CIS企業(yè)形象設計

CIS的基本概念何為CISCIS是英文corporateidentitysystem的縮寫，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS設計的核心內(nèi)涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念、行為、視覺多個層面），塑造出企業(yè)的個性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、辨認品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。關于CIS教學相關基礎課程：標志設計、字體設計、圖形設計、版面設計CIS戰(zhàn)略的基本精神CIS戰(zhàn)略是塑造企業(yè)（產(chǎn)品）形象的差異化戰(zhàn)略，強調(diào)信息傳達的效率化、標準化和統(tǒng)一化，通過一體化的符號形象，保證企業(yè)對外信息輸出的整體效果，以整齊劃一的推廣形象謀求品牌在受眾頭腦中的一席之地，并求得受眾對品牌從“認知”到“信任”的轉(zhuǎn)化。Eg:可口可樂，流暢的品牌字體，鮮亮的紅色，歡樂愉悅的廣告氣氛，可口可樂通過形象識別塑造了年輕、活力、樂觀的品牌個性。CIS的由來與發(fā)展萌芽（20世紀初期，歐洲）1914年，德國著名建筑學家比德貝漢斯受聘為德國AEG電器公司的設計顧問，并為其進行了統(tǒng)一的商標、包裝、便條紙和信封設計，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到積極作用，被視為CI視覺識別的雛形。20世紀30年代，正在興建的倫敦地鐵，為了讓市民熟悉這一新興的城市交通工具，當局約請埃德瓦·瓊斯頓等著名設計師，為其車站站牌、車票、系列海報等完成設計，統(tǒng)一的形象在不同載體上重復亮相，強化了市民對新地鐵的認識與好感。興起（20世紀40~50年代，美國）歐美經(jīng)濟開始復蘇，良好的經(jīng)濟環(huán)境，促使CI迅速發(fā)展。最具代表性的案例是美國的CBS公司、IBM公司和WESTINGHANSE公司（西屋電器），其中IBM公司的標志設計最著名。設計師保羅·蘭多為其打造完整、富于體系的視覺系統(tǒng)，IBM三個連成一體的字母被譽為“藍色巨人”，它的成功大大激發(fā)了許多美國先進企業(yè)著手導入CIS。有人將當時IBM公司導入CIS計劃，視為CIS創(chuàng)立的標志。1970年，可口可樂公司導入了CIS，改造了世界各地的可口可樂標志，結(jié)果在世界掀起CIS的熱潮。成熟（20世紀60~80年代，日本）日本最具貢獻的是發(fā)展和強化了“理念識別體系”，不僅創(chuàng)造了具有日本特色的CIS實踐戰(zhàn)略，而且對CIS的理論做出了貢獻。其間代表人物首推中西元男。1968年，中西元男成立PAOS設計公司，中西元男評論日本CIS發(fā)展過程分為五個階段，第一階段（70年代前半期）為VIS與標準化設計。第二階段（70年代后半期）為企業(yè)理念再設計。第三階段（80年代前半期）為意識改革及體制改善。第四階段（80年代后半期）為新事業(yè)開發(fā)及事業(yè)范疇的設定。第五階段（90年代以后）迎接新時代的尖端經(jīng)營應提升美的經(jīng)營，追求更人性的經(jīng)營。所有景點作品一律具有體系縝密、規(guī)模龐大、整齊劃一的共性特征，是理性思維主導下的視覺成果。轉(zhuǎn)變（20世紀90年代，全球）美國的CI以VI為核心，強調(diào)視覺識別的功能。日本的CI以MI為核心，深入到企業(yè)的價值觀深處，并以此來統(tǒng)攝BI和VI，更具文化內(nèi)涵。新市場環(huán)境對CIS提出新的要求：富于謀略、張揚個性、與時俱進，CIS呈現(xiàn)出更多樣化的面貌，視覺上主張個性，功能上注重實效，不再是一味的大而全，而是圍繞著品牌的自身需求與未來規(guī)劃，隨機應變。Eg:google、索愛等，視覺新穎、善變、趣味性強，現(xiàn)代CIS設計是在規(guī)范性框架下的創(chuàng)造性發(fā)揮，其創(chuàng)新的需求是切實的，空間是廣大的。CIS的構(gòu)成要素CIS三大支柱：理念識別（mindidentity簡稱MI），行為識別（behaviouridentity簡稱BI）和視覺識別（visualidentity簡稱VI）。CIS的功能就是建立企業(yè)識別，塑造品牌形象。理念識別（MI）包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、企業(yè)宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、發(fā)展戰(zhàn)略、團隊精神、社會責任等。屬于企業(yè)意識形態(tài)范疇。