不完全競(jìng)爭(zhēng)與博弈課件

第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言的，除完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的所有或多或少帶有一定壟斷因素的市場(chǎng)都被稱為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，分為壟斷市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。其中壟斷市場(chǎng)的壟斷程度最高，寡頭市場(chǎng)居中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最低。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)：壟斷廠商的需求曲線和收益曲線、短期均衡條件和長(zhǎng)期均衡條件、價(jià)格歧視壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線、短期均衡條件和長(zhǎng)期均衡條件寡頭市場(chǎng)的特征、古諾模型和斯威齊模型寡頭廠商之間的博弈：囚犯困境、合作的不穩(wěn)定性不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言的，除完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的27.1壟斷含義：壟斷（Monopoly）又稱為完全壟斷或者獨(dú)占，是指整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)生產(chǎn)者的市場(chǎng)組織。一般公用事業(yè)行業(yè)容易形成完全壟斷市場(chǎng)。較為典型的完全壟斷行業(yè)：自然水、電力、管道煤氣、郵政、鐵路等公用事業(yè)。條件：第一，廠商即行業(yè)，即整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)廠商，它提供了整個(gè)行業(yè)所需要的全部產(chǎn)量；第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有任何替代品，這樣，廠商就不受任何競(jìng)爭(zhēng)者的威脅；第三，其他廠商幾乎不可能進(jìn)入該行業(yè)。

因此壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格。壟斷廠商是價(jià)格的制定者。7.1壟斷含義：壟斷（Monopoly）又稱3完全壟斷市場(chǎng)成因：（1）政府法律、法令規(guī)定特許權(quán)，特許個(gè)別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)上壟斷。（2）專利發(fā)明。獨(dú)家企業(yè)擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利。（3）獨(dú)家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品的全部資源或基本資源的供給。（4）自然壟斷。有些行業(yè)需要企業(yè)投入大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營(yíng)，造成壟斷。完全壟斷市場(chǎng)成因：4需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的決策是處理產(chǎn)量與利潤(rùn)的關(guān)系。在壟斷條件下，企業(yè)是價(jià)格的決定者，因此，決策是處理產(chǎn)量、價(jià)格與利潤(rùn)的關(guān)系。廠商面對(duì)的需求曲線即行業(yè)的需求曲線；因此，需求曲線向右下方傾斜。故有：P=D=AR同時(shí)，AR≠M(fèi)R需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的決策是處理產(chǎn)量5

完全壟斷廠商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的需求曲線，廠商的平均收益是隨產(chǎn)品銷量的增加而不斷減少的，平均收益曲線AR與廠商面臨的需求曲線D重疊。與此同時(shí)，廠商從每增加一個(gè)單位產(chǎn)品銷售中所得到的邊際收益MR也是遞減的，且在每一個(gè)銷量下，都小于AR，所以邊際收益曲線在平均收益曲線的左下方。需求曲線和收益曲線的關(guān)系如果壟斷廠商的需求曲線是直線型時(shí)，即AR=p=a-bQ，MR=a-2bQ需求曲線和邊際收益曲線的縱截距相等，且MR的橫截距是需求曲線橫截距的一半。 完全壟斷廠商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的需求曲線，6壟斷廠商的短期均衡一、獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)的短期均衡二、獲取正常利潤(rùn)時(shí)的短期均衡產(chǎn)量?jī)r(jià)格OMRMCACD=ARPCQABMCACMR價(jià)格產(chǎn)量OAR=DPAQ獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)ABCP壟斷廠商的短期均衡一、獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)二、獲取正常利潤(rùn)時(shí)產(chǎn)量?jī)r(jià)7三、虧損狀態(tài)下的短期均衡當(dāng)產(chǎn)量為Q時(shí)，廠商虧損為ABCP的面積AVCMRPCACMCD=AROBA價(jià)格產(chǎn)量Q綜上所述，與完全競(jìng)爭(zhēng)相同，只要AR>minAVC，壟斷廠商就繼續(xù)生產(chǎn)，否則就停止生產(chǎn)。壟斷廠商的短期均衡條件為：MR=SMC。虧損的原因可能是既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過(guò)高（成本曲線過(guò)高），也可能是壟斷廠商所面臨的市場(chǎng)需求過(guò)?。ㄐ枨笄€位置過(guò)低）。三、虧損狀態(tài)下的短期均衡當(dāng)產(chǎn)量為Q時(shí)，廠商AVCMRPCAC8關(guān)于壟斷企業(yè)的供給曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)在短期的供給曲線并不需要其它信息，而就是它的邊際成本曲線。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格已定，是根據(jù)邊際成本曲線與價(jià)格的交點(diǎn)即是他所選擇產(chǎn)量。或者說(shuō)，他所選擇的那個(gè)產(chǎn)量，根據(jù)邊際成本曲線，就可以與一個(gè)價(jià)格與此對(duì)應(yīng)。關(guān)于壟斷企業(yè)的供給曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)在短期的供給曲線9注意：但在非完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，卻并不是如此。雖然最佳產(chǎn)量仍然由MC=MR決定，但價(jià)格卻并不是相應(yīng)的MR，而是比MR大的AR。即：取決于P（=AR）與MR之間有多大距離，而這又取決于需求曲線的形狀。即使是同一產(chǎn)量，當(dāng)需求曲線不同時(shí)，會(huì)對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格；反之也然。參見p219圖7－4注意：但在非完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，卻并不是如此。10只有當(dāng)需求曲線確定了，才知道所對(duì)應(yīng)的價(jià)格。因此，壟斷企業(yè)的產(chǎn)出數(shù)量，取決于邊際成本曲線和它所面臨的需求曲線。所以，壟斷企業(yè)沒(méi)有同它的產(chǎn)品的需求曲線無(wú)關(guān)的供給曲線。PQMCMRP=AR=D只有當(dāng)需求曲線確定了，才知道所對(duì)應(yīng)的價(jià)格。PQMCMRP=A11壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件：MR=SMC=LMC調(diào)整規(guī)模前的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為：BP0×OQ0；調(diào)整規(guī)模后的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為：CP1×OQ1；價(jià)格產(chǎn)量DD=ARLMCLACSAC0SAC1SMC0SMC1MROBCP0P1Q0Q1壟斷廠商長(zhǎng)期內(nèi)是可以保持利潤(rùn)的，其原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的以及市場(chǎng)對(duì)新加入的廠商是完全關(guān)閉的。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件：MR=SMC=LM12比較完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡與壟斷廠商長(zhǎng)期均衡

