華帝09體育營銷策略課件

華帝09體育營銷策略2022/12/12華帝09體育營銷策略華帝09體育營銷策略2022/12/11華帝09體育營銷策略1承襲08奧運遺產(chǎn)堅定體育營銷之路收獲營銷品牌雙豐收策略指導(dǎo)思想

華帝09體育營銷策略承襲08奧運遺產(chǎn)策略指導(dǎo)思想華帝09體育營銷策略2一、華帝火炬奧運精神的高度1、華帝即奧運火炬→火炬的高科技設(shè)計→華帝產(chǎn)品的高科技

華帝是北京奧運火炬主體的創(chuàng)造者，從奧運火炬的尖端技術(shù)和火炬?zhèn)鬟f的“零熄滅率”反映出華帝產(chǎn)品的高科技。

2、華帝即奧運火炬→環(huán)保理念→華帝的與時俱進

奧運火炬高科技環(huán)保，也是華帝產(chǎn)品所具有的特質(zhì)，奧運火炬的環(huán)保性能折射出華帝產(chǎn)品的健康、無污染的科技水平。

3、華帝即大型運動會火炬設(shè)計者華帝成為了九運會、十運會、2008北京奧運會等國內(nèi)外大型運動會的火炬設(shè)計者，隨著火炬在大型賽事的頻頻亮相和廣泛推廣，華帝在其中得到無限延展，火炬成為了華帝品牌的標志性身份。4、華帝即奧運火炬→華帝企業(yè)精神和夢想

奧運火炬是奧林匹克精神最崇高、最具價值的象征，“更快、更高、更強”的奧運精神與華帝立志為消費者創(chuàng)造健康、舒適的美好生活的理念高度契合。華帝體育營銷現(xiàn)狀分析華帝09體育營銷策略1、華帝即奧運火炬→火炬的高科技設(shè)計→華帝產(chǎn)品的高科技華帝3二、華帝體育營銷獨占鰲頭《華帝奧運家庭進行時》《華帝快樂向前沖》兩個品牌活動和華帝贊助奧運火炬，成為北京奧運會指定產(chǎn)品。開創(chuàng)了廚具品牌體育營銷先河，走向了一條獨具特色、差異化營銷的道路，突顯和鞏固了華帝在廚具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位．華帝09體育營銷策略《華帝奧運家庭進行時》《華帝快樂向前沖》兩個品牌活動和4華帝09年體育營銷策略

華帝09體育營銷策略華帝09年體育營銷策略華帝09體育營銷策略5一、華帝——中國的火炬手，世界的火炬手奧運火炬的含義己遠遠超越了體育本身，己經(jīng)上升到國家和民族精神的高度。華帝的品牌形象和實力，以及華帝的企業(yè)愿景均與火炬手的形象和含義高度契合，華帝要做中國的火炬手、世界的火炬手。09年將通過與火炬手相關(guān)的活動，打造這一品牌形象。奧運火炬手—華帝董事長黃文枝先生華帝09年體育營銷策略

華帝09體育營銷策略奧運火炬的含義己遠遠超越了體育本身，己經(jīng)奧運火炬手—華帝董事6二、繼續(xù)推進以傳統(tǒng)娛樂體育為形式的營銷策略收獲營銷品牌雙豐收09年的特殊年份使得華帝有機會借助體育營銷的力量攀登下一個頂峰。全年性不間斷的高端與地面相結(jié)合的活動，拉進華帝與媒體和群眾的距離，品牌形象融入更多新鮮、健康元素。

華帝09體育營銷策略二、繼續(xù)推進以傳統(tǒng)娛樂體育為形式的營銷策略華帝09體育營銷策7三大活動貫穿09年度，全年性不間斷的品牌形象高端宣傳與地面體育營銷活動相結(jié)合的推廣戰(zhàn)略，力求拉進華帝與媒體和群眾的距離，為品牌形象融入“時代精神”、“家庭”、“快樂”等新鮮、健康元素?；鹁媸盅葜v中國行華帝家庭全運會龍舟之間1月（4月-10月）（4月-10月1日）（3月-5月28日）12月華帝09年體育營銷項目策略華帝09體育營銷策略三大活動貫穿09年度，全年性不間斷的品牌形象高端宣傳8火炬手演講中國行

