(wèi)生局、文化局、公安、城管、消隊(duì)及當(dāng)?shù)匾恍┨厥鈾C(jī)構(gòu)。申報(bào)所需資料如：1、產(chǎn)品營(yíng)業(yè)執(zhí)照2、產(chǎn)品衛(wèi)生許可證3、授權(quán)書4、代理機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)執(zhí)照5、申請(qǐng)書6、場(chǎng)地布置圖7、其它特殊資料等。（1）活動(dòng)申報(bào)本次活動(dòng)的申報(bào)手續(xù)主要在北京市（2）場(chǎng)地買進(jìn)

所需面積：約400—600平方米

活動(dòng)執(zhí)行前，我們將繪制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地形圖，并按效果圖進(jìn)行預(yù)測(cè)，協(xié)助頂津與場(chǎng)地負(fù)責(zé)人就費(fèi)用、停車、活動(dòng)面積、活動(dòng)位置、安全、消防及城管等問題達(dá)成一致，并由頂津與場(chǎng)地簽定合約，明確雙方責(zé)任。

時(shí)間要求：場(chǎng)地買進(jìn)工作需在每場(chǎng)活動(dòng)開始前1周落實(shí)，并與場(chǎng)地簽定合同。（2）場(chǎng)地買進(jìn)所需面積：約400—600平方米（3）前期宣傳爭(zhēng)取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_(tái)、電臺(tái)來做聯(lián)合告知。（資料已提供）（3）前期宣傳爭(zhēng)取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_(tái)、電臺(tái)來做聯(lián)合告知。（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：A、現(xiàn)場(chǎng)共分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、銷售區(qū)B、現(xiàn)場(chǎng)布置狀況：現(xiàn)場(chǎng)布置平面圖稍后提供

在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置上，我們以舞臺(tái)為中心，通過舞臺(tái)節(jié)目及現(xiàn)場(chǎng)宣傳品的烘托，來吸引過往人群；同時(shí)配合冰涼感覺的產(chǎn)品展示，來傳達(dá)產(chǎn)品形象，提高活動(dòng)整體氣氛，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。C、活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲1、舞臺(tái)表演3、產(chǎn)品銷售4、產(chǎn)品展示5、與“冰力先鋒”“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：A、現(xiàn)場(chǎng)共分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、（1）舞臺(tái)區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)道具：1、舞臺(tái)/背景板2、麥克風(fēng)、音響設(shè)施3、拱門4、太陽(yáng)傘5、易拉寶展示品6、冰塊7、冷藏柜效果圖：見后舞臺(tái)表演（1）舞臺(tái)區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)道具：1、舞臺(tái)/背景板效果圖：見夏季冰紅茶路演策劃案課件（2）節(jié)目?jī)?nèi)容1冰力先鋒話劇演員：男主角1名、女演員4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：模仿新TVC中的演員造型劇情：是話劇版的“康師傅冰紅茶英雄救美”電視廣告現(xiàn)場(chǎng)演繹。把活動(dòng)舞臺(tái)的背景板和裝置布置成電視廣告中出現(xiàn)得最多的一個(gè)畫面，通過演員夸張的肢體語言把廣告加油添醋地演繹出來，并配合現(xiàn)場(chǎng)旁白加以說明。

（劇本稍后提供）舞臺(tái)表演（2）節(jié)目?jī)?nèi)容1冰力先鋒話劇演員：男主角1名、女演員4名舞（3）節(jié)目?jī)?nèi)容2音樂炫風(fēng)RAPTALK演員：男演員1名、女演員1名服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝人物造型：時(shí)尚前衛(wèi)RAPTALK內(nèi)容：2男2女，黑人風(fēng)格的說唱表演，以“康師傅冰紅茶”、“冰力十足”為主要元素編寫歌詞

配樂：典型的黑人節(jié)奏音樂（歌詞稍后提供）舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容2音樂炫風(fēng)RAPTALK演員：男演員1名、女（3）節(jié)目?jī)?nèi)容3冰力先鋒前奏演員：冰力先鋒選拔賽初賽獲勝的校園樂隊(duì)，2隊(duì)樂器：表演樂隊(duì)自帶服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚夏裝指定曲目：

