農業(yè)信息化公共課件

系統(tǒng)推進農業(yè)信息化建設，切實提高農業(yè)競爭力

上海交通大學戰(zhàn)略管理研究所所長上海百年企業(yè)管理咨詢公司董事長

教授博士生導師

孟憲忠電-mailmengxianzhong@100-

系統(tǒng)推進農業(yè)信息化建設，切實提高農業(yè)競爭力1我的希望目標：取勢：明道：優(yōu)術：我的希望目標：取勢：明道：優(yōu)術：2目錄明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺取勢：切實提升農業(yè)競爭力優(yōu)術：面對問題解決瓶頸

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展參與主體的整合平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣目錄明道：取勢：優(yōu)術：1.更深入的的認識信息化和參3取勢：

切實提升農業(yè)競爭力

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

取勢：切實提升農業(yè)競爭力取勢：

切實提升農業(yè)競爭力

1.更深4農業(yè)信息化公共課件5信息化與農業(yè)現代化的關系:智能化與自動化農業(yè)信息化是農業(yè)現代化的重要組成部分。農業(yè)現代化主要包括：化學化、水利化、機械化、自動化和信息化。農業(yè)信息化對農業(yè)現代化有巨大的推進作用。農業(yè)信息化對農業(yè)的工業(yè)化是一種催化劑，使得農業(yè)的工業(yè)化的能量發(fā)揮到最大。信息化與農業(yè)現代化的關系:智能化與自動化農業(yè)信息化是農業(yè)現代6信息化對農業(yè)的作用準確：使得農業(yè)的生產過程更加科學，而不是傳統(tǒng)的依靠個人經驗方式。同時對農產品的需求和供應信息也更加及時準確。促變：農業(yè)信息化的過程，是一個對傳統(tǒng)農業(yè)和原來的農村生活方式變革的過程。加速：農業(yè)信息化不僅農業(yè)信息獲取的及時性，也加速了農業(yè)現代化的進度。整合：通過農業(yè)信息化，有效的整合了各種農業(yè)信息資源和技術，充分利用了各方面的資源和能力。信息化對農業(yè)的作用準確：使得農業(yè)的生產過程更加科學，而不是傳7農業(yè)信息化的作用數字化對于提高企業(yè)競爭力的本質作用：加速：準確：促變:整合：作用本質：雙向作用，既好又省，數值化即可降低成本，又可提高效益工業(yè)化本質是自動化，信息化本質是智能化。自動化往往是一維的，單一倍數或幾倍的；智能化則是多維的，指數農業(yè)信息化的作用數字化對于提高企業(yè)競爭力的本質作用：8社會文明方式的結構性變化：三種文明：口語、文字、計算機計算機催生的信息文明的實質企業(yè)面對計算機信息文明的機遇與挑戰(zhàn)政府面對計算機信息文明的挑戰(zhàn)生活方式因計算機信息文明而發(fā)生的改變社會文明方式變化的挑戰(zhàn)社會文明方式的結構性變化：社會文明方式變化的挑戰(zhàn)9社會全面信息化對企業(yè)的影響：智能化決策智能化決策智能化產品智能化制造智能化物流智能化營銷智能化管理智能化服務智能化個性化解決方案智能化跨邊界企業(yè)平臺社會全面信息化對企業(yè)的影響：10一個結論：對于企業(yè)來說，信息化是改變流程、提高效率的方法，但絕不僅僅是改變流程、提高效率的方法，它是企業(yè)的系統(tǒng)變革，是企業(yè)性質的改變，在21世紀，企業(yè)不是信息化的企業(yè)，就像在蒸氣機時代用馬力，電氣化時代用蒸汽一樣必將被時代拋棄。政府的信息化，不但是政府自身的發(fā)展要求，也是政府承擔著推動企業(yè)與社會信息化的重大使命的要求。