目標=1\*GB3①創(chuàng)造世界第一的產(chǎn)品，促進文化的提升。=2\*GB3②創(chuàng)造理想的公司，追求永遠的繁榮。社風=1\*GB3①擁有自發(fā)、自覺、自治的三自精神。=2\*GB3②以實力主義為格言，追求人才的效用。=3\*GB3③互相信賴、促進了解、貫徹和諧的精神。=4\*GB3④以健康與明朗的格言，促進人格的涵養(yǎng)。行為識別（BI）企業(yè)行為識別系統(tǒng)，是指企業(yè)在其理念的指導下，所形成的一系列的經(jīng)營管理活動，是動態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。對內(nèi)包括：組織機構(gòu)、管理方法、經(jīng)營方式、行為規(guī)范、穿戴禮儀、工作氛圍、工作作風、文娛活動。對外包括：市場調(diào)查、公共關系、促銷活動、公關活動。視覺識別（VI）VIS是圍繞品牌標志、標準字體、標準色彩三大要素而展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達設計。三大視覺要素是VI系統(tǒng)的核心，VI中其他要素都是由此衍生而來的，成為整個形象工程的第一特征。因此，標志、標準字、標準色的設計必須有寓意性、象征性，準確詮釋品牌內(nèi)涵。同時，美觀、新穎、富于情趣或者個性的視覺表達，令品牌備受關注與喜愛，博得受眾的信賴與忠誠。VIS涉及的內(nèi)容多、范圍廣、大體上分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、組合關系等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服等。CIS的特征和功能CIS的特征客觀性CIS的導入和推廣必須建立在嚴格的市場調(diào)查和客觀的科學評估的基礎之上，脫離客觀依據(jù)的策略制定與解決方案將成為無效設計，在實際執(zhí)行時會影響甚至破壞品牌的建設與發(fā)展。統(tǒng)一性CIS的統(tǒng)一性表現(xiàn)在兩個方面：一方面，CIS的理念識別系統(tǒng)（MIS），行為識別系統(tǒng)（BIS）和視覺識別系統(tǒng)（VIS）三者的內(nèi)在統(tǒng)一；另一方面，CIS的視覺一體化設計，即在各種應用載體與不同媒體形式中均具有統(tǒng)一、關聯(lián)的形象設計，將分散、多樣的推廣手段通過統(tǒng)一的視覺形式劃歸為一個整體，形成視覺合力，從而強化了品牌的對外形象記憶，提升了信息傳播效率。一貫性CIS是個長期發(fā)展的戰(zhàn)略，樹立一個成功的品牌形象，要求在長期執(zhí)行過程中嚴格遵照CIS手冊要求，秉持原則，嚴謹、嚴密、保持一貫作風。差異性企業(yè)形象為了獲得社會大眾的認同，必須是個性化的。差異性首先表現(xiàn)在，不同行業(yè)的區(qū)分，不同行業(yè)有其不同的形象特征。其次，必須突出與同行業(yè)其他品牌的差別，通過捕捉與眾不同的個性，將個性放大，使其在眾多競爭者中脫穎而出，從而真正實現(xiàn)品牌間的識別、區(qū)別。有效性CIS不是企業(yè)的裝扮物，只有具有可操作性才能真正幫助企業(yè)解決問題，發(fā)揮樹立良好品牌形象的實際作用。CIS的策劃設計必須立足企業(yè)自身的情況，從實際問題與需求出發(fā)，避免教條僵化，空洞無用的設計。戰(zhàn)略性CIS是企業(yè)參與市場競爭的一種戰(zhàn)略手段，是一項富于謀略、注重技巧，且長期艱巨的任務。將CIS提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度，以品牌塑造為目標，在策劃、設計、導入的過程中貫徹始終。CIS的功能CIS的內(nèi)部功能凝聚功能從企業(yè)角度，導入CIS，樹立起一個好的企業(yè)品牌形象，會使企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生一種凝聚力，協(xié)助提升企業(yè)內(nèi)部的管理效率，從而獲取更大的企業(yè)利潤。從產(chǎn)品角度，通過整合形象，將復雜、松散的產(chǎn)品群團結(jié)為緊密、有序的產(chǎn)品“家族”，有效增強產(chǎn)品的競爭力。整合功能CIS建立了一個客觀的約束機制，將原本分散的個體通過制定規(guī)則，劃歸到一起，令各個子公司、子產(chǎn)品形成聯(lián)動，彼此協(xié)作與支持，成為一個有序的整體。規(guī)范功能CIS所構(gòu)建的統(tǒng)一化形象規(guī)范了多環(huán)節(jié)的執(zhí)行應用，有效提升了企業(yè)、品牌的管理效率、規(guī)避不良操作的發(fā)生。增值功能CIS所打造的品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌本身可以作為商品被買賣。