第一，長(zhǎng)期均衡的條件不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件是：MR=LMC=SMC。第二，長(zhǎng)期均衡點(diǎn)的位置不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡產(chǎn)生于長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)；而完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡不可能產(chǎn)生于長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)。第三，獲得利潤(rùn)不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)只能獲得正常利潤(rùn)；而壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商由于其他廠商無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)，可以獲得超額壟斷利潤(rùn)。比較完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡與壟斷廠商長(zhǎng)期均衡第一，長(zhǎng)期均衡的13價(jià)格歧視定義：價(jià)格歧視或價(jià)格差別，是指廠商對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者索取兩種或兩種以上的價(jià)格。條件：1）必須在完全壟斷市場(chǎng)上獨(dú)家占據(jù)市場(chǎng)，擁有一定程度的壟斷權(quán)力，可以控制商品價(jià)格。2）廠商能夠了解不同層次的消費(fèi)者購(gòu)買商品的愿望和能力，即知道不同消費(fèi)者對(duì)商品具有不同的需求彈性。對(duì)需求彈性比較大的商品市場(chǎng)制定比較低的價(jià)格；而對(duì)需求彈性比較小的商品市場(chǎng)制定比較高的價(jià)格。這樣，可以使廠商得到更多的收益。價(jià)格歧視定義：價(jià)格歧視或價(jià)格差別，是指廠商對(duì)同一種商品143）廠商必須能夠把消費(fèi)者分割成兩個(gè)或更多的可鑒別的消費(fèi)階層或集團(tuán)，并能有效地阻止商品在這些消費(fèi)階層之間的倒賣或轉(zhuǎn)賣行為。根據(jù)邊際收益與價(jià)格彈性的公式，可得具有不同需求價(jià)格彈性的市場(chǎng)的價(jià)格。書p2163）廠商必須能夠把消費(fèi)者分割成兩個(gè)或更多的可鑒別的消費(fèi)階層或15價(jià)格歧視的種類1.一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視或稱完全價(jià)格歧視，是指壟斷廠商確切地知道每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買單位商品所愿支付的最高價(jià)格，并據(jù)此為每單位商品制定不同的銷售價(jià)格。在完全價(jià)格歧視下，壟斷廠商實(shí)際上是把消費(fèi)者的需求曲線當(dāng)作了自己的邊際收益曲線，這時(shí)所有消費(fèi)者剩余都變?yōu)閴艛鄰S商的收益，消費(fèi)者剩余為零。PQ一級(jí)價(jià)格歧視下的消費(fèi)者剩余全部被壟斷廠商占有。價(jià)格歧視的種類1.一級(jí)價(jià)格歧視PQ一級(jí)價(jià)格歧視下的消費(fèi)者剩162.二級(jí)價(jià)格歧視這是指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買量或消費(fèi)量而分成兩個(gè)以上的組別，并按組制定不同的價(jià)格。如電力公司、煤氣公司或自來(lái)水公司的定價(jià)。如圖：DDBCEXYZRSOP2P1P0價(jià)格產(chǎn)量如：電價(jià)可按使用量給予鼓勵(lì)（數(shù)量折扣）。二級(jí)價(jià)格歧視中部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。2.二級(jí)價(jià)格歧視DDBCEXYZRSOP2P1P0價(jià)格產(chǎn)量如173.三級(jí)價(jià)格歧視或稱局部?jī)r(jià)格差別，是指壟斷廠商對(duì)不同性質(zhì)的消費(fèi)者或?qū)Σ煌袌?chǎng)的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格。此時(shí)，壟斷廠商將根據(jù)等邊際原則來(lái)分配其產(chǎn)量。實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)量配置的條件是：從每個(gè)市場(chǎng)所得到的邊際收益都相等。即：MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格價(jià)格產(chǎn)量OOOMCPBPAQBQAQC=QA+QBQBMRBMRAMRC=MRA+MRBDADBDC=DA+DB3.三級(jí)價(jià)格歧視MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格18假定：則有：所以，如果：或：可見，各分市場(chǎng)的價(jià)格與其需求彈性反相關(guān)，彈性大則價(jià)格必低上述A市場(chǎng)的需求彈性大于B市場(chǎng)的需求彈性，所以A的價(jià)格低于B公式證明壟斷廠商在不同分市場(chǎng)上出售最后一單位產(chǎn)品所得邊際收益相同，把總銷售量分配到各個(gè)分市場(chǎng)，然后根據(jù)各個(gè)分市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性，分別制定各個(gè)分市場(chǎng)的銷售價(jià)格假定：則有：所以，如果：或：可見，各分市場(chǎng)的價(jià)格與其需求公式19案例經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用1：電影票和爆米花電影票的老年人折扣價(jià)格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤(rùn)設(shè)計(jì)的定價(jià)策略的一部分。老年人對(duì)電影愿意支付的價(jià)格往往比其他人低，因此電影院將消費(fèi)者分為兩個(gè)集團(tuán)—老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價(jià)格歧視通過(guò)向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤(rùn)那么為什么電影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價(jià)格的一半購(gòu)買到爆米花，那么很多年輕人就會(huì)請(qǐng)老年人替他們購(gòu)買爆米花，這樣以正常價(jià)格售出的爆米花的數(shù)量就會(huì)下降。從而，價(jià)格歧視也就無(wú)利可圖。案例經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用1：電影票和爆米花20經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用2：為什么精裝書如此昂貴一些著作以兩種形式出版的：精裝本和平裝本。精裝書的成本僅比平裝書高20％，但其價(jià)格卻往往是平裝書的3倍。為什么當(dāng)成本差異如此之小時(shí)價(jià)格差別卻如此之大呢？解開這個(gè)謎的關(guān)鍵是精裝著作是先出版的，幾個(gè)星期或者數(shù)日之后平裝著作才出版。書商們通過(guò)精裝書和平裝書來(lái)區(qū)分兩種不同類型的消費(fèi)者，即那些愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者和愿意支付較低價(jià)格的消費(fèi)者。那些渴望馬上讀到這本書的人，愿意在18元時(shí)買一本精裝本。而那些愿意支付低價(jià)的人較有耐心，并等幾個(gè)星期或數(shù)月來(lái)購(gòu)買6元的平裝本。換言之，即精裝書和平裝書定價(jià)只是價(jià)格歧視的又一個(gè)例子。經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用2：為什么精裝書如此昂貴21

設(shè)某壟斷廠商未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：P=100–4q和TC=50+20q；實(shí)行價(jià)格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為P1=80–5q1；P2=180–20q2；TC=50+20（q1+q2）試說(shuō)明該廠商在實(shí)行價(jià)格歧視后所得最大利潤(rùn)數(shù)額有何變化？?jī)r(jià)格歧視前：實(shí)行價(jià)格歧視后：設(shè)某壟斷廠商未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：22對(duì)壟斷的公共管制1、邊際成本定價(jià)法按照p=MC。但由于自然壟斷廠商在AC下降的規(guī)模經(jīng)濟(jì)段生產(chǎn)，故MC肯定位于AC線的下方，故P<AC，此時(shí)虧損廠商會(huì)退出生產(chǎn)。2、平均成本定價(jià)法按照p=AC，廠商繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但利潤(rùn)為0。3、雙重定價(jià)法購(gòu)買欲望較強(qiáng)的消費(fèi)者收取較高的價(jià)格，P>AC；購(gòu)買欲望較弱的消費(fèi)者按邊際成本定價(jià)法定價(jià)，p=MC<AC。對(duì)壟斷的公共管制1、邊際成本定價(jià)法237.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)含義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品，市場(chǎng)中既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此，它兼有完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷這兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種廣泛存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。條件：1、市場(chǎng)上有很多的生產(chǎn)者和購(gòu)買者，每一個(gè)生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。2、行業(yè)中廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，而這些產(chǎn)品彼此之間又存在很好的替代性。3、進(jìn)入市場(chǎng)的障礙較少，生產(chǎn)廠商和生產(chǎn)要素都可以比較自由地進(jìn)出市場(chǎng)。產(chǎn)品差別是形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的最重要的條件

