伊利液態(tài)奶路演活動(dòng)方案課件

路演活動(dòng)方案液態(tài)奶市場(chǎng)處2006.02.22伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)

健康·夢(mèng)想體驗(yàn)空間路演活動(dòng)方案伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)1活動(dòng)背景從2005年11月16日起，伊利集團(tuán)正式成為2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家乳品贊助商3.1開始大力度投放劉翔篇廣告,地面亦全面配合生動(dòng)化陳列3.15期間，各品牌相繼推出各種市場(chǎng)活動(dòng)、試圖借3.15的契機(jī)開展消費(fèi)活動(dòng)，樹立品牌形象、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)為與集團(tuán)全年以“夢(mèng)想”為傳播主題的大方向呼應(yīng)，同時(shí)為今后的“夢(mèng)想”活動(dòng)打下良好開端活動(dòng)背景從2005年11月16日起，伊利集團(tuán)正式成為20082活動(dòng)目的深化聯(lián)系：加強(qiáng)伊利品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵與奧運(yùn)之間的聯(lián)系。

讓更多消費(fèi)者了解伊利的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，并加強(qiáng)伊利與奧運(yùn)的聯(lián)系，突出伊利品牌與產(chǎn)品的高品質(zhì)形象建立形象：3.15來臨之季,開展以宣傳產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)為主題的路演活動(dòng)，樹立伊利品牌親民形象，拉近與消費(fèi)者的距離拉動(dòng)終端銷量：與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，給消費(fèi)者營造令人難忘的伊利產(chǎn)品體驗(yàn)，刺激購買欲望，打擊同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為[為夢(mèng)想創(chuàng)造可能]的傳播做鋪墊把3.15主題路演活動(dòng)作為液態(tài)奶事業(yè)部全年市場(chǎng)推廣活動(dòng)的開端，在活動(dòng)中加入“夢(mèng)想”元素活動(dòng)目的深化聯(lián)系：加強(qiáng)伊利品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵與奧運(yùn)之間的聯(lián)系。3活動(dòng)策略以“伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為主題開展路演活動(dòng)，營造集知識(shí)性和趣味性為一體的主題體驗(yàn)空間，同時(shí)配合舞臺(tái)表演和互動(dòng)整合的活動(dòng)空間、統(tǒng)一的“劉翔篇”平面廣告主視覺增強(qiáng)伊利與奧運(yùn)的聯(lián)系，突顯活動(dòng)主題活動(dòng)形式以消費(fèi)者體驗(yàn)為主，讓消費(fèi)者在親身參與中接受信息、受到品牌教育、體會(huì)產(chǎn)品高品質(zhì)借3.15之機(jī)，圍繞“高品質(zhì)”、“夢(mèng)想”、“外圍展示”三方面內(nèi)容設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，以展覽展示和互動(dòng)游戲?yàn)橹饕w現(xiàn)形式，并以固定時(shí)間段的舞臺(tái)表演與互動(dòng)游戲來聚集人氣、烘托氣氛，同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品售賣、試飲、DM單派發(fā)等手段予以輔助活動(dòng)策略以“伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為主題開展路演活動(dòng)，營造集知4活動(dòng)主題伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)

健康·夢(mèng)想體驗(yàn)空間活動(dòng)概述2006年3月11日——4月9日每周周六、周日,每場(chǎng)共活動(dòng)2天上午：10：00-12：30下午：15：00-19：00(南方)14：00-18：00(北方)城市：省會(huì)城市及重點(diǎn)城市場(chǎng)地優(yōu)選城市廣場(chǎng)、步行街、大型商超活動(dòng)主題伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)概述2006年3月11日——45舞臺(tái)表演+互動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)、品牌形象圖文展示+答題卡品質(zhì)砸錘/互動(dòng)游戲闖關(guān)電棒拼圖/過桿TV模仿show找包裝/搶椅子“夢(mèng)想寄語”

立可拍“笑臉留念”伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)“夢(mèng)想”突出“高品質(zhì)”外圍展示產(chǎn)品試飲/售賣