一.活動總述：火炬手演講中國行是由華帝冠名贊助，國家體育總局及各地方體育總局聯(lián)合主辦的一次火炬手精神宣傳活動。演講成員由體育局選定，他們將在全國多個城市進行演講。二.活動亮點：

火炬手高調(diào)復(fù)出：針對火炬手演講做隆重的新聞發(fā)布會，將媒體目光聚焦在中國火炬手精神的含義和火炬手復(fù)出上。

進學(xué)校、訪企業(yè)，深入社會基層：火炬手在學(xué)生的簇擁下走上課堂講臺，在各行各業(yè)的朋友面前講述火炬手平凡之中見不凡的故事，將中國火炬手精神蔓延到社會基層，影響每一位聽眾。華帝09體育營銷策略火炬手演講中國行一.活動總述：華帝09體育營銷策略9

華帝企業(yè)現(xiàn)身、攜手公益活動：4月：火炬手新聞發(fā)布會之后，首先在中山演講并參觀華帝奧運火炬制作工廠；5月12日：火炬手演講團隊進入四川災(zāi)區(qū)學(xué)校，給孩子們演講，華帝贈與一些助學(xué)物品；6月1日：演講隊與華帝“1+2紅領(lǐng)巾活動”攜手，走進貧困山區(qū)，為山區(qū)的孩子送溫暖。8月1日：演講隊進入軍隊，為官兵演講，并進行互動游戲；10月：演講隊成員成為全運會火炬?zhèn)鬟f的火炬手，再次進行事件炒作?；鹁媸盅葜v中國行

華帝09體育營銷策略火炬手演講中國行華帝09體育營銷策略10華帝奧運家庭進行時火炬手演講中國行

三.組織機構(gòu)：主辦：國家體育總局協(xié)辦：各地體育局承辦：態(tài)度體育總冠名：華帝集團合作媒體：CCTV四.活動時間及路線：時間：2008年4月---2008年10月路線：由南往北，關(guān)鍵省份：廣東中山、四川、山東4月5月126月18月110月廣州中山四川西北貧困縣江西老革命根據(jù)地山東濟南華帝09體育營銷策略華帝奧運家庭進行時火炬手演講中國行三.組織機構(gòu)：4月11華帝家庭全運會

一.活動總述：結(jié)合09年十一屆全運會之際，在山東衛(wèi)視開辟專題欄目《華帝家庭全運會》，以山東為中心點向外圍輻射，吸引眾多家庭群體參與。活動以娛樂為主，項目設(shè)計在《華帝快樂向前沖》的基礎(chǔ)上增加更創(chuàng)新的道具設(shè)計和程序安排，打造一檔以“家庭”“快樂”為主題的家庭娛樂體育。二時間、地點：時間：全運會開賽前200天---2009.10.1總決賽地點：山東省濟南市市中心三戰(zhàn)略合作媒體：山東衛(wèi)視（央視索福瑞公布收視率數(shù)據(jù)顯示，2007年山東衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視第5名，全天收視率0.2%，市場份額1.9%。2008年前三個季度，山東衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中收視排名第3，收視率0.23%,市場份額2.21%。）。華帝09體育營銷策略華帝家庭全運會一.活動總述：華帝09體育營銷策略12四.活動亮點：全盤使用全運會資源，焦點事件下最火爆的娛樂體育項目；全家共赴的娛樂版全運會，概念炒作新穎、獨特；比賽形式創(chuàng)新，獨家制作，既有觀賞性又有娛樂性，鎖定所有愛好娛樂節(jié)目的觀眾；邀請山東籍奧運冠軍或全運會冠軍現(xiàn)場主持，并親自上場比賽。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略四.活動亮點：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略13五.活動內(nèi)容簡介：1.主題：華帝家庭全運會依靠中國名賽全運會，定位家庭群體，在09年最受關(guān)注的山東衛(wèi)視制作一檔專署家庭的“華帝家庭全運會”，讓參與的每一位家庭成員都能在互相配合中感受家庭的凝聚力和娛樂體育的快樂！2.比賽內(nèi)容簡述《華帝家庭全運會》突出家庭、體育、合作、快樂的主題，借助新穎、時尚的比賽道具，通過選手千奇百怪、險象叢生的比賽過程中，營造娛樂氛圍。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略五.活動內(nèi)容簡介：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略143、比賽形式：每個參賽家庭全家登場，有兩人上場比賽（父子、母子、父母、或其他親戚也可），一人在場上加油助威。比賽分兩段，兩名選手各完成一段。前一段的選手成功過關(guān)后，將印有“華帝家庭全運會”logo的紅絲帶系在下一個選手的胳膊上，之后下一個選手進行最終沖關(guān)。比賽采用計時制，闖關(guān)成功的選手按用時長短進行排名。每天排名前三名的選手晉級參加月賽。月賽的前三名晉級10月1日的總決賽，最終爭奪出“華帝家庭全運會”的總冠軍，獲得有華帝代表頒發(fā)的獎品和證書。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略3、比賽形式：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略15華帝家庭全運會