（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義和條件7.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)含義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差24（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商面對(duì)的需求曲線既不像完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣是水平的，也不像完全壟斷廠商那樣陡峭，而是比較平坦的向右下方傾斜的曲線。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)使每一個(gè)廠商面臨著兩條需求曲線，如圖所示，一條是廠商期望的需求曲線d，另一條是廠商實(shí)際的需求曲線D。見書p228壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，依賴于生產(chǎn)同一類產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商面對(duì)的需25不完全競(jìng)爭(zhēng)與博弈課件26（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的廠商短期均衡A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，因此廠商會(huì)降價(jià)、增產(chǎn)，按MR=MC原則調(diào)整價(jià)格為P1，產(chǎn)量為Q1，但實(shí)銷Q2。MCDDMRQPOAdQ0d=ARQ1Q2P0P1E1BQ4Q3Q2MRBMCd=ARdDDQPOCE2P2圖中B點(diǎn)右和E2點(diǎn)左仍是MR＞MC，廠商會(huì)按B點(diǎn)的價(jià)格產(chǎn)量組合繼續(xù)調(diào)整價(jià)格為P2產(chǎn)量Q3，但實(shí)銷Q4。如此調(diào)整還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行直到MR=MC（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的廠商短期均衡A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，27如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可實(shí)現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCMRDDQPOd=ARdE5P5Q5均衡條件：MR=MC；dd=DDE如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可MCMRDDQPOd=ARdE5P528（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，如果企業(yè)有利潤(rùn)，新企業(yè)會(huì)進(jìn)入，原有企業(yè)的需求曲線左移；如果有虧損，企業(yè)會(huì)退出，原有企業(yè)的需求曲線右移，由于企業(yè)需求曲線的這種移動(dòng)，使得長(zhǎng)期均衡不但要求MR=MC，

而且P=LAC。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣，企業(yè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。見書p231圖7－12均衡條件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，如果企業(yè)有利潤(rùn)，29壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格大于邊際成本，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格大于邊際成本，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力30壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)差異、促銷、品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了進(jìn)行上述以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)外，還通過(guò)改變產(chǎn)品的特征和銷售費(fèi)用來(lái)調(diào)整其產(chǎn)量，這種競(jìng)爭(zhēng)通常被稱作非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。品質(zhì)差異競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)差異競(jìng)爭(zhēng)是變換產(chǎn)品的服務(wù)、外觀、內(nèi)在的某些品質(zhì)來(lái)制造產(chǎn)品差異。只有在因?yàn)槠焚|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)而增加的成本小于收益時(shí)，這種競(jìng)爭(zhēng)才是對(duì)廠商有益的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)差異、促銷、品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除31促銷（廣告支出）信息性的廣告節(jié)約消費(fèi)者的信息搜尋成本，有利于資源的合理配置；說(shuō)服性的廣告很少有真正有用的信息。廣告支出原則企業(yè)1單位廣告支出所帶來(lái)的增量收益=1單位廣告支出所帶來(lái)的額外銷量×企業(yè)多銷售1單位產(chǎn)品的獲利。品牌品牌實(shí)際上是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。促銷（廣告支出）327.3寡頭壟斷

含義：寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾個(gè)廠商控制整個(gè)市場(chǎng)中的生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這幾個(gè)廠商被稱為寡頭（Oligopoly），其中的每一個(gè)廠商在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的作用。一般用集中率作為測(cè)定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)，集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個(gè)）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率，集中率越大，壟斷程度也就越高。寡頭主要是由生產(chǎn)過(guò)程和銷售過(guò)程中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)所引起。

條件：1、行業(yè)中廠商數(shù)量較少。2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以是無(wú)差別的，也可以有差別。3、進(jìn)入寡頭壟斷市場(chǎng)存在比較大的障礙。（一）寡頭壟斷的含義和條件7.3寡頭壟斷含義：寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾個(gè)廠商控33分類：寡頭市場(chǎng)企業(yè)之間存在著緊密的相互關(guān)系。生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的稱為“純粹寡頭”，P=f（Q1+Q2）產(chǎn)品存在差異的稱為“差異寡頭”，

P1=f（Q1，Q2）；

P2=f（Q2，Q1）；為共同利益勾結(jié)在一起的稱為“勾結(jié)寡頭”，各自行動(dòng)的則稱為“獨(dú)立寡頭”。關(guān)于寡頭模型的一般評(píng)價(jià)：重點(diǎn)已是采取博弈論分析，但仍然沒(méi)有取得比較的一致。教材介紹的是早期成果，主要是雙寡模型。分類：寡頭市場(chǎng)企業(yè)之間存在著緊密的相互關(guān)系。34（1）古諾模型：由古諾于1838年提出，在此后45年內(nèi)沒(méi)有引起足夠注意。寡頭壟斷廠商在決策時(shí)假定對(duì)手的反應(yīng)方式一經(jīng)確定就保持不變并重復(fù)出現(xiàn)。以此為假定前提的模型，稱為非勾結(jié)性的寡頭壟斷模型。（二）非勾結(jié)性的純粹寡頭壟斷模型

（1）古諾模型：由古諾于1838年提出，在此后45年內(nèi)沒(méi)有引35A、假設(shè)：a）只有二個(gè)企業(yè)，生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；b）假定生產(chǎn)成本為零c）需求函數(shù)為線性；d）一個(gè)企業(yè)A先進(jìn)入市場(chǎng)，B隨后進(jìn)入；各企業(yè)在假定對(duì)方保持產(chǎn)量不變的條件下決定自身的產(chǎn)量。這是本模型不同于其他模型的關(guān)鍵。A、假設(shè)：a）只有二個(gè)企業(yè)，生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；36B、幾何說(shuō)明：A企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)需求的一半，B企業(yè)生產(chǎn)留下的需求的一半。A調(diào)整產(chǎn)量為市場(chǎng)需求3/4的一半，而B生產(chǎn)余下的5/8后半即5/18；A的產(chǎn)量下降，而B上升；……直至各生產(chǎn)市場(chǎng)需求的1/3=40，并形成了均衡。還可以推廣為N個(gè)寡頭，各生產(chǎn)市場(chǎng)需求的1/（N+1）。價(jià)格ZXDTOTDAMRTMRBMRADBQ2Q3Q1數(shù)量確定產(chǎn)量的原則：MR=MCB、幾何說(shuō)明：A企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)需求的一半，B企業(yè)生產(chǎn)留下的需求37C、反應(yīng)函數(shù)：如果把企業(yè)的選擇，也即根據(jù)另一企業(yè)既定選擇作出自身選擇，稱為一種反應(yīng)，那么，其行為可以用一反應(yīng)函數(shù)給予描述。需求函數(shù)為Q=120-p逆需求函數(shù)p=120-Q=120-QA-QB在無(wú)成本時(shí)有：πA=（120-QA-QB）QA

πB=（120-QA-QB）QB

C、反應(yīng)函數(shù)：如果把企業(yè)的選擇，也即根據(jù)另一企業(yè)既定選擇38在最大化利潤(rùn)時(shí)有：解這一對(duì)方程有：QA=（120-QB）/2QB=（120-QA）/2這就是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量已定時(shí)，另一個(gè)企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)；二反應(yīng)函數(shù)的交點(diǎn)就是均衡解。QBQA60601201204040QAQB在最大化利潤(rùn)時(shí)有：QBQA60601201204040QAQ39D、批評(píng)：以為企業(yè)是“天真的跟隨者”，以為對(duì)手在自己選擇產(chǎn)量的過(guò)程中，對(duì)方產(chǎn)量不變，這是不現(xiàn)實(shí)的。D、批評(píng)：以為企業(yè)是“天真的跟隨者”，以為對(duì)手在自己選40（2）斯威齊模型