拯救心田、心太軟、我是一只小小鳥、傷心太平洋、春天花會(huì)開、我是一只魚候選曲目：五月天比較流行的作品（劇本稍后提供）舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容3冰力先鋒前奏演員：冰力先鋒選拔賽初賽獲勝的校（3）節(jié)目?jī)?nèi)容4炫風(fēng)BMX演員：BMX男選手4名道具：自行車、產(chǎn)品人物造型：在表演用的自行車頭夾1盒紙包裝產(chǎn)品服裝：接近產(chǎn)品包裝顏色的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝裝配樂：配好歌詞的炫風(fēng)RAPTALK

音樂、HIPHOT音樂表演內(nèi)容：-單人花式表演-雙人花式表演舞臺(tái)表演（3）節(jié)目?jī)?nèi)容4炫風(fēng)BMX演員：BMX男選手4名舞臺(tái)舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)

游戲共設(shè)吃冰、鑿冰、撈冰3個(gè)項(xiàng)目。游戲規(guī)則可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛由主持人靈活處理。團(tuán)體賽。邀請(qǐng)9名觀眾同時(shí)參加，把游戲者分成3組，每組成員各負(fù)責(zé)1個(gè)項(xiàng)目，在最短時(shí)間內(nèi)完成3項(xiàng)的組別為勝。挑戰(zhàn)賽。邀請(qǐng)3觀眾參加，最先完成3個(gè)項(xiàng)目者為勝。單項(xiàng)賽。3個(gè)項(xiàng)目可單獨(dú)進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，每項(xiàng)邀請(qǐng)3名觀眾參加，以最快完成者為勝。游戲道具：紙包裝產(chǎn)品、碎冰塊、冰鑿、包著冰的紙包裝產(chǎn)品、冰桶、杯子游戲目的：體會(huì)產(chǎn)品冰涼、舒爽的口感游戲規(guī)則：舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)游戲共設(shè)吃冰（1）冰力鐵人三項(xiàng)吃冰。把1杯裝有康師傅冰紅茶和冰粒（各占1/2）在最短時(shí)間內(nèi)全部喝完。鑿冰。用冰鑿把一塊包著紙包裝產(chǎn)品的冰在最短時(shí)間內(nèi)鑿開，并把產(chǎn)品全部喝完。撈冰。在一桶冰粒中以最快的速度找到產(chǎn)品，并全部喝完。游戲規(guī)則：舞臺(tái)游戲（1）冰力鐵人三項(xiàng)吃冰。把1杯裝有康師傅冰紅茶和冰粒（各占1游戲道具：草裙、花環(huán)頭飾、各類音樂CD。

邀請(qǐng)4名觀眾參加游戲，所有游戲者穿上草裙、戴上花環(huán)后，由DJ隨機(jī)播放不同風(fēng)格的舞蹈音樂，主持人要求游戲者配合不同的音樂風(fēng)格起舞。此游戲重在參與和調(diào)節(jié)氣氛，不分勝負(fù)，參與者均可獲紀(jì)念獎(jiǎng)。主持人可酌情給表演特別出色者頒發(fā)較大的獎(jiǎng)品。游戲目的：通過游戲者搞笑、幽默的表演，帶起現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛。游戲方式：（2）冰力任你舞，炫出你的酷音樂類型：夏威夷音樂、電子音樂、民族音樂、RAPTALK音樂舞臺(tái)游戲游戲道具：草裙、花環(huán)頭飾、各類音樂CD。邀請(qǐng)4名觀眾游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的RAPTALK音樂CD游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合和加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的記憶游戲方式：每次邀請(qǐng)2名觀眾參加游戲。游戲前先讓參與者聽一次配好歌詞的RAPTALK音樂，同時(shí)分別把歌詞給游戲者邊聽邊看。聽完音樂后，單放RAPTALK音樂，讓2名游戲者跟著音樂，你一句我一句地唱出歌詞。勝負(fù)由觀眾的掌聲作評(píng)判。（使用分貝器來測(cè)定等）（3）音樂炫風(fēng)RAPTALK模仿舞臺(tái)游戲游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的RAPTALK音樂CD游戲游戲道具：產(chǎn)品1瓶、自行車（可帶人）、麥克風(fēng)、任賢齊卡拉OK唱片、秒表。游戲目的：強(qiáng)化產(chǎn)品與音樂的結(jié)合，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，加強(qiáng)新TVC

