房交會房展房博會活動策劃方案課件

房交會房展房博會活動策劃方案課件1活動一定會開展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做展會不是簡單的聚集，而是一次盛會我們需要一個主題，兩條線，若干個點在這里首先要看清這次活動最真實的訴求活動一定會開展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做在這里2一個主題：家·居為主題兩條線：一是消費者利益線，二是商家利益線若干個點：由若干個點串起來使整個活動形成一個盛會一個主題：家·居為主題3恩施，一個讓世界不再陌生的名字，不知不覺風雨兼程30年，在這30年里發(fā)生了巨變。經(jīng)濟的飛躍發(fā)展、人口的增多、城鎮(zhèn)化步伐加快、人民生活水平不斷提高。這里是武陵山區(qū)建設的重點，這里是國家武陵山區(qū)試驗點……然而，民生這一個永遠時髦的而具富責任的話題。恰安居樂業(yè)則是民生最基本的保障，人民對房子的需求與渴望越來越強。在恩施，經(jīng)過多年的積淀，恩施房地產(chǎn)商品交易會已經(jīng)成功舉辦兩屆。在目前經(jīng)濟環(huán)境下，如何在即將到來的秋交會上再創(chuàng)輝煌，并且能夠有所突破？這將成為本方案最需要解決的問題。PART1關于活動恩施，一個讓世界不再陌生的名字，不知不覺風雨兼程30年，在這4恩施必須擁有一場盛大的房地產(chǎn)交易會！

而且這房產(chǎn)盛會還必須有特色，有影響力！

為此，我們該如何辦這場盛會？！基于上述表述：恩施必須擁有一場盛大的房地產(chǎn)交易會！

而且這房產(chǎn)盛會還必須有52013房交會，能夠得到什么？開篇：一個不得不談的話題這是一個不能不談的問題，這個問題不解決，一切的工作都將沒有意義！這個問題解決了，一切的工作都會圍繞它而進行。2013房交會，能夠得到什么？開篇：一個不得不談的話題這是一6經(jīng)濟發(fā)展，恩施騰飛以人民幸福提升城市發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展，恩施騰飛7一、于消費者：會居、惠居首先，明白此次房交會的公益意義，幫助消費者會居住，在購房這塊，知道根據(jù)自家的狀況選擇適合的居住地點、適合的家裝風格；其次對消費者參與此次房交會的指南，幫助消費者取得優(yōu)惠。二、于眾商家：展示、漲勢讓恩施的眾多房地產(chǎn)項目分為未售和正售的項目。具有目的行為展示自己的優(yōu)勢和藍圖，在活動現(xiàn)場可以在一定區(qū)域內(nèi)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，在活動推廣上通過不同的贊助增加項目或企業(yè)的關注度。從而達到項目形象的提升、銷售力的增長，從而在勢頭的見漲。以房地產(chǎn)為龍頭，整合更為完整的展會產(chǎn)業(yè)鏈。帶動家居、建材、房產(chǎn)、裝飾等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造房產(chǎn)、家居、建材綜合展會航母！三、于恩施人：安居、樂業(yè)恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。眾商家能夠穩(wěn)定的健康的發(fā)展了，百姓也才能夠真正樂業(yè)，恩施才能實現(xiàn)真正的騰飛。PART2關于目的一、于消費者：會居、惠居首先，明白此次房交會的公益意義，幫助82013房交會，應該怎么做？中篇：一個非常棘手的問題花同樣的錢，做最好的事。每個人都會這么說，但如何以舉辦“房交會”的機遇，讓這個高端的活動為恩施經(jīng)濟、文化的發(fā)展給力，將是非常艱巨的任務。機不可失！2013房交會，應該怎么做？中篇：一個非常棘手的問題花同樣的9策略篇：“勢”在必行策略篇：“勢”在必行10整合·營銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談整合營銷，何為整合？如何營銷？僅利用傳統(tǒng)的模式，很難將“房交會”這類商業(yè)色彩比較濃的活動轉(zhuǎn)化成我們預期所需要的結(jié)果。如果，我們將“房交會”作為一個支點，整合報紙、電視、網(wǎng)絡、宣傳印刷品、形象廣告等多種傳媒工具，以其作為杠桿。整合政府以及業(yè)界商家資源，它將成為我們策劃本方案的出發(fā)點。整合·營銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談整合營銷，何112013恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材裝飾展銷會的舉行，勢必會引起各界的關注。但是一直以來我們都是存在“偏科”現(xiàn)象，一般都是現(xiàn)場氛圍有了卻在推廣傳播上忽略了，在創(chuàng)意效果上存在部分脫節(jié)。所以這次我們決定不論在傳播上還是在現(xiàn)場或是在創(chuàng)意上都有的放矢，系統(tǒng)化規(guī)范化操作運營，步步為營，勢必會步步為贏！恩施本地房地產(chǎn)與建材的綜合性展會，旨在通過本次活動進一步提升恩施房交會的品牌形象。利用綜合體的展示，使得活動面更廣、參與更多，互動性更強。充分利用線上線下的媒體資源，以州城為中心，輻射六縣二市。結(jié)合展會的特大優(yōu)惠、驚艷的活動、貼心的服務及相關政策把活動提高到一個高度。特別提示：本次綜合展示會將利用自身優(yōu)勢以及網(wǎng)絡資源，把綜合展銷會辦出特色，通過網(wǎng)絡營銷出去、再者，通過相關資源讓異地置業(yè)的人員走進來！戰(zhàn)略定位影響范圍之廣的事件傳播現(xiàn)場氛圍之濃的盛裝呈現(xiàn)創(chuàng)意效果之新的品質(zhì)體驗2013恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材裝飾展銷會的舉行，12現(xiàn)代社會，我們常常置身于電視、報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡、廣播、DM、手機等廣告生活之中，不同的人群接觸廣告媒介的幾率都不一樣，通訊、地產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車、日化、服飾、商場都在大規(guī)模的投放廣告。在這樣的環(huán)境下，單一的傳播已經(jīng)不能實現(xiàn)良好的傳播效果，通過對媒介的有效整合、營銷就可以達到最佳的傳播效果。媒介專家認為，現(xiàn)代社會的傳播最佳效果不是個人英雄的戰(zhàn)斗，而是一場人民戰(zhàn)爭，讓最廣大的人群參與到傳播中，并為傳播提供口碑和支持。策略執(zhí)行整合傳播，打一場人民戰(zhàn)爭現(xiàn)代社會，我們常常置身于電視、報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡、廣播、13PART1活動內(nèi)容【活動主題】：幸福恩施·快樂安居

2013年恩施秋季房產(chǎn)交易會暨首屆建材家居展【參展時間】：2013年10月18日-----20日【參展地點】：州文化中心（內(nèi)場+外場）【組織機構(gòu)】：主辦單位：恩施市人民政府恩施州住房和城鄉(xiāng)建設委員會承辦單位：恩施市住房制度改革辦公室