隨著品牌的成長，品牌知名度、美譽度、忠誠度的提高，品牌的價值也隨之增長。CIS的外部功能識別功能CIS有效的識別功能是其最基本、最原始的功能。CIS的獨創(chuàng)性設計目的是使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，從而幫助減少消費者在選購商品時所花費的時間與精力。傳播功能企業(yè)、產(chǎn)品借助CIS構(gòu)建的鮮明的視覺形象向社會公眾進行推廣傳播，爭取與捕獲受眾的關注與信賴，從而擴大品牌的認知度與美譽度，并最終影響品牌所占據(jù)的市場份額。促銷功能消費者的購買行為首先表現(xiàn)為比較、選擇，有效的品牌間的區(qū)隔，加上良好的、符合受眾興趣偏好的品牌形象，將最終影響購買行為。保護功能CIS的實施及品牌形象的樹立會留給社會公眾誠信與安全的良好印象，因為品牌商標經(jīng)注冊后受到法律保護，企業(yè)可以規(guī)避商標侵權(quán)的風險，消費者遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題時也可以溯本求源，追究品牌經(jīng)營者的責任。CIS保護了企業(yè)與受眾雙方的利益，構(gòu)建出一種和諧的社會關系與商業(yè)環(huán)境。Eg：FederalExpress=FedExCIS設計的類別CIS的分類一般依據(jù)行業(yè)進行劃分，主要分為企業(yè)CIS、消費品CIS和環(huán)境CIS，三個識別系統(tǒng)在應用環(huán)節(jié)存在很大的區(qū)分，但三者的基礎識別系統(tǒng)的內(nèi)容則基本相似。企業(yè)品牌CIS設計——保護并強化原有資產(chǎn)企業(yè)品牌CIS，首先是建立在縝密的調(diào)研分析與精確的策略定位的基礎之上，圍繞公司、企業(yè)、集團的品牌標志展開的整體形象的規(guī)劃設計，其應用性設計主要涉：辦公用品、公關禮品、員工服飾、辦公環(huán)境指示系統(tǒng)、招牌廣告等。企業(yè)品牌CIS的導入，必須在執(zhí)行中發(fā)揮實效，保護并強化企業(yè)資產(chǎn)。消費品牌CIS設計——在混亂的市場中出擊擁有強勢的品牌不僅可以保有顧客的忠誠度，還能發(fā)揮其影響力與公信力，驅(qū)動延伸產(chǎn)品及將品牌拓展到新的市場與領域。消費品牌CIS主要是從產(chǎn)品品牌出發(fā)打造的整套形象體系，其應用性設計主要涉及：產(chǎn)品包裝風格、媒體廣告風格、促銷與活動風格、展柜與專賣店風格。其中包裝設計更是在品牌大精神統(tǒng)籌下的視覺設計方案。包裝與媒體形象、促銷形象、店面形象存在視覺統(tǒng)一與互動，注重打造整體的市場形象，形成視覺合力，從紛亂的市場中脫穎而出?，F(xiàn)今CIS大方向正開始將焦點從建立以自我為主導的企業(yè)機構(gòu)形象轉(zhuǎn)移到以消費者定位的產(chǎn)品品牌形象上。以MI為主導的品牌形象以其高針對性、適應性、靈活性正成為CIS的發(fā)展趨勢，其優(yōu)勢在于：適應各類企業(yè)，包括新興中小型企業(yè)，新興的銷售模式。以產(chǎn)品銷售、市場受眾為主導、個性化、更貼近消費者。開發(fā)周期靈活、定位更準確，完全根據(jù)產(chǎn)品市場的變化而動。環(huán)境品牌CIS設計——與環(huán)境設計相融合的品牌設計品牌的特性及特質(zhì)透過周遭的事物，以創(chuàng)意的方式進行表達，環(huán)境呈現(xiàn)出一種能娛樂、教化以及誘惑人的神奇力量，成功的環(huán)境品牌塑造能引導顧客一再光顧并建立好的口碑。在這一領域，零售設計、展覽及博物館設計、飛機內(nèi)部裝潢、示標系統(tǒng)以及主題環(huán)境方面的設計專家，能將品牌訊息轉(zhuǎn)換成立體的形式與空間。環(huán)境品牌CIS主要指商場購物場所、展會、博物館、機場、火車站等大型公共場所，以及主題環(huán)境設計中所包含的視覺識別工程的建設，其應用性設計主要涉及指示導向系統(tǒng)、空間色彩規(guī)劃、公共道具、交通工具等。CIS設計開發(fā)程序準備階段成立公司經(jīng)營者為中心的籌劃委員會（5~10人最適合），先研究CIS計劃，慎重分析企業(yè)導入CIS的必要理由，了解實施CIS的意義和目的，初步擬定CIS計劃的覆蓋范圍及工作周期時間表（通常在一年半左右），評估但當CIS設計公司的經(jīng)驗與實力。調(diào)研階段企業(yè)內(nèi)部調(diào)查，主要在與企業(yè)高管進行充分溝通，對企業(yè)的經(jīng)營狀況、內(nèi)部組織、營銷方向、企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工素質(zhì)、現(xiàn)有CIS等正負面問題逐一進行深入探討、分析。企業(yè)外部調(diào)查，主要包括對相關市場、目標受眾的分析研究。