云南白藥集團(tuán)股份有限公司

云南白藥集團(tuán)股份有限公司

企業(yè)分析云南白藥集團(tuán)是一家擁有40年創(chuàng)辦歷史的中國老牌醫(yī)藥企業(yè)，現(xiàn)總資產(chǎn)87億余元，2010年末總收益超過100億元，它的主銷產(chǎn)品云南白藥療效顯著、歷史悠久、名享中外。

在新的五年計劃期間，集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略從“穩(wěn)中央，突兩翼”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶掳姿?，大健康”，在穩(wěn)定發(fā)展傳統(tǒng)白藥產(chǎn)品的同時研發(fā)更多創(chuàng)新醫(yī)藥，將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移至健康產(chǎn)品，2011年末集團(tuán)整體搬遷至呈貢醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地，擁有了領(lǐng)先世界的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為下一階段的發(fā)展奠定了夯實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任公司簡介公司法定名稱云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立時間1971年企業(yè)類型有限責(zé)任公司經(jīng)營范圍植物藥原料基地的開發(fā)與經(jīng)營；藥品生產(chǎn)、銷售、研發(fā)；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資；生物資源的開發(fā)和利用；國內(nèi)、國際貿(mào)易主要產(chǎn)品云南白藥系列和田七系列，共10種劑型七十余個產(chǎn)品主銷市場國內(nèi)、港澳和東南亞地區(qū)，已進(jìn)入日本、歐美等國家、地區(qū)總資產(chǎn)87.32億元CNY（2011年6月數(shù)據(jù)）銷售總收入逾100億元CNY（2010年末）榮譽(yù)稱號消費(fèi)者心中十大責(zé)任企業(yè)、最具創(chuàng)新力公司第65名、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)產(chǎn)品目錄醫(yī)藥產(chǎn)品云南白藥氣霧劑、云南白藥酊、

云南白藥膏、云南白藥痔瘡膏、宮血寧膠囊、云南白藥粉、云南白藥膠囊、天紫紅女金膠囊、利膽止痛片日化用品云南白藥牙膏“三劍客”、養(yǎng)元清洗發(fā)乳、千草堂沐浴露、采之汲面膜透皮產(chǎn)品云南白藥創(chuàng)可貼原生藥材螺旋藻、西洋參、滇橄欖含片、天麻片特等天頤茶品

紅瑞徠系列文化產(chǎn)品

《云南白藥武定基地中草藥》、

《云南天然藥物圖鑒》

、《云南民族藥志》等醫(yī)療產(chǎn)品云南白藥急救包2010年公司營利2011年上半年營利數(shù)據(jù)來源：云南白藥集團(tuán)2010年年報與2011年半年報2010年數(shù)據(jù)2011年上半年數(shù)據(jù)按事業(yè)業(yè)部的的經(jīng)營營業(yè)績績列表表(2010)公司名稱營業(yè)收入(萬元)凈利潤(萬元)凈利率(%)藥品事業(yè)部171,08446,91227.42健康事業(yè)部103,51529,46828.47透皮事業(yè)部56,2169,10516.20原生藥材事業(yè)部25,5372,3829.33置業(yè)公司50,2455631.12海外業(yè)務(wù)部3,2541,18936.54按事業(yè)業(yè)部的的經(jīng)營營業(yè)績績列表表(2011.6)公司名稱營業(yè)收入(萬元)凈利潤(萬元)凈利率(%)藥品事業(yè)部90,69727,34630.15健康事業(yè)部53,00314.69527.72透皮事業(yè)部*40,54410,80426.65原生藥材事業(yè)部12,7682,17817.06置業(yè)公司101-1,059-10.50海外業(yè)務(wù)部1,46560341.16同比下下降：：綠色色同比增增長：：紅色色*透皮皮事業(yè)業(yè)部現(xiàn)現(xiàn)并入入藥品品事業(yè)業(yè)部，，成為為藥品品事業(yè)業(yè)部透透皮部部。