等離子循環(huán)播放宣傳片DM派發(fā)活動(dòng)構(gòu)成舞臺(tái)表演+互動(dòng)“夢(mèng)想寄語”伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)“夢(mèng)想”突出6活動(dòng)主題ICON活動(dòng)主題ICON7活動(dòng)區(qū)域◎鄭州開封洛陽洛河◎天津●廣州●杭州●長沙●武漢●北京●西安●沈陽●青島◎長春◎哈爾濱◎呼和浩特◎太原◎石家莊◎濟(jì)南◎南京徐州蘇州南通無錫◎合肥◎南昌九江◎福州泉州廈門龍巖◎深圳東莞汕頭佛山珠海中山◎昆明◎南寧●成都◎重慶◎蘭州區(qū)域?qū)I(yè)公司執(zhí)行OBU執(zhí)行東北沈陽長春吉林大連大慶哈爾濱津晉冀天津太原臨汾石家莊山東青島濟(jì)南泰安煙臺(tái)威海淄博濰坊臨沂西北西安蘭州西寧漢中兩湖長沙武漢衡陽豫皖鄭州開封洛陽洛河合肥安慶江浙杭州南京徐州蘇州南通無錫溫州杭州紹興寧波臺(tái)州西南成都重慶綿陽昆明貴陽華南廣州深圳東莞汕頭佛山珠海中山南寧桂林玉林?？谡拷}贛福州泉州廈門龍巖南昌九江內(nèi)蒙呼市上海上海北京北京共66個(gè)城市，活動(dòng)由專業(yè)執(zhí)行公司和OBU執(zhí)行◎大連◎上?！虼髴c◎吉林◎臨汾◎泰安煙臺(tái)濰坊威海淄博臨沂◎漢中◎安慶◎溫州臺(tái)州紹興寧波◎?？谡拷蚬鹆钟窳帧蛭鲗幓顒?dòng)區(qū)域◎鄭州開封◎天津●廣州●杭州●長沙●武漢●北京●西8線路一:北京沈陽青島線路二:成都武漢西安線路三:廣州長沙杭州日期：3月11-12日3月18-19日3月25-26日活動(dòng)時(shí)間靈動(dòng)卓捷市場(chǎng)推廣公司執(zhí)行各大區(qū)OBU執(zhí)行日期:3月11-12日3月18-19日3月25-26日4月1-2日4月8-9日第1個(gè)城市第2個(gè)城市第3個(gè)城市第4個(gè)城市第5個(gè)城市注:原則上每大區(qū)制作一套硬件,循演線路一:北京91.現(xiàn)場(chǎng)效果圖-正面后視1.現(xiàn)場(chǎng)效果圖-正面后視10現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域示意夢(mèng)想寄語+立可拍留念旋風(fēng)電棒游戲砸錘子游戲舞臺(tái)區(qū)圖文展示區(qū)拼圖游戲產(chǎn)品試飲售賣區(qū)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域示意夢(mèng)想寄語+立可拍留念旋風(fēng)電棒游戲砸錘子游戲舞臺(tái)區(qū)11舞臺(tái)背景主視覺舞臺(tái)背景主視覺121.舞臺(tái)表演:—MC開場(chǎng)-活動(dòng)介紹/伊利與3.15/伊利與奧運(yùn)/產(chǎn)品知識(shí)—搏擊操表演—伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答—TV模仿秀—喝牛奶比賽/過桿游戲—球操表演—尋找利樂包互動(dòng)游戲/搶椅子互動(dòng)游戲2.互動(dòng)游戲-(主持人主持&觀眾自由參與)—旋風(fēng)電棒(品質(zhì)闖天關(guān)電棒)—砸錘子(一錘更比一錘強(qiáng))__我與夢(mèng)想一杯之遙主視覺拼圖一.舞臺(tái)表演+互動(dòng)舞臺(tái)表演+游戲互動(dòng)+知識(shí)展板一.舞臺(tái)表演+互動(dòng)13舞臺(tái)背景主視覺舞臺(tái)背景主視覺141.舞臺(tái)區(qū)域活動(dòng)活動(dòng)流程時(shí)間場(chǎng)次場(chǎng)次：每場(chǎng)3次舞臺(tái)互動(dòng)時(shí)間：上午10：00-10：40下午14：00-14：4016：00-16：40—MC開場(chǎng)宣講（活動(dòng)介紹、伊利與3.15、伊利與奧運(yùn)、產(chǎn)品知識(shí)）—搏擊操表演—伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答—TV模仿秀—喝牛奶比賽/過桿游戲—球操表演—尋找利樂包互動(dòng)游戲/搶椅子互動(dòng)游戲1.舞臺(tái)區(qū)域活動(dòng)活動(dòng)流程時(shí)間場(chǎng)次場(chǎng)次：每場(chǎng)3次舞臺(tái)互動(dòng)—MC151-1活動(dòng)游戲①過桿游戲1.以兩個(gè)奶杯為支撐點(diǎn),請(qǐng)一組5名消費(fèi)者參與2.每次將桿子降低一格,通過最低點(diǎn)的消費(fèi)者為獲勝者,獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌②搶椅子1.以牛奶杯為中心2.5-6名消費(fèi)者參與,最后搶到椅子的消費(fèi)者獲勝,獎(jiǎng)獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌

③伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答④TV模仿秀1.一次請(qǐng)兩組消費(fèi)者參與,請(qǐng)臺(tái)下觀眾及工作人員做評(píng)委2.先看一遍電視廣告,再請(qǐng)消費(fèi)者模仿3.經(jīng)評(píng)委打分后,獲勝者得3枚獎(jiǎng)牌⑤找利樂包1.以利樂磚模型為道具2.消費(fèi)者蒙眼用吸管找到插孔,優(yōu)勝者獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌1-1活動(dòng)游戲①過桿游戲16TV模仿SHOW-重復(fù)加強(qiáng)品質(zhì)活動(dòng)構(gòu)成大屏幕播放專家篇廣告，請(qǐng)消費(fèi)者上臺(tái)模仿每次表演請(qǐng)三組參加，伊利工作人員充當(dāng)評(píng)委；對(duì)于優(yōu)勝者獎(jiǎng)1枚金牌TV模仿SHOW-重復(fù)加強(qiáng)品質(zhì)活動(dòng)構(gòu)成大屏幕播放專家篇廣171-2舞臺(tái)表演搏擊操表演球操表演以與體育相關(guān)的舞蹈為主,健康活力時(shí)尚的調(diào)性活化舞臺(tái)氣氛,吸引人潮請(qǐng)相關(guān)專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)演出1-2舞臺(tái)表演搏擊操表演球操表演以與體育相關(guān)的舞蹈為主,182.游戲區(qū)游戲2-1一錘更比一錘強(qiáng)(砸錘子)亮點(diǎn)描述：以百米跑道為背景的力量測(cè)試柱，跑道上在不同高度設(shè)有百米跨欄一個(gè)，每個(gè)欄板代表一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)有能表示伊利產(chǎn)品品質(zhì)的文字注釋，終點(diǎn)線處為最高標(biāo)準(zhǔn)“伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”游戲規(guī)則：消費(fèi)者用力揮動(dòng)大錘砸動(dòng)按鈕，跑道上的利樂包小人根據(jù)力量的同上升到不同的高度，達(dá)到最高點(diǎn)即”伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”的刻度時(shí)，參與者過關(guān)可獲的一枚“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”游戲創(chuàng)意點(diǎn)：互動(dòng)游戲背景與奧運(yùn)體育項(xiàng)目相聯(lián)系，增加游戲趣味性、吸引消費(fèi)者參與游戲內(nèi)容貫穿伊利產(chǎn)品知識(shí)，突出產(chǎn)品高品質(zhì)，寓意伊利品質(zhì)領(lǐng)跑者的形象2.游戲區(qū)游戲2-1一錘更比一錘強(qiáng)(砸錘子)亮點(diǎn)描述：游戲規(guī)192-2——品質(zhì)闖天關(guān)(旋風(fēng)電棒)亮點(diǎn)描述：將伊利牛奶的生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)為一條復(fù)雜的鐵環(huán)路徑，并把路徑中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)與生產(chǎn)牛奶流程中的關(guān)鍵點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，并用圖示或模型標(biāo)注出來游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲體現(xiàn)伊利產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，讓消費(fèi)者在進(jìn)行游戲的同時(shí)了解了產(chǎn)品的工藝流程，體會(huì)伊利牛奶靠每一道工藝的嚴(yán)格控制達(dá)到高品質(zhì)的含義游戲規(guī)則：參與者將電棒穿入鐵環(huán)并按照路徑將電棒由起點(diǎn)移至終點(diǎn)中途電棒碰到鐵環(huán)邊緣會(huì)發(fā)出聲音游戲結(jié)束安全到達(dá)路徑終點(diǎn)視為過關(guān)，參與者過關(guān)可獲的一枚“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”生產(chǎn)過程關(guān)鍵點(diǎn)注釋2-2——品質(zhì)闖天關(guān)(旋風(fēng)電棒)亮點(diǎn)描述：游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲規(guī)202-33—?jiǎng)⑾柚饕曈X畫面拼圖游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲直接與主視覺結(jié)合，讓消費(fèi)者在參與游戲的過程中接受品牌信息游戲規(guī)則：每次邀請(qǐng)2名消費(fèi)者參與游戲，形象人員將帶有完整主視覺畫面的一面呈現(xiàn)在參與者面前，然后轉(zhuǎn)過另兩面，參與者分別在另兩面上進(jìn)行拼圖比賽最先完成并且無誤的參與者為優(yōu)勝方獎(jiǎng)一枚獎(jiǎng)牌2-33—?jiǎng)⑾柚饕曈X畫面拼圖游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲規(guī)則：21圖文視頻展示區(qū)形式:圖片、文字、視頻內(nèi)容