策劃階段企業(yè)參考事前調(diào)查結(jié)果，重新評估企業(yè)理念，預測十年后、二十年后的情況，構(gòu)筑新的企業(yè)未來經(jīng)營戰(zhàn)略——形成CIS的企劃方案。CIS策劃書必須具有引導方向、改善體制、出謀劃策、解決問題的實際功能。它也成為CIS具體設計階段的創(chuàng)意原點與限定因素。設計階段三個步驟：將識別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成象征性的視覺要素。開發(fā)基本設計要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎。以基本的設計要素為基礎，展開應用設計要素的開發(fā)作業(yè)。這一階段的核心任務在于標志、標準字、標準色的創(chuàng)造，對多套方案進行反復篩選、修正，直至定案，以找到最佳的符合企業(yè)實態(tài)與代表企業(yè)精神的符號體系。定案的方案加以精致化作業(yè)處理后，才可以進行應用體系開發(fā)作業(yè)。實施與控制階段設計系統(tǒng)開發(fā)完成后，即進入全面導入實施CIS的階段。需由最高經(jīng)營管理層至基層員工來全面貫徹，內(nèi)部統(tǒng)一后，方能對外進行傳播。CIS導入之初，規(guī)模較大的企業(yè)應該在企業(yè)內(nèi)部設立CIS委員會，負責規(guī)劃、執(zhí)行、管理CIS的動作，并定期實施CIS進度、品質(zhì)、成本的核對與檢查，并繼續(xù)聘用擔負識別計劃開發(fā)的設計顧問公司，從事日常執(zhí)行情況的處理，協(xié)助企業(yè)全面推行CIS并監(jiān)督長期實施的效果。策劃篇動機的確認企業(yè)形象一貫喪失企業(yè)固有形象存在缺憾企業(yè)形象老化、過時企業(yè)視覺識別管理混亂企業(yè)形象意外受損企業(yè)經(jīng)營、管理不善企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)變或擴張企業(yè)產(chǎn)品知名度過低企業(yè)實施品牌興企戰(zhàn)略時機的選擇新企業(yè)成立企業(yè)變更名稱企業(yè)并購重組新產(chǎn)品開發(fā)上市企業(yè)擴張、多元化經(jīng)營實施國際化戰(zhàn)略經(jīng)營理念、企業(yè)機制改變競爭品牌差異性不明確時企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時第三張現(xiàn)狀的測評自我評價企業(yè)形象的自我評價需要從決策層和一般員工層兩個層面進行。在決策層面上，主要了解他們對企業(yè)的期望水平和具體要求；在一般員工層面上，通過與員工座談、發(fā)放問卷等，了解廣大員工對企業(yè)的凝聚力、忠誠度、滿足感、權(quán)利要求、批評建議以及他們對企業(yè)形象狀況的評價。企業(yè)形象7大層面：技術形象：技術優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛，對新產(chǎn)品的開發(fā)很熱心。市場形象：認真考慮消費者問題，對顧客的服務很周到，善于宣傳廣告，銷售網(wǎng)相當完善，國際競爭力強。未來性形象：未來性，積極形象，合乎時代潮流公司風氣形象：具有清潔的形象，具有現(xiàn)代感，公司風氣良好，和藹可親。外觀形象：信賴感、穩(wěn)定性高，傳統(tǒng)性，企業(yè)規(guī)模大。經(jīng)營者形象：經(jīng)營者很優(yōu)秀。綜合形象：一流企業(yè)，想購買此公司股票，希望自己的子女在此公司任職。公眾評價企業(yè)形象調(diào)研的重點是調(diào)查公眾對本企業(yè)的認知、態(tài)度和印象，從而得出企業(yè)形象在公眾心目中的地位。企業(yè)形象地位分析兩個指標：知名度和美譽度。知名度：企業(yè)的社會影響的廣度和深度。調(diào)查的5個選項：非常了解：了解企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營現(xiàn)狀。大致了解：知道企業(yè)的名稱、商品和服務的大致情況。略有所知：知道企業(yè)名稱和經(jīng)營方向。聽說過企業(yè)：僅知道公司名稱。一無所知：從來不知道企業(yè)的存在，對企業(yè)沒有任何印象。美譽度：企業(yè)獲得公眾信任的程度，社會評價好壞程度。美譽度調(diào)查即讓受眾對企業(yè)的綜合印象打分。形象差距將企業(yè)的實際形象與自我期望形象進行比較，明確差在什么地方，差距有多大，從而找到企業(yè)未來形象建設的重點和方向。第四章形象的定位一、市場定位——領軍者形象、挑戰(zhàn)者形象、攀附著形象、補缺者形象1、領軍者形象強化自身是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領軍形象，拉大競爭差距，保護首席地位。