房交會(huì)房展房博會(huì)活動(dòng)策劃方案課件

房交會(huì)房展房博會(huì)活動(dòng)策劃方案課件1活動(dòng)一定會(huì)開(kāi)展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做展會(huì)不是簡(jiǎn)單的聚集，而是一次盛會(huì)我們需要一個(gè)主題，兩條線，若干個(gè)點(diǎn)在這里首先要看清這次活動(dòng)最真實(shí)的訴求活動(dòng)一定會(huì)開(kāi)展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做在這里2一個(gè)主題：家·居為主題兩條線：一是消費(fèi)者利益線，二是商家利益線若干個(gè)點(diǎn)：由若干個(gè)點(diǎn)串起來(lái)使整個(gè)活動(dòng)形成一個(gè)盛會(huì)一個(gè)主題：家·居為主題3恩施，一個(gè)讓世界不再陌生的名字，不知不覺(jué)風(fēng)雨兼程30年，在這30年里發(fā)生了巨變。經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展、人口的增多、城鎮(zhèn)化步伐加快、人民生活水平不斷提高。這里是武陵山區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)，這里是國(guó)家武陵山區(qū)試驗(yàn)點(diǎn)……然而，民生這一個(gè)永遠(yuǎn)時(shí)髦的而具富責(zé)任的話題。恰安居樂(lè)業(yè)則是民生最基本的保障，人民對(duì)房子的需求與渴望越來(lái)越強(qiáng)。在恩施，經(jīng)過(guò)多年的積淀，恩施房地產(chǎn)商品交易會(huì)已經(jīng)成功舉辦兩屆。在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在即將到來(lái)的秋交會(huì)上再創(chuàng)輝煌，并且能夠有所突破？這將成為本方案最需要解決的問(wèn)題。PART1關(guān)于活動(dòng)恩施，一個(gè)讓世界不再陌生的名字，不知不覺(jué)風(fēng)雨兼程30年，在這4恩施必須擁有一場(chǎng)盛大的房地產(chǎn)交易會(huì)！

而且這房產(chǎn)盛會(huì)還必須有特色，有影響力！

為此，我們?cè)撊绾无k這場(chǎng)盛會(huì)？！基于上述表述：恩施必須擁有一場(chǎng)盛大的房地產(chǎn)交易會(huì)！

而且這房產(chǎn)盛會(huì)還必須有52013房交會(huì)，能夠得到什么？開(kāi)篇：一個(gè)不得不談的話題這是一個(gè)不能不談的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題不解決，一切的工作都將沒(méi)有意義！這個(gè)問(wèn)題解決了，一切的工作都會(huì)圍繞它而進(jìn)行。2013房交會(huì)，能夠得到什么？開(kāi)篇：一個(gè)不得不談的話題這是一6經(jīng)濟(jì)發(fā)展，恩施騰飛以人民幸福提升城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，恩施騰飛7一、于消費(fèi)者：會(huì)居、惠居首先，明白此次房交會(huì)的公益意義，幫助消費(fèi)者會(huì)居住，在購(gòu)房這塊，知道根據(jù)自家的狀況選擇適合的居住地點(diǎn)、適合的家裝風(fēng)格；其次對(duì)消費(fèi)者參與此次房交會(huì)的指南，幫助消費(fèi)者取得優(yōu)惠。二、于眾商家：展示、漲勢(shì)讓恩施的眾多房地產(chǎn)項(xiàng)目分為未售和正售的項(xiàng)目。具有目的行為展示自己的優(yōu)勢(shì)和藍(lán)圖，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以在一定區(qū)域內(nèi)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，在活動(dòng)推廣上通過(guò)不同的贊助增加項(xiàng)目或企業(yè)的關(guān)注度。從而達(dá)到項(xiàng)目形象的提升、銷售力的增長(zhǎng)，從而在勢(shì)頭的見(jiàn)漲。以房地產(chǎn)為龍頭，整合更為完整的展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)家居、建材、房產(chǎn)、裝飾等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造房產(chǎn)、家居、建材綜合展會(huì)航母！三、于恩施人：安居、樂(lè)業(yè)恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。眾商家能夠穩(wěn)定的健康的發(fā)展了，百姓也才能夠真正樂(lè)業(yè)，恩施才能實(shí)現(xiàn)真正的騰飛。PART2關(guān)于目的一、于消費(fèi)者：會(huì)居、惠居首先，明白此次房交會(huì)的公益意義，幫助82013房交會(huì)，應(yīng)該怎么做？中篇：一個(gè)非常棘手的問(wèn)題花同樣的錢，做最好的事。每個(gè)人都會(huì)這么說(shuō)，但如何以舉辦“房交會(huì)”的機(jī)遇，讓這個(gè)高端的活動(dòng)為恩施經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展給力，將是非常艱巨的任務(wù)。機(jī)不可失！2013房交會(huì)，應(yīng)該怎么做？中篇：一個(gè)非常棘手的問(wèn)題花同樣的9策略篇：“勢(shì)”在必行策略篇：“勢(shì)”在必行10整合·營(yíng)銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談?wù)蠣I(yíng)銷，何為整合？如何營(yíng)銷？?jī)H利用傳統(tǒng)的模式，很難將“房交會(huì)”這類商業(yè)色彩比較濃的活動(dòng)轉(zhuǎn)化成我們預(yù)期所需要的結(jié)果。如果，我們將“房交會(huì)”作為一個(gè)支點(diǎn)，整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳印刷品、形象廣告等多種傳媒工具，以其作為杠桿。整合政府以及業(yè)界商家資源，它將成為我們策劃本方案的出發(fā)點(diǎn)。整合·營(yíng)銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談?wù)蠣I(yíng)銷，何112013恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材裝飾展銷會(huì)的舉行，勢(shì)必會(huì)引起各界的關(guān)注。但是一直以來(lái)我們都是存在“偏科”現(xiàn)象，一般都是現(xiàn)場(chǎng)氛圍有了卻在推廣傳播上忽略了，在創(chuàng)意效果上存在部分脫節(jié)。所以這次我們決定不論在傳播上還是在現(xiàn)場(chǎng)或是在創(chuàng)意上都有的放矢，系統(tǒng)化規(guī)范化操作運(yùn)營(yíng)，步步為營(yíng)，勢(shì)必會(huì)步步為贏！恩施本地房地產(chǎn)與建材的綜合性展會(huì)，旨在通過(guò)本次活動(dòng)進(jìn)一步提升恩施房交會(huì)的品牌形象。利用綜合體的展示，使得活動(dòng)面更廣、參與更多，互動(dòng)性更強(qiáng)。充分利用線上線下的媒體資源，以州城為中心，輻射六縣二市。結(jié)合展會(huì)的特大優(yōu)惠、驚艷的活動(dòng)、貼心的服務(wù)及相關(guān)政策把活動(dòng)提高到一個(gè)高度。特別提示：本次綜合展示會(huì)將利用自身優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)資源，把綜合展銷會(huì)辦出特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出去、再者，通過(guò)相關(guān)資源讓異地置業(yè)的人員走進(jìn)來(lái)！戰(zhàn)略定位影響范圍之廣的事件傳播現(xiàn)場(chǎng)氛圍之濃的盛裝呈現(xiàn)創(chuàng)意效果之新的品質(zhì)體驗(yàn)2013恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材裝飾展銷會(huì)的舉行，12現(xiàn)代社會(huì)，我們常常置身于電視、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、DM、手機(jī)等廣告生活之中，不同的人群接觸廣告媒介的幾率都不一樣，通訊、地產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車、日化、服飾、商場(chǎng)都在大規(guī)模的投放廣告。在這樣的環(huán)境下，單一的傳播已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，通過(guò)對(duì)媒介的有效整合、營(yíng)銷就可以達(dá)到最佳的傳播效果。媒介專家認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)的傳播最佳效果不是個(gè)人英雄的戰(zhàn)斗，而是一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)，讓最廣大的人群參與到傳播中，并為傳播提供口碑和支持。策略執(zhí)行整合傳播，打一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)代社會(huì)，我們常常置身于電視、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、13PART1活動(dòng)內(nèi)容【活動(dòng)主題】：幸福恩施·快樂(lè)安居

2013年恩施秋季房產(chǎn)交易會(huì)暨首屆建材家居展【參展時(shí)間】：2013年10月18日-----20日【參展地點(diǎn)】：州文化中心（內(nèi)場(chǎng)+外場(chǎng)）【組織機(jī)構(gòu)】：主辦單位：恩施市人民政府恩施州住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)承辦單位：恩施市住房制度改革辦公室

恩施州房地產(chǎn)協(xié)會(huì)

