媒體產品介紹經典素材課件

生活播報全國手機雜志媒體平臺品牌新動力市場穿透力上海引擎廣告有限公司2009年9月生活播報全國手機雜志媒體平臺品牌新動力市場穿生活播報是中國移動繼《手機報》后，在新媒體領域推出的“手機雜志”第一品牌；生活播報是服務于時尚、高端人士的新媒體，以綜合性、全方位的刊物組合，為用戶傳遞時尚、前沿、高品質的資訊和生活方式；生活播報是擯棄傳統(tǒng)介質，以手機為載體隨身、隨時、隨地閱讀的時尚生活手機雜志。生活播報是中國移動繼《手機報》后，在新媒體領域推出的生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值手機媒體的特性配以區(qū)域性、受眾量的選擇，助力品牌的持續(xù)、高效曝光；全國覆蓋面最廣、訂閱量最高、讀者群檔次最高的都市手機雜志；生活播報獨有媒體價值品牌新動力精細策劃采編的?？黝}化運營，與行業(yè)市場近距離互動。手機媒體的特性配以區(qū)域性、受眾量的選擇，助力品牌的持續(xù)、高效市場穿透力多方位的豐富資訊，涵括衣、食、行、住、休閑、財經等領域，深度精準影響受眾消費行為習慣。生活播報獨有媒體價值市場穿透力多方位的豐富資訊，涵括衣、食、行、住、休閑、財經等生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值

目前生活播報的讀者群以北京、上海、廣州、深圳、成都為核心覆蓋北京、上海、江蘇、浙江、廣東、四川、吉林7?。ㄖ陛犑校?200萬全球通及部分其它移動品牌訂閱用戶。生活播報讀者分析全球通追求生活品質消費能力強重視理財投資關注健康和形象對資訊需求強商務活動頻繁截止2009年4月，上海生活播報讀者超過180余萬，其中全球通用戶占170萬，預計到2009年底訂購讀者將達到240萬，都為ARPU值較高的客戶。數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)目前生活播報的讀者群以北京、上海、廣州、深圳、女性38.7%

讀者性別比例男性61.3%讀者年齡比例男性讀者主要關注財經、房產、IT等方面的資訊；女性讀者主要關注時尚、生活消費等方面的資訊。20歲以下2%21歲－25歲占17%26歲－30歲24%40歲以上24%36歲－40歲14%30歲－35歲19%生活播報讀者平均年齡34歲，26歲-40歲讀者占57%，這類具備較高經濟收入水平及消費能力的讀者占絕大多數(shù)，覆蓋了都市活力消費人群。生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)女性38.7%讀者性別比例男性61.3%讀者年齡比5000元—5999占17%

讀者教育程度比例讀者月收入情況比例初等教育程度1%高等教育程度76%中等教育程度23%2000元—2999元占8%2000元以下占2%4000元—4999元占30%3000元—3999占24%6000元以上占19%生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)5000元—5999占17%讀者教育程度比例其他占2%公司白領占86%讀者職業(yè)結構比例

讀者月通信費分布比例自由職業(yè)者5%公務員占1%大學生占1%企業(yè)中層管理占5%企業(yè)法人占3%500元以上1%301-500元5%101－300元65%100元以下29%生活播報讀者近三個月平均月通信費為151.6元生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)其他占2%公司白領占86%讀者職業(yè)結構比例讀者月通生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報根據(jù)用戶消費熱點，細分為財富生活、去處活地圖、數(shù)位生活、房車匯、美麗全方位、健康生活、品質享客、購物折翻天等八大?？?，每天一期。美麗全方位針對女性讀者出刊，品質享客針對男性讀者出刊。生活播報雜志介紹生活播報根據(jù)用戶消費熱點，細分為財富生活、去處活地圖、數(shù)位內容定位：《財富生活》為用戶提供極富實用性的理財目標策略；將時下百姓所關注的熱點財經話題逐層剝離呈現(xiàn)、并進行深度分析，力圖使讀者的投資更具理性。專題使用淺顯易懂的實例、客觀可靠的數(shù)據(jù)以及平易近人的語言，為?？鼙娞峁┴S富多樣的理財捷徑。受眾定位：《財富生活》針對具有一定經濟實力，熱衷于生活與消費投資，有強烈的個人金融理財意識的大眾人群，面向人群年齡約在28-48歲之間。生活播報雜志介紹周一：財富生活頻道內容定位：生活播報雜志介紹周一：財富生活頻道生活播報雜志介紹周二：去處活地圖頻道內容定位:

本刊著眼于用戶生活中最基礎的生活消費信息，從餐飲、休閑、娛樂等各方面幫助用戶解決日常消費需求，為用戶提供最具趣味性且客觀優(yōu)質的資訊，滿足了用戶肚子和腦子的雙重需要。

受眾定位:

對生活服務信息有強烈需求的所有用戶；追求各種美食和品嘗不同風味的食客；時刻關注下班后休閑去處的辦公一族；想了解休閑、娛樂、餐飲潮流資訊的人群，對娛樂生活有相關要求的都市用戶。生活播報雜志介紹周二：去處活地圖頻道內容定位:內容定位：為那些希望認知和了解數(shù)字科技產品的都市大眾消費群體提供及時有效的科技產品信息及趨勢。同時，也為那些對科技產品有著敏銳認知度或專業(yè)思想的高消費數(shù)字發(fā)燒友提供新奇、專業(yè)的數(shù)字新知。

受眾定位：

《數(shù)位生活》服務于那些具備一定消費能力，對電子產品持關注態(tài)度的普通用戶，以及那些渴望深度獲知任何有關終端電子產品一切信息的數(shù)字發(fā)燒友。生活播報雜志介紹周三：數(shù)位生活頻道內容定位：生活播報雜志介紹周三：數(shù)位生活頻道內容定位：《房車匯》以住房及汽車兩大主體內容構成。主要內容定位是為用戶展現(xiàn)專業(yè)的房、車市場走勢分析與實惠的房、車品牌，價格信息。為用戶了解房市、選購愛車提供準確實在的指導性內容。受眾定位：專刊受眾群體為具備一定經濟實力的群體、組建之初的家庭、事業(yè)已有所成的中產階級以及目前對購房、購車有所需求的任何人。人群年齡跨度較大，約在26-46歲之間。生活播報雜志介紹周四：房車匯頻道內容定位：生活播報雜志介紹周四：房車匯頻道內容定位：

《購物折翻天》?？伞俺院?、玩樂、購爽、行HIGH”四個版塊組成，每期?？拿總€版塊均以其相關行業(yè)為切入點，向用戶提供不同商家的具備時效性的準確打折信息亦或優(yōu)惠券內容。每周一次的豐富優(yōu)惠信息將為用戶帶來輕松的隨身消費體驗，令用戶隨時隨地，隨心所欲地享受《購物折翻天》的實用價值。受眾定位：

《購物折翻天》是一個專為熱衷享受商家各色打折、優(yōu)惠活動的用戶而準備的隨身打折“利器”。生活播報雜志介紹周五：購物折翻天頻道內容定位：生活播報雜志介紹周五：購物折翻天頻道內容定位：

引領時尚潮流，通過權威的服飾、美容等潮流分析；精煉實用的文字內容，全面激發(fā)女性對美麗的向往，從而更加自信地面對人生，展現(xiàn)個人風采。受眾定位(僅針對女性出刊)：

具備一定消費能力，且追求時尚與流行趨勢，講究個性，喜愛并關注服飾搭配、彩妝及護膚的城市女性。生活播報雜志介紹周六：美麗全方位頻道（女性）、品質享客頻道（男性）內容定位：倡導一種追求更高、更好生活品質的意愿。改善生活品質、提高生活品味的消費行為以及豐富的中高端消費品信息是《品質享客》所要傳達給用戶的核心內容。受眾定位（僅針對男性出刊）：

城市中產及新成功人士。他們受過良好教育，具備專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；追求生活質量，選擇個性化品牌表明自己新的經濟和社會地位，并具有良好的修養(yǎng)及公德意識，對其工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權，年齡約在26-46歲之間。內容定位：

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具備一定消費能力，且追求時尚與流行趨勢，講究個性，喜愛并關注服飾搭配、彩妝及護膚的城市女性。內容定位：生活播報雜志介紹周六：美麗全方位頻道（女性）、品質內容定位：