恩施州房地產(chǎn)協(xié)會

恩施市房地產(chǎn)協(xié)會協(xié)辦單位：恩施州一品文化傳媒有限公司PART1活動內(nèi)容【活動主題】：幸福恩施·快樂安居14開幕式房地產(chǎn)課題報告會高端品酒會活動表演及抽獎土地推介交易會異地看房團進房交會新浪小公益活動活動表演及抽獎活動表演抽獎閉幕式10月18日10月19日10月20日每天帶動氛圍的活動或者表演見下文。PART1活動內(nèi)容開幕式土地推介交易會活動表演10月18日10月19日10月215本屆房交會地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進入驚艷刺激的活動與新浪公益外地看房團的加入PART2活動形式本屆房交會地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進入驚艷刺16人氣怎么來？豐富的人氣活動禮品的派發(fā)人來了能干嘛？購賞玩享獎媒體造勢XX萬元消費券巨額抽獎活動參展商怎么來？參展商來了能干嘛？低租金招商政策整合資源把握趨勢媒體的大力宣傳整體氛圍包裝支持賣賺宣升PART3活動策略人氣怎么來？豐富的人氣活動禮品的派發(fā)人來了能干嘛？購賞玩享獎171、高端紅酒冷餐結(jié)合紅酒冷餐能提升活動的檔次，有序的進行。通過購房或者簽單均可享受紅酒品鑒和冷餐享用。2、現(xiàn)場新浪微博互動讓整個活動“動”起來，利用新浪微博，結(jié)合微話題，可直接對話互動，贏獎品，提升活動的科技含量。3、緣分墻在活動外場配緣分墻，關注年輕人對于婚房的需求。PART4活動創(chuàng)意1、高端紅酒冷餐PART4活動創(chuàng)意18PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！有獎活動競猜；每天前100位到場的小禮品發(fā)放；每天定時抽獎；驚艷的各類活動表演每天大眾參與有獎競猜知識問答活動贏大獎；每天推出限量版優(yōu)惠房源和建材。PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！19PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛在活動期間，讓公益走進房交會，聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)舉辦，讓活動更有意義！“低碳生活，我在行動”配綠絲帶“漲跌榜”愿望墻PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛201、編寫設計《房居會刊》作為會刊，一是作為贈送給商家的媒介資源有助于招商贊助，而是形成展會有效導視。給消費者以便利！2、現(xiàn)場導視系統(tǒng)的建立：活動主題貫穿全稱，方便消費人群，也可以增加廣告位，規(guī)范會展持續(xù)，導引人氣，增加展會辨識度和品質(zhì)度。3、恩施房地產(chǎn)區(qū)域沙盤，顯得大氣，有房地產(chǎn)匯集的索引，會引得大量人群圍觀，有利于活動現(xiàn)場氛圍營造。其他策略創(chuàng)意點PART4活動創(chuàng)意1、編寫設計《房居會刊》作為會刊，一是作為贈送給商家的媒介資21PART5活動傳播媒體宣傳廣告攻勢PART5活動傳播媒體宣傳22PART5活動傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會——引爆城市關注力因此，廣告宣傳的內(nèi)容，需要經(jīng)過深入的思考PART5活動傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會——23PART5活動傳播我們希望，能通過房交會滿足更多恩施人的人居夢想隨著前文中“贈送購房優(yōu)惠券”的思路，站在政府及公眾的角度——PART5活動傳播我們希望，能通過房交會隨著前文中“贈送購房24PART5活動傳播站位“恩施人居第一展”的高度體現(xiàn)房交會的城市使命與人文關懷PART5活動傳播站位“恩施人居第一展”的高度25PART5活動傳播人居，原本就是——關系國計民生的國民事業(yè)然而，當人居變身地產(chǎn)——便讓整個產(chǎn)業(yè)充滿了詬病PART5活動傳播人居，原本就是——26PART5活動傳播提起買房子：（常見于市民吐槽）哎，房價又漲了；只好做房奴；愁、一個月工資還不夠買一平方……總之，壓力山大從市民心態(tài)說起PART5活動傳播提起買房子：從市民心態(tài)說起27PART5活動傳播提到開發(fā)商：（常見于網(wǎng)評或市民議論）暴利行業(yè)；劣質(zhì)材料；黑心開發(fā)商；連萬科都有“門事件”，還有哪個開發(fā)商信得過？年年調(diào)控年年漲；簡直不顧民眾死活總之，形象不佳從市民心態(tài)說起PART5活動傳播提到開發(fā)商：從市民心態(tài)說起28PART5活動傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場背景下是時候，發(fā)出不同聲音了！PART5活動傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場背景下29PART5活動傳播在本次展會上，拋出一個宏大命題5000萬購房公益基金發(fā)放計劃——————————————————————————————同樣是贈送10萬份1000元－5000元金額不等的購房優(yōu)惠券我們把總金額加起來，換另一種說法——上升到公益事業(yè)的高度去宣傳PART5活動傳播在本次展會上，拋出一個宏大命題——————30以5000萬購房公益基金的發(fā)放作為具有強大吸引力的營銷噱頭PART5活動傳播——————————————————————細則：展會期間前5000戶成交家庭每戶另獎勵1萬元政府購房基金（本基金由該樓盤開發(fā)商從購房款中優(yōu)惠減免即可）以5000萬購房公益基金的發(fā)放PART5活動傳播——————31PART5活動傳播5000萬購房公益基金恩施第一展助力人居夢2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首家居建材裝飾展銷會宣傳主題噱頭PART5活動傳播5000萬購房公益基金宣傳主題噱頭32PART5活動傳播塑造正能量的房交會形象展會走公益路線，參展企業(yè)走親民形象PART5活動傳播塑造正能量的房交會形象339月份起，在恩施通過房交會全面啟動5000萬購房公益基金計劃廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播9月份起，在恩施通過房交會全面啟動廣告戰(zhàn)略決策PART5活動34廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播把該計劃，當成恩施2013年度最大的公益事業(yè)來做廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播把該計劃，當成恩施2013年度35廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播同時，在全國率先推出以“公益”為核心理念的房交會制造全國領先的房交會運營模式廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播同時，在全國率先推出36PART5活動傳播我們的目標:————————————————————即得名又得利PART5活動傳播我們的目標:37PART5活動傳播而且，最關鍵的是，對于廣大市民來說5000萬購房公益基金具有絕對的誘惑力—————————此正是前文所說的——誘之以“利”PART5活動傳播而且，最關鍵的是，對于廣大市民來說382011年9月10月11月攻擊點1攻擊點3攻擊點4信息告知重點爆破后期維護

展會前期展會期間后期10.18-10.22傳播軸線PART5活動傳播攻擊點2信息告知2011年9月39PART5活動傳播第一階段9-18-9-28前期造勢階段第二階段9-30-10-17集中宣傳第三階段10-18-10-22展會期間宣傳第四階段10-23-10-30后續(xù)宣傳通過此階段，告知此活動，主要是結(jié)合報媒以及新浪微博等方式，把勢造出來?；顒雍笃趯φ麄€展會活動進行總結(jié)式的報道宣傳，對評選出的名盤及優(yōu)秀地產(chǎn)商進行宣傳展會期間媒體對活動現(xiàn)場的跟綜報道。此階段的廣告主要集中于電視臺，報媒以及部分網(wǎng)絡媒體、手機短信將活動推廣。PART5活動傳播第一階段第二階段第三階段第四階段通過此階段40PART5活動傳播PART5活動傳播41廣告A階段

9月宣傳造勢廣告A階段9月宣傳造勢42PART5活動傳播PART5活動傳播435000萬購房公益基金————————————展會期間前5000戶成交家庭每戶獎勵1萬元購房公益基金恩施第一展助力人居夢10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會——展會地址：州文化中心——報紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播報紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播445000萬購房公益基金————————————禮贈5000幸福家庭恩施第一展助力人居夢10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會——展會地址：州文化中心——5000萬購房公益基金————————————禮贈5000幸福家庭15秒電視標版廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播5000萬15秒電視標版廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播45廣告B階段

10月全民營銷廣告B階段10月全民營銷46我們，需要一場瘋狂營銷

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在展會開展之前，一定要先讓它出名PART5活動傳播我們，需要一場瘋狂營銷