的記憶。游戲規(guī)則：每輪邀請(qǐng)2對(duì)情侶（或2男2女）參加游戲，游戲者分成2組。男士騎車，女士坐車。男士挑選一首指定曲目負(fù)責(zé)演唱（實(shí)在不會(huì)唱指定曲目，可清唱一首），女士負(fù)責(zé)在后面給男士喂飲產(chǎn)品。男士從舞臺(tái)一端開始騎車，他們要在3分鐘內(nèi)，用最短的距離把產(chǎn)品喝完，途中可著地1次，但不能停留，不能原地轉(zhuǎn)圈。評(píng)判原則。首先要把產(chǎn)品全部喝完；行走距離短者為勝；距離一樣的，以耗時(shí)少者為勝。（4）英雄救美卡拉OK舞臺(tái)游戲游戲道具：產(chǎn)品1瓶、自行車（可帶人）、麥克風(fēng)、任賢齊卡游戲目活動(dòng)流程活動(dòng)流程產(chǎn)品銷售

以借貨銷售方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，由當(dāng)?shù)卮砩烫峁┊a(chǎn)品及收款員，由執(zhí)行方提供銷售用具、促銷員并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的保管工作。具體操作由頂津決定。

凡一次購(gòu)買2盒（瓶）康師傅冰紅茶，即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加抽獎(jiǎng)；消費(fèi)者填寫抽獎(jiǎng)券后，投入抽獎(jiǎng)箱，主持人每隔1小時(shí)從抽獎(jiǎng)箱中抽出獲獎(jiǎng)?wù)?，并頒發(fā)獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)與“炫出你的酷SP”同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。1、形式：銷售+抽獎(jiǎng)2、銷售說明：3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)?wù)f明：產(chǎn)品銷售以借貨銷售方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售銷售管理10：00促銷員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，向督導(dǎo)報(bào)到，填寫《促銷員考勤表》；10：01—10：15在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點(diǎn)物品后填寫《促銷品領(lǐng)取單》；10：16—10：30促銷員將促銷品擺放至工作地點(diǎn)，裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；10：31促銷執(zhí)行開始；12：01—13：00促銷員輪流就餐，每人30分鐘；13：01—13：05補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；13：06—18：05促銷階段；18：06—18：15促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫《銷售記錄表》《禮品兌換表》。銷售管理10：00產(chǎn)品展示

1、代言人立牌POP：2個(gè)；2、產(chǎn)品包裝“樹”：

-把產(chǎn)品包裝捆成一棵數(shù)的形狀，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)知；

-預(yù)留一些“樹枝”，呼吁現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者把喝完的空包裝掛在樹上。3、請(qǐng)把冰柱化開：把產(chǎn)品冷藏在直徑20CM的冰柱中，放在現(xiàn)場(chǎng)供行人撫摩。每天準(zhǔn)備10個(gè)冰柱。4、超級(jí)康師傅冰紅茶消防栓：模仿消防栓的樣子制作產(chǎn)品展示柜，把產(chǎn)品排列在里面——象征康師傅冰紅茶可以滅人的“火”。產(chǎn)品展示區(qū)布置產(chǎn)品展示1、代言人立牌POP：2個(gè)；產(chǎn)與“冰力先鋒”、“音樂炫風(fēng)SP”鏈接

在現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)“音樂炫風(fēng)SP”的第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)，即憑2個(gè)康師傅冰紅茶、1個(gè)康師傅冰綠茶標(biāo)志，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的銷售區(qū)可兌換康師傅面巾紙1包。1、與“冰力先鋒選拔賽”的活動(dòng)鏈接2、與“音樂炫風(fēng)SP”

