2020某萬(wàn)科廣場(chǎng)圣誕元旦購(gòu)物狂歡節(jié)（嗨皮牛耶·VAN出花樣主題）活動(dòng)策劃方案-61正式版

2020.11.01某某公司創(chuàng)意呈現(xiàn)首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)DESIGNBYBASILHAPPYGO雙旦購(gòu)物狂歡節(jié)策劃方案CONTENTS01PARTONE02PARTTWO前期宣傳03PARTTHREE氛圍營(yíng)造04PARTFOUR05PARTFIVE活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)細(xì)節(jié)策劃思路活動(dòng)思考？“雙旦促銷(xiāo)是挑戰(zhàn)嗎？”1、消費(fèi)者對(duì)各種促銷(xiāo)節(jié)已麻木2、如何創(chuàng)造火爆氛圍，又凸顯品牌調(diào)性？策略思考“我們處在新零售的變革時(shí)代，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者已進(jìn)入體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代。消費(fèi)者不再需要一個(gè)買(mǎi)的理由，而是需要一種沉浸式的體驗(yàn)感受消費(fèi)者希望賦予商場(chǎng)社區(qū)功能，而不僅僅當(dāng)做一個(gè)購(gòu)物的目的地對(duì)消費(fèi)者而言，所購(gòu)買(mǎi)的商品也會(huì)成為一種自我形象的窗口即將迎來(lái)新舊歲交替的節(jié)點(diǎn)，那我們應(yīng)該如何用一場(chǎng)活動(dòng)詮釋萬(wàn)科品牌實(shí)力，推動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)？NEW創(chuàng)意突破點(diǎn)針對(duì)雙旦節(jié)日，目前商業(yè)流行的：圣誕樹(shù)/禮物盒/雪人/燈籠——還能挖掘點(diǎn)什么新元素？Whatelsetodosomethingnew?嗨皮牛耶嗨皮牛耶是新年快樂(lè)“HAPPYNEWYEAR”的漢化發(fā)音，因朗朗上口/搞怪風(fēng)趣，更能體現(xiàn)自在、任性、時(shí)尚的生活態(tài)度以幽默、更加具有節(jié)日沖擊力的姿態(tài)貫穿年終促銷(xiāo)狂歡盛典比起尋常乏味的年終大促我們更想做的是一場(chǎng)有記憶點(diǎn)的傳播一場(chǎng)生動(dòng)有趣的狂歡VAN出花樣四大戰(zhàn)術(shù)專(zhuān)為萬(wàn)科廣場(chǎng)量身定制品牌、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景式體驗(yàn)玩出VANKE新花樣品牌合作打造獨(dú)家style事件營(yíng)銷(xiāo)單點(diǎn)突進(jìn)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意無(wú)限多圈層促銷(xiāo)刺激購(gòu)買(mǎi)你也許見(jiàn)過(guò)很多圣誕&新年但從未經(jīng)歷過(guò)這樣的“嗨皮牛耶”HIGHLINGHTS主題亮點(diǎn)YEAR=耶=雙旦節(jié)點(diǎn)，祝新年快樂(lè)牛氣沖天，給生活比耶萬(wàn)科廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)第二年朗朗上口，動(dòng)感肢體語(yǔ)言年終大促，開(kāi)啟happy購(gòu)狂歡密碼，一起比個(gè)“耶”O(jiān)VERVIEW活動(dòng)概述”活動(dòng)主題：嗨皮牛耶·VAN出花樣——首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)雙旦購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)時(shí)間：12月25日、26日、27日、31日活動(dòng)地點(diǎn)：首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)活動(dòng)調(diào)性：繽紛、熱度、喜慶、火爆、品質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容：節(jié)日包裝+購(gòu)物狂歡派對(duì)+巡游表演+暖場(chǎng)互動(dòng)前期宣傳雙旦造勢(shì)HAPPYGOPRSPPRSPEX主體活動(dòng)雙旦狂歡購(gòu)物派對(duì)HAPPYGOPARTY12月15日12月25日-27日12月31日造勢(shì)活動(dòng)：線上互動(dòng)：活動(dòng)預(yù)告：集贊兌純金牛紀(jì)念幣萬(wàn)里挑一錦鯉作戰(zhàn)宣傳海報(bào)/H5商家體驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