精眾營銷研究成果

精 研究成國 研究路 精眾現(xiàn) 精眾定 精眾價

國 院中國傳媒大學學 聚私圈聚合：精眾因精神、健康和休閑空間而品牌店 咖啡館時尚餐廳 運動場 酒吧 KTV數(shù)據(jù)精眾人群每月出入2次以上的場所；來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014私享：精眾是 ”與“獨享”的共出入場所的原酒時尚餐健康養(yǎng)美數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014：多視角 度的內(nèi)容消費

旅健游康資

/科技 /科技

/ /數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014 附圖精眾偏好的內(nèi)圈層：圈子文化的升 共 的朋友

附圖精眾人群經(jīng)常出入各場所原

/ /愛 愛好 好的 的培 培養(yǎng) 養(yǎng)

/ /同 同事 事的 的共 共 題數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014 題語境：精 是基于特定場景數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014融入（1）：追求與品牌的共

附圖精眾人群喜愛 類

的

的數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014融入（2）：精眾是心動與行動的一 看

附圖精眾人群對精眾場 和傳統(tǒng)戶 的態(tài)戶 精眾場

會和親友談論看到 形式新形式新穎，能吸引我仔

精 等于精 嗎受 鎖定聚合群

精準定位

強關(guān)系，強調(diào)深主動的，參與 精 強調(diào)技術(shù)、信息與覆蓋

直接推弱信息，追求到的，干擾有錢就是精眾嗎并不是“人口屬性相同 行為就相同45-50歲之大型企業(yè)管年收入80萬有2個孩子的4口之 掌握大數(shù)據(jù)，是否就把握了精眾

內(nèi)容集成分發(fā)平 社

共用海量數(shù)據(jù)

需求信大大數(shù)據(jù)背后的人，才是精的根本僅僅掌握數(shù)據(jù)，不分析數(shù)據(jù)和運營數(shù)據(jù)，無法完成精 發(fā)展趨從“單向互動”到 體驗從“虛實分離”到“無 金定

中 學市師范大學人文 大眾偏于跟隨性消費人群，精眾偏于引領性人群，的差異，精大眾偏于跟隨性消費人群，精眾偏于引領性人群，的差異，精眾對傳 接觸率較

附圖精眾人 大 精

電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯(lián)網(wǎng)(昨天 數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾在傳 花費時間較

附圖精眾人 大 精

電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯(lián)網(wǎng)(昨天數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾在傳 “一心多用安靜看電視只

不會耐心吃東 聊 上 電 數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信獲取信息方式主要為互聯(lián)（44.3%）使用PC獲（44.3%）使用PC獲取信息比例高電視為移動互聯(lián)網(wǎng)主PC為女性都不報紙為均衡獲女性都不報紙為均衡獲獲取信息數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾對互聯(lián)網(wǎng)接觸度高，信任度顯示，盡管精眾人群使用互聯(lián)網(wǎng)比例較高，但是，50精眾對于網(wǎng)絡彈 就會直接關(guān)掉

第一信任 、公共賬次級第一信任 、公共賬網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)上看到彈 ，我就會

數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾 使用 在精眾人群中使用活躍 平均316 數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾與大眾的媒介行為差異總1，對于精眾而言，傳統(tǒng)不僅覆蓋率有限，同時對傳統(tǒng)的 從媒介端點到節(jié)點越

既有 環(huán)境越來越難管理，信息聚焦越來越難

聚合節(jié)

數(shù)據(jù)精眾人群每月出入2次以上的場所；來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014精眾十大場 關(guān)注附圖精眾人群關(guān)注哪些場所內(nèi)

數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014數(shù)據(jù)顯示，中國每年有4700萬人每年

數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014 獨立商業(yè)趨勢觀察

附圖

舒 環(huán) 科 穩(wěn) 時 成 個 優(yōu) 自 溫 創(chuàng) 尊 豪 狂數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014附圖車型預購傾 附圖不同群體未 附圖車系預購情車百分車百分三廂式轎兩廂式轎多功能跑旅行比例高達80后群體更傾 兩廂90后群體相比其他群最想買多功能

數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014

說不清/

附圖喜愛汽車品牌原因品牌口品牌調(diào)性認同品牌知名工藝/做

數(shù)據(jù)來源：《中國精 發(fā)展報告2013-2014 附圖日常生活用 的考慮因素比去安全產(chǎn)品質(zhì)產(chǎn)品成是否綠色/健/促銷活價品牌/企業(yè)的形象和品外觀/包

高端牛奶 高端酸奶

有機食品 橄欖油

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高端護發(fā)素100 附圖護膚品使用情

附圖護膚用品功能關(guān)注情面部潤膚霜/化妝水/柔膚水/爽膚身體潤膚霜精華足部潤膚霜頸部潤膚霜原

保濕/滋補延緩衰去細去黑眼改善眼祛其

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72.3%精 價格在3000元以81.1%的精眾人群高度依附圖智 換機頻

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附 未來變化趨

未來功能訴空間 拍照性能可與單反媲上網(wǎng)主要工

型： 放松功能為型;以后沒 這玩了

就可以移動支完全語音控從外觀到軟件可以深度定和紙一樣

附圖3G網(wǎng)絡使 附圖4G網(wǎng)絡使用意

精 弱關(guān)系傳遞的是信息，強關(guān)系建立的是信任，精 TRUST模 是，與精眾人群建立深度溝，實現(xiàn)強關(guān)系建立信任 與精眾一起Step-1打 “老友記玩賭斗不停，場子high不停Step-3快速籠絡一批活躍的口 強關(guān)系一旦建立，好效果是自然而然的事精 案 別克英朗XT——用“心”打動精 平 熱愛運動，喜 ，目標感驗覆蓋規(guī)模：143精 案 新BMW3系尋找運動王 人群熱愛運動，充滿，追求品質(zhì)，

平面框 ；

99.3%的受眾對寶 較喜歡，97.1%的受眾表示向他人推薦寶馬的可能性較大 精 案 聯(lián)合利華：精 的“化學反應“微利時代”如何實現(xiàn)高RO