一個結論：對于企業(yè)來說，信息化是改變流程、提高效率的方法，但11農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)生產生活娛樂鄉(xiāng)村政務事務辦理育種信息科學施肥供求信息林、牧、副、漁業(yè)遠程教育網上娛樂農業(yè)旅游政務公開網上選舉疾病防疫勞動保障計劃生育農業(yè)補貼國家政策會議通知天氣預警病蟲防治鄉(xiāng)村趣聞政務答疑水電費辦理戶口事宜農業(yè)信息化的領域和服務農業(yè)信息化建設的設想架構農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)生產生活娛樂鄉(xiāng)村政務事務辦理育種信12農業(yè)信息化的領域和業(yè)務價值鏈信息化信息化領域信息化內容售前、售中、售后“學”+“土、肥、水、種、密、保、管、工”+“售”目標旨在實現內部價值鏈的信息化與外部價值鏈的信息化，并實現內外部供應鏈的信息化鏈接政府：勞動保障、政務公開、人口與計劃生育。農民：1）生活：疾病預防控制、衛(wèi)生、交易與打假2）生產：農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、科技3）娛樂：網上娛樂、休閑娛樂4）教育：培訓、科學普及、文教。其他：旅游、紅色旅游農業(yè)生活消費信息化、農業(yè)生產管理信息化、農業(yè)科學技術信息化、農業(yè)經營管理信息化、農業(yè)市場流通信息化和農業(yè)資源環(huán)境信息化農業(yè)信息化的領域和業(yè)務價信息化領域信息化內容售前、售中、售后13農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)八字憲法土深耕、改良土壤、土壤普查和土地規(guī)劃肥合理施肥水興修水利和合理用水種培育和推廣良種密合理密植保植物保護、防治病蟲害管田間管理工工具改革農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)八字憲法14農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)產前信息化政策幫扶：加強黨和國家農業(yè)政策信息的傳播，為農民實施有效的政策幫扶。市場導向：加強國家農產品市場監(jiān)測預警系統(tǒng)的建設和應用，注重市場與價格信息的采集、匯聚、整合和開發(fā)，強化市場預測和決策支持功能，生產資料服務：加強農資產品審批信息及產品信息的公開，方便農民選購、驗證和投訴。農業(yè)產中信息化改造傳統(tǒng)農業(yè)的生產過程，提高農業(yè)生產的可控性，促進節(jié)本增效農業(yè)實用技術信息服務提升測土配方施肥、病蟲害預測預報、農田氣象服務、產品追溯管理等重要環(huán)節(jié)的效能。提高對重大自然災害、動植物疫情等的信息支撐水平，增強農業(yè)生產的防災、救災、減災能力。農業(yè)產后和流通信息化農產品供求信息服務農產品加工儲運信息化農產品可追溯系統(tǒng)對農產品加工企業(yè)和批發(fā)市場等關鍵環(huán)節(jié)質量安全檢測的數字化管理農村現代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)發(fā)展：連鎖經營、物流配送、電子商務、訂單農業(yè)等農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)產前信息化15農業(yè)信息化的領域和業(yè)務生產農業(yè)（農、林、牧、副、漁）生態(tài)農業(yè)科技旅游，紅色旅游非農田工作疾病預防控制衛(wèi)生交易與打假生活培訓科學普及文教教育網上娛樂休閑娛樂社區(qū)電影娛樂勞動保障政務公開人口與計劃生育政務農民群體是農民信息化的直接相關者，以農民群體為參考中心，農業(yè)信息化可分為生產、生活、娛樂、教育和政務五大領域。生產領域，尤其是農業(yè)生產，是大部分農民群體的經濟來源。而經濟是政治、文化、科教、娛樂的基礎。因此，雖然農業(yè)信息化涵蓋五大領域，但農業(yè)信息化的核心領域是生產領域的信息化，尤其是農、林、牧、副、漁的信息化。農業(yè)信息化的領域和業(yè)務生產農業(yè)（農、林、牧、副、漁）疾病預防16