恩施市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：恩施州一品文化傳媒有限公司PART1活動(dòng)內(nèi)容【活動(dòng)主題】：幸福恩施·快樂(lè)安居14開(kāi)幕式房地產(chǎn)課題報(bào)告會(huì)高端品酒會(huì)活動(dòng)表演及抽獎(jiǎng)土地推介交易會(huì)異地看房團(tuán)進(jìn)房交會(huì)新浪小公益活動(dòng)活動(dòng)表演及抽獎(jiǎng)活動(dòng)表演抽獎(jiǎng)閉幕式10月18日10月19日10月20日每天帶動(dòng)氛圍的活動(dòng)或者表演見(jiàn)下文。PART1活動(dòng)內(nèi)容開(kāi)幕式土地推介交易會(huì)活動(dòng)表演10月18日10月19日10月215本屆房交會(huì)地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進(jìn)入驚艷刺激的活動(dòng)與新浪公益外地看房團(tuán)的加入PART2活動(dòng)形式本屆房交會(huì)地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進(jìn)入驚艷刺16人氣怎么來(lái)？豐富的人氣活動(dòng)禮品的派發(fā)人來(lái)了能干嘛？購(gòu)賞玩享獎(jiǎng)媒體造勢(shì)XX萬(wàn)元消費(fèi)券巨額抽獎(jiǎng)活動(dòng)參展商怎么來(lái)？參展商來(lái)了能干嘛？低租金招商政策整合資源把握趨勢(shì)媒體的大力宣傳整體氛圍包裝支持賣賺宣升PART3活動(dòng)策略人氣怎么來(lái)？豐富的人氣活動(dòng)禮品的派發(fā)人來(lái)了能干嘛？購(gòu)賞玩享獎(jiǎng)171、高端紅酒冷餐結(jié)合紅酒冷餐能提升活動(dòng)的檔次，有序的進(jìn)行。通過(guò)購(gòu)房或者簽單均可享受紅酒品鑒和冷餐享用。2、現(xiàn)場(chǎng)新浪微博互動(dòng)讓整個(gè)活動(dòng)“動(dòng)”起來(lái)，利用新浪微博，結(jié)合微話題，可直接對(duì)話互動(dòng)，贏獎(jiǎng)品，提升活動(dòng)的科技含量。3、緣分墻在活動(dòng)外場(chǎng)配緣分墻，關(guān)注年輕人對(duì)于婚房的需求。PART4活動(dòng)創(chuàng)意1、高端紅酒冷餐PART4活動(dòng)創(chuàng)意18PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！有獎(jiǎng)活動(dòng)競(jìng)猜；每天前100位到場(chǎng)的小禮品發(fā)放；每天定時(shí)抽獎(jiǎng)；驚艷的各類活動(dòng)表演每天大眾參與有獎(jiǎng)競(jìng)猜知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)贏大獎(jiǎng)；每天推出限量版優(yōu)惠房源和建材。PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！19PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛(ài)在活動(dòng)期間，讓公益走進(jìn)房交會(huì)，聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)舉辦，讓活動(dòng)更有意義！“低碳生活，我在行動(dòng)”配綠絲帶“漲跌榜”愿望墻PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛(ài)201、編寫(xiě)設(shè)計(jì)《房居會(huì)刊》作為會(huì)刊，一是作為贈(zèng)送給商家的媒介資源有助于招商贊助，而是形成展會(huì)有效導(dǎo)視。給消費(fèi)者以便利！2、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立：活動(dòng)主題貫穿全稱，方便消費(fèi)人群，也可以增加廣告位，規(guī)范會(huì)展持續(xù)，導(dǎo)引人氣，增加展會(huì)辨識(shí)度和品質(zhì)度。3、恩施房地產(chǎn)區(qū)域沙盤(pán)，顯得大氣，有房地產(chǎn)匯集的索引，會(huì)引得大量人群圍觀，有利于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造。其他策略創(chuàng)意點(diǎn)PART4活動(dòng)創(chuàng)意1、編寫(xiě)設(shè)計(jì)《房居會(huì)刊》作為會(huì)刊，一是作為贈(zèng)送給商家的媒介資21PART5活動(dòng)傳播媒體宣傳廣告攻勢(shì)PART5活動(dòng)傳播媒體宣傳22PART5活動(dòng)傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會(huì)——引爆城市關(guān)注力因此，廣告宣傳的內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)深入的思考PART5活動(dòng)傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會(huì)——23PART5活動(dòng)傳播我們希望，能通過(guò)房交會(huì)滿足更多恩施人的人居夢(mèng)想隨著前文中“贈(zèng)送購(gòu)房?jī)?yōu)惠券”的思路，站在政府及公眾的角度——PART5活動(dòng)傳播我們希望，能通過(guò)房交會(huì)隨著前文中“贈(zèng)送購(gòu)房24PART5活動(dòng)傳播站位“恩施人居第一展”的高度體現(xiàn)房交會(huì)的城市使命與人文關(guān)懷PART5活動(dòng)傳播站位“恩施人居第一展”的高度25PART5活動(dòng)傳播人居，原本就是——關(guān)系國(guó)計(jì)民生的國(guó)民事業(yè)然而，當(dāng)人居變身地產(chǎn)——便讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿了詬病PART5活動(dòng)傳播人居，原本就是——26PART5活動(dòng)傳播提起買房子：（常見(jiàn)于市民吐槽）哎，房?jī)r(jià)又漲了；只好做房奴；愁、一個(gè)月工資還不夠買一平方……總之，壓力山大從市民心態(tài)說(shuō)起PART5活動(dòng)傳播提起買房子：從市民心態(tài)說(shuō)起27PART5活動(dòng)傳播提到開(kāi)發(fā)商：（常見(jiàn)于網(wǎng)評(píng)或市民議論）暴利行業(yè)；劣質(zhì)材料；黑心開(kāi)發(fā)商；連萬(wàn)科都有“門(mén)事件”，還有哪個(gè)開(kāi)發(fā)商信得過(guò)？年年調(diào)控年年漲；簡(jiǎn)直不顧民眾死活總之，形象不佳從市民心態(tài)說(shuō)起PART5活動(dòng)傳播提到開(kāi)發(fā)商：從市民心態(tài)說(shuō)起28PART5活動(dòng)傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場(chǎng)背景下是時(shí)候，發(fā)出不同聲音了！PART5活動(dòng)傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場(chǎng)背景下29PART5活動(dòng)傳播在本次展會(huì)上，拋出一個(gè)宏大命題5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金發(fā)放計(jì)劃——————————————————————————————同樣是贈(zèng)送10萬(wàn)份1000元－5000元金額不等的購(gòu)房?jī)?yōu)惠券我們把總金額加起來(lái)，換另一種說(shuō)法——上升到公益事業(yè)的高度去宣傳PART5活動(dòng)傳播在本次展會(huì)上，拋出一個(gè)宏大命題——————30以5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金的發(fā)放作為具有強(qiáng)大吸引力的營(yíng)銷噱頭PART5活動(dòng)傳播——————————————————————細(xì)則：展會(huì)期間前5000戶成交家庭每戶另獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元政府購(gòu)房基金（本基金由該樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商從購(gòu)房款中優(yōu)惠減免即可）以5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金的發(fā)放PART5活動(dòng)傳播——————31PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金恩施第一展助力人居夢(mèng)2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首家居建材裝飾展銷會(huì)宣傳主題噱頭PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金宣傳主題噱頭32PART5活動(dòng)傳播塑造正能量的房交會(huì)形象展會(huì)走公益路線，參展企業(yè)走親民形象PART5活動(dòng)傳播塑造正能量的房交會(huì)形象339月份起，在恩施通過(guò)房交會(huì)全面啟動(dòng)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金計(jì)劃廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播9月份起，在恩施通過(guò)房交會(huì)全面啟動(dòng)廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)34廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播把該計(jì)劃，當(dāng)成恩施2013年度最大的公益事業(yè)來(lái)做廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播把該計(jì)劃，當(dāng)成恩施2013年度35廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播同時(shí)，在全國(guó)率先推出以“公益”為核心理念的房交會(huì)制造全國(guó)領(lǐng)先的房交會(huì)運(yùn)營(yíng)模式廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播同時(shí)，在全國(guó)率先推出36PART5活動(dòng)傳播我們的目標(biāo):————————————————————即得名又得利PART5活動(dòng)傳播我們的目標(biāo):37PART5活動(dòng)傳播而且，最關(guān)鍵的是，對(duì)于廣大市民來(lái)說(shuō)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金具有絕對(duì)的誘惑力—————————此正是前文所說(shuō)的——誘之以“利”P(pán)ART5活動(dòng)傳播而且，最關(guān)鍵的是，對(duì)于廣大市民來(lái)說(shuō)382011年9月10月11月攻擊點(diǎn)1攻擊點(diǎn)3攻擊點(diǎn)4信息告知重點(diǎn)爆破后期維護(hù)

展會(huì)前期展會(huì)期間后期10.18-10.22傳播軸線PART5活動(dòng)傳播攻擊點(diǎn)2信息告知2011年9月39PART5活動(dòng)傳播第一階段9-18-9-28前期造勢(shì)階段第二階段9-30-10-17集中宣傳第三階段10-18-10-22展會(huì)期間宣傳第四階段10-23-10-30后續(xù)宣傳通過(guò)此階段，告知此活動(dòng)，主要是結(jié)合報(bào)媒以及新浪微博等方式，把勢(shì)造出來(lái)?；顒?dòng)后期對(duì)整個(gè)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)式的報(bào)道宣傳，對(duì)評(píng)選出的名盤(pán)及優(yōu)秀地產(chǎn)商進(jìn)行宣傳展會(huì)期間媒體對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的跟綜報(bào)道。此階段的廣告主要集中于電視臺(tái)，報(bào)媒以及部分網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信將活動(dòng)推廣。PART5活動(dòng)傳播第一階段第二階段第三階段第四階段通過(guò)此階段40PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播41廣告A階段

9月宣傳造勢(shì)廣告A階段9月宣傳造勢(shì)42PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播435000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————展會(huì)期間前5000戶成交家庭每戶獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元購(gòu)房公益基金恩施第一展助力人居夢(mèng)10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)——展會(huì)地址：州文化中心——報(bào)紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播445000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————禮贈(zèng)5000幸福家庭恩施第一展助力人居夢(mèng)10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)——展會(huì)地址：州文化中心——5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————禮贈(zèng)5000幸福家庭15秒電視標(biāo)版廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)15秒電視標(biāo)版廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播45廣告B階段

10月全民營(yíng)銷廣告B階段10月全民營(yíng)銷46我們，需要一場(chǎng)瘋狂營(yíng)銷

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在展會(huì)開(kāi)展之前，一定要先讓它出名PART5活動(dòng)傳播我們，需要一場(chǎng)瘋狂營(yíng)銷