2挑戰(zhàn)者形象企業(yè)將自己設定在挑戰(zhàn)者的地位，就是要站在和領軍者對立的位置上，通過與競爭對手的客觀比較來確定自己的定位，也可稱排擠競爭對手的定位。企業(yè)針對對手的弱點展開進攻，貶抑對手形象，或者反向操作。3、攀附者形象攀附名牌，效仿成功案例，尾隨其后，以沾名牌之光而使自己的品牌獲得好處，是一種穩(wěn)妥、取巧的策略。補缺者形象企業(yè)尋求市場上尚無人重視或未被競爭對手控制的位置，抓住市場空隙，避開與對手的正面對抗，從細小空間起家，尋找機會壯大。類別定位——專業(yè)化形象、全能型形象、另類族形象類別定位就是與競爭者劃清界限，說明清楚自身所屬的類別，區(qū)隔出不同，展開錯位競爭。同行不同類，優(yōu)勢特點不一樣，沒有可比性。專業(yè)化形象：強調(diào)專業(yè)度高、主題性強。全能型形象：體現(xiàn)多元化、集團化、多樣性、綜合實力強。另類族形象：特色鮮明、個性突出。獨辟蹊徑的商業(yè)模式。檔次定位——物美價廉形象、中價位形象、極品形象按照品牌在消費者心中的價值高低將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的情感體驗和心理暗示。物美價廉形象：塑造物超所值、價廉物美品牌形象，以低廉取勝。中價位形象：高品質(zhì)、中價位，對市場的吸引力很大。極品形象：高檔次定位策略，通過高價位來體現(xiàn)品牌擁有者的身價與地位。利益定位——實用型形象利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢利益進行定位，此種手法在消費品形象定位中應用很普遍，一次只向消費者承諾一個利益點，進行單一訴求，更能突出特點，獲得成功。USP定位USP定位策略（UniqueSellingProposition,獨特賣點定位）也屬于利益定位，區(qū)別在于產(chǎn)品利益的獨特性，是競爭者所不具備的，最為獨特且最符合消費者需要的部分。文化定位——人文形象將文化內(nèi)涵融入商業(yè)形象，形成品牌的人文特色，這種文化定位不僅使品牌形象獨具特色，更可大大提高品牌的品味，借文化的感召力贏得口碑。技巧性的用文化掩蓋了商業(yè)目的。情感定位——感性形象賦予品牌一定的情感，喚起消費者心中的認同和共鳴，捕捉消費者的心理特點，引發(fā)一定的心理聯(lián)想。性格定位——人物化形象直接以特定消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群體的認同。把品牌與消費者結(jié)合起來，有益于增進消費者的歸屬感。設計篇認識VIS設計概念認識VIS（VisualIdentitySystem）視覺識別系統(tǒng)，具體是指圍繞品牌形象開發(fā)的一整套的視覺識別系統(tǒng)工程。它將品牌的理念與精神，通過具體化的、視覺化的形象系統(tǒng)，有組織、有計劃的傳播出去。VIS的執(zhí)行貫穿于整個品牌的運營之中。企業(yè)的理念、精神、經(jīng)營方針、策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺的方式得到感知與觸碰，使得受眾能一目了然的了解品牌信息，產(chǎn)生認同感與好感。VIS應用系統(tǒng)VISVIS應用系統(tǒng)VIS基礎系統(tǒng)視覺核心要素標志標準色標準字 VIS視覺識別的設計開發(fā)內(nèi)容主要有基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩大類。基礎系統(tǒng)主要包括：企業(yè)品牌標志、標準字、標準色、輔助圖形、基本要素（標志、標準字、標準色、輔助圖形）組合規(guī)范、禁用規(guī)則，等等。應用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務用品、公關用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設計、交通運輸工具等媒體上的展開應用設計，并最后整合成VIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。VIS設計原則統(tǒng)一性原則系統(tǒng)性原則規(guī)范性原則可實施性原則符合審美原則嚴格管理原則VIS的設計程序與設計提案設計程序——5個階段項目準備階段成立VIS設計小組——理解消化策略單內(nèi)容——收集相關素材資訊——明確設計方向核心要素開發(fā)階段標志設計概念提煉——初稿提案——鎖定大方向——方案細節(jié)完善——定案項目展開設計階段基礎系統(tǒng)設計展開——應用項目設計展開編制VIS手冊階段執(zhí)行檢驗修正階段設計提案VIS項目的開始，完美的提案可以準確的傳達設計師的創(chuàng)意構(gòu)思，準確詮釋整案的設計思路，更好的說服客戶采納方案。