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在展會47借鑒：互動式傳播一種每天35萬人的瘋狂傳播方式……PART5活動傳播借鑒：互動式傳播PART5活動傳播48每天傳播350000人——還記得2008年的嘉士伯啤酒開心候車亭廣告嗎？（今天開心的人，就按一下開心）（今天不開心的人，就按一下不開心）嘉士伯為在消費群體引爆宣傳，發(fā)起了一場“開心運動”。推出了互動式“開心候車亭”——候車亭的測試牌上分別有兩處“開心”與“不開心”的測試區(qū)，開心區(qū)域是一個可愛的笑臉，下面有“請繼續(xù)開心”的寄語；不開心區(qū)域則是一個哭臉表情，下面是“不準不開心”的貼心提示。只要在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，隨著計數(shù)器的變化，你便成為了幾十萬曬心情市民中的一員。PART5活動傳播每天傳播350000人——（今天開心的人，就按一下開心）49當時的廣州，按50個候車亭計算，每個候車亭每天7000的點擊量，每天約350000人互動參與，這是多少恐怖的大眾傳播速度！2011年深圳大運會，也同樣采用過這種方式PART5活動傳播當時的廣州，按50個候車亭計算，每個候車亭每天7000的點擊50向嘉士伯學習，借鑒其成功營銷之道引爆恩施城市街頭——5000萬購房公益基金——話題廣告影響力PART5活動傳播向嘉士伯學習，借鑒其成功營銷之道PART5活動傳播51房交會5000萬購房公益基金候車亭PART5活動傳播房交會5000萬購房公益基金候車亭PART5活動傳播52PART5活動傳播PART5活動傳播53廣告C階段

宣傳沖刺倒計時廣告C階段宣傳沖刺倒計時54報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播5524小時后恩施沒有什么新聞比房交會更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播56今天恩施沒有什么新聞比房交會更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播57最后3天宣傳：占領制空權(quán)———————————————每次10架飛艇組隊飛行轟炸PART5活動傳播最后3天宣傳：占領制空權(quán)PART5活動傳播58廣告D階段

展會期間廣告D階段展會期間59報道角度（一）從“青年置業(yè)”等社會關注話題入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（一）新聞事件炒作PART5活動傳播60報道角度（二）從“來訪”“成交”等現(xiàn)場火爆角度入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（二）新聞事件炒作PART5活動傳播61PART5活動傳播PART5活動傳播62廣告E階段

展會后總結(jié)報道廣告E階段展會后總結(jié)報道63報道角度（一）從恩施廣大購房家庭（民眾）的即得利益入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（一）新聞事件炒作PART5活動傳播64報道角度（二）從“以公益為主題”的恩施房交會的成功模式入手，制造恩施房交會的全國影響力，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（二）新聞事件炒作PART5活動傳播65PART5活動傳播PART5活動傳播66PART6VI形象方案一PART6VI形象方案一67PART6VI形象方案二PART6VI形象方案二68PART6VI形象方案三PART6VI形象方案三69執(zhí)行篇：“勢”在人為執(zhí)行篇：“勢”在人為70各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位作框架布展，參展項目、企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進行促銷、簽約等經(jīng)營活動。展會期間，各展商：（1）導展導購：設綜合服務區(qū)，進行展場導展及產(chǎn)品置業(yè)導購。（2）置業(yè)咨詢：設置置業(yè)咨詢區(qū)，為購房者提供全面置業(yè)咨詢服務。（3）如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動，請?zhí)崆巴ㄖ箷M委會，并在回執(zhí)函中注明活動時間、形式、人數(shù)等，以便于組委會統(tǒng)一管理安排。PART3展銷內(nèi)容房地產(chǎn)展銷各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位作框架71作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過連展促進銷售，讓地產(chǎn)下游的相關企業(yè)參與到樓市中來。買房就送建材家居優(yōu)惠套餐券活動說明：消費者憑買房有效憑證領取家居優(yōu)惠套餐券。形式可合訂為一本優(yōu)惠手冊，包括各參展家裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。備注：家居建材優(yōu)惠內(nèi)容由組委會向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場統(tǒng)一發(fā)放。PART3展銷內(nèi)容家居建材展銷作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過連展促進銷售，讓地產(chǎn)下72PART4活動流程A新聞發(fā)布會（9月18日）活動說明：活動期間將舉行新聞發(fā)布會，讓整個活動的品質(zhì)得到提升?；顒訒r間：2013年9月18日PART4活動流程A新聞發(fā)布會（9月18日）活動說明：活動期73PART4活動流程B活動時間一覽表（10月18日）PART4活動流程B活動時間一覽表（10月18日）74PART4活動流程2013年10月18日上午，在房交會現(xiàn)場舉行盛大的開幕儀式，主要有組委會致詞、市政府領導講話、房管局領導講話、開發(fā)商代表講話、剪彩儀式、文藝匯演等活動。開幕儀式為整個活動聚集人氣。時間：2013年10月18日8：30——9:40與會人員：開幕式流程（簡）：8:20-—8:30

音響放樂,舞獅舞龍鑼鳴齊鼓交替迎賓嘉賓簽到，佩戴胸花，指引入席9:00-—9:10

會場主持人(待定)宣布：“2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材展銷會開幕式現(xiàn)在正式開始！”并宣讀介紹到場剪彩領導、貴賓(禮儀小姐陪同出場引位)，及賓名單。9:35—9:40

主持人宣布由_______領導按水晶球（背景音樂）?；顒娱_幕PART4活動流程2013年10月18日上午，在房交會現(xiàn)場舉75房交會房展房博會活動策劃方案課件76PART4活動流程時間：8：30-9:40

地點：文化中心外場參加領導：恩施市房改辦、恩施州住建委、恩施州房地產(chǎn)協(xié)會、恩施市房地產(chǎn)協(xié)會配有舞獅表演，增加整個活動氣氛。備注：領導按水晶啟動球，宣布活動開始。活動開幕PART4活動流程時間：8：30-9:40地點77PART4活動流程2013年10月18日，開幕式活動結(jié)束之后將舉行房產(chǎn)報告研究會時間：2013年10月18日10:00-12:00地點：XX酒店或是文化中心館內(nèi)（會場）與會人員：州市相關領導，以及各縣市的分管房產(chǎn)局長及龍頭企業(yè)。備注：安排住宿。結(jié)束后，各縣份自行安排回去。恩施房地產(chǎn)課題研究報告會PART4活動流程2013年10月18日，開幕式活動結(jié)束之后78PART4活動流程雜技表演：以驚險、有看頭為目的，將會吸引到更多人，能為整個活動加分。模特走秀：愛美之心，人皆有之。T臺模特走秀選擇模特走秀也將成為當天活動的一大亮點。文藝表演——雜技表演、T臺走秀PART4活動流程雜技表演：以驚險、有看頭為目的，將會吸引到79PART4活動流程C活動時間一覽表（10月19日）PART4活動流程C活動時間一覽表（10月19日）80PART4活動流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞活動規(guī)則：把頂針由隊首傳到隊尾。只允許用牙刷傳遞頂針，不允許用手碰頂針。如果有人不慎把頂針掉到了地上．只能用牙刷把頂針揀起來，而且不能把牙刷從嘴里拿出來。2、有獎知識問答：有獎問答活動，每天如期舉行，通過主持人設定的環(huán)節(jié)以及小禮品去吸引大眾的眼球。游戲、有獎知識問答PART4活動流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞游戲81PART4活動流程外場小丑表演：之所以選擇小丑，是因為一個戲劇性的氛圍，容易和小孩子打成一片。能夠增強活動的整體氛圍，他們的最大作用就是，讓笑聲多起來！變臉表演：本次采用變臉術，一個是活動本身的新奇，再者巴蜀文化本屬一體，彰顯文化特色，再者、變寓意改變，象征性好。比基尼走秀：選用比基尼走秀能讓人眼前一亮，雖然已是秋季，卻仍然能感受到夏天的火辣，吸引大眾的眼球。表演——外場小丑表演、變臉表演、比基尼走秀PART4活動流程外場小丑表演：之所以選擇小丑，是因為一個戲82PART4活動流程人體彩繪：內(nèi)場人體彩繪將是一大吸引眼球的地方，通過半身裸體和衣服上彩繪兩種，分別均以不同的主題及內(nèi)容來設計，畫完之后進行現(xiàn)場走秀，作為一種行為藝術，并做宣傳。繪完之后，舉行展示地產(chǎn)寶貝：足球有足球?qū)氊悾禺a(chǎn)是否也可以有地產(chǎn)寶貝？別想了，這個可以有！她們的出場必定會引起一定的轟動。特別策劃——人體彩繪、地產(chǎn)寶貝PART4活動流程人體彩繪：內(nèi)場人體彩繪將是一大吸引眼球的地83PART4活動流程D活動時間一覽表（10月20日）PART4活動流程D活動時間一覽表（10月20日）84PART4活動流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了眾人喜歡的節(jié)目，活動期間可增加活動氛圍。爵士樂表演：在活動結(jié)束之時選擇爵士樂，一是提高活動的品味，再者營造一種氛圍。表演——少兒拉丁表演、爵士樂表演PART4活動流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了85PART4活動流程在本次活動中設置緣分墻，來參展的人可以將其個人QQ或者其他信息留在墻上，也可以通過現(xiàn)場的新浪微博互動，給年輕人創(chuàng)造一些機會，增加活動的趣味性，關注活動中的小時代。特別策劃——緣分，小伙伴們都驚呆了！PART4活動流程在本次活動中設置緣分墻，來參展的人可以將其86PART4活動流程看房直通車：活動期間，可由地產(chǎn)公司自行安排看房直通車，讓房展會與項目聯(lián)合在一起，同時也讓看與夠充分結(jié)合。乘車路線靈活處理。外地看房團進恩施房交會：聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)網(wǎng)，借用騰訊房產(chǎn)組織的“異地置業(yè)節(jié)”（目前已經(jīng)舉辦了3屆），將外地的客戶帶到恩施參加房交會，讓其在小圈子形成一定的影響力。特別策劃——看房直通車！外地看房團進恩施房交會！PART4活動流程看房直通車：活動期間，可由地產(chǎn)公司自行安排87PART4活動流程活動說明：本次活動的目的就是為了提前調(diào)動和表現(xiàn)出消費者旺盛的購房需求，從而將這種購房需求保持到展會現(xiàn)場。活動形式如下：