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在展會(huì)47借鑒：互動(dòng)式傳播一種每天35萬(wàn)人的瘋狂傳播方式……PART5活動(dòng)傳播借鑒：互動(dòng)式傳播PART5活動(dòng)傳播48每天傳播350000人——還記得2008年的嘉士伯啤酒開(kāi)心候車亭廣告嗎？（今天開(kāi)心的人，就按一下開(kāi)心）（今天不開(kāi)心的人，就按一下不開(kāi)心）嘉士伯為在消費(fèi)群體引爆宣傳，發(fā)起了一場(chǎng)“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”。推出了互動(dòng)式“開(kāi)心候車亭”——候車亭的測(cè)試牌上分別有兩處“開(kāi)心”與“不開(kāi)心”的測(cè)試區(qū)，開(kāi)心區(qū)域是一個(gè)可愛(ài)的笑臉，下面有“請(qǐng)繼續(xù)開(kāi)心”的寄語(yǔ)；不開(kāi)心區(qū)域則是一個(gè)哭臉表情，下面是“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的貼心提示。只要在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，隨著計(jì)數(shù)器的變化，你便成為了幾十萬(wàn)曬心情市民中的一員。PART5活動(dòng)傳播每天傳播350000人——（今天開(kāi)心的人，就按一下開(kāi)心）49當(dāng)時(shí)的廣州，按50個(gè)候車亭計(jì)算，每個(gè)候車亭每天7000的點(diǎn)擊量，每天約350000人互動(dòng)參與，這是多少恐怖的大眾傳播速度！2011年深圳大運(yùn)會(huì)，也同樣采用過(guò)這種方式PART5活動(dòng)傳播當(dāng)時(shí)的廣州，按50個(gè)候車亭計(jì)算，每個(gè)候車亭每天7000的點(diǎn)擊50向嘉士伯學(xué)習(xí)，借鑒其成功營(yíng)銷之道引爆恩施城市街頭——5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金——話題廣告影響力PART5活動(dòng)傳播向嘉士伯學(xué)習(xí)，借鑒其成功營(yíng)銷之道PART5活動(dòng)傳播51房交會(huì)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金候車亭PART5活動(dòng)傳播房交會(huì)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金候車亭PART5活動(dòng)傳播52PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播53廣告C階段

宣傳沖刺倒計(jì)時(shí)廣告C階段宣傳沖刺倒計(jì)時(shí)54報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播5524小時(shí)后恩施沒(méi)有什么新聞比房交會(huì)更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播56今天恩施沒(méi)有什么新聞比房交會(huì)更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播57最后3天宣傳：占領(lǐng)制空權(quán)———————————————每次10架飛艇組隊(duì)飛行轟炸PART5活動(dòng)傳播最后3天宣傳：占領(lǐng)制空權(quán)PART5活動(dòng)傳播58廣告D階段

展會(huì)期間廣告D階段展會(huì)期間59報(bào)道角度（一）從“青年置業(yè)”等社會(huì)關(guān)注話題入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（一）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播60報(bào)道角度（二）從“來(lái)訪”“成交”等現(xiàn)場(chǎng)火爆角度入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（二）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播61PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播62廣告E階段

展會(huì)后總結(jié)報(bào)道廣告E階段展會(huì)后總結(jié)報(bào)道63報(bào)道角度（一）從恩施廣大購(gòu)房家庭（民眾）的即得利益入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（一）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播64報(bào)道角度（二）從“以公益為主題”的恩施房交會(huì)的成功模式入手，制造恩施房交會(huì)的全國(guó)影響力，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（二）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播65PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播66PART6VI形象方案一PART6VI形象方案一67PART6VI形象方案二PART6VI形象方案二68PART6VI形象方案三PART6VI形象方案三69執(zhí)行篇：“勢(shì)”在人為執(zhí)行篇：“勢(shì)”在人為70各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架布展，參展項(xiàng)目、企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤(pán)、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進(jìn)行促銷、簽約等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。展會(huì)期間，各展商：（1）導(dǎo)展導(dǎo)購(gòu)：設(shè)綜合服務(wù)區(qū)，進(jìn)行展場(chǎng)導(dǎo)展及產(chǎn)品置業(yè)導(dǎo)購(gòu)。（2）置業(yè)咨詢：設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購(gòu)房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。（3）如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖ箷?huì)組委會(huì)，并在回執(zhí)函中注明活動(dòng)時(shí)間、形式、人數(shù)等，以便于組委會(huì)統(tǒng)一管理安排。PART3展銷內(nèi)容房地產(chǎn)展銷各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架71作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過(guò)連展促進(jìn)銷售，讓地產(chǎn)下游的相關(guān)企業(yè)參與到樓市中來(lái)。買房就送建材家居優(yōu)惠套餐券活動(dòng)說(shuō)明：消費(fèi)者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可合訂為一本優(yōu)惠手冊(cè)，包括各參展家裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。備注：家居建材優(yōu)惠內(nèi)容由組委會(huì)向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一發(fā)放。PART3展銷內(nèi)容家居建材展銷作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過(guò)連展促進(jìn)銷售，讓地產(chǎn)下72PART4活動(dòng)流程A新聞發(fā)布會(huì)（9月18日）活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期間將舉行新聞發(fā)布會(huì)，讓整個(gè)活動(dòng)的品質(zhì)得到提升?；顒?dòng)時(shí)間：2013年9月18日PART4活動(dòng)流程A新聞發(fā)布會(huì)（9月18日）活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期73PART4活動(dòng)流程B活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月18日）PART4活動(dòng)流程B活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月18日）74PART4活動(dòng)流程2013年10月18日上午，在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大的開(kāi)幕儀式，主要有組委會(huì)致詞、市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、房管局領(lǐng)導(dǎo)講話、開(kāi)發(fā)商代表講話、剪彩儀式、文藝匯演等活動(dòng)。開(kāi)幕儀式為整個(gè)活動(dòng)聚集人氣。時(shí)間：2013年10月18日8：30——9:40與會(huì)人員：開(kāi)幕式流程（簡(jiǎn)）：8:20-—8:30

音響放樂(lè),舞獅舞龍鑼鳴齊鼓交替迎賓嘉賓簽到，佩戴胸花，指引入席9:00-—9:10

會(huì)場(chǎng)主持人(待定)宣布：“2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材展銷會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)在正式開(kāi)始！”并宣讀介紹到場(chǎng)剪彩領(lǐng)導(dǎo)、貴賓(禮儀小姐陪同出場(chǎng)引位)，及賓名單。9:35—9:40

主持人宣布由_______領(lǐng)導(dǎo)按水晶球（背景音樂(lè)）?；顒?dòng)開(kāi)幕PART4活動(dòng)流程2013年10月18日上午，在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉75房交會(huì)房展房博會(huì)活動(dòng)策劃方案課件76PART4活動(dòng)流程時(shí)間：8：30-9:40