提案形式PPT為主，排版統(tǒng)一規(guī)整，說明信息言簡意賅。提案內(nèi)容標志設計與釋義組合關系標準色輔助圖形辦公用品示例（名片、信紙、信封為主）戶外交通工具示例VIS基礎系統(tǒng)的設計開發(fā)VIS基礎部分的視覺要素是由標志、識別色系、標準字體三大要素構(gòu)成。其中以標志的設計為重點，標志設計完成的同時其主識別色系則同步確立。標準字體的設計相對獨立，但原則上應采用與標志設計風格相協(xié)調(diào)的字體樣式。之后，圍繞三大視覺要素展開細致嚴密的視覺要素組合規(guī)劃設計，該階段的設計將最終形成嚴謹?shù)囊曈X內(nèi)核系統(tǒng)。視覺內(nèi)核系統(tǒng)會在一個相對長的時間里保持其穩(wěn)定不變，在龐大的VIS視覺體系中是最為穩(wěn)固的，有時也因此表現(xiàn)出保守、單一的缺憾。有效的應對方式是建立品牌視覺外核系統(tǒng)，它能有效的起到豐富VIS視覺核心的作用，從而打造出多樣統(tǒng)一的VIS視覺核心系統(tǒng)，即VIS設計的基礎部分。標志設計一種極具象征性的視覺語言，是具有商業(yè)價值的藝術符號，是品牌識別系統(tǒng)的視覺核心，通過形象化的藝術概括、生動、具體、感性、形象的將企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌價值轉(zhuǎn)換為視覺符號，傳遞給受眾，最終實現(xiàn)傳播品牌，促進銷售。成功標志設計的7項評價標準營銷性準確傳遞產(chǎn)品或服務信息體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征體現(xiàn)企業(yè)理念體現(xiàn)企業(yè)實力等，從而具有營銷力量識別性直觀醒目新穎獨特視覺沖擊力強，從而具有識別性能，建立與競爭品牌的區(qū)隔審美性簡潔鮮明色彩搭配協(xié)調(diào)線條自然順暢形態(tài)均衡合理寓意豐富形式新穎形式感上具有延伸性符合視覺潮流認知性容易記憶能給人留下深刻記憶通俗易懂誘導關注符合文化背景與接受心理情感性平易近人感染力強美的享受聯(lián)想豐富令人喜愛積極向上符合消費心理延展性一個好的標志需要做到適合通過局部或組合等手法，延展開發(fā)出輔助圖形以至落實到各項應用設計。應用性符合成本預算考慮制作工藝確保實施效果適合各種媒體標志的分類與風格取向按視覺要素分類字形標志由中文、外文或漢語拼音的文字構(gòu)成的。由于文字標志往往直接傳達企業(yè)或商品名稱，具有閱讀性的特點，因而傳播效率很高。但相對圖形標志其生動性，表現(xiàn)力受到限制，所以就有將文字標志與圖形符號相結(jié)合并用的字圖式標志。優(yōu)點：閱讀性、理性感、傳播的準確性強圖形標志通過適當?shù)脑O計，運用幾何圖案或象形圖案來象征含義。突出優(yōu)點是形式感強，更具審美性，與字形標志相比較其指向性相對模糊。優(yōu)點：形式感、趣味感、美感、感性、有記憶點、視覺沖擊力強3類圖形標志：抽象圖形標志、巨想圖形標志、抽具象結(jié)合圖形標志具象圖形標志是在實物圖形的基礎上，經(jīng)過一定的簡化、概括、夸張、設計而成。具象標志的優(yōu)點在于信息表達直觀準確，一目了然，缺點是聯(lián)想性弱，負載的含義相對局限，在應用實施上限制較高。具象標志多現(xiàn)于早期或小型個性化的機構(gòu)，由此容易產(chǎn)生過時、傳統(tǒng)、缺乏大氣的審美感受。抽象圖形標志突破傳統(tǒng)造型理念，運用現(xiàn)代構(gòu)成原理，運用點、線、面、體等簡單形態(tài)要素設計而成。抽象標志的優(yōu)點是簡約大氣、風格現(xiàn)代、含義多元、實施應用性強。缺點主要是，對標志的理解容易產(chǎn)生不確定性，甚至無概念，指代性較弱。抽具象結(jié)合圖形標志，融合具象型和抽象型兩種標志設計的長處，一定程度上彌補了不足，可能存在的缺陷是風格中庸，個性不強。字圖組合標志字形標志與圖形標志優(yōu)勢互補的產(chǎn)物。具有可視性、可讀性、視覺傳播和視聽傳播的綜合優(yōu)勢，是現(xiàn)代標志設計的主流。優(yōu)點：形式感、可讀性強。按行業(yè)類別分類科技行業(yè)標志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標志更為新穎、大膽、現(xiàn)代的設計思路。風格定位：科技感、開創(chuàng)性、理性、嚴謹、穩(wěn)重，同時帶有一定的突破性。用色規(guī)律：藍色為主，少量熱烈的純色作為搭配，多數(shù)比較理性，但也有索性十分大膽的應用紅色、橙色的，較有個性。工業(yè)行業(yè)標志風格定位：大氣、穩(wěn)重、分量感，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特征，帶有一定的保守風格。