更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

毛主席提出的“農業(yè)八字憲法”是對農業(yè)種植業(yè)價值鏈的形象概括。

即“水、土、肥、種、密、保、工、管”，他們是農作物種植的完整環(huán)節(jié)。

“土”是指深耕、改良土壤、土壤普查和土地利用規(guī)劃。“肥”是指增加肥料、合理施肥。

“水”是指發(fā)展水利、合理用水。

“種”是指培育、繁殖和推廣良種。

“密”是指合理密植。

“?！笔侵钢参锉Ｗo、防治病蟲害。

“管”是指加強田間管理。

“工”是指工具改革。以種植業(yè)為例：再加上后續(xù)的“售”環(huán)節(jié)和中間需要的“學”環(huán)節(jié)，將構成農作物從種植到銷售的全部價值鏈。農業(yè)信息化應該在各個環(huán)節(jié)進行滲透，并最終實現整個農業(yè)價值鏈的信息化整合。同樣的價值鏈整合可以應用到林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)和漁業(yè)。

更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

毛主席提出的“農業(yè)八字憲17農業(yè)信息化的領域和業(yè)務測土配方施肥就是國際上通稱的平衡施肥，這項技術是聯合國在全世界推行的先進農業(yè)技術。概括來說，一是測土，取土樣測定土壤養(yǎng)分含量；二是配方，經過對土壤的養(yǎng)分診斷，按照莊稼需要的營養(yǎng)“開出藥方、按方配藥”；三是合理施肥，就是在農業(yè)科技人員指導下科學施用配方肥。以測土配合環(huán)節(jié)為例：配置化驗分析儀器、數據處理和技術培訓設備、應用軟件等；開展農戶施肥現狀調查，了解農民施肥情況，跟蹤掌握實施效果；開展肥效田間試驗，摸清作物需肥規(guī)律、土壤供肥性能和肥料效應；建立不同區(qū)域、不同作物的施肥指標體系；開發(fā)和完善測土配方施肥專家咨詢系統(tǒng)。定義步驟農業(yè)信息化的領域和業(yè)務測土配方施肥就是國際上通稱的平衡施肥，18.更精確的開發(fā)服務客戶

客戶視圖多重決策主體整合決策、多重主體共贏農民、大戶與農民工協(xié)會農企.更精確的開發(fā)服務客戶

客戶視圖19信息化客戶新特點分析多變性無形性雙向性多樣性雙重性主動性結構性復雜性對于現階段客戶的特點，我們從以下八個方面進行把握：信息化客戶新特點分析多變性無形性雙向性多樣性雙重性主動性結構20

更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

西蒙.庫茲涅茨認為:農業(yè)對整個國民增長具有4種形式的貢獻能力：產品貢獻、市場貢獻、要素貢獻、外匯貢獻德懷特.波斯特認為：農業(yè)在經濟發(fā)展中起著核心作用，因為貧困國家的大多數人都是靠土地謀生農業(yè)信息化是中國信息化的重點與最大市場

更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

西蒙.庫茲涅茨21要想研究從“舊世界”到“新世界”的深層結構變遷，就需要引進一套“新的參照體系和新的術語”······我們應當予以重視的不是相似性，而是差異性，不是連續(xù)因素，而是不連續(xù)因素?！屠湛死蛞胙芯繌摹芭f世界”到“新世界”的深層結構變22目錄明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺取勢：切實提升農業(yè)競爭力優(yōu)術：面對問題解決瓶頸