A、假設(shè)：

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家P·M·斯威齊于1939年提出彎折的需求曲線模型，用以解釋寡頭壟斷市場(chǎng)上所存在的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)象。斯威齊模型的假定條件是：由于寡頭廠商會(huì)意識(shí)到相互依賴的關(guān)系，因此，當(dāng)一個(gè)寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不提價(jià)，以保持市場(chǎng)份額，提價(jià)廠商銷售量大幅下降；但是當(dāng)一個(gè)寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也降價(jià)，以避免市場(chǎng)份額減少，降價(jià)廠商銷售量增加有限。由此形成有特點(diǎn)的需求曲線——折彎的需求曲線（突點(diǎn)的需求曲線）。

（2）斯威齊模型

A、假設(shè)：41B、折斷的需求曲線模型OP1DDRBPQrrddQ1FG價(jià)格確定為P1后將不再變動(dòng)MC3MC2MC1寡頭壟斷廠商面臨兩條需求曲線：DD和dd；相應(yīng)有兩條MR曲線：RR和rr；實(shí)際的需求曲線為dBD,邊際收益曲線為rFGR。最大利潤(rùn)原則仍是MR=MC，價(jià)格一經(jīng)確定就不輕易變動(dòng)，只要邊際成本MC的變動(dòng)是在MR曲線上F—G之間，并且需求曲線的折斷點(diǎn)仍保持在原有價(jià)格水平上，需求在一定范圍內(nèi)的變動(dòng)，也不會(huì)改變這一最有利的價(jià)格—產(chǎn)銷組合。B、折斷的需求曲線模型OP1DDRBPQrrddQ1FG價(jià)格427.4博弈論初步博弈論或稱對(duì)策論（GameTheory），直譯為游戲理論，又稱對(duì)策論?，F(xiàn)實(shí)生活中的游戲有兩個(gè)基本特征：一是至少有兩人參加；二是參與人的決策相互影響。如打撲克、下象棋顧客與商人的討價(jià)還價(jià)、寡頭廠商之間的產(chǎn)量決策和價(jià)格決策等。因此我們把具備上述兩個(gè)特征的活動(dòng)統(tǒng)稱為博弈。博弈論就是用數(shù)學(xué)方法研究決策相互影響的理性人是如何進(jìn)行決策以獲取最大收益的。寡頭市場(chǎng)上企業(yè)之間高度依存，這一基本特點(diǎn)使得每個(gè)寡頭必須選擇一定的策略。寡頭在做決策之前必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于自己策略的反應(yīng)，并相應(yīng)制定其決策。因此，寡頭的決策行為擁有許多博弈的特點(diǎn)。7.4博弈論初步博弈論或稱對(duì)策論（GameTheo43博弈論的基本要素1）參與人或局中人。即有哪些人參與博弈。2）行動(dòng)或策略。什么人在什么時(shí)候行動(dòng)；當(dāng)他行動(dòng)時(shí)，他具有什么樣的信息；他能做什么，不能做什么。3）結(jié)果。對(duì)參與人的不同行動(dòng)，這場(chǎng)博弈的結(jié)果或結(jié)局是什么。4）支付。博弈的結(jié)果給參與人帶來(lái)的好處。博弈論的基本要素1）參與人或局中人。即有哪些人參與博弈。44博弈的類型零和博弈：博弈雙方一人所得即另一人所失，博弈之和為0，非零和博弈：博弈雙方一人所得與另一人所失之和不為0，合作博弈：局中人都希望行動(dòng)或策略保持一致；不合作博弈：局中人至少有一方希望行動(dòng)或策略不一致。一般說(shuō)來(lái)，零和博弈一定是不合作博弈，但非零和博弈不一定是合作博弈，是否為合作博弈要從愿望看。靜態(tài)博弈：局中人決策時(shí)彼此不知對(duì)方的決策的博弈動(dòng)態(tài)博弈：在信息交流暢通的情況下，決策時(shí)先后行動(dòng)的博弈。博弈的類型45博弈均衡的基本概念1、占優(yōu)策略均衡無(wú)論其他參與者采取什么策略，某參與者的唯一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。書p241－2422、納什均衡納什均衡是指參與博弈的每個(gè)人在給定他人所選策略的情況下選擇自己最優(yōu)策略所選構(gòu)成的一個(gè)策略組合。在納什均衡里，任何一個(gè)參與者都不會(huì)改變自己的最優(yōu)策略，如果其他參與者均不改變各自的最優(yōu)策略。3、兩者的關(guān)系占優(yōu)均衡比納什均衡的均衡概念更強(qiáng)，即占優(yōu)均衡一定是納什均衡。博弈均衡的基本概念1、占優(yōu)策略均衡46寡頭市場(chǎng)的納什均衡用博弈論中的納什均衡來(lái)說(shuō)明寡頭企業(yè)之間的這種關(guān)系。這是一種考慮了對(duì)方的策略后所給出的策略。所以，納什均衡實(shí)質(zhì)上是一種策略組合?！扒舴傅睦Ь场笔且粋€(gè)經(jīng)典的納什均衡例子。支付矩陣參見書p244圖7－19寡頭市場(chǎng)的納什均衡用博弈論中的納什均衡來(lái)說(shuō)明寡頭企業(yè)之間的這47案例一：囚犯的困境

本例中兩個(gè)囚犯都選擇坦白，每個(gè)囚犯都相信對(duì)方會(huì)選擇坦白來(lái)實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，因此作出的最優(yōu)選擇。這是納什均衡。同時(shí)，又由于雙方都把對(duì)方的策略看作是既定的，即不管對(duì)方會(huì)采取什么策略，對(duì)自己最有利的策略就是坦白。所以，這時(shí)就不存在改變策略的動(dòng)力。這種不考慮對(duì)方策略，不考慮其他人行為的博弈，不但是納什均衡，還是占優(yōu)策略。這其實(shí)是一種非合作博弈，即博弈方力圖使自己利益最大化，其結(jié)果是使每個(gè)人狀況變壞。囚犯的困境說(shuō)明了維持合作的困難。案例一：囚犯的困境

本例中兩個(gè)囚犯都選擇坦白，每個(gè)囚犯都相信48寡頭企業(yè)的囚徒困境博弈

兩寡頭都是為自己利益打算的理性人，博弈的結(jié)果是雙方都選擇高產(chǎn)量。這是最壞的結(jié)果，因?yàn)閮善髽I(yè)的利潤(rùn)總和最小。如果兩企業(yè)選擇合作，通過(guò)特定的產(chǎn)量與價(jià)格組合來(lái)使其因利潤(rùn)最大化，就能使它們得到利較好的結(jié)果。寡頭企業(yè)的囚徒困境博弈

兩寡頭都是為自己利益打算的理性人，博49案例二：伊拉克的決策高產(chǎn)量高產(chǎn)量低產(chǎn)量低產(chǎn)量伊朗的決策伊朗得到400億美元伊拉克得到400億美元伊拉克得到300億美元伊拉克得到500億美元伊拉克得到600億美元伊朗得到300億美元伊朗得到500億美元伊朗得到600億美元伊拉克的決策伊朗和伊拉克的博弈中，利己使它們難以維持低產(chǎn)量、高價(jià)格。案例二：伊拉克的決策高產(chǎn)量高產(chǎn)量低產(chǎn)量低產(chǎn)量伊朗伊朗得到4050案例三：美蘇爭(zhēng)霸的囚徒困境博弈