活動期間將有XX萬元的優(yōu)惠券，讓優(yōu)惠進行到底。1）、只限房展會現(xiàn)場使用；2）、憑券可乘坐參展免費公交車（在紙張的一面可以做路線圖）；3）、憑券可參與現(xiàn)場抽獎。特別策劃——XX萬消費優(yōu)惠券全城狂送PART4活動流程活動說明：本次活動的目的就是為了提前調(diào)動和88活動說明：

本次展會將優(yōu)惠進行到底，除了優(yōu)惠券之外，本次活動組委會將為這次活動量身定做一系列的惠民政策，讓參展的人能真正感受實實在在的優(yōu)惠，能達到“快樂安家”的目的！特別策劃——政府量身定做大優(yōu)惠活動說明：特別策劃——政府量身定做大優(yōu)惠89PART5活動組織一、組建2013年秋季房交會組委會為加強房交會的組織和領導，特成立2013恩施秋季房地產(chǎn)交易展示會組委會，負責指導、組織和協(xié)調(diào)總體房交會方案的實施。主任：副主任：成員：房改辦、市公安局、市城管局、文化中心、州房地產(chǎn)協(xié)會會長、市房地產(chǎn)協(xié)會會長策劃公司組委會下設辦公室二、組委會下設辦3個部門招展部：負責聯(lián)系本次房交會的各大房地產(chǎn)公司，合同簽訂。聯(lián)絡接待部：負責組委會相關領導、嘉賓的聯(lián)絡、接待，房交會賓客的落實、接待等工作。安全保衛(wèi)部：負責房交會的安全保衛(wèi)工作。PART5活動組織一、組建2013年秋季房交會組委會90PART5活動組織三、房交會招展、布展1、根據(jù)組委會組織機構(gòu)設置情況，設立招展部，負責房交會的、布展工作。組

長：副組長：成

員：2、工作職責（1）負責制訂房交會招展工作計劃；（2）負責協(xié)調(diào)參展商邀請接待工作；（3）負責協(xié)調(diào)房交會協(xié)辦單位邀請接待工作；（4）負責掌握客戶情況；（5）負責協(xié)調(diào)展館整體部置和各展區(qū)安排、布展協(xié)調(diào)等；（6）完成組委會交辦的其他工作。3、房交會展場布置：（1）展場內(nèi)須根據(jù)房交會的布局，制作完整、規(guī)范、合理的指示引導系統(tǒng)。（2）進場須有相應的輔助進場通道和貴賓專用通道。（3）供電、供水系統(tǒng)布局合理，無安全隱患，能保障房交會布展期、展會期間和后期的水電正常供應。場內(nèi)必須配備完整有效的消防設施、設備，有專用的消防緊急通道，有相應消防及安全保衛(wèi)工作方案。（4）展場外裝飾須與項目的報審方案一致，并進行外裝飾。（5）完成時間：2013年10月7日，交付使用時必須達到以上各項要求。（6）根據(jù)展場規(guī)劃和展會要求，組委會做好場內(nèi)外規(guī)劃設計和裝飾布展工作。同時，根據(jù)項目開發(fā)的需要進行該項目特別包裝，由參展企業(yè)制訂相應實施計劃書，由組委會確認后實施。（7）各參展企業(yè)自行負責展位的包裝，必須符合房交會展會現(xiàn)場包裝標準。（8）、內(nèi)館房產(chǎn)展位中留出相應的展位免費提供給政府作保障房展示之用。PART5活動組織三、房交會招展、布展91PART5活動組織四、嘉賓邀請根據(jù)組委會組織機構(gòu)設置情況，設立聯(lián)絡接待部，負責房交會領導、嘉賓的聯(lián)絡和接待工作。組

長：副組長：成

員：2、工作職責（1）擬定房交會領導、嘉賓人選；（2）與房交會相關領導、嘉賓保持聯(lián)系，傳達活動相關進度；（3）確定房交會新聞發(fā)布會內(nèi)容。3、工作進度（1）9月10日確定房交會出席領導、嘉賓名單;（2）9月15日確定新聞發(fā)布會相關出席及內(nèi)容;（3）9月27-29日接待出席房地產(chǎn)的領導、嘉賓。PART5活動組織四、嘉賓邀請92PART6參展細則1、展示會時間安排展位選擇時間參展單位報名時間：2013年9月15日—9月30日房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時間：時間：2013年9月29、30日地點：秋季房地產(chǎn)展示交易會展場現(xiàn)場辦法：各參展單位按照回執(zhí)中所需展位面積分為30平米以上和30平米以下兩個級別，由大到小進行兩個級別的選位名次抽簽，選位名次確定后各企業(yè)按照名次進行展位選擇。非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時間：時間：2013年9月29日地點：組委會形式：1、抽簽2、自由選擇PART6參展細則1、展示會時間安排93PART6參展細則2、展示會時間安排布展時間：2013年10月10日—10月17日2013年10月7日參展單位領取布展證、參展證、展會期間觀光車停車證及布展現(xiàn)場管理制度細則、電器照明安裝規(guī)定、組委會各部門聯(lián)系電話以及相關材料等。參展單位進場布展（早8：30至晚22：00）2013年10月17日下午組委會進行檢查并做調(diào)整，開展前復查。PART6參展細則2、展示會時間安排94PART6參展細則3、開展期：2013年10月18日—10月20日2013年10月18日07：30～8：30參展單位進場08：30～10：00開幕式10：00～16：45對公眾開放17：00閉館2013年10月19—20日08：30～9：00參展單位進場09：00～16：45對公眾開放17：00閉館4、撤展時間：2013年10月18日16:00-18:00PART6參展細則3、開展期：2013年10月18日—10月95PART6參展細則5、房交會綜合服務（一）會刊內(nèi)頁宣傳：凡參展企業(yè)均可獲增會刊內(nèi)頁文字宣傳（100字以內(nèi)企業(yè)介紹）。（二）會刊內(nèi)頁廣告宣傳：凡參展房地產(chǎn)企業(yè)可免費獲得IP會刊內(nèi)頁彩色廣告位（自行設計），非地產(chǎn)企業(yè)展位數(shù)在4個（標準展位）以上可免費獲得會刊內(nèi)頁彩色廣告位（自行設計）。（三）參展商可免費獲贈展會會刊及相關資料。PART6參展細則5、房交會綜合服務96PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃97PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃98PART7展位規(guī)劃PART7展位規(guī)劃99PART8現(xiàn)場氛圍展館外場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍展館外場氛圍100PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果101PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果102PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場裝飾效果103PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場舞臺效果PART8現(xiàn)場氛圍內(nèi)場舞臺效果104PART8現(xiàn)場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍105PART8現(xiàn)場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍106PART8現(xiàn)場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍107PART8現(xiàn)場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍108PART8現(xiàn)場氛圍PART8現(xiàn)場氛圍109PART9費用預算一、建議收取參展商費用：1、內(nèi)場（房地產(chǎn)參展商）按展位的位置及面積分兩種收

