奧運會與旅游奧運會與旅游

奧運會體育旅游

將舉辦2008年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機。從現(xiàn)在起到2008年，北京將大力加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時提高旅游服務(wù)水平，為中外游客提供良好的旅游環(huán)境。2008年北京奧運會會給旅游業(yè)帶來什么？北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，從而使其擁有了世界一流的獨特旅游資源，每年吸引著眾多的海內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計，2004年北京共接待海外游客300多萬人次、國內(nèi)游客1億人次左右，旅游總收入達1300多億元人民幣。2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅游業(yè)的發(fā)展面臨著一次歷史性的機遇。

為改善景區(qū)的環(huán)境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用于一些重點景區(qū)的道路建設(shè)、環(huán)境整治及生態(tài)保護等。與此同時，北京還對景區(qū)的售票點、旅游商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或建設(shè)．

北京還正在大力提高旅游服務(wù)水平。據(jù)了解，北京將建設(shè)旅游信息中心，該中心集旅游信息、車票預(yù)訂、接待、客運等多種功能于一體，向游客提供食宿、出行、導(dǎo)游、購物、娛樂等全方位的服務(wù)。北京市旅游局還計劃在三年內(nèi)培訓(xùn)一批在各個旅游行業(yè)工作的服務(wù)人員，重點提高他們的服務(wù)技能及外語口語能力，從而提高北京市旅游業(yè)從業(yè)人員的整體服務(wù)水平

對于巴塞羅那而言“奧林匹克效應(yīng)”是持久而長遠的，這使得這座美麗的歐洲城市躍居到歐洲最受歡迎的旅游目的地城市之一。舉辦奧運會成為巴塞羅那在世界舞臺上展示自己的最好方式，而僅憑旅游宣傳板是根本達不到這種效果的。在申辦階段，巴塞羅那得到了許多免費的廣告宣傳和媒體關(guān)注，而到了7月25日至8月9日巴塞羅那奧運會召開期間，全球有30億人收看了開幕儀式。這界奧運會也成為巴塞羅那城市長期發(fā)展的催化劑，因為為了成功舉辦奧運會，之前對對巴塞羅那的城市基礎(chǔ)設(shè)施做了很大的改善。來自各國的體育人，世界媒體和觀眾也都紛至沓來，為巴塞羅那增添了新的活力，這種活力一直持續(xù)到今天。1992西班牙巴塞羅那奧運會

后奧運會時期的巴塞羅那不能與奧運會之前相割裂來看。在1992巴塞羅那奧運會之前，巴塞羅那的旅游業(yè)時常疲軟，其收入只占到GDP的1-2%。直接受到奧運會的影響，巴塞羅那從新建的飯店、121處體育設(shè)施和兩個新的旅游景點----奧林匹克港口和奧林匹克村中大大受益。大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改善以及由于奧運會而成為世界注目的焦點毫無疑問的為其旅游業(yè)做出了巨大的貢獻：1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運會10年后的2002年，巴塞羅那接待游客人次數(shù)增加了500%。巴塞羅那在旅游目的城市地排名中的變化也體現(xiàn)了這次成功的奧運會旅游業(yè)效應(yīng)：1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位。由于奧運會的直接結(jié)果，巴塞羅那酒店需求量激增，并且從那以后不斷增長，客房數(shù)目不斷增加以滿足需求量的增加，這是奧運效應(yīng)經(jīng)久不衰的另一個證據(jù)。

從2000年9月16日到30日，這次是澳大利亞悉尼市舉辦奧運會的時期，即2000年悉尼奧運會。澳大利亞與奧運會相關(guān)的投資在該地區(qū)達到了30億澳元（即20.8美元/17.2歐元/11.7英鎊）。其中，6億澳元（4.1667美元/3.44億歐元/2.35億英鎊）投向新興企業(yè)，2.88億澳元(2億美元/1.65億歐元/1.128億英鎊)投向了科學技術(shù)研發(fā)，還有20億澳元（13.9億美元/11.4億歐元/7.8336億英鎊）注入到了城市體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中。2000年澳大利亞悉尼奧運會

1993年悉尼成功地在申辦奧運會的競賽中勝出，從這一年到2007年這期間，據(jù)預(yù)測悉尼市和新南威爾士（NSW）將從會議、展覽、獎勵旅游（MICE）中獲利12億澳元(8.3334億美元/6.8854億歐元/4.7億英鎊)。澳大利亞旅游目的地形象和諧的展示使得其在奧運年旅游業(yè)增長迅猛，并且在奧運會后勢頭依然強勁。有分析預(yù)測說在未來12年直到2006年的時期，奧運會將為澳大利亞經(jīng)濟貢獻65億澳元(45億美元/37億歐元/25億英鎊)。