案例三：美蘇爭(zhēng)霸的囚徒困境博弈

51美蘇爭(zhēng)霸的囚徒困境博弈

在一個(gè)弱肉強(qiáng)食的世界上，如果美國(guó)采取裁軍，但是前蘇聯(lián)擴(kuò)軍，美國(guó)會(huì)有喪失主權(quán)的危險(xiǎn)；反之則反之。這就造成了和囚徒困境一樣的爭(zhēng)霸博弈均衡：雙方都擴(kuò)軍，雙方都處在危險(xiǎn)中。美蘇爭(zhēng)霸的囚徒困境博弈

在一個(gè)弱肉強(qiáng)食的世界上，如果美國(guó)采取52案例四：廣告博弈

PEPSI做廣告不做廣告做廣告不做廣告COCA－COLACOCA獲得40億美元利潤(rùn)PEPSI40億美元利潤(rùn)PEPSI得到50億美元利潤(rùn)PEPSI得到30億美元利潤(rùn)PEPSI得到20億美元利潤(rùn)C(jī)OCA得到50億美元利潤(rùn)C(jī)OCA得到30億美元利潤(rùn)C(jī)OCA得到20億美元利潤(rùn)類似于前面的分析，做廣告是每個(gè)企業(yè)的占優(yōu)策略。所以，兩個(gè)企業(yè)都是選擇做廣告。案例四：廣告博弈PEPSI做廣告不做廣告做廣告不做廣告CO53卡特爾：合謀與違約卡特爾的任務(wù)主要有：為其成員制定統(tǒng)一價(jià)格；在各成員之間分配總產(chǎn)量?？ㄌ貭柗峙洚a(chǎn)量的原則：各成員國(guó)的邊際成本相等，并且與卡特爾均衡產(chǎn)量水平的邊際成本相等。例如歐佩克就是產(chǎn)油國(guó)政府間的一個(gè)國(guó)際協(xié)定，在十幾年中成功地將世界的石油價(jià)格提高到遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本來(lái)會(huì)有的水平?？ㄌ貭枺汉现\與違約卡特爾的任務(wù)主要有：為其成員制定統(tǒng)一價(jià)格；54卡特爾：合謀與違約卡特爾的成員違約是因?yàn)榇嬖谶`約的誘因。為什么有時(shí)能合作？主要在于參與方非常關(guān)心將來(lái)的好處，為此它們會(huì)放棄欺騙帶來(lái)的一次性好處?？ㄌ貭柍晒τ袃蓚€(gè)條件：一是需要參與方對(duì)價(jià)格和生產(chǎn)水平達(dá)成協(xié)議并且遵守協(xié)議；二是壟斷勢(shì)力的潛在可能性卡特爾：合謀與違約55卡特爾與其成員違約卡特爾和重復(fù)博弈卡特爾模型是一個(gè)典型的囚犯困境問(wèn)題，每個(gè)成員的占優(yōu)策略都是欺騙。因?yàn)檫x擇欺騙可以有更多的利潤(rùn)。但是大家都欺騙的結(jié)果是，大家都只能得較低的利潤(rùn)。這是一種對(duì)大家都不利的納什均衡。無(wú)限期的重復(fù)博弈：博弈的均衡解是合作有限次重復(fù)博弈：博弈的占優(yōu)均衡是不合作卡特爾與其成員違約卡特爾和重復(fù)博弈56卡特爾：合謀與違約卡特爾成員的數(shù)量如果卡特爾成員數(shù)量增加，達(dá)成協(xié)議就越困難；產(chǎn)量也就越不容易減少，價(jià)格也就無(wú)法提高；所以，卡特爾成員數(shù)量越多，整個(gè)市場(chǎng)越接近競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?？ㄌ貭枺汉现\與違約卡特爾成員的數(shù)量57卡特爾：合謀與違約卡特爾是各國(guó)反壟斷法所禁止的雖然寡頭希望形成卡特爾并由此賺到壟斷利潤(rùn)，但這在一國(guó)之內(nèi)往往是不可能的，因?yàn)?反托拉斯法把禁止寡頭之間的公開協(xié)議作為公共政策的重點(diǎn)卡特爾：合謀與違約卡特爾是各國(guó)反壟斷法所禁止的58作業(yè)思考題：3、9、10、12作業(yè)：5、7、8作業(yè)思考題：3、9、10、1259演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！60第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)61不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言的，除完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的所有或多或少帶有一定壟斷因素的市場(chǎng)都被稱為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，分為壟斷市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。其中壟斷市場(chǎng)的壟斷程度最高，寡頭市場(chǎng)居中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最低。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)：壟斷廠商的需求曲線和收益曲線、短期均衡條件和長(zhǎng)期均衡條件、價(jià)格歧視壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線、短期均衡條件和長(zhǎng)期均衡條件寡頭市場(chǎng)的特征、古諾模型和斯威齊模型寡頭廠商之間的博弈：囚犯困境、合作的不穩(wěn)定性不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言的，除完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的627.1壟斷含義：壟斷（Monopoly）又稱為完全壟斷或者獨(dú)占，是指整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)生產(chǎn)者的市場(chǎng)組織。一般公用事業(yè)行業(yè)容易形成完全壟斷市場(chǎng)。較為典型的完全壟斷行業(yè)：自然水、電力、管道煤氣、郵政、鐵路等公用事業(yè)。條件：第一，廠商即行業(yè)，即整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)廠商，它提供了整個(gè)行業(yè)所需要的全部產(chǎn)量；第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有任何替代品，這樣，廠商就不受任何競(jìng)爭(zhēng)者的威脅；第三，其他廠商幾乎不可能進(jìn)入該行業(yè)。

因此壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格。壟斷廠商是價(jià)格的制定者。7.1壟斷含義：壟斷（Monopoly）又稱63完全壟斷市場(chǎng)成因：（1）政府法律、法令規(guī)定特許權(quán)，特許個(gè)別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)上壟斷。（2）專利發(fā)明。獨(dú)家企業(yè)擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利。（3）獨(dú)家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品的全部資源或基本資源的供給。（4）自然壟斷。有些行業(yè)需要企業(yè)投入大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營(yíng)，造成壟斷。完全壟斷市場(chǎng)成因：64需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的決策是處理產(chǎn)量與利潤(rùn)的關(guān)系。在壟斷條件下，企業(yè)是價(jià)格的決定者，因此，決策是處理產(chǎn)量、價(jià)格與利潤(rùn)的關(guān)系。廠商面對(duì)的需求曲線即行業(yè)的需求曲線；因此，需求曲線向右下方傾斜。故有：P=D=AR同時(shí)，AR≠M(fèi)R需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的決策是處理產(chǎn)量65