費方式：原則上按3萬元/標準展位。2、外場建材家居展位收費：

外場主要是為內(nèi)場服務，為輔助展，因此收費偏低，暫擬按12000元/個收取。PART9費用預算一、建議收取參展商費用：110PART9費用預算二、關于活動需開支的預算：

（1）、現(xiàn)場布置、舞臺搭建、設備:11.9萬（2）、場地租賃及水電：XX萬（3）、活動演員及禮儀等：5.5萬（4）、禮品及紀念品：2萬（5）、媒體宣傳及大屏：20萬（6）

、會刊制作及印刷等：4.25萬（7）、其他應急費用：2萬合計：45.65萬元（未含場地租賃及水電）PART9費用預算二、關于活動需開支的預算：111PART10公司介紹天人合一成事在品PART10公司介紹天人合一成事在品112PART10公司介紹

一品文化傳媒

全稱——湖北恩施州一品文化傳媒有限公司。成立于2008年3月，是一家從事文化傳播、品牌策劃、整合營銷、設計制作的多元化專業(yè)服務機構(gòu)。公司在行業(yè)文化建設、企業(yè)品牌推廣、新產(chǎn)品整合營銷及各類大型文化公關活動的策劃、組織、實施等領域具備豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。一品文化作為中國文化的傾慕者與傳承者，民族文化的受益者和散播者，以及個體文化的塑造者與見證者，多年執(zhí)著、專注于行業(yè)文化的挖掘、整合、設計與推廣。已在全國各地實操多個文化建設及品牌營銷策劃項目。對個案文化獨特的關照視覺，以及后期獨特的創(chuàng)意手段、VIS實戰(zhàn)運用、策略執(zhí)行，都無一不得到客戶及社會的一致好評。PART10公司介紹一品文化傳媒全稱——湖北113PART10公司介紹

作為一支高效團隊，一品旗下聚集著一批來自全國各地的策劃、創(chuàng)意、設計精英。曾全程成功策劃實施了州內(nèi)外多項大型活動，如首屆“中國?恩施茶葉文化藝術節(jié)（武漢站）”、近三屆“恩施女兒會”、“歡樂中國行·魅力恩施”、“汽車文化展示交易會”、“高速公路開工慶典”“恩施建州30周年”……等等。除此之外，我公司還受雇于東莞、深圳、廣州、湖南等地多個大型房地產(chǎn)公司，負責其全案策劃、VIS設計及后期的促銷推廣。公司秉持“打造國內(nèi)一流品牌策劃公司”的愿景，和客戶一道，致力探索品牌建設創(chuàng)新之路……PART10公司介紹作為一支高效團隊，一品旗下聚集著一批來114PART10公司介紹一品文化傳媒團隊PART10公司介紹一品文化傳媒團隊115PART10公司介紹智慧是管理的源泉，愿景是組織的動力；

溝通是合作的橋梁，行動是成功的展現(xiàn)。

從事文化傳媒行業(yè)15年，曾先后任電臺、電視臺記者、主持人；日資企業(yè)培訓講師；上海通用汽車東莞旗艦店營銷總監(jiān)；廣東匯景地產(chǎn)公司營銷總監(jiān)等職，主持策劃過多個大型營銷活動及文化活動。曾先后獲上海通用公司全國優(yōu)秀市場經(jīng)理、廣東省汽車營銷行業(yè)優(yōu)秀策劃人、東莞市地產(chǎn)營銷年度十大風云人物、全國十大優(yōu)秀營銷案例獎、廣東珠海年度地產(chǎn)營銷高峰論壇首席優(yōu)秀講師、2007年考得全國注冊策劃師證書。董事長—陳虹PART10公司介紹智慧是管理的源泉，愿景是組織的動力；

溝116PART10公司介紹茶葉文化藝術節(jié)（武漢站）PART10公司介紹茶葉文化藝術節(jié)（武漢站）117PART10公司介紹恩施女兒會PART10公司介紹恩施女兒會118PART10公司介紹歡樂中國行·魅力恩施PART10公司介紹歡樂中國行·魅力恩施119PART10公司介紹房地產(chǎn)項目PART10公司介紹房地產(chǎn)項目120PART10公司介紹恩施30周年慶祝系列活動PART10公司介紹恩施30周年慶祝系列活動1212013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材裝飾展銷會圓滿成功Thanks!在此祝愿：恩施越來越美好！恩施人民安居樂業(yè)！2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會圓滿成功Thanks!在此祝愿122房交會房展房博會活動策劃方案課件123活動一定會開展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做展會不是簡單的聚集，而是一次盛會我們需要一個主題，兩條線，若干個點在這里首先要看清這次活動最真實的訴求活動一定會開展，所以我們不去討論要不要做，而是怎么做在這里124一個主題：家·居為主題兩條線：一是消費者利益線，二是商家利益線若干個點：由若干個點串起來使整個活動形成一個盛會一個主題：家·居為主題125恩施，一個讓世界不再陌生的名字，不知不覺風雨兼程30年，在這30年里發(fā)生了巨變。經(jīng)濟的飛躍發(fā)展、人口的增多、城鎮(zhèn)化步伐加快、人民生活水平不斷提高。這里是武陵山區(qū)建設的重點，這里是國家武陵山區(qū)試驗點……然而，民生這一個永遠時髦的而具富責任的話題。恰安居樂業(yè)則是民生最基本的保障，人民對房子的需求與渴望越來越強。在恩施，經(jīng)過多年的積淀，恩施房地產(chǎn)商品交易會已經(jīng)成功舉辦兩屆。在目前經(jīng)濟環(huán)境下，如何在即將到來的秋交會上再創(chuàng)輝煌，并且能夠有所突破？這將成為本方案最需要解決的問題。PART1關于活動恩施，一個讓世界不再陌生的名字，不知不覺風雨兼程30年，在這126恩施必須擁有一場盛大的房地產(chǎn)交易會！