企業(yè)營營利分分析2011上半年年比2010年總資資產(chǎn)與與總收收入的的增幅幅速度度減緩緩較大大。2011上半年年比2010年的工業(yè)銷銷售與商業(yè)業(yè)銷售營利利增長速度度也大幅度度下降。旗下房地產(chǎn)產(chǎn)公司云南南白藥置業(yè)業(yè)有限公司司2011年的銷售售基本上為為零。藥品事業(yè)部部、健康事業(yè)部部、透皮事業(yè)部部等其他事業(yè)業(yè)部門均穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展，，保持增益益。企業(yè)營利分分析外部環(huán)境：：國家醫(yī)改短短期內(nèi)會影影響企業(yè)盈盈利水平醫(yī)保定點(diǎn)限限制非藥品品銷售與藥藥店多元化化的沖突對對醫(yī)藥零售售發(fā)展產(chǎn)生生限制企業(yè)內(nèi)部環(huán)環(huán)境：公司需要花花一定的時時間去消化化這兩年的的高增長，，接下來的兩年將會進(jìn)進(jìn)入平臺調(diào)調(diào)整期，業(yè)業(yè)績增速放放緩。但是是公司戰(zhàn)略略清晰，是是大健康領(lǐng)領(lǐng)域最有可可能成功的的企業(yè)。受原材料成成本上升影影響,公司司綜合毛利利率同比下下降1.4個百分點(diǎn)點(diǎn)。經(jīng)過多多年費(fèi)用高高速增長,期間費(fèi)用用進(jìn)入平穩(wěn)穩(wěn)增長期,期間費(fèi)率率率同比下下降2.2個百分點(diǎn)點(diǎn),銷售費(fèi)費(fèi)用同比下下降2%。。公司文化企業(yè)理念念：傳承承文化，，超越自自我，濟(jì)濟(jì)世為民民企業(yè)精神神：勇于于開拓創(chuàng)創(chuàng)新，不不斷超越越自我企業(yè)價值觀：：文化的傳承承者，科技的的創(chuàng)新者，健健康的奉獻(xiàn)者者企業(yè)目標(biāo)：實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與與國際化，融融合傳統(tǒng)和現(xiàn)現(xiàn)代，溝通歷歷史和未來，，跨越民族和和國界企業(yè)戰(zhàn)略：““新白藥，大大健康”企業(yè)經(jīng)營方針針：繼承品牌牌——傳播國藥文化化錘煉品牌——增強(qiáng)市場競爭爭力發(fā)展品牌——提升企業(yè)知名名度目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏宏觀環(huán)境分析析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢勢產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)與與人才才資源源優(yōu)勢勢社會責(zé)責(zé)任宏觀環(huán)環(huán)境分分析PEST政府經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)社社會技技術(shù)術(shù)政治環(huán)環(huán)境：：“十二二五””期間間的經(jīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型和和產(chǎn)業(yè)業(yè)升級級是醫(yī)藥藥產(chǎn)業(yè)業(yè)所處處的中中期背背景，，云南南白藥藥屬于于創(chuàng)新新藥物物大品品種之之一的的現(xiàn)代代中藥藥。在在“十十二五五”規(guī)規(guī)劃的的大背背景下下，生物醫(yī)醫(yī)藥將將成為為國民民經(jīng)濟(jì)濟(jì)新興興產(chǎn)業(yè)業(yè)的四四大支支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之之一。