完全壟斷廠商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的需求曲線，廠商的平均收益是隨產(chǎn)品銷量的增加而不斷減少的，平均收益曲線AR與廠商面臨的需求曲線D重疊。與此同時(shí)，廠商從每增加一個(gè)單位產(chǎn)品銷售中所得到的邊際收益MR也是遞減的，且在每一個(gè)銷量下，都小于AR，所以邊際收益曲線在平均收益曲線的左下方。需求曲線和收益曲線的關(guān)系如果壟斷廠商的需求曲線是直線型時(shí)，即AR=p=a-bQ，MR=a-2bQ需求曲線和邊際收益曲線的縱截距相等，且MR的橫截距是需求曲線橫截距的一半。 完全壟斷廠商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的需求曲線，66壟斷廠商的短期均衡一、獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)的短期均衡二、獲取正常利潤(rùn)時(shí)的短期均衡產(chǎn)量?jī)r(jià)格OMRMCACD=ARPCQABMCACMR價(jià)格產(chǎn)量OAR=DPAQ獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)ABCP壟斷廠商的短期均衡一、獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)二、獲取正常利潤(rùn)時(shí)產(chǎn)量?jī)r(jià)67三、虧損狀態(tài)下的短期均衡當(dāng)產(chǎn)量為Q時(shí)，廠商虧損為ABCP的面積AVCMRPCACMCD=AROBA價(jià)格產(chǎn)量Q綜上所述，與完全競(jìng)爭(zhēng)相同，只要AR>minAVC，壟斷廠商就繼續(xù)生產(chǎn)，否則就停止生產(chǎn)。壟斷廠商的短期均衡條件為：MR=SMC。虧損的原因可能是既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過(guò)高（成本曲線過(guò)高），也可能是壟斷廠商所面臨的市場(chǎng)需求過(guò)?。ㄐ枨笄€位置過(guò)低）。三、虧損狀態(tài)下的短期均衡當(dāng)產(chǎn)量為Q時(shí)，廠商AVCMRPCAC68關(guān)于壟斷企業(yè)的供給曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)在短期的供給曲線并不需要其它信息，而就是它的邊際成本曲線。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格已定，是根據(jù)邊際成本曲線與價(jià)格的交點(diǎn)即是他所選擇產(chǎn)量?；蛘哒f(shuō)，他所選擇的那個(gè)產(chǎn)量，根據(jù)邊際成本曲線，就可以與一個(gè)價(jià)格與此對(duì)應(yīng)。關(guān)于壟斷企業(yè)的供給曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)在短期的供給曲線69注意：但在非完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，卻并不是如此。雖然最佳產(chǎn)量仍然由MC=MR決定，但價(jià)格卻并不是相應(yīng)的MR，而是比MR大的AR。即：取決于P（=AR）與MR之間有多大距離，而這又取決于需求曲線的形狀。即使是同一產(chǎn)量，當(dāng)需求曲線不同時(shí)，會(huì)對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格；反之也然。參見p219圖7－4注意：但在非完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，卻并不是如此。70只有當(dāng)需求曲線確定了，才知道所對(duì)應(yīng)的價(jià)格。因此，壟斷企業(yè)的產(chǎn)出數(shù)量，取決于邊際成本曲線和它所面臨的需求曲線。所以，壟斷企業(yè)沒(méi)有同它的產(chǎn)品的需求曲線無(wú)關(guān)的供給曲線。PQMCMRP=AR=D只有當(dāng)需求曲線確定了，才知道所對(duì)應(yīng)的價(jià)格。PQMCMRP=A71壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件：MR=SMC=LMC調(diào)整規(guī)模前的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為：BP0×OQ0；調(diào)整規(guī)模后的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為：CP1×OQ1；價(jià)格產(chǎn)量DD=ARLMCLACSAC0SAC1SMC0SMC1MROBCP0P1Q0Q1壟斷廠商長(zhǎng)期內(nèi)是可以保持利潤(rùn)的，其原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的以及市場(chǎng)對(duì)新加入的廠商是完全關(guān)閉的。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件：MR=SMC=LM72比較完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡與壟斷廠商長(zhǎng)期均衡

第一，長(zhǎng)期均衡的條件不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件是：MR=LMC=SMC。第二，長(zhǎng)期均衡點(diǎn)的位置不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡產(chǎn)生于長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)；而完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡不可能產(chǎn)生于長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)。第三，獲得利潤(rùn)不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)只能獲得正常利潤(rùn)；而壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商由于其他廠商無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)，可以獲得超額壟斷利潤(rùn)。比較完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡與壟斷廠商長(zhǎng)期均衡第一，長(zhǎng)期均衡的73價(jià)格歧視定義：價(jià)格歧視或價(jià)格差別，是指廠商對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者索取兩種或兩種以上的價(jià)格。條件：1）必須在完全壟斷市場(chǎng)上獨(dú)家占據(jù)市場(chǎng)，擁有一定程度的壟斷權(quán)力，可以控制商品價(jià)格。2）廠商能夠了解不同層次的消費(fèi)者購(gòu)買商品的愿望和能力，即知道不同消費(fèi)者對(duì)商品具有不同的需求彈性。對(duì)需求彈性比較大的商品市場(chǎng)制定比較低的價(jià)格；而對(duì)需求彈性比較小的商品市場(chǎng)制定比較高的價(jià)格。這樣，可以使廠商得到更多的收益。價(jià)格歧視定義：價(jià)格歧視或價(jià)格差別，是指廠商對(duì)同一種商品743）廠商必須能夠把消費(fèi)者分割成兩個(gè)或更多的可鑒別的消費(fèi)階層或集團(tuán)，并能有效地阻止商品在這些消費(fèi)階層之間的倒賣或轉(zhuǎn)賣行為。根據(jù)邊際收益與價(jià)格彈性的公式，可得具有不同需求價(jià)格彈性的市場(chǎng)的價(jià)格。書p2163）廠商必須能夠把消費(fèi)者分割成兩個(gè)或更多的可鑒別的消費(fèi)階層或75價(jià)格歧視的種類1.一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視或稱完全價(jià)格歧視，是指壟斷廠商確切地知道每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買單位商品所愿支付的最高價(jià)格，并據(jù)此為每單位商品制定不同的銷售價(jià)格。在完全價(jià)格歧視下，壟斷廠商實(shí)際上是把消費(fèi)者的需求曲線當(dāng)作了自己的邊際收益曲線，這時(shí)所有消費(fèi)者剩余都變?yōu)閴艛鄰S商的收益，消費(fèi)者剩余為零。PQ一級(jí)價(jià)格歧視下的消費(fèi)者剩余全部被壟斷廠商占有。價(jià)格歧視的種類1.一級(jí)價(jià)格歧視PQ一級(jí)價(jià)格歧視下的消費(fèi)者剩762.二級(jí)價(jià)格歧視這是指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買量或消費(fèi)量而分成兩個(gè)以上的組別，并按組制定不同的價(jià)格。如電力公司、煤氣公司或自來(lái)水公司的定價(jià)。如圖：DDBCEXYZRSOP2P1P0價(jià)格產(chǎn)量如：電價(jià)可按使用量給予鼓勵(lì)（數(shù)量折扣）。二級(jí)價(jià)格歧視中部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。2.二級(jí)價(jià)格歧視DDBCEXYZRSOP2P1P0價(jià)格產(chǎn)量如773.三級(jí)價(jià)格歧視或稱局部?jī)r(jià)格差別，是指壟斷廠商對(duì)不同性質(zhì)的消費(fèi)者或?qū)Σ煌袌?chǎng)的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格。此時(shí)，壟斷廠商將根據(jù)等邊際原則來(lái)分配其產(chǎn)量。實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)量配置的條件是：從每個(gè)市場(chǎng)所得到的邊際收益都相等。即：MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格價(jià)格產(chǎn)量OOOMCPBPAQBQAQC=QA+QBQBMRBMRAMRC=MRA+MRBDADBDC=DA+DB3.三級(jí)價(jià)格歧視MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格78假定：則有：所以，如果：或：可見，各分市場(chǎng)的價(jià)格與其需求彈性反相關(guān)，彈性大則價(jià)格必低上述A市場(chǎng)的需求彈性大于B市場(chǎng)的需求彈性，所以A的價(jià)格低于B公式證明壟斷廠商在不同分市場(chǎng)上出售最后一單位產(chǎn)品所得邊際收益相同，把總銷售量分配到各個(gè)分市場(chǎng)，然后根據(jù)各個(gè)分市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性，分別制定各個(gè)分市場(chǎng)的銷售價(jià)格假定：則有：所以，如果：或：可見，各分市場(chǎng)的價(jià)格與其需求公式79案例經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用1：電影票和爆米花電影票的老年人折扣價(jià)格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤(rùn)設(shè)計(jì)的定價(jià)策略的一部分。老年人對(duì)電影愿意支付的價(jià)格往往比其他人低，因此電影院將消費(fèi)者分為兩個(gè)集團(tuán)—老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價(jià)格歧視通過(guò)向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤(rùn)那么為什么電影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價(jià)格的一半購(gòu)買到爆米花，那么很多年輕人就會(huì)請(qǐng)老年人替他們購(gòu)買爆米花，這樣以正常價(jià)格售出的爆米花的數(shù)量就會(huì)下降。從而，價(jià)格歧視也就無(wú)利可圖。案例經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用1：電影票和爆米花80經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用2：為什么精裝書如此昂貴一些著作以兩種形式出版的：精裝本和平裝本。精裝書的成本僅比平裝書高20％，但其價(jià)格卻往往是平裝書的3倍。為什么當(dāng)成本差異如此之小時(shí)價(jià)格差別卻如此之大呢？解開這個(gè)謎的關(guān)鍵是精裝著作是先出版的，幾個(gè)星期或者數(shù)日之后平裝著作才出版。書商們通過(guò)精裝書和平裝書來(lái)區(qū)分兩種不同類型的消費(fèi)者，即那些愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者和愿意支付較低價(jià)格的消費(fèi)者。那些渴望馬上讀到這本書的人，愿意在18元時(shí)買一本精裝本。而那些愿意支付低價(jià)的人較有耐心，并等幾個(gè)星期或數(shù)月來(lái)購(gòu)買6元的平裝本。換言之，即精裝書和平裝書定價(jià)只是價(jià)格歧視的又一個(gè)例子。經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用2：為什么精裝書如此昂貴81