而且這房產(chǎn)盛會還必須有特色，有影響力！

為此，我們該如何辦這場盛會？！基于上述表述：恩施必須擁有一場盛大的房地產(chǎn)交易會！

而且這房產(chǎn)盛會還必須有1272013房交會，能夠得到什么？開篇：一個不得不談的話題這是一個不能不談的問題，這個問題不解決，一切的工作都將沒有意義！這個問題解決了，一切的工作都會圍繞它而進行。2013房交會，能夠得到什么？開篇：一個不得不談的話題這是一128經(jīng)濟發(fā)展，恩施騰飛以人民幸福提升城市發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展，恩施騰飛129一、于消費者：會居、惠居首先，明白此次房交會的公益意義，幫助消費者會居住，在購房這塊，知道根據(jù)自家的狀況選擇適合的居住地點、適合的家裝風格；其次對消費者參與此次房交會的指南，幫助消費者取得優(yōu)惠。二、于眾商家：展示、漲勢讓恩施的眾多房地產(chǎn)項目分為未售和正售的項目。具有目的行為展示自己的優(yōu)勢和藍圖，在活動現(xiàn)場可以在一定區(qū)域內(nèi)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，在活動推廣上通過不同的贊助增加項目或企業(yè)的關注度。從而達到項目形象的提升、銷售力的增長，從而在勢頭的見漲。以房地產(chǎn)為龍頭，整合更為完整的展會產(chǎn)業(yè)鏈。帶動家居、建材、房產(chǎn)、裝飾等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造房產(chǎn)、家居、建材綜合展會航母！三、于恩施人：安居、樂業(yè)恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。眾商家能夠穩(wěn)定的健康的發(fā)展了，百姓也才能夠真正樂業(yè)，恩施才能實現(xiàn)真正的騰飛。PART2關于目的一、于消費者：會居、惠居首先，明白此次房交會的公益意義，幫助1302013房交會，應該怎么做？中篇：一個非常棘手的問題花同樣的錢，做最好的事。每個人都會這么說，但如何以舉辦“房交會”的機遇，讓這個高端的活動為恩施經(jīng)濟、文化的發(fā)展給力，將是非常艱巨的任務。機不可失！2013房交會，應該怎么做？中篇：一個非常棘手的問題花同樣的131策略篇：“勢”在必行策略篇：“勢”在必行132整合·營銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談整合營銷，何為整合？如何營銷？僅利用傳統(tǒng)的模式，很難將“房交會”這類商業(yè)色彩比較濃的活動轉(zhuǎn)化成我們預期所需要的結(jié)果。如果，我們將“房交會”作為一個支點，整合報紙、電視、網(wǎng)絡、宣傳印刷品、形象廣告等多種傳媒工具，以其作為杠桿。整合政府以及業(yè)界商家資源，它將成為我們策劃本方案的出發(fā)點。整合·營銷·傳播天人合一、成事在品！我們一直在談整合營銷，何1332013恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材裝飾展銷會的舉行，勢必會引起各界的關注。但是一直以來我們都是存在“偏科”現(xiàn)象，一般都是現(xiàn)場氛圍有了卻在推廣傳播上忽略了，在創(chuàng)意效果上存在部分脫節(jié)。所以這次我們決定不論在傳播上還是在現(xiàn)場或是在創(chuàng)意上都有的放矢，系統(tǒng)化規(guī)范化操作運營，步步為營，勢必會步步為贏！恩施本地房地產(chǎn)與建材的綜合性展會，旨在通過本次活動進一步提升恩施房交會的品牌形象。利用綜合體的展示，使得活動面更廣、參與更多，互動性更強。充分利用線上線下的媒體資源，以州城為中心，輻射六縣二市。結(jié)合展會的特大優(yōu)惠、驚艷的活動、貼心的服務及相關政策把活動提高到一個高度。特別提示：本次綜合展示會將利用自身優(yōu)勢以及網(wǎng)絡資源，把綜合展銷會辦出特色，通過網(wǎng)絡營銷出去、再者，通過相關資源讓異地置業(yè)的人員走進來！戰(zhàn)略定位影響范圍之廣的事件傳播現(xiàn)場氛圍之濃的盛裝呈現(xiàn)創(chuàng)意效果之新的品質(zhì)體驗2013恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材裝飾展銷會的舉行，134現(xiàn)代社會，我們常常置身于電視、報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡、廣播、DM、手機等廣告生活之中，不同的人群接觸廣告媒介的幾率都不一樣，通訊、地產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車、日化、服飾、商場都在大規(guī)模的投放廣告。在這樣的環(huán)境下，單一的傳播已經(jīng)不能實現(xiàn)良好的傳播效果，通過對媒介的有效整合、營銷就可以達到最佳的傳播效果。媒介專家認為，現(xiàn)代社會的傳播最佳效果不是個人英雄的戰(zhàn)斗，而是一場人民戰(zhàn)爭，讓最廣大的人群參與到傳播中，并為傳播提供口碑和支持。策略執(zhí)行整合傳播，打一場人民戰(zhàn)爭現(xiàn)代社會，我們常常置身于電視、報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡、廣播、135PART1活動內(nèi)容【活動主題】：幸福恩施·快樂安居

2013年恩施秋季房產(chǎn)交易會暨首屆建材家居展【參展時間】：2013年10月18日-----20日【參展地點】：州文化中心（內(nèi)場+外場）【組織機構(gòu)】：主辦單位：恩施市人民政府恩施州住房和城鄉(xiāng)建設委員會承辦單位：恩施市住房制度改革辦公室