用色規(guī)律：單純、醒目、機械制造行業(yè)以紅、橙色為多，化工行業(yè)以藍色居多。農(nóng)業(yè)生物行業(yè)標志風格定位：自然、環(huán)保、生命、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特征、較具象、較傳統(tǒng)。用色規(guī)律：單純、自然色。綠色、黃綠色搭配，天藍色、藍綠色搭配。商貿(mào)行業(yè)標志風格定位：現(xiàn)代、簡約，體現(xiàn)流通性、互動性、誠信感。用色規(guī)律：不限。金融行業(yè)標志風格定位：大氣、簡約、穩(wěn)重、安全，體現(xiàn)運作資金、財富的行業(yè)特點。用色規(guī)律：單純、醒目、大方、不限。醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)標志風格定位：安全性、關愛感。用色規(guī)律：藍色、白色、綠色等主色，干凈的配色。飲食行業(yè)風格定位：親和、通俗易懂，個性化、形象化。用色規(guī)律：暖色、熱烈、配色引發(fā)食欲。按企業(yè)規(guī)模分類企業(yè)規(guī)模越大，標志風格越傾向簡約、穩(wěn)重中小規(guī)模企業(yè)，標志風格趨向個性化按標志形態(tài)進行分類字母；數(shù)字；字體；圍邊樣式；徽章樣式；表現(xiàn)技法；書法；人物；動物；植物；食物；建筑；雜項；抽象形態(tài)。標志的視覺風格演變與發(fā)展趨勢1.、標志設計的視覺風格演變（1）形象上a.由復雜向簡約過度b.由散亂向標準過度c.由具象向抽象過度d.由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過度（2）意義上a.由僅為標識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過度b.由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過度2、標志設計視覺風格的發(fā)展趨勢（1）三維造型的廣泛應用（2）材質(zhì)和光澤的應用（3）更復雜的生動形象（4）動態(tài)標志（四）圖形標志的概念挖掘到形態(tài)表現(xiàn)注意：把握概念提取的精確度，可以從企業(yè)理念、行業(yè)特點、地域特征等入手。把握概念提取的完整度，概念的抓取應綜合平衡考慮品牌的行業(yè)特點、受眾的喜好、企業(yè)方的設想等。重在標志形態(tài)的把握，其次才是色彩、質(zhì)感等。善于利用形式感體現(xiàn)美感、提升標志的信賴感與品質(zhì)感。善于使用形式感法則塑造標志的形態(tài)語言。設計創(chuàng)意的具體過程：收集信息——抓取概念——設計草圖——提煉形態(tài)——色彩運用——質(zhì)感特效（五）字形標志基礎設計技法1、字標設計包含三大層面的設計創(chuàng)新（1）對字體的筆畫結(jié)構(gòu)及形態(tài)進行重新調(diào)整設計，微弱的筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整，和較大幅度的設計改動。（2）字母組合，或單詞組合上下功夫，設計出具有新意度的新式組合方案。（3）對字體進行修飾，顏色、紋理、質(zhì)感、加入圖像元素等。2、字形設計的風格把握（1）高端、高品位的字形標志通常采取純字體結(jié)構(gòu)設計，字形變化含蓄、內(nèi)斂。往往不對字體做修飾，色彩單一、風格簡約、中性。中低端、市場型字形標志修飾處理的技法用的較多，字形結(jié)構(gòu)變形，較為夸張，套色采用2色或更多，個性較為突出。3．字形設計通用技法（1）偏旁改動（2）共用筆畫（3）拉近距離（4）畫龍點睛（5）正負形態(tài)（6）錯位組合（7）對比反差（8）裝飾字體（9）修飾外圍（10）情趣圖案（11）添加邊框（12）背景色塊二、標準名稱字體與印刷專用字體設計（一）標準名稱字體設計是指經(jīng)過設計的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的字體。經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異在于，除了造型不同外，它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性度身設計，對筆畫的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，與常用的印刷字體相比更具有識別性，與標志搭配更好。品牌標準字體的設計原則具有良好的閱讀性標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。與標志風格相配套，設計上要避免喧賓奪主。具有較高的明視度，字形筆畫不宜過細或過粗。品牌標準字體的表現(xiàn)技巧直接選用符號品牌定位并與標志風格相配合的現(xiàn)有電腦字庫中的字體。