第一環(huán)節(jié)第二環(huán)節(jié)第三環(huán)節(jié)

第一名孩子家長（父母、親戚均可）家長計時計時計時++=總成績?nèi)A帝09體育營銷策略華帝家庭全運會第一環(huán)節(jié)第二環(huán)16《龍舟之間》一.華帝與龍舟：1、龍舟----華帝-----家庭（團結(jié)，共贏）團結(jié)共贏

華帝誠信、責(zé)任、創(chuàng)新、共贏家庭（和睦家庭、和諧社會）龍舟內(nèi)在精神趣味娛樂服務(wù)宗旨企業(yè)精神的體現(xiàn)華帝09體育營銷策略《龍舟之間》一.華帝與龍舟：團結(jié)華帝家庭（和睦家17《龍舟之間》2、天時：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點。

地利：華帝作為廣東唯一一家奧運會贊助商，是南方民間體育文化的倡導(dǎo)者，同時龍舟是南方地區(qū)開展最好的項目。

人合：華帝多年在全國各地舉行全民健身公益活動，得到了群眾廣泛的好評。

龍舟：中國傳統(tǒng)文化最具有群眾參與性、和文化標志性的運動項目。龍舟天時人和地利華帝09體育營銷策略《龍舟之間》2、天時：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點。18《龍舟之間》三.龍舟賽的價值表現(xiàn)：龍舟自古第一賽：賽龍舟是中國遺傳下來最古老、最傳統(tǒng)的活動，是最具代表性的體育文化遺產(chǎn)。2.龍舟的蛻變：突破競技的局限，龍舟已經(jīng)成為民俗精華、法定傳統(tǒng)節(jié)日、文藝演出、群眾互動的集合體，有無限的發(fā)展?jié)摿蛢r值。3.龍舟—競技與娛樂的新結(jié)合：加入娛樂元素，擴大參與群體，設(shè)置家庭趣味龍舟賽，在不影響原有龍舟愛好者的基礎(chǔ)上，吸引更多年輕人和北方人的參與。4.中國第一次龍舟公開巡回賽——龍舟賽雖然歷史悠久，但全國海選、公開、巡回這樣的大規(guī)模、嚴謹?shù)谋荣悓⑹堑谝淮巍?.國際級高端公開賽——除了中國廣大龍舟隊參賽外，大會還邀請馬來西亞、新加坡、港、奧、臺、英國等國際強隊，打造高端賽事。6.強勢媒體宣傳，打造最具知名度的大賽——央視現(xiàn)場直播決賽。華帝09體育營銷策略《龍舟之間》三.龍舟賽的價值表現(xiàn)：華帝09體育營銷策略19四.活動介紹：時間、地點：時間：2008年3月---5月28日（端午節(jié)）分站賽城市：北京、上海、廣州、武漢、成都、重慶、長沙、南寧、南京、杭州計劃：3-5月進行海選和分站賽、5月28日三天節(jié)日進行總決賽（趣味龍舟賽）組織機構(gòu)主辦：國家體育總局社體中心、中國龍舟協(xié)會承辦：太度體育媒體協(xié)辦：中央電視臺體育頻道、賽區(qū)衛(wèi)視合作伙伴：華帝集團華帝09體育營銷策略四.活動介紹：華帝09體育營銷策略20《龍舟之間》活動內(nèi)容1、趣味龍舟賽“全能戰(zhàn)士”“勇闖龍?zhí)丁薄皼Q戰(zhàn)龍舟”第一場：陸上比賽，傳統(tǒng)體育項目。第二場：水上比賽，創(chuàng)意體育項目，類似《快樂向前沖》。第三場：壓軸大戲，傳統(tǒng)龍舟賽。華帝09體育營銷策略《龍舟之間》活動內(nèi)容“全能戰(zhàn)士”“勇闖龍?zhí)丁薄皼Q戰(zhàn)第一場：陸21陸上項目：如跳繩、踢鍵子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈兒等7項。水上項目：水上滾木、水中擒鴨、水中漫步找船友、沖上龍舟（水上梅花樁、水上翻滾、懸浮橋、繞浮漂、—類似快樂向前沖）等6項。華帝09體育營銷策略陸上項目：如跳繩、踢鍵子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈兒222、家庭趣味龍舟賽——旱地龍舟增加多種娛樂設(shè)計元素，通過家庭選手滑稽的身體姿勢和層出不窮的現(xiàn)場笑料，制造快樂的比賽氛圍，突出家庭娛樂體育的含義。