據(jù)估算，2000年悉尼奧運會在全球吸引了37億電視觀眾，這為澳大利亞提供了一個巨大的展示“澳大利亞品牌”的媒體平臺，該宣傳價值達到了61億澳元(42億美元/35億歐元/24億英鎊)。大規(guī)模的宣傳活動以及奧運會本身使得澳大利亞旅游業(yè)不僅深入了其傳統(tǒng)的旅游市場，還發(fā)展了例如美國澳大利亞旅游市場；奧運宣傳以及奧運會的宣傳效果推動了澳大利亞旅游業(yè)前進了10年。對參加奧運會和來自澳大利亞主要旅游市場游客的調(diào)查證明了以上觀點。澳大利亞旅游協(xié)會（TourismAustralia）指出在111,000名觀看了2000悉尼奧運會的體育游客中有高達88%（97,680人）表示還會再次到澳大利亞旅游。一項對日本市場做的獨立旅游市場調(diào)查表明奧運會使人們認識到了澳大利亞作為旅游目的地的魅力和優(yōu)點，有60%的被調(diào)查者表示奧運直接使他們更深層次地了解了澳大利亞，有75%的被調(diào)查者表示奧運會增加了他們?nèi)グ拇罄麃喡糜蔚呐d趣。表一列出了澳大利亞從1994年（申辦奧運會成功的第二年）到2001年（舉辦奧運會后的第一年）期間所接待的入境游客資料統(tǒng)計。接待的的入境境游客客人次次統(tǒng)計計。1999-2000的數(shù)據(jù)據(jù)分析析如下下：新西蘭蘭游客客增加加了88,000人次，，增長長了12%；日本游游客增增加了了14,000人次，，增長長了2%；中國游游客增增加了了27,000人次，，增長長了29%；新加坡坡游客客增加加了19,000人次，，增長長了7%；韓國游游客增增加了了48,000人次，，增長長了44%；亞洲其其它國國家/地區(qū)游游客增增加了了73,000人次，，增長長了10%；英國游游客增增加了了52,000人次，，增長長了10%；歐洲其其它國國家/地區(qū)游游客增增加了了14,000人次，，增長長了2%；北美地地區(qū)游游客增增加了了81,000人次，，增長長了16%；世界其其它國國家/地區(qū)游游客增增加了了14,000人次，，增長長了2%；日本游游客增增加了了25,000人次，，增長長了8%；澳大利利亞入入境游游客總總體上上增加加了471,000人次，，增長長了8%。主要統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)證證明了了奧運運效應(yīng)應(yīng)使得得澳大大利亞亞2000年的入入境游游客數(shù)數(shù)目激激增，，而不不僅僅僅是在在奧運運會召召開的的9月份。。澳大大利亞亞旅游游協(xié)會會的數(shù)數(shù)據(jù)顯顯示在在2001年頭9個月里里悉尼尼奧運運會仍仍有著著積極極的促促進作作用，，而且且旅游游人次次每月月穩(wěn)步步增加加，直直到2001年9/11事件為為止。。另據(jù)據(jù)該協(xié)協(xié)會報報道稱稱與2000年相比比，2001年1月-8月入境境游客客增長長了4.7%僅在2001年第一一季度度游客客人數(shù)數(shù)達到到129萬，這這比2000年同期期多出出7.6%。2008奧運會會對我我國旅旅游游業(yè)的的影響響分析析奧運會會期間間會有有來自自世界界各地地，人人數(shù)眾眾多的的運動動員、、教練練員、、隨隊隊工作作人員員以及及記者者。除除此之之外，，必定定有大大量的的支持持者和和海內(nèi)內(nèi)外觀觀眾。。