恩施州房地產(chǎn)協(xié)會

恩施市房地產(chǎn)協(xié)會協(xié)辦單位：恩施州一品文化傳媒有限公司PART1活動內(nèi)容【活動主題】：幸福恩施·快樂安居136開幕式房地產(chǎn)課題報告會高端品酒會活動表演及抽獎土地推介交易會異地看房團進房交會新浪小公益活動活動表演及抽獎活動表演抽獎閉幕式10月18日10月19日10月20日每天帶動氛圍的活動或者表演見下文。PART1活動內(nèi)容開幕式土地推介交易會活動表演10月18日10月19日10月2137本屆房交會地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進入驚艷刺激的活動與新浪公益外地看房團的加入PART2活動形式本屆房交會地產(chǎn)與下游企業(yè)結(jié)合大量禮品與優(yōu)惠科技含量進入驚艷刺138人氣怎么來？豐富的人氣活動禮品的派發(fā)人來了能干嘛？購賞玩享獎媒體造勢XX萬元消費券巨額抽獎活動參展商怎么來？參展商來了能干嘛？低租金招商政策整合資源把握趨勢媒體的大力宣傳整體氛圍包裝支持賣賺宣升PART3活動策略人氣怎么來？豐富的人氣活動禮品的派發(fā)人來了能干嘛？購賞玩享獎1391、高端紅酒冷餐結(jié)合紅酒冷餐能提升活動的檔次，有序的進行。通過購房或者簽單均可享受紅酒品鑒和冷餐享用。2、現(xiàn)場新浪微博互動讓整個活動“動”起來，利用新浪微博，結(jié)合微話題，可直接對話互動，贏獎品，提升活動的科技含量。3、緣分墻在活動外場配緣分墻，關注年輕人對于婚房的需求。PART4活動創(chuàng)意1、高端紅酒冷餐PART4活動創(chuàng)意140PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！有獎活動競猜；每天前100位到場的小禮品發(fā)放；每天定時抽獎；驚艷的各類活動表演每天大眾參與有獎競猜知識問答活動贏大獎；每天推出限量版優(yōu)惠房源和建材。PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意A——有你！就有禮！141PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛在活動期間，讓公益走進房交會，聯(lián)合恩施新浪房產(chǎn)舉辦，讓活動更有意義！“低碳生活，我在行動”配綠絲帶“漲跌榜”愿望墻PART4活動創(chuàng)意創(chuàng)意B——小公益，顯大愛1421、編寫設計《房居會刊》作為會刊，一是作為贈送給商家的媒介資源有助于招商贊助，而是形成展會有效導視。給消費者以便利！2、現(xiàn)場導視系統(tǒng)的建立：活動主題貫穿全稱，方便消費人群，也可以增加廣告位，規(guī)范會展持續(xù)，導引人氣，增加展會辨識度和品質(zhì)度。3、恩施房地產(chǎn)區(qū)域沙盤，顯得大氣，有房地產(chǎn)匯集的索引，會引得大量人群圍觀，有利于活動現(xiàn)場氛圍營造。其他策略創(chuàng)意點PART4活動創(chuàng)意1、編寫設計《房居會刊》作為會刊，一是作為贈送給商家的媒介資143PART5活動傳播媒體宣傳廣告攻勢PART5活動傳播媒體宣傳144PART5活動傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會——引爆城市關注力因此，廣告宣傳的內(nèi)容，需要經(jīng)過深入的思考PART5活動傳播廣告宣傳投放的目的：讓房交會——145PART5活動傳播我們希望，能通過房交會滿足更多恩施人的人居夢想隨著前文中“贈送購房優(yōu)惠券”的思路，站在政府及公眾的角度——PART5活動傳播我們希望，能通過房交會隨著前文中“贈送購房146PART5活動傳播站位“恩施人居第一展”的高度體現(xiàn)房交會的城市使命與人文關懷PART5活動傳播站位“恩施人居第一展”的高度147PART5活動傳播人居，原本就是——關系國計民生的國民事業(yè)然而，當人居變身地產(chǎn)——便讓整個產(chǎn)業(yè)充滿了詬病PART5活動傳播人居，原本就是——148PART5活動傳播提起買房子：（常見于市民吐槽）哎，房價又漲了；只好做房奴；愁、一個月工資還不夠買一平方……總之，壓力山大從市民心態(tài)說起PART5活動傳播提起買房子：從市民心態(tài)說起149PART5活動傳播提到開發(fā)商：（常見于網(wǎng)評或市民議論）暴利行業(yè)；劣質(zhì)材料；黑心開發(fā)商；連萬科都有“門事件”，還有哪個開發(fā)商信得過？年年調(diào)控年年漲；簡直不顧民眾死活總之，形象不佳從市民心態(tài)說起PART5活動傳播提到開發(fā)商：從市民心態(tài)說起150PART5活動傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場背景下是時候，發(fā)出不同聲音了！PART5活動傳播在地產(chǎn)商群體，被普遍詬病的市場背景下151PART5活動傳播在本次展會上，拋出一個宏大命題5000萬購房公益基金發(fā)放計劃——————————————————————————————同樣是贈送10萬份1000元－5000元金額不等的購房優(yōu)惠券我們把總金額加起來，換另一種說法——上升到公益事業(yè)的高度去宣傳PART5活動傳播在本次展會上，拋出一個宏大命題——————152以5000萬購房公益基金的發(fā)放作為具有強大吸引力的營銷噱頭PART5活動傳播——————————————————————細則：展會期間前5000戶成交家庭每戶另獎勵1萬元政府購房基金（本基金由該樓盤開發(fā)商從購房款中優(yōu)惠減免即可）以5000萬購房公益基金的發(fā)放PART5活動傳播——————153PART5活動傳播5000萬購房公益基金恩施第一展助力人居夢2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首家居建材裝飾展銷會宣傳主題噱頭PART5活動傳播5000萬購房公益基金宣傳主題噱頭154PART5活動傳播塑造正能量的房交會形象展會走公益路線，參展企業(yè)走親民形象PART5活動傳播塑造正能量的房交會形象1559月份起，在恩施通過房交會全面啟動5000萬購房公益基金計劃廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播9月份起，在恩施通過房交會全面啟動廣告戰(zhàn)略決策PART5活動156廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播把該計劃，當成恩施2013年度最大的公益事業(yè)來做廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播把該計劃，當成恩施2013年度157廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播同時，在全國率先推出以“公益”為核心理念的房交會制造全國領先的房交會運營模式廣告戰(zhàn)略決策PART5活動傳播同時，在全國率先推出158PART5活動傳播我們的目標:————————————————————即得名又得利PART5活動傳播我們的目標:159PART5活動傳播而且，最關鍵的是，對于廣大市民來說5000萬購房公益基金具有絕對的誘惑力—————————此正是前文所說的——誘之以“利”PART5活動傳播而且，最關鍵的是，對于廣大市民來說1602011年9月10月11月攻擊點1攻擊點3攻擊點4信息告知重點爆破后期維護

展會前期展會期間后期10.18-10.22傳播軸線PART5活動傳播攻擊點2信息告知2011年9月161PART5活動傳播第一階段9-18-9-28前期造勢階段第二階段9-30-10-17集中宣傳第三階段10-18-10-22展會期間宣傳第四階段10-23-10-30后續(xù)宣傳通過此階段，告知此活動，主要是結(jié)合報媒以及新浪微博等方式，把勢造出來?；顒雍笃趯φ麄€展會活動進行總結(jié)式的報道宣傳，對評選出的名盤及優(yōu)秀地產(chǎn)商進行宣傳展會期間媒體對活動現(xiàn)場的跟綜報道。此階段的廣告主要集中于電視臺，報媒以及部分網(wǎng)絡媒體、手機短信將活動推廣。PART5活動傳播第一階段第二階段第三階段第四階段通過此階段162PART5活動傳播PART5活動傳播163廣告A階段

9月宣傳造勢廣告A階段9月宣傳造勢164PART5活動傳播PART5活動傳播1655000萬購房公益基金————————————展會期間前5000戶成交家庭每戶獎勵1萬元購房公益基金恩施第一展助力人居夢10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會——展會地址：州文化中心——報紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播報紙廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播1665000萬購房公益基金————————————禮贈5000幸福家庭恩施第一展助力人居夢10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會——展會地址：州文化中心——5000萬購房公益基金————————————禮贈5000幸福家庭15秒電視標版廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播5000萬15秒電視標版廣告創(chuàng)作示意PART5活動傳播167廣告B階段

10月全民營銷廣告B階段10月全民營銷168我們，需要一場瘋狂營銷

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在展會開展之前，一定要先讓它出名PART5活動傳播我們，需要一場瘋狂營銷

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在展會169借鑒：互動式傳播一種每天35萬人的瘋狂傳播方式……PART5活動傳播借鑒：互動式傳播PART5活動傳播170每天傳播350000人——還記得2008年的嘉士伯啤酒開心候車亭廣告嗎？（今天開心的人，就按一下開心）（今天不開心的人，就按一下不開心）嘉士伯為在消費群體引爆宣傳，發(fā)起了一場“開心運動”。推出了互動式“開心候車亭”——候車亭的測試牌上分別有兩處“開心”與“不開心”的測試區(qū)，開心區(qū)域是一個可愛的笑臉，下面有“請繼續(xù)開心”的寄語；不開心區(qū)域則是一個哭臉表情，下面是“不準不開心”的貼心提示。只要在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，隨著計數(shù)器的變化，你便成為了幾十萬曬心情市民中的一員。PART5活動傳播每天傳播350000人——（今天開心的人，就按一下開心）171當時的廣州，按50個候車亭計算，每個候車亭每天7000的點擊量，每天約350000人互動參與，這是多少恐怖的大眾傳播速度！2011年深圳大運會，也同樣采用過這種方式PART5活動傳播當時的廣州，按50個候車亭計算，每個候車亭每天7000的點擊172向嘉士伯學習，借鑒其成功營銷之道引爆恩施城市街頭——5000萬購房公益基金——話題廣告影響力PART5活動傳播向嘉士伯學習，借鑒其成功營銷之道PART5活動傳播173房交會5000萬購房公益基金候車亭PART5活動傳播房交會5000萬購房公益基金候車亭PART5活動傳播174PART5活動傳播PART5活動傳播175廣告C階段