地點(diǎn)：文化中心外場(chǎng)參加領(lǐng)導(dǎo)：恩施市房改辦、恩施州住建委、恩施州房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、恩施市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)配有舞獅表演，增加整個(gè)活動(dòng)氣氛。備注：領(lǐng)導(dǎo)按水晶啟動(dòng)球，宣布活動(dòng)開(kāi)始?；顒?dòng)開(kāi)幕PART4活動(dòng)流程時(shí)間：8：30-9:40地點(diǎn)77PART4活動(dòng)流程2013年10月18日，開(kāi)幕式活動(dòng)結(jié)束之后將舉行房產(chǎn)報(bào)告研究會(huì)時(shí)間：2013年10月18日10:00-12:00地點(diǎn)：XX酒店或是文化中心館內(nèi)（會(huì)場(chǎng)）與會(huì)人員：州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及各縣市的分管房產(chǎn)局長(zhǎng)及龍頭企業(yè)。備注：安排住宿。結(jié)束后，各縣份自行安排回去。恩施房地產(chǎn)課題研究報(bào)告會(huì)PART4活動(dòng)流程2013年10月18日，開(kāi)幕式活動(dòng)結(jié)束之后78PART4活動(dòng)流程雜技表演：以驚險(xiǎn)、有看頭為目的，將會(huì)吸引到更多人，能為整個(gè)活動(dòng)加分。模特走秀：愛(ài)美之心，人皆有之。T臺(tái)模特走秀選擇模特走秀也將成為當(dāng)天活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。文藝表演——雜技表演、T臺(tái)走秀PART4活動(dòng)流程雜技表演：以驚險(xiǎn)、有看頭為目的，將會(huì)吸引到79PART4活動(dòng)流程C活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月19日）PART4活動(dòng)流程C活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月19日）80PART4活動(dòng)流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞活動(dòng)規(guī)則：把頂針由隊(duì)首傳到隊(duì)尾。只允許用牙刷傳遞頂針，不允許用手碰頂針。如果有人不慎把頂針掉到了地上．只能用牙刷把頂針揀起來(lái)，而且不能把牙刷從嘴里拿出來(lái)。2、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答：有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，每天如期舉行，通過(guò)主持人設(shè)定的環(huán)節(jié)以及小禮品去吸引大眾的眼球。游戲、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答PART4活動(dòng)流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞游戲81PART4活動(dòng)流程外場(chǎng)小丑表演：之所以選擇小丑，是因?yàn)橐粋€(gè)戲劇性的氛圍，容易和小孩子打成一片。能夠增強(qiáng)活動(dòng)的整體氛圍，他們的最大作用就是，讓笑聲多起來(lái)！變臉表演：本次采用變臉術(shù)，一個(gè)是活動(dòng)本身的新奇，再者巴蜀文化本屬一體，彰顯文化特色，再者、變?cè)⒁飧淖?，象征性好。比基尼走秀：選用比基尼走秀能讓人眼前一亮，雖然已是秋季，卻仍然能感受到夏天的火辣，吸引大眾的眼球。表演——外場(chǎng)小丑表演、變臉表演、比基尼走秀PART4活動(dòng)流程外場(chǎng)小丑表演：之所以選擇小丑，是因?yàn)橐粋€(gè)戲82PART4活動(dòng)流程人體彩繪：內(nèi)場(chǎng)人體彩繪將是一大吸引眼球的地方，通過(guò)半身裸體和衣服上彩繪兩種，分別均以不同的主題及內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)，畫(huà)完之后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)走秀，作為一種行為藝術(shù)，并做宣傳。繪完之后，舉行展示地產(chǎn)寶貝：足球有足球?qū)氊?，地產(chǎn)是否也可以有地產(chǎn)寶貝？別想了，這個(gè)可以有！她們的出場(chǎng)必定會(huì)引起一定的轟動(dòng)。特別策劃——人體彩繪、地產(chǎn)寶貝PART4活動(dòng)流程人體彩繪：內(nèi)場(chǎng)人體彩繪將是一大吸引眼球的地83PART4活動(dòng)流程D活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月20日）PART4活動(dòng)流程D活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月20日）84PART4活動(dòng)流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了眾人喜歡的節(jié)目，活動(dòng)期間可增加活動(dòng)氛圍。爵士樂(lè)表演：在活動(dòng)結(jié)束之時(shí)選擇爵士樂(lè)，一是提高活動(dòng)的品味，再者營(yíng)造一種氛圍。表演——少兒拉丁表演、爵士樂(lè)表演PART4活動(dòng)流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了85PART4活動(dòng)流程在本次活動(dòng)中設(shè)置緣分墻，來(lái)參展的人可以將其個(gè)人QQ或者其他信息留在墻上，也可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的新浪微博互動(dòng)，給年輕人創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)，增加活動(dòng)的趣味性，關(guān)注活動(dòng)中的小時(shí)代。特別策劃——緣分，小伙伴們都驚呆了！PART4活動(dòng)流程在本次活動(dòng)中設(shè)置緣分墻，來(lái)參展的人可以將其86PART4活動(dòng)流程看房直通車：活動(dòng)期間，可由地產(chǎn)公司自行安排看房直通車，讓房展會(huì)與項(xiàng)目聯(lián)合在一起，同時(shí)也讓看與夠充分結(jié)合。乘車路線靈活處理。外地看房團(tuán)進(jìn)恩施房交會(huì)：聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)網(wǎng)，借用騰訊房產(chǎn)組織的“異地置業(yè)節(jié)”（目前已經(jīng)舉辦了3屆），將外地的客戶帶到恩施參加房交會(huì)，讓其在小圈子形成一定的影響力。特別策劃——看房直通車！外地看房團(tuán)進(jìn)恩施房交會(huì)！PART4活動(dòng)流程看房直通車：活動(dòng)期間，可由地產(chǎn)公司自行安排87PART4活動(dòng)流程活動(dòng)說(shuō)明：本次活動(dòng)的目的就是為了提前調(diào)動(dòng)和表現(xiàn)出消費(fèi)者旺盛的購(gòu)房需求，從而將這種購(gòu)房需求保持到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)形式如下：

活動(dòng)期間將有XX萬(wàn)元的優(yōu)惠券，讓優(yōu)惠進(jìn)行到底。1）、只限房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用；2）、憑券可乘坐參展免費(fèi)公交車（在紙張的一面可以做路線圖）；3）、憑券可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。特別策劃——XX萬(wàn)消費(fèi)優(yōu)惠券全城狂送PART4活動(dòng)流程活動(dòng)說(shuō)明：本次活動(dòng)的目的就是為了提前調(diào)動(dòng)和88活動(dòng)說(shuō)明：

本次展會(huì)將優(yōu)惠進(jìn)行到底，除了優(yōu)惠券之外，本次活動(dòng)組委會(huì)將為這次活動(dòng)量身定做一系列的惠民政策，讓參展的人能真正感受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，能達(dá)到“快樂(lè)安家”的目的！特別策劃——政府量身定做大優(yōu)惠活動(dòng)說(shuō)明：特別策劃——政府量身定做大優(yōu)惠89PART5活動(dòng)組織一、組建2013年秋季房交會(huì)組委會(huì)為加強(qiáng)房交會(huì)的組織和領(lǐng)導(dǎo)，特成立2013恩施秋季房地產(chǎn)交易展示會(huì)組委會(huì)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)總體房交會(huì)方案的實(shí)施。主任：副主任：成員：房改辦、市公安局、市城管局、文化中心、州房地產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)策劃公司組委會(huì)下設(shè)辦公室二、組委會(huì)下設(shè)辦3個(gè)部門(mén)招展部：負(fù)責(zé)聯(lián)系本次房交會(huì)的各大房地產(chǎn)公司，合同簽訂。聯(lián)絡(luò)接待部：負(fù)責(zé)組委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的聯(lián)絡(luò)、接待，房交會(huì)賓客的落實(shí)、接待等工作。安全保衛(wèi)部：負(fù)責(zé)房交會(huì)的安全保衛(wèi)工作。PART5活動(dòng)組織一、組建2013年秋季房交會(huì)組委會(huì)90PART5活動(dòng)組織三、房交會(huì)招展、布展1、根據(jù)組委會(huì)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置情況，設(shè)立招展部，負(fù)責(zé)房交會(huì)的、布展工作。組

長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：成

員：2、工作職責(zé)（1）負(fù)責(zé)制訂房交會(huì)招展工作計(jì)劃；（2）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)參展商邀請(qǐng)接待工作；（3）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)房交會(huì)協(xié)辦單位邀請(qǐng)接待工作；（4）負(fù)責(zé)掌握客戶情況；（5）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)展館整體部置和各展區(qū)安排、布展協(xié)調(diào)等；（6）完成組委會(huì)交辦的其他工作。3、房交會(huì)展場(chǎng)布置：（1）展場(chǎng)內(nèi)須根據(jù)房交會(huì)的布局，制作完整、規(guī)范、合理的指示引導(dǎo)系統(tǒng)。（2）進(jìn)場(chǎng)須有相應(yīng)的輔助進(jìn)場(chǎng)通道和貴賓專用通道。（3）供電、供水系統(tǒng)布局合理，無(wú)安全隱患，能保障房交會(huì)布展期、展會(huì)期間和后期的水電正常供應(yīng)。場(chǎng)內(nèi)必須配備完整有效的消防設(shè)施、設(shè)備，有專用的消防緊急通道，有相應(yīng)消防及安全保衛(wèi)工作方案。（4）展場(chǎng)外裝飾須與項(xiàng)目的報(bào)審方案一致，并進(jìn)行外裝飾。（5）完成時(shí)間：2013年10月7日，交付使用時(shí)必須達(dá)到以上各項(xiàng)要求。（6）根據(jù)展場(chǎng)規(guī)劃和展會(huì)要求，組委會(huì)做好場(chǎng)內(nèi)外規(guī)劃設(shè)計(jì)和裝飾布展工作。同時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的需要進(jìn)行該項(xiàng)目特別包裝，由參展企業(yè)制訂相應(yīng)實(shí)施計(jì)劃書(shū)，由組委會(huì)確認(rèn)后實(shí)施。（7）各參展企業(yè)自行負(fù)責(zé)展位的包裝，必須符合房交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝標(biāo)準(zhǔn)。（8）、內(nèi)館房產(chǎn)展位中留出相應(yīng)的展位免費(fèi)提供給政府作保障房展示之用。PART5活動(dòng)組織三、房交會(huì)招展、布展91PART5活動(dòng)組織四、嘉賓邀請(qǐng)根據(jù)組委會(huì)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置情況，設(shè)立聯(lián)絡(luò)接待部，負(fù)責(zé)房交會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的聯(lián)絡(luò)和接待工作。組