用雅俗共賞的專業(yè)知識、趣味生動的動作圖示、簡易實用的技巧常識為現(xiàn)代人提供一個保持身、心俱佳的健康生活好幫手；引導用戶在輕松的心態(tài)下，主動參與《健康生活》所提供的各類新穎實用的健康活動。受眾定位：

《健康生活》將主要面向年齡在25-40歲之間，身體與心理均處于亞健康狀態(tài)的職場白領以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。生活播報雜志介紹周日：健康生活頻道內容定位：生活播報雜志介紹周日：健康生活頻道生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報廣告形式、版位欄目冠名品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)欄目名稱之后，標注品牌SLOGAN欄目冠名形式冠名廣告具有廣告播出頻率高、收視率高、唯一性和排他性的特點，無論是提升企業(yè)品牌知名度、理解度還是偏好度方面，傳播效果十分理想。生活播報廣告形式、版位欄目冠名品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)欄目冠A全國性內容B地方性內容生活播報廣告形式、版位內頁廣告：A全國性內容B地方性內容生活播報廣告形式、版位內頁廣告：生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報刊例欄目冠名：全國冠名全省冠名全國8月發(fā)行量2182萬北京

8月發(fā)行量427萬上海

8月發(fā)行量169萬廣東

8月發(fā)行量747萬江蘇

8月發(fā)行量195萬浙江

8月發(fā)行量395萬四川

8月發(fā)行量227萬1,160,000350,000134,000500,000168,000320,000148,000城市冠名廣州

8月發(fā)行量144萬深圳

8月發(fā)行量133萬東莞

8月發(fā)行量174萬溫州

8月發(fā)行量108萬杭州

8月發(fā)行量84萬成都

8月發(fā)行量88萬佛山

8月發(fā)行量49萬147,000126,000168,000104,00084,00084,00042,000生活播報刊例欄目冠名：全國冠名全省冠名全國頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活200,00030,00020,00015,000去處活地圖200,00030,00020,00015,000數(shù)位生活200,00030,00020,00015,000房車匯200,00030,00020,00015,000購物折翻天200,00030,00020,00015,000美麗全方位200,00030,00020,00015,000品質享客200,00030,00020,00015,000健康生活200,00030,00020,00015,000生活播報刊例全國內容廣告位：頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活20頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活100,00012,0008,0006000去處活地圖100,00012,0008,0006000數(shù)位生活100,00012,0008,0006000房車匯100,00012,0008,0006000購物折翻天100,00012,0008,0006000美麗全方位100,00012,0008,0006000品質享客100,00012,0008,0006000健康生活100,00012,0008,0006000生活播報刊例地方內容廣告位：頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活10生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報的客戶客戶簡稱：摩托羅拉廣告類型：內頁全屏廣告投放區(qū)域：北京市投放頻道：

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數(shù)位生活生活播報的客戶客戶簡稱：諾基亞生活播報的客戶MORE:生活播報的客戶MORE:生活播報的客戶MORE:生活播報的客戶MORE:高保ELmail：gbm12580@126.com中國移動12580事業(yè)部-上海引擎廣告有限公司地址：上海市閘北區(qū)共和新路1346號通用大廈202室謝謝！高保謝！生活播報全國手機雜志媒體平臺品牌新動力市場穿透力上海引擎廣告有限公司2009年9月生活播報全國手機雜志媒體平臺品牌新動力市場穿生活播報是中國移動繼《手機報》后，在新媒體領域推出的“手機雜志”第一品牌；生活播報是服務于時尚、高端人士的新媒體，以綜合性、全方位的刊物組合，為用戶傳遞時尚、前沿、高品質的資訊和生活方式；生活播報是擯棄傳統(tǒng)介質，以手機為載體隨身、隨時、隨地閱讀的時尚生活手機雜志。生活播報是中國移動繼《手機報》后，在新媒體領域推出的生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值手機媒體的特性配以區(qū)域性、受眾量的選擇，助力品牌的持續(xù)、高效曝光；全國覆蓋面最廣、訂閱量最高、讀者群檔次最高的都市手機雜志；生活播報獨有媒體價值品牌新動力精細策劃采編的專刊主題化運營，與行業(yè)市場近距離互動。手機媒體的特性配以區(qū)域性、受眾量的選擇，助力品牌的持續(xù)、高效市場穿透力多方位的豐富資訊，涵括衣、食、行、住、休閑、財經等領域，深度精準影響受眾消費行為習慣。生活播報獨有媒體價值市場穿透力多方位的豐富資訊，涵括衣、食、行、住、休閑、財經等生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值