1.伊利品質(zhì)

先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)線、場(chǎng)區(qū)全貌、伊利全產(chǎn)品包裝、伊利全國銷售網(wǎng)點(diǎn)示意圖2.奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)奧運(yùn)贊助商小故事、北京奧運(yùn)紀(jì)念品、與中國相關(guān)奧運(yùn)事件3.伊利廣告宣傳片/奧運(yùn)宣傳片

圖文視頻展示區(qū)22圖文展示內(nèi)容及活動(dòng)配合圖文展示+答題卡活動(dòng)內(nèi)容：展板外側(cè)展示主視覺，內(nèi)側(cè)進(jìn)行圖文介紹用圖片和文字的形式介紹伊利,將企業(yè)品牌層面和產(chǎn)品層面兩方面相結(jié)合,突出伊利高品質(zhì)活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：用圖片和文字生動(dòng)而又詳盡的介紹了伊利的產(chǎn)品知識(shí)和企業(yè)內(nèi)涵，用答題卡的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)認(rèn)真觀看展示，在潛移默化中將伊利高品質(zhì)的產(chǎn)品形象傳遞給消費(fèi)者活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者來到展示區(qū)領(lǐng)取答題卡

從展示板上找到相關(guān)答案

全部答對(duì)獲得“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”一枚圖文展示內(nèi)容及活動(dòng)配合圖文展示+答題卡活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：231.展板文字提綱1.伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商的秘密1）坐擁得天獨(dú)厚的頂級(jí)牧場(chǎng)2）只選擇最優(yōu)質(zhì)的健康奶牛3）堅(jiān)持奶質(zhì)純正全程無添加4）備受專家推崇的信賴品質(zhì)5）領(lǐng)先于世界的優(yōu)勢(shì)科技2.北京奧運(yùn)會(huì)為什么最終選擇了伊利1）奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)：資質(zhì)因素、保障因素、品牌因素2）伊利品質(zhì)：對(duì)應(yīng)以上三個(gè)因素的六點(diǎn)3.申請(qǐng)贊助商的故事1）最漫長的選拔，驗(yàn)證最出色的品質(zhì)2）伊利品質(zhì)，國際奧委會(huì)肯定3）用奧運(yùn)品質(zhì)回饋消費(fèi)者4.天天都是315，伊利好品質(zhì)，健康中國人1）以服務(wù)冠軍的熱忱服務(wù)您2）用伊利品質(zhì)，圓健康夢(mèng)想展板1展板2展板3展板4展板10展板81.展板文字提綱1.伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助241-1.展板設(shè)計(jì)未提案展板1展板2展板3展板41-1.展板設(shè)計(jì)未提案展板1展板2展板3展板425未提案展板5.6展板8展板101-2展板設(shè)計(jì)未提案展板5.6展板8展板101-2展板設(shè)計(jì)26未提案1-3展板設(shè)計(jì)展板7.9.11未提案1-3展板設(shè)計(jì)展板7.9.11271-4展板位置1-4展板位置282.TVCF播放伊利:1分鐘宣傳篇福傳遞篇專家認(rèn)證篇共享伊利篇養(yǎng)育篇(卡通牛)慶祝篇?jiǎng)⑾杵獖W運(yùn):同一個(gè)世界,同一個(gè)夢(mèng)想模仿SHOW模仿SHOW2.TVCF播放伊利:1分鐘宣傳篇模仿SHOW模29設(shè)立夢(mèng)想留言板設(shè)立劉翔奶杯人形立牌二.夢(mèng)想寄語二.夢(mèng)想寄語30“夢(mèng)想”寄語+立可拍“笑臉留念”活動(dòng)內(nèi)容：形象人員鼓勵(lì)消費(fèi)者在標(biāo)有“伊利最大的夢(mèng)想是給所有消費(fèi)者提供最憂質(zhì)的牛奶”的寄語墻上留下夢(mèng)想寄語定時(shí)進(jìn)行“笑臉留念”活動(dòng)，用立可拍照相機(jī)為消費(fèi)者與劉翔模型合影留念活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：與夢(mèng)想主題想切合寄語板上標(biāo)志話語契合3.15主題，突出高品質(zhì)同時(shí)引起消費(fèi)者共鳴立可拍與劉翔拍照時(shí)尚有趣吸引消費(fèi)者關(guān)注，增加參與活動(dòng)積極性活動(dòng)規(guī)則：立可拍合影每人照兩張，一張贈(zèng)與消費(fèi)者一張貼在寄語墻一側(cè)展示

拍照留念“夢(mèng)想”寄語+立可拍“笑臉留念”活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：活動(dòng)規(guī)31展賣試飲/DM散發(fā)形式:產(chǎn)品展售內(nèi)容

