養(yǎng)原米汁品牌初期推廣方案課件

養(yǎng)原品牌初期推廣方案市場(chǎng)部2013.8.15五、雙體驗(yàn)活動(dòng)推廣四、我不是飲料推廣三、媒介策略及節(jié)奏二、推廣策略及方式一、推廣時(shí)間及目的六、整體媒介排期目錄推廣時(shí)間及目的推廣策略及方式推廣策略差異化規(guī)?；尘癆B效率化D聚焦化C推廣規(guī)模化媒體組合效率化工作執(zhí)行效率化“我不是飲料”內(nèi)容差異化消費(fèi)者、訴求、渠道聚焦推廣方式線下推廣網(wǎng)絡(luò)推廣線上推廣活動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)硬廣終端形象異業(yè)合作專(zhuān)欄軟文硬性廣告線上推廣視頻軟廣硬廣平面專(zhuān)欄軟文不同階段的視頻廣告，在樓宇視頻、電視等渠道播放，引起消費(fèi)者不同的關(guān)注，主要是知名度及品牌形象平面廣告，在公交、戶(hù)外等媒體展現(xiàn)，提升品牌形象，知名度開(kāi)設(shè)養(yǎng)生專(zhuān)欄，邀請(qǐng)專(zhuān)家解釋養(yǎng)原的功效，并以消費(fèi)者的語(yǔ)氣證明產(chǎn)品缺失優(yōu)秀，增加品牌信任度。在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體中進(jìn)行軟文合作，一周兩篇的頻次，對(duì)養(yǎng)原進(jìn)行軟性宣傳。媒介策略及節(jié)奏目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)媒體關(guān)注及公信力排行小結(jié)：

根據(jù)目標(biāo)群體日常媒介接觸示意圖我們可以看出，消費(fèi)者接觸最多的媒介分別為：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及戶(hù)外，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)基本可以合二為一，都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。二在媒體公信力和關(guān)注度上，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體分列一二位。因此，養(yǎng)原米汁的媒介組合應(yīng)為：以接觸度和關(guān)注度為主，公信力為輔助，具體為：網(wǎng)絡(luò)為主，樓宇為輔，全面提升消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉度度，同時(shí)選取一定量的電視及戶(hù)外媒體做形象，提升品牌美譽(yù)度。媒介策略以目標(biāo)消費(fèi)者為核心，選擇媒體，使得傳播精確化。節(jié)奏性精確傳播有效性整合傳播前期“我不是飲料”階段，推廣力度最強(qiáng)，體驗(yàn)活動(dòng)稍弱，品牌活動(dòng)則保持平穩(wěn)，保持好推廣節(jié)奏，做到強(qiáng)弱有序，宣傳有效。合理利用公司已有，已合作媒體，注重媒體選擇的性?xún)r(jià)比，最大限度的提升媒介投放的效率以網(wǎng)絡(luò)、樓宇為主導(dǎo)戶(hù)外及電視媒體為輔助，有輕重、有主次的，多方位整合傳播傳播節(jié)奏9.1-9.14，“我不是飲料”概念推廣，節(jié)奏最強(qiáng)，擴(kuò)大知名度9.15—10.31，健康美麗爽體驗(yàn)活動(dòng)，節(jié)奏較強(qiáng)，并隨著活動(dòng)開(kāi)始，逐漸減弱。11.1-12.31，品牌活動(dòng)期間，高頻次推廣，隨活動(dòng)開(kāi)展逐漸減弱，后期接近新年和春節(jié)，推廣頻次再次提高。8月10月11月12月區(qū)域電視、平面互聯(lián)網(wǎng)、廣告配合廚房之星評(píng)選99月1月111準(zhǔn)備期我不是飲料推廣內(nèi)容平面廣告視頻廣告雙體驗(yàn)活動(dòng)推廣活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題：養(yǎng)原“健康美麗雙體驗(yàn)”活動(dòng)時(shí)間：2013.9.6-2013.10.20活動(dòng)區(qū)域：杭州活動(dòng)啟事：為了廣大女性消費(fèi)者能更加健康美麗，正鴻堂養(yǎng)原米汁攜手杭城百家美容機(jī)構(gòu)，開(kāi)展健康美麗爽體驗(yàn)活動(dòng)，讓你更美，更健康?；顒?dòng)內(nèi)容：即日起，凡在各渠道購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)原米汁的消費(fèi)者，均可憑小票在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)領(lǐng)取美容機(jī)構(gòu)體驗(yàn)卷。滿(mǎn)20元，贈(zèng)100元體驗(yàn)卷，以此類(lèi)推，上不封頂。19樓形象認(rèn)知聲音微博微信樓宇視頻公交車(chē)身平安浙江影視頻道浙江經(jīng)視錢(qián)江晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)線上終端陳列及物料線下大浙網(wǎng)媒介組合媒體形式頻次/數(shù)量?jī)?nèi)容時(shí)間選擇理由概念推廣體驗(yàn)活動(dòng)概念推廣體驗(yàn)活動(dòng)線上浙江影視15秒硬廣2次/天1次/天20點(diǎn)電視劇插播品牌廣告片15秒9.1-12.31杭州女性收視率前列浙江經(jīng)視15秒硬廣2次/天1次/天經(jīng)視新聞插播、背板品牌廣告片15秒9.1-12.31已有合作單位，新聞收視高樓宇視頻5秒硬廣360次/天180次/天5秒我不是飲料廣告品牌廣告9.1-12.31主要受眾強(qiáng)制接受媒體樓宇框架平面100個(gè)無(wú)我不是飲料平面廣告9.1-1.14主要受眾強(qiáng)制接受媒體公交車(chē)身平面6輛車(chē)我不是飲料平面廣告體驗(yàn)活動(dòng)平面廣告9.1-12.31受眾接觸率較高媒體平安浙江平面120個(gè)60個(gè)我不是飲料平面廣告體驗(yàn)活動(dòng)平面廣告9.1-12.31自有媒體錢(qián)江晚報(bào)軟文1次/周2次/月我不是飲料軟文體驗(yàn)活動(dòng)軟文9.1-12.31傳統(tǒng)媒體，信任度高網(wǎng)絡(luò)19樓硬廣+活動(dòng)軟文兩周首頁(yè)一周首頁(yè)我不是飲料硬廣及活動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)硬廣及活動(dòng)9.1-12.31受眾主要接觸媒體大浙網(wǎng)硬廣+活動(dòng)軟文一周首頁(yè)體驗(yàn)活動(dòng)硬廣及活動(dòng)9.15-12.31受眾次要接觸媒體愛(ài)奇藝移動(dòng)端15秒貼片10000CPM我不是飲料15秒9.1-1.14受眾主要接觸媒體優(yōu)酷PC端158秒貼片