福師《市場營銷學》在線作業(yè)一答案

福師《市場營銷學》在線作業(yè)一-0002試卷總分:100得分:100一、單選題(共30道試題,共60分)1.識別競爭者并非是一件簡而易行的事，通常可以（）來是被企業(yè)的競爭者。A.產業(yè)和市場兩個方面B.市場方面C.產業(yè)方面D.競爭環(huán)境方面答案:A2.在新產品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關新產品的各種信息資料，成為某些領域里的輿論領袖。這類采用者叫做（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾答案:B3.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品競爭者D.品牌競爭者答案:A4.()是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.戰(zhàn)略控制D.效率控制答案:D5.山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于（）A.集團多角化B.同心多角化C.水平多角化D.關聯(lián)多角化答案:A6.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）A.直接銷售B.購貨服務C.自動售貨D.直復營銷答案:D7.可以為企業(yè)提供最大利潤的生命周期階段是()。A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案:B8.下列定價方法中，屬于成本導向定價法的是()。A.可銷價格倒推法B.投標定價法C.邊際貢獻定價法D.通行價格定價法答案:C9.某公司在實驗設計時，首先選擇若干經銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設計是()。A.簡單時間序列實驗B.重復時間序列實驗C.前后控制組分析D.階乘設計答案:A10.傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.產前活動B.生產活動C.銷售活動D.售后活動答案:C11.對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場適宜用（）A.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷答案:A12.產業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是()。A.廣告B.銷售促進C.人員推銷D.公共關系宣傳答案:C13.企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是（）A.節(jié)約成本B.方便顧客購買和使用C.通過給消費者額外利益而擴大產品的銷售D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽答案:C14.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于（）A.習慣性購買行為B.尋求多樣化購買行為C.化解不協(xié)調購買行為D.復雜購買行為答案:D15.在成本加成定價法中的“加成”的含義是()。A.一定比率的利潤B.一定比率的成本C.固定比率的利潤D.固定比率的成本答案:A16.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務是（）A.改變市場營銷B.重振市場營銷C.降低市場營銷D.刺激市場營銷答案:B17.市場營銷中應該研究的是消費者的()。A.個人收入B.個人可支配收入C.個人可任意支配收入D.貨幣收入答案:C18.市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）A.效率B.配置C.靈敏度D.影響力答案:C19.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應并揣摩其心理，不斷改進（）A.公關性B.針對性C.靈活性D.復雜性答案:C20.在為產品線定價時須考慮各產品項目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產品為（）A.互補品B.選購品C.條件品D.替代品答案:D21.()就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，有時也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側翼或背面發(fā)動猛攻，采取“聲東擊西”的策略。A.迂回進攻B.圍堵進攻C.正面進攻D.側翼進攻答案:D22.面對處于衰退期的產品，企業(yè)把資源集中在最有利的細分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤，這種決策屬于（）A.繼續(xù)策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略答案:B23.企業(yè)為了使預期的銷售定額是以實現(xiàn)，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是（）A.獎金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽答案:C24.在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產品型組織形式的優(yōu)點是（）A.能有效協(xié)調各種市場營銷職能B.注重整體觀念C.能避免權責不清和多頭領導的矛盾D.產品經理能獲得足夠的權威答案:A25.產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的（）A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案:C26.市場營銷學產生于()A.十九世紀末B.二十世紀C.二戰(zhàn)末期D.本世紀五十年代答案:B27.在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（）A.企業(yè)利益B.消費者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益答案:D28.()當市場領導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻。A.陣地防御B.側翼防御C.反攻防御D.收縮防御答案:C29.有些服務企業(yè)在給顧客提供第一次服務時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務定價技巧是（）A.偏向定價法B.犧牲定價法C.差別定價法D.階段定價法答案:B30.指以高價格和高促銷費用推出新產品的策略是()。A.迅速取脂策略B.緩慢取脂策略C.迅速滲透策略D.緩慢滲透策略答案:A二、多選題(共20道試題,共40分)31.企業(yè)在調整和優(yōu)化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下策略()A.擴大產品組合B.產品組合國際化C.縮減產品組合D.產品延伸E.產品大類現(xiàn)代化答案:ACDE32.以下是消費品市場細分標準的有()。A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)答案:ABCD33.在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有()A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.貿易費用D.競爭相對優(yōu)勢E.國際中間商成本答案:ABCD34.市場營銷渠道的主要職能有（）A.調研B.融資C.接洽D.風險承擔E.談判答案:ABCDE35.對企業(yè)來說新產品是()。A.第一次生產的產品B.第一次經營的產品C.第一次在市場上看到的產品D.重新進行市場定位后再次推出的產品E.為降低成本、改進功能后生產的產品答案:ABCE36.以下既屬于市場營銷渠道又屬于分銷渠道的是：()。A.供應商B.生產者C.商人中間商D.代理中間商E.最終消費者或用戶答案:BCDE37.市場營銷學主要對下列幾類行為進行研究()A.消費行為B.政府行為C.供應商行為D.市場營銷機構行為E.幫會組織行為答案:ACD38.一般來說，市場領導者為了維護自己的優(yōu)勢，保持自己的領導地位，通?？刹扇?)策略。A.擴大總市場B.擴大產品新用途C.擴大產品的使用量D.回避競爭者E.保持現(xiàn)有市場占有率答案:ABCE39.對企業(yè)服務其顧客的能力構成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）A.企業(yè)本身B.市場營銷中介C.市場D.競爭者E.各種公眾答案:ABCDE40.市場營銷學科與（）等學科結合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學科。()。A.經濟學B.心理學C.社會學D.統(tǒng)計學答案:ABCD41.二手資料的信息來源有()。A.內部來源B.政府刊物C.報刊書籍D.商業(yè)資料E.原始資料答案:ABCD42.營銷控制的方法有()。A.年度計劃控制B.戰(zhàn)略控制C.戰(zhàn)術控制D.盈利能力控制E.效率控制答案:ABDE43.定價目標一般可分為()。A.利潤目標B.銷售額目標C.市場占有率目標D.穩(wěn)定價格目標答案:ABCD44.廣告目標的主要類型有()。A.達成交易B.傳遞信息C.誘導購買D.提醒使用E.反饋信息答案:BCD45.收集第一手資料的方法有()。A.觀察法B.小組深度訪問法C.問卷調查法D.實驗法答案:ABCD46.企業(yè)年度計劃控制方法包括()。A.銷售分析B.市場份額分析C.營銷費用－銷售額分銷D.財務分析E.顧客滿意度追蹤答案:ABCDE47.垂直市場營銷系統(tǒng)聽合約系統(tǒng)有以下幾種()A.連鎖店B.消費者合作社C.特許經營組織D.零售商合作社E.批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖答案:CDE48.市場定位策略包括：()。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.細分市場