1.產(chǎn)品:純牛奶/功能奶/早餐奶2.大純集兌展示早餐免費(fèi)早餐活動(dòng)形式:DM派發(fā)內(nèi)容:印制DM單在活動(dòng)前,全部賣場(chǎng)及活動(dòng)中使用

展賣試飲/DM散發(fā)形式:產(chǎn)品展售32展售試飲、售賣區(qū)：在游樂空間的外部進(jìn)行產(chǎn)品售賣形象人員進(jìn)行固定和走動(dòng)兩種形式交替的試飲活動(dòng)形象人員走動(dòng)派發(fā)DM宣傳單頁，為活動(dòng)聚攏人氣，鼓勵(lì)消費(fèi)者參加活動(dòng)試飲臺(tái)試飲臺(tái)展售試飲、售賣區(qū)：試飲臺(tái)試飲臺(tái)33活動(dòng)前在賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)DM單派發(fā)文字提綱1.伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商的秘密2.北京奧運(yùn)會(huì)為什么最終選擇了伊利3.天天都是315，伊利好品質(zhì)，健康中國人活動(dòng)前在賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)DM單派發(fā)文字提綱34獎(jiǎng)品發(fā)放消費(fèi)者參加互動(dòng)游戲后憑“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”領(lǐng)取獎(jiǎng)品4枚（一等獎(jiǎng)）家庭運(yùn)動(dòng)套裝1套3枚（二等獎(jiǎng)）戶外夜餐防潮墊1個(gè)2枚（三等獎(jiǎng)）音樂充水啞鈴1個(gè)1枚（無獎(jiǎng)品）瓶啟冰箱貼1枚戶外野餐防潮墊10元家庭運(yùn)動(dòng)套裝25元音樂充水啞鈴6.5元瓶啟冰箱貼獎(jiǎng)品發(fā)放消費(fèi)者參加互動(dòng)游戲后憑“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”領(lǐng)取獎(jiǎng)品戶外35人員服裝形象勤務(wù)人員服裝形象勤務(wù)36時(shí)間表時(shí)間表37路演活動(dòng)方案液態(tài)奶市場(chǎng)處2006.02.22伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)

健康·夢(mèng)想體驗(yàn)空間路演活動(dòng)方案伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)38活動(dòng)背景從2005年11月16日起，伊利集團(tuán)正式成為2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家乳品贊助商3.1開始大力度投放劉翔篇廣告,地面亦全面配合生動(dòng)化陳列3.15期間，各品牌相繼推出各種市場(chǎng)活動(dòng)、試圖借3.15的契機(jī)開展消費(fèi)活動(dòng)，樹立品牌形象、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)為與集團(tuán)全年以“夢(mèng)想”為傳播主題的大方向呼應(yīng)，同時(shí)為今后的“夢(mèng)想”活動(dòng)打下良好開端活動(dòng)背景從2005年11月16日起，伊利集團(tuán)正式成為200839活動(dòng)目的深化聯(lián)系：加強(qiáng)伊利品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵與奧運(yùn)之間的聯(lián)系。

讓更多消費(fèi)者了解伊利的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，并加強(qiáng)伊利與奧運(yùn)的聯(lián)系，突出伊利品牌與產(chǎn)品的高品質(zhì)形象建立形象：3.15來臨之季,開展以宣傳產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)為主題的路演活動(dòng)，樹立伊利品牌親民形象，拉近與消費(fèi)者的距離拉動(dòng)終端銷量：與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，給消費(fèi)者營造令人難忘的伊利產(chǎn)品體驗(yàn)，刺激購買欲望，打擊同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為[為夢(mèng)想創(chuàng)造可能]的傳播做鋪墊把3.15主題路演活動(dòng)作為液態(tài)奶事業(yè)部全年市場(chǎng)推廣活動(dòng)的開端，在活動(dòng)中加入“夢(mèng)想”元素活動(dòng)目的深化聯(lián)系：加強(qiáng)伊利品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵與奧運(yùn)之間的聯(lián)系。40活動(dòng)策略以“伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為主題開展路演活動(dòng)，營造集知識(shí)性和趣味性為一體的主題體驗(yàn)空間，同時(shí)配合舞臺(tái)表演和互動(dòng)整合的活動(dòng)空間、統(tǒng)一的“劉翔篇”平面廣告主視覺增強(qiáng)伊利與奧運(yùn)的聯(lián)系，突顯活動(dòng)主題活動(dòng)形式以消費(fèi)者體驗(yàn)為主，讓消費(fèi)者在親身參與中接受信息、受到品牌教育、體會(huì)產(chǎn)品高品質(zhì)借3.15之機(jī)，圍繞“高品質(zhì)”、“夢(mèng)想”、“外圍展示”三方面內(nèi)容設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，以展覽展示和互動(dòng)游戲?yàn)橹饕w現(xiàn)形式，并以固定時(shí)間段的舞臺(tái)表演與互動(dòng)游戲來聚集人氣、烘托氣氛，同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品售賣、試飲、DM單派發(fā)等手段予以輔助活動(dòng)策略以“伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為主題開展路演活動(dòng)，營造集知41活動(dòng)主題伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)