醫(yī)改所引起起的醫(yī)療需需求的的擴(kuò)容容推進(jìn)了了行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)升級級、進(jìn)進(jìn)化，，加快快促進(jìn)進(jìn)了醫(yī)醫(yī)學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品的的研發(fā)發(fā)和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化、規(guī)規(guī)?；陌l(fā)發(fā)展。。經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境：：在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的大背背景下下，醫(yī)醫(yī)藥行行業(yè)規(guī)規(guī)劃重重點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)生生物醫(yī)醫(yī)藥技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新和和結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整整，并并提出出“十十二五五”期期間醫(yī)醫(yī)藥工工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)值年年均增增速保保持在在20%以上。。我國平平均GDP增長超超過9%，醫(yī)療療保健健已成成為居居民消消費(fèi)支支出的的第三三位，，居民民收入入、可可支配配收入入逐漸漸增加加的同同時居居民的的醫(yī)藥藥支出出相應(yīng)應(yīng)增加加。城鎮(zhèn)化化進(jìn)程程基本呈呈快速速發(fā)展展趨勢勢，年年均增增幅達(dá)達(dá)到1%至1.2%左右。。根據(jù)據(jù)歷史史數(shù)據(jù)據(jù)來看看，城城鎮(zhèn)居居民衛(wèi)衛(wèi)生費(fèi)費(fèi)用支支出是是農(nóng)村村居民民的3—4倍。因因而城城鎮(zhèn)化化的發(fā)發(fā)展有有效地地促進(jìn)進(jìn)了居居民醫(yī)醫(yī)藥支支出的的增加加。社會因因素：：中國國進(jìn)進(jìn)入入第第三三次次生生育育高高峰峰期期，，家家庭庭戶戶數(shù)數(shù)增增加加超超過過5.2%，即即潛在在消消費(fèi)費(fèi)人人口口不不斷斷增增加加。人口口提提前前進(jìn)進(jìn)入入老齡齡化化，而而老老年年人人對對醫(yī)醫(yī)療療需需求求為為普普通通人人的的3至5倍。。人人口口的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)性性變變化化一一直直以以來來都都是是醫(yī)醫(yī)藥藥消消費(fèi)費(fèi)的的重重要要影影響響因因素素。。人人的的一一生生有有90%的用用藥藥集集中中在在生生命命的的最最后后兩兩年年。。老老齡齡化化會會帶帶來來用用藥藥需需求求的的高高漲漲。。養(yǎng)生生概概念念興興起起，疾疾病病預(yù)預(yù)防防的的理理念念開開始始深深入入人人心心。。自自我我用用藥藥的的患患者者比比例例逐逐漸漸提提高高，，自自我我用用藥藥的的消消費(fèi)費(fèi)者者中中，，70%的藥藥品品是是患患者者或或家家屬屬直直接接去去藥藥店店或或通通過過其其它它途途徑徑購購買買。。消費(fèi)費(fèi)心心態(tài)態(tài)趨趨于于理理性性，，中中醫(yī)醫(yī)中中藥藥更更符符合合人人們們健健康康觀觀念念，，副副作作用用小小。。