某品牌推廣資源建議方案課件

某品牌推廣資源建議方案課件09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案提案大綱1、推廣目標(biāo)2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組合提案大綱1、推廣目標(biāo)2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組小目標(biāo)為汪氏09年下半年品牌推廣資源做合理分配；1、推廣目標(biāo)大目標(biāo)

多樣化傳播，增加品牌美譽(yù)度，推動(dòng)品牌發(fā)展到新的層面；

小目標(biāo)1、推廣目標(biāo)大目標(biāo)1800萬預(yù)算分配表1800萬預(yù)算分配表2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設(shè)同步；原則二、產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)品質(zhì)相對(duì)稱；原則三、借助多元化、實(shí)用的品牌傳播手段和主題，傳播品牌信息；2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設(shè)同步；電視電臺(tái)合家歡時(shí)段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡(luò)整點(diǎn)報(bào)時(shí)健康提醒品牌形象廣告片報(bào)紙線上傳播:樹形象傳功效院線線下傳播：深體驗(yàn)促銷售女性白領(lǐng)寫字樓定向贈(zèng)飲攻略新形象，買贈(zèng)回饋客戶公關(guān)終端漫畫型健康軟文傳播大片30秒或15秒貼片流媒體、鈴聲、屏保、汪汪表情下載傳播聯(lián)通推廣3、線上線下聯(lián)通推廣電臺(tái)合家歡時(shí)段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡(luò)整點(diǎn)報(bào)時(shí)健康提醒品牌品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播方式傳播形式三維動(dòng)畫大片廣告版本15秒、30秒、1分鐘傳播媒介電視、網(wǎng)絡(luò)、電影貼片創(chuàng)意策略：健康精靈”汪汪”，作為汪氏物化形象，連接消費(fèi)者與汪氏訴求核心:汪氏蜂蜜，精心養(yǎng)護(hù)，精彩人生廣告調(diào)性：富有親和力、有趣、吸引人品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播片子效果舉例:蜜蜂總動(dòng)員、12580片子效果舉例:蜜蜂總動(dòng)員、12580報(bào)價(jià)、制作要求報(bào)價(jià)、制作要求電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時(shí)段家庭合家歡時(shí)間

投放方式15秒和30秒結(jié)合覆蓋區(qū)域覆蓋全部改造城市傳播時(shí)間家庭和女性者消費(fèi)為主

目標(biāo)人群投放策略：結(jié)合店面形象升級(jí)，全面覆蓋宣傳告知投放要點(diǎn)電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時(shí)段投放媒介安排投放媒介安排網(wǎng)絡(luò)宣傳：深度溝通，互動(dòng)傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆蓋區(qū)域覆蓋全部擠壓蜜推廣地區(qū)傳播時(shí)間年輕白領(lǐng)目標(biāo)人群宣傳策略：配合擠壓蜜活動(dòng)，互動(dòng)傳播傳播配合：30秒和1分鐘流媒體播放搞怪“汪汪”彩鈴，三維屏保下載制作“汪汪”QQ表情宣傳要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳：深度溝通，互動(dòng)傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆投放安排投放安排院線宣傳：聚焦重點(diǎn)，強(qiáng)力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長(zhǎng)春、北京、深圳、廣州、重慶、成都

傳播時(shí)間城市年輕消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：選擇汪氏品牌形象吻合的大片，聯(lián)合宣傳；傳播配合：下半年電影貼片廣告看電影，贈(zèng)飲蜂蜜水宣傳要點(diǎn)投放方式15秒和30秒結(jié)合院線宣傳：聚焦重點(diǎn)，強(qiáng)力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長(zhǎng)春、北京大片建議貼片報(bào)價(jià)大片建議報(bào)紙宣傳：功效生動(dòng)化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點(diǎn)城市