長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：成

員：2、工作職責(zé)（1）擬定房交會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓人選；（2）與房交會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓保持聯(lián)系，傳達(dá)活動(dòng)相關(guān)進(jìn)度；（3）確定房交會(huì)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容。3、工作進(jìn)度（1）9月10日確定房交會(huì)出席領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓名單;（2）9月15日確定新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)出席及內(nèi)容;（3）9月27-29日接待出席房地產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓。PART5活動(dòng)組織四、嘉賓邀請(qǐng)92PART6參展細(xì)則1、展示會(huì)時(shí)間安排展位選擇時(shí)間參展單位報(bào)名時(shí)間：2013年9月15日—9月30日房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時(shí)間：時(shí)間：2013年9月29、30日地點(diǎn)：秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)展場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)辦法：各參展單位按照回執(zhí)中所需展位面積分為30平米以上和30平米以下兩個(gè)級(jí)別，由大到小進(jìn)行兩個(gè)級(jí)別的選位名次抽簽，選位名次確定后各企業(yè)按照名次進(jìn)行展位選擇。非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時(shí)間：時(shí)間：2013年9月29日地點(diǎn)：組委會(huì)形式：1、抽簽2、自由選擇PART6參展細(xì)則1、展示會(huì)時(shí)間安排93PART6參展細(xì)則2、展示會(huì)時(shí)間安排布展時(shí)間：2013年10月10日—10月17日2013年10月7日參展單位領(lǐng)取布展證、參展證、展會(huì)期間觀光車停車證及布展現(xiàn)場(chǎng)管理制度細(xì)則、電器照明安裝規(guī)定、組委會(huì)各部門(mén)聯(lián)系電話以及相關(guān)材料等。參展單位進(jìn)場(chǎng)布展（早8：30至晚22：00）2013年10月17日下午組委會(huì)進(jìn)行檢查并做調(diào)整，開(kāi)展前復(fù)查。PART6參展細(xì)則2、展示會(huì)時(shí)間安排94PART6參展細(xì)則3、開(kāi)展期：2013年10月18日—10月20日2013年10月18日07：30～8：30參展單位進(jìn)場(chǎng)08：30～10：00開(kāi)幕式10：00～16：45對(duì)公眾開(kāi)放17：00閉館2013年10月19—20日08：30～9：00參展單位進(jìn)場(chǎng)09：00～16：45對(duì)公眾開(kāi)放17：00閉館4、撤展時(shí)間：2013年10月18日16:00-18:00PART6參展細(xì)則3、開(kāi)展期：2013年10月18日—10月95PART6參展細(xì)則5、房交會(huì)綜合服務(wù)（一）會(huì)刊內(nèi)頁(yè)宣傳：凡參展企業(yè)均可獲增會(huì)刊內(nèi)頁(yè)文字宣傳（100字以內(nèi)企業(yè)介紹）。（二）會(huì)刊內(nèi)頁(yè)廣告宣傳：凡參展房地產(chǎn)企業(yè)可免費(fèi)獲得IP會(huì)刊內(nèi)頁(yè)彩色廣告位（自行設(shè)計(jì)），非地產(chǎn)企業(yè)展位數(shù)在4個(gè)（標(biāo)準(zhǔn)展位）以上可免費(fèi)獲得會(huì)刊內(nèi)頁(yè)彩色廣告位（自行設(shè)計(jì)）。（三）參展商可免費(fèi)獲贈(zèng)展會(huì)會(huì)刊及相關(guān)資料。PART6參展細(xì)則5、房交會(huì)綜合服務(wù)96PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃97PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃98PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃99PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍展館外場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍展館外場(chǎng)氛圍100PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果101PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果102PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)裝飾效果103PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)效果PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)效果104PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍105PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍106PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍107PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍108PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍PART8現(xiàn)場(chǎng)氛圍109PART9費(fèi)用預(yù)算一、建議收取參展商費(fèi)用：1、內(nèi)場(chǎng)（房地產(chǎn)參展商）按展位的位置及面積分兩種收

費(fèi)方式：原則上按3萬(wàn)元/標(biāo)準(zhǔn)展位。2、外場(chǎng)建材家居展位收費(fèi)：

外場(chǎng)主要是為內(nèi)場(chǎng)服務(wù)，為輔助展，因此收費(fèi)偏低，暫擬按12000元/個(gè)收取。PART9費(fèi)用預(yù)算一、建議收取參展商費(fèi)用：110PART9費(fèi)用預(yù)算二、關(guān)于活動(dòng)需開(kāi)支的預(yù)算：

（1）、現(xiàn)場(chǎng)布置、舞臺(tái)搭建、設(shè)備:11.9萬(wàn)（2）、場(chǎng)地租賃及水電：XX萬(wàn)（3）、活動(dòng)演員及禮儀等：5.5萬(wàn)（4）、禮品及紀(jì)念品：2萬(wàn)（5）、媒體宣傳及大屏：20萬(wàn)（6）

、會(huì)刊制作及印刷等：4.25萬(wàn)（7）、其他應(yīng)急費(fèi)用：2萬(wàn)合計(jì)：45.65萬(wàn)元（未含場(chǎng)地租賃及水電）PART9費(fèi)用預(yù)算二、關(guān)于活動(dòng)需開(kāi)支的預(yù)算：111PART10公司介紹天人合一成事在品PART10公司介紹天人合一成事在品112PART10公司介紹

一品文化傳媒

全稱——湖北恩施州一品文化傳媒有限公司。成立于2008年3月，是一家從事文化傳播、品牌策劃、整合營(yíng)銷、設(shè)計(jì)制作的多元化專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司在行業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)品牌推廣、新產(chǎn)品整合營(yíng)銷及各類大型文化公關(guān)活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施等領(lǐng)域具備豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。一品文化作為中國(guó)文化的傾慕者與傳承者，民族文化的受益者和散播者，以及個(gè)體文化的塑造者與見(jiàn)證者，多年執(zhí)著、專注于行業(yè)文化的挖掘、整合、設(shè)計(jì)與推廣。已在全國(guó)各地實(shí)操多個(gè)文化建設(shè)及品牌營(yíng)銷策劃項(xiàng)目。對(duì)個(gè)案文化獨(dú)特的關(guān)照視覺(jué)，以及后期獨(dú)特的創(chuàng)意手段、VIS實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用、策略執(zhí)行，都無(wú)一不得到客戶及社會(huì)的一致好評(píng)。PART10公司介紹一品文化傳媒全稱——湖北113PART10公司介紹

作為一支高效團(tuán)隊(duì)，一品旗下聚集著一批來(lái)自全國(guó)各地的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)精英。曾全程成功策劃實(shí)施了州內(nèi)外多項(xiàng)大型活動(dòng)，如首屆“中國(guó)?恩施茶葉文化藝術(shù)節(jié)（武漢站）”、近三屆“恩施女兒會(huì)”、“歡樂(lè)中國(guó)行·魅力恩施”、“汽車文化展示交易會(huì)”、“高速公路開(kāi)工慶典”“恩施建州30周年”……等等。除此之外，我公司還受雇于東莞、深圳、廣州、湖南等地多個(gè)大型房地產(chǎn)公司，負(fù)責(zé)其全案策劃、VIS設(shè)計(jì)及后期的促銷推廣。公司秉持“打造國(guó)內(nèi)一流品牌策劃公司”的愿景，和客戶一道，致力探索品牌建設(shè)創(chuàng)新之路……PART10公司介紹作為一支高效團(tuán)隊(duì)，一品旗下聚集著一批來(lái)114PART10公司介紹一品文化傳媒團(tuán)隊(duì)PART10公司介紹一品文化傳媒團(tuán)隊(duì)115PART10公司介紹智慧是管理的源泉，愿景是組織的動(dòng)力；

溝通是合作的橋梁，行動(dòng)是成功的展現(xiàn)。

從事文化傳媒行業(yè)15年，曾先后任電臺(tái)、電視臺(tái)記者、主持人；日資企業(yè)培訓(xùn)講師；上海通用汽車東莞旗艦店?duì)I銷總監(jiān)；廣東匯景地產(chǎn)公司營(yíng)銷總監(jiān)等職，主持策劃過(guò)多個(gè)大型營(yíng)銷活動(dòng)及文化活動(dòng)。曾先后獲上海通用公司全國(guó)優(yōu)秀市場(chǎng)經(jīng)理、廣東省汽車營(yíng)銷行業(yè)優(yōu)秀策劃人、東莞市地產(chǎn)營(yíng)銷年度十大風(fēng)云人物、全國(guó)十大優(yōu)秀營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、廣東珠海年度地產(chǎn)營(yíng)銷高峰論壇首席優(yōu)秀講師、2007年考得全國(guó)注冊(cè)策劃師證書(shū)。董事長(zhǎng)—陳虹PART10公司介紹智慧是管理的源泉，愿景是組織的動(dòng)力；

溝116PART10公司介紹茶葉文化藝術(shù)節(jié)（武漢站）PART10公司介紹茶葉文化藝術(shù)節(jié)（武漢站）117PART10公司介紹恩施女兒會(huì)PART10公司介紹恩施女兒會(huì)118PART10公司介紹歡樂(lè)中國(guó)行·魅力恩施PART10公司介紹歡樂(lè)中國(guó)行·魅力恩施119PART10公司介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目PART10公司介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目120PART10公司介紹恩施30周年慶祝系列活動(dòng)PART10公司介紹恩施30周年慶祝系列活動(dòng)1212013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材裝飾展銷會(huì)圓滿成功Thanks!在此祝愿：恩施越來(lái)越美好！恩施人民安居樂(lè)業(yè)！2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)圓滿成功Thanks!在此祝愿122房交會(huì)房展房博會(huì)活動(dòng)策劃方案課件123活動(dòng)一定會(huì)開(kāi)展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做展會(huì)不是簡(jiǎn)單的聚集，而是一次盛會(huì)我們需要一個(gè)主題，兩條線，若干個(gè)點(diǎn)在這里首先要看清這次活動(dòng)最真實(shí)的訴求活動(dòng)一定會(huì)開(kāi)展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做在這里124一個(gè)主題：家·居為主題兩條線：一是消費(fèi)者利益線，二是商家利益線若干個(gè)點(diǎn)：由若干個(gè)點(diǎn)串起來(lái)使整個(gè)活動(dòng)形成一個(gè)盛會(huì)一個(gè)主題：家·居為主題125恩施，一個(gè)讓世界不再陌生的名字，不知不覺(jué)風(fēng)雨兼程30年，在這30年里發(fā)生了巨變。經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展、人口的增多、城鎮(zhèn)化步伐加快、人民生活水平不斷提高。這里是武陵山區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)，這里是國(guó)家武陵山區(qū)試驗(yàn)點(diǎn)……然而，民生這一個(gè)永遠(yuǎn)時(shí)髦的而具富責(zé)任的話題。恰安居樂(lè)業(yè)則是民生最基本的保障，人民對(duì)房子的需求與渴望越來(lái)越強(qiáng)。在恩施，經(jīng)過(guò)多年的積淀，恩施房地產(chǎn)商品交易會(huì)已經(jīng)成功舉辦兩屆。在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在即將到來(lái)的秋交會(huì)上再創(chuàng)輝煌，并且能夠有所突破？這將成為本方案最需要解決的問(wèn)題。PART1關(guān)于活動(dòng)恩施，一個(gè)讓世界不再陌生的名字，不知不覺(jué)風(fēng)雨兼程30年，在這126恩施必須擁有一場(chǎng)盛大的房地產(chǎn)交易會(huì)！