，宣傳單頁(yè)派發(fā)，點(diǎn)贊兌換代金券等跨年夜：飄雪迎新年25/26/27/31日：牛氣沖天巡游表演26日/27日：中庭嗨皮牛耶年終大促狂歡派對(duì)26日/-31日：雙旦主題美陳打卡商家體驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，購(gòu)物滿金額抽取福袋，對(duì)暗號(hào)贏好禮節(jié)日活動(dòng)期間商場(chǎng)二三樓進(jìn)行節(jié)日暖場(chǎng)互動(dòng)，持續(xù)引流宣傳計(jì)劃PROMOTE推廣三部曲轉(zhuǎn)化解讀Step.1用戶認(rèn)知階段手段：標(biāo)題黨推文預(yù)熱/趣味海報(bào)Step.2傳遞信息引發(fā)興趣手段：H5傳播/推文攻略Step.2發(fā)酵升級(jí)、用戶轉(zhuǎn)化手段：互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)、線下引流吸睛STEP1.主題海報(bào)線上炒作第一波“嗨皮牛耶”主題海報(bào)懸念式發(fā)布“嗨皮牛耶”四字進(jìn)行拆分設(shè)計(jì)，結(jié)合活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行發(fā)布，引發(fā)懸念色彩夸張的設(shè)計(jì)能夠引發(fā)關(guān)注，并預(yù)告年終大促活動(dòng)STEP2.互動(dòng)H5線上炒作第二波“視力超牛”愛(ài)找字小游戲線上互動(dòng)發(fā)起線上互動(dòng)小游戲“牛氣沖天”，例如在“生字中找到?！钡龋O(shè)置關(guān)卡通關(guān)即可積累積分，活動(dòng)結(jié)束時(shí)排行榜前五名參與者將會(huì)獲得特殊獎(jiǎng)勵(lì)凡是參與即可獲得代金券、體驗(yàn)券等STEP3.尋找錦鯉線上炒作第三波“運(yùn)氣最?！比菍ふ倚疫\(yùn)錦鯉幫你實(shí)現(xiàn)全部愿望發(fā)起線上話題，2021愿望清單參與線上話題互動(dòng)即有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)抽取一名幸運(yùn)嘉賓，幫他實(shí)現(xiàn)新年愿望STEP4.金牛派送線上炒作第四波官微留言得純金2021金牛紀(jì)念幣大放送官方微信發(fā)布活動(dòng)推文，預(yù)告活動(dòng)信息推文下方進(jìn)行回復(fù)評(píng)論點(diǎn)贊前5名可獲得金牛紀(jì)念幣STEP5.比個(gè)耶吧線上炒作第五波尋找生活中隱藏的耶拍照參與互動(dòng)也許是天上的一朵云，也許是地上落下的兩片葉子，他們看似剪刀手，生活中的萬(wàn)物都不忘比個(gè)耶參與線上照片征集，拍攝身邊中像剪刀手的十五，參與互動(dòng)征集贏取豪禮氛圍營(yíng)造COLOUR活動(dòng)氛圍色系樂(lè)享節(jié)日色彩，喜迎紅火新年外廣場(chǎng)美陳DPDISIGN美陳設(shè)計(jì)此美陳不含玩偶公仔只含圣誕樹(shù)及禮品盒仿真雪花雪人元旦此處更換為桃樹(shù)及牛公仔外廣場(chǎng)美陳（備選）DPDISIGN圣誕美陳設(shè)計(jì)外廣場(chǎng)美陳（備選）DPDISIGN圣誕美陳設(shè)計(jì)主題門(mén)頭DPDISIGN主題門(mén)頭（備選）DPDISIGN中庭舞臺(tái)設(shè)計(jì)DPDISIGN福袋機(jī)設(shè)計(jì)DPDISIGN吊頂裝飾（備選）DPDISIGN其他節(jié)日氛圍包裝細(xì)節(jié)商場(chǎng)內(nèi)張貼節(jié)日氛圍地貼，懸掛主題旗幟，商場(chǎng)玻璃門(mén)、電梯玻璃、樓層圍擋玻璃張貼節(jié)日靜電貼，局部裝飾圣誕球、松果等裝飾物。活動(dòng)內(nèi)容狂歡派對(duì)2020.12.26/12.27中庭活動(dòng)狂歡派對(duì)內(nèi)容規(guī)劃：激情表演驚喜抽獎(jiǎng)天降鉅惠幸運(yùn)互動(dòng)SHOW激情表演SHOW天降鉅惠TALK幸運(yùn)互動(dòng)精彩無(wú)限的節(jié)目演出力度巨大的促銷(xiāo)活動(dòng)爆笑有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間規(guī)劃：12月26日17:30-19:3012月27日15:30-17:30我們將打造嗨皮牛耶狂歡派對(duì)：歡快火爆人氣聚集有記憶點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)17:30-18:00力大如牛力大如牛免單挑戰(zhàn)30min18:00-18:15樂(lè)隊(duì)表演樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)演繹15min18:15-18:20開(kāi)場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚女團(tuán)街舞5min18