傳播時(shí)間老年消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：漫畫型健康軟文傳播傳播配合：宣傳蜂膠、王漿等深加工產(chǎn)品；配合健康講座宣傳；宣傳要點(diǎn)投放方式區(qū)域報(bào)紙，家庭、保健類版面報(bào)紙宣傳：功效生動(dòng)化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點(diǎn)城市公關(guān)宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議公關(guān)宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)電臺(tái)宣傳：健康精靈，整點(diǎn)提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造城市傳播時(shí)間老年消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：以蜂蜜“嗡嗡”聲為元素，創(chuàng)造一條易記憶的背景音樂正點(diǎn)播報(bào)時(shí)間，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你……宣傳要點(diǎn)投放方式老年人收聽時(shí)段，整點(diǎn)報(bào)時(shí)電臺(tái)宣傳：健康精靈，整點(diǎn)提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議創(chuàng)意表現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)：鎖定目標(biāo)、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、北京、上海傳播時(shí)間寫字樓女性白領(lǐng)目標(biāo)人群活動(dòng)策略：擠壓蜜寫字樓攝眾推廣活動(dòng)形式：建立主題活動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)友通過網(wǎng)上指定收禮對(duì)象，由汪氏為其送上甜蜜禮盒，表達(dá)自己的情感；推廣配合：禮盒內(nèi)容：小瓶裝擠壓蜂蜜、宣傳手冊(cè)、促銷卡宣傳要點(diǎn)宣傳方式活動(dòng)專題網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站banner鏈接公關(guān)活動(dòng)：鎖定目標(biāo)、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、活動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)媒介建議某品牌推廣資源建議方案課件終端推廣:店面升級(jí)大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部店面改造城市傳播時(shí)間老顧客及活動(dòng)期間進(jìn)店顧客目標(biāo)人群活動(dòng)主題：升級(jí)志慶，好禮大宴賓客形式：新店面形象升級(jí)完成，感謝顧客一直相伴支持，大喜之日，大擺好禮宴請(qǐng)賓客；好禮1、突出老顧客榮譽(yù)感，限收到優(yōu)惠短信的老顧客，獲得9折購(gòu)買擠壓瓶蜂蜜；好禮2、店內(nèi)設(shè)立宴請(qǐng)?bào)蹜c桌，擺上搖搖杯、優(yōu)惠折扣紅包、汪汪卡通汽球、擠壓蜜等好禮，顧客轉(zhuǎn)動(dòng)湯匙，獲得對(duì)應(yīng)禮品，購(gòu)買產(chǎn)品顧客皆有機(jī)會(huì)獲得；好禮3：賀詞評(píng)選，顧客恭賀題詞小紅字聯(lián)，掛于店內(nèi)，增加喜慶氣氛，優(yōu)勝字聯(lián)，汪氏回禮擠壓蜜一瓶；推廣配合：擠壓瓶蜂蜜、海報(bào)、單張、電視廣告字幕告知推廣要點(diǎn)推廣方式主題買贈(zèng)終端推廣:店面升級(jí)大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部4、媒介分配與組合方案4、媒介分配與組合方案推廣總結(jié)手段區(qū)域覆蓋人群方式內(nèi)容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改造城市家庭合家歡時(shí)段15秒，30秒投放TVC創(chuàng)意、報(bào)價(jià)和技術(shù)建議；投放區(qū)域媒介建議；網(wǎng)絡(luò)QQ及門戶網(wǎng)站年輕白領(lǐng)接觸網(wǎng)絡(luò)渠道60秒和30秒版本流媒體播放彩鈴、屏保下載表情傳播網(wǎng)站選擇媒介建議院線長(zhǎng)春、北京、深圳、廣州、重慶、成都城市年輕群體下半年大片30秒或15秒貼片貼片建議報(bào)價(jià)報(bào)紙區(qū)域報(bào)紙老年接觸的區(qū)域性平面版面漫畫型健康軟文傳播創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議電臺(tái)覆蓋全部改造城市老年人收聽時(shí)段整點(diǎn)報(bào)時(shí)健康提醒小欄目電臺(tái)文案投放媒介建議公關(guān)廣州、深圳、北京、上海寫字樓女性白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)頁(yè)面網(wǎng)絡(luò)banner主題活動(dòng)網(wǎng)站建議媒體建議終端全部區(qū)域進(jìn)店消費(fèi)者及老顧客終端買贈(zèng)推廣主題物料推廣總結(jié)手段區(qū)域覆蓋人群方式內(nèi)容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改某品牌推廣資源建議方案課件某品牌推廣資源建議方案課件09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案提案大綱1、推廣目標(biāo)2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組合提案大綱1、推廣目標(biāo)2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組小目標(biāo)為汪氏09年下半年品牌推廣資源做合理分配；1、推廣目標(biāo)大目標(biāo)