設(shè)某壟斷廠商未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：P=100–4q和TC=50+20q；實(shí)行價(jià)格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為P1=80–5q1；P2=180–20q2；TC=50+20（q1+q2）試說(shuō)明該廠商在實(shí)行價(jià)格歧視后所得最大利潤(rùn)數(shù)額有何變化？?jī)r(jià)格歧視前：實(shí)行價(jià)格歧視后：設(shè)某壟斷廠商未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：82對(duì)壟斷的公共管制1、邊際成本定價(jià)法按照p=MC。但由于自然壟斷廠商在AC下降的規(guī)模經(jīng)濟(jì)段生產(chǎn)，故MC肯定位于AC線的下方，故P<AC，此時(shí)虧損廠商會(huì)退出生產(chǎn)。2、平均成本定價(jià)法按照p=AC，廠商繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但利潤(rùn)為0。3、雙重定價(jià)法購(gòu)買欲望較強(qiáng)的消費(fèi)者收取較高的價(jià)格，P>AC；購(gòu)買欲望較弱的消費(fèi)者按邊際成本定價(jià)法定價(jià)，p=MC<AC。對(duì)壟斷的公共管制1、邊際成本定價(jià)法837.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)含義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品，市場(chǎng)中既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此，它兼有完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷這兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種廣泛存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。條件：1、市場(chǎng)上有很多的生產(chǎn)者和購(gòu)買者，每一個(gè)生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。2、行業(yè)中廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，而這些產(chǎn)品彼此之間又存在很好的替代性。3、進(jìn)入市場(chǎng)的障礙較少，生產(chǎn)廠商和生產(chǎn)要素都可以比較自由地進(jìn)出市場(chǎng)。產(chǎn)品差別是形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的最重要的條件

（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義和條件7.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)含義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差84（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商面對(duì)的需求曲線既不像完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣是水平的，也不像完全壟斷廠商那樣陡峭，而是比較平坦的向右下方傾斜的曲線。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)使每一個(gè)廠商面臨著兩條需求曲線，如圖所示，一條是廠商期望的需求曲線d，另一條是廠商實(shí)際的需求曲線D。見書p228壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，依賴于生產(chǎn)同一類產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商面對(duì)的需85不完全競(jìng)爭(zhēng)與博弈課件86（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的廠商短期均衡A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，因此廠商會(huì)降價(jià)、增產(chǎn)，按MR=MC原則調(diào)整價(jià)格為P1，產(chǎn)量為Q1，但實(shí)銷Q2。MCDDMRQPOAdQ0d=ARQ1Q2P0P1E1BQ4Q3Q2MRBMCd=ARdDDQPOCE2P2圖中B點(diǎn)右和E2點(diǎn)左仍是MR＞MC，廠商會(huì)按B點(diǎn)的價(jià)格產(chǎn)量組合繼續(xù)調(diào)整價(jià)格為P2產(chǎn)量Q3，但實(shí)銷Q4。如此調(diào)整還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行直到MR=MC（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的廠商短期均衡A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，87如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可實(shí)現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCMRDDQPOd=ARdE5P5Q5均衡條件：MR=MC；dd=DDE如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可MCMRDDQPOd=ARdE5P588（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，如果企業(yè)有利潤(rùn)，新企業(yè)會(huì)進(jìn)入，原有企業(yè)的需求曲線左移；如果有虧損，企業(yè)會(huì)退出，原有企業(yè)的需求曲線右移，由于企業(yè)需求曲線的這種移動(dòng)，使得長(zhǎng)期均衡不但要求MR=MC，

而且P=LAC。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣，企業(yè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。見書p231圖7－12均衡條件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，如果企業(yè)有利潤(rùn)，89壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格大于邊際成本，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格大于邊際成本，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力90壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)差異、促銷、品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了進(jìn)行上述以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)外，還通過(guò)改變產(chǎn)品的特征和銷售費(fèi)用來(lái)調(diào)整其產(chǎn)量，這種競(jìng)爭(zhēng)通常被稱作非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。品質(zhì)差異競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)差異競(jìng)爭(zhēng)是變換產(chǎn)品的服務(wù)、外觀、內(nèi)在的某些品質(zhì)來(lái)制造產(chǎn)品差異。只有在因?yàn)槠焚|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)而增加的成本小于收益時(shí)，這種競(jìng)爭(zhēng)才是對(duì)廠商有益的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)差異、促銷、品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除91促銷（廣告支出）信息性的廣告節(jié)約消費(fèi)者的信息搜尋成本，有利于資源的合理配置；說(shuō)服性的廣告很少有真正有用的信息。廣告支出原則企業(yè)1單位廣告支出所帶來(lái)的增量收益=1單位廣告支出所帶來(lái)的額外銷量×企業(yè)多銷售1單位產(chǎn)品的獲利。品牌品牌實(shí)際上是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。促銷（廣告支出）927.3寡頭壟斷

含義：寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾個(gè)廠商控制整個(gè)市場(chǎng)中的生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這幾個(gè)廠商被稱為寡頭（Oligopoly），其中的每一個(gè)廠商在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的作用。一般用集中率作為測(cè)定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)，集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個(gè)）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率，集中率越大，壟斷程度也就越高。寡頭主要是由生產(chǎn)過(guò)程和銷售過(guò)程中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)所引起。

條件：1、行業(yè)中廠商數(shù)量較少。2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以是無(wú)差別的，也可以有差別。3、進(jìn)入寡頭壟斷市場(chǎng)存在比較大的障礙。（一）寡頭壟斷的含義和條件7.3寡頭壟斷含義：寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾個(gè)廠商控93分類：寡頭市場(chǎng)企業(yè)之間存在著緊密的相互關(guān)系。生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的稱為“純粹寡頭”，P=f（Q1+Q2）產(chǎn)品存在差異的稱為“差異寡頭”，