技術(shù)術(shù)因因素素：：經(jīng)濟(jì)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型型、、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)升升級級，，提提高高中藥現(xiàn)代代化水平平中藥屬于于天然物物質(zhì)，使使用中藥藥提升環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，推推動和諧諧環(huán)境中醫(yī)博大大精深，，與中藥藥息息相相關(guān)，中醫(yī)的普普及可以促進(jìn)進(jìn)中藥的的發(fā)展GAP、GMP、GLP、GCP規(guī)范體系系有利于中中藥生產(chǎn)產(chǎn)的管理理和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化目錄公司介紹紹公司簡介介公司文化化公司榮譽(yù)譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)業(yè)的宏觀觀環(huán)境分分析政治因素素經(jīng)濟(jì)因素素社會因素素技術(shù)因素素企業(yè)內(nèi)部部優(yōu)勢分分析產(chǎn)品優(yōu)勢勢營銷優(yōu)勢勢戰(zhàn)略創(chuàng)新新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)與人才才資源優(yōu)優(yōu)勢社會責(zé)任任企業(yè)內(nèi)部部優(yōu)勢分分析產(chǎn)品(技術(shù))優(yōu)勢營銷優(yōu)勢勢戰(zhàn)略創(chuàng)新新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)與人才才資源優(yōu)優(yōu)勢社會責(zé)任任A.產(chǎn)品優(yōu)勢勢云南白藥藥凝聚著著中華名名醫(yī)曲煥煥章的心心血，蘊(yùn)蘊(yùn)含著中中華智慧慧的結(jié)晶晶，1995年被列為為國家一一級保護(hù)護(hù)品種，，是國內(nèi)內(nèi)享受此此種保護(hù)護(hù)僅有的的兩種中中藥產(chǎn)品品之一。。作為中藥國寶寶第一號號，云南白白藥帶給給人們無無窮的想想象，也也是它保保持恒久久魅力的的秘訣之之一。云南白藥藥作為中中草藥制制品，屬屬于天然然物質(zhì)具具有自然然性與生生物活性性，中草草藥原料料資源豐豐富、成成本低，，易種易易收、使使用簡單單，生物物體內(nèi)無無藥物殘殘留，易易吸收，，毒副作作用小，，是無公害藥藥物產(chǎn)品品。2011年底，云云南白藥藥集團(tuán)順順利完成成整體搬搬遷，公司產(chǎn)能能瓶頸隨即破除，具具備明顯顯的規(guī)模模優(yōu)勢。坐落于于呈貢的的云南白白藥產(chǎn)業(yè)業(yè)基地?fù)頁碛袊鴥?nèi)內(nèi)最大的聯(lián)聯(lián)合廠房房，最先先進(jìn)的生生產(chǎn)設(shè)備備和物流流系統(tǒng)。這次搬搬遷擴(kuò)大大了云南南白藥產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)能力力，是云云南白藥藥集團(tuán)實(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級級、資源源整合、、重塑品品牌形象象的全新新機(jī)遇。。神秘的中中藥配方方先進(jìn)的生生產(chǎn)設(shè)備備B.營銷優(yōu)勢勢(4P)云南白藥藥歷史悠久久，療效效卓著，飲譽(yù)天天下。具具有止血血鎮(zhèn)痛、、消炎散散腫，活活血化瘀瘀，愈傷傷調(diào)經(jīng)，，排膿驅(qū)驅(qū)毒，防防腐生肌肌的作用用。它藥藥源廣泛泛，經(jīng)濟(jì)濟(jì)價廉，，治療方方法簡單單易行，，治療效效果好，，不良反反應(yīng)少?！，F(xiàn)代人對對養(yǎng)生觀觀念越來來越重視視，中藥優(yōu)勢勢是獨(dú)特的的，是西西藥無法法比擬的的，人們們希望從從天然藥藥中開發(fā)發(fā)出更為為安全有有效的新新藥以替替代化合合成藥，，從而減減少藥源源疾病的的發(fā)生以以達(dá)到健健康長壽壽的目的的。白藥散劑劑、白藥藥膠囊、、氣霧劑劑和宮血血寧等主主要藥品品走平民價位位。藥效好好、價格格低、消消費(fèi)者口口碑佳，，銷量好好。云南白藥藥牙膏、、洗發(fā)水水、皮膚膚護(hù)理品品和沐浴浴露等健健康產(chǎn)品品走高端價位位，主打南南方市場場。