可以以看出出，奧奧運會會可以以為主主辦國國吸引引來大大量的的旅游游客源源（以以上所所述人人員均均會逗逗留至至少超超過一一晚）），因因此直直接帶帶來可可觀的的經(jīng)濟濟效益益。這這也是是奧運運會所所產(chǎn)生生的短短期經(jīng)經(jīng)濟效效益。。過去去幾屆屆奧運運會期期間，，洛杉杉磯、、漢城城、巴巴塞羅羅那、、亞特特蘭大大分別別接待待了入入境游游客23萬人次、、22萬人次、、30萬仁人次次、29萬人次。。在2000年的悉尼尼奧運會會期間，，除了數(shù)數(shù)萬名運運動員、、官員，，以及12，000多名媒體體記者外外，在奧奧運會短短短的16天時間里里，悉尼尼更始接接待了驚驚人的100多萬人次次，其中中比賽時時間共接接待國外外游客50萬人次。。澳大利利亞旅游游部的資資料顯示示，2000年來澳大大利亞的的旅游者者增加了了11%，而同年年9月份悉尼尼的旅游游者增加加了15%，在11萬名專程程為奧運運會而來來的游客客中有88%為奧運會會的回頭頭客，這這也成了了悉尼的的旅游豐豐時節(jié)。。奧運會舉辦城城市已經(jīng)被貼貼上了一個極極具號召力的的“品牌”，而北京又是是一座獨具文文化魅力的古古城,不僅是因為它它3000多年的建城史史和800多年的建都史史,如今的北京更更是一座蓬勃勃發(fā)展,充滿生機的國國際大都市。。奧運會的申申辦成功,使中國北京在在全世界聲譽譽鵲起,越來越多的國國家開始在北北京設(shè)立旅游游辦事處。據(jù)據(jù)國家旅游局局統(tǒng)計數(shù)字,僅今年1月,中國入境旅游游人數(shù)已達848.43萬人次,比去年同期增增長近一成五五1964年的東京奧運運的入境游客客為7萬人次,1972年的慕尼黑和和1976年的蒙特利爾爾的入境游客客為180萬和150萬人次。1998年韓國接待入入境旅游者的的增長率為6.3%,會后兩年的增增長率分別為為16.4%和13.5%。開幕期間將將有幾十萬觀觀眾、2萬多名運動員員和裁判、1萬多名注冊記記者和幾千名名的非注冊記記者匯聚中國國,游客的增長幅幅度會更大。。外國人、香港港同胞和澳門門同胞入境人人數(shù)的同比增增幅達到了兩兩位數(shù)。有人人預(yù)測,北京到2008年,國際旅游人數(shù)數(shù)將達到604萬,旅游外匯收入入60億美元,比2000年增長114%。未來幾年里里,來北京的海內(nèi)內(nèi)外游客每年年都會有一定定幅度的增長長,其中很多海外外游客還要前前往其他旅游游景點。實例例證明:悉尼奧運會共共吸引全球觀觀眾37億,中國觀眾超過過1億人次。除了了吸引萬余名名運動員和官官員以及12000多名媒體記者者外,還吸引了一大大批海內(nèi)外游游客,在舉辦奧運會會的16天里,到達悉尼的國國內(nèi)外游客人人數(shù)達到100萬人次。中國入境游客客統(tǒng)計數(shù)據(jù)年份年年入入境游客(人次)變化率(%)199622,765,000199723,770,0004.4199825,072,9005.5199927,262,0008.7200031,872,70016.9200133,166,7004.1200236,854,00011.1200332,970,500-10.5200441,761,40026.71旅游業(yè)外匯收入的大幅度增加2產(chǎn)業(yè)升級3結(jié)構(gòu)升級4提升奧運會舉辦城市和舉辦國的國際形象和知名度5從“人文奧運”的角度看有利于中國旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)奧運會對我國