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展參與主體的整合平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣目錄明道：取勢：優(yōu)術：1.更深入的的認識信息化和參23明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺1.參與主體的整合2.平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺1.參與主體的整合24參與主體的整合參與的主體主要有政府，農業(yè)協(xié)會，信息服務商，農民。在農業(yè)信息化的過程和不同地區(qū)，可以采用不同的主體主導模式。參與主體的整合參與的主體主要有政府，農業(yè)協(xié)會，信息服務商，農25參與主體的整合企業(yè)農業(yè)信息化政府農民協(xié)會價值鏈信息化信息化領域信息化內容ICTICTICT參與主體的整合企業(yè)農業(yè)信息化政府農民協(xié)會價信息化領域信息化內26信息化平臺主體發(fā)展模式：政府主導、企業(yè)主導、協(xié)會主導、或是農民自發(fā)形成“組織”主導；當然，也可能存在對等的社區(qū)式的發(fā)展模式。因此，是一個政府主導機制、市場主導機制和社會主導機制的選擇，但必定是公、私部門的結合同時，平臺是以“聯盟”、“產權”…平臺的競合：如政府農業(yè)網站與運營商農業(yè)網站的競爭政府、企業(yè)、協(xié)會、農民是農業(yè)信息化的參與主體該平臺的領導由誰擔當取決于…雙向箭頭表明了政府、企業(yè)、協(xié)會、農民參與了農村的信息化，也表明了政府、企業(yè)、協(xié)會、農民是農村信息化的受益者信息化平臺主體發(fā)展模式：政府主導、企業(yè)主導、協(xié)會主導、或是農27信息化平臺主體優(yōu)勢劣勢政府高信譽度、政策調控能力強農村、農民、農業(yè)信息化整體意識高容易流于形式，投入產出不合理企業(yè)ICT產品與服務市場導向，效率高贏利實體，容易以短期利益為導向；項目多以模塊化進行，整體信息化考慮不夠協(xié)會信托責任高，農民的發(fā)言人中國社會“信托責任”普遍缺失，協(xié)會的構建模式（主體）商不明確信息化平臺主體優(yōu)勢劣勢政府高信譽度、政策調控能力強容易流于形28信息化平臺主體—農民群體農民群體：農民百姓、農場主、農戶…需求內容：基礎設施、業(yè)務系統(tǒng)、信息資源、信息安全需求特點：低成本、高收益，見效快。低成本：資金投入+轉換成本（知識更迭、技能提升不復雜）高收益：農產品增量增收、生活收益、（自我提升）見效快：生產效率、管理效率系統(tǒng)化、綜合化、集成化（兼顧生活、生產）如何確保信息化設備與原有設備的兼容性信息技術語言本地化對成本較為敏感可持續(xù)收入提高，提高農產品銷量原有技術信息渠道與新興渠道的整合信息化系統(tǒng)技術復雜度低對信譽度要求高對咨詢、一體化服務要求高對互聯網資源需求集中在網頁瀏覽（信息查詢）和娛樂渠道：傳統(tǒng)渠道（鄰里/家庭、本地新聞、通報版、廣播等）、新型渠道（因特網、手機）信息化平臺主體—農民群體農民群體：農民百姓、農場主、農戶…29信息化平臺主體—政府政策導向性+信息化環(huán)境的塑造基礎設施的健全信息化企業(yè)的引入農業(yè)信息化參與主體的激勵（政府輔助、稅收優(yōu)惠、政府擔保）鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府信息化帶頭作用資本的投入農民培訓政府的層次性問題：全國性、省級、市級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級或者區(qū)域，涉及到信息源的來源問題以及信息化平臺主體—政府政策導向性+信息化環(huán)境的塑造30信息化平臺主體—企業(yè)類型：信息化服務提供商：電信運營商、設備制造商（如Nokia，華為）、農業(yè)研發(fā)及咨詢機構，專門的第三方農業(yè)信息化服務提供商龍頭企業(yè)：當地率先進行農業(yè)信息化的企業(yè)，如農產品加工企業(yè)特點：農業(yè)信息化與農民客戶的開發(fā)同步中國農業(yè)信息普及針對農業(yè)信息化特點的ICT產品與服務開發(fā)信息化平臺主體—企業(yè)類型：31信息化平臺主體—協(xié)會歐洲的服務體系，協(xié)會和合作組織的信息有60%-70%，政府提供公共數據平臺和公共資源，政府的貢獻大概在20%。所以現在歐洲是以協(xié)會主導，政府參與的方式，然后高效主要是做一些支持、培訓和教育，只有10%左右的貢獻率。信息化平臺主體—協(xié)會歐洲的服務體系，協(xié)會和合作組織的信息有632平臺、界面、層次的整合在中國，農業(yè)信息化與城市信息化有別；在已基本具備基礎設施的狀況下，改變目前多頭“示范工程”的現象(“計算機多了”)；整頓、規(guī)范網站，建造一體化的綜合信息服務體系；整合信息資源，建立規(guī)范化數據庫、知識庫的長久機制；提高信息的質量（發(fā)布，咨詢，智能系統(tǒng)，新一代）將信息化納入農業(yè)技術推廣和科普體系；重視農村電子政務、電子商務，用市場化推動信息化；加速農業(yè)信息化人才隊伍建設（干部，學生，中介）；制定相應的政策法規(guī)。平臺、界面、層次的整合在中國，農業(yè)信息化與城市信息化有別；33ICT整合信息化的源頭應該從應用高新技術和低成本、高效率設備獲取客觀信息入手。應用先進的信息技術裝備農業(yè)，對建設節(jié)約型社會和可持續(xù)農業(yè)系統(tǒng)的意義重大。在當今推進農業(yè)信息化的實踐中，比較集中側重在信息網絡服務方面是一個問題，值得引起注意，農業(yè)信息化裝備技術創(chuàng)新和產業(yè)化必須得到重視。應用信息技術提升與改造傳統(tǒng)產業(yè)以及農業(yè)信息化技術裝備的研發(fā)及其產業(yè)化，可優(yōu)先促進GPS、GIS、RS地理空間信息技術產品開發(fā)與先進適用技術的農業(yè)應用；農業(yè)活動都是在廣域空間進行的，要研究農田空間分布信息快速獲取先進傳感技術；智能化數據存儲、變換與處理技術及實用裝置的開發(fā)；農業(yè)生產過程管理決策支持系統(tǒng)的推廣應用；加強智能控制農業(yè)裝備應用系統(tǒng)的開發(fā)和先進適用的應用系統(tǒng)集成技術等。ICT整合信息化的源頭應該從應用高新技術和低成本、高效率設備34ICT整合積極鼓勵軟件供應商、電子信息產品制造商和信息服務商參與平臺建設；通過提供技術支撐、咨詢、培訓等公共服務，提升農村綜合信息服務體系的技術水平和服務能力；鼓勵運營企業(yè)開發(fā)農村特色信息內容；引導各類網站、短信服務商等協(xié)作，整合可用信息源，以多種形式、多種途徑提供經濟實用的信息服務。ICT整合積極鼓勵軟件供應商、電子信息產品制造商和信息服務商35當我們分析未來的時候，我們必須分析技術的聚合作用。我們不能簡單的對某種技術的發(fā)展進行線性的推斷。我們需要看到互聯網與生物技術、納米技術以及基因技術的交叉，結果是我們將看到一個很大的改變。重要的問題是，我們面對自己所創(chuàng)造的變化做好了多少準備。阿爾溫.托夫勒當我們分析未來的時候，我們必須分析技術的聚合作用。36