華帝09體育營銷策略2、家庭趣味龍舟賽——旱地龍舟華帝09體育營銷策略23演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain2022/12/12華帝09體育營銷策略演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain202224華帝09體育營銷策略2022/12/12華帝09體育營銷策略華帝09體育營銷策略2022/12/11華帝09體育營銷策略25承襲08奧運遺產(chǎn)堅定體育營銷之路收獲營銷品牌雙豐收策略指導(dǎo)思想

華帝09體育營銷策略承襲08奧運遺產(chǎn)策略指導(dǎo)思想華帝09體育營銷策略26一、華帝火炬奧運精神的高度1、華帝即奧運火炬→火炬的高科技設(shè)計→華帝產(chǎn)品的高科技

華帝是北京奧運火炬主體的創(chuàng)造者，從奧運火炬的尖端技術(shù)和火炬?zhèn)鬟f的“零熄滅率”反映出華帝產(chǎn)品的高科技。

2、華帝即奧運火炬→環(huán)保理念→華帝的與時俱進

奧運火炬高科技環(huán)保，也是華帝產(chǎn)品所具有的特質(zhì)，奧運火炬的環(huán)保性能折射出華帝產(chǎn)品的健康、無污染的科技水平。

3、華帝即大型運動會火炬設(shè)計者華帝成為了九運會、十運會、2008北京奧運會等國內(nèi)外大型運動會的火炬設(shè)計者，隨著火炬在大型賽事的頻頻亮相和廣泛推廣，華帝在其中得到無限延展，火炬成為了華帝品牌的標志性身份。4、華帝即奧運火炬→華帝企業(yè)精神和夢想

奧運火炬是奧林匹克精神最崇高、最具價值的象征，“更快、更高、更強”的奧運精神與華帝立志為消費者創(chuàng)造健康、舒適的美好生活的理念高度契合。華帝體育營銷現(xiàn)狀分析華帝09體育營銷策略1、華帝即奧運火炬→火炬的高科技設(shè)計→華帝產(chǎn)品的高科技華帝27二、華帝體育營銷獨占鰲頭《華帝奧運家庭進行時》《華帝快樂向前沖》兩個品牌活動和華帝贊助奧運火炬，成為北京奧運會指定產(chǎn)品。開創(chuàng)了廚具品牌體育營銷先河，走向了一條獨具特色、差異化營銷的道路，突顯和鞏固了華帝在廚具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位．華帝09體育營銷策略《華帝奧運家庭進行時》《華帝快樂向前沖》兩個品牌活動和28華帝09年體育營銷策略

華帝09體育營銷策略華帝09年體育營銷策略華帝09體育營銷策略29一、華帝——中國的火炬手，世界的火炬手奧運火炬的含義己遠遠超越了體育本身，己經(jīng)上升到國家和民族精神的高度。華帝的品牌形象和實力，以及華帝的企業(yè)愿景均與火炬手的形象和含義高度契合，華帝要做中國的火炬手、世界的火炬手。09年將通過與火炬手相關(guān)的活動，打造這一品牌形象。奧運火炬手—華帝董事長黃文枝先生華帝09年體育營銷策略

