《2021年中國洗衣液產業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展前景等)

2021：《2021譜》(附市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展前景等)隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質的產品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。全景圖：洗衣液行業(yè)的進入門檻較低目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經過加工制成洗衣液母料，再經過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。整體來看，洗衣液行業(yè)的進入門檻較低。據了解，洗衣液的制作配方雖然復雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進入壁壘。此外，洗衣液的機器設備成本較低，且操作簡單，這意味著潛在進入者在進入初期并不需要投入過多的成本。行業(yè)現狀——全球洗衣液市場規(guī)模超270億美元208020%左右，根據全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規(guī)模，前瞻推算，2019273——國內洗衣液市場穩(wěn)步增長家庭護理品是日化產品中一個大的板塊，市場競爭非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。而衣物清潔護理市場則是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規(guī)模占比超過60%。據弗若斯特沙利文統(tǒng)計調研數據顯示，201520196784.8%。作為衣物清潔護理行業(yè)中主要產品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設備投資少、復合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點越來越受重視。據弗若斯特沙利文統(tǒng)計調研數據顯示，2015201927213.1%。從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費者的偏好。201532.0%44%，代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。——洗衣液線上銷售額逐年遞增目前，我國洗衣液產品仍以大賣場及超級市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級市場為主。2019年，線下渠道累計銷售洗衣液產品183億元，其中大賣場以及超級市場洗衣液產品銷售額為123億元。20154420198826.532.4%，預計未來，線上渠道市場份額將進一步提升?！獫饪s洗衣液普及空間大與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強去污能力高、非強堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強、環(huán)保等優(yōu)勢，近幾年國內消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環(huán)保。2015201931.3%201922.3120198.2%，100%。長遠來看，國內消費者對濃縮洗衣液的使用將越來越普及。競爭格局——全球競爭格局較為緩和就目前全球洗衣液行業(yè)的競爭來看，相對較為緩和，行業(yè)尚未出現絕對的龍頭企業(yè)，聯(lián)合利華和寶潔公司作為全球性的洗滌用品公司，目前在洗衣液領域也未獲得較大的話語權。下表所示為目前全球較為知名的幾個洗衣液品牌及隸屬公司情況：——國內藍月亮占據頭名從目前我國洗衣液行業(yè)的參與者來看，主要包括四大類：國際品牌、國內領先的織物洗滌品牌、專業(yè)的液體洗滌生產商、洗發(fā)水沐浴露生產商。各參與者的業(yè)務特點及代表品牌如下表所示：就目前國內洗衣液品牌來看，根據藍月亮憑借其多年的市場基礎以及多樣化的產品戰(zhàn)略，雖然市場份額有所下降，但整體上仍處于第一位。行業(yè)前景：洗衣液對洗衣粉替代效應將進一步增長雖然我國洗衣液市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產品滲透率相較于其他發(fā)達國家仍處于較低水平。主要原因是我