健康·夢(mèng)想體驗(yàn)空間活動(dòng)概述2006年3月11日——4月9日每周周六、周日,每場(chǎng)共活動(dòng)2天上午：10：00-12：30下午：15：00-19：00(南方)14：00-18：00(北方)城市：省會(huì)城市及重點(diǎn)城市場(chǎng)地優(yōu)選城市廣場(chǎng)、步行街、大型商超活動(dòng)主題伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)概述2006年3月11日——442舞臺(tái)表演+互動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)、品牌形象圖文展示+答題卡品質(zhì)砸錘/互動(dòng)游戲闖關(guān)電棒拼圖/過桿TV模仿show找包裝/搶椅子“夢(mèng)想寄語”

立可拍“笑臉留念”伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)“夢(mèng)想”突出“高品質(zhì)”外圍展示產(chǎn)品試飲/售賣

等離子循環(huán)播放宣傳片DM派發(fā)活動(dòng)構(gòu)成舞臺(tái)表演+互動(dòng)“夢(mèng)想寄語”伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)“夢(mèng)想”突出43活動(dòng)主題ICON活動(dòng)主題ICON44活動(dòng)區(qū)域◎鄭州開封洛陽洛河◎天津●廣州●杭州●長沙●武漢●北京●西安●沈陽●青島◎長春◎哈爾濱◎呼和浩特◎太原◎石家莊◎濟(jì)南◎南京徐州蘇州南通無錫◎合肥◎南昌九江◎福州泉州廈門龍巖◎深圳東莞汕頭佛山珠海中山◎昆明◎南寧●成都◎重慶◎蘭州區(qū)域?qū)I(yè)公司執(zhí)行OBU執(zhí)行東北沈陽長春吉林大連大慶哈爾濱津晉冀天津太原臨汾石家莊山東青島濟(jì)南泰安煙臺(tái)威海淄博濰坊臨沂西北西安蘭州西寧漢中兩湖長沙武漢衡陽豫皖鄭州開封洛陽洛河合肥安慶江浙杭州南京徐州蘇州南通無錫溫州杭州紹興寧波臺(tái)州西南成都重慶綿陽昆明貴陽華南廣州深圳東莞汕頭佛山珠海中山南寧桂林玉林海口湛江閩贛福州泉州廈門龍巖南昌九江內(nèi)蒙呼市上海上海北京北京共66個(gè)城市，活動(dòng)由專業(yè)執(zhí)行公司和OBU執(zhí)行◎大連◎上?！虼髴c◎吉林◎臨汾◎泰安煙臺(tái)濰坊威海淄博臨沂◎漢中◎安慶◎溫州臺(tái)州紹興寧波◎?？谡拷蚬鹆钟窳帧蛭鲗幓顒?dòng)區(qū)域◎鄭州開封◎天津●廣州●杭州●長沙●武漢●北京●西45線路一:北京沈陽青島線路二:成都武漢西安線路三:廣州長沙杭州日期：3月11-12日3月18-19日3月25-26日活動(dòng)時(shí)間靈動(dòng)卓捷市場(chǎng)推廣公司執(zhí)行各大區(qū)OBU執(zhí)行日期:3月11-12日3月18-19日3月25-26日4月1-2日4月8-9日第1個(gè)城市第2個(gè)城市第3個(gè)城市第4個(gè)城市第5個(gè)城市注:原則上每大區(qū)制作一套硬件,循演線路一:北京461.現(xiàn)場(chǎng)效果圖-正面后視1.現(xiàn)場(chǎng)效果圖-正面后視47現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域示意夢(mèng)想寄語+立可拍留念旋風(fēng)電棒游戲砸錘子游戲舞臺(tái)區(qū)圖文展示區(qū)拼圖游戲產(chǎn)品試飲售賣區(qū)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域示意夢(mèng)想寄語+立可拍留念旋風(fēng)電棒游戲砸錘子游戲舞臺(tái)區(qū)48舞臺(tái)背景主視覺舞臺(tái)背景主視覺491.舞臺(tái)表演:—MC開場(chǎng)-活動(dòng)介紹/伊利與3.15/伊利與奧運(yùn)/產(chǎn)品知識(shí)—搏擊操表演—伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答—TV模仿秀—喝牛奶比賽/過桿游戲—球操表演—尋找利樂包互動(dòng)游戲/搶椅子互動(dòng)游戲2.互動(dòng)游戲-(主持人主持&觀眾自由參與)—旋風(fēng)電棒(品質(zhì)闖天關(guān)電棒)—砸錘子(一錘更比一錘強(qiáng))__我與夢(mèng)想一杯之遙主視覺拼圖一.舞臺(tái)表演+互動(dòng)舞臺(tái)表演+游戲互動(dòng)+知識(shí)展板一.舞臺(tái)表演+互動(dòng)50舞臺(tái)背景主視覺舞臺(tái)背景主視覺511.舞臺(tái)區(qū)域活動(dòng)活動(dòng)流程時(shí)間場(chǎng)次場(chǎng)次：每場(chǎng)3次舞臺(tái)互動(dòng)時(shí)間：上午10：00-10：40下午14：00-14：4016：00-16：40—MC開場(chǎng)宣講（活動(dòng)介紹、伊利與3.15、伊利與奧運(yùn)、產(chǎn)品知識(shí)）—搏擊操表演—伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答—TV模仿秀—喝牛奶比賽/過桿游戲—球操表演—尋找利樂包互動(dòng)游戲/搶椅子互動(dòng)游戲1.舞臺(tái)區(qū)域活動(dòng)活動(dòng)流程時(shí)間場(chǎng)次場(chǎng)次：每場(chǎng)3次舞臺(tái)互動(dòng)—MC521-1活動(dòng)游戲①過桿游戲1.以兩個(gè)奶杯為支撐點(diǎn),請(qǐng)一組5名消費(fèi)者參與2.每次將桿子降低一格,通過最低點(diǎn)的消費(fèi)者為獲勝者,獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌②搶椅子1.以牛奶杯為中心2.5-6名消費(fèi)者參與,最后搶到椅子的消費(fèi)者獲勝,獎(jiǎng)獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌

③伊利牛奶知識(shí)互動(dòng)問答④TV模仿秀1.一次請(qǐng)兩組消費(fèi)者參與,請(qǐng)臺(tái)下觀眾及工作人員做評(píng)委2.先看一遍電視廣告,再請(qǐng)消費(fèi)者模仿3.經(jīng)評(píng)委打分后,獲勝者得3枚獎(jiǎng)牌⑤找利樂包1.以利樂磚模型為道具2.消費(fèi)者蒙眼用吸管找到插孔,優(yōu)勝者獎(jiǎng)3枚獎(jiǎng)牌1-1活動(dòng)游戲①過桿游戲53TV模仿SHOW-重復(fù)加強(qiáng)品質(zhì)活動(dòng)構(gòu)成大屏幕播放專家篇廣告，請(qǐng)消費(fèi)者上臺(tái)模仿每次表演請(qǐng)三組參加，伊利工作人員充當(dāng)評(píng)委；對(duì)于優(yōu)勝者獎(jiǎng)1枚金牌TV模仿SHOW-重復(fù)加強(qiáng)品質(zhì)活動(dòng)構(gòu)成大屏幕播放專家篇廣541-2舞臺(tái)表演搏擊操表演球操表演以與體育相關(guān)的舞蹈為主,健康活力時(shí)尚的調(diào)性活化舞臺(tái)氣氛,吸引人潮請(qǐng)相關(guān)專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)演出1-2舞臺(tái)表演搏擊操表演球操表演以與體育相關(guān)的舞蹈為主,552.游戲區(qū)游戲2-1一錘更比一錘強(qiáng)(砸錘子)亮點(diǎn)描述：以百米跑道為背景的力量測(cè)試柱，跑道上在不同高度設(shè)有百米跨欄一個(gè)，每個(gè)欄板代表一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)有能表示伊利產(chǎn)品品質(zhì)的文字注釋，終點(diǎn)線處為最高標(biāo)準(zhǔn)“伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”游戲規(guī)則：消費(fèi)者用力揮動(dòng)大錘砸動(dòng)按鈕，跑道上的利樂包小人根據(jù)力量的同上升到不同的高度，達(dá)到最高點(diǎn)即”伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”的刻度時(shí)，參與者過關(guān)可獲的一枚“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”游戲創(chuàng)意點(diǎn)：互動(dòng)游戲背景與奧運(yùn)體育項(xiàng)目相聯(lián)系，增加游戲趣味性、吸引消費(fèi)者參與游戲內(nèi)容貫穿伊利產(chǎn)品知識(shí)，突出產(chǎn)品高品質(zhì)，寓意伊利品質(zhì)領(lǐng)跑者的形象2.游戲區(qū)游戲2-1一錘更比一錘強(qiáng)(砸錘子)亮點(diǎn)描述：游戲規(guī)562-2——品質(zhì)闖天關(guān)(旋風(fēng)電棒)亮點(diǎn)描述：將伊利牛奶的生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)為一條復(fù)雜的鐵環(huán)路徑，并把路徑中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)與生產(chǎn)牛奶流程中的關(guān)鍵點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，并用圖示或模型標(biāo)注出來游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲體現(xiàn)伊利產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，讓消費(fèi)者在進(jìn)行游戲的同時(shí)了解了產(chǎn)品的工藝流程，體會(huì)伊利牛奶靠每一道工藝的嚴(yán)格控制達(dá)到高品質(zhì)的含義游戲規(guī)則：參與者將電棒穿入鐵環(huán)并按照路徑將電棒由起點(diǎn)移至終點(diǎn)中途電棒碰到鐵環(huán)邊緣會(huì)發(fā)出聲音游戲結(jié)束安全到達(dá)路徑終點(diǎn)視為過關(guān)，參與者過關(guān)可獲的一枚“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”生產(chǎn)過程關(guān)鍵點(diǎn)注釋2-2——品質(zhì)闖天關(guān)(旋風(fēng)電棒)亮點(diǎn)描述：游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲規(guī)572-33—?jiǎng)⑾柚饕曈X畫面拼圖游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲直接與主視覺結(jié)合，讓消費(fèi)者在參與游戲的過程中接受品牌信息游戲規(guī)則：每次邀請(qǐng)2名消費(fèi)者參與游戲，形象人員將帶有完整主視覺畫面的一面呈現(xiàn)在參與者面前，然后轉(zhuǎn)過另兩面，參與者分別在另兩面上進(jìn)行拼圖比賽最先完成并且無誤的參與者為優(yōu)勝方獎(jiǎng)一枚獎(jiǎng)牌2-33—?jiǎng)⑾柚饕曈X畫面拼圖游戲創(chuàng)意點(diǎn)：游戲規(guī)則：58圖文視頻展示區(qū)形式:圖片、文字、視頻內(nèi)容