旅游業(yè)的影響通過對近幾界界奧運會的研研究發(fā)現(xiàn)，在在奧運會期間間，入境國際際游客無論是是在住宿、交交通、通訊、、餐飲、觀看看比賽，還是是旅游購物時時的消費水平平都比平時超超出一倍或者者數(shù)倍。1992年巴塞羅那奧奧運會期間，，旅游外匯達達到30多億美元；1984年洛杉磯奧運運會直接帶動動旅游收入30多億美元；2000年悉尼奧運會會旅游外匯收收入達到42.70億美元。由此此看來，由于于奧運會的拉拉動作用，旅旅游外匯收入入成為主辦國國家重要的外外匯收入行業(yè)業(yè)。1旅游業(yè)外匯收收入的大幅度度增加估計在奧運會會準備期的7年內(nèi),每年旅游者可可以增加20%,旅游收入每年年增加20億美元,7年140億美元左右,接近1300億人民幣,奧運期間再增增加100萬人,50億美元,相當于400億人民幣,則由于奧運而而增加的旅游游總需求為1700億人民幣。由于旅游業(yè)的的拉動作用,對其他行業(yè)的的消費刺激,包括飛機和汽汽車運輸、食食宿和購物等等消費乘數(shù)都都很高,假如消費乘數(shù)數(shù)為每3.7年增加1700億人民幣的旅旅游需求,則可增加國內(nèi)內(nèi)需求5000億人民幣,平均每年700億人民幣。按按照2000年國民生產(chǎn)總總值83000億人民幣計算算,占國民生產(chǎn)總總值的0.85%。此外“奧運旅游熱”不僅會點燃北北京,還會向全國各各地的名勝景景區(qū)擴散。到到時天津、大大連、青島等等一些周邊城城市的所謂的的藍領(lǐng)、白領(lǐng)領(lǐng)會有更多的的選擇,他們都是很大大的消費群體體。同時,還會刺激國內(nèi)內(nèi)的旅游業(yè)和和交通業(yè)進一一步發(fā)展,如黃山旅游、、西安旅游、、泰山旅游等等國內(nèi)黃金旅旅游點可能成成為奧運游客客的必經(jīng)之地地旅游收入構(gòu)成成從宏觀上來看看，旅游者的的增加包括國國內(nèi)外兩個部部分：一是入入境游客增加加；二是國內(nèi)內(nèi)游客出行規(guī)規(guī)模增大。由由于大規(guī)模的的旅游需求增增加，相應(yīng)的的就會帶動旅旅游供給增加加，以賺取增增加的旅游收收入。從規(guī)模模上講，旅游游業(yè)將得到巨巨大的發(fā)展。。以澳大利亞亞為例，澳大大利亞旅游相相關(guān)部門認為為悉尼奧運會會帶來的不僅僅僅是16天的運動會，，而是10年的發(fā)展機遇遇。據(jù)澳大利利亞旅游局預(yù)預(yù)測，1994-2004年，海外游客客將增加132萬人，本地游游客將增加174萬人，新增加加的旅游生意意將為澳大利利亞賺取30億澳元的外匯匯。有資料顯顯示，從1997年起的4年時間里，奧奧運給澳大利利亞帶來的旅旅游總收入已已經(jīng)達到了42.70億美元。因此此奧運會不僅僅會大大地推推動入境市場場，對國內(nèi)市市場本身也是是巨大的促進進。場館建設(shè)設(shè)一啟動，設(shè)設(shè)施一改善，，就是國內(nèi)游游客到舉辦城城市（北京））的一大契機機。2產(chǎn)業(yè)升級旅游者的消費費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出出多層次的非非單一結(jié)構(gòu)特特點。通常旅旅游者在旅游游消費中要涉涉及到交通（（包括飛機、、汽車、輪船船和火車等國國際和城際交交通往返）、、住宿、餐飲飲、景點游覽覽、購物、娛娛樂（賭博、、游艇和輔助助景點項目等等）等消費，，這些環(huán)節(jié)縱縱向組成了旅旅游的相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。旅游游者的顯著增增加，帶來的的是大量的外外匯和國內(nèi)貨貨幣的流通。。旅游收入分分配到各個消消費環(huán)節(jié)，必必定促進各環(huán)環(huán)節(jié)質(zhì)量和數(shù)數(shù)量的提高，，這樣也可以以滿足不斷增增加的旅游需需求；反過來來各個環(huán)節(jié)的的完善，如娛娛樂設(shè)施的擴擴建和娛樂項項目的豐富，，本身會增加加我國旅游吸吸引物的亮點點，這也為吸吸引更多游客客奠定了基礎(chǔ)礎(chǔ)。3結(jié)構(gòu)升級從奧運會申辦辦伊始，主辦辦城市便開始始在世界范圍圍內(nèi)進行高強強度、多方位位、大規(guī)模的的宣傳，同時時引起了世界界的廣泛關(guān)注注，在短時間間內(nèi)贏得轟動動效應(yīng)。