產(chǎn)品品勝在中中藥與日日化用品品相結(jié)合合，云南南白藥集集團(tuán)所研研制的藥藥妝較普普通日化化用品具具有更強(qiáng)強(qiáng)的針對對性，被被廣大消消費(fèi)者所所接受。。產(chǎn)品價格B.營銷優(yōu)勢勢（4P）云南白藥藥集團(tuán)擁擁有優(yōu)勢勢的醫(yī)藥藥網(wǎng)絡(luò)渠渠道，除除了旗下下的云南南白藥大大藥房連連鎖藥店店外，還還入駐其其他大型連鎖鎖藥店。選擇沃爾爾瑪、家家樂福等等大型超市市、賣場場，以“日日化+醫(yī)藥”的的模式銷銷售。與時俱進(jìn)進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)上也有銷銷售點(diǎn)。。紙媒營銷銷：利用用紙媒廣廣告比電電視廣告告效率更更高，信信息傳播播量更大大，說服服力更強(qiáng)強(qiáng)，成本本更低的的特點(diǎn)，，在市場場推進(jìn)的的過程中中選擇了了紙媒廣告告。軟文廣告：在不同階階段，遵循循其連續(xù)性性、計劃性性原則，采采用不同風(fēng)風(fēng)格而充滿滿新意。在緊扣消費(fèi)費(fèi)者心理的的前提下，，延續(xù)紙媒媒廣告，配配合電視廣廣告，層層層推進(jìn)，發(fā)發(fā)起一波又又一波強(qiáng)力的廣告告攻勢。渠道促銷C.戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)優(yōu)勢“新白藥，，大健康””戰(zhàn)略，蘊(yùn)含了新新的品牌內(nèi)內(nèi)涵，新的的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)，新的發(fā)發(fā)展平臺。。未來的云云南白藥希希望做到既既有中醫(yī)藥藥的內(nèi)涵又又有傳統(tǒng)中中藥與現(xiàn)代代生活完美美結(jié)合的典典范，同時時兼容人類類最新的醫(yī)醫(yī)藥科技和和醫(yī)藥成就就，介入醫(yī)醫(yī)療衛(wèi)生、、營養(yǎng)保健健、健身休休閑、健康康管理等多多個與人類類健康緊密密相關(guān)的生生產(chǎn)和服務(wù)務(wù)領(lǐng)域。云南白藥集集團(tuán)先后推推出了云南南白藥創(chuàng)可可貼（榮獲獲專利獎））、云南白白藥牙膏、、云南白藥藥洗發(fā)水等等創(chuàng)新產(chǎn)品，相繼引發(fā)發(fā)了消費(fèi)者者購買熱潮潮。云南白藥““治療皮膚膚創(chuàng)傷的貼貼劑及其制制備方法””專利（云云南白藥創(chuàng)創(chuàng)可貼）獲獲國家知識識產(chǎn)權(quán)授予予第十一屆屆“中國專利利獎”稱號。中國國專利獎是是我國政府府部門對專專利的最高高獎項。與時俱進(jìn)的的創(chuàng)新精神是這個老字字號品牌保保持恒久常常青的秘訣訣。D.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與與人才資源源優(yōu)勢云南白藥集集團(tuán)建成投投產(chǎn)呈貢產(chǎn)業(yè)基基地一期項目投投資15.97億元，包括括制劑生產(chǎn)產(chǎn)、商業(yè)物物流、管理理及配套生生活設(shè)施。。呈貢產(chǎn)業(yè)業(yè)基地設(shè)計計理念是綠綠色、低碳碳、環(huán)保，，采用了最最先進(jìn)的設(shè)設(shè)備、工藝藝和最精益益、敏捷的的生產(chǎn)組織織形式。集集團(tuán)對現(xiàn)有有的人力、、品種、生生產(chǎn)資源等等進(jìn)行重新新配置，大大大提高了了勞動生產(chǎn)產(chǎn)率。三七（白藥配配方主要原料料）產(chǎn)業(yè)鏈：三七資源的的運(yùn)作平臺，，種植、加工工、銷售各環(huán)環(huán)節(jié)形成完整整的產(chǎn)業(yè)鏈。。2011年6月數(shù)據(jù)顯示示云南白藥藥集團(tuán)現(xiàn)有有員工共3889人，其中本本科學(xué)歷以以上占28.75%，技術(shù)人員員占7.69%，銷售人員員占48.8%，在人才結(jié)構(gòu)合合理的同時，云云南白藥集集團(tuán)擁有一一支數(shù)千人