華帝09體育營銷策略奧運火炬的含義己遠遠超越了體育本身，己經(jīng)奧運火炬手—華帝董事30二、繼續(xù)推進以傳統(tǒng)娛樂體育為形式的營銷策略收獲營銷品牌雙豐收09年的特殊年份使得華帝有機會借助體育營銷的力量攀登下一個頂峰。全年性不間斷的高端與地面相結(jié)合的活動，拉進華帝與媒體和群眾的距離，品牌形象融入更多新鮮、健康元素。

華帝09體育營銷策略二、繼續(xù)推進以傳統(tǒng)娛樂體育為形式的營銷策略華帝09體育營銷策31三大活動貫穿09年度，全年性不間斷的品牌形象高端宣傳與地面體育營銷活動相結(jié)合的推廣戰(zhàn)略，力求拉進華帝與媒體和群眾的距離，為品牌形象融入“時代精神”、“家庭”、“快樂”等新鮮、健康元素?；鹁媸盅葜v中國行華帝家庭全運會龍舟之間1月（4月-10月）（4月-10月1日）（3月-5月28日）12月華帝09年體育營銷項目策略華帝09體育營銷策略三大活動貫穿09年度，全年性不間斷的品牌形象高端宣傳32火炬手演講中國行

一.活動總述：火炬手演講中國行是由華帝冠名贊助，國家體育總局及各地方體育總局聯(lián)合主辦的一次火炬手精神宣傳活動。演講成員由體育局選定，他們將在全國多個城市進行演講。二.活動亮點：

火炬手高調(diào)復(fù)出：針對火炬手演講做隆重的新聞發(fā)布會，將媒體目光聚焦在中國火炬手精神的含義和火炬手復(fù)出上。

進學(xué)校、訪企業(yè)，深入社會基層：火炬手在學(xué)生的簇擁下走上課堂講臺，在各行各業(yè)的朋友面前講述火炬手平凡之中見不凡的故事，將中國火炬手精神蔓延到社會基層，影響每一位聽眾。華帝09體育營銷策略火炬手演講中國行一.活動總述：華帝09體育營銷策略33

華帝企業(yè)現(xiàn)身、攜手公益活動：4月：火炬手新聞發(fā)布會之后，首先在中山演講并參觀華帝奧運火炬制作工廠；5月12日：火炬手演講團隊進入四川災(zāi)區(qū)學(xué)校，給孩子們演講，華帝贈與一些助學(xué)物品；6月1日：演講隊與華帝“1+2紅領(lǐng)巾活動”攜手，走進貧困山區(qū)，為山區(qū)的孩子送溫暖。8月1日：演講隊進入軍隊，為官兵演講，并進行互動游戲；10月：演講隊成員成為全運會火炬?zhèn)鬟f的火炬手，再次進行事件炒作。火炬手演講中國行

華帝09體育營銷策略火炬手演講中國行華帝09體育營銷策略34華帝奧運家庭進行時火炬手演講中國行

三.組織機構(gòu)：主辦：國家體育總局協(xié)辦：各地體育局承辦：態(tài)度體育總冠名：華帝集團合作媒體：CCTV四.活動時間及路線：時間：2008年4月---2008年10月路線：由南往北，關(guān)鍵省份：廣東中山、四川、山東4月5月126月18月110月廣州中山四川西北貧困縣江西老革命根據(jù)地山東濟南華帝09體育營銷策略華帝奧運家庭進行時火炬手演講中國行三.組織機構(gòu)：4月35華帝家庭全運會