冰力先鋒選拔賽初賽部分獲勝者在舞臺(tái)表演中亮相；

與“冰力先鋒”、“音樂炫風(fēng)SP”鏈接在現(xiàn)場(chǎng)兌郊區(qū)版本

由于郊區(qū)的人流量較市區(qū)少，交通運(yùn)輸?shù)墓ぷ饕步o活動(dòng)的執(zhí)行增加了難度，因此，我們使用“減法”，從整體活動(dòng)的方案中挑出以下幾部分作為郊區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容：2、舞臺(tái)游戲：冰力任你舞，炫出你的酷音樂炫風(fēng)RAPTALK模仿英雄救美卡拉OK1、舞臺(tái)表演：音樂炫風(fēng)RAPTALK3、產(chǎn)品銷售：（同全版）4、產(chǎn)品展示：（同全版）5、與“音樂炫風(fēng)SP”的鏈接：兌現(xiàn)第一重銷售獎(jiǎng)勵(lì)郊區(qū)版本由于郊區(qū)的人流量較市區(qū)少，交通運(yùn)輸?shù)墓ぷ鹘紖^(qū)車體1以車體為主體，設(shè)置表演區(qū)、銷售區(qū)、展示區(qū)，并設(shè)置氣模郊區(qū)車體1以車體為主體，設(shè)置表演區(qū)、銷售區(qū)、展示區(qū)，并設(shè)置氣郊區(qū)場(chǎng)地(車體2）郊區(qū)場(chǎng)地(車體2）活動(dòng)流程活動(dòng)流程項(xiàng)目管理（2）人員組織（1）整個(gè)項(xiàng)目流程（4）人員職責(zé)（3）人員配置（5）招聘培訓(xùn)（6）突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理項(xiàng)目管理（2）人員組織（1）整個(gè)項(xiàng)目流程（4）人員職責(zé)（3）（1）活動(dòng)流程示意圖：項(xiàng)目成員組建督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)場(chǎng)地公關(guān)、活動(dòng)申報(bào)活動(dòng)執(zhí)行方案確定運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)準(zhǔn)備活動(dòng)開始（分區(qū)執(zhí)行）舞臺(tái)區(qū)展示區(qū)冰屋區(qū)活動(dòng)結(jié)束道具清點(diǎn)運(yùn)輸產(chǎn)品盤點(diǎn)、運(yùn)輸項(xiàng)目匯總、信息反饋人員招聘培訓(xùn)道具、禮品設(shè)計(jì)制作媒體宣傳銷售區(qū)（1）活動(dòng)流程示意圖：項(xiàng)目成員組建督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)場(chǎng)地公關(guān)、活動(dòng)（2）人員組織項(xiàng)目主管主持人理貨員促銷員保安項(xiàng)目督導(dǎo)助理表演人員舞臺(tái)區(qū)銷售區(qū)展示區(qū)舞臺(tái)工作人員收款員制冷、電工燈光、音響師現(xiàn)場(chǎng)工作人員模特其他（2）人員組織項(xiàng)目主管主持人理貨員促銷員保安項(xiàng)目督（3）人員配置注：“固定”是指這部分人員在巡回SHOW里面不變動(dòng)。（3）人員配置注：“固定”是指這部分人員在巡回SHO（4）人員職責(zé)項(xiàng)目主管

負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管理工作；保持良好的客戶溝通，及時(shí)向客戶提供切支持；控制項(xiàng)目進(jìn)度，嚴(yán)格把掌項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量；賣進(jìn)符合要求的場(chǎng)地；招聘符合條件的工作人員并充分培訓(xùn)；充分理解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程清晰明確分工；負(fù)責(zé)督導(dǎo)工作安排；提前落實(shí)活動(dòng)道具、禮品；妥善處理活動(dòng)過程的突發(fā)事件；信息反饋及項(xiàng)目總結(jié)等。（4）人員職責(zé)項(xiàng)目主管負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管項(xiàng)目督導(dǎo)

負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場(chǎng)執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系；處理與活動(dòng)場(chǎng)所的關(guān)系，并簽定合同；物料及道具的運(yùn)輸、搬運(yùn)、保管；負(fù)責(zé)前期DM派發(fā)工作；組織各分區(qū)的彩排及下屬培訓(xùn)；現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建和分區(qū)布置；保證活動(dòng)順利進(jìn)行；（4）人員職責(zé)項(xiàng)目督導(dǎo)負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場(chǎng)執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系；（4助理

協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作；保證各區(qū)工作順利開展；及時(shí)向督導(dǎo)反應(yīng)信息。（4）人員職責(zé)助理協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作；（4）人員主持人、表演人員