多樣化傳播，增加品牌美譽(yù)度，推動(dòng)品牌發(fā)展到新的層面；

小目標(biāo)1、推廣目標(biāo)大目標(biāo)1800萬預(yù)算分配表1800萬預(yù)算分配表2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設(shè)同步；原則二、產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)品質(zhì)相對(duì)稱；原則三、借助多元化、實(shí)用的品牌傳播手段和主題，傳播品牌信息；2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設(shè)同步；電視電臺(tái)合家歡時(shí)段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡(luò)整點(diǎn)報(bào)時(shí)健康提醒品牌形象廣告片報(bào)紙線上傳播:樹形象傳功效院線線下傳播：深體驗(yàn)促銷售女性白領(lǐng)寫字樓定向贈(zèng)飲攻略新形象，買贈(zèng)回饋客戶公關(guān)終端漫畫型健康軟文傳播大片30秒或15秒貼片流媒體、鈴聲、屏保、汪汪表情下載傳播聯(lián)通推廣3、線上線下聯(lián)通推廣電臺(tái)合家歡時(shí)段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡(luò)整點(diǎn)報(bào)時(shí)健康提醒品牌品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播方式傳播形式三維動(dòng)畫大片廣告版本15秒、30秒、1分鐘傳播媒介電視、網(wǎng)絡(luò)、電影貼片創(chuàng)意策略：健康精靈”汪汪”，作為汪氏物化形象，連接消費(fèi)者與汪氏訴求核心:汪氏蜂蜜，精心養(yǎng)護(hù)，精彩人生廣告調(diào)性：富有親和力、有趣、吸引人品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播片子效果舉例:蜜蜂總動(dòng)員、12580片子效果舉例:蜜蜂總動(dòng)員、12580報(bào)價(jià)、制作要求報(bào)價(jià)、制作要求電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時(shí)段家庭合家歡時(shí)間

投放方式15秒和30秒結(jié)合覆蓋區(qū)域覆蓋全部改造城市傳播時(shí)間家庭和女性者消費(fèi)為主

目標(biāo)人群投放策略：結(jié)合店面形象升級(jí)，全面覆蓋宣傳告知投放要點(diǎn)電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時(shí)段投放媒介安排投放媒介安排網(wǎng)絡(luò)宣傳：深度溝通，互動(dòng)傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆蓋區(qū)域覆蓋全部擠壓蜜推廣地區(qū)傳播時(shí)間年輕白領(lǐng)目標(biāo)人群宣傳策略：配合擠壓蜜活動(dòng)，互動(dòng)傳播傳播配合：30秒和1分鐘流媒體播放搞怪“汪汪”彩鈴，三維屏保下載制作“汪汪”QQ表情宣傳要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳：深度溝通，互動(dòng)傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆投放安排投放安排院線宣傳：聚焦重點(diǎn)，強(qiáng)力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長(zhǎng)春、北京、深圳、廣州、重慶、成都

傳播時(shí)間城市年輕消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：選擇汪氏品牌形象吻合的大片，聯(lián)合宣傳；傳播配合：下半年電影貼片廣告看電影，贈(zèng)飲蜂蜜水宣傳要點(diǎn)投放方式15秒和30秒結(jié)合院線宣傳：聚焦重點(diǎn)，強(qiáng)力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長(zhǎng)春、北京大片建議貼片報(bào)價(jià)大片建議報(bào)紙宣傳：功效生動(dòng)化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點(diǎn)城市