Crossover譯成“酷越”有兩個含義。第一是為了便于國人的記憶，選擇了具有相似發(fā)音的“酷越”來代表Crossover；第二，“酷”代表了年輕與世上，代表了高科技下的別具一格，“越”則是跨越、超越邊界的含義，正好完美地吻合了Crossover（酷越）的本意。

Crossover（酷越）的本意是“跨界”、“跨越”、“超越”、“交叉”和“融合”，隨著時代的發(fā)展和應用的逐漸深入，Crossover（酷越）逐漸被指代為兩種不同類事物的混合與交融。我們可以在身邊發(fā)現有很多的Crossover（酷越）：Crossover譯成“酷越”有兩個含義。第一是為37農業(yè)信息化公共課件38目錄明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺取勢：切實提升農業(yè)競爭力優(yōu)術：面對問題解決瓶頸

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展參與主體的整合平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣目錄明道：取勢：優(yōu)術：1.更深入的的認識信息化和參39散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣借鑒：散：主體、平臺、ICT借鑒：40瓶頸瓶頸41有思路就有出路有視野才有思路有高度才有視野有攀登才有高度有追求才有攀登有思路就有出路42農業(yè)信息化公共課件43

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系統(tǒng)推進農業(yè)信息化建設，切實提高農業(yè)競爭力44我的希望目標：取勢：明道：優(yōu)術：我的希望目標：取勢：明道：優(yōu)術：45目錄明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺取勢：切實提升農業(yè)競爭力優(yōu)術：面對問題解決瓶頸

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展參與主體的整合平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣目錄明道：取勢：優(yōu)術：1.更深入的的認識信息化和參46取勢：

