宜春溫湯溫泉廣告策劃課件

宜春溫湯旅游廣告策劃案指導(dǎo)老師：胡禮文團隊成員：康玎周琴李國琪日期：2011.4.11宜春溫湯旅游廣告策劃案指導(dǎo)老師：胡禮文目錄Contents第一章旅游市場分析第四章廣告戰(zhàn)略與重點第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析第三章目標(biāo)消費者分析第五章廣告計劃第六章廣告預(yù)算及分配第七章其他整合營銷傳播策略目錄Contents第一章旅游市場分析第四章廣告戰(zhàn)略與重體驗自然享受生活放松心情第一章旅游市場分析

開發(fā)溫泉旅游市場是有價值的體驗自然享受生活放松心情第一第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析體驗自然享受生活放松心情一段美麗的傳說第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析體驗自然享受生活體驗自然享受生活放松心情第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析四大特點水量大水溫高歷史悠久高硒低硫體驗自然享受生活放松心情第二體驗自然享受生活放松心情溫泉+室內(nèi)娛樂模式

溫泉+自然景點模式溫泉+水游樂模式第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析溫泉經(jīng)營模式體驗自然享受生活放松心情體驗自然享受生活放松心情第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析溫泉水質(zhì)優(yōu)歷史悠久環(huán)境優(yōu)美SWO同行業(yè)知名競爭對手較多，且各具特色T地理位置不佳景區(qū)知名度不高交通不便旅游市場潛力巨大體驗自然享受生活放松心情第二體驗自然享受生活放松心情第三章目標(biāo)消費者分析目標(biāo)消費人群特征工作生活壓力大，需要放松身體處于亞健康狀態(tài)追求自然生活享受體驗自然享受生活放松心情第三長期目標(biāo)（三年）：不斷強化宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松心情”的旅游形象，塑造出宜春溫湯“中高端、健康自然享受”的品牌形象。短期目標(biāo)（三個月）：緊扣旅游消費的情感訴求，為宜春溫湯打開知名度，塑造出宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松心情”的旅游形象。廣告目標(biāo)體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點長期目標(biāo)（三年）：不斷強化宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松享受生活放松心情體驗自然廣告訴求第四章廣告戰(zhàn)略與重點享受生活放松心情體驗自然廣告訴求第四章廣告戰(zhàn)略與重點體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略自然之美浪漫之美養(yǎng)生之美生活之美體驗自然享受生活放松心情自然之美浪漫之美養(yǎng)生之美生活之美電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平面廣告體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點自然之美生活之美浪漫之美養(yǎng)生之美體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點廣告媒體的選擇電視網(wǎng)絡(luò)專業(yè)旅游雜志體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第五章廣告計劃電視廣告旅游雜志廣告網(wǎng)絡(luò)傳播視頻搜索引擎營銷旅游網(wǎng)站宣傳特殊時期常規(guī)時期體驗自然享受生活放松心情第五體驗自然享受生活放松心情第六章廣告預(yù)算及分配項目經(jīng)費（單位：萬元）電視廣告的制作20在CCTV旅游頻道播出廣告100在江西都市頻道播出廣告50雜志媒體廣告30搜索引擎營銷20網(wǎng)絡(luò)視頻的制作以及傳播15與旅游網(wǎng)站的合作50總計285體驗自然享受生活放松心情第六體驗自然享受生活放松心情第七章其他整合營銷傳播策略建立客戶關(guān)系管理信息系統(tǒng)免費與旅行社的合作體驗自然享受生活放松心情第七體驗自然享受生活放松心情第七章其他整合營銷傳播策略其他促銷活動健康養(yǎng)生概念活動浪漫動感概念活動高雅文化概念活動選美比賽體驗自然享受生活放松心情第七THANKYOUTHANKYOU宜春溫湯旅游廣告策劃案指導(dǎo)老師：胡禮文團隊成員：康玎周琴李國琪日期：2011.4.11宜春溫湯旅游廣告策劃案指導(dǎo)老師：胡禮文目錄Contents第一章旅游市場分析第四章廣告戰(zhàn)略與重點第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析第三章目標(biāo)消費者分析第五章廣告計劃第六章廣告預(yù)算及分配第七章其他整合營銷傳播策略目錄Contents第一章旅游市場分析第四章廣告戰(zhàn)略與重體驗自然享受生活放松心情第一章旅游市場分析

開發(fā)溫泉旅游市場是有價值的體驗自然享受生活放松心情第一第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析體驗自然享受生活放松心情一段美麗的傳說第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析體驗自然享受生活體驗自然享受生活放松心情第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析四大特點水量大水溫高歷史悠久高硒低硫體驗自然享受生活放松心情第二體驗自然享受生活放松心情溫泉+室內(nèi)娛樂模式

溫泉+自然景點模式溫泉+水游樂模式第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析溫泉經(jīng)營模式體驗自然享受生活放松心情體驗自然享受生活放松心情第二章溫湯溫泉產(chǎn)品分析溫泉水質(zhì)優(yōu)歷史悠久環(huán)境優(yōu)美SWO同行業(yè)知名競爭對手較多，且各具特色T地理位置不佳景區(qū)知名度不高交通不便旅游市場潛力巨大體驗自然享受生活放松心情第二體驗自然享受生活放松心情第三章目標(biāo)消費者分析目標(biāo)消費人群特征工作生活壓力大，需要放松身體處于亞健康狀態(tài)追求自然生活享受體驗自然享受生活放松心情第三長期目標(biāo)（三年）：不斷強化宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松心情”的旅游形象，塑造出宜春溫湯“中高端、健康自然享受”的品牌形象。短期目標(biāo)（三個月）：緊扣旅游消費的情感訴求，為宜春溫湯打開知名度，塑造出宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松心情”的旅游形象。廣告目標(biāo)體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點長期目標(biāo)（三年）：不斷強化宜春溫湯“體驗自然，享受生活，放松享受生活放松心情體驗自然廣告訴求第四章廣告戰(zhàn)略與重點享受生活放松心情體驗自然廣告訴求第四章廣告戰(zhàn)略與重點體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略自然之美浪漫之美養(yǎng)生之美生活之美體驗自然享受生活放松心情自然之美浪漫之美養(yǎng)生之美生活之美電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平面廣告體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點自然之美生活之美浪漫之美養(yǎng)生之美體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第四章廣告戰(zhàn)略與重點廣告媒體的選擇電視網(wǎng)絡(luò)專業(yè)旅游雜志體驗自然享受生活放松心情第四體驗自然享受生活放松心情第五章廣告計劃電視廣告旅游雜志廣告網(wǎng)絡(luò)傳播視頻搜索引擎營銷旅游網(wǎng)站宣傳特殊時期常規(guī)時期體驗自然享受生活放松心情第五體驗自然享受生活放松心情第六章廣告預(yù)算及分配項目經(jīng)費（單位：萬元）電視廣告的制作20在CCTV旅游頻道播出廣告100在江西都市頻道播出廣告50雜志媒體廣告30搜索引擎營銷20網(wǎng)絡(luò)視頻的制作以及傳播15與旅游網(wǎng)站的合作50總計285體驗自然享受生活放松心情第六體驗自然享受生活放松心情第七章其他整合營銷傳播