傳播時(shí)間老年消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：漫畫型健康軟文傳播傳播配合：宣傳蜂膠、王漿等深加工產(chǎn)品；配合健康講座宣傳；宣傳要點(diǎn)投放方式區(qū)域報(bào)紙，家庭、保健類版面報(bào)紙宣傳：功效生動(dòng)化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點(diǎn)城市公關(guān)宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議公關(guān)宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)電臺(tái)宣傳：健康精靈，整點(diǎn)提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造城市傳播時(shí)間老年消費(fèi)者目標(biāo)人群宣傳策略：以蜂蜜“嗡嗡”聲為元素，創(chuàng)造一條易記憶的背景音樂正點(diǎn)播報(bào)時(shí)間，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你……宣傳要點(diǎn)投放方式老年人收聽時(shí)段，整點(diǎn)報(bào)時(shí)電臺(tái)宣傳：健康精靈，整點(diǎn)提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議創(chuàng)意表現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)：鎖定目標(biāo)、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、北京、上海傳播時(shí)間寫字樓女性白領(lǐng)目標(biāo)人群活動(dòng)策略：擠壓蜜寫字樓攝眾推廣活動(dòng)形式：建立主題活動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)友通過網(wǎng)上指定收禮對(duì)象，由汪氏為其送上甜蜜禮盒，表達(dá)自己的情感；推廣配合：禮盒內(nèi)容：小瓶裝擠壓蜂蜜、宣傳手冊(cè)、促銷卡宣傳要點(diǎn)宣傳方式活動(dòng)專題網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站banner鏈接公關(guān)活動(dòng)：鎖定目標(biāo)、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、活動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)媒介建議某品牌推廣資源建議方案課件終端推廣:店面升級(jí)大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部店面改造城市傳播時(shí)間老顧客及活動(dòng)期間進(jìn)店顧客目標(biāo)人群活動(dòng)主題：升級(jí)志慶，好禮大宴賓客形式：新店面形象升級(jí)完成，感謝顧客一直相伴支持，大喜之日，大擺好禮宴請(qǐng)賓客；好禮1、突出老顧客榮譽(yù)感，限收到優(yōu)惠短信的老顧客，獲得9折購(gòu)買擠壓瓶蜂蜜；好禮2、店內(nèi)設(shè)立宴請(qǐng)?bào)蹜c桌，擺上搖搖杯、優(yōu)惠折扣紅包、汪汪卡通汽球、擠壓蜜等好禮，顧客轉(zhuǎn)動(dòng)湯匙，獲得對(duì)應(yīng)禮品，購(gòu)買產(chǎn)品顧客皆有機(jī)會(huì)獲得；好禮3：賀詞評(píng)選，顧客恭賀題詞小紅字聯(lián)，掛于店內(nèi)，增加喜慶氣氛，優(yōu)勝字聯(lián)，汪氏回禮擠壓蜜一瓶；推廣配合：擠壓瓶蜂蜜、海報(bào)、單張、電視廣告字幕告知推廣要點(diǎn)推廣方式主題買贈(zèng)終端推廣:店面升級(jí)大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部4、媒介分配與組合方案4、媒介分配與組合方案推廣總結(jié)手段區(qū)域覆蓋人群方式內(nèi)容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改造城市家庭合家歡時(shí)段15秒，30秒投放TVC創(chuàng)意、報(bào)價(jià)和技術(shù)建議；投放區(qū)域媒介建議；網(wǎng)絡(luò)QQ及門戶網(wǎng)站年輕白領(lǐng)接觸網(wǎng)絡(luò)渠道60秒和30秒版本流媒體播放彩鈴、屏保下載表情傳播網(wǎng)站選擇媒介建議院線