切實提升農業(yè)競爭力

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

取勢：切實提升農業(yè)競爭力取勢：

切實提升農業(yè)競爭力

1.更深47農業(yè)信息化公共課件48信息化與農業(yè)現代化的關系:智能化與自動化農業(yè)信息化是農業(yè)現代化的重要組成部分。農業(yè)現代化主要包括：化學化、水利化、機械化、自動化和信息化。農業(yè)信息化對農業(yè)現代化有巨大的推進作用。農業(yè)信息化對農業(yè)的工業(yè)化是一種催化劑，使得農業(yè)的工業(yè)化的能量發(fā)揮到最大。信息化與農業(yè)現代化的關系:智能化與自動化農業(yè)信息化是農業(yè)現代49信息化對農業(yè)的作用準確：使得農業(yè)的生產過程更加科學，而不是傳統(tǒng)的依靠個人經驗方式。同時對農產品的需求和供應信息也更加及時準確。促變：農業(yè)信息化的過程，是一個對傳統(tǒng)農業(yè)和原來的農村生活方式變革的過程。加速：農業(yè)信息化不僅農業(yè)信息獲取的及時性，也加速了農業(yè)現代化的進度。整合：通過農業(yè)信息化，有效的整合了各種農業(yè)信息資源和技術，充分利用了各方面的資源和能力。信息化對農業(yè)的作用準確：使得農業(yè)的生產過程更加科學，而不是傳50農業(yè)信息化的作用數字化對于提高企業(yè)競爭力的本質作用：加速：準確：促變:整合：作用本質：雙向作用，既好又省，數值化即可降低成本，又可提高效益工業(yè)化本質是自動化，信息化本質是智能化。自動化往往是一維的，單一倍數或幾倍的；智能化則是多維的，指數農業(yè)信息化的作用數字化對于提高企業(yè)競爭力的本質作用：51社會文明方式的結構性變化：三種文明：口語、文字、計算機計算機催生的信息文明的實質企業(yè)面對計算機信息文明的機遇與挑戰(zhàn)政府面對計算機信息文明的挑戰(zhàn)生活方式因計算機信息文明而發(fā)生的改變社會文明方式變化的挑戰(zhàn)社會文明方式的結構性變化：社會文明方式變化的挑戰(zhàn)52社會全面信息化對企業(yè)的影響：智能化決策智能化決策智能化產品智能化制造智能化物流智能化營銷智能化管理智能化服務智能化個性化解決方案智能化跨邊界企業(yè)平臺社會全面信息化對企業(yè)的影響：53一個結論：對于企業(yè)來說，信息化是改變流程、提高效率的方法，但絕不僅僅是改變流程、提高效率的方法，它是企業(yè)的系統(tǒng)變革，是企業(yè)性質的改變，在21世紀，企業(yè)不是信息化的企業(yè)，就像在蒸氣機時代用馬力，電氣化時代用蒸汽一樣必將被時代拋棄。政府的信息化，不但是政府自身的發(fā)展要求，也是政府承擔著推動企業(yè)與社會信息化的重大使命的要求。一個結論：對于企業(yè)來說，信息化是改變流程、提高效率的方法，但54農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)生產生活娛樂鄉(xiāng)村政務事務辦理育種信息科學施肥供求信息林、牧、副、漁業(yè)遠程教育網上娛樂農業(yè)旅游政務公開網上選舉疾病防疫勞動保障計劃生育農業(yè)補貼國家政策會議通知天氣預警病蟲防治鄉(xiāng)村趣聞政務答疑水電費辦理戶口事宜農業(yè)信息化的領域和服務農業(yè)信息化建設的設想架構農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)生產生活娛樂鄉(xiāng)村政務事務辦理育種信55農業(yè)信息化的領域和業(yè)務價值鏈信息化信息化領域信息化內容售前、售中、售后“學”+“土、肥、水、種、密、保、管、工”+“售”目標旨在實現內部價值鏈的信息化與外部價值鏈的信息化，并實現內外部供應鏈的信息化鏈接政府：勞動保障、政務公開、人口與計劃生育。農民：1）生活：疾病預防控制、衛(wèi)生、交易與打假2）生產：農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、科技3）娛樂：網上娛樂、休閑娛樂4）教育：培訓、科學普及、文教。其他：旅游、紅色旅游農業(yè)生活消費信息化、農業(yè)生產管理信息化、農業(yè)科學技術信息化、農業(yè)經營管理信息化、農業(yè)市場流通信息化和農業(yè)資源環(huán)境信息化農業(yè)信息化的領域和業(yè)務價信息化領域信息化內容售前、售中、售后56農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)八字憲法土深耕、改良土壤、土壤普查和土地規(guī)劃肥合理施肥水興修水利和合理用水種培育和推廣良種密合理密植保植物保護、防治病蟲害管田間管理工工具改革農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)八字憲法57農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)產前信息化政策幫扶：加強黨和國家農業(yè)政策信息的傳播，為農民實施有效的政策幫扶。市場導向：加強國家農產品市場監(jiān)測預警系統(tǒng)的建設和應用，注重市場與價格信息的采集、匯聚、整合和開發(fā)，強化市場預測和決策支持功能，生產資料服務：加強農資產品審批信息及產品信息的公開，方便農民選購、驗證和投訴。農業(yè)產中信息化改造傳統(tǒng)農業(yè)的生產過程，提高農業(yè)生產的可控性，促進節(jié)本增效農業(yè)實用技術信息服務提升測土配方施肥、病蟲害預測預報、農田氣象服務、產品追溯管理等重要環(huán)節(jié)的效能。提高對重大自然災害、動植物疫情等的信息支撐水平，增強農業(yè)生產的防災、救災、減災能力。農業(yè)產后和流通信息化農產品供求信息服務農產品加工儲運信息化農產品可追溯系統(tǒng)對農產品加工企業(yè)和批發(fā)市場等關鍵環(huán)節(jié)質量安全檢測的數字化管理農村現代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)發(fā)展：連鎖經營、物流配送、電子商務、訂單農業(yè)等農業(yè)信息化的領域和業(yè)務農業(yè)產前信息化58農業(yè)信息化的領域和業(yè)務生產農業(yè)（農、林、牧、副、漁）生態(tài)農業(yè)科技旅游，紅色旅游非農田工作疾病預防控制衛(wèi)生交易與打假生活培訓科學普及文教教育網上娛樂休閑娛樂社區(qū)電影娛樂勞動保障政務公開人口與計劃生育政務農民群體是農民信息化的直接相關者，以農民群體為參考中心，農業(yè)信息化可分為生產、生活、娛樂、教育和政務五大領域。生產領域，尤其是農業(yè)生產，是大部分農民群體的經濟來源。而經濟是政治、文化、科教、娛樂的基礎。因此，雖然農業(yè)信息化涵蓋五大領域，但農業(yè)信息化的核心領域是生產領域的信息化，尤其是農、林、牧、副、漁的信息化。農業(yè)信息化的領域和業(yè)務生產農業(yè)（農、林、牧、副、漁）疾病預防59