而且這房產(chǎn)盛會(huì)還必須有特色，有影響力！

為此，我們?cè)撊绾无k這場(chǎng)盛會(huì)？！基于上述表述：恩施必須擁有一場(chǎng)盛大的房地產(chǎn)交易會(huì)！

而且這房產(chǎn)盛會(huì)還必須有1272013房交會(huì)，能夠得到什么？開(kāi)篇：一個(gè)不得不談的話題這是一個(gè)不能不談的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題不解決，一切的工作都將沒(méi)有意義！這個(gè)問(wèn)題解決了，一切的工作都會(huì)圍繞它而進(jìn)行。2013房交會(huì)，能夠得到什么？開(kāi)篇：一個(gè)不得不談的話題這是一128經(jīng)濟(jì)發(fā)展，恩施騰飛以人民幸福提升城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，恩施騰飛129一、于消費(fèi)者：會(huì)居、惠居首先，明白此次房交會(huì)的公益意義，幫助消費(fèi)者會(huì)居住，在購(gòu)房這塊，知道根據(jù)自家的狀況選擇適合的居住地點(diǎn)、適合的家裝風(fēng)格；其次對(duì)消費(fèi)者參與此次房交會(huì)的指南，幫助消費(fèi)者取得優(yōu)惠。二、于眾商家：展示、漲勢(shì)讓恩施的眾多房地產(chǎn)項(xiàng)目分為未售和正售的項(xiàng)目。具有目的行為展示自己的優(yōu)勢(shì)和藍(lán)圖，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以在一定區(qū)域內(nèi)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，在活動(dòng)推廣上通過(guò)不同的贊助增加項(xiàng)目或企業(yè)的關(guān)注度。從而達(dá)到項(xiàng)目形象的提升、銷售力的增長(zhǎng)，從而在勢(shì)頭的見(jiàn)漲。以房地產(chǎn)為龍頭，整合更為完整的展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)家居、建材、房產(chǎn)、裝飾等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造房產(chǎn)、家居、建材綜合展會(huì)航母！三、于恩施人：安居、樂(lè)業(yè)恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。眾商家能夠穩(wěn)定的健康的發(fā)展了，百姓也才能夠真正樂(lè)業(yè)，恩施才能實(shí)現(xiàn)真正的騰飛。PART2關(guān)于目的一、于消費(fèi)者：會(huì)居、惠居首先，明白此次房交會(huì)的公益意義，幫助1302013房交會(huì)，應(yīng)該怎么做？中篇：一個(gè)非常棘手的問(wèn)題花同樣的錢，做最好的事。每個(gè)人都會(huì)這么說(shuō)，但如何以舉辦“房交會(huì)”的機(jī)遇，讓這個(gè)高端的活動(dòng)為恩施經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展給力，將是非常艱巨的任務(wù)。機(jī)不可失！2013房交會(huì)，應(yīng)該怎么做？中篇：一個(gè)非常棘手的問(wèn)題花同樣的131策略篇：“勢(shì)”在必行策略篇：“勢(shì)”在必行132整合·營(yíng)銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談?wù)蠣I(yíng)銷，何為整合？如何營(yíng)銷？?jī)H利用傳統(tǒng)的模式，很難將“房交會(huì)”這類商業(yè)色彩比較濃的活動(dòng)轉(zhuǎn)化成我們預(yù)期所需要的結(jié)果。如果，我們將“房交會(huì)”作為一個(gè)支點(diǎn)，整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳印刷品、形象廣告等多種傳媒工具，以其作為杠桿。整合政府以及業(yè)界商家資源，它將成為我們策劃本方案的出發(fā)點(diǎn)。整合·營(yíng)銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談?wù)蠣I(yíng)銷，何1332013恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材裝飾展銷會(huì)的舉行，勢(shì)必會(huì)引起各界的關(guān)注。但是一直以來(lái)我們都是存在“偏科”現(xiàn)象，一般都是現(xiàn)場(chǎng)氛圍有了卻在推廣傳播上忽略了，在創(chuàng)意效果上存在部分脫節(jié)。所以這次我們決定不論在傳播上還是在現(xiàn)場(chǎng)或是在創(chuàng)意上都有的放矢，系統(tǒng)化規(guī)范化操作運(yùn)營(yíng)，步步為營(yíng)，勢(shì)必會(huì)步步為贏！恩施本地房地產(chǎn)與建材的綜合性展會(huì)，旨在通過(guò)本次活動(dòng)進(jìn)一步提升恩施房交會(huì)的品牌形象。利用綜合體的展示，使得活動(dòng)面更廣、參與更多，互動(dòng)性更強(qiáng)。充分利用線上線下的媒體資源，以州城為中心，輻射六縣二市。結(jié)合展會(huì)的特大優(yōu)惠、驚艷的活動(dòng)、貼心的服務(wù)及相關(guān)政策把活動(dòng)提高到一個(gè)高度。特別提示：本次綜合展示會(huì)將利用自身優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)資源，把綜合展銷會(huì)辦出特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出去、再者，通過(guò)相關(guān)資源讓異地置業(yè)的人員走進(jìn)來(lái)！戰(zhàn)略定位影響范圍之廣的事件傳播現(xiàn)場(chǎng)氛圍之濃的盛裝呈現(xiàn)創(chuàng)意效果之新的品質(zhì)體驗(yàn)2013恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材裝飾展銷會(huì)的舉行，134現(xiàn)代社會(huì)，我們常常置身于電視、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、DM、手機(jī)等廣告生活之中，不同的人群接觸廣告媒介的幾率都不一樣，通訊、地產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車、日化、服飾、商場(chǎng)都在大規(guī)模的投放廣告。在這樣的環(huán)境下，單一的傳播已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，通過(guò)對(duì)媒介的有效整合、營(yíng)銷就可以達(dá)到最佳的傳播效果。媒介專家認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)的傳播最佳效果不是個(gè)人英雄的戰(zhàn)斗，而是一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)，讓最廣大的人群參與到傳播中，并為傳播提供口碑和支持。策略執(zhí)行整合傳播，打一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)代社會(huì)，我們常常置身于電視、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、135PART1活動(dòng)內(nèi)容【活動(dòng)主題】：幸福恩施·快樂(lè)安居

2013年恩施秋季房產(chǎn)交易會(huì)暨首屆建材家居展【參展時(shí)間】：2013年10月18日-----20日【參展地點(diǎn)】：州文化中心（內(nèi)場(chǎng)+外場(chǎng)）【組織機(jī)構(gòu)】：主辦單位：恩施市人民政府恩施州住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)承辦單位：恩施市住房制度改革辦公室

恩施州房地產(chǎn)協(xié)會(huì)