宣傳沖刺倒計時廣告C階段宣傳沖刺倒計時176報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播17724小時后恩施沒有什么新聞比房交會更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播178今天恩施沒有什么新聞比房交會更重要10月18日~10月20日第三屆恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨第一屆家居建材裝飾展銷會報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播報紙廣告懸念式廣告吸引關注度PART5活動傳播179最后3天宣傳：占領制空權(quán)———————————————每次10架飛艇組隊飛行轟炸PART5活動傳播最后3天宣傳：占領制空權(quán)PART5活動傳播180廣告D階段

展會期間廣告D階段展會期間181報道角度（一）從“青年置業(yè)”等社會關注話題入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（一）新聞事件炒作PART5活動傳播182報道角度（二）從“來訪”“成交”等現(xiàn)場火爆角度入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（二）新聞事件炒作PART5活動傳播183PART5活動傳播PART5活動傳播184廣告E階段

展會后總結(jié)報道廣告E階段展會后總結(jié)報道185報道角度（一）從恩施廣大購房家庭（民眾）的即得利益入手進行宣傳，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（一）新聞事件炒作PART5活動傳播186報道角度（二）從“以公益為主題”的恩施房交會的成功模式入手，制造恩施房交會的全國影響力，如題：新聞事件炒作PART5活動傳播報道角度（二）新聞事件炒作PART5活動傳播187PART5活動傳播PART5活動傳播188PART6VI形象方案一PART6VI形象方案一189PART6VI形象方案二PART6VI形象方案二190PART6VI形象方案三PART6VI形象方案三191執(zhí)行篇：“勢”在人為執(zhí)行篇：“勢”在人為192各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位作框架布展，參展項目、企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進行促銷、簽約等經(jīng)營活動。展會期間，各展商：（1）導展導購：設綜合服務區(qū)，進行展場導展及產(chǎn)品置業(yè)導購。（2）置業(yè)咨詢：設置置業(yè)咨詢區(qū)，為購房者提供全面置業(yè)咨詢服務。（3）如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動，請?zhí)崆巴ㄖ箷M委會，并在回執(zhí)函中注明活動時間、形式、人數(shù)等，以便于組委會統(tǒng)一管理安排。PART3展銷內(nèi)容房地產(chǎn)展銷各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位作框架193作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過連展促進銷售，讓地產(chǎn)下游的相關企業(yè)參與到樓市中來。買房就送建材家居優(yōu)惠套餐券活動說明：消費者憑買房有效憑證領取家居優(yōu)惠套餐券。形式可合訂為一本優(yōu)惠手冊，包括各參展家裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。備注：家居建材優(yōu)惠內(nèi)容由組委會向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場統(tǒng)一發(fā)放。PART3展銷內(nèi)容家居建材展銷作為家居及建材的聯(lián)合展覽，目的就是通過連展促進銷售，讓地產(chǎn)下194PART4活動流程A新聞發(fā)布會（9月18日）活動說明：活動期間將舉行新聞發(fā)布會，讓整個活動的品質(zhì)得到提升。活動時間：2013年9月18日PART4活動流程A新聞發(fā)布會（9月18日）活動說明：活動期195PART4活動流程B活動時間一覽表（10月18日）PART4活動流程B活動時間一覽表（10月18日）196PART4活動流程2013年10月18日上午，在房交會現(xiàn)場舉行盛大的開幕儀式，主要有組委會致詞、市政府領導講話、房管局領導講話、開發(fā)商代表講話、剪彩儀式、文藝匯演等活動。開幕儀式為整個活動聚集人氣。時間：2013年10月18日8：30——9:40與會人員：開幕式流程（簡）：8:20-—8:30

音響放樂,舞獅舞龍鑼鳴齊鼓交替迎賓嘉賓簽到，佩戴胸花，指引入席9:00-—9:10

會場主持人(待定)宣布：“2013年恩施秋季房地產(chǎn)交易會暨首屆家居建材展銷會開幕式現(xiàn)在正式開始！”并宣讀介紹到場剪彩領導、貴賓(禮儀小姐陪同出場引位)，及賓名單。9:35—9:40

主持人宣布由_______領導按水晶球（背景音樂）?；顒娱_幕PART4活動流程2013年10月18日上午，在房交會現(xiàn)場舉197房交會房展房博會活動策劃方案課件198PART4活動流程時間：8：30-9:40

地點：文化中心外場參加領導：恩施市房改辦、恩施州住建委、恩施州房地產(chǎn)協(xié)會、恩施市房地產(chǎn)協(xié)會配有舞獅表演，增加整個活動氣氛。備注：領導按水晶啟動球，宣布活動開始。活動開幕PART4活動流程時間：8：30-9:40地點199PART4活動流程2013年10月18日，開幕式活動結(jié)束之后將舉行房產(chǎn)報告研究會時間：2013年10月18日10:00-12:00地點：XX酒店或是文化中心館內(nèi)（會場）與會人員：州市相關領導，以及各縣市的分管房產(chǎn)局長及龍頭企業(yè)。備注：安排住宿。結(jié)束后，各縣份自行安排回去。恩施房地產(chǎn)課題研究報告會PART4活動流程2013年10月18日，開幕式活動結(jié)束之后200PART4活動流程雜技表演：以驚險、有看頭為目的，將會吸引到更多人，能為整個活動加分。模特走秀：愛美之心，人皆有之。T臺模特走秀選擇模特走秀也將成為當天活動的一大亮點。文藝表演——雜技表演、T臺走秀PART4活動流程雜技表演：以驚險、有看頭為目的，將會吸引到201PART4活動流程C活動時間一覽表（10月19日）PART4活動流程C活動時間一覽表（10月19日）202PART4活動流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞活動規(guī)則：把頂針由隊首傳到隊尾。只允許用牙刷傳遞頂針，不允許用手碰頂針。如果有人不慎把頂針掉到了地上．只能用牙刷把頂針揀起來，而且不能把牙刷從嘴里拿出來。2、有獎知識問答：有獎問答活動，每天如期舉行，通過主持人設定的環(huán)節(jié)以及小禮品去吸引大眾的眼球。游戲、有獎知識問答PART4活動流程1、為禮，沖沖沖：以家庭為單位頂針傳遞游戲203PART4活動流程外場小丑表演：之所以選擇小丑，是因為一個戲劇性的氛圍，容易和小孩子打成一片。能夠增強活動的整體氛圍，他們的最大作用就是，讓笑聲多起來！變臉表演：本次采用變臉術，一個是活動本身的新奇，再者巴蜀文化本屬一體，彰顯文化特色，再者、變寓意改變，象征性好。比基尼走秀：選用比基尼走秀能讓人眼前一亮，雖然已是秋季，卻仍然能感受到夏天的火辣，吸引大眾的眼球。表演——外場小丑表演、變臉表演、比基尼走秀PART4活動流程外場小丑表演：之所以選擇小丑，是因為一個戲204PART4活動流程人體彩繪：內(nèi)場人體彩繪將是一大吸引眼球的地方，通過半身裸體和衣服上彩繪兩種，分別均以不同的主題及內(nèi)容來設計，畫完之后進行現(xiàn)場走秀，作為一種行為藝術，并做宣傳。繪完之后，舉行展示地產(chǎn)寶貝：足球有足球?qū)氊悾禺a(chǎn)是否也可以有地產(chǎn)寶貝？別想了，這個可以有！她們的出場必定會引起一定的轟動。特別策劃——人體彩繪、地產(chǎn)寶貝PART4活動流程人體彩繪：內(nèi)場人體彩繪將是一大吸引眼球的地205PART4活動流程D活動時間一覽表（10月20日）PART4活動流程D活動時間一覽表（10月20日）206PART4活動流程少兒拉丁表演：少兒拉丁舞蹈表演，已經(jīng)成為了眾人喜歡的節(jié)目，活動期間可增加活動氛圍。爵士樂表演：在活動結(jié)束之時選擇爵士樂，一是提高活動的品味，再者營造一種氛圍。表演——少兒拉丁表演、爵士樂表演PART4活動流程少兒拉丁表演：