廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件

第七章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的貪義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體策略*一般而言,媒體費(fèi)用占了廣告費(fèi)用的70%17/2020ch10廣告媒體及選擇廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版第七章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的貪義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體策略*一般而言,媒體費(fèi)用占了廣告費(fèi)用的70%17/2020ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇17/2020ch10廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類17/2020ch10廣告媒體及選擇第七章廣告媒體及選擇廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版第1學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇17/2020ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)2第一節(jié)廣告媒體的含義及功能、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類17/2020ch10廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能3廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件4廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件5廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件6廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件7廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件8四、廣告媒體的分類(一)按媒體的物質(zhì)屬性分類(1)電波媒體(2)印刷媒體(3)戶外媒體(4)郵政媒體(5)銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體(6)人體媒體(7)包裝媒體(8)禮品媒體17/2020ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類9四、廣告媒體的分類(二)按媒體受眾面分類(1)大眾媒體。受眾廣泛,其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分,如電視、廣播和一般性報(bào)紙。(2)中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體,一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分(3)小眾媒體。訴求目標(biāo)有限的特定媒體,如戶外媒體、禮品媒體等。17/2020ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類10廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件11廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件12廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件13廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件14廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件15廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件16廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件17廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件18廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件19廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件20廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件21廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件22廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件23廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件24廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件25廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件26廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件27廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件28廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件29廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件30廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件31廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件32廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件33廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件34廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件35廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件36廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件37廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件38廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件39廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件40廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件41廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件42廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件43廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件44廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件45廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件46廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件47廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件48廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件49廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件50廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件51廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件52廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件53廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件54廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件55廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件56廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件57廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件58廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件59廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件60廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件61廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件62廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件63廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件64廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件65廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件66廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件67廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件68廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件69廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件70廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件71廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件72廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件73廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件74廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件75廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件76廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件77廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件78廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件79廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件80第七章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的貪義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體策略*一般而言,媒體費(fèi)用占了廣告費(fèi)用的70%17/2020ch10廣告媒體及選擇廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版第七章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的貪義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體策略*一般而言,媒體費(fèi)用占了廣告費(fèi)用的70%17/2020ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇17/2020ch10廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類17/2020ch10廣告媒體及選擇第七章廣告媒體及選擇廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版第81學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇17/2020ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)82第一節(jié)廣告媒體的含義及功能、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類17/2020ch10廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能83廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件84廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件85廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件86廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件87廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件88四、廣告媒體的分類(一)按媒體的物質(zhì)屬性分類(1)電波媒體(2)印刷媒體(3)戶外媒體(4)郵政媒體(5)銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體(6)人體媒體(7)包裝媒體(8)禮品媒體17/2020ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類89四、廣告媒體的分類(二)按媒體受眾面分類(1)大眾媒體。受眾廣泛,其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分,如電視、廣播和一般性報(bào)紙。(2)中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體,一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分(3)小眾媒體。訴求目標(biāo)有限的特定媒體,如戶外媒體、禮品媒體等。17/2020ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類90廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件91廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件92廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件93廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件94廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件95廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件96廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件97廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件98廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件99廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件100廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件101廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件102廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件103廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件104廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件105廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件106廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件107廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件108廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件109廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件110廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件111廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件112廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件113廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件114廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件115廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件116廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件117廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件118廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件119廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件120廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件121廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件122廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件123廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件124廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件125廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件126廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件127廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件128廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件129廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件130廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件131廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件132廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件133廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件134廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件135廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件136廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件137廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件138廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件139廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件140廣告與CIS策劃之廣告媒體及選擇精編版課件141廣告與CIS策劃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