恩施市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：恩施州一品文化傳媒有限公司PART1活動(dòng)內(nèi)容【活動(dòng)主題】：幸福恩施·快樂(lè)安居136開(kāi)幕式房地產(chǎn)課題報(bào)告會(huì)高端品酒會(huì)活動(dòng)表演及抽獎(jiǎng)土地推介交易會(huì)異地看房團(tuán)進(jìn)房交會(huì)新浪小公益活動(dòng)活動(dòng)表演及抽獎(jiǎng)活動(dòng)表演抽獎(jiǎng)閉幕式10月18日10月19日10月20日每天帶動(dòng)氛圍的活動(dòng)或者表演見(jiàn)下文。PART1活動(dòng)內(nèi)容開(kāi)幕式土地推介交易會(huì)活動(dòng)表演10月18日10月19日10月2137本屆房交會(huì)地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進(jìn)入驚艷刺激的活動(dòng)與新浪公益外地看房團(tuán)的加入PART2活動(dòng)形式本屆房交會(huì)地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進(jìn)入驚艷刺138人氣怎么來(lái)？豐富的人氣活動(dòng)禮品的派發(fā)人來(lái)了能干嘛？購(gòu)賞玩享獎(jiǎng)媒體造勢(shì)XX萬(wàn)元消費(fèi)券巨額抽獎(jiǎng)活動(dòng)參展商怎么來(lái)？參展商來(lái)了能干嘛？低租金招商政策整合資源把握趨勢(shì)媒體的大力宣傳整體氛圍包裝支持賣賺宣升PART3活動(dòng)策略人氣怎么來(lái)？豐富的人氣活動(dòng)禮品的派發(fā)人來(lái)了能干嘛？購(gòu)賞玩享獎(jiǎng)1391、高端紅酒冷餐結(jié)合紅酒冷餐能提升活動(dòng)的檔次，有序的進(jìn)行。通過(guò)購(gòu)房或者簽單均可享受紅酒品鑒和冷餐享用。2、現(xiàn)場(chǎng)新浪微博互動(dòng)讓整個(gè)活動(dòng)“動(dòng)”起來(lái)，利用新浪微博，結(jié)合微話題，可直接對(duì)話互動(dòng)，贏獎(jiǎng)品，提升活動(dòng)的科技含量。3、緣分墻在活動(dòng)外場(chǎng)配緣分墻，關(guān)注年輕人對(duì)于婚房的需求。PART4活動(dòng)創(chuàng)意1、高端紅酒冷餐PART4活動(dòng)創(chuàng)意140PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！有獎(jiǎng)活動(dòng)競(jìng)猜；每天前100位到場(chǎng)的小禮品發(fā)放；每天定時(shí)抽獎(jiǎng)；驚艷的各類活動(dòng)表演每天大眾參與有獎(jiǎng)競(jìng)猜知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)贏大獎(jiǎng)；每天推出限量版優(yōu)惠房源和建材。PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！141PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛(ài)在活動(dòng)期間，讓公益走進(jìn)房交會(huì)，聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)舉辦，讓活動(dòng)更有意義！“低碳生活，我在行動(dòng)”配綠絲帶“漲跌榜”愿望墻PART4活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛(ài)1421、編寫(xiě)設(shè)計(jì)《房居會(huì)刊》作為會(huì)刊，一是作為贈(zèng)送給商家的媒介資源有助于招商贊助，而是形成展會(huì)有效導(dǎo)視。給消費(fèi)者以便利！2、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立：活動(dòng)主題貫穿全稱，方便消費(fèi)人群，也可以增加廣告位，規(guī)范會(huì)展持續(xù)，導(dǎo)引人氣，增加展會(huì)辨識(shí)度和品質(zhì)度。3、恩施房地產(chǎn)區(qū)域沙盤(pán)，顯得大氣，有房地產(chǎn)匯集的索引，會(huì)引得大量人群圍觀，有利于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造。其他策略創(chuàng)意點(diǎn)PART4活動(dòng)創(chuàng)意1、編寫(xiě)設(shè)計(jì)《房居會(huì)刊》作為會(huì)刊，一是作為贈(zèng)送給商家的媒介資143PART5活動(dòng)傳播媒體宣傳廣告攻勢(shì)PART5活動(dòng)傳播媒體宣傳144PART5活動(dòng)傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會(huì)——引爆城市關(guān)注力因此，廣告宣傳的內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)深入的思考PART5活動(dòng)傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會(huì)——145PART5活動(dòng)傳播我們希望，能通過(guò)房交會(huì)滿足更多恩施人的人居夢(mèng)想隨著前文中“贈(zèng)送購(gòu)房?jī)?yōu)惠券”的思路，站在政府及公眾的角度——PART5活動(dòng)傳播我們希望，能通過(guò)房交會(huì)隨著前文中“贈(zèng)送購(gòu)房146PART5活動(dòng)傳播站位“恩施人居第一展”的高度體現(xiàn)房交會(huì)的城市使命與人文關(guān)懷PART5活動(dòng)傳播站位“恩施人居第一展”的高度147PART5活動(dòng)傳播人居，原本就是——關(guān)系國(guó)計(jì)民生的國(guó)民事業(yè)然而，當(dāng)人居變身地產(chǎn)——便讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿了詬病PART5活動(dòng)傳播人居，原本就是——148PART5活動(dòng)傳播提起買房子：（常見(jiàn)于市民吐槽）哎，房?jī)r(jià)又漲了；只好做房奴；愁、一個(gè)月工資還不夠買一平方……總之，壓力山大從市民心態(tài)說(shuō)起PART5活動(dòng)傳播提起買房子：從市民心態(tài)說(shuō)起149PART5活動(dòng)傳播提到開(kāi)發(fā)商：（常見(jiàn)于網(wǎng)評(píng)或市民議論）暴利行業(yè)；劣質(zhì)材料；黑心開(kāi)發(fā)商；連萬(wàn)科都有“門(mén)事件”，還有哪個(gè)開(kāi)發(fā)商信得過(guò)？年年調(diào)控年年漲；簡(jiǎn)直不顧民眾死活總之，形象不佳從市民心態(tài)說(shuō)起PART5活動(dòng)傳播提到開(kāi)發(fā)商：從市民心態(tài)說(shuō)起150PART5活動(dòng)傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場(chǎng)背景下是時(shí)候，發(fā)出不同聲音了！PART5活動(dòng)傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場(chǎng)背景下151PART5活動(dòng)傳播在本次展會(huì)上，拋出一個(gè)宏大命題5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金發(fā)放計(jì)劃——————————————————————————————同樣是贈(zèng)送10萬(wàn)份1000元－5000元金額不等的購(gòu)房?jī)?yōu)惠券我們把總金額加起來(lái)，換另一種說(shuō)法——上升到公益事業(yè)的高度去宣傳PART5活動(dòng)傳播在本次展會(huì)上，拋出一個(gè)宏大命題——————152以5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金的發(fā)放作為具有強(qiáng)大吸引力的營(yíng)銷噱頭PART5活動(dòng)傳播——————————————————————細(xì)則：展會(huì)期間前5000戶成交家庭每戶另獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元政府購(gòu)房基金（本基金由該樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商從購(gòu)房款中優(yōu)惠減免即可）以5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金的發(fā)放PART5活動(dòng)傳播——————153PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金恩施第一展助力人居夢(mèng)2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首家居建材裝飾展銷會(huì)宣傳主題噱頭PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金宣傳主題噱頭154PART5活動(dòng)傳播塑造正能量的房交會(huì)形象展會(huì)走公益路線，參展企業(yè)走親民形象PART5活動(dòng)傳播塑造正能量的房交會(huì)形象1559月份起，在恩施通過(guò)房交會(huì)全面啟動(dòng)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金計(jì)劃廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播9月份起，在恩施通過(guò)房交會(huì)全面啟動(dòng)廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)156廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播把該計(jì)劃，當(dāng)成恩施2013年度最大的公益事業(yè)來(lái)做廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播把該計(jì)劃，當(dāng)成恩施2013年度157廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播同時(shí)，在全國(guó)率先推出以“公益”為核心理念的房交會(huì)制造全國(guó)領(lǐng)先的房交會(huì)運(yùn)營(yíng)模式廣告戰(zhàn)略決策PART5活動(dòng)傳播同時(shí)，在全國(guó)率先推出158PART5活動(dòng)傳播我們的目標(biāo):————————————————————即得名又得利PART5活動(dòng)傳播我們的目標(biāo):159PART5活動(dòng)傳播而且，最關(guān)鍵的是，對(duì)于廣大市民來(lái)說(shuō)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金具有絕對(duì)的誘惑力—————————此正是前文所說(shuō)的——誘之以“利”P(pán)ART5活動(dòng)傳播而且，最關(guān)鍵的是，對(duì)于廣大市民來(lái)說(shuō)1602011年9月10月11月攻擊點(diǎn)1攻擊點(diǎn)3攻擊點(diǎn)4信息告知重點(diǎn)爆破后期維護(hù)

展會(huì)前期展會(huì)期間后期10.18-10.22傳播軸線PART5活動(dòng)傳播攻擊點(diǎn)2信息告知2011年9月161PART5活動(dòng)傳播第一階段9-18-9-28前期造勢(shì)階段第二階段9-30-10-17集中宣傳第三階段10-18-10-22展會(huì)期間宣傳第四階段10-23-10-30后續(xù)宣傳通過(guò)此階段，告知此活動(dòng)，主要是結(jié)合報(bào)媒以及新浪微博等方式，把勢(shì)造出來(lái)?；顒?dòng)后期對(duì)整個(gè)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)式的報(bào)道宣傳，對(duì)評(píng)選出的名盤(pán)及優(yōu)秀地產(chǎn)商進(jìn)行宣傳展會(huì)期間媒體對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的跟綜報(bào)道。此階段的廣告主要集中于電視臺(tái)，報(bào)媒以及部分網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信將活動(dòng)推廣。PART5活動(dòng)傳播第一階段第二階段第三階段第四階段通過(guò)此階段162PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播163廣告A階段

9月宣傳造勢(shì)廣告A階段9月宣傳造勢(shì)164PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播1655000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————展會(huì)期間前5000戶成交家庭每戶獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元購(gòu)房公益基金恩施第一展助力人居夢(mèng)10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)——展會(huì)地址：州文化中心——報(bào)紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播1665000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————禮贈(zèng)5000幸福家庭恩施第一展助力人居夢(mèng)10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)——展會(huì)地址：州文化中心——5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金————————————禮贈(zèng)5000幸福家庭15秒電視標(biāo)版廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播5000萬(wàn)15秒電視標(biāo)版廣告創(chuàng)作示意PART5活動(dòng)傳播167廣告B階段

10月全民營(yíng)銷廣告B階段10月全民營(yíng)銷168我們，需要一場(chǎng)瘋狂營(yíng)銷

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在展會(huì)開(kāi)展之前，一定要先讓它出名PART5活動(dòng)傳播我們，需要一場(chǎng)瘋狂營(yíng)銷

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在展會(huì)169借鑒：互動(dòng)式傳播一種每天35萬(wàn)人的瘋狂傳播方式……PART5活動(dòng)傳播借鑒：互動(dòng)式傳播PART5活動(dòng)傳播170每天傳播350000人——還記得2008年的嘉士伯啤酒開(kāi)心候車亭廣告嗎？（今天開(kāi)心的人，就按一下開(kāi)心）（今天不開(kāi)心的人，就按一下不開(kāi)心）嘉士伯為在消費(fèi)群體引爆宣傳，發(fā)起了一場(chǎng)“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”。推出了互動(dòng)式“開(kāi)心候車亭”——候車亭的測(cè)試牌上分別有兩處“開(kāi)心”與“不開(kāi)心”的測(cè)試區(qū)，開(kāi)心區(qū)域是一個(gè)可愛(ài)的笑臉，下面有“請(qǐng)繼續(xù)開(kāi)心”的寄語(yǔ)；不開(kāi)心區(qū)域則是一個(gè)哭臉表情，下面是“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的貼心提示。只要在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，隨著計(jì)數(shù)器的變化，你便成為了幾十萬(wàn)曬心情市民中的一員。PART5活動(dòng)傳播每天傳播350000人——（今天開(kāi)心的人，就按一下開(kāi)心）171當(dāng)時(shí)的廣州，按50個(gè)候車亭計(jì)算，每個(gè)候車亭每天7000的點(diǎn)擊量，每天約350000人互動(dòng)參與，這是多少恐怖的大眾傳播速度！2011年深圳大運(yùn)會(huì)，也同樣采用過(guò)這種方式PART5活動(dòng)傳播當(dāng)時(shí)的廣州，按50個(gè)候車亭計(jì)算，每個(gè)候車亭每天7000的點(diǎn)擊172向嘉士伯學(xué)習(xí)，借鑒其成功營(yíng)銷之道引爆恩施城市街頭——5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金——話題廣告影響力PART5活動(dòng)傳播向嘉士伯學(xué)習(xí)，借鑒其成功營(yíng)銷之道PART5活動(dòng)傳播173房交會(huì)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金候車亭PART5活動(dòng)傳播房交會(huì)5000萬(wàn)購(gòu)房公益基金候車亭PART5活動(dòng)傳播174PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播175廣告C階段

