2017年自學(xué)考試(中外廣告史)試題及答案

一、單選題（本大題共10小題，每題1分，共10分。）1、世界上第一篇名副其實的報紙廣告出現(xiàn)在（ D A、《報道式新聞報》 B、《每周新聞》 C、《報道或新聞報》 D、《新聞周報》2、新時期我國第一條外商廣告登在（ D ）上A、《解放日報》 B、《人民日報》 C、《天津日報》 D、《文匯報》31869年，在美國費城建立的（ B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司A、楊·羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇·薩41983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（ B）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會 B、中國廣告協(xié)會C、國際廣告協(xié)會中國分會 D、中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（ B）A20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)20-30年代 D、抗戰(zhàn)前6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A ）A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協(xié)7、廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達的（ C ）A、英國 B、法國 、美國 、中8、廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（ C ）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石9、在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（ A ）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲10、（C ）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學(xué)專業(yè)A1984年9月 B1990年4月 C1983年6

D、中國廣告商會D、19897二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。1、臺灣地區(qū)的電視臺有（ ABD ）A、臺灣電視公司B、中國電視公司臺2、國際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會組織主要有（A、國際廣告協(xié)會B、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點有（A、創(chuàng)新B、產(chǎn)品形象C、減價4、美國的廣告管理機構(gòu)有（ ）

C、中華電視臺）C、世界廣告行銷組織）D、突出本產(chǎn)品特點

D、麗的電視臺D、中國廣告協(xié)會E、重復(fù)播放率高

E、翡翠電視A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會 B、通訊委員會 C、廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局 、食品與藥品管理5、外國近代廣告時期的廣告理論研究成果有（ ）A、《廣告心理學(xué)》 B、《廣告原理》 C、《廣告的歷史》 D、《路牌廣告的歷史知》三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）1、“千里鶯啼綠映紅，水村ft郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。2、招牌廣告最早出現(xiàn)在3、廣告代理商最早是以報館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的

E、《廣告須4、我國最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的和耀南廣告社的鄭耀南。5、我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推編譯的61979年1月4日， 率先恢復(fù)商業(yè)廣告月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告——。7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是、。8、我國公益廣告有典型報道型、導(dǎo)型。、9、公元1141年法國國王路易七世公布了 ，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、1472年，英國第一個出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的 ，確對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。12、改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集， 密集密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。四、名解題（45201、廣告月份牌2、《遐邇貫珍》3、公益廣告4、IAA五、簡答題（3721）12、簡述外國廣告發(fā)展的四個時期。3、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用答案：一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯選均不得分）1—5 D D A B B 6—10 B C C AC二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯選均不得分）1ABC 2ABC 3ABCDE 4ABD 5ABCD三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）1旗幟廣告2實物廣告 春秋時期 3廣告版面買賣人 4耀南廣告社王梓漣 5甘永龍《廣告須知》6《天津日報瑞士雷達表 7廣告社美術(shù)設(shè)計公司專業(yè)的廣告公司 8年輕化專業(yè)化 9政論型揭露曝光型 寓教于樂型10、知識、技術(shù)、人才11、影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查四、名詞解釋：（4161答案要點：20）告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主）這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。）2、《遐邇貫珍》答案要點：18538月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。最早使用鉛字印刷的中文報刊，刊有中英文對照目錄。）的收費廣告。）3、公益廣告：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益），而是“免費推銷”某種意識和主張），某種文明道德觀念），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。）4、IAA：答案要點：是國際廣告協(xié)會的簡稱。））1938（1）由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。）五、簡答題：（5151、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？處在萌芽階段）；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化）；經(jīng)濟和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)）；社會科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟的深入，廣告商開始注重自己的形象）；自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展）。2、簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。答案要點：戰(zhàn)后萌芽期-1957）；廣告代理導(dǎo)入期）；成長期-1975年）（1）；競爭期（1976-1988）（1）；多元期）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？答案要點：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2）我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。）對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務(wù)。）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用。答