更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

毛主席提出的“農業(yè)八字憲法”是對農業(yè)種植業(yè)價值鏈的形象概括。

即“水、土、肥、種、密、保、工、管”，他們是農作物種植的完整環(huán)節(jié)。

“土”是指深耕、改良土壤、土壤普查和土地利用規(guī)劃。“肥”是指增加肥料、合理施肥。

“水”是指發(fā)展水利、合理用水。

“種”是指培育、繁殖和推廣良種。

“密”是指合理密植。

“?！笔侵钢参锉Ｗo、防治病蟲害。

“管”是指加強田間管理。

“工”是指工具改革。以種植業(yè)為例：再加上后續(xù)的“售”環(huán)節(jié)和中間需要的“學”環(huán)節(jié)，將構成農作物從種植到銷售的全部價值鏈。農業(yè)信息化應該在各個環(huán)節(jié)進行滲透，并最終實現整個農業(yè)價值鏈的信息化整合。同樣的價值鏈整合可以應用到林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)和漁業(yè)。

更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

毛主席提出的“農業(yè)八字憲60農業(yè)信息化的領域和業(yè)務測土配方施肥就是國際上通稱的平衡施肥，這項技術是聯合國在全世界推行的先進農業(yè)技術。概括來說，一是測土，取土樣測定土壤養(yǎng)分含量；二是配方，經過對土壤的養(yǎng)分診斷，按照莊稼需要的營養(yǎng)“開出藥方、按方配藥”；三是合理施肥，就是在農業(yè)科技人員指導下科學施用配方肥。以測土配合環(huán)節(jié)為例：配置化驗分析儀器、數據處理和技術培訓設備、應用軟件等；開展農戶施肥現狀調查，了解農民施肥情況，跟蹤掌握實施效果；開展肥效田間試驗，摸清作物需肥規(guī)律、土壤供肥性能和肥料效應；建立不同區(qū)域、不同作物的施肥指標體系；開發(fā)和完善測土配方施肥專家咨詢系統(tǒng)。定義步驟農業(yè)信息化的領域和業(yè)務測土配方施肥就是國際上通稱的平衡施肥，61.更精確的開發(fā)服務客戶

客戶視圖多重決策主體整合決策、多重主體共贏農民、大戶與農民工協(xié)會農企.更精確的開發(fā)服務客戶

客戶視圖62信息化客戶新特點分析多變性無形性雙向性多樣性雙重性主動性結構性復雜性對于現階段客戶的特點，我們從以下八個方面進行把握：信息化客戶新特點分析多變性無形性雙向性多樣性雙重性主動性結構63

更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

西蒙.庫茲涅茨認為:農業(yè)對整個國民增長具有4種形式的貢獻能力：產品貢獻、市場貢獻、要素貢獻、外匯貢獻德懷特.波斯特認為：農業(yè)在經濟發(fā)展中起著核心作用，因為貧困國家的大多數人都是靠土地謀生農業(yè)信息化是中國信息化的重點與最大市場

更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展

西蒙.庫茲涅茨64要想研究從“舊世界”到“新世界”的深層結構變遷，就需要引進一套“新的參照體系和新的術語”······我們應當予以重視的不是相似性，而是差異性，不是連續(xù)因素，而是不連續(xù)因素?！屠湛死蛞胙芯繌摹芭f世界”到“新世界”的深層結構變65目錄明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺取勢：切實提升農業(yè)競爭力優(yōu)術：面對問題解決瓶頸