:20-18:25主持人登臺(tái)主持人登臺(tái)介紹活動(dòng)5min18:25-18:35優(yōu)惠放送大屏互動(dòng)，手速比拼10min18:35-18:451元競(jìng)拍1元大牌競(jìng)拍10min18:45-19:10互動(dòng)游戲舞臺(tái)互動(dòng)游戲20min19:10-19:20天降鉅惠氣球雨搶優(yōu)惠券（備選）10min19:20-19:30幸運(yùn)抽獎(jiǎng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)10min力大如牛贏免單中庭擺放幸運(yùn)之盒，當(dāng)天消費(fèi)憑小票可參與挑戰(zhàn)，將小票丟入幸運(yùn)盒即可實(shí)現(xiàn)免單。嗨唱狂歡節(jié)舞臺(tái)區(qū)域有樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)表演，將人氣聚集在商場(chǎng)一樓中庭。女團(tuán)熱舞開(kāi)場(chǎng)在勁爆熱辣的女團(tuán)舞蹈中，首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)雙旦狂歡購(gòu)物派對(duì)正式拉開(kāi)序幕。主持人登臺(tái)主持人登臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)詞，介紹活動(dòng)背景及流程。牛氣沖天手速比拼規(guī)定時(shí)間內(nèi)大屏幕滾動(dòng)優(yōu)惠券金額，現(xiàn)場(chǎng)觀眾手機(jī)拍照，拍到金額即可領(lǐng)取相對(duì)應(yīng)的代金券。一元競(jìng)拍現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行好物拍賣(mài)，所有商品1元起拍，到場(chǎng)凡是當(dāng)日消費(fèi)嘉賓皆可參與競(jìng)拍。舞臺(tái)游戲：力大如牛多種舞臺(tái)互動(dòng)游戲，如：扳手腕、牛力對(duì)抗等，邀請(qǐng)觀眾登臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)贏取獎(jiǎng)品。舞臺(tái)游戲：誰(shuí)是真的牛多種舞臺(tái)互動(dòng)游戲，如：充氣人對(duì)戰(zhàn)、長(zhǎng)筷夾物等。天降鉅惠·氣球雨（備選）舞臺(tái)區(qū)域降落氣球雨，每個(gè)氣球中裝有不同的獎(jiǎng)品及優(yōu)惠，沒(méi)人僅限一份。幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，登臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)。暖場(chǎng)活動(dòng)2020.12.26-12.31商場(chǎng)內(nèi)L2暖場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)紅圣誕打卡背景墻L2多為時(shí)尚服裝店鋪，在此樓層設(shè)置網(wǎng)紅打卡背景墻，供給喜愛(ài)拍照的客戶拍攝美美的照片L3暖場(chǎng)活動(dòng)YEAH加油站——兒童積木樂(lè)園L3多為兒童主題店鋪，此樓層暖場(chǎng)活動(dòng)將圍繞兒童進(jìn)行，打造加油站，成為孩子們休閑娛樂(lè)的樂(lè)園。加油站打造成積木王國(guó)，給孩子們打造一個(gè)積木天堂。主題巡游嗨皮牛耶主題巡游25、26、27、31日每天一場(chǎng)主題巡游（共四場(chǎng)）身著圣誕服裝的圣誕老人與英雄蛋仔人偶一起，背上大大禮物袋，開(kāi)啟了派送禮物之旅。禮物建議為代金券、抽獎(jiǎng)券、單頁(yè)、糖果等。福袋機(jī)（中庭）福袋大作戰(zhàn)活動(dòng)期間凡是消費(fèi)滿200元，即可獲得免費(fèi)抽取福袋機(jī)會(huì)。SP活動(dòng)：暗號(hào)耶幸運(yùn)口號(hào)——嗨皮牛耶可通過(guò)官方微信公眾號(hào)提前發(fā)布圣誕暗號(hào)/動(dòng)作，12月25~27日期間，市民前往首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)，與商家工作人員成功對(duì)接暗號(hào)，將獲得商家提供的圣誕禮品或限定優(yōu)惠。圣誕暗號(hào)隨機(jī)發(fā)布給商家工作人員，同一商家，并非所有工作人員都獲知，以此增加活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性。SP活動(dòng)：新年紅紅紅火火迎新年——鴻運(yùn)當(dāng)頭12月25~27日期間，凡身穿紅色衣物，如上衣、褲子、帽子等其中一件，在首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)任意消費(fèi)皆可享受8.8折的圣誕限時(shí)優(yōu)惠體驗(yàn)飄雪互動(dòng)2020.12.31商場(chǎng)外廣場(chǎng)跨年夜飄雪31日晚上9:00、10:00、11:59將會(huì)有身穿熒光服的演員們進(jìn)行快閃舞蹈，并配有飄雪機(jī)飄雪，零點(diǎn)時(shí)刻燃放冷煙花。