P1=f（Q1，Q2）；

P2=f（Q2，Q1）；為共同利益勾結(jié)在一起的稱為“勾結(jié)寡頭”，各自行動(dòng)的則稱為“獨(dú)立寡頭”。關(guān)于寡頭模型的一般評(píng)價(jià)：重點(diǎn)已是采取博弈論分析，但仍然沒(méi)有取得比較的一致。教材介紹的是早期成果，主要是雙寡模型。分類：寡頭市場(chǎng)企業(yè)之間存在著緊密的相互關(guān)系。94（1）古諾模型：由古諾于1838年提出，在此后45年內(nèi)沒(méi)有引起足夠注意。寡頭壟斷廠商在決策時(shí)假定對(duì)手的反應(yīng)方式一經(jīng)確定就保持不變并重復(fù)出現(xiàn)。以此為假定前提的模型，稱為非勾結(jié)性的寡頭壟斷模型。（二）非勾結(jié)性的純粹寡頭壟斷模型

（1）古諾模型：由古諾于1838年提出，在此后45年內(nèi)沒(méi)有引95A、假設(shè)：a）只有二個(gè)企業(yè)，生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；b）假定生產(chǎn)成本為零c）需求函數(shù)為線性；d）一個(gè)企業(yè)A先進(jìn)入市場(chǎng)，B隨后進(jìn)入；各企業(yè)在假定對(duì)方保持產(chǎn)量不變的條件下決定自身的產(chǎn)量。這是本模型不同于其他模型的關(guān)鍵。A、假設(shè)：a）只有二個(gè)企業(yè)，生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；96B、幾何說(shuō)明：A企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)需求的一半，B企業(yè)生產(chǎn)留下的需求的一半。A調(diào)整產(chǎn)量為市場(chǎng)需求3/4的一半，而B生產(chǎn)余下的5/8后半即5/18；A的產(chǎn)量下降，而B上升；……直至各生產(chǎn)市場(chǎng)需求的1/3=40，并形成了均衡。還可以推廣為N個(gè)寡頭，各生產(chǎn)市場(chǎng)需求的1/（N+1）。價(jià)格ZXDTOTDAMRTMRBMRADBQ2Q3Q1數(shù)量確定產(chǎn)量的原則：MR=MCB、幾何說(shuō)明：A企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)需求的一半，B企業(yè)生產(chǎn)留下的需求97C、反應(yīng)函數(shù)：如果把企業(yè)的選擇，也即根據(jù)另一企業(yè)既定選擇作出自身選擇，稱為一種反應(yīng)，那么，其行為可以用一反應(yīng)函數(shù)給予描述。需求函數(shù)為Q=120-p逆需求函數(shù)p=120-Q=120-QA-QB在無(wú)成本時(shí)有：πA=（120-QA-QB）QA

πB=（120-QA-QB）QB

C、反應(yīng)函數(shù)：如果把企業(yè)的選擇，也即根據(jù)另一企業(yè)既定選擇98在最大化利潤(rùn)時(shí)有：解這一對(duì)方程有：QA=（120-QB）/2QB=（120-QA）/2這就是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量已定時(shí)，另一個(gè)企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)；二反應(yīng)函數(shù)的交點(diǎn)就是均衡解。QBQA60601201204040QAQB在最大化利潤(rùn)時(shí)有：QBQA60601201204040QAQ99D、批評(píng)：以為企業(yè)是“天真的跟隨者”，以為對(duì)手在自己選擇產(chǎn)量的過(guò)程中，對(duì)方產(chǎn)量不變，這是不現(xiàn)實(shí)的。D、批評(píng)：以為企業(yè)是“天真的跟隨者”，以為對(duì)手在自己選100（2）斯威齊模型

A、假設(shè)：

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家P·M·斯威齊于1939年提出彎折的需求曲線模型，用以解釋寡頭壟斷市場(chǎng)上所存在的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)象。斯威齊模型的假定條件是：由于寡頭廠商會(huì)意識(shí)到相互依賴的關(guān)系，因此，當(dāng)一個(gè)寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不提價(jià)，以保持市場(chǎng)份額，提價(jià)廠商銷售量大幅下降；但是當(dāng)一個(gè)寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也降價(jià)，以避免市場(chǎng)份額減少，降價(jià)廠商銷售量增加有限。由此形成有特點(diǎn)的需求曲線——折彎的需求曲線（突點(diǎn)的需求曲線）。

（2）斯威齊模型

A、假設(shè)：101B、折斷的需求曲線模型OP1DDRBPQrrddQ1FG價(jià)格確定為P1后將不再變動(dòng)MC3MC2MC1寡頭壟斷廠商面臨兩條需求曲線：DD和dd；相應(yīng)有兩條MR曲線：RR和rr；實(shí)際的需求曲線為dBD,邊際收益曲線為rFGR。最大利潤(rùn)原則仍是MR=MC，價(jià)格一經(jīng)確定就不輕易變動(dòng)，只要邊際成本MC的變動(dòng)是在MR曲線上F—G之間，并且需求曲線的折斷點(diǎn)仍保持在原有價(jià)格水平上，需求在一定范圍內(nèi)的變動(dòng)，也不會(huì)改變這一最有利的價(jià)格—產(chǎn)銷組合。B、折斷的需求曲線模型OP1DDRBPQrrddQ1FG價(jià)格1027.4博弈論初步博弈論或稱對(duì)策論（GameTheory），直譯為游戲理論，又稱對(duì)策論?，F(xiàn)實(shí)生活中的游戲有兩個(gè)基本特征：一是至少有兩人參加；二是參與人的決策相互影響。如打撲克、下象棋顧客與商人的討價(jià)還價(jià)、寡頭廠商之間的產(chǎn)量決策和價(jià)格決策等。因此我們把具備上述兩個(gè)特征的活動(dòng)統(tǒng)稱為博弈。博弈論就是用數(shù)學(xué)方法研究決策相互影響的理性人是如何進(jìn)行決策以獲取最大收益的。寡頭市場(chǎng)上企業(yè)之間高度依存，這一基本特點(diǎn)使得每個(gè)寡頭必須選擇一定的策略。寡頭在做決策之前必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于自己策略的反應(yīng)，并相應(yīng)制定其決策。因此，寡頭的決策行為擁有許多博弈的特點(diǎn)。7.4博弈論初步博弈論或稱對(duì)策論（GameTheo103博弈論的基本要素1）參與人或局中人。即有哪些人參與博弈。2）行動(dòng)或策略。什么人在什么時(shí)候行動(dòng)；當(dāng)他行動(dòng)時(shí)，他具有什么樣的信息；他能做什么，不能做什么。3）結(jié)果。對(duì)參與人的不同行動(dòng)，這場(chǎng)博弈的結(jié)果或結(jié)局是什么。4）支付。博弈的結(jié)果給參與人帶來(lái)的好處。博弈論的基本要素1）參與人或局中人。即有哪些人參與博弈。104博弈的類型零和博弈：博弈雙方一人所得即另一人所失，博弈之和為0，非零和博弈：博弈雙方一人所得與另一人所失之和不為0，合作博弈：局中人都希望行動(dòng)或策略保持一致；不合作博弈：局中人至少有一方希望行動(dòng)或策略不一致。一般說(shuō)來(lái)，零和博弈一定是不合作博