與此此同時，由于于人們通過各各種不同的傳傳播渠道加深深了對申辦城城市（即后來來的舉辦城市市）和國家的的印象，改善善該地的旅游游形象，擴大大了其聲譽。。例如，2000年悉尼奧運會會使澳大利亞亞旅游形象品品牌(AUSTRALIABRAND)超前了10年，極大得提提升了世界各各國對澳大利利亞和悉尼旅旅游的熱情和和期望值，從從而對澳大利利亞入境旅游游市場產(chǎn)生了了深遠的影響響。4提升奧運會舉舉辦城市和舉舉辦國的國際際形象和知名名度北京奧運會將將使北京乃至至中國成為世世界關(guān)注的熱熱點,從而大大提高高北京旅游業(yè)業(yè)的知名度和和影響力。今今天,世界正在進入入注意力經(jīng)濟濟時代,誰更多地擁有有注意力資源源,誰就能在商業(yè)業(yè)大戰(zhàn)中贏得得“通吃”。諾貝爾經(jīng)濟濟學獎獲得者者西蒙曾說:“隨著信息時代代的發(fā)展,有價值的不是是信息,而是注意力”。北京申奧成成功,北京舉辦奧運運會,將使全球主流流媒體聚焦北北京,聚焦中國,全世界的目光光、全世界的的注意力將被被吸引到這塊塊神奇的東方方古國身上。。其美麗的自自然風光,悠久的歷史文文化,神秘的東方傳傳說,輝煌的建設(shè)成成就,對陌生人的人人們來說,具有無法抗拒拒的獨特魅力力,因而將會有越越來越多的人人被激發(fā)出了了解北京、了了解中國的愿愿望,同時也被激發(fā)發(fā)出到中國觀觀光的欲望。。北京奧運使使北京和中國國成為世界所所矚目,也使中國旅游游業(yè)聲名遠揚揚。北京是首都,是中國的政治治、文化和國國際交往的中中心,是中國歷史的的結(jié)晶、縮影影、未來的象象征。奧運旅旅游獲得巨大大的經(jīng)濟收入入的同時,也會對中國文文化和民族精精神的弘揚起起著不可估量量的作用。舉舉辦奧運,我們中國人更更看中它的國國際和社會影影響。文化是是旅游業(yè)的靈靈魂,是現(xiàn)代奧林匹匹克運動的支支柱之一。北北京承辦第29屆奧林匹克運運動會,將極大地弘揚揚中國旅游文文化和促進東東西方旅游文文化的交流與與融合,豐富奧林匹克克精神的內(nèi)涵涵,并將有力地推推動中國文化化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展,促進國民思想想道德素質(zhì)和和科學文化素素質(zhì)的提高。。北京此次舉舉辦奧運會的的一個最主要要的目的,就是向全世界界展現(xiàn)中國的的人文特點。。2008奧運會文化計計劃的主題是是“和諧、交流和和發(fā)展”,重點是奧林匹匹克教育。將將通過舉辦藝藝術(shù)節(jié)和國際際青年營,將不同的文化化和藝術(shù)形式式在北京得到到交流和發(fā)展展。5從“人文奧運”的角度看，有有利于中國旅旅游產(chǎn)品的深深度開發(fā)文化是吸引海海外旅游者的的重要因素北京不僅具有有豐富的歷史史文化和民俗俗文化,如長城、故宮宮、天安門、、京劇、胡同同等等;還具有典型的的品牌文化,一是北京烤鴨鴨,尤其是全聚德德烤鴨店,是幾百年的老老字號。二是是同仁堂藥店店,充分體現(xiàn)了中中醫(yī)、中藥的的特色?，F(xiàn)代代文化更突出出了現(xiàn)代北京京風貌和現(xiàn)代代北京人生活活,如120個博物館,亞洲最大的圖圖書館,數(shù)十個國家級級的藝術(shù)團體體,北大、清華等等蜚聲國內(nèi)外外的高等學府府,眾多的名人故故居,剛剛建好的國國家大劇院等等等卻體現(xiàn)了了中國的現(xiàn)在在和未來。北北京是中外文文化交往的中中心,不僅能為西方方游客提供東東方文化精品品也能為東方方游客(包括中國國內(nèi)內(nèi)游客)提供西方文化化的展示舞臺臺。不同的文化和和藝術(shù)形式將將在北京得到到交流和發(fā)展展,為奧運而來的的國內(nèi)外人士士,一定會了解和和體驗到改革革開放新時代代的中國日新新月異的變化化,物質(zhì)和精神的的變化,了解和體驗融融入在現(xiàn)實生生活中的中國國文化,也將體驗到東東西方文化交交融的巨大魅魅力。中國旅游業(yè)必必將受益于2008奧運會奧運會的成功功申辦,為我們提供了了千載難逢的的機會，與澳澳大利亞相比比,中國的旅游潛潛力更加巨大大,北京的旅游資資源也是多于于悉尼。悉尼尼奧運會給澳澳大利亞額外外增加了10萬人的客源規(guī)規(guī)模，相對而而言，中國比