冰雪夜精靈工作人員為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓發(fā)放熒光手環(huán)、發(fā)箍，一起度過(guò)美好難忘的跨年夜?；顒?dòng)細(xì)節(jié)扭蛋機(jī)禮品推薦福袋機(jī)禮品推薦網(wǎng)紅泡泡機(jī)便攜式風(fēng)扇小熊毛巾公仔定制鑰匙扣扭蛋機(jī)禮品推薦活動(dòng)記錄活動(dòng)期間聘用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員記錄活動(dòng)內(nèi)容，并制作相關(guān)系列活動(dòng)花絮視頻，結(jié)合項(xiàng)目媒體渠道進(jìn)行線上發(fā)布。

為確保本次活動(dòng)順利進(jìn)行，維護(hù)社會(huì)治安和公共秩序，保障觀眾、演員及工作人員的人身安全，做到安全工作以防為主，實(shí)施全程管理，盡可能把不利因素減少到最低，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。安全工作關(guān)系到人身安全，為增強(qiáng)安全工作的責(zé)任感、緊迫感，牢固樹(shù)立常抓不懈的思想，努力防止事故的發(fā)生，特制定本方案。1、本次活動(dòng)，需嚴(yán)密組織，統(tǒng)一指揮，所有的工作人員必須遵守各項(xiàng)規(guī)定和要求。2、活動(dòng)當(dāng)天，保衛(wèi)人員與場(chǎng)地負(fù)責(zé)人及管理人員積極配合做好晚會(huì)演出場(chǎng)地安全檢查工作，要求做到防火安全，應(yīng)急照明設(shè)備正常工作，安全出口、疏散通道暢通。3、活動(dòng)期間要求保衛(wèi)人員及場(chǎng)地管理人員做好觀眾的疏散工作，避免因擁擠而造成意外傷害。4、發(fā)生事故，要組織人力及時(shí)搶救受困人員，確保生命安全，及時(shí)將事故上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)。5、成立安全領(lǐng)導(dǎo)小組，職責(zé)：要本著“安全第一、預(yù)防為主”的方針，建立安全工作責(zé)任制。6、下雨天氣預(yù)案：提前密切關(guān)注當(dāng)天天氣情況，提前兩天與甲方敲定是否需要在外場(chǎng)特定位置搭設(shè)雨棚。若活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中下雨，準(zhǔn)備一次性雨衣、雨傘等物料免費(fèi)提供使用。（PS：下圖為活動(dòng)前后天氣預(yù)報(bào)）緊急預(yù)案Personnelstructure

人員安排前期：所有搭建人員提前一天進(jìn)場(chǎng)，熟悉進(jìn)場(chǎng)路線及電箱位置?，F(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)需要工作人員進(jìn)行分組，每項(xiàng)工作責(zé)任到人，不得擅自離開(kāi)崗位，手機(jī)開(kāi)機(jī)并震動(dòng)便于應(yīng)急聯(lián)絡(luò)，客戶提出的臨時(shí)要求要及時(shí)解決.總策劃執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)搭建音響音樂(lè)品控統(tǒng)籌文案策劃1名設(shè)計(jì)1名平面設(shè)計(jì)執(zhí)行保障資源對(duì)接物料對(duì)接后期組水餐飲保潔客戶對(duì)接JOSTLEMENTEVACUATIONPLAN

擁擠踩踏疏散預(yù)案?在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)爸饕ǖ捞幇才疟０踩藛T，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散?主持人利用現(xiàn)場(chǎng)廣播對(duì)在人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散?明星專(zhuān)門(mén)安排4名安保，負(fù)責(zé)疏散通道和撤離安全?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)安全通道，必要時(shí)刻全部開(kāi)放疏散人群?出現(xiàn)緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車(chē)輛和人員送往醫(yī)院SECURITY

/

消防安全應(yīng)急1、建議于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置30個(gè)左右的環(huán)保滅火器，并分配與各