1.更深入的的認識信息化和農業(yè)現代化的關系

2.更充分的發(fā)揮農業(yè)信息化的作用

3.更全面的開拓農業(yè)服務領域與業(yè)務

4.更精確的開發(fā)服務客戶

5.更根本的通過提高農業(yè)競爭力來促進社會發(fā)展參與主體的整合平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合散：主體、平臺、ICT淺：價值鏈價值環(huán)節(jié)粗：客戶研究開發(fā)虛：重形式、重政績輕內容、輕效益推：只推動、缺拉動只專業(yè)推廣、缺整合推廣目錄明道：取勢：優(yōu)術：1.更深入的的認識信息化和參66明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺1.參與主體的整合2.平臺、界面、層次的結合3.農業(yè)ICT結合4.價值鏈的整合5.內部經濟效益與外部經濟效益整合6.中國農業(yè)信息化與世界農業(yè)信息化的整合7.農業(yè)體制、政策與信息化整合明道：整合資源形成系統(tǒng)平臺1.參與主體的整合67參與主體的整合參與的主體主要有政府，農業(yè)協(xié)會，信息服務商，農民。在農業(yè)信息化的過程和不同地區(qū)，可以采用不同的主體主導模式。參與主體的整合參與的主體主要有政府，農業(yè)協(xié)會，信息服務商，農68參與主體的整合企業(yè)農業(yè)信息化政府農民協(xié)會價值鏈信息化信息化領域信息化內容ICTICTICT參與主體的整合企業(yè)農業(yè)信息化政府農民協(xié)會價信息化領域信息化內69信息化平臺主體發(fā)展模式：政府主導、企業(yè)主導、協(xié)會主導、或是農民自發(fā)形成“組織”主導；當然，也可能存在對等的社區(qū)式的發(fā)展模式。因此，是一個政府主導機制、市場主導機制和社會主導機制的選擇，但必定是公、私部門的結合同時，平臺是以“聯盟”、“產權”…平臺的競合：如政府農業(yè)網站與運營商農業(yè)網站的競爭政府、企業(yè)、協(xié)會、農民是農業(yè)信息化的參與主體該平臺的領導由誰擔當取決于…雙向箭頭表明了政府、企業(yè)、協(xié)會、農民參與了農村的信息化，也表明了政府、企業(yè)、協(xié)會、農民是農村信息化的受益者信息化平臺主體發(fā)展模式：政府主導、企業(yè)主導、協(xié)會主導、或是農70信息化平臺主體優(yōu)勢劣勢政府高信譽度、政策調控能力強農村、農民、農業(yè)信息化整體意識高容易流于形式，投入產出不合理企業(yè)ICT產品與服務市場導向，效率高贏利實體，容易以短期利益為導向；項目多以模塊化進行，整體信息化考慮不夠協(xié)會信托責任高，農民的發(fā)言人中國社會“信托責任”普遍缺失，協(xié)會的構建模式（主體）商不明確信息化平臺主體優(yōu)勢劣勢政府高信譽度、政策調控能力強容易流于形71信息化平臺主體—農民群體農民群體：農民百姓、農場主、農戶…需求內容：基礎設施、業(yè)務系統(tǒng)、信息資源、信息安全需求特點：低成本、高收益，見效快。低成本：資金投入+轉換成本（知識更迭、技能提升不復雜）高收益：農產品增量增收、生活收益、（自我提升）見效快：生產效率、管理效率系統(tǒng)化、綜合化、集成化（兼顧生活、生產）如何確保信息化設備與原有設備的兼容性信息技術語言本地化對成本較為敏感可持續(xù)收入提高，提高農產品銷量原有技術信息渠道與新興渠道的整合信息化系統(tǒng)技術復雜度低對信譽度要求高對咨詢、一體化服務要求高對互聯網資源需求集中在網頁瀏覽（信息查詢）和娛樂渠道：傳統(tǒng)渠道（鄰里/家庭、本地新聞、通報版、廣播等）、新型渠道（因特網、手機）信息化平臺主體—農民群體農民群體：農民百姓、農場主、農戶…72信息化平臺主體—政府政策導向性+信息化環(huán)境的塑造基礎設施的健全信息化企業(yè)的引入農業(yè)信息化參與主體的激勵（政府輔助、稅收優(yōu)惠、政府擔保）鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府信息化帶頭作用資本的投入農民培訓政府的層次性問題：全國性、省級、市級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級或者區(qū)域，涉及到信息源的來源問題以及信息化平臺主體—政府政策導向性+信息化環(huán)境的塑造73信息化平臺主體—企業(yè)類型：信息化服務提供商：電信運營商、設備制造商（如Nokia，華為）、農業(yè)研發(fā)及咨詢機構，專門的第三方農業(yè)信息化服務提供商龍頭企業(yè)：當地率先進行農業(yè)信息化的企業(yè)，如農產品加工企業(yè)特點：農業(yè)信息化與農民客戶的開發(fā)同步中國農業(yè)信息普及針對農業(yè)信息化特點的ICT產品與服務開發(fā)信息化平臺主體—企業(yè)類型：74信息化平臺主體—協(xié)會歐洲的服務體系，協(xié)會和合作組織的信息有60%-70%，政府提供公共數據平臺和公共資源，政府的貢獻大概在20%。所以現在歐洲是以協(xié)會主導，政府參與的方式，然后高效主要是做一些支持、培訓和教育，只有10%左右的貢獻率。信息化平臺主體—協(xié)會歐洲的服務體系，協(xié)會和合作組織的信息有675平臺、界面、層次的整合在中國，農業(yè)信息化與城市信息化有別；在已基本具備基礎設施的狀況下，改變目前多頭“示范工程”的現象(“計算機多了”)；整頓、規(guī)范網站，建造一體化的綜合信息服務體系；整合信息資源，建立規(guī)范化數據庫、知識庫的長久機制；提高信息的質量（發(fā)布，咨詢，智能系統(tǒng)，新一代）將信息化納入農業(yè)技術推廣和科普體系；重視農村電子政務、電子商務，用市場化推動信息化；加速農業(yè)信息化人才隊伍建設（干部，學生，中介）；制定相應的政策法規(guī)。平臺、界面、層次的整合在中國，農業(yè)信息化與城市信息化有別；76I