一.活動總述：結(jié)合09年十一屆全運會之際，在山東衛(wèi)視開辟專題欄目《華帝家庭全運會》，以山東為中心點向外圍輻射，吸引眾多家庭群體參與?；顒右詩蕵窞橹鳎椖吭O(shè)計在《華帝快樂向前沖》的基礎(chǔ)上增加更創(chuàng)新的道具設(shè)計和程序安排，打造一檔以“家庭”“快樂”為主題的家庭娛樂體育。二時間、地點：時間：全運會開賽前200天---2009.10.1總決賽地點：山東省濟南市市中心三戰(zhàn)略合作媒體：山東衛(wèi)視（央視索福瑞公布收視率數(shù)據(jù)顯示，2007年山東衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視第5名，全天收視率0.2%，市場份額1.9%。2008年前三個季度，山東衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中收視排名第3，收視率0.23%,市場份額2.21%。）。華帝09體育營銷策略華帝家庭全運會一.活動總述：華帝09體育營銷策略36四.活動亮點：全盤使用全運會資源，焦點事件下最火爆的娛樂體育項目；全家共赴的娛樂版全運會，概念炒作新穎、獨特；比賽形式創(chuàng)新，獨家制作，既有觀賞性又有娛樂性，鎖定所有愛好娛樂節(jié)目的觀眾；邀請山東籍奧運冠軍或全運會冠軍現(xiàn)場主持，并親自上場比賽。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略四.活動亮點：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略37五.活動內(nèi)容簡介：1.主題：華帝家庭全運會依靠中國名賽全運會，定位家庭群體，在09年最受關(guān)注的山東衛(wèi)視制作一檔專署家庭的“華帝家庭全運會”，讓參與的每一位家庭成員都能在互相配合中感受家庭的凝聚力和娛樂體育的快樂！2.比賽內(nèi)容簡述《華帝家庭全運會》突出家庭、體育、合作、快樂的主題，借助新穎、時尚的比賽道具，通過選手千奇百怪、險象叢生的比賽過程中，營造娛樂氛圍。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略五.活動內(nèi)容簡介：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略383、比賽形式：每個參賽家庭全家登場，有兩人上場比賽（父子、母子、父母、或其他親戚也可），一人在場上加油助威。比賽分兩段，兩名選手各完成一段。前一段的選手成功過關(guān)后，將印有“華帝家庭全運會”logo的紅絲帶系在下一個選手的胳膊上，之后下一個選手進行最終沖關(guān)。比賽采用計時制，闖關(guān)成功的選手按用時長短進行排名。每天排名前三名的選手晉級參加月賽。月賽的前三名晉級10月1日的總決賽，最終爭奪出“華帝家庭全運會”的總冠軍，獲得有華帝代表頒發(fā)的獎品和證書。華帝家庭全運會

華帝09體育營銷策略3、比賽形式：華帝家庭全運會華帝09體育營銷策略39華帝家庭全運會

第一環(huán)節(jié)第二環(huán)節(jié)第三環(huán)節(jié)

第一名孩子家長（父母、親戚均可）家長計時計時計時++=總成績?nèi)A帝09體育營銷策略華帝家庭全運會第一環(huán)節(jié)第二環(huán)40《龍舟之間》一.華帝與龍舟：1、龍舟----華帝-----家庭（團結(jié)，共贏）團結(jié)共贏

華帝誠信、責(zé)任、創(chuàng)新、共贏家庭（和睦家庭、和諧社會）龍舟內(nèi)在精神趣味娛樂服務(wù)宗旨企業(yè)精神的體現(xiàn)華帝09體育營銷策略《龍舟之間》一.華帝與龍舟：團結(jié)華帝家庭（和睦家41《龍舟之間》2、天時：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點。

地利：華帝作為廣東唯一一家奧運會贊助商，是南方民間體育文化的倡導(dǎo)者，同時龍舟是南方地區(qū)開展最好的項目。

人合：華帝多年在全國各地舉行全民健身公益活動，得到了群眾廣泛的好評。

龍舟：中國傳統(tǒng)文化最具有群眾參與性、和文化標志性的運動項目。龍舟天時人和地利華帝09體育營銷策略《龍舟之間》2、天時：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點。42《龍舟之間》三.龍舟賽的價值表現(xiàn)：龍舟自古第一賽：賽龍舟是中國遺傳下來最古老、最傳統(tǒng)的活動，是最具代表性的體育文化遺產(chǎn)。2.龍舟的蛻變：突破競技的局限，龍舟已經(jīng)成為民俗精華、法定傳統(tǒng)節(jié)日、文