宣傳沖刺倒計(jì)時(shí)廣告C階段宣傳沖刺倒計(jì)時(shí)176報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播17724小時(shí)后恩施沒(méi)有什么新聞比房交會(huì)更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播178今天恩施沒(méi)有什么新聞比房交會(huì)更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨第一屆家居建材裝飾展銷會(huì)報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播報(bào)紙廣告懸念式廣告吸引關(guān)注度PART5活動(dòng)傳播179最后3天宣傳：占領(lǐng)制空權(quán)———————————————每次10架飛艇組隊(duì)飛行轟炸PART5活動(dòng)傳播最后3天宣傳：占領(lǐng)制空權(quán)PART5活動(dòng)傳播180廣告D階段

展會(huì)期間廣告D階段展會(huì)期間181報(bào)道角度（一）從“青年置業(yè)”等社會(huì)關(guān)注話題入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（一）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播182報(bào)道角度（二）從“來(lái)訪”“成交”等現(xiàn)場(chǎng)火爆角度入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（二）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播183PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播184廣告E階段

展會(huì)后總結(jié)報(bào)道廣告E階段展會(huì)后總結(jié)報(bào)道185報(bào)道角度（一）從恩施廣大購(gòu)房家庭（民眾）的即得利益入手進(jìn)行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（一）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播186報(bào)道角度（二）從“以公益為主題”的恩施房交會(huì)的成功模式入手，制造恩施房交會(huì)的全國(guó)影響力，如題：新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播報(bào)道角度（二）新聞事件炒作PART5活動(dòng)傳播187PART5活動(dòng)傳播PART5活動(dòng)傳播188PART6VI形象方案一PART6VI形象方案一189PART6VI形象方案二PART6VI形象方案二190PART6VI形象方案三PART6VI形象方案三191執(zhí)行篇：“勢(shì)”在人為執(zhí)行篇：“勢(shì)”在人為192各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架布展，參展項(xiàng)目、企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤(pán)、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進(jìn)行促銷、簽約等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。展會(huì)期間，各展商：（1）導(dǎo)展導(dǎo)購(gòu)：設(shè)綜合服務(wù)區(qū)，進(jìn)行展場(chǎng)導(dǎo)展及產(chǎn)品置業(yè)導(dǎo)購(gòu)。（2）置業(yè)咨詢：設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購(gòu)房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。（3）如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖ箷?huì)組委會(huì)，并在回執(zhí)函中注明活動(dòng)時(shí)間、形式、人數(shù)等，以便于組委會(huì)統(tǒng)一管理安排。PART3展銷內(nèi)容房地產(chǎn)展銷各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架193作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過(guò)連展促進(jìn)銷售，讓地產(chǎn)下游的相關(guān)企業(yè)參與到樓市中來(lái)。買房就送建材家居優(yōu)惠套餐券活動(dòng)說(shuō)明：消費(fèi)者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可合訂為一本優(yōu)惠手冊(cè)，包括各參展家裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。備注：家居建材優(yōu)惠內(nèi)容由組委會(huì)向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一發(fā)放。PART3展銷內(nèi)容家居建材展銷作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過(guò)連展促進(jìn)銷售，讓地產(chǎn)下194PART4活動(dòng)流程A新聞發(fā)布會(huì)（9月18日）活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期間將舉行新聞發(fā)布會(huì)，讓整個(gè)活動(dòng)的品質(zhì)得到提升?；顒?dòng)時(shí)間：2013年9月18日PART4活動(dòng)流程A新聞發(fā)布會(huì)（9月18日）活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期195PART4活動(dòng)流程B活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月18日）PART4活動(dòng)流程B活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月18日）196PART4活動(dòng)流程2013年10月18日上午，在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大的開(kāi)幕儀式，主要有組委會(huì)致詞、市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、房管局領(lǐng)導(dǎo)講話、開(kāi)發(fā)商代表講話、剪彩儀式、文藝匯演等活動(dòng)。開(kāi)幕儀式為整個(gè)活動(dòng)聚集人氣。時(shí)間：2013年10月18日8：30——9:40與會(huì)人員：開(kāi)幕式流程（簡(jiǎn)）：8:20-—8:30

音響放樂(lè),舞獅舞龍鑼鳴齊鼓交替迎賓嘉賓簽到，佩戴胸花，指引入席9:00-—9:10

會(huì)場(chǎng)主持人(待定)宣布：“2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會(huì)暨首屆家居建材展銷會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)在正式開(kāi)始！”并宣讀介紹到場(chǎng)剪彩領(lǐng)導(dǎo)、貴賓(禮儀小姐陪同出場(chǎng)引位)，及賓名單。9:35—9:40

主持人宣布由_______領(lǐng)導(dǎo)按水晶球（背景音樂(lè)）?；顒?dòng)開(kāi)幕PART4活動(dòng)流程2013年10月18日上午，在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉197房交會(huì)房展房博會(huì)活動(dòng)策劃方案課件198PART4活動(dòng)流程時(shí)間：8：30-9:40

地點(diǎn)：文化中心外場(chǎng)參加領(lǐng)導(dǎo)：恩施市房改辦、恩施州住建委、恩施州房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、恩施市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)配有舞獅表演，增加整個(gè)活動(dòng)氣氛。備注：領(lǐng)導(dǎo)按水晶啟動(dòng)球，宣布活動(dòng)開(kāi)始?；顒?dòng)開(kāi)幕PART4活動(dòng)流程時(shí)間：8：30-9:40地點(diǎn)199PART4活動(dòng)流程2013年10月18日，開(kāi)幕式活動(dòng)結(jié)束之后將舉行房產(chǎn)報(bào)告研究會(huì)時(shí)間：2013年10月18日10:00-12:00地點(diǎn)：XX酒店或是文化中心館內(nèi)（會(huì)場(chǎng)）與會(huì)人員：州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及各縣市的分管房產(chǎn)局長(zhǎng)及龍頭企業(yè)。備注：安排住宿。結(jié)束后，各縣份自行安排回去。恩施房地產(chǎn)課題研究報(bào)告會(huì)PART4活動(dòng)流程2013年10月18日，開(kāi)幕式活動(dòng)結(jié)束之后200PART4活動(dòng)流程雜技表演：以驚險(xiǎn)、有看頭為目的，將會(huì)吸引到更多人，能為整個(gè)活動(dòng)加分。模特走秀：愛(ài)美之心，人皆有之。T臺(tái)模特走秀選擇模特走秀也將成為當(dāng)天活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。文藝表演——雜技表演、T臺(tái)走秀PART4活動(dòng)流程雜技表演：以驚險(xiǎn)、有看頭為目的，將會(huì)吸引到201PART4活動(dòng)流程C活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月19日）PART4活動(dòng)流程C活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月19日）202PART4活動(dòng)流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞活動(dòng)規(guī)則：把頂針由隊(duì)首傳到隊(duì)尾。只允許用牙刷傳遞頂針，不允許用手碰頂針。如果有人不慎把頂針掉到了地上．只能用牙刷把頂針揀起來(lái)，而且不能把牙刷從嘴里拿出來(lái)。2、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答：有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，每天如期舉行，通過(guò)主持人設(shè)定的環(huán)節(jié)以及小禮品去吸引大眾的眼球。游戲、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答PART4活動(dòng)流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞游戲203PART4活動(dòng)流程外場(chǎng)小丑表演：之所以選擇小丑，是因?yàn)橐粋€(gè)戲劇性的氛圍，容易和小孩子打成一片。能夠增強(qiáng)活動(dòng)的整體氛圍，他們的最大作用就是，讓笑聲多起來(lái)！變臉表演：本次采用變臉術(shù)，一個(gè)是活動(dòng)本身的新奇，再者巴蜀文化本屬一體，彰顯文化特色，再者、變?cè)⒁飧淖?，象征性好。比基尼走秀：選用比基尼走秀能讓人眼前一亮，雖然已是秋季，卻仍然能感受到夏天的火辣，吸引大眾的眼球。表演——外場(chǎng)小丑表演、變臉表演、比基尼走秀PART4活動(dòng)流程外場(chǎng)小丑表演：之所以選擇小丑，是因?yàn)橐粋€(gè)戲204PART4活動(dòng)流程人體彩繪：內(nèi)場(chǎng)人體彩繪將是一大吸引眼球的地方，通過(guò)半身裸體和衣服上彩繪兩種，分別均以不同的主題及內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)，畫(huà)完之后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)走秀，作為一種行為藝術(shù)，并做宣傳。繪完之后，舉行展示地產(chǎn)寶貝：足球有足球?qū)氊?，地產(chǎn)是否也可以有地產(chǎn)寶貝？別想了，這個(gè)可以有！她們的出場(chǎng)必定會(huì)引起一定的轟動(dòng)。特別策劃——人體彩繪、地產(chǎn)寶貝PART4活動(dòng)流程人體彩繪：內(nèi)場(chǎng)人體彩繪將是一大吸引眼球的地205PART4活動(dòng)流程D活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月20日）PART4活動(dòng)流程D活動(dòng)時(shí)間一覽表（10月20日）206PART4活動(dòng)流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了眾人喜歡的節(jié)目，活動(dòng)期間可增加活動(dòng)氛圍。爵士樂(lè)表演：在活動(dòng)結(jié)束之時(shí)選擇爵士樂(lè)，一是提高活動(dòng)的品味，再者營(yíng)造一種氛圍。表演——少兒拉丁表演、爵士樂(lè)表演PART4活動(dòng)流程少兒拉丁表演：