作為企業(yè)名稱的標準字體，一般選擇醒目度較高、筆畫較粗的字體。為企業(yè)量身定制專有標準字體，強化品牌視覺要素的識別性。建議以某個現(xiàn)成的電腦字庫字體為基礎，進行設計改良。改變字體的外形比例改變筆畫的粗細對比改變文字的傾斜度重新設計字體的副筆畫形態(tài)對筆畫進行合并或連貫請專人書寫的書法體、手寫體（二）印刷專用字體設計1、一般需要包含中文及英文兩套語言文字，字體風格上形成配套對應關系。2、從字體應用功能上需要分別選出粗體、中粗體和細體。粗體一般是標題或口號語的需要文字，中粗體一般是標題、小標題需要字體，細體一般是正文或者注解。3、印刷專用字體的總體風格要與品牌形象的整體風格相匹配。4．選出的字體大致控制在6-7款即可，從實際需求出發(fā)，避免程式化。三、色彩系統(tǒng)設計（一）色彩系統(tǒng)的構(gòu)成1、標準色標準色的設計原則：標準色能很好的象征企業(yè)或產(chǎn)品能夠在競爭品牌中清楚與輕松的識別出來兼顧目標受眾群體的心理感受、喜好與禁忌與其他設計元素的和諧統(tǒng)一用色傾向單純，一般為一至兩種套色，色彩成分簡單，多為純色，具有較高的明視度。色彩執(zhí)行標準嚴格，高度一致。2、輔助色（1）從視覺美學上，要與標準色相協(xié)調(diào)，具有幫助、烘托、豐富、美化標準色（2）色彩應用時，一定注意保持與標準色的從屬關系。若輔助色的運用比重超越了標準色，會導致對標準色識別印象的模糊，造成色彩混淆，視覺不佳的局面。（3）具有戰(zhàn)略眼光，依據(jù)品牌的戰(zhàn)略部署，從未來應用性設計的需求出發(fā)，有計劃的開發(fā)輔助色。（4）標準化、系統(tǒng)性。（二）色彩的識別性與應變性1、色彩的識別性（1）色彩的象征性——色彩聯(lián)想（2）行業(yè)用色規(guī)律分析（3）品牌標準色把握2、色彩的應變性（1）來自訴求對象的個性需求人口因素；地理因素；個性因素（2）對照競爭對手的差異舉措順應色彩前沿的潮流變化個性用色色彩計劃何為色彩計劃從色彩的審美層面向色彩的識別性、營銷性、導向性等功能層面的更深層、更實用話的研究。色彩計劃是根據(jù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，采用科學的分析定位，運用色彩直覺、配色原理等理論而制定的整個形象識別設計領域的實施方案，是一種系統(tǒng)化又具類別性的整體性色彩規(guī)劃。色彩計劃的特征科學性類別化階段化系統(tǒng)化配色技巧1、標志配色規(guī)律（1）用色傾向單純，標準色的色彩套數(shù)一般為1至2套色，多數(shù)不超過3種（2）色相明確、色彩純度一般較高。2、區(qū)隔品牌色彩的技巧（1）在同一色系中尋找其他的顏色（2）再增加一套小面積的顏色（3）復色方案時改變兩種顏色的配比（4）改變色彩應用時的方案（5）大膽地采用和同行相同的配色（6）輔助色系的差別性設計3、高格調(diào)色彩的配色技巧（1）灰度、低調(diào)的色彩（2）使用極致、大膽的反常規(guī)用色（3）套色單一（4）結(jié)合多視覺元素體現(xiàn)色感四、輔助圖形1、關于輔助圖形輔助圖形是品牌形象要素的延伸與補充，其設計意義是幫助進一步強化品牌形象，詮釋甚至擴大品牌內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式上簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關系，也可以根據(jù)標志或組成標志的造型內(nèi)涵來進行設計。在與基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應用的規(guī)劃組合設計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺的誘導效果。2、輔助圖形設計技法（1）彌補標志形態(tài)在特定應用環(huán)節(jié)的不足，增加標志的適應性。（2）從標志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來，烘托標志，強化形象訴求力。（3）獨立開發(fā)的輔助形態(tài)，從品牌內(nèi)涵獲得靈感，開發(fā)具有象征意義的視覺符號。五、品牌角色（吉祥物）1、品牌角色的選取——高指代性、高象征性2、品牌角色的造型開發(fā)——張揚個性、惹人喜愛3、品牌角色的衍生設計——靈活多變、多樣統(tǒng)一第三章VIS應用系統(tǒng)的設計開發(fā)一、辦公事務用品設計（一）主要項目細則名片；信封；信紙；便箋；傳真紙；票據(jù)夾；合同書；手袋；檔案袋；胸卡；出入證；文件夾；文件格式；PPT格式；崗位聘用書；獎狀；紙杯；茶杯、杯墊；司棋；坐席牌（二）設計原則1、信息的完整性與規(guī)范性2、形式的統(tǒng)一性與風格化3、巧妙利用印刷紙材與印