1.伊利品質(zhì)

先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)線、場(chǎng)區(qū)全貌、伊利全產(chǎn)品包裝、伊利全國銷售網(wǎng)點(diǎn)示意圖2.奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)奧運(yùn)贊助商小故事、北京奧運(yùn)紀(jì)念品、與中國相關(guān)奧運(yùn)事件3.伊利廣告宣傳片/奧運(yùn)宣傳片

圖文視頻展示區(qū)59圖文展示內(nèi)容及活動(dòng)配合圖文展示+答題卡活動(dòng)內(nèi)容：展板外側(cè)展示主視覺，內(nèi)側(cè)進(jìn)行圖文介紹用圖片和文字的形式介紹伊利,將企業(yè)品牌層面和產(chǎn)品層面兩方面相結(jié)合,突出伊利高品質(zhì)活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：用圖片和文字生動(dòng)而又詳盡的介紹了伊利的產(chǎn)品知識(shí)和企業(yè)內(nèi)涵，用答題卡的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)認(rèn)真觀看展示，在潛移默化中將伊利高品質(zhì)的產(chǎn)品形象傳遞給消費(fèi)者活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者來到展示區(qū)領(lǐng)取答題卡

從展示板上找到相關(guān)答案

全部答對(duì)獲得“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”一枚圖文展示內(nèi)容及活動(dòng)配合圖文展示+答題卡活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：601.展板文字提綱1.伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商的秘密1）坐擁得天獨(dú)厚的頂級(jí)牧場(chǎng)2）只選擇最優(yōu)質(zhì)的健康奶牛3）堅(jiān)持奶質(zhì)純正全程無添加4）備受專家推崇的信賴品質(zhì)5）領(lǐng)先于世界的優(yōu)勢(shì)科技2.北京奧運(yùn)會(huì)為什么最終選擇了伊利1）奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)：資質(zhì)因素、保障因素、品牌因素2）伊利品質(zhì)：對(duì)應(yīng)以上三個(gè)因素的六點(diǎn)3.申請(qǐng)贊助商的故事1）最漫長的選拔，驗(yàn)證最出色的品質(zhì)2）伊利品質(zhì)，國際奧委會(huì)肯定3）用奧運(yùn)品質(zhì)回饋消費(fèi)者4.天天都是315，伊利好品質(zhì)，健康中國人1）以服務(wù)冠軍的熱忱服務(wù)您2）用伊利品質(zhì)，