目前生活播報的讀者群以北京、上海、廣州、深圳、成都為核心覆蓋北京、上海、江蘇、浙江、廣東、四川、吉林7?。ㄖ陛犑校?200萬全球通及部分其它移動品牌訂閱用戶。生活播報讀者分析全球通追求生活品質消費能力強重視理財投資關注健康和形象對資訊需求強商務活動頻繁截止2009年4月，上海生活播報讀者超過180余萬，其中全球通用戶占170萬，預計到2009年底訂購讀者將達到240萬，都為ARPU值較高的客戶。數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)目前生活播報的讀者群以北京、上海、廣州、深圳、女性38.7%

讀者性別比例男性61.3%讀者年齡比例男性讀者主要關注財經、房產、IT等方面的資訊；女性讀者主要關注時尚、生活消費等方面的資訊。20歲以下2%21歲－25歲占17%26歲－30歲24%40歲以上24%36歲－40歲14%30歲－35歲19%生活播報讀者平均年齡34歲，26歲-40歲讀者占57%，這類具備較高經濟收入水平及消費能力的讀者占絕大多數(shù)，覆蓋了都市活力消費人群。生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)女性38.7%讀者性別比例男性61.3%讀者年齡比5000元—5999占17%

讀者教育程度比例讀者月收入情況比例初等教育程度1%高等教育程度76%中等教育程度23%2000元—2999元占8%2000元以下占2%4000元—4999元占30%3000元—3999占24%6000元以上占19%生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)5000元—5999占17%讀者教育程度比例其他占2%公司白領占86%讀者職業(yè)結構比例

讀者月通信費分布比例自由職業(yè)者5%公務員占1%大學生占1%企業(yè)中層管理占5%企業(yè)法人占3%500元以上1%301-500元5%101－300元65%100元以下29%生活播報讀者近三個月平均月通信費為151.6元生活播報讀者分析數(shù)據(jù)來源于2009年06月中國移動市場研究部進行的中國移動全球通用戶調查數(shù)據(jù)其他占2%公司白領占86%讀者職業(yè)結構比例讀者月通生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報根據(jù)用戶消費熱點，細分為財富生活、去處活地圖、數(shù)位生活、房車匯、美麗全方位、健康生活、品質享客、購物折翻天等八大?？刻煲黄?。美麗全方位針對女性讀者出刊，品質享客針對男性讀者出刊。生活播報雜志介紹生活播報根據(jù)用戶消費熱點，細分為財富生活、去處活地圖、數(shù)位內容定位：《財富生活》為用戶提供極富實用性的理財目標策略；將時下百姓所關注的熱點財經話題逐層剝離呈現(xiàn)、并進行深度分析，力圖使讀者的投資更具理性。專題使用淺顯易懂的實例、客觀可靠的數(shù)據(jù)以及平易近人的語言，為?？鼙娞峁┴S富多樣的理財捷徑。受眾定位：《財富生活》針對具有一定經濟實力，熱衷于生活與消費投資，有強烈的個人金融理財意識的大眾人群，面向人群年齡約在28-48歲之間。生活播報雜志介紹周一：財富生活頻道內容定位：生活播報雜志介紹周一：財富生活頻道生活播報雜志介紹周二：去處活地圖頻道內容定位:

本刊著眼于用戶生活中最基礎的生活消費信息，從餐飲、休閑、娛樂等各方面幫助用戶解決日常消費需求，為用戶提供最具趣味性且客觀優(yōu)質的資訊，滿足了用戶肚子和腦子的雙重需要。

受眾定位:

對生活服務信息有強烈需求的所有用戶；追求各種美食和品嘗不同風味的食客；時刻關注下班后休閑去處的辦公一族；想了解休閑、娛樂、餐飲潮流資訊的人群，對娛樂生活有相關要求的都市用戶。生活播報雜志介紹周二：去處活地圖頻道內容定位:內容定位：為那些希望認知和了解數(shù)字科技產品的都市大眾消費群體提供及時有效的科技產品信息及趨勢。同時，也為那些對科技產品有著敏銳認知度或專業(yè)思想的高消費數(shù)字發(fā)燒友提供新奇、專業(yè)的數(shù)字新知。

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《購物折翻天》?？伞俺院?、玩樂、購爽、行HIGH”四個版塊組成，每期?？拿總€版塊均以其相關行業(yè)為切入點，向用戶提供不同商家的具備時效性的準確打折信息亦或優(yōu)惠券內容。每周一次的豐富優(yōu)惠信息將為用戶帶來輕松的隨身消費體驗，令用戶隨時隨地，隨心所欲地享受《購物折翻天》的實用價值。受眾定位：

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城市中產及新成功人士。他們受過良好教育，具備專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；追求生活質量，選擇個性化品牌表明自己新的經濟和社會地位，并具有良好的修養(yǎng)及公德意識，對其工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權，年齡約在26-46歲之間。內容定位：

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具備一定消費能力，且追求時尚與流行趨勢，講究個性，喜愛并關注服飾搭配、彩妝及護膚的城市女性。內容定位：生活播報雜志介紹周六：美麗全方位頻道（女性）、品質內容定位：

用雅俗共賞的專業(yè)知識、趣味生動的動作圖示、簡易實用的技巧常識為現(xiàn)代人提供一個保持身、心俱佳的健康生活好幫手；引導用戶在輕松的心態(tài)下，主動參與《健康生活》所提供的各類新穎實用的健康活動。受眾定位：

《健康生活》將主要面向年齡在25-40歲之間，身體與心理均處于亞健康狀態(tài)的職場白領以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。生活播報雜志介紹周日：健康生活頻道內容定位：生活播報雜志介紹周日：健康生活頻道生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報廣告形式、版位欄目冠名品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)欄目名稱之后，標注品牌SLOGAN欄目冠名形式冠名廣告具有廣告播出頻率高、收視率高、唯一性和排他性的特點，無論是提升企業(yè)品牌知名度、理解度還是偏好度方面，傳播效果十分理想。生活播報廣告形式、版位欄目冠名品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)欄目冠A全國性內容B地方性內容生活播報廣告形式、版位內頁廣告：A全國性內容B地方性內容生活播報廣告形式、版位內頁廣告：生活播報獨有媒體價值生活播報讀者群分析生活播報雜志介紹廣告形式、版位生活播報刊例生活播報的客戶生活播報獨有媒體價值生活播報刊例欄目冠名：全國冠名全省冠名全國8月發(fā)行量2182萬北京

8月發(fā)行量427萬上海

8月發(fā)行量169萬廣東

8月發(fā)行量747萬江蘇

8月發(fā)行量195萬浙江

8月發(fā)行量395萬四川

8月發(fā)行量227萬1,160,000350,000134,000500,000168,000320,000148,000城市冠名廣州

8月發(fā)行量144萬深圳

8月發(fā)行量133萬東莞

8月發(fā)行量174萬溫州

8月發(fā)行量108萬杭州

8月發(fā)行量84萬成都

8月發(fā)行量88萬佛山

8月發(fā)行量49萬147,000126,000168,000104,00084,00084,00042,000生活播報刊例欄目冠名：全國冠名全省冠名全國頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活200,00030,00020,00015,000去處活地圖200,00030,00020,00015,000數(shù)位生活200,00030,00020,00015,000房車匯200,00030,00020,00015,000購物折翻天200,00030,00020,00015,000美麗全方位200,00030,00020,00015,000品質享客200,00030,00020,00015,000健康生活200,00030,00020,00015,000生活播報刊例全國內容廣告位：頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活20頻道投放用戶數(shù)全屏（元）全屏（元）文字連接（元）財富生活100,00012,0008,0006000去處活地圖100,00012,0008,0006